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I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

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As tendências da temporada

Tudo sobre o Silmo e a Ajorsul

Flagship store em A palavra é...

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s o l u c ó a t e plan

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sumário

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Editorial A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

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Aconteceu

Jogo Rápido As notícias do universo dos óculos

18

A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

Especial Silmo 2014

Cruzando oceanos: Ana Hickmann chega a Istambul

A VIEW esteve em Paris para cobrir mais uma edição do salão francês de óptica

36 Especial Tendências

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O que está em alta para armações de receituário e óculos solares nesta temporada

Especial Ajorsul 2014

A cobertura completa das bodas de prata da feira gaúcha

Aula de óculos: a nova Safilo Product School

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A óptica no mundo As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

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Hall of Frames Famosos e seus óculos Zeca Pagodinho: fã dos redondinhos

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o s s e c u s

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Dicas & Estratégias Provar

Espaço do Eric O colunista Eric Gozlan traz dicas de como livrar-se dos óculos encalhados na óptica

68 Mondo Fashion

O universo da Escada, grife alemã criada por uma ex-miss sueca

O professor do Provar, Alexandre Sassaki, trata do consumidor do século 21

Fast fashion: a moda rápida que revolucionou o varejo

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A palavra é... Flagship store é a expressão da vez

Vitrine

78

Criatividade: a Safilo reedita o modelo clássico da célebre Peggy Guggenheim

88

Atitude Casa nova: Lunetterie renova sua matriz

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gale ria Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

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Chloé Marchon Eyewear Modelo CE665S

vis ão

Foco

Letícia Birkheuer: a nova campanha da LB Eyewear

serviços 102Calendário + Agenda

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Armação do Cipis Hong Kong na série Cidades da óptica, do artista plástico Marcelo Cipis

Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

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Anunciantes

A Coluna do Miguel volta em breve Andrea Tavares

Debora Nascimento

Divulgação

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As notícias dos fornecedores do mercado

Dollarphoto

Humberto Souza

J. Egberto novembro:2014

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editorial

De olho no mercado

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

brasileiro Na primeira semana de dezembro, uma comitiva de óptica da Alemanha desembarcou por aqui a fim de “sentir” o mercado nacional e planejar suas ações. Esse interesse estrangeiro na óptica brasileira estimula uma análise do estado atual do varejo de óptica no país. O número de ópticas cres-

ceu pouco, mas um movimento chama atenção nesse cenário: a conversão de ópticas independentes para lojas franqueadas. E, por mais que se tenha cinco ou seis redes de atuação nacional, a grande maioria tem perfil regional. Essas são as primeiras conclusões da pesquisa que a VIEW está promovendo sobre as redes de óptica no Brasil, tendo como ponto de partida cadeias com dez ou mais pontos de venda. Caso a sua rede se enquadre nesse perfil e você ainda não tenha sido contactado, escreva para o e-mail na assinatura deste texto a fim de que seus dados sejam incluídos. Sua participação é muito importante. Boas vendas! Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br

diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br gerentes de marketing e comercial Fernanda Ferret fernandaferret@revistaview.com.br Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br

Kriz Knack

Durante o salão francês de óptica Silmo, em setembro, tive a oportunidade de conversar com importantes varejistas da óptica mundial. Um deles entrou forte no mercado em 1989, quando havia apenas 6 mil ópticas na França, contou que atualmente há mais de 11 mil pontos de venda de óptica no país e, além disso, os valores reembolsados pelo governo para quem faz óculos diminuíram muito, dificultando o trabalho e diminuindo a rentabilidade dos negócios por lá. Por conta disso, os lojistas franceses têm buscado outros mercados para crescer e se desenvolver. Uns rumaram para a Inglaterra, outros para a China e, em breve, o Brasil estará no radar deles.

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Alexandre Sassaki • Eric Gozlan Gislene Oliveira • Graziela Canella Humberto Souza • J. Egberto Kriz Knack • Marcelo Cipis computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

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ray-ban.com


o ã ç a d e r a d diário

144ª Eis aí a ! r o t i e de l ve, caro echeada l r a s S o ã o l l m #He a suas los que EW em u I c V a Ó d a t o e .A ediçã Plan carinho sobre o s o t a i i c u í t m o n ou com idade da r r a o i p a e r m p a bra 18 gente que cele em, mas já são o ã ç i d e t s das exata oi on s balcõe ce que f o e r n a e P s . o VIEW cê, as mã ada a vo lando n g i u r c r b i c O s ras. ano nosso brasilei ígio e o t s e r p ópticas o sigamos . itor, pel e e l u o q d é a o z pre a dia desej seu dia ofundo a r e p d s a i a d i l m ua valor e q , boa leitura! ☺ o d n a g e te agr m a gen o c m e V

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diário da redação

#GenteQueVem GenteQueVai

#RodinhasNosPés E nesta edição a gente dá por encerrado o roteiro de viagens do ano para acompanhar os movimentos da óptica mundial. No final de setembro, a editora Andrea Tavares, a secretária de redação Cristiana Brito e a gerente comercial Fernanda Ferret viajaram a Gramado para cobrir a 25ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica (a partir da página 44). Menos de 48 horas depois, Andrea se juntou ao publisher Flavio Bitelman para a cobertura da versão 47 do salão francês de óptica, o Silmo (a partir da página 18).

Na edição anterior, a 144, celebramos com muita satisfação a volta do querido colunista, o óptico francês Eric Gozlan, após um ano de ausência,

#2015

A VIEW traz os primeiros elementos para você planejar suas próximas viagens profissionais. É o calendário dos primeiros quatro meses do ano dos eventos de óptica de todo o mundo. E já estamos preparando a primeira matéria de calendário especialíssima do ano para a próxima edição.

com uma contribuição e tanto para o seu trabalho, já que Gozlan está sempre ligado nas necessidades do

colaborador de longa data, o colunista Richard Vinic, que, após nove

#NoForno

Está em pleno vapor a preparação da próxima edição do GUIA VIEW. Estamos aqui finalizando a produção do material depois de mais de três meses de apuração de dados e cuidando do visual da 16ª edição da Bíblia do mercado óptico brasileiro. Aguarde: sua edição do GUIA VIEW chegará acompanhada da VIEW 145 à sua loja. Até lá! Divulgação

hora de se despedir do

anos, ausenta-se da VIEW por conta de outras missões, nas quais, aliás, a gente deseja muito sucesso e agradece a parceria tão frutífera.

#CurtaESiga...

Torne-se mais um fã da VIEW no Facebook e siga a gente no Twitter. Assim, você poderá interagir em tempo real com a equipe da revista e os demais leitores. Mas se ainda for adepto da comunicação virtual mais formal, mande um @ para a gente.

www.facebook.com/revistaview

#AtéBreve

Voltamos logo com uma nova edição mas, enquanto, a gente lhe deseja ótimas vendas, principalmente aquelas que tragam novos e fieis consumidores para sua óptica. Sucesso! ☺

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“VÍ-u” VIEW =

www.twitter.com/revistaview www.revistaview.com.br revistaview@revistaview.com.br

Andrea Tavares

mercado. Além disso, foi


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jogo rápido

o que é noticia no mercado

As consultoras ópticas Tâmires Mello e Leiciane Alves da Ótica Doravante, de Aracaju, revelam seu bom humor nas fotos. Sentimento de quem ama o que faz, como elas mesmas declaram na legenda da imagem para #revistaview.

milhõ

de 0 milhões Mais de 4 em da consom in a s o ir e il bras piratas. produtos

Fonte: a pesquisa Consumo de produtos piratas no Brasil realizada pela Fecomércio RJ/Ipsos.

