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Proposition  commerciale   Refonte  site  internet  Fola  Percussions     Alembic  ART      


SOMMAIRE FOLA PERCUSSIONS....................................................................................................................................3 CONCEPT ......................................................................................................................................................3 CIBLES ..............................................................................................................................................................3 DESCRIPTION ..............................................................................................................................................3 AUDIT DE L’EXISTANT.................................................................................................................................4 SITE INTERNET ACTUEL...........................................................................................................................4 ETUDE COMPARATIVE.................................................................................................................................5 CHAMP D’ETUDE........................................................................................................................................5 LA BAGUETTERIE.......................................................................................................................................6 WOODBRASS ...............................................................................................................................................7 KICKZ ............................................................................................................................................................8 2K MUSIC......................................................................................................................................................9 JUSLISEN ....................................................................................................................................................10 POSITIONNEMENT.......................................................................................................................................11 ENSEIGNEMENT DE L’ANALYSE PRECEDANTES.............................................................................11 POSITIONNEMENT....................................................................................................................................11 PRECONISATIONS......................................................................................................................................12 MEDIAS UTILISES ........................................................................................................................................12 TYPES DE CONTENUS..............................................................................................................................12 FACEBOOK, YOUTUBE, TWITTER ........................................................................................................12 SOURCES D'INSPIRATION.......................................................................................................................14 PROMOTIONS ET ANIMATION ..............................................................................................................15 REFERENCEMENT........................................................................................................................................15 LISTE DES SERVICES, DESCRIPTION DU DISPOSITIF ......................................................................15 PROCEDURE DE SUIVI.............................................................................................................................16 EMAILING ......................................................................................................................................................17 JUSTIFICATION .........................................................................................................................................17 PROCEDURE DE DISPOSITION D’ENVOI .............................................................................................17 EXEMPLE DE NEWSLETTER ..................................................................................................................17 NOUS CONNAITRE .....................................................................................................................................20 L’EQUIPE........................................................................................................................................................20 L’EQUIPE PROJET .....................................................................................................................................20 DERNIERS PROJETS.....................................................................................................................................20 SITE INTERNET .........................................................................................................................................20

 

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L’Ecole  Multimédia  

Projet  «  Cuis’in  TIme»      

Edition  du  03/09/2011

 

FOLA PERCUSSIONS

CONCEPT Les activités de FOLA PERCUSSIONS se répartissent en quatre catégories : -­‐ Enseignement et formation o L’école Multiculturelle des Arts Noirs et Métissés pour tous -­‐ Teambuilding et incentives o Former, motiver, donner envie aux personnels des sociétés de se "battre" ensemble, développer les dynamiques de groupe, créer du lien social dans l'entreprise. -­‐ Ventes d'instruments o Vendre nos produits en quantité pour entretenir et développer la vie économique dans les villes & villages producteurs. -­‐ Animation & spectacles o FOLA regroupe 150 artistes au sein de 10 orchestres à géométrie variable auxquels s'ajoutent des "guest-stars" pour des soirées "muy calientes" !

"Il n'y a pas de chemin qui mène au Bonheur, le Bonheur c'est le chemin!"

CIBLES DESCRIPTION LE PUBLIC: -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐

 

Particuliers (enfants & adultes) cours sur 8 niveaux + "cercles de tambours"intergénérationnels Établissements scolaires (maternelles, élémentaires, collèges, lycées, universités & écoles supérieures) Établissements d'éducation spécialisée (i.m.e, i.r.p., centres & foyers pour handicapés...) Villes Entreprises, services "formation" et CE Agences de communication Associations Organisateurs d'évenements Autres artistes (accompagnement artistique) Institutionnels

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AUDIT DE L’EXISTANT SITE INTERNET ACTUEL Forces Contenu - Richesse des contenus : Photos, articles - Boutique - Identité forte - Page Facebook

Faiblesses Navigation - Difficulté de lecture : double navigation - Absence de fil d’Ariane Contenu - Absence de hiérarchisation Ergonomie - Manque de lisibilité - Zones de lecture non distinctes

 

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ETUDE COMPARATIVE

CHAMP D’ETUDE Le site FOLA PERCUSSIONS dispose de contenu dense et d’une boutique de vente d’instruments. C’est à partir de ces éléments que nous que nous avons basé notre étude comparative. Notre étude vise à cerner les enjeux du projet : BOUTIQUE EN LIGNE LA BAGUETTERIE http://www.baguetterie.fr/ -­‐ Le spécialiste de la batterie et de la percussion WOODBRASS http://www.woodbrass.com/ -­‐ Boutique d’instrument de music KICKZ http://www.kickz.com/fr/ -­‐ E-Boutique de vêtement

