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Ideas que trascienden

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“La política es el arte de buscar problemas, encontrarlos, hacer un diagnóstico falso y aplicar después los remedios equivocados”. Groucho Marx Es claro que en estos últimos meses hemos podido ser testigos de diversas coyunturas que si bien habríamos pensado no sucederían ni en el rodaje de una cinta de Stanley Kubrick, la realidad ha superado por mucho lo inimaginable. Hoy vemos como el gabinete del presidente Trump se hace y deshace de una manera tan rápida como lo que tarda él mismo en enviar un tweet para dar a conocer sus “decisiones estratégicas”.

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Gustavo G. García Estrada José Luis Carrillo Miguel Jaramillo Luján Paola Vélez Martínez Sheila Montaño Sofía Pazmiño Jiménez Yury Ramírez = Información y ventas = divergente@virtuscomunicacion.com

Desde el inicio de su gobierno diez movimientos en su equipo han demostrado que la forma en que esta administración se conduce es al estilo “my way or the highway”. Ha prescindido de los servicios de Sally Yates (fiscal general), Preet Bharara (fiscal federal para el Distrito Sur de Nueva York), Michael Flynn (asesor de seguridad nacional), James Comey (director del FBI), Mike Dubke (director de comunicaciones) Sean Spicer (secretario de prensa), Mark Corallo (portavoz del equipo jurídico), Reince Priebus (jefe de gabinete), Anthony Scaramucci (director de comunicaciones) y finalmente Steve Bannon (estratega en jefe de la Casa Blanca). Como podemos apreciar los movimientos se han dado en posiciones claves para la administración del presidente Trump y muestran un creciente sentimiento de animadversión dentro de la Casa Blanca, pero como si no fuera suficiente en días pasados también

observamos esas fracturas, incluso con los miembros de su partido, cuando en un mensaje de Twitter, Trump aseguró que había propuesto a los líderes republicanos del Senado, Mitch McConnell y de la Cámara de Representantes, Paul Ryan, aprobar el techo de deuda pero no lo hicieron. El exsecretario del Tesoro, Lawrence H. Summers, aseguraría que al día de hoy el presidente Donald Trump es menos fuerte de lo que se había imaginado al inicio de su administración. Es claro que a menos de un año el barco denominado “Make America Great Again” no tiene

DERECHOS DE AUTOR Y DERECHOS CONEXOS, año1, No. 5, septiembre – octubre 2017, es una publicación bimestral editada por Virtus Comunicación, Jaime Balmes Nº 11 Torre B Piso 4 Col. Los Morales Polanco CP. 11510, Ciudad de México, México, Tel. +52 (55) 4165 5965, www.virtuscomunicacion.com, divergente@virtuscomunicacion.com. Editor responsable: Sergio Gómez Hernández. Reserva de derechos al uso exclusivo EN TRÁMITE, ISSN: EN TRÁMITE, ambos otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Responsable de la última actualización de este número Virtus Comunicación, Sergio Gómez Hernández, Jaime Balmes Nº 11 Torre B Piso 4 Col. Los Morales Polanco CP. 11510, Ciudad de México, México. Fecha de última modificación, 31 de agosto de 2017 DIVERGENTE, es una revista de publicación digital GRATUITA editada por Virtus Comunicación. Cualquier opinión, artículo, nota o texto, refleja exclusivamente el punto de vista de su autor más no el de la empresa, por lo que Virtus Comunicación no se responsabiliza de los mismos.

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un rumbo fijo y las diferencias domésticas crecen y crecen cada día más. Con Venezuela tienen diferencias que surgieron al imponerle por primera vez sanciones financieras; con Corea del Norte las diferencias y el conflicto brotaron a partir de ciertas de-

claraciones vía Twitter; con Rusia se dieron al suspender la emisión de visas americanas; y finalmente con Afganistán, al incrementar el número de efectivos militares en aquel país. Falta mucho por ver en esta nueva historia americana, solo esperemos que el final no derive en un Apocalypse Now. Sergio Gómez Hernández @chekogmz