@oticadoravante

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW.

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil. ma rk

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Fernanda Ferret Tel. 11 3061 9025 ramal 109 fernandaferret@revistaview.com.br

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atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

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w w w. g e n e r a l o p t i c a l . c o m . b r


aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Ana Hickmann chega à Turquia A GO cravou mais um país no seu mapa-múndi das nações em que comercializa a coleção de óculos da apresentadora e ex-modelo Ana Hickmann. Dessa vez, foi a Turquia, com um lançamento para lá de especial durante a edição primavera-verão 2015 da Mercedes-Benz Fashion Week, em Istambul, que ocorreu de 13 a 18 de outubro, no Antrepo 3, armazém ao lado do Museu de Arte Moderna da cidade, às margens do Estreito de Bósforo. O anfitrião do lançamento foi o estilista Hakan Akkaya, um dos expoentes da moda local, que recebeu Ana Hickmann em seu desfile, em 17 de outubro, além de uma extensa agenda cumprida pela apresentadora, que incluiu encontro com a imprensa, balada pós-desfile e entrevista para a CNN Türk.

Ana Hickmann e Hakan Akkaya falam à imprensa sobre a parceria que lançou a coleção de óculos da apresentadora na Turquia

16 de outubro

Coletiva de imprensa Hotel Four Seasons Bosphorus

16 de outubro

Passeio de barco Estreito de Bósforo

O beauty artist Marcello Gomes, Eliane Gonçales (GO), a agente Claudia Helena, Ana Hickmann e Fábio Monzillo (GO)

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16 de outubro

Programa Burada Laf Çok CNN Türk Ana e Akkaya conversaram com o apresentador Mesut Yar Ile

17 de outubro

Mercedes-Benz Fashion Week Antrepo 3 Várias modelos entraram com os óculos da coleção da apresentadora brasileira e Ana Hickmann voltou aos seus tempos de passarela encerrando o desfile ao lado do estilista.

O complexo de entretenimento Sortie recebeu a comemoração de mais um desfile do fashion designer turco e a parceria com Ana Hickmann

17 de outubro

Divulgação

Fábio Monzillo e Eliane Gonçales (GO)

Antes de se despedir de Istambul, Ana recebeu a repórter do canal Haber Turk

Balada pós-desfile Sortie

18 de outubro

Entrevista para a Haber Turk TV Hotel Four Seasons

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aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Italia Independent em Las Vegas Mal a Italia Independent estabeleceu sua filial no Brasil, em agosto (ver mais detalhes em Foco), já convidou dez lojistas brasileiros para visitarem a Vision Expo West, que ocorreu de 18 a 20 de setembro, em Las Vegas, Estados Unidos. Além disso, a empresa reuniu clientes de todo o mundo para um jantar no badalado restaurante Lavo, na noite do dia 20.

Miguel Giannini (Miguel Giannini Óculos) Carla de Barros e Giovanni Accongiagioco (Italia Independent)

Priscilla Guimarais e Thyrso De Filippis (Italia Independent), Alexandre e Patrícia Brasolin (Ótica Brasolin, São Paulo), Eliane Ferreira e Reinaldo Pimenta (Belliótica, Santos/SP)

Priscilla Guimarais e Giovanni Accongiagioco (Italia Independent) Thyrso De Filippis (Italia Independent Brasil) Carla de Barros e Thyrso De Filippis (Italia Independent) entre Álvaro Ferriolli e Miguel Giannini (Miguel Giannini Óculos, São Paulo)

Os brasileiros reunidos no jantar da Italia Independent no Lavo

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Cinthia Schichvarger (A Oculista, São Paulo), Carla de Barros (Italia Independent), Regiane e Marcelo Schichvarger (A Oculista)

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Carol inaugura a primeira loja-conceito

A exassistente de palco do programa Domingão do Faustão, a bailarina Carol Nakamura

O maquiador Fernando Torquatto e o ator Lucas Malvacini A equipe da primeira loja-conceito da Carol

A atriz Cintia Dicker

O ator Jorge Pontual

Alexandre Almeida e Ronaldo Pereira (Óticas Carol)

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Divulgação

Fica no Shopping Leblon, zona sul carioca, a primeira lojaconceito da Óticas Carol, de propriedade do empresário Alexandre Almeida, o maior franqueado da rede no estado do Rio de Janeiro, inaugurada em 22 de outubro com a presença de clientes, parceiros e celebridades.

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aconteceu

o que anda acontecendo por esse mundo afora

Marchon Brasil promove BMW em Miami Ocorreu de 8 a 11 de setembro mais uma edição do Marchon Brazil Market Week (BMW), reunindo lojistas de vários estados, no showroom da empresa em Miami, Estados Unidos.

Carlos e Vania Thiago (Wanny Optical, São Paulo)

Carla Lavieri (Den Optika, São Paulo) e Fran Lavieri (La Croisette, São Paulo)

Marcelo Pacheco e Rejane Ferreira (Marchon)

Luiziane Cavalcante e Cristiane Araújo (Itamaraty, Fortaleza) Maisa Brito (Ótica Pop, Salvador) e Léo Souza (Marchon)

Fernanda Thiago e Fausto Rezende (Wanny Optical, São Paulo)

Reginaldo Ambrósio (Solarium, São Paulo)

Sergio Kutwat e Sylvia Ceppas (Ótica Solvang, Rio de Janeiro)

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Varlei Virgílio (Solarium, São Paulo)

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Cláudio Pithon (Marchon), Aparecida Oliveira, Derlândia e Rodolfo Cavalcanti e Thais Cartaxo (Ótica Perfatta, João Pessoa)

Santo Capobianco (Ótica SR) e Sergio De Filippis (Marchon)

Sindióptica-RS investe em treinamento Mais de 200 profissionais do Rio Grande do Sul marcaram presença na edição anual do Encontro de Estudos Ópticos, evento promovido há cerca de três décadas pelo Sindióptica-RS e que, este ano, ocorreu de 21 a 23 de outubro, na capital gaúcha, com apoio da Ajorsul, da Federação do Comércio local, do Senac e do Sistema de Ensino Gaúcho (Seg) e patrocínio da Essilor, da Hoya, do Laboratório Lauro, da Opto e da Optview. O presidente do Sindióptica-RS, André Roncatto O palestrante José Carlos Honda (Optview): a evolução no processo de fabricação de lentes

O palestrante Kleber Cavaleiro (Hoya): inovação tecnológica das lentes oftálmicas

O palestrante Leandro Stuermer (Estude Visão): atendimento em óptica por outras lentes

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A palestrante Sabrina Braga Vieira (Estude Visão): óculos, lentes de contato ou ambos?

