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Año 4 | Número 13 | Junio 2010 | ISSN 19008988 | Colombia $ 9.500.oo | Exterior U$ 7.oo | Foto Jairo Bustos

Tendencias Novedades Cosmoprof El Negocio

Tatiana de los Rios en las manos de Norberto

Presente y Futuro de La Peluquería en Colombia. Más que una Crítica, Un Examen de Conciencia

La Industria Rostros Historia de La Peluquería Peluquería del Futuro

José Rueda, Un Pasado Hecho Cada Vez Más Presente

Prehistoria y Edad Antigua


SAFARI

PRETTY PINK

JUNGLE

FLOWER POWER

*TIJERAS DESLIZANTES DE 5.5”


El Magazin de los Salones y la Estética. Director MAURICIO VARGAS H Comité Editorial: Julio Nelson Daza Luis Fernando Venegas C. Sandra Janeth Ruiz Liliana Mendoza Colaboradores: Carlos Eduardo García Jorge Efrén Rojas Norberto Cristina Sans Publicaciones VISAGE Ltda. Nit 900248062-7 Material Gráfico / Fotografía: ARCHIVO VISAGE ARCHIVO TRECE OCTAVOS SALON INTERNATIONAL JAIRO BUSTOS JUAN CARLOS GUERRERO JOSÉ CARDENAS Diseño y armado: ALEJANDRO SANTAMARIA TORO Asesoría y Ventas: Patricia Venegas Medellín Cel. 317 758 8147 Katherine Coral - Cali Cel. 312 884 8580 VISAGE es una publicación especializada. Prohibida la reproducción parcial o total de su contenido sin previa autorización.

Carrera 59 B Nº 129-10 TeleFax (571) 613 4490 visage_online@yahoo.com Visítenos en: issuu.com/visage_online Bogotá, Colombia

Editorial

Las Peluquerías de Volumen y La Responsabilidad Social Ya sabíamos que la cosa no iba a ser fácil. Todo indicaba que este año de elecciones, de cambios políticos, de ajustes en el peso, la situación del gremio de la belleza no iba a estar color de rosa. Aún así nuestra industria siempre logra sacar la cara, ponerle el pecho a la brisa, como quien dice. Y lo vemos tanto en las peluquerías de alto perfil como en las de precios medios y bajos. Yendo más lejos, ¿es posible salir adelante con buenas prácticas de industria, con estándares mínimos de calidad? Claro que sí. Esta consideración nos pone de frente con el tema de la responsabilidad social que conlleva toda industria. ¿Podemos hablar de la responsabilidad social de la peluquería? A nuestro modo de ver, sí. Es nuestra responsabilidad el cuidado de la piel de la sociedad, el cuidado del cabello, el cuidado del rostro. Se nos impone la tarea de mantener “bellos y bellas” a la comunidad ¡Qué más responsabilidad que esa! Es esta misma responsabilidad la que nos dicta el camino a seguir sobre las prácticas que tenemos con nuestros clientes. Tanto en las peluquerías de alto perfil como las que no lo son, debe primar un criterio de excelencia. Y por excelencia debemos entender la condición de calidad, aptitud y actitud de todos los profesionales involucrados. Si es de la piel, asumimos que los cosmetólogos son personas idóneas, con procedimientos idóneos y materias primas de óptima calidad. Si es del cabello, pensamos en estilistas capacitados, con herramientas en perfectas condiciones y con productos de probada calidad. Si es de manos o pies, vemos a técnicos en la manicura y pedicura dedicados con esmero en la tarea de mantener sanas y hermosas las uñas de nuestros clientes; y eso sólo se logra con productos de calidad y con técnicas de asepsia y cuidado debidamente estandarizadas. Todas estas consideraciones nos llevan al lugar que queremos mencionar de fondo: las llamadas peluquerías de volumen. Son estas el modelo de peluquería en donde uno o varios de los servicios que se ofrecen tienen como gancho el factor del precio. Entonces vemos como se han popularizado las peluquerías de “Todo cepillado a $5.000”, o conceptos similares para Manicure y Pedicure o incluso para procesos químicos. Nada de ello es malo o bueno en sí. Son estrategias de marketing que buscan atraer un público masivo… hacer volumen. Sin embargo ello no debe traer como consecuencia que los productos o técnicas deban ser de baja calidad. El factor precio es uno de los factores de atracción de clientes pero eso no es lo único. Los clientes no son incapaces mentales a los que se les hace cualquier cosa y listo… no hay problema. Nuestros clientes son personas con capacidad de discernimiento, con criterios sólidos sobre lo que esperan de un profesional de la belleza. Y la peluquería de volumen no debe darle la espalda a esta realidad. Muchas peluquerías en Colombia así lo entienden, pero no falta el avivato que quiera sacar ventaja de la situación y maximizar la rentabilidad en cosas en donde la rentabilidad es de por sí baja. Si atraemos público con servicios de bajo precio es porque vemos que la posibilidad de ganar dinero suficiente para que la profesión sea rentable está en servicios adicionales o complementarios o en la reventa de productos profesionales. Concebir un negocio de volumen es entender que el volumen no es rentabilidad, es si se quiere, la cuota de inversión para que más público se acerque a nuestros establecimientos. Gracias de nuevo a todas las personas y empresas que hacen posible que esta publicación siga su marcha. Saludos cordiales.