Experta en crisis 4

En esta ocasión te hablamos de Expertos en Crisis basada en el documental de Rachel Boynton (Our Brand is crisis, 2005) que narra cómo los ex consejeros de Bill Clinton, James Carville y Stan Greenberg, son contratados para ayudar al candidato boliviano con su campaña, sobre las tácticas de marketing y sus consecuencias aplicadas en la campaña presidencial de Gonzalo Sánchez de Lozada en Bolivia durante 2002. La película estuvo dirigida por David Gordon Green, protagonizada por Sandra Bullock y Billy Bob Thornton. Fue presentada en el Festival de Cine de Toronto el 11 de septiembre de 2015. Esta sátira y cómica película política, producida por George Clooney, se centra en la lucha de la brillante estratega Jane Bodine (Sandra Bullock) por remendar su dañada reputación y volverse a posicionar entre los más solicitados dentro de su profesión. Su oportunidad surge cuando un candidato a la presidencia de Bolivia, el exmandatario de derecha Pedro Castillo, no deja de caer en las encuestas y decide recurrir a un equipo norteamericano de elite liderado por Bodine para cambiar su imagen pública. Jane, hundida tras haberse ganado el sobrenombre de “calamity” después de un doloroso escándalo público, decide abandonar su autoimpuesto retiro para ayudar al candidato y a la vez vencer de una vez por todas a su némesis profesional Pat Candy (Billy Bob Thornton), que se encarga de llevar la campaña de la oposición. Este filme, revela los complots cínicos y las batallas privadas de los consultores políticos de clase mundial para quienes nada es sagrado y ganar es todo lo que importa. Our Brand is Crisis fue estrenada el 30 de octubre de 2015 en América del Norte. Durante su primer día en exhibición sumó $1.1 millones de dólares convirtiéndose en la octava opción más vista de la jornada. Su distribución internacional fue limitada, siendo estrenada directamente en el mercado del DVD en numerosos territorios, entre ellos España. Fuera de las fronteras de América del Norte sumó $1.5 millones de dólares; la República de China fue el mercado más relevante.


El manual del dictador 5

Si lo que pretendes es entender ¿por qué en el mundo hay países con muchos recursos pero tienen una población muy pobre? o ¿por qué los regímenes autocráticos casi siempre terminan concentrando el poder en manos de unos pocos? El Manual del Dictador, de Bruce Bueno de Mezquita y Alastair Smith, es el libro indicado donde con tan solo 362 páginas entenderás cómo los dictadores pueden ser tan poderosos, solitarios, temidos, odiados e incluso amados. En esta obra —publicada en el 2013— se pueden encontrar diez claves para eternizar una dictadura. Se plantean cuestiones como por qué aguanta el pueblo, cuáles son la razones de las extrañas alianzas que se forman entorno a quienes son capaces de subyugar la voluntad de todo un pueblo o qué palancas emplea el poder para perpetuarse. En definitiva, es una reflexión para tratar de entender cómo se mueven los hilos cuando el poder no está en la ciudadanía y por qué la mala conducta es casi siempre buena política. Los politólogos, Bruce Bueno de Mesquita y Alastair Smith, han determinado que los líderes están dispuestos a hacer cualquier cosa para mantenerse en el poder. Esto tras examinar los éxitos y de los fracasos de autócratas, demócratas y jefes ejecutivos. Además, no olvidan el mundo de las empresas y las organizaciones, cuyos primeros ejecutivos se basan en las mismas pautas para el ejercicio del mando.


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¿Cómo se puede ir alguien que no ha llegado? Por José Luis Carrillo

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Pregunta simple con respuesta simple. Aunque muchos se la pasen dándole vuelta a la vuelta, es un hecho que el Gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón está haciendo lo que mejor sabe… jugar. Como buen conocedor de la Mercadotecnia Política juega con las expectativas y esperanzas de los mexicanos que aún esperan alternativas para el ‘juego estelar del 2018’ y de manera reiterada manda mensajes tipo "ahí viene el lobo". Además, no podemos negar que al famoso ‘Bronco’, la estrategia le funciona por el momento ya que, en buena parte de la opinión pública de Nuevo León y México, además de líderes locales y nacionales, hablan de él de manera reiterada, y se olvidan de los temas de fondo. La conversación en los 'mentideros políticos' es sí se va o no se va Rodríguez en búsqueda de la Presidencia de México y abandona el gran trasatlántico que es Nuevo León, valuado en casi 100 mil millones de pesos anuales. Primando esta discusión, dejan de lado problemas de fondo que se han acentuado por la falta de resultados ante las promesas de campaña incumplidas. Dos años han pasado desde que el Partido Revolucionario Institucional de Rodrigo Medina dejó el timón de este buque. Los secuestros, las ejecuciones, los saqueos residenciales, los asaltos a restaurantes, comercios o en vías públicas, los abusos y las extorsiones de los grupos criminales, la alta contaminación y el caos urbano, la ausencia de políticas públicas serias, una Línea Tres del Metro que es un elefante blanco, todo esto ya es parte de la realidad que millones de nuevoleoneses viven día tras día. Perdón, olvidé decirles que a pesar de sus reiteradas promesas de que se les "acabó la fiesta a los bandidos", hasta el momento la fiesta sigue y el paseíllo de los bandidos solamente sirve para posar ante las cámaras de los medios de comunicación y las redes sociales. Con la novedad de que en esa gran obra de teatro, ya aparecieron nuevos bandidos protagonistas. Vaya que hasta Secretarios de Estado, funcionarios Federales, Diputados, Senadores, Empresarios, etc., que visitan Nuevo León, también le entran al juego de la especulación, asegurando que ya "les dijeron" que el