Divulgação

Tuti Flores

O palestrante Fabiano Melo (Essilor): oportunidades da nova classe média brasileira

O palestrante Paulo Gerhardt: o segredo da venda de óculos

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ref: AH9185 H01 | www.oculosanahickmann.com.br


Um Silmo cheio A edição de número 47 do Silmo, que

Texto e fotos Andrea Tavares Colaboração Flavio Bitelman

ocorreu de 26 a 29 de setembro no Centro de exposições Paris-Nord Villepinte, nos arredores de Paris, revelou-se, mais uma vez vibrante e pronta para transmitir criatividade, difundir conhecimento e compartilhar informação a seus mais de 33 mil visitantes. A VIEW esteve lá acompanhando mais esse importante momento da óptica mundial, que você confere nesta e nas próximas dez páginas.

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Mais de 70 mil metros quadrados de criatividade, fontes de inspiração, difusão de conhecimento, valorização dos talentos e, obviamente, oportunidades de bons negócios. Mas, hoje em dia, oferecer apenas o óbvio tanto em termos de produto quanto de serviço não é suficiente para ter sucesso. Especialmente quando se fala de um evento global que requer investimento de tempo, dinheiro, energia e deslocamentos, mesmo que seja em Paris, uma das cidades mais cultuadas no mundo. É por isso que, ano após ano, o salão francês de óptica, conhecido mundialmente como Silmo, segue na liderança do calendário mundial dos eventos do setor, ao lado da italiana Mido e da norte-americana Vision Expo East. A 47ª edição da feira francesa, que ocorreu de 26 a 29 de setembro, no Centro de exposições Paris Nord Villepint, ao norte de Paris, foi plena de dias ensolarados e, sobretudo, eficaz em fornecer informação e elementos para que os lojistas voltem com novas ideias para suas ópticas, com ingredientes de uma receita para manter consistente o relacionamento com seus clientes já estabelecidos e conquistar outros novos. Para isso, bastava estar com olhos e ouvidos a postos, alma alerta e câmera do smartphone pronta para captar várias dessas dicas. Em termos de público, o evento registrou uma queda de cerca de 5% em relação ao ano anterior (35.103 em 2013 e 33.301 em 2014), o que pode ser considerado um movimento estável, pois a variação é muito pequena e ínfima para tirar o brilho de um evento desse porte. Ainda mais que a greve dos funcionários da Air France, a maior companhia aérea do país, acabou causando o cancelamento de muitos voos, impedindo o deslocamento dos profissionais de óptica tanto do interior da França quanto de outros países até a Cidade-Luz.


Village: a especialíssima área dedicada à vanguarda do design óptico

Fonte de inspiração 1 - O Fórum de Tendências voltou à ordem do dia no Silmo 2014. Sucesso de público nas eras em que a feira era realizada no centro de Paris, mais precisamente no Centro de exposições do Porte de Versailles (o que ocorreu até 2009), quando se localizava em um túnel de passagem entre os pavilhões 1 e 2, o espaço exibia então as tendências da temporada classificadas por temas e ilustradas pelos modelos de óculos mais criativos apresentados nas edições do evento. Desde que a feira “mudou de casa”, a organização desenvolveu outras áreas interativas, mas o Fórum de Tendências fazia falta não apenas por mostrar o que está em alta, mas por exibir belamente o produto que faz o Planeta Óculos girar. Este ano assinalou sua volta: foi colocado no meio do Village, em uma rua de bastante movimento que tem ares de “esquina” com a rua que encaminha os visitantes para o outro pavilhão e, mais uma vez, foi sucesso. Com o título “Happy Color” (do inglês, algo como “cor feliz”) focou na importância da cor para a moda de armações de receituário e óculos solares nos dias de hoje. Uma mesa, decorada com listras coloridas, servia um grande banquete colorido de óculos, com elementos como utensílios, alimentos e objetos de decoração que faziam belas composições. Além de mostrar peças especiais, o Happy Color trouxe novas ideias de como exibir os óculos nas vitrines e no interior da óptica.

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Criatividade - Além de um mix de expositores para lá de bom - este ano foram 900; sendo 150 estreantes -, o Silmo é, de longe, o evento do setor que reúne, em termos de volume e qualidade, a maior fatia de empresas de design óptico em uma área dedicada. Sim, os vanguardistas, aqueles que hoje estão criando tendências e desenvolvendo tecnologias que as grandes indústrias amanhã adotarão e adaptarão para sua escala de produção. O espaço reúne de empresas top da categoria, os visionários de longa data, como os franceses JFRey e Alain Mikli (esse último adquirido pela Luxottica no final de 2012) a empresas bem pequenas, algumas recém-nascidas, todas focadas na criatividade e no desenvolvimento de novas soluções estéticas e de moda para os óculos, companheiros inseparáveis de boa parte da humanidade. Essa área é uma das mais frequentadas da feira francesa, tem o charmoso nome de “Village” (do francês, “aldeia”, “povoado”) e este ano ganhou uma bela identificação: carpete cinza com listas coloridas e, em preto e branco, uma placa indicava “Village” no interior de um meio frontal de óculos estilo aviador.

Fórum de tendências de volta: literalmente, um banquete de encher os olhos


especial

a cobertura completa do salão francês de óptica

Fashion Style: foco no esporte

Fonte de inspiração 2 - Lançado em 2013, o espaço mais fashion do Silmo ganhou sua segunda edição este ano. Trata-se do Fashion Style, cujo nome pode ser traduzido para o português como “Estilo moda”. A centena de manequins pretos enfileirados em uma passarela tal qual o encerramento de um desfile da edição passada deu lugar a manequins coloridos simulando movimentos como se estivessem se aquecendo ou praticando algum esporte, uma alusão aos óculos esportivos. E cada manequim trazia a marca dos óculos e a localização do estande da empresa que comercializava a peça que estava usando estampadas em alguma parte do seu corpo. Mais uma bela composição. Além disso, alguns manequins

foram estrategicamente colocados em pedestais na rua de principal circulação que levava de um pavilhão a outro. Da forma que foram dispostos, em horas de corredores cheios, tinha-se a sensação de que se movimentavam com o público. A segunda parte do Fashion Style trazia uma espécie de showroom, composto de nichos individuais que apresentavam o DNA de várias das grifes e marcas presentes na feira, com exposição de peças de roupas, acessórios, óculos e imagens de campanhas publicitárias, espécie de materialização do Mondo Fashion ou Mondo Marca, a seção da VIEW que traduz em imagens e palavras a história e os conceitos de grifes e marcas (nesta edição, a partir da página 68).

Difusão de conhecimento - Nos últimos anos, a feira francesa também tem investido em formação científica e, por isso, criou a Silmo Academy, que, em 2014, ocorreu em 28 e 29 de setembro, abordando a fadiga ocular. O evento foi presidido pela vice-presidente associada para pesquisa na Universidade norteamericana de Indiana, Sarita Soni.