Agenda IX Belleza y Salud Organiza: Corferias Bogotá Sede: Conferencias Bogotá, Centro Internacional de Negocios y Exposiciones Desde: 26/08/2010 Hasta: 29/08/2010 Bogota, Colombia Belleza y Salud es considerada la feria más importante del sector en Colombia, y en su novena versión se consolida como el evento que posiciona al país entre los líderes en cosmética y estética de la región.

Expo Internacional de la Belleza Universal 2010. Evento Paralelo: 1er. Congreso de Estética. Auspicia: FACE, Federación Argentina de Cosmetólogos y Esteticistas

Considerada una plataforma que proyecta la industria dedicada al cuidado integral del hombre y la mujer, vuelve del 26 al 29 de Agosto de 2010 reuniendo a fabricantes, representantes y distribuidores de productos, equipos y/o servicios del sector, en un evento orientado al lanzamiento de nuevos productos, presentación de tendencias y perfeccionamiento de los profesionales del área.

Organiza: RM Producciones de Ricardo Modarelli Sede: Costa Salguero, Pabellon 6 Desde: 20/06/2010 Hasta: 21/06/2010 Buenos Aires Capital Federal, Argentina

www.feriabellezaysalud.com

La Muestra Argentina que reúne a Profesionales Internacionales de la Belleza Capilar, Facial, Corporal y de la Moda. Por primera vez se desarrollará simultáneamente el 1° Congreso de Estética auspiciado por la Federación Argentina de Cosmetólogos y Esteticistas (FACE) que propone un ámbito ideal de capacitación y formación para los actuales y futuros profesionales del sector.

Beauty Fair / Feira Latino-Americana de Cosmeticos e Beleza

Rondas de Negocios tendrán lugar en un espacio especialmente dedicado al relacionamiento e intercambio entre las empresas del sector, apuntando a la colaboración y al fortalecimiento de la Industria, brindando la posibilidad de conocer las nuevas tendencias, establecer contactos y generar negocios.

Organiza: Beauty Fair Eventos e Promocoes Ltda. Sede: Expo Center Norte Desde: 28/08/2010 Hasta: 31/08/2010 Sao Pablo, Brasil

Shows, Demostraciones en Vivo y Presentaciones complementan de forma práctica, dinámica y experimental los nuevos conceptos y tendencias del mercado.

Beauty Fair La fuerza de la belleza en la mayor y más completa feria de America Latina. La fuerza de la belleza para un mundo mejor.

www.expo-belleza.com

Cosmoprof North America 2010

Este evento se presenta como el más importante de la cosmética brasileña, país que sin dudas representa una de las porciones de mercado más importantes de América Latina.

Organiza: North American Beauty Events LLC Sede: Mandalay Bay Desde: 18/07/2010 Hasta: 20/07/2010 Las Vegas, USA

Excelente oportunidad para empresarios y profesionales de la belleza en el país que cuenta con parte de las mujeres más hermosas del mundo. www.beautyfair.com.br

La franquicia del Cosmoprof Italia se hace presente en Estados Unidos una vez más. Constituido en uno de los principales eventos de la cosmética americana, el Cosmoprof North America 2010 es sin dudas el evento de mayor relevancia en este país para los activistas de la belleza. No duden en hacer las averiguaciones para participar en este evento y crecer cada vez más como profesionales de la cosmética. www.cosmoprof.it

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Rostros

Jose Rueda, Un Pasado Hecho Cada Vez Más Presente Nacido en Líbano Tolima hace ya más de medio siglo, José Rueda ha sido testigo de primera línea de la transformación de la peluquería en Colombia. Su larga trayectoria en el gremio de la belleza lo ha convertido en un ícono importante y personaje de obligada referencia para todas las nuevas generaciones.

Sin embargo y a pesar de sus orígenes en el sector rural el joven José Rueda ya había desandado buena parte del país descubriendo nuevos horizontes y arañándole pedazos a la vida.

Aprovechando esta importante oportunidad, conoce muchas personas, desarrolla técnicas y estilos que traduce en tendencias en Colombia.

Sus Primeros Pasos Como Empresario

Hagamos un poco de memoria: estamos en los finales de la década del cincuenta; las mujeres estaban de plácemes por la aparición de la píldora anticonceptiva, los cubanos se enfrentaban a las tropas del gobierno de Batista y los estudiantes de Francia marchaban reclamando paz y amor. Este escenario sirve de tramoya para un joven de provincia que descubre en el arte de la peluquería un camino a seguir como alternativa profesional.

El primer establecimiento se abrió en los sesentas y estuvo abierto durante 40 años, constituyéndose en una de las peluquerías de más tradición en Bogotá. Como bien lo señala el maestro Rueda, la belleza en esta época estuvo revestida de un fuerte sentimentalismo, una pasión profunda y unas ganas enormes de aprender. Es precisamente esta época en donde viaja por primera vez a Estados Unidos y de la mano de John Dellaria se especializa durante un año.