futuro de Rodríguez está fuera del Estado, a más tardar en diciembre. Peor aún, hombres y mujeres cercanos a excandidatos, perdedores en la elección pasada, aseguran que a media noche los visitó un Hada Madrina en sus habitaciones y al tiempo que los tocó con su varita mágica les dijo: ¡Tú lo serás! Mientras tanto, El Bronco se divierte, al ver que en los espacios de análisis editorial en Nuevo León, y muchas partes de México, se llenan hablando de su FUTURO, más no de su PRESENTE y mucho menos de su PASADO. Siendo tan inteligente y cerebral, Rodríguez seguirá jugando ese juego, mientras los analista y la gente lo permita, y no tanto la clase política gustosa y experta en el arte de la especulación, mismos que siempre sueñan con un futuro que no llegará y dejan pasar de largo un presente invaluable. En el 2018, ¿quién puede jugar enfrentando al candidato puntero de las encuestas, Andrés Manuel López Obrador? Otro gobernador, el mismito Miguel Ángel Yunes Linares, mismo que realiza su juego al enfrentar al presidente de Morena, a cambio de que durante estos dos años NO se meta con él desde el Gobierno Federal y le permita el paso libre a su hijo, todavía Alcalde, para que sea mandatario de Veracruz durante los ‘decentes’ seis años. Un juego en el que El Bronco ya está descartado así que NO estará en la boleta de junio del 2018.

Repito: ¿Cómo se puede ir alguien que no ha llegado? ¿No me creen? Pa'l baile vamos.


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El miedo al castrochavismo: estrategia para ganar elecciones Por Yury Ramírez @Yuryramidiaz

Es común relacionar el término castrochavismo con la grave crisis social, económica y política que se está viviendo en este momento en Venezuela, generada por el gobierno del actual presidente Nicolás Maduro. Pues bien, la palabra se deriva de dos líderes políticos: Fidel Castro, ex Presidente de Cuba, y Hugo Chávez Frías, ex presidente de Venezuela, mandatarios que se caracterizaron en sus gobiernos por promulgar ideas socialistas y/o comunistas con altos niveles de restricción a las libertades individuales. Dirigentes políticos han utilizado este término para infundir miedo a los votantes frente a lo que podría llegar a pasar en sus países respectivos bajo el régimen del castrochavismo. En el caso colombiano, el más férreo opositor del Gobierno, el expresidente y hoy senador, Álvaro Uribe Vélez, ha manifestado en varias ocasiones sus diferencias frente al Acuerdo de paz, y por ende, fue uno de los promotores del NO en el plebiscito, cuya pregunta era: “¿Apoya usted el acuerdo final para terminar el conflicto y construir una paz estable y duradera?”. Pues bien, la estrategia utilizada por la campaña del NO, fue infundir el miedo a los votantes, induciendo a que Colombia tuviera la posibilidad de caer en un gobierno liderado por ideologías castrochavistas, es decir que llegará a presentarse una situación como la vivida en la actualidad por el pueblo hermano venezolano. En varias ocasiones el líder del Centro Democrático, Álvaro Uribe Vélez, se refirió a que Colombia llegaría al castrochavismo, por ejemplo, en el periódico El Nuevo Día, refirió: “Maduro y Chávez lograron que las Farc pasaran de estar a escondidas en Venezuela a que Santos les empedrara el camino al poder, las Farc dice que su ideología es el socialismo del siglo XXI, tenemos la economía deteriorada, con más impuestos, y eso va conduciendo la economía al chavismo, y a partir de proteger la vida de los desmovilizados de las Farc, se llega a una Policía política, eso es puro castrochavismo” . Esta estrategia fue consolidada a través del sentimiento de indignación, así lo corroboró Juan Carlos Vélez Uribe, gerente de la campaña del NO, quien manifestó al periódico la República que la estrategia se basó en que “la gente saliera a votar verraca”, entre otros, “dejando de explicar los acuerdos para centrar, el mensaje en la indignación” , es así como realizaron la segmentación, por ejemplo en la Costa donde “individualizamos el mensaje que nos íbamos a convertir en Venezuela”. Estos y otros factores lograron que efectivamente el NO obtuviera la mayoría en el plebiscito, con el 50.21% de la totalidad de la votación, y la no despreciable suma de 6.431.376 votos, según lo reportado por la Registraduría Nacional del Estado Civil.


La localidad de Jun tiene su municipio online Por Gustavo García @gusggare

Entrando al nuevo milenio una de las tendencias democráticas que han imperado, aprovechando las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), es lo relativo al gobierno abierto. Cada vez más gobiernos empiezan a hacer uso de las TIC en sus órganos administrativos para fomentar la participación ciudadana, la transparencia y la calidad de los servicios ofrecidos. Jun es un municipio ubicado en Andalucía – España, que cuenta con 3.728 habitantes. Este municipio pasaría desapercibido si no fuera por una serie de características que ha puesto a Jun como punta de lanza en lo que se refiere a la interacción gobierno-ciudadanos. En Jun, el internet es uno de los distintos servicios que ofrece el gobierno municipal sino que gracias a su cobertura total, se ha declarado un derecho universal de todos sus habitantes. Esto es parte de una iniciativa del alcalde desde 2005, José Antonio Rodríguez Salas. No es poca cosa que sus habitantes hacen uso, principalmente de Twitter, para comunicar sus opiniones acerca de los problemas que aquejan a la comunidad, y en cuestión de minutos tienen respuesta por parte del ayuntamiento.