Valorização dos talentos - Há muito não resta dúvida sobre a importância do Silmo D’Or para o mercado óptico mundial. A premiação, atualmente concedida em oito categorias pelo salão francês, já chegou ao 21º ano, consagrando o design e a criatividade em uma noite de celebração em algum ponto célebre da capital francesa. Os vencedores e os destaques da festa estão nas páginas 26 e 27. 22

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Silmo Academy: informação compartilhada


DI STRI BUÍ DOPOR 0 1 13 0 3 7 . 8 8 8 8


especial

a cobertura completa do salão francês de óptica

Na Torre Eiffel com Ana Hickmann O restaurante 58, no alto da Torre Eiffel, recebeu ópticos brasileiros e de várias partes do mundo para um jantar com a apresentadora Ana Hickmann, promovido pela GO, na noite de 27 de setembro.

urdes e Maria de Lo eira (Bira Vieira Ubirajara Vi douro/SP) be Ópticos, Be

isa e ck Chen, El Joyci Lin, Ja ) com Ana Hickmann O (G Ji Paulo a), o (Abióptic o Alcoforad , Vitória) nt Be , P) /S ris Santos as Pa (Belliótica, etúlio Azevedo (Ótic G ne Ferreira enta e Elia i Lin (GO), Denise e m Pi do al yc Rein n (Vanin), Jo Fátima Vani

ernitz e Adolfo Bret nna (Brevil) Marcelo D’A

Marcio e s Vania Nutel , (Flulook Maceió)

lia Marcos, Ju e Rosana Innocêncio l, (Óticas Caro Mogi das Cruzes/SP) r) entre ola (Cartie Adrián Barz iane Gonçales (GO) El e Joyci Lin

cife), ais Ótica, Re Vianna (M beiro (GO) ra nd Sa e Ri andro Gustavo ann e Aless Ana Hickm

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one Castilho, Iv igo Jordão, dr ão, Mayara Rafael Jord rdão, Paula Vial e Ro po/SP) m Jo Escarazatti l, São Bernardo do Ca (Óticas Caro

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sana e Rena a, Célia, Ro Manoel Silv Sella, São Paulo) a Sella (Óptic


ia Celso, Mar

Carolina e

Sirlei Ribeiro

(GO) Britânica, cchi (Ótica Helena Pera Hickmann na Belém) e A

Paula Matos Beto e Ana asília) Br a, tic nó ec (T

lete Bruno e Sa Alegre) ann entre Ana Hickm ptica Foernges, Porto (Ó Foernges os Breno Sant e Karla Kaitano iz, (Óticas Din Ponta Grossa/PR), a nd Aline Mira , iz (Óticas Din na Brasília), A Hickmann, ro Bruno Cast , iz (Óticas Din Brasília) e Leonardo O) Riekstins (G

e Leandro Cassia Rosa Campinas/SP) , (Vip Center ola Adrián Barz ne ia (Cartier), El O), Gonçales (G Devair e Christiane (Óptica Guimarães Especialista, Cascavel/PR)

n, taus (Crisle Cristina Ba P) e Ana Hickmann /S ba Piracica


especial

a cobertura completa do salão francês de óptica Charles-Eric Poussin e Pedro Janowitzer (Essilor)

Grupo de ópticos mineiros que integrou uma missão comercial de negócios internacionais para pequenas empresas promovida pelo Sebrae e o Clube de Diretores Lojistas de Minas Gerais

stars

O designer óptico Alain Mikli

Celso Ribeiro e Alessandro Ribeiro (GO), a apresentadora Ana Hickmann, Leonardo Riekstins e Fábio Monzillo (GO)

Saskia e Hans Stepper, Michelle Ng, Cesar e Ricardo Tavano (Stepper)

Marcelo Mendes e Célia Costa (Artlens) com Tânia Menezes e Nilo Freitas (PSA Nilo)

Marco Tolentino (Italia Independent) e Carla de Barros (Italia Independent Brasil)

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Reinaldo Pimenta e Eliane Ferreira (Belliótica, Santos/SP)


especial

a cobertura completa do salão francês de óptica

Rony e Diane Ovadia (Linea Roma)

Celso Ideriha (Fenícia), Jérome Morel (Morel), Helena Peracchi (Ótica Britânica, Belém), Marcelo Dias (Morel), Cristina Bataus (Crislen, Piracicaba) e Sergio Lanza (Fenícia)

Paulo e Liane Figueiredo (Ótica Prisma, Salvador)

stars

Beto e Ana Paula Matos (Tecnótica, Brasília) com Salete e Bruno Foernges (Óptica Foernges, Porto Alegre)

João Carlos e Rose Basile (Jaguar)

Lire de Sales (OWP) entre Rosana e Celia Sella (Ótica Sella, São Paulo)

Thyrso De Filippis e Carla de Barros (Italia Independent Brasil) com Kako Breternitz (OptiClass)

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Ana Hickmann entre Eliane Gonçales e Joyci Lin (GO)

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especial

os conceitos, os estilos e as cores da temporada

As tendências da res, W, Andrea Tava A editora da VIE recémfotos de óculos e d as n te n ce u analiso cias da mpilar as tendên co e d m fi a s o d lança de receituário e es õ aç m ar a ar as temporada p egusta nesta e n d cê vo e u q s re enóculos sola are seu estoque, ep Pr . as in ág p próximas nda e esentações de ve m u g ar as su a riqueç ientes de receber seus cl a ar p to n ro p teja braços abertos.

Seleção de imagens Andrea Tavares Imagens Divulgação

Em alta Combinações bicolores no acetato Acetato robusto Aros fechados Redondos

Novidades Aros quadrados Texturas de verdade Estampas de todos os temas

Mantêm-se Solares de lentes espelhadas Estilo gatinho Estampas Armações de madeira

Cadeira cativa Estilo aviador para grau e sol

Já estão indo Tons de neon Aplicação de cristais Salvatore Ferragamo (Marchon) modelo SF726S 225 ic! berlin modelo M5 Hackescher Markt

Jogo de cores e robustez O acetato segue reinando absoluto como a matériaprima número um para armações de receituário e óculos solares e, nesta temporada, brinca com a combinação de cores em uma mesma peça, seja pela sobreposição de chapas ou pelo efeito bicolor em uma mesma chapa e investe em aros robustos, especialmente para os modelos de sol.

Moschino (Allison) modelo MO761S02

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0176 56b

Just Cavalli (Marcolin) modelo JC0622 081

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0189 01c

Valentino (Marchon) modelo V697S 725 36

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Theo (Theo) modelo Mille11

se ver l, e d s o d in L u, so a se é gra

rt Não impo tons metal: os u o acetato m alta. seguem e intensos rderam s neon pe As versõe a força. um pouco

Just Cavalli (Marcolin) modelo JC649s 75b

Dolce & Gabbana (Luxottica) modelo DG6089 290487

Mykita (Mykita) modelo Lite RX OSA Web (Marcolin) modelo WE5138 088

Valentino (Marchon) modelo V707SB 961 DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0175 99n

Dá um print aí!

Police (Wilvale De Rigo) modelo S1950 GEEV

Moschino (Allison) modelo MO723S05 www.revistaview.com.br

Quando a tecnologia e o senso de estilo permitiram o uso generoso de estampas nos óculos (e, felizmente, um grupo de visionários ousados as aplicou também do lado de fora das peças), o animal print (do inglês, "estampa animal", expressão que designa as estampas que reproduzem peles de animais) imperava absoluto. Definitivamente, acabou o monotema: além de onças, zebras e vacas, surgem grafites, flores, camuflagem e toda a sorte de desenhos.

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0175 99a

Love Moschino (Allison) modelo ML531S02

*Os óculos desta matéria são uma vitrine de tendências e, por isso, nem todos podem estar disponíveis para comercialização no Brasil. novembro:2014

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especial

os conceitos, os estilos e as cores da temporada

Web (Marcolin) modelo WE5146 096

Primaveora e verã s de cinza

ill.i (Allison) modelo WA507V06

As tendências da

uma pensar em Se for para los para a cor de ócu za. e seja o cin estação, qu dios dão Os tons mé as cartas.