Si llamásemos a DaVinci a preguntarle cómo aprendió su arte, difícilmente podría sacar una respuesta concluyente: es de lejos, la sumatoria de factores que intervienen en la vida de todos los seres humanos. Esto no es diferente para José Rueda. Los seminarios locales, la participación en ferias internacionales (José Rueda fue uno de los primeros estilistas en participar del Beauty Show), la suscripción a revistas y por supuesto, la mucha práctica hicieron del joven neófito un maestro en el arte del estilismo.

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El Aprendizaje


Rostros

Jose Rueda, Un Pasado Hecho Cada Vez Más Presente La Tradición Familiar Como pocas veces pasa en las historias familiares, los herederos de José Rueda recogieron el expertise del padre y continuaron con la empresa de belleza que es hoy la cadena de peluquerías José Rueda. Y lo cierto es que cada uno desde su especialidad abordó la tarea de recrear el negocio y hacerlo cada vez más competitivo. Ricardo, Alejandro y Jorge son, hoy por hoy, los artífices de la continuidad de este hermoso ejemplo de empuje y perseverancia.

Aspectos Claves en la Continuidad de una Empresa Sabido es por todos que las peluquerías en Colombia tienen una de las más altas tasas

de mortandad. Sin embargo estar vigentes en el mercado por más de 50 años es una historia que sólo unos muy pocos pueden contar. En palabras del maestro Rueda los tres pilares sobre los que descansa esta continuidad son la Honestidad, la Responsabilidad y el Cumplimiento. Ser éticos en un mundo no ético es condición clave para el éxito, y de eso las doce peluquerías José Rueda son una prueba fehaciente.

Pasado, Presente y Futuro de la Peluquería José Rueda da fe del profundo cambio que ha operado en el gremio en los últimos 50 años. Un pasado cargado de filosofías, conceptos, propuestas de fondo; en el plano estético estilos rimbombantes,

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barrocos; figuras estilizadas y un refinamiento en cada detalle. El presente, en cambio, destaca por la simplicidad, por modelos que se autodestruyen y se reinventan de la noche a la mañana, o como dijera el pensador checo, todo lo sólido se desvanece en el aire. El futuro, sumas y restas de grandes alianzas: academias que buscan nuevos nichos a explotar en el campo de la belleza; peluquerías que se convierten en centros de lúdica y belleza; casas cosméticas que respiran los intereses más profundos del estilismo.

“La Peluquería es Como la Musica: Nunca se Detiene”


El Negocio

Presente y Futuro de La Peluquería en Colombia Más que una Crítica, Un Examen de Conciencia Ing. Carlos Eduardo García C. Gerente Laboratorio Sabine cegc_2000@yahoo.com Desde hace algunos años la gran mayoría de los estilistas y las empresas proveedoras de insumos, llámense productos o herramientas, presentan la misma queja: “El negocio de la peluquería está creciendo, pero ya no es tan rentable”, y sí, solamente tenemos que dar una mirada a nuestro alrededor para darnos cuenta del carnaval de descuentos y promociones en que hemos convertido el negocio de la belleza. Ya no solicitamos a las empresas fabricantes de productos asesoría y capacitación para nuestros estilistas, solicitamos pendones publicitarios, eso si bien grandes, no para que quepa el nombre y los servicios que se ofrecen en el salón, sino donde se pueda escribir bien grande “TODO CORTE A $5.000”, ó “SUPER COMBO: MANICURE, PEDICURE Y CEPILLADO A $13.000” al mejor estilo de feria de pueblo. Viene entonces la pregunta: ¿Es la belleza, o más integralmente, la imagen de una persona tanto en el plano físico como emocional un producto de feria? Porque haciendo un análisis de todo lo que encierra un servicio dentro de la peluquería, no se entiende cómo hace un establecimiento para que con $5.000 se brinde un servicio de calidad, con buenas prácticas y con productos de calidad; porque si descontamos, el valor de los insumos (shampoo, rinse, agua, energía, arriendo…), y el valor de la mano de obra, es decir el trabajo del estilista, encontramos que alguien está perdiendo plata. Y definitivamente no cabe la más remota posibilidad de pensar que haya una utilidad. Con este planteamiento sí podemos asegurar que “El negocio de la peluquería está creciendo, pero ya no es tan rentable”.

asumir la parte de responsabilidad que nos corresponde.En ese sentido los responsables somos:

Las Empresas Fabricantes de Productos: Porque en su gran mayoría y con el afán de lograr reconocimiento de marca entraron en el juego de la venta masiva, con un bajo costo pero con grandes volúmenes, en muchos casos en detrimento de la calidad y entonces desaparecieron los productos de uso profesional, y apareció el mercado de las distribuidoras, los San Andresitos y las grandes cadenas, donde el cliente tiene que comprar el producto que a él o al vendedor de mostrador le parece que puede funcionar, sin una asesoría profesional más allá de lo que la televisión o la publicidad le indique. Y entonces los fabricantes en vez de brindar asesoría y capacitación a los estilistas, mejor empezaron a dar descuentos y promociones a los mayoristas.