Pero no solo es una respuesta programada, sino que tienen la respuesta del funcionario local competente o incluso del alcalde, mismos que dan seguimiento a la situación. Puede ser un foco fundido de una farola, un bache en alguna avenida, un perro abandonado en búsqueda de un hogar, el aseo las aceras, el menú del colegio, la petición de apoyo policial, el horario de las clases de alfabetización para adultos o el uso que se le otorgará al presupuesto de la alcaldía. Jun busca ser un ejemplo de una teledemocracia activa y funcional donde cada funcionario posee un sentido de responsabilidad ante los ciudadanos al existir un canal de comunicación bidireccional. Tal es el grado que ya se volvió el primer municipio en realizar elecciones electrónicas a través del Internet y por vía mensaje SMS. El municipio de Jun sigue marcando la pauta de lo que es un gobierno abierto al grado que diversos gobiernos han pedido el asesoramiento y distintas universidades e instituciones han alabado sus acciones. Han ejemplificado que existen alternativas de solución para acercar la política a la gente y brindar una mejor vida al ciudadano gracias a su participación. @AlcaldiaJun @Jun

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Gobernanza, alternativa para evitar la violencia política Por Sheila Montaño @Sheysentidos

Hay un cáncer latente en el ejercicio de la función pública que ha ido tomando cada vez más fuerza en los institutos políticos. Dando así lugar al abstencionismo más activo de los últimos años; los vacíos de poder y las figuras de papel del ejercicio público son encarceladas o desacreditas por sus nulos resultados. Vivimos la simulación de la participación ciudadana, de la femenina y de los nuevos cuadros auténticos. Al decir que se construye una democracia fresca y propositiva se miente, pues hay un alejamiento evidente de los principios básicos, estatutos y planes de acción con una ideología clara. Y este alejamiento da lugar a militancias ficticias, compromisos en redes sociales y desconocimiento de lo que se puede realizar de forma real con un plan de gobierno, un presupuesto sin alteraciones, un manual de procesos y, en especial, con un trabajo de la mano de la sociedad a fin de lograr gobernanza. De forma contradictoria, lo que se ha hecho son pactos o alianzas inverosímiles que violan toda militancia de aquello que representan. Este engaño político permite que parezcan en las elecciones cuestiones como: ¿Quién necesita photoshop? ¿Cómo tomar una selfie? ¿Cómo tener al patrocinador ‘correcto’? Y no temas como: ¿Quién sabe las funciones básicas de una municipalidad, las funciones legislativas, el arte de la diplomacia al ocupar una gubernatura o presidencia de alguna nación?

El candidato se dice abiertamente enamorado de su país sin recorrer sus caminos básicos, sin saber de sus medios de transporte o sin saber sobre sus opciones reales de vivienda, empleo y esparcimiento. Se ha elevado tanto el grado de estrés en la población, que intentar evadir la realidad, para muchos, ya no es una opción por lo que el bullying, el narcotráfico, la trata de personas, los feminicidios y los secuestros van en alza y no hay políticas públicas que, junto a la sociedad y con madurez, atiendan estos problemas desde la prevención. La capacitación cívica se debe vivir en casa y eso es un eslabón que todos los institutos políticos no toman en cuenta, pues solo cubren ciertas cuotas o se van con los mismos rostros, familias y ahijados políticos. En el 2018 varias naciones de Latinoamérica, entre ellas México, vivirán las elecciones. Se dará la mitad de los puestos de elección popular para las mujeres y otro tanto para los jóvenes.


Una realidad clara es que el país no está preparando para tal fenómeno, pues los rostros que podrían aparecer en esas boletas, no responden más que a los vicios de viejas prácticas políticas y, también, dará lugar a la migración de un partido a otro. Dejando sin oportunidad de participar a quien sí está convencido y podría ser la persona que la sociedad requiere. Hoy una alternativa urgente que tenemos las mujeres, es armarnos de decisión, mostrar qué deseamos hacer con nuestra participación en la toma de decisiones y dejar claro que no puede ser una cuota, sino un derecho de libertad. Las mujeres necesitamos trabajar con sororidad, que estos perfiles se empoderen y aparezcan ante la opinión pública, dando un voto de confianza verdadero que invite a la toma de consenso entre los grupos sociales involucrados. Reconocer la preparación humana y académica, por encima del maquillaje perfecto o la figura estética pero vacía. Necesitamos prepararnos y saber quién lo está, pero no para aparecer en los mítines y gritar fuertes alabanzas, sino porque con mano firme convenceremos a la sociedad más con trabajo de campo que con fotografías planificadas. Tengamos presente algo, el electorado olvida pero la militancia no. La llave está en este pequeño momento. Ser congruentes es indispensable para aspirar credibilidad en el electorado.