Mykita (Mykita) modelo Decades RX Mason

Giorgio Armani (Luxottica) modelo AR 8038 5298

Givenchy (Wilvale De Rigo) modelo SGVA18 579

O rei do quarteirão O estilo aviador continua fazendo escola tanto no receituário como nos solares e, nesta estação, ganha linhas quadradas tanto de acetato quanto de metal, além de criativas e luxuosas derivações.

Ray-Ban (Luxottica) modelo RB 3136 167 4K

Dolce & Gabbana (Luxottica) modelo DG4241 502T5 Givenchy (Wilvale De Rigo) modelo SGVA53 305X

Ray-Ban (Luxottica) modelo RB 2140 1164 4M

Sensíveis ao toque Antes, padronagens reproduziam com maestria as texturas nos óculos. Agora, são aplicadas de fato e, mais que um efeito visual, também aguçam mais um sentido: o tato.

Mila ZB (Allison) modelo MZ027V03 38

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Roberto Cavalli (Marcolin) modelo RC885s 28c

*Os óculos desta matéria são uma vitrine de tendências e, por isso, nem todos podem estar disponíveis para comercialização no Brasil. www.revistaview.com.br


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os conceitos, os estilos e as cores da temporada Prada (Luxottica) modelo PR 07RS TKR-3D0

Theo (Theo) modelo Mille24 gold

Olhar enquadra d

o Os formato s mais quadrados também começam a ganhar mais espaço , tanto nas armaçõ es de receituário quanto nos óculos solares.

Giorgio Armani (Luxottica) modelo AR 8040 5283 11

Polo Ralph Lauren (Luxottica) modelo PH 2128 5494

Theo (Theo) modelo Shift

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ5154 020

As tendências da

Ray-Ban (Luxottica) modelo RB 4210 646 6Q

ia Democraacr lh do o se

o os, redond Redondinh da p to o o sã redondões to no quesi temporada Seu espírito . modelagem agrada democrático s de muitos perfi s. o ri á usu

Vogue (Luxottica) modelo VO 2919s 2255 1g

Prada (Luxottica) modelo PR 06RS 7S0-0A7

Espelho, espelho meu! Diante da democracia de tendências, mesmo tendo vivido um momento de exaustão entre os consumidores brasileiros há cerca de três anos, as lentes espelhadas (tanto as mas discretas quanto as versões multicoloridas) conquistaram seu lugar nas coleções de solares e parecem ter perdido o status de "simples modinha".

Emporio Armani (Luxottica) modelo EA 4034 5263 55 40

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Mykita (Mykita) modelo Decades Sun Kelly

ill.i (Allison) modelo WA501S04

*Os óculos desta matéria são uma vitrine de tendências e, por isso, nem todos podem estar disponíveis para comercialização no Brasil. www.revistaview.com.br


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Valentino (Marchon) modelo V708S 214

As tendências da

Prada (Luxottica) modelo PR 53RS

Criatividade levada a sério As peças-conceito das coleções podem despertar paixão em uns, estranheza em outros, mas são, sem dúvida, uma declaração de criatividade máxima na óptica e, ano após ano, passam a figurar como itens icônicos na história dos óculos.

Theo (Theo) arlet Kitty Sc o el mod

JFRey (Fenícia) modelo Zazou 7525

Chloé (Marchon) modelo CE665S 603 Moschino (Alliso n) modelo MO773 S01

Moschino (Allison) modelo MO772S01

Givenchy (Wilv ale De Rigo) mod elo SGV929 NVP

Suavidade

Prada (Luxottica) modelo PR 15RV TKP-1O1 42

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Não dá para deixar de lado os tons pastel que, apesar de comportados e com um quê romântico, saem-se muito bem quando vêm acompanhados de estampas ou linhas mais ousadas.

Just Cavalli (Marcolin) modelo JC0617 081

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os conceitos, os estilos e as cores da temporada

especial

Prada (Luxottica) modelo PR 08RS 1AB-0A7

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0166 64f

Gatas de ó

culos De longe, a mais bem re solvida mo parte dos ro delagem p stos feminin ara boa os, o estilo marcando gatinho seg presença n ue as coleções de óculos.

ill.i (Allison) modelo WA500S01

Dolce & Gabbana (Luxottica) modelo DG4245B DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0168 05b

Dolce & Gabbana (Luxottica) modelo DG4247B 501 8G

Lanvin (Wilvale De Rigo) modelo SLN630

ntaçãosos e t s o s o l rmo Ócu o de cha

plicaçã Brilho, a manhos , luxo e ta a detalhes ra fazer : tudo pa s o d ja ta avan usados. os mais o cabeça d

Prada (Luxottica) modelo PR 31QS 2AU-0A7

Chopard (Wilvale De Rigo) modelo SCH147S 700

DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0167 01b

Roberto Cavalli (Marcolin) modelo RC890s 28f *Os óculos desta matéria são uma vitrine de tendências e, por isso, nem todos podem estar disponíveis para comercialização no Brasil.

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especial

a cobertura da Ajorsul 2014

As bodas de prata da Ajorsul Gramado continua linda e nada mais justo que seja a sede da Ajorsul Fair Mercoóptica desde 1999, uma oportunidade de combinar bons negócios e lazer para os profissionais de óptica, relojoaria e joalheria brasileiros e latino-americanos. Este ano, de forma ainda mais especial, já que celebrou sua 25ª edição de 18 a 20 de setembro no Centro de Convenções Serra Park com 186 expositores (desse total, 74 eram de empresas ópticas). A grande novidade em 2014 foi a setorização do evento com a criação da Ajorsul Tech, área dedicada exclusivamente à apresentação de novas tecnologias para máquinas e equipamentos tanto em óptica, como em joias e relojoaria - das 25 empresas desse novo espaço, 16 eram de

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óptica. Com esse passo, a Ajorsul Fair Mercoóptica se compara a feiras internacionais de óptica, como a italiana Mido, que há cerca de duas décadas lançou seu espaço tecnológico. Outra novidade foi a volta das manhãs livres, já que nas duas últimas edições, o evento abriu às 10h. Dessa forma, visitantes e expositores tiveram um tempo extra para desfrutar o charme da serra gaúcha. Segundo o presidente da Ajorsul, Eduardo Machado, avaliação da edição 2014 foi positiva, com crescimento dos negócios entre 20% e 30% em relação ao ano anterior. “De forma geral, os expositores ficaram muito satisfeitos. A 25ª Ajorsul Fair Mercoóptica bateu todos os recordes em expositores, público comprador e negócios”.

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a cobertura da Ajorsul 2014

especial

Feira gaúcha comemora seus 25 anos de existência com a criação de área dedicada à tecnologia e, mais uma vez, sucesso de público. O evento ocorreu de 18 a 20 de setembro nos domínios do Centro de Convenções Serra Park, em Gramado, promovido pela Associação do Comércio de Jóias, Relógios e Óptica do Rio Grande do Sul (Ajorsul) e o Sindióptica-RS.