Los Estilistas: Porque en muchos casos han subvalorado su trabajo, impidiendo manejar un precio que garantice en primer lugar un ingreso justo, que alcance para pagar un sistema de seguridad social, una pensión, una caja de compensación familiar y en general todo a lo que un trabajador tiene derecho. Esto trae como consecuencia que si no le alcanza el sueldo para sobrevivir, mucho menos le va a alcanzar para capacitarse, y por esa vía este tipo de estilista dejó

¿Quién tiene la culpa? es la pregunta que todos nos hacemos, y tratar de contestarla es muy complejo pues todos debemos

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de ser el “Médico del Cabello” y asesor de imagen, quedándose como simple peluquero de oficio. El concepto sano de competencia no se llevó al buen servicio, a la innovación y a la buena atención, sino que se rebajó a un tema de precios y pendones, en detrimento de la calidad en todos los aspectos; y como para todo hay mercado, el estilista terminó trabajando más, mediocremente y por menos plata.

Las Academias: Porque en su gran mayoría no han diseñado programas que permitan al estilista una formación integral, en la que no solamente aprenda de Tricología, Colorimetría, y demás actividades propias del oficio, sino que también pueda determinar el costo de sus servicios, donde se tengan cátedras de mercadotecnia, de contabilidad y de sistemas que le permita al futuro empresario manejar sus finanzas y en términos generales que le permita a cada alumno convertirse en un Estilista Profesional, con todo lo que la palabra profesional involucra. ¿Qué hacer entonces? Las academias y los fabricantes de productos tienen sus propios indicadores de gestión, y sabrán cuál es la forma más indicada de manejar su propia empresa, y definitivamente no podemos hacer nada diferente a esperar a ver cuál es su actitud frente a esta situación. En cuanto a los estilistas la invitación a reflexionar queda abierta, no pensemos que cuando alguien nos dice una verdad en la cara nos está atacando, es bien conocido que al que le quede el zapato que se lo calce. Empecemos a tomar conciencia y el que sienta que tiene algo que cambiar que empiece ya; hagamos un análisis de costos de cuanto vale un servicio, eduquemos a nuestros clientes, demostremos que un servicio con calidad tiene su precio.


Historia de La Peluquería PREHISTORIA Y EDAD ANTIGUA Cristina Sans

en uno de los pilares de su cultura. Los peinados que triunfaron en sus días eran extremadamente elaborados y llenos de detalles.

Artículo cedido por Tocado (Abril 2004)

Al contrario que los egipcios, los griegos adoraban el movimiento expresado a través de múltiples rizos y ondas. Gracias a estatuas y monumentos funerarios se han podido observar detalles de mechones cortos rodeando la frente y melenas largas y recogidas a base de cintas, cuerdas, redecillas y otros elementos decorativos. También para los hombres el cabello rizado se consideraba exponente de la hermosura.

La Prehistoria Fuente inagotable de mitos y leyendas, el pelo fue visto hace miles de años como un potente elemento mágico o ceremonial. En nuestros días, todavía algunas de las consideradas culturas primitivas (base de la mayoría de estudios sobre comportamiento social en la prehistoria) consideran que el alma de cada persona se encuentra en su cabello. La importancia mágico-religiosa del cabello propició que ya en tiempos remotos su cuidado tuviera una considerable importancia en muchas sociedades. Es posible que la primera herramienta usada por el hombre para cortarse el cabello fueran las lascas extremadamente afiladas de piedra de sílex, resultantes del laborioso proceso de obtención de material cortante a partir de golpear unas piedras con otras. El corte de pelo se debía indudablemente a cuestiones prácticas o ceremoniales y nada tenía que ver con los motivos únicamente estéticos de épocas posteriores. Espinas de pescado, dientes de animales y ramitas secas de plantas diversas fueron los primitivos peines de aquellas gentes, que se supone que incluso llegaron a utilizar sangre, grasas y tintes vegetales como colorantes para teñir sus cabellos, siempre por motivos rituales.

Grecia

En Grecia, como en Egipto, los esclavos eran los encargados de mantener lo más hermosas posible las cabezas de sus amos. Pero Grecia aportó un elemento nuevo: los salones de belleza, dónde se peinaban y arreglaban las cabezas más selectas. Otra de las innovaciones de la época vino de la mano de Alejandro Magno, que a consecuencia de sus conquistas en Oriente, aportó toda clase de recetas mágicas para teñir y dar forma al peinado, fórmulas de unos cosméticos que empezaban, en aquel entonces, a ver la luz.

Los griegos convirtieron el culto a la belleza

Los pueblos bárbaros

pertenecientes a la cultura de las pirámides, y es a ellos a quien se debe la utilidad de la henna en coloración capilar, usada todavía hoy para obtener tonos rojizos y caobas.

Los pueblos a quienes los romanos denominaron ¿bárbaros? fueron en cuestiones de peluquería, como en muchas otras, gente eminentemente práctica. Los cabellos largos y sucios podían llegar a ser realmente molestos y siendo pueblos humildes y poco dados a valorar y considerar criterios estéticos hicieron de las trenzas y las colas de caballo sus peinados insignia. Guerreros y cazadores, poco dados a cultivar las artes, no podían entretenerse en rizar, colorear o decorar sus cabellos. Así que en algo coincidieron los hunos que venían de Oriente con celtas y vikingos del Centro y Norte de Europa: el cabello largo y trenzado (negro en los primeros y rubio o pelirojo en los otros).