Desde México y desde cualquier nación, es imperdonable ver el aniquilamiento de la participación social gracias a la falta de trabajo eficaz y eficiente dentro de las funciones públicas. José María Morelos al igual que Sor Juana Inés de la Cruz apostaron al valor del servicio de excelencia. Hay que dar valor a las acciones que se construyen en gobernanza.

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“Que un día todos nos mudemos nuevamente a nuestra casa” Por Sofía Pazmiño Jiménez @sofishabat

En Venezuela la situación de los últimos meses ha desgarrado el corazón a más de uno. Su situación sucumbe la sensibilidad de la gente de todos los países. Varios mandatarios expresan su rechazo pero no hacen nada por tratar de solucionar algo que dejó de ser un problema social país y paso a ser un problema social regional. Según la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR) los venezolanos han migrado a países como Estados Unidos, Brasil, Perú, España, México, Aruba, Canadá, Chile, Colombia, Argentina, Costa Rica, Curasao, Ecuador y Trinidad y Tobago. ACNUR afirma que solo en el transcurso del 2017, cerca de 50.000 ciudadanos venezolanos han solicitado asilo a estos países. Gabriela Avedaño es una joven politóloga venezolana que forma parte del equipo de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, ella se encarga de la Comunicación 2.0. Es de porte mediano, su sonrisa es muy cálida y sus ojos son como dos capulíes que no dejan de mostrar expresiones y emociones mientras habla, en especial cuando lo hace de su casa, Venezuela. En ciertas partes de la entrevista pausa sus palabras, respira y sus ojos capulíes se inundan a veces de emoción y agradecimiento al lugar que la acogió, y otras veces se llenan de frustración e inmensa tristeza por su país. ¿Cuál es tu perspectiva de la política a nivel Latinoamérica? Emprendí este camino con Daniel Ivoskus y con el equipo de la Cumbre, apostando por la profesionalización de la política. Soy venezolana y me encantaría un cambio en todo el sistema, en la desconexión política que existe entre ciudadanos y políticos. Y esta desconexión la vives en carne propia cuando vienes en un país como Venezuela y sientes que tiene que haber un cambio, que la sociedad pide este cambio. Yo como profesional apuesto por la generación de espacios más democráticos, más inclusivos que nos permitan de alguna manera hacer que la gente conozca sus derechos, participe y se involucre. Que se empiece un poco a bajar al líder o al dios político, que se lo empiece a ver más en la calle, que la misma sociedad se lo reclame. De esta forma vamos mutando y educando a todo el sistema. ¿Cuál crees que sería la solución en Venezuela? Ufff… (respira hondamente). No quisiera profundizar mucho en este tema, que pase lo mejor que tenga que pasar. Como ciudadana te puedo decir que los que estamos fuera queremos volver a nuestro país pero de alguna manera sentimos que no podemos ejercer nuestras profesiones y que las instituciones públicas no se dan de la mejor manera. Así que como venezolana lo que deseo es q ue mi país vaya por un camino de paz, que nos unamos, que nos queramos mucho. Y que un día todos nos mudemos nuevamente a nuestra casa.


¿Qué te ha dado Argentina? ¡Ayyy! (respira) Argentina me lo ha dado todo. Como migrante siempre sientes que estás desprotegido, te sientes con muchos miedos. Hace poco me fui a renovar mi DNI, que es como tu cédula en Argentina, y en migración había muchos venezolanos. Era como si estuviese en Venezuela, para mí fue muy difícil y devastador porque los rostros reflejaban miedo e incertidumbre. Yo también llegué a Argentina con muchos miedos, pensé que iba a trabajar de cualquier cosa, yo me vi vendiendo… ¡qué no está mal! Yo me dije bueno me voy a otro país y emprendo otro camino, seguro voy a estar en una tienda haciendo cualquier cosa que no sea en mi carrera. Pero la verdad tengo mucha suerte porque soy de las pocas que se graduaron, que está en otro país, y que ejerce la carrera. Argentina me dio un hogar, me dio muchos amigos, me dio un trabajo que quiero, que amo, que me apasiona y que me hace crecer personal y profesionalmente. Sobre todo con el equipo que tengo, desde Daniel hasta Sandra, que es de administrativo, es impresionante, siempre estamos juntos, con ellos entiendo al verdadero equipo. ¿De dónde surge esta conexión con la política? ¿Tienes familiares políticos? No, ninguno. La verdad es que ninguno nunca se metió, vengo de una familia que te dice no te metas nunca en política, y creo que también me fui de Venezuela porque mi mamá pensó que me iban a terminar metiendo presa, porque protestaba, no me gusta la injusticia. Creo que cuando me fui mi mamá y mi familia respiraron porque sabían que yo no me iba a quedar de brazos

