Issuu on Google+

MEZCLA DE MARKETING 2012 LMC COMPANY

LMC ?

LMC ?


DEFINICION DE MERCADOTECNIA  Proceso que, partiendo del conocimiento cualitativo y cuantitativo del entorno y el mercado, se ocupa de planear y ejecutar la concepción, desarrollo, precio, promoción y distribución de ideas, marcas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones.

LMC ?


DEFINICION DE MERCADOTECNIA

Orientación al Cliente

Satisfacción al Cliente Consecución de los objetivos del Desempeño organizacional

Coordinación de las actividades de Mercadotecnia

LMC ?

Éxito Organizacional


DEFINICION DE MERCADOTECNIA ORGANIZACIÓN TRADICIONAL

LMC ?


DEFINICION DE MERCADOTECNIA

ORGANIZACIÓN MODERNA

LMC ?


HISTORIA DEL MARKETING  El concepto de Marketing fue creado en los años 60 por Neil H. Borden (Harvard).  Jerome Mc Carty identifica las 4 ps y las populariza

LMC ?


HISTORIA DEL MARKETING El origen del concepto de marketing Mix • Las 4 ps son una simplificación hecha por Mc Carthy del concepto original de Borden que incluía 12 elementos.

LMC ?


 Son las variables de decisión sobre las cuales la compañía tiene mejor control.  Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor.  Son conocidas como las 4ps. LMC ?


 Son las clásicas 4 ps mas las que se mencionaran a continuación.

LMC ?


CONCEPTOS CENTRALES Mezcla de Mercadotecnia PRODUCTO

Variedad Calidad Nombre de Marca Características Empaque Tamaños Servicios Garantías Devoluciones Diseño

PRECIO

LMC ?

Precio de lista Descuentos Complementos Período de Pago Condiciones de Crédito

PLAZA

Mezcla de Mercadotecn ia

Mercado Meta

Canales Cobertura Surtidos Ubicaciones Inventario Transporte

PROMOCIÓN

Promoción de Ventas Publicidad Fuerza de Ventas Relaciones Públicas Marketing Directo


 Es cualquier cosa que puede ofrecerse a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que podrá satisfacer una necesidad o deseo que incluye objetos físicos, personas lugares, organizaciones e ideas.

LMC ?


PRODUCTO

LMC ?


PRECIO Contamos con un buen Producto ¡¿A qué Precio lo vamos a Vender?!

• • • • •

LMC ?

Precio de Lista Descuentos Complementos Período de Pago Condiciones de Crédito


PLAZA Contamos con un buen Producto

¡¡¡Debemos saber a qué Mercado Objetivo entregarlo!!!

LMC ?

El producto tiene un precio

• • • • • •

Canales Cobertura Surtidos Ubicaciones Inventario Transporte


PROMOCIÓN Contamos con un buen Producto

El producto tiene un precio

¡¿Qué más faltaría?!

• • • • •

LMC ?

Sabemos cómo distribuirlo

Promoción de Ventas Publicidad Fuerza de Ventas Relaciones Públicas Marketing Directo


LMC ?


 Líneas de producto, imagen en el mercado, tecnología y experiencia, cultura, metas, etc.

LMC ?


ď‚Ą Distribuidores, proveedores y alianzas.

LMC ?


 Es el mercado y sus segmentos, beneficios buscados por el consumidor, motivaciones, canales de compra y canales de información a través de los que el cliente compra y/o conoce nuestro producto, proceso de la compra, frecuencia, cantidad, precio, etc. LMC ?


ď‚Ą Actual y potencial, directa e indirecta, posicionamiento, debilidades y fortalezas de la competencia, etc.

LMC ?


 Macroambiente (políticas gubernamentales, regulaciones, inflación, economía, etc.)  Microambiente Entorno social y cultural. Ambiente tecnológico: impacto de la tecnología en nuestro negocio. LMC ?


LMC ?


ď‚Ą TambiĂŠn se le conoce Marketing Radical, Extreme Marketing o Feet on the Street.

LMC ?


 Es la consecución de objetivos de marketing a través de medios poco convencionales que se basan en los hábitos y costumbres del target para sorprenderlos en sus actividades cotidianas. LMC ?


ď‚Ą Es llegar a los mercados y alcanzar objetivos por caminos no vistos usando estrategias alternativas para aprovechar lo que se tiene, por poco que sea en acciones destinadas a conquistar nichos concretos con objetivos bien claros, con pocos recursos y mucha creatividad. LMC ?


LMC ?


 Brillante guerrilla de 20th Century Fox para publicar el DVD del 20 aniversario de Chucky. La acción consistió en vestir a varios dobles como el cruel muñeco, dichos dobles se pasearon por New York, especialmente por la transcurrida Times Square.  Obviamente los neoyorquinos se sorprendieron pero adoraron la ejecución, pues incluso interactuaron con los pequeños personajes que blandían armas de plástico. LMC ?


LMC ?


 En la ciudad de Chicago en una ejecución de marketing, Burguer King tiro 5,000 billeteras en las zonas de alta afluencia. El contenido de estas era material publicitario de la cadena e identificaciones y recibos a nombre del “Rey”. Además de ello se incluían cupones con el valor de 5 a 20 USD y dinero en efectivo, desde un dólar hasta cien.  Una guerrilla interesante obviamente pensada para incentivar la afluencia y el consumo de quienes las encontraran. LMC ?


LMC ?


LMC ?


 Técnicas de Marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales, en conocimiento de marcas mediante procesos de autorreplicación viral análogos, a la expansión de un virus informático.

LMC ?


 El termino publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasara y compartirá contenidos divertidos e interesantes.  Esta técnica a menudo esta patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. LMC ?


LMC ?


 Hemos llegado a un momento en la publicidad en que los desnudos no son suficientes; al menos los de Eva Mendes.  Calvin Klein sabia, desde que realizo el storyboard de que este spot para Secret Obsession, que seria vetado para la televisión. Basto para ello una toma de un segundo de un pezón de la modelo. ?POR QUE HACERLO ENTONCES? LMC ?


 No es solo por que parece que a Eva Mendes le encanta quitarse la ropa, si no por el escándalo y la virilidad que provocaría el veto; aceptable la perdida de reeditar para television a cambio de los millones de curiosos que se ganarían por la internet. Es indudable que las estrategias publicitarias se van refinando. LMC ?


Mercadotecnia Laura Fischer Mc Graw Hill

LMC ?


LMC ?


LMC ?


Presentacion Mezcla de Marketing