Egipto ¿Quién no recuerda el clásico peinado de las mujeres egipcias de los grabados que han llegado hasta la época actual? Melenitas completamente lisas, color negro azabache y decoradas con finas diademas o con hilos de piedrecitas brillantes o de colores. Por otra parte los sacerdotes de determinadas castas podían raparse completamente el pelo o, por el contrario dedicarse a cultivar largas y cuidadas melenas. Así pues, podían diferenciarse los oficiantes del culto a uno u otro dios, entre otros detalles, por la clase de peinado o peluca utilizados. La elaboradísima cultura egipcia fue de las primeras en considerar el cabello un elemento fundamental de la belleza física y lo trataba ya con funciones estéticas, a pesar de que, como hemos comentado, tuviera también usos sociales y religiosos. Pelucas y tintes se consideran inventos

Roma Entre las múltiples adopciones culturales que los romanos tomaron de los griegos, se encuentran, como no, los criterios estéticos, y

Púgil de Las Termas

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entre ellos el de mostrar cabellos lustrosos y peinados elaborados y con infinidad de detalles. El cabello era corto para los hombres y solía sujetarse con una cinta. Las mujeres podían dejar caer su cabello rizado, en forma de tirabuzón o ligeramente ondulado, o bien recogerlo en moños sobre la nuca, que envolvían con redecillas y cintas del mismo modo que anteriormente hicieron las griegas. Pero el Imperio Romano no sólo tomó ejemplo de la cultura griega, sino que también se fijó en los hermosos cabellos rubios de los pueblos del norte a los que Julio César hizo cautivos. El impacto de ese nuevo tono causó un gran efecto en las mujeres y se empezaron a realizar pruebas para aclarar el cabello, entre las que se popularizó el compuesto de sebo de cabra, ceniza de haya y flor de manzanilla, pese a que resultaba nefasto para la salud de las ya castigadas melenas. Quizá por este motivo, o porque resultaba más práctico, se popularizaron las pelucas elaboradas con cabello de prisioneras. Los salones de peluquería eran ya un negocio, aunque en aquel entonces no existían de modo global como en la actualidad sino que se organizaban por especialidades. En unos se realizaban peinados, en otros se daba color, en otros se hacían pelucas o postizos... no fue hasta cientos de años más tarde en que se consideró el hecho de que, al tratar todos con una misma materia prima, el cabello, lo mejor era unirse para dar un servicio completo. Las barberías, existentes también en época helenística, se convirtieron en centros de encuentro y charla mientras auténticos profesionales se encargaban de arreglar cabellos y barbas. El médico y egiptólogo Jonckheere, que dedicó toda su vida al estudio de la medicina en Egipto, describió algunas de las recetas cosméticas que utilizaban los antiguos habitantes del valle del Nilo. Entre ellas se encontraba un peeling para suavizar la piel o un machacado para aliviar la picazón de los pies. Pero nos fijaremos especialmente en aquella que trataba problemas capilares, más concretamente la caída del cabello. Antigua receta egipcia contra la calvicie: •Vísceras de pescado •Órganos genitales de perro •Excrementos de moscas •Suciedad de las uñas de un hombre •Ratón cocido metido en grasa •Poner la mezcla sobre la cabeza y esperar hasta que apeste Posiblemente la mezcla apestaba en el mismo momento de su elaboración... y prácticamente seguro que tal receta era completamente ineficaz para su propósito, sin embargo es posible que fuera más importante la fe que se depositaba en los resultados que los reales que podía aportar. Sin duda los egipcios fueron un pueblo muy preocupado por sus cualidades físicas.

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Tendencias

DIVINAS, EJECUTIVAS Y SIEMPRE VIGENTES

Por Jorge Efrén Rojas A medida que vamos creciendo nos damos cuenta que el tiempo pasa más rápido. Pareciera como si los dioses que controlan la maquinaria universal del tiempo pusieran fast a medida que vamos viendo pasar los calendarios. Ello se comprueba mucho más con el tema de la moda pues siempre vemos nuevas

tendencias; tendencias que se repiten; o tendencias que se superponen. En las imágenes que acompañan este artículo vamos a encontrar dos conceptos, dos líneas de interpretación en el paso del tiempo y cómo enfrentarlo de la manera más glamorosa. De hecho nos encontramos ante dos modelos unidas por un estrecho vínculo sanguíneo: madre e hija. Como podemos ver cada una

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de ellas destaca con sus propios atributos. Cada una de ellas penetra en los tejidos sutiles de la belleza. Lo bello es comúnmente relacionado con la juventud; sin embargo el paso de los años también viene cargado con esa delicada pero impactante nota de glamur que hacen de la mujer una persona sencillamente adorable. El estilo contemporáneo desecha de plano los tonos cargados y apelmazados. Ya no se


hace necesario tonos oscuros ni estorbosas extensiones para aparentar ser más joven. Los colores cálidos, un corte de pelo cómodo y elegante (puede ser un bob como el que luce la modelo) hace que las mujeres adultas se vean sencillamente espléndidas. La clave de la tendencia para las jóvenes ejecutivas radica en mantener ese equilibrio entre lo atrevido y lo elegante. El ritmo acelerado de la vida contemporánea hace que el sentido

de la belleza se pueda transformar en un abrir y cerrar de ojos; de lo clásico y ejecutivo a lo moderno y chic. En cuanto al tema del maquillaje se imponen los marfiles y los humos. En ambas modelos vamos a ver un excelente ejemplo de este concepto. Para finalizar debemos recordar que la belleza es el conjunto de factores que van desde