cruzados en Venezuela. No hubo ningún tipo de conexión por parte de mi familia, pero ellos siempre apostaron por mi pasión. O era abogada o politóloga pero una de las dos iba a ser… jaja… y salió bastante bien. ¿Cómo empezaste a trabajar en la Cumbre? La verdad yo jamás me imaginé que me iba a ir del país, no tenía idea de todo esto. Los seguía por Twitter, era fanática de lo que estaba pasando, leía todo el tiempo el hashtag de la Cumbre. Seguía a los consultores y empecé a leer sobre el tema, pero en Venezuela esto no estaba establecido así que pensé que no era algo a lo que yo me iba a dedicar. Fui para Argentina y justo Daniel hacía un evento y le dije mira te puedo colaborar con lo que quieras, lo que quiero es que la gestión salga bien. Ahí comenzamos, a Daniel le gustó como trabajaba y empecé a involucrarme más con el equipo, que es increíble, te empiezan a enseñar, te empiezan a meter en el dinamismo. Luego fui a la Cumbre de Lima-Perú y desde entonces estoy acá. ¿Cómo te ves de aquí en unos 10 años? ¿Qué objetivo te trazas profesionalmente? No sé jajaja… soy de esas personas que construyen en el camino. Me pongo metas pero apuntando a ser alguien mejor… eso es seguro. Pero no tengo establecido lo que haré en 10 años. Lo que me gusta es entender que de alguna manera puedo seguir mejorando y lo voy haciendo sigo estudiando pero si tú me preguntas ahora no me siento una consultora para nada, no lo soy aún. He trabajado, he participado en otras campañas, he sido como un consultor junior pero quiero seguir aprendiendo. Quiero más demostrarlo que decirlo.

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Yago de Marta Entrenador de oratoria y debate.


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Machismo político Por Paola Vélez @paovelez Las mujeres desde el siglo XIX hemos luchado para salir del ámbito privado a lo público. Esta es una lucha que cobra fuerza con el pasar de los años y que ha atravesado barreras, sin embargo, la vida real sigue siendo una cultura hecha por hombres y para hombres, particularmente si se trata del ejercicio del poder. En México, a pesar de que ya contamos con una reforma política electoral que sugiere la igualdad, el machismo sigue formando parte del sistema social en todos los niveles. Lo que resulta preocupante es que los líderes políticos, quienes se encargan de gobernar nuestra comunidad, lo reproduzcan.

Tal es el caso del presidente mexicano, Enrique Peña Nieto, cuando en una entrevista le preguntaron cuál es el precio del kilo de tortillas y, el entonces candidato a la presidencia de la república, contestó “no soy la señora de la casa”. Después declaró que lo que quiso decir es que su esposa es quien realiza las compras de la casa, por lo que ella está mejor enterada de los precios de los alimentos. Continuando con mandatarios mexicanos nos encontramos al ex presidente, Vicente Fox Quesada, quien durante una gira de trabajo por Mazatlán, Sinaloa en el 2006, mencionó que “el 75% de los hogares de México tienen una lavadora, y no de dos patas o de dos piernas, una lavadora metálica”, siendo esta calificada como una de las frases más desafortunadas del ex mandatario y de la cual tuvo que pedir disculpas a las mujeres mexicanas, asegurando que nunca quiso llamarlas “lavadoras de dos patas”. “A una niña gorda nadie la quiere” fue la frase dicha por el gobernador de Nuevo León Jaime Rodríguez Calderón, “El Bronco”, durante la instalación de la Red Neolonesa de Universidades Promotoras de la Salud. La frase causó gran controversia en redes sociales. Posteriormente el gobernador se disculpó al mencionar que se refería a los embarazos en adolescentes y pidió disculpas a los que se sintieran ofendidos. Pero no solamente políticos mexicanos han metido la pata con frases misóginas, está el caso del ahora presidente norteamericano Donald Trump, donde en su etapa de candidato hace referencia a su contrincante Hilary Clinton al decir, “Mira esa cara, ¿de verdad alguien votaría por eso?” Recordemos que Trump es uno de los personajes más criticados por su forma de tratar a las mujeres. "Las violaciones, y esto es lo terrible, que pueden ser un evento callejero, no generan embarazo. Es casi imposible que se produzca un embarazo después de una violación eventual, callejera, porque se produce un estado de estrés, un estado de shock en la persona", polémica frase, del político peruano Juan Carlos Eguren, que fue muy criticada a nivel mundial. “Esta vieja es peor que el tuerto”, frase de José Mujica, expresidente de Uruguay, haciendo alusión a Cristina Fernández, quien estaba junto al ex mandatario argentino, Néstor Kirchner, sin percatarse que su micrófono estaba abierto. Regresando a México, y gracias a la nueva reforma político-electoral las dirigencias de los partidos políticos, se vieron obligadas a abrir los espacios parlamentarios a las mujeres, aunque en realidad algunos suponen que las mujeres no tienen las capacidades para ocupar esos espacios, al creer que no pueden tomar decisiones. Lamentablemente, muchos políticos, acostumbran a reflejar en los medios de comunicación por escándalos que radican en algunos comentarios machistas ‘desafortunados’ que luego tratan de tapar indicando que fueron “mal interpretados”. Tú, ¿qué otra frase recuerdas?

