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TOP MARCAS DO SUL

La Moda

redireciona foco e cresce com

Milena Nandi l Criciúma A La Moda nasceu em Nova Veneza para atender o público infanto-juvenil. Mas cresceu com o seu consumidor e hoje faz moda voltada para mulheres de 19 aos 25 anos, com apelo fashion e direcionada mais para a noite. A empresa assina a grife Lança Perfume, e tem investido em ações para estar no cobiçado e competitivo mercado de luxo. Bruno Olivo, diretor presidente da La Moda, afirma que a empresa redirecionou o foco em 2006, com a marca Lança Perfume. “Houve um reposicionamento da atuação da empresa, alterando também o seu público-alvo, do infanto-juvenil para o feminino jovem-adulto. Essa mudança também ocorreu porque a empresa passou a apresentar uma

nova proposta de estilo e conceito, voltados ao novo formato de consumidor da marca”, conta. Consumidor este formado por mulheres que segundo Olivo, buscam valorizar seus atributos com produtos inovadores e um apelo mais noturno. A Lança Perfume tem consumidoras em todo o Brasil, que adquirem as peças nos mais de 1,4 mil pontos de venda, entre lojas multimarcas e monomarcas. “Estudos de mercado indicavam uma necessidade latente de supervalorização da feminilidade entre as mulheres jovens. Ser e se sentir bonita e atraente ainda era algo incipiente e a La Moda, através do lançamento da marca Lança Perfume, conseguiu perceber um nicho no mercado de

moda e investiu esforços e recursos nesta mudança”, comenta o diretor presidente. Com a mudança de foco, a La Moda alcançou resultados positivos. Conforme Olivo, a empresa tem crescido nos últimos seis anos e se destacado no mercado nacional da moda. “Estamos competindo com os grandes e influenciando o mercado de luxo no Brasil”, comemora. E para alcançar este resultado, a La Moda tem investido bastante. Olivo conta que a marca possui uma coordenadora de estilo, que orienta todo o trabalho, e a criação é desenvolvida em cima de pesquisas feitas através de viagens internacionais e assinatura de sites conceituados de design e moda.

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Revista ACIC 34  

Revista ACIC Criciúma 34

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