Texto e fotos Andrea Tavares Colaboração Cristiana Brito e Fernanda Ferret

Lá se vão 15 anos - A Ajorsul Fair Mercoóptica é resultado da fusão entre duas feiras gaúchas e ocorre nesse formato desde 1999, quando a Ajorsul, entidade que promovia o evento de mesmo nome, e o Sindióptica-RS, responsável pela Mercoóptica, resolveram unir forças e explorar o potencial do varejo nacional - e, principalmente, o do sul do país - de óculos, joias e relógios uma vez por ano em um belo ponto da serra gaúcha: nada menos que Gramado, a cidade conhecida pelo festival de cinema e tantos atributos turísticos. O então recém-inaugurado Centro de convenções Serra Park foi a sede definida para o evento - na era pré-fusão, a Ajorsul tinha caráter itinerante e era realizada em

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cidades-chave do Rio Grande do Sul; já a Mercoóptica era promovida em Porto Alegre. Desde então, os avanços foram crescentes: em 1999, por exemplo, eram 120 expositores e 45 do setor óptico. Antes uma feira de caráter mais regional e número menor de expositores, nos últimos anos a Ajorsul passou por um processo de nacionalização, recebendo público de outros estados, e passou a contar com expositores de peso como Safilo e Marcolin - há dois anos, Luxottica e Marchon também participaram. Sem falar que, no decorrer dos anos, viu sua área de exposição aumentar, especialmente àquela destinada ao segmento óptico. E o encontro já está marcado para 2015: 24 a 26 de setembro.

Expositores Alphaline Área Design 98 Armazém Óptico Arteres Augen Bamboo Bass Blandine CMsatisloh Cool Wolf Cops Dagas Danka Dataweb De Laurentis Desempenho Edmagno Embrapol Empório Glasses Escuderia Essilor Evidence Fenícia Gianni Po GO

Golden Vision Hinox Burguese Hoya Imola Italiana Investimenti J. Piran Jaguar JR Adamver Keyper Laboratório Lauro Lenço Mágico Lougge Luftov Maclens Martinato Master Glasses Max Collection Mello Miraflex Montmartre Multfoco Oftalsul Optnews Opto Optolux

Optview Perego 5th Avenida Safilo Schneider Segment Solótica Stepper Styll Suntech Supplies Swell Tecnobrasil Tooling Topline 3N Ultra Optics Vanin Via Lorran Visco Optical Vision Line Viva Wilvale De Rigo Xenônio Zen Barcelona

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especial

a cobertura da Ajorsul 2014 Ana Hickmann: sucesso de público também em Gramado

A estreia na Ajorsulo Ana Hickmann já rodou

del A apresentadora e ex-mo dibém alguns países para tam e sil boa parte do Bra , GO a pel a zad iali los, comerc vulgar sua marca de ócu , ano e est até l, rsu itado a Ajo mas ainda não tinha vis a (An al nat ado est ” com seu quando “saldou a dívida os do Sul). Como em todos z Cru ta é gaúcha de San xan Ale o uen peq a, a mãe do eventos em que frequent váde a gri ale a de fãs e fez dre reuniu uma multidão o”, s (do inglês, “autorretrat fie sel s ita rios, tirando mu o, sm me si de tira que alguém termo que define foto em sta po e m, bca one ou we em geral com smartph itantes. vis os com redes sociais)

), Leonardo Riekstins (GO e Ana Hickmann, Joyci Lin ) Fábio Monzillo (GO

Celso Stürmer (Ajorsul), os vencedores José Marcantônio Nunes e Jader Pereira e Carlos Gabriel Junior e Eduardo Machado (Ajorsul).

Carros de presente Em sua edição de número 25, a Ajorsul Fair Mercoóptica brindou o público comprador com o sorteio de dois carros Hyundai HB20. E, em 7 de outubro, entregou os automóveis aos vencedores: José Marcantônio Nunes e Jader Pereira (Ótica D’ Cristal Plus, São Gabriel/RS) e Adelyr Alcides Rostirolla (Osório/RS) receberam as chaves do presidente Eduardo Machado e dos vice-presidentes Carlos Gabriel Junior e Celso Stürmer. Celso Stürmer (Ajorsul ), o Eduardo Machado e Car vencedor Adelyr Rostirolla, los Gabriel Junior (Ajo rsul)

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especial

a cobertura da Ajorsul 2014

Naíze Guerreiro, Rui Lima, Manoela Fonseca e Renata Pereira (Safilo)

Joicy Lin, Celso Ribeiro, Jack Chen, Fabio Monzillo, Leonardo Riekstins e Alessandro Ribeiro (GO)

Jorge Haubrich (CMsatisloh) entre Igor e Seniltz Rangel (Haytek)

s r a st Luís Carlos Rosa e José Carlos Piran (JPiran)

Vanessa Lopes, Cesar Tavano e Cléa Assano (Stepper)

Eduardo Corrocher (Marcolin), Geraldo Maia, Silvia Porto e Jorge Rogato (Viva) Sylvio Calvetto e Silvio Cornaviera (Suntech Supplies)

Diego Cohen (o Popa), Rafael Rodrigues, Thiago Grava, Ivan Cavilha, Juarez Rezena e Júlio Rodrigues (JR Adamver) A equipe da Hoya

Andrea Valverde (Master Glasses), Jorge Prindezis (Disllab), Laís Sousa e Leopoldo Guimarães (Master Glasses) e Jorge Codeceira (Disllab)

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a cobertura da Ajorsul 2014

Carlos Gonçalves, Sandra Raimann, Marisa Pavesi e Roberto Visentin (Italiana Investimenti)

s r a t s Rui Midzuno, Walter Cruz, Wilson e Leandro Escudeiro, Eduardo Fadul e Leonel Gentil (Wilvale De Rigo)

João Carlos Basile e Jocy Silva (Jaguar) Roberto Mariano e Ricardo Pires (Magnum)

Marcelo Wanner, Elana Mello, Elida Stuermer, Eduardo Machado, Ana e Lauro Stuermer e Junior Monteiro (Laboratório Lauro)

Celso Ideriha, Luiz Esposito, Carlos Ideriha e Sergio Lanza (Fenícia)

Luciano e Inês Santis e Bruno Jerke (Via Lorran)

Renata Gromatzky (Golden Vision), Sérgio e Chrishna Bonaroski (Visolens, Joinville/SC), Bruno Santilli e Sumaia Leite (Golden Vision) e Claudio Fernandes (Visolens)

Joicy Lin e Jack Chen (GO) e Miguel e Diva Bulgacov (Ótica Eclipse, Londrina) Mario Rodrigues, Eliane e Marcelo Abrikian, Luciene Papini, Luciano Oliveira, Laia Pous, Jeferson Veiga e Roberto Messias (Multfoco)

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Novos capítulos da sucessão na Luxottica

Na edição anterior, a VIEW anunciou nestas páginas que era chegado o fim da “Era Andrea Guerra” na Luxottica após dez anos da gestão do primeiro CEO profissional na corporação italiana. Além da saída de Guerra, o empresário Leonardo Del Vecchio, fundador e presidente da Luxottica, anunciou a estratégia da liderança compartilhada (isto é, dois CEOs - do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo), nomeando seu CFO (do inglês, sigla para “Chief financial officer”, isto é, diretor financeiro), Enrico Cavatorta, como um dos novos diretores executivos e anunciando a busca por um segundo comandante. Mas, desde então, a história ganhou capítulos eletrizantes, que foram muito além do anúncio do segundo CEO. Cerca de 40 dias após ser nomeado como um dos CEOs, o executivo Enrico Cavatorta, com 15 anos de Luxottica, entregou seu cargo.