BLOG MUSICAL 2K MUSIC http://www.2kmusic.com/fr -­‐ Blog généraliste JUSLISEN http://www.juslisen.com/ -­‐ Blog dédié à la music soul

 

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LA BAGUETTERIE Forces Navigation: - Lisibilité du header - Identification, contact

Faiblesses Navigation - Beaucoup de contenu mais absence de hiérarchisation

Contenu - Richesse des contenus : nombreux produits proposés

 

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WOODBRASS Forces

Faiblesses

Navigation: - Lisibilité du header - Zone de recherche Contenu - Logo visible - Carrousel - Information riche - Bonne hiérarchisation des contenus - Présentation claire des produits Ergonomie - Design simple et épuré Communication - Vidéo - Newsletter

 

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KICKZ Forces Fonctionnalités - Inscription Facebook - Information sur les modes de livraison

Faiblesses Ergonomie - Création graphique peu travaillée

Contenu - Description efficace des rubriques - Présentation des marques - Footer développé avec accès rapide aux rubriques du site

 

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2K MUSIC Forces Force : - Grande lisibilté des informations du site - Utilisation de rich média : Vidéo, etc.

 

Faiblesses Contenu - Contenus peu renseignés

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JUSLISEN Forces

Faiblesses

Contenu - Blog souvent mise à jour Viralité - Flux RSS - Facebook Design simple : - Simple, épuré - Bonne hiérarchisation des contenus : A la une, zoom sur, etc.

 

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POSITIONNEMENT ENSEIGNEMENT DE L’ANALYSE PRECEDANTES A partir de notre étude précédente, nous avons mis en évidence le positionnement suivant : -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐

Développement d’un blog reprenant régulièrement vos activités Refonte de votre boutique en ligne afin de la rendre simple d’utilisation Mise en avant de vos contenus : Photos, textes, événements Rich média : Développement des vidéos dédiées (Chaine Youtube) Réseaux sociaux : Optimisation de votre Facebook actuel (page d’accueil, page boutique, contenu propre, etc.) Travail Graphique : Optimisation de l’existant (logo, charte graphique) Emailing dédié : Fidélisation

POSITIONNEMENT •

Distinctif : Contenus propres et originaux

Durable : Le site va vivre grâce à des mises à jour régulières et de la mise en avant des activités FOLA

Crédible : dans le prolongement logique de ce qui existe aujourd'hui : Il faut reprend toutes les meilleurs pratiques du web d’aujourd’hui : réseau social, contenu vidéo, exclusivité, ...

Votre positionnement doit s’appuyer sur une grande tendance du web d’aujourd’hui : •

 

Le retour de la communauté, besoin d’appartenance: Selon une étude Médiamétrie (2010), plus de 20 millions d’internautes sont inscrits sur un site communautaire et plus de 8 millions s’y rendent quotidiennement.

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PRECONISATIONS MEDIAS UTILISES TYPES DE CONTENUS ECRIT Via le blog publication régulière de contenu -­‐ Actualité -­‐ Evénements -­‐ Etc. IMAGE La photo est un des formats, les plus partagés sur internet. Il suffit de constater l’impact des réseaux sociaux comme Instagram1. Les internautes doivent pouvoir partager facilement des photos du site web. VIDEO La vidéo est au cœur du concept car elle permet de comprendre facilement les activités. Avec une vaste vidéothèque, on s’assure la visibilité de la communauté : chacun vient chercher ce qu’il a besoin.

FACEBOOK, YOUTUBE, TWITTER

FACEBOOK Votre page Facebook nous permettra de mettre à disposition du contenu riche et varié disponible à plus de 500 000 000 utilisateurs dans le monde. Votre présence sur Facebook est primordiale pour entrainer une cohésion ainsi qu’une adhésion à Fola. POURQUOI CREER UNE COMMUNAUTE Une communauté satisfaite et contente de vos produits est le meilleur moyen de fidéliser votre clientèle et surtout de faire connaître au plus grand nombre vos produits.

                                                                                                            1  Instagram  est  un  réseau  social  basé  sur  la  photo,  le  principe  est  simple  «tout  le  monde  peut  devenir  photographe».  L’application  permet  de  prendre  des  

photos,  les  styliser  avec  des  filtres  et  surtout  de  les  partager  sur  les  réseaux  sociaux.  Instagram  c’est  4.25  millions  d’utilisateurs  en  7  mois  utilisé  par  plus  de  20   marques  majors  (Levi’s,  Red  Bull,  Starbucks...)  