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lo externo (cabello, accesorios, maquillaje, vestuario) hasta lo interno (la salud, la actitud positiva, la empatía), y así cuando hablamos de alguien hermoso nos referimos a un conjunto de factores y no simplemente a lo aparente. Peinado y Maquillaje: Jorge Efrén Rojas Asistente: Andrés Fiesco. Fotografía: Juan Carlos Guerrero. Vestuario: Catalina Giraldo Modelos: Adriana Flórez y Catalina Giraldo.


Tendencias ARTE EN MOVIMIENTO

Ciencia del Deleite, Técnicas del Ensueño Pretender sacar adelante un artículo sobre tendencia en el que hablemos de Norberto y de Tatiana de los Rios es sencillamente fácil. La gracia y el estilo nunca antes se habían conjuntado tan armónicamente. Los dedos de Norberto se deslizan por el terciopelo que es la cabellera de Tatiana como hojas sobre la corriente. Cada nuevo movimiento muestra un matiz antes no percibido. El maquillaje y el carmesí son ingredientes de este deleite. La poesía se integra al arte del estilismo y arroja resultados abiertamente perfectos. Los colores tierra claman por su liberación y el cobre del cabello irrumpe como ráfagas. No hay que pretender ser bella. Es bella quien así se ve como a través de un caleidoscopio. Y con Norberto como artesano la tarea siempre va a ser mucho más fácil. Estilista: Norberto Modelo: Tatiana de los Rios Fotografía: Jairo Bustos


Evento

SEMINARIO INTERNACIONAL Tendencias Corte y Color 2010 El pasado 18 de febrero el gremio de la belleza de Antioquia celebr贸 el lanzamiento de Coopebel, La Cooperativa de Estlistas, Peluqueros y Empresarios de la Belleza, durante la jornada los asistentes pudieron apreciar las nuevas tendencias en corte, color y cepillado as铆 como tambien el tributo rendido a personajes tan importantes como Norberto. Felicitamos a los directivos de la Cooperativa e invitamos a todos los asistentes a continuar labrando el camino de la unidad en el gremio.

Rodolfo Fajardo y Gabriel Zapata

Aspectos generales del evento

Aspectos generales del evento

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Stand Revista Visage


Norberto y su grupo

Modelos Salerm

Modelos Salerm

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La Industria Peluquería del Futuro Marco Aldany “Futura 2020”, La Primera Peluquería “Domo- Eco Eficiente” Del Mundo

de belleza de los clientes gane en calidad y productividad, pudiendo almacenar todas sus preferencias para posteriores sesiones y ofreciendo un servicio totalmente personalizado y exclusivo:

4.Servicios de peluquería “a la carta”

1.Servicio 100 % personalizado

Dependiendo de la ciudad, el agua contiene muchos minerales diferentes y cada mineral afecta a su rutina de belleza de una diferente manera; para ello, en Marco Aldany Futura 2020 se dispone de un “Lavado a la carta”. Con este sistema, se controla digitalmente las propiedades químicas del agua, regulando la salinidad, dureza, cloración, mineralización, etc, con lo que se realiza el lavado con las condiciones óptimas para cada tipo de cabello y agua, consiguiendo que los quimicos del agua, potencien el efecto de los productos y los tratamientos aplicados.

Simuladores virtuales, servicios de peluquería a la carta, estilismo 3D, un entorno de productividad y ocio interactivo y los avances tecnológicos más impactantes que brindan calidad al servicio a la vez que ayudan a reducir progresivamente los impactos medioambientales a través de nuevos sistemas de ahorro; todo esto, lo puedes encontrar en “Futura 2020” el salón Marco Aldany del futuro que acaba de presentar la reseña en la 41 edición de CasaDecor ´09 - la gran exposición de decoración Europea que este año se celebra en la C/Luchana nº22 de Madrid-.

Una vez sentado en el tocador donde le van a realizar el servicio, el cliente se identifica en un dispositivo mediante su huella dactilar; una vez registrado, accede a su perfil de preferencias y observaciones donde se quedan almacenadas informaciones básicas y personales (tipo y estado del cabello, alergias, histórico capilar, tratamiento realizados, preferencias en cuanto a tipo de lavado, secado, o tipo de agua, etc. y una videoteca que contiene toda las sesiones grabadas anteriormente de las visitas realizadas al salón) para que en posteriores sesiones que se realice en su salón con su estilista habitual o en cualquier otro de la red se pueda personalizar el servicio 100% a gusto del cliente.