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Por Sofía Pazmiño Jiménez @sofishabat

Jefferson Pérez es un deportista ecuatoriano que dio a su país una mellada de oro en los Juegos Olímpicos en 1996. Además de su exitosa carrera en el deporte obtuvo su título universitario en Administración de Empresas. El reconocido personaje, desde la Mitad del Mundo, dio su postura como ciudadano frente al mundo de la política. ¿Cuál es tu perspectiva de la política? Considero que es un instrumento extraordinario para impulsar el desarrollo general de las poblaciones. ¿Cómo en la actualidad se la está manejando, por ciertos políticos? Probablemente se la está llevando hacia una manipulación de beneficios individuales, de beneficios propios de los que dirigen la política. ¿Cómo ves la situación política en Ecuador? En mi país se mantiene el direccionamiento de izquierda, sin embargo yo diría con liderazgos totalmente opuestos, con un Expresidente de carácter fuerte y con un nuevo Presidente muy conciliador. Ahora eso en cuanto al tema de liderazgo, en el tema económico de la nación, creo que estamos consientes todos los sectores, público, privado y ciudadanía, de que estamos entrando en un período difícil; en el cual no han utilizado la palabra recesión, sino la palabra estancamiento económico. Otro problema que se ha presentado en estos últimos años es la separación entre ciudadanos. Si tú saliste de cierto extracto condenas a otro extracto, probablemente sin conocer cómo se construyeron las nuevas clases. ¿Consideras que la palabra política y honestidad pueden ir juntas? Sí, totalmente. Yo hice alto rendimiento deportivo durante 20 años y ha existido muchos casos de dopaje en el deporte mundial. Eso no implica que el deporte sea corrupto, ni que el deporte sea mentiroso, el beneficio de la actividad deportiva en la población es extremadamente importante. Lo mismo pasa en la política, no creo que la política es corrupta, creo que lamentablemente algunos dirigentes políticos han corrompido la práctica de la política. ¿Crees que la política es un ejercicio natural del ser humano? Creo que las expresiones con libertad que un individuo pueda hacer con responsabilidad, es parte de una política de estado, es parte de un derecho constitucional. El derecho del individuo es poder expresarse dentro de parámetros


legales de responsabilidad y todo esto va en el ámbito político. Hace unos días, en unas declaraciones, manifestaste que tú eres un político. ¿Cómo te ves dentro de la política? Creo que recibiendo golpes por todos lados seguramente, acostumbrado a que algunas personas hablen mal, a que hablen de realidades que no existen o más bien imaginarios. Pero mientras tenga claridad en mis principios y valores las cosas van caminando hacia adelante. ¿Qué tan positivo es el pensamiento divergente dentro de las sociedades, dentro de los países?

Definitivamente comparto de que las divergencias pueden ser necesarias dentro de los puntos de algunos diálogos pero al final tenemos que llegar a una convergencia. La divergencia no servirá de nada si no llegamos a puntos convergentes que permitan el desarrollo del ciudadano. A mí me pareceré bastante interesante cuando en una familia el padre y la madre tienen opiniones diferentes sobre el hijo, a qué escuela ir, si le das permiso para una fiesta, puede o no puede salir. Eso no implica que el uno quiera lo bueno para el niño y el otro lo malo para el niño. Ambos quieren lo mejor para el niño. Pienso que lo mismo pasa en el tema político. Considero que ambos, tanto la izquierda como la derecha, quieren cosas buenas para el ciudadano. Entonces, ¿los pensamientos divergentes son necesarios? Pero por supuesto que son importantes. Sin embargo, si se queda en eso y no llegamos a puntos convergentes de construcción nacional habremos perdido la batalla.

¿Cómo ves a la política de Latinoamérica? Lamentablemente nos acorralaron, durante muchas décadas los procesos que marginaron a las clases sociales más necesitadas. Hoy en día muchos de nuestros países tienen liderazgos fuertes porque fue la reacción que se generó por la necesidad ante la ausencia del apoyo a las clases económicas más necesitadas. Entonces cuando a veces escucho en algunos grupos opositores que estuvieron en gobiernos anteriores “es que actualmente estamos en lo peor del mundo”. Pero también ustedes son corresponsables de esta situación porque seguramente en los períodos donde tuvieron la oportunidad de gobernar si lo hubieran hecho de manera humanista no necesitaríamos buscar salvadores, no necesitaríamos buscar mecías, simplemente la política estuviera encaminada de una manera adecuada. Todo esto me hace pensar que la política es exactamente igual que un partido de fútbol el mejor juez en un partido de fútbol es el que pasa desapercibido. Los jugadores saben que está ahí, saben que si comenten una falta van a ser sancionados pero él pasa desapercibido y las estrellas son los deportistas. Creo que lo mismo sucede con la política, aquellos países en los cuales saben que hay una autoridad máxima, saben que existe una constitución pero que el protagonista es el ciudadano. Yo creo que esos países tienen más desarrollo porque sienten, saben y conocen que no pueden infringir la ley.