Dois dias antes do anúncio da saída de Cavatorta (a sexta-feira, 10 de outubro), as ações da Luxottica, que por anos foram consideradas por analistas financeiras como uma das melhores escolhas e as mais bem-sucedidas entre as companhias globais baseadas na Itália, fecharam em € 41,08 o valor unitário, um pouco acima dos € 40,84 do dia da saída de Andrea Guerra (1º de setembro). Na segunda-feira, 13 de outubro, o valor das ações na abertura dos mercados caiu para € 36,86 e fechou o dia em € 37,29. Além do anúncio da saída de Cavatorta no dia 12, a Luxottica comunicou que Del Vecchio propôs uma reorganização da Delfin, a holding familiar que detém os 66% da Luxottica, com o objetivo de aprimorar sua liderança, separando a propriedade da gestão dos portfólios da empresa. Segundo o jornal inglês Financial Times, parece que há um esforço em curso de reduzir a influência da família no conselho da Luxottica. Além do anúncio da saída de Cavatorta na noite do dia 12, a Luxottica comentou que o filho mais velho dos seis de Del Vecchio, Claudio Del Vecchio, não será reapontado como diretor ao fim de seu mandato - o que ocorrerá, segundo um porta-voz, após a aprovação dos resultados finais de 2014, prevista para o final de março -, enquanto negou que o nome de outro de seus filhos (Leonardo Maria Del Vecchio, 20 anos), estivesse sendo cogitado para uma vaga no conselho.

Desacordos - No final de um domingo, mais precisamente o 12 de outubro, a Luxottica anunciou que Cavatorta demonstrou sua intenção de se demitir “após uma sequência de desacordos sobre a atual estrutura de governança”. Segundo a agência de notícias financeiras Bloomberg, a imprensa italiana sugeriu que as tentativas da mulher de Del Vecchio, Nicoletta Zampillo, de aumentar sua influência dentro da Delfin (a holding familiar que controla a Luxottica) estavam na raiz do confronto do fundador com Cavatorta.

Líder interino - A reunião extraordinária do conselho executivo convocada por Del Vecchio para a segunda-feira, 13 de outubro, confirmou a demissão do ex-CEO, Enrico Cavatorta e do executivo Roger Abravanel (líder da consultoria norte-americana McKinsey até 2006) pelas mesmas razões.

Seis semanas depois de assumir como um dos CEOs da Luxottica na vaga aberta pela saída de Andrea Guerra, o executivo Enrico Cavatorta demitiu-se. O presidente e fundador Leonardo Del Vecchio assumiu interinamente o comando da empresa por cerca de dez dias até que foram anunciados os dois CEOs, levando à frente o conceito anunciado por Del Vecchio na saída de Guerra, o da liderança compartilhada. Na Luxottica há nove anos, o italiano Massimo Vian, ficará responsável por produtos e operações, e o londrino Adib Mehboob-Khan, até então executivo de longa data da Procter & Gamble, cuidará dos mercados. Além disso, compartilharão as funções corporativas.

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A reunião também serviu para que Del Vecchio indicasse o executivo Massimo Vian, atual COO (do inglês, “Chief Operating Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo de operações), para a vaga de CEO então ocupada por Cavatorta, mas ficou decidido que Vian só seria oficializado no cargo ao mesmo tempo que fosse anunciada a contratação do segundo CEO. Com isso, Del Vecchio assumiu interinamente as responsabilidades dos co-CEOs até que o processo de seleção fosse finalizado. Dez dias depois, Del Vecchio submeteu ao conselho executivo da Luxottica o executivo veterano da Procter & Gamble, o londrino Adil Mehboob-Khan, como candidato à vaga de CEO ao lado de Vian. Além de aprovar Mehboob-Khan e Vian como co-CEOs, o conselho também divulgou Marco Mangiagalli para substituir Roger Abravanel. Só em janeiro - Mehboob-Khan e Massimo Vian serão efetivados na posição de co-CEOs em janeiro - ao primeiro caberá a responsabilidade pelos mercados e ao segundo, por produtos e operações. Além disso, compartilharão as funções corporativas. Até lá, Vian acumulará interinamente as funções do duplo comando na Luxottica. Nascido em Londres, Mehboob-Khan é filho de pai paquistanês e mãe ítalo-húngara e cresceu em Roma. Graduou-se em Engenharia pela Universidade de Londres e, em 1987, começou sua carreira na Procter & Gamble, que o levou a comandar grandes organizações pelo mundo afora com crescentes responsabilidades em diferentes categorias de produtos, residindo tanto na Europa como nos Estados Unidos. Desde 2011, atuava como presidente da Wella, que foi adquirida pela Procter & Gamble em 2004 e tem aproximadamente 4 mil empregados em 50 países. A biografia de Mehboob-Khan divulgada pela Luxottica descreve-o como “um expert em estratégia e operações, que se destaca pela sua habilidade de liderança, que acredita em estruturas hierárquicas de poucos níveis em que a execução das tarefas ocorre rapidamente e a paixão pela vitória e a iniciativa deve ser irrestrita”. www.revistaview.com.br

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Já Massimo Vian formou-se em Engenharia de gestão na Universidade de Padova, Italia, e mudou-se para Londres em 1999. Trabalhou nas áreas de marketing e engenharia industrial de empresas relacionadas ao setor automotivo. Em 2005, assumiu como diretor da divisão de engenharia industrial da Luxottica. Depois de um ano dividido entre Itália e China, tornou-se diretor de operações para a Ásia. Ao longo dos três anos e meio seguintes, viveu na China e foi responsável por dobrar o tamanho do braço de produção asiático, composto por 7 mil funcionários, com altos níveis de produtividade e qualidade. Em seguida, voltou para a Itália como COO, assumindo, pela primeira vez, posição que combinava responsabilidade para pesquisa e desenvolvimento, engenharia e cadeia de fornecimento global. Ao mesmo tempo, gerenciou a rede de laboratórios norte-americanos do braço de varejo da Luxottica e a fábrica da Oakley, na Califórnia. Em 2013, recebeu a responsabilidade adicional de chefiar a fábrica da Tecnol no Brasil, adquirida pela Luxottica em 2010. A Luxottica informa que Vian “se distingue pela capacidade de inovação, que ele demonstrou ao implementar o novo sistema de produção industrial, o Lean System, que revolucionou os processos de produção da indústria óptica de forma global. Sua energia e paixão por tecnologia também levaram à parceria com o Google, com equipes de pesquisa e desenvolvimento que trabalham para introduzir novos dispositivos da tecnologia vestível”. Além disso, o conselho indicou o executivo Stefano Grassi como novo diretor financeiro da Luxottica. Com cinco anos de empresa, Grassi sucede Enrico Cavatorta. Sua função mais recente foi a de auditor financeiro e agora, na condição de CFO, trabalhará com os dois CEOs. Consultor do governo - Em 3 de dezembro, o Financial Times noticiou que o primeiro-ministro italiano Matteo Renzi nomeou o ex-CEO da Luxottica, Andrea Guerra, como consultor sênior para negócios, finanças e indústria a fim de reforçar os laços do governo com as empresas com o objetivo de implementar extensas reformas econômicas. Desde que Renzi assumiu o cargo, em fevereiro, começaram a circular rumores da ida de Guerra para ocupar uma função no governo. Hoje, com 49 anos, Guerra foi o primeiro CEO profissional da Luxottica e mais que dobrou a receita da maior corporação de óptica do planeta, fechando 2013 com € 7,3 bilhões e produção de mais de 77 milhões de peças. O executivo expandiu as operações globalmente e comandou uma série de aquisições, incluindo a compra da Oakley em 2007 e da indústria brasileira Tecnol em 2011. Aos 80 anos, Del Vecchio é considerado uma figura quase mitológica no universo italiano dos negócios. Fundou a Luxottica em 1961 e é o segundo homem mais rico do país com fortuna avaliada em € 20 bilhões. Em 2004, contratou Guerra, que vinha de outra empresa famíliar, a Indesit (fabricante de produtos de linha branca), para substituí-lo na função de CEO, raro exemplo na Itália de um patriarca delegando um cargo de liderança dos negócios já na primeira geração. Segundo o Financial Times, Del Vecchio, que ainda detém dois terços das ações da gigante italiana, pagou caro pela saída de seu primeiro CEO. Guerra levou um pacote de indenização de € 11,5 milhões, incluindo € 10 milhões pela “demissão voluntária”, além de um adicional de € 34 milhões pelas 800 mil ações das quais era dono, que foram compradas pelo próprio Del Vecchio ao preço de € 41,50 por ação. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. novembro:2014