Un viaje hacia el futuro

2.Ocio y Productividad

El espacio “Futura 2020”, es un proyecto especial de la empresa Inmomática - especialistas en casas inteligentes, demótica y desarrollo de aplicaciones interactivas- que se basa en tres pilares fundamentales: las tecnologías de última generación, la interactividad y la ecoeficiencia. La puesta en escena se apoya en los últimos avances tecnológicos y domóticos, que nos permitirán realizar simulaciones de acabados, almacenar perfiles y preferencias de estilo, contar con un asesor virtual, preparar tratamientos capilares a la carta, o jugar con las interacciones cromáticas. Todo ello mientras se disfruta del ocio interactivo o se utilizan los dispositivos de pago biométricos.

Una vez acomodado en el tocador y mientras le realizan el servicio, el cliente dispone de una superficie interactiva integrada “Magic Surface”, por la que puede:

Ante todo, ecológica La peluquería se autogestionará energéticamente (fuentes limpias, energías renovables, gestión inteligente de consumos, “hidrónica”: gestión digital del agua) y se monitorizarán, de una forma muy visual, todas las variables de eficiencia: cero emisiones, ahorros acumulados y ahorros instantáneos. Además el espacio se construirá con los materiales más novedosos: láminas electro-luminiscentes, superficies interactivas, espejos multimedia y elementos constructivos reciclados; y se dotará de iluminación de última generación con variación dinámica del blanco y “ultra” bajo consumo.

La tecnología al servicio de la estética y la belleza Los avances tecnológicos y la domótica aplicada al salón del futuro, permiten que la sesión

• Acceder a una biblioteca universal: en la que puede consultar cualquier revista o prensa de cualquier país, de cualquier año y en cualquier idioma mediante un formato multimedia digital que podrá ver en el espejo o en una pantalla portátil • Acceder a un entorno de productividad que permite navegar por Internet, consultar el correo electrónico y crear playlist personalizadas (videos, música, imágenes, etc) • Establecer una conexión inalámbrica con la superficie interactiva para poder cargar el móvil con sólo depositarlo encima del espacio indicado en la superficie, realizar y contestar llamadas en “Manos libres” gracias al micrófono integrado en la superficie y la campaña de aislamiento virtual que permite mantener conversaciones con total privacidad o consultar su agenda y todos los contenidos multimedia de su dispositivo móvil.

3.Simulador virtual La visión multicámara tomará imágenes del cliente desde todos sus ángulos y una vez procesado por el programa, en pantalla accedemos a una imagen foto-realista en 3D con el que gracias a un avanzado sistema de visagismo digital, el cliente puede probarse distintos cortes de pelo, color, peinados incluso maquillaje con resultado 100% real.

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4.1) Lavado

4.2) Cromoterapia y Salud La cromoterapia es un método de armonización y de ayuda a la curación natural de ciertas enfermedades por medio de los colores. Los colores ejercen una influencia física, psíquica y emocional de lo cual nosotros no somos concientes y que permite a nuestra energía vital de tener un estado que facilita la autosanación; en FUTURA 2020, mediante la modulación de la luz, aplicamos esta terapia relajante mientras que el cliente recibe un masaje capilar, consiguiendo ciertos beneficios fisicos y emocionales dependiendo del color.

4.3)Coloración Sistema “Real Colour”: aplicación de la coloración del cabello bajo luz artificial solar que garantiza la precisión en la tonalidad elegida. Además, este sistema, modula la luz para poder ver el resultado del color bajo distintos tipos de iluminación: luz de fiesta, luz discoteca, luz fluorescente de oficina, etc.

4.4) Corte y Peinado Visión multicámara: durante la sesión de corte y peinado, el cliente en todo momento podrá controlar y visualizar la realización del servicio solicitado; además gracias a este sistema, puede grabar su sesión y almacenarla en su perfil de cliente para poder visualizarla en cualquier visita al salón (al mismo o a otro Marco Aldany) donde le atienda el mismo u otro profesional y quiera que le realicen idéntico estilismo que en la sesión grabada.

4.5) Secado Controlador y Simulador de Secado personalizado: este sistema permite seleccionar el tipo de secado modificando la velocidad, temperatura, humedad o aroma, gracias al avanzado programa de aromaterapia. Controlando estas variables se pueden elegir entre distintos tipos de secado que simulen un secado y un entorno natural como por ejemplo el “Brisa marina”, “Aire del bosque”, “Tropical”, etc.


Tendencias CORTES VERANO 2010

Tendencias De Cortes VeranoOtoño 2010

Además, los cortes serán bien escalonados, iluminados, fuertes pero delicados. Habrá una armonía en el desorden de los colores mezclados.

Los estilos de cortes para el 2010 son todos exuberantes, marcados y fuertes. Predomina el estilo “bob” de Victoria Beckham.

Este corte 2010 se basa también en modelos como Ellen Degneres, Hillary Clinton y Bárbara Bush. Simple, elegante y de aspecto profesional. Estilos como los que ellas llevan son fáciles de mantener y tienden a estar bien arreglados todo el tiempo, aún en días de viento.

La mujer moderna es versátil en su apariencia y con una elegancia llena de extravangancias. La nueva tendencia de los cortes parece estar marcada por el estilo “bob” que ha impuesto Victoria Beckham. Cada vez más mujeres quieren llevar su mismo corte. Gracias a este corte, la mujer está siempre bien peinada. Un poco de volumen por detrás y recto a los costados así las formas permanecen en su sitio.