   

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PISTES D’OPTIMISATION -­‐ -­‐ -­‐ -­‐

Création d’une page d’accueil dédiée Création d’une page dédiée à la boutique Sélection de contenus propres à la page Facebook Mise en place d’un planning de mise en ligne des contenus

Exemple de Page d’accueil Facebook

 

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Youtube : Nous vous préconisons la création d’une chaine Youtube qui est un service gratuit disposant d’une communauté massive et surtout d’une utilisation ultra simple ancrée dans les habitudes des internautes. -­‐

Avantages: o Facilité de partage (forte viralité) o Simplicité d’usage

SOURCES D'INSPIRATION Le site Zumba.fr est une bonne source d’inspiration pour la refonte des vos différents supports Web. Ce programme de fitness basé sur des rythmes latinos propose en effet un écosystème web complet L’ÉCOSYSTÈME WEB ZUMBA -­‐

Site internet http://www.zumba.fr/ o Simple et complet o Design soigné: Bonne gestion image/texte o Fonctionnalités intéressantes  ‘Trouver un cours’  Mur Vidéo  Boutique en ligne: Achats, DVD, etc.  Rubrique ‘presse’  Music player

-­‐

Réseaux sociaux o Page Facebook https://www.facebook.com/zumba  Les videos sont reprises sur Facebook  On peut trouver un cours  Reprise du flux twitter o Twitter http://twitter.com/#!/zumba

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Chaine Youtube o http://www.youtube.com/user/lovezumba

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PROMOTIONS ET ANIMATION

REFERENCEMENT LISTE DES SERVICES, DESCRIPTION DU DISPOSITIF Plan d’action -­‐ Identifier et analyser le champ lexical: mots et expressions -­‐ Paramétrage d’une veille en ligne réactive sur les mots clés principaux -­‐ Mettre en place une stratégie de diffusion ciblée, via un dispositif visant à monopoliser à minima les 8 premiers résultats de Google sur les mots clés principaux liés à votre marque -­‐ Publier régulièrement des articles factuels sur un espace dédié, de nouvelles pages sur des minisites, etc. Etude sémantique Afin de bien démarrer le référencement naturel de votre site, nous allons commencer par une étude sémantique qui sera utilisé pour étudier la visibilité au sein du moteur Google. Le principal moteur de recherche en France : -­‐ Veille mots clés sélectionnés en fonction du volume de recherche Pour chaque mot clé, les 30 premiers résultats de Google seront recensés. Cette étude nous donnera les informations suivantes: -­‐ La Position dans les résultats naturels de Google pour chaque mot clé -­‐ L’URL des pages qui ressort dans Google Netlinking Objectif : Le principe du NETLINKING est l'obtention de liens entrants dans le but d'augmenter sa popularité. La popularité est un des leviers principaux concourant à optimiser son positionnement. Son objectif est donc d’améliorer le positionnement dans la page de résultat Google afin de gagner des visiteurs. Mini-site Afin d’être positionner sur la première page Google, nous pouvons mettre en place des mini-sites dédiés. Ces sites pourront être créés à l’aide de sous-domaines ou bien via des domaines à part. Il s’agira de sites très génériques, sur des thématiques neutres, dont le but sera de ressortir parmi les premiers résultats de Google. Ces sites seront optimisés selon 2 axes : -­‐ Axe sémantique : Maximiser leurs efficacités à l’aide des bons mots clés issus de l’étude sémantique

 

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-­‐

Axe technique : Optimiser au mieux ces sites d’un point de vue technique (noms de domaines, hébergement, architecture, liens internes, structure du code HTML, etc.)

Ces sites demanderont peu d’efforts techniques et nous apporterons une marche à suivre pour la rédaction des contenus (1 ou 2 pages). La campagne débutera par la création des mini-sites suivants : -­‐ Fola Vidéos -­‐ Fola « périodicité »

Mots clés sélectionnés à partir des Adwords Google https://adwords.google.fr Nous avons sélectionné un certain nombre de mots clés liés à votre activité. Deux objectifs : -­‐ Se positionner sur des requêtes mensuelles importantes entre 9 000 et 40 500 recherches par mois -­‐ Se positionner sur des requêtes ciblées pour augmenter le trafic qualifié

PROCEDURE DE SUIVI Optimisation du référencement naturel Webmastering -­‐ Webmastering actif : o Mise à jour et suivi des mots clés o Utilisation de mots clés au sein des contenus texte -­‐ Enrichissement du code source : balise méta, alt, etc. Interface Web -­‐ Développement Facebook, Youtube et Twitter -­‐ Utilisation de Wordpress : CMS optimisé pour le référencement naturel -­‐ Développement de mini-site dédié pour optimiser le linking du site Actions régulière -­‐ Enregistrement dans des annuaires web -­‐ Mise à jour régulière du linking (échange de lien) -­‐ Veille des principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo

 

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EMAILING JUSTIFICATION La mise en place d’une newsletter complète la communication déjà mise en place. OBJECTIFS -­‐ Mise en avant de l’actualité du site -­‐ Redirection multiples vers le site Internet: photo et texte cliquable, reprise du header, réseaux sociaux, pictogramme, etc.