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¿La marca política es una clave para el voto? Por Miguel Jaramillo Luján @MJaramilloLujan

¿Cómo puede un líder político ser coherente con su marca personal y convertir esta fortaleza en votos? Algunos me preguntan, cómo lograr que la percepción que se tenga de mi propia marca, en campañas o gobiernos, llegue a ser homogénea y que además en sus diferentes presentaciones, ante diversos ciudadanos y en lugares disímiles, pueda generar una misma impresión, efecto, y mis públicos sepan que yo soy la fuente de esa marca con los valores y diferenciales que aspiro a ofertar. Para lograr esto es importante entender ¿qué es una marca? Una marca es una experiencia que tengo con un producto, un servicio, o en este caso yo lo llamo un potencial servidor. Jamás las personas a tu alrededor van a ser absolutamente honestos o directos en relación con lo que experimentan al tener contacto contigo. Pero si comprendemos que un voto puede representar un promedio de siete contactos reales o virtuales del candidato con su elector, cobra mucho valor este concepto de la marca poder. La marca no es solo el logotipo, la imagen o las piezas publicitarias. Se trata de un concepto cultural, antropológico, social y de aproximación psicológica que se consigue cuando se potencian los valores diferenciales y preponderantes de la experiencia de ese territorio, persona, objeto o sujeto que entra en contacto con públicos. Para construir de manera eficiente, eficaz, responsable y sostenible una marca, usted debe acompañarse de personas con experiencia, sensibilidad y capacidad de concertación. Las mejores marcas que existen en el mundo son el producto de largos procesos donde hay que incluir la escucha y poner de acuerdo a muchos actores, casi bajo un método similar al que se emplea en la gestación de una verdadera política pública. Más allá de la estética, es importante que la marca poder brinde las herramientas de homogeneidad que permitan una corta distancia entre la imagen deseada y la imagen codificada y que potencialmente genere reacciones de sintonía con los públicos usuarios del mensaje. Por último, se extiende la invitación a que todos los esfuerzos comunicacionales estén regidos por políticas muy claras que permitan la traducción de la marca en cada herramienta que se emplee desde el sentido que expresa la propia esencia de imagen.


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Por Sofía Pazmiño Jiménez @sofishabat

En Quito-Ecuador, en el mes julio, varios conferencistas nacionales e internacionales se dieron cita en la II Cumbre Iberoamericana de Marketing y Comunicación. Esto dentro del marco de las elecciones que se llevarán a cabo en el 2018 en este país. Su inauguración estuvo precedida por Pablo Pozo, actual presidente del Consejo Nacional Electoral del Ecuador, y por René Iñiguez, presidente del comité organizador y representante de la Confederación de Periodistas del Ecuador. Los temas tratados fueron gestión de crisis, tecnología en campañas, imagen, reputación, liderazgo, el buen candidato, estrategias políticas, la mujer en la política, la marca política en la modernidad, entre otros. Por medio de presentaciones, anécdotas y ejercicios grupales, los conferencistas profundizaron y analizaron diferentes casos de la región. Entre los expositores resaltó Oscar López, el primer diputado no vidente en Latinomérica, quien manifestó que su éxito dentro de la política se debe a que él se permitió romper estereotipos y sobre todo se permitió creer que sí podía trabajar por las personas que están en las mismas condiciones que él. “Para mí todo era imposible. Sin vista, sin dinero, sin partido, pero creo que D-os es especialista en imposibles.” Por otro lado, el empresario y constructor René Sanchéz, quien fue parte de los auspiciantes, manifestó la importancia de estos eventos que no solamente capacitan a conocedores del tema sino también a los ciudadanos en general. “Mi apoyo es del 100% a la Comunicación Política transparente”. En el cierre de este evento se entregó el premio Eloy Alfaro (personaje histórico del Ecuador) al mexicano Humberto Sánchez por haber sido el mejor conferencista internacional, mientras que Carlos Rabascall lo recibió como el mejor conferencista nacional.

Los conferencistas fueron: Humberto Sánchez (México), Raúl Baldi (Argentina), Andrés Uzurralde (Colombia), Carlos Villota (Colombia), Carlos Rabascall (Ecuador) Oswaldo Moreno (Ecuador), Eduardo Páez (Colombia), Claudio Suárez (Venezuela), Ronald Antón (Ecuador), David Asencio (Perú), Óscar López (Costa Rica), Roberto Mora (Ecuador), Harley Restrepo (Colombia) Linda Romero (Ecuador), Inés Narváes (Ecuador), Frank Soria (Ecuador), Narcisa Nicholls (Ecuador), Jean Cano (Ecuador), Carlos Falcon (Perú) Verónica Miño (Ecuador), Maximiliano Gutierrez (Argentina), Jorge Arias (Ecuador), y Santiago Pazmiño (Ecuador).


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