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Grupo de óptica na moda

No ranking da inovação

Em outubro, o Conselho norte-americano de designers de moda (Council of Fashion Designers of America, mais conhecido pela sigla “CFDA”) adicionou um novo grupo a seu universo: o dos designers ópticos, passo estratégico após a entrada de vários criadores do Planeta Óculos na entidade. O novo time tem por meta "inspirar, fortalecer e promover a consciência do design óptico e a vitalidade do mercado óptico por meio de promoção, educação, orientação e ações colaborativas. São 12 os membros do design óptico: Barbara McReynolds e Gai Gherardi (l.a.Eyeworks), Blake Kuwahara (Focus Group West), Christian Roth (Optical Affairs), Daniel Silberman (Illesteva), Grant Krajecki e Natalie Levy (Grey Ant), Larry Leight (Oliver Peoples), Patty Perreira (Barton Perreira), Robert Marc (Robert Marc), Selima Salaun (Selima Optique) e Shane Baum (Leisure Society). O comitê executivo é formado por Roth, Gai, Selima e Kuwahara, tendo Roth como porta-voz. O novo grupo tem duas metas específicas de trabalho: as parcerias em desfiles ou colaborações em coleções de prêt-à-porter e a realização, em 2015, de um evento de imprensa do CFDA para apresentar os designers ópticos - em 2013, o CFDA promoveu algo do gênero para o segmento de designers de joias destinado não somente à imprensa, mas também a lojistas. Além disso, o novo grupo atuará nas ações de caráter social relacionadas às indústrias óptica e da moda. “O grupo de designers ópticos é um grande exemplo do poder de ser membro do CFDA", definiu o CEO (do inglês, "Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da entidade, Steven Kolb. “A formação desse grupo valoriza o importante papel que esses criadores desempenham não apenas no segmento de acessórios, mas também na indústria de moda norte-americana de forma geral”. Fundado em 1962, o CFDA é uma associação comercial sem fins lucrativos que lidera as iniciativas da indústria da moda no país e atualmente conta com mais de 480 membros, incluindo designers de moda feminina, masculina, joalheria e acessórios. Além de promover anualmente o CFDA Fashion Awards, espécie de Oscar da moda norte-americana que reconhece talentos criativos em várias categorias, oferece programas que apoiam o desenvolvimento de profissionais e bolsas de estudo, como o CFDA Fashion Incubator, o Geoffrey Beene Design Scholar Award, além do CFDA Vogue Fashion Fund e do CFDA - Teen Vogue Scholarship, ambos em parceria com a revista Vogue norte-americana.

Pelo quarto ano consecutivo, a Essilor figurou na lista de empresas mais inovadoras do mundo como Unilever, Netflix e Amazon, produzida pela revista de negócios norte-americana Forbes. A corporação óptica é a 49ª no ranking geral e a terceira que mais investe em inovações em seu país natal, atrás da companhia de moda e artigos de couro de luxo Hermès, que ocupa a 13ª posição, e da empresa de telecomunicações Iliad, no 29º lugar. A Essilor investe mais de € 150 milhões por ano em pesquisa e inovação. Os produtos lançados nos últimos quatro anos já contabilizam 40% do total de vendas e mais de uma centena de patentes em 2013. Como parte de sua estratégia centrada na inovação, a corporação francesa uniu forças com uma ampla rede de parceiros internacionais, como universidades, fabricantes e especialistas em tecnologia de ponta, como o Vision Institute, na França, e o Nikon-Essilor International Joint Research. O ranking da Forbes identifica empresas na vanguarda do progresso tecnológico, as quais se destacam pelas chances de serem mais bem-sucedidas - tanto no presente como no futuro. A classificação das empresas é realizada com base em sua remuneração de inovação, isto é, a diferença entre o valor de mercado e o valor líquido do fluxo de caixa.

Warby Parker Expansão física Inicialmente um site norte-americano de óptica que se destacou no mercado por conta de sua postura revolucionária e iconoclasta com a comercialização de armações de receituário e lentes de grau online e que também entrou no ramo do varejo físico, a Warby Parker dá sequência a sua expansão com a abertura de uma loja em Los Angeles. O novo ponto de venda, situado na região de Venice Beach, quarteirão que reúne butiques ecléticas, restaurantes artesanais e influentes galerias de arte e foi considerado “o mais legal da América” pela top revista masculina GQ. O design da nova loja faz referências à região, tal qual a mobília do meio do século inspirada nos célebres arquitetos Frank Gehry e Charles e Ray Eames, que deixaram sua marca naquela área. A fachada azul brilhante foi criada pelo artista local Geoff McFetridge. O novo ponto de venda da Warby Parker de Los Angeles se junta a lojas em Nova York (3), Los Angeles, Boston e Dallas, além de showroons dentro de lojas em Los Angeles (2), Miami, Chicago, Oklahoma, Filadélfia, Nashville e Richmond.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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um giro pelo universo da óptica

Marchon Etro na casa

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Na primeira quinzena de outubro, a norte-americana Marchon anunciou a adição de mais uma grife de moda a seu portfólio. Tratase da assinatura do acordo para criação, fabricação e distribuição da coleção de armações de receituário e óculos solares da casa de moda italiana Etro, que será lançada em setembro e será comercializada mundialmente nas butiques da marca e em ópticas selecionadas. A Etro foi fundada em 1968 pelo economista e amante das viagens pelo mundo afora Gerolamo “Gimmo” Etro. Ao longo dos anos, a marca se tornou conhecida pelas estampas de seus tecidos, especialmente o motivo “Paisley”, e hoje em dia é célebre