PROCEDURE DE DISPOSITION D’ENVOI Inscription à partir du site internet et des différentes plateformes sociales. Envoi régulier : -­‐ Hebdomadaire ou -­‐ Mensuel Deux types d’envois possibles -­‐ Ensemble d’information -­‐ Email informatif : Mise en avant d’une catégorie

EXEMPLE DE NEWSLETTER Nous avons sélectionné un certain nombre de newsletter à partir des critères suivants : -­‐ Bonne gestion de l’agencement Texte/ Images -­‐ Ne pas faire une création graphique trop longue. -­‐ Privilégier les principaux contenus -­‐ L’Objectif d’un emailing est de provoquer le clic : Prévoir plusieurs zones de clique o Bouton d’action o Image cliquable -­‐ Reprise de la charte graphique du site initial (ne pas trop s’en éloigner) o Reprise du header o Reprise du menu principal o Etc.

 

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VIADEO -

Exemple de Newsletter envoyé chaque mois Elle propose les dernières informations Viadeo

-

Ergonomie o Deux colonnes distinctes

-

Bonnes pratiques: o Hiérarchisation de l’information o Actualité personnalisée o Richesse de l’information

 

L’EXPRESS -

Exemple de Newsletter envoyé chaque mois Elle propose les dernières informations concernant l’emploi

-

Ergonomie o Gestion de l’information pour l’utilisation de différents blocs dédiés

-

Bonnes pratiques: o Bonne hiérarchisation de l’information o Choix des codes couleurs o Gestion texte/Image

 

 

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LIVING SOCIAL -

Exemple d’emailing envoyé quotidiennement Il propose le “Deal du jour”

-

Ergonomie o Le “Deal” est mis en avant graphiquement o Les autres rubriques du site sont également proposes

-

Bonnes pratiques: o Grande lisibilité o Variété des contenus

TUTO.COM -

Exemple d’emailing envoyé chaque semaine Il propose les “Derniers Tuto”

-

Ergonomie o Les “Tuto” sont tous au meme niveau de lecture o Reprise du Header du site

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Bonnes pratiques: o Simplicité o Variété des contenus

           

 

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NOUS CONNAITRE

L’EQUIPE L’EQUIPE PROJET o o o o o

Chef de projet Web Webmaster Graphiste – Intégrateur Développeur web Responsable rich media: montage video, gestion YOUTUBE

DERNIERS PROJETS SITE INTERNET

o Cuisin Time (en développement)  Site dédié à la cuisine  Interface: site web, blog, réseau social, facebook, youtube  Lien: http://www.valerieibanez.com/cuisintime o Cartooning for peace  Site web dédié aux dessins conçu par le dessinateur français Plantu, Cartooning for Peace est une initiative de 12 des dessinateurs de presse les plus renommés au monde pour "désapprendre l'intolérance".  Interface: Blog, Facebook, Dailymotion  Lien: http://cartooningforpeace.org/  Dailymotion: http://www.dailymotion.com/CartooningForPeace o LNMP  Site dédié à la ligne nouvelle Montpellier Perpignan de Réseau Ferré de France (RFF)  Interface: Blog, site informatif  Lien: http://www.ligne-montpellier-perpignan.com/ o CNM  Site dédié à la ligne nouvelle du Contournement de Nîmes et de Montpellier de Réseau Ferré de France (RFF)  Interface: Site informatif

 

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Lien: http://contournement-nimes-montpellier.com/

o Shamengo  SHAMENGO est un programme cross media international. Il a pour vocation de donner la parole a tous ceux qui souhaitent participer a la construction d’un monde meilleur  Lien http://shamengo.com/blog/?page_id=27  FACEBOOK: • Français: https://www.facebook.com/Shamengo?sk=app_156218351098324 • Anglais: https://www.facebook.com/Shamengo1?sk=app_156218351098324 

YOUTUBE: • Français: http://www.youtube.com/user/Shamengo1 • Anglais: http://www.youtube.com/user/Shamengo2

TWITTER : http://twitter.com/#!/shamengo

o Vendee Foncier  Site dédié à la vente de bien immobiler en Vendée.  Interface: Refonte de site internet, développement de mini-sites dédiés  Site dédié à la ville de Saint Jean de Monts: http://www.terrain-saintjeandemonts.com/

 

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Propal Fola