Basados en la popularidad de mujeres famosas, los estilos de cortes y peinados para este 2010 serán algo más largos que el anterior extra corto, con un cierto aire al punk. Tendrán una tendencia al desorden, sin serlo por completo porque se mantendrán bien peinados, en forma, sin tener que retocarlos demasiado. La misma caída de los cortes simplificará la hora del peinado.

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Cosmoprof La 43 ª edición de Cosmoprof Bolonia finalizó el pasado abril caracterizado por el entusiasmo y el impacto positivo.

Fuerte Asistencia Con un crecimiento del 4,88%, es decir, 6,808 visitantes más que en 2009, el evento se caracterizó por el entusiasmo y la aparición de nuevas tendencias y tecnologías. Glamour y negocios, tendencias y gurúes internacionales, Cosmoprof reúne el más grande evento en el mundo de la Belleza. Más de 12.000 personas asistieron a los cliclos de conferencias académicas y de negocios, entrenamiento en el arte de cortar y peinar el cabello, talleres de belleza avanzada y muchas otras sorpresas que contaron con protagonistas como Robert Cromeans, Claudio De Cicco, Mostarda Rudy, Tony &

Monica Coppola

Guy, Alexander Paris, Beppe D’Elia, Carlo Bay y muchos otros que engalanaron la edición número 43.

Eventos de Talla Mundial Aldo Coppola, Mónica Coppola y todo su equipo tuvieron una magistral presentación ante una audiencia cautivada por su habilidad y el encanto que conlleva la experiencia. En las afueras del recinto, más de 5.000 personas estuvieron al tanto de las actuaciones de estos importantes artistas del cabello. Por primera vez se hizo una exposición especializada en uñas que contó con una nutrida participación de profesionales de muchas partes del mundo. Esto confirma que el sector de uñas se ha convertido en todo un acontecimiento dentro de la estética contemporánea y de paso muestra una importante tendencia en la moda. La actividad fue todo un éxito que garantiza la continuidad de este evento en el Cosmoprof de años venideros.

Daniele Lui y Francesco Ficara

Felicitaciones a todas las personas que hicieron parte de esta importante actividad y de paso muchos saludos a las personas que desde Colombia hicieron parte de tan selecta feria. Cosmoprof 2010

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Robert Cromeans para Paul Mitchell


Robert Cromeans

Robert Cromeans para Paul Mitchell

Aldo Coppola


Novedades Tea Tree American Crew nos sorprende con este novedoso producto para la belleza masculina. Con aceite de almendras y manteca de karité, ingredientes que nutren y protegen la piel contra elementos dañinos.

Bolso Jaguar Bolso portaherramientas de Jaguar. Ideal para cuidar las herramientas del estilista contemporáneo. Material altamente resistente.

Cadiveu Nuevamente la reconocida marca Cadiveu nos trae sus productos de vanguardia para el alisado progresivo. En esta oportunidad además del tradicional kit de cacao encontramos el kit de Tratamiento Progresivo con fragancia de naranja.

Seah Spa El nuevo SEAH HAIRSPA por Schwarzkopf Professional viene con una innovadora formulación en crema. Una manera de lujo de reparar el pelo y limpiarlo suavemente.

CHI Chi nos ofrece una alternativa de cuidado capilar con este novedoso producto. Neutraliza cualquier producto químico del cabello mientras sella la cuticula, dejándolo increíblemente suave, brillante y manejable.

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La línea capilar que tanto esperabas Productos que acompañan la belleza colombiana con las mejores materias primas y en las presentaciones que siempre deseaste. Rentabiliza tu negocio y apuéstale al futuro, productos M y E… embelleciendo el futuro Distribuidores en Colombia

En Medellín: Distribuidora B&Q. Carrera 49 Nº 49-48 piso 7. Teléfono (574) 231 7722. En Bogotá: Matizze de Colombia. Carrera 59B Nº 129-10. Teléfono: (571) 613 4490.


Recortes Algunos momentos del evento de lanzamiento de la nueva colección de la reconocida casa cosmética Alfaparf.

Algunos momentos del evento de lanzamiento de la nueva colección de la reconocida casa cosmética Alfaparf.

Durante el lanzamiento de la nueva línea de color de la reconocida casa española Salerm nos topamos con estas hermosas modelos.

Colaboradores de la prestigiosa peluquería Javier Murillo durante Durante la gira nacional de lanzamiento de la nueva colección La gerente de Trimonth Liso María Eugenia Ruiz en su gira una de sus constantes capacitaciones. Izquierda a derecha superior: de Alfaparf captamos este momento. De izquierda a derecha: de negocios por la feria de Brasil. Malcon, Marta, Erick, Felipe, Iván, Luz Marina, Mario, Oscar, Marcelo Macri, Edith Rojas, John Cardona y Alejandro Martínez. Edison, Fernando, Andrés, Rosalba. Abajo: Milena, Daniel, Diana, Yolanda, Cristian, Juan Diego y Cristian.

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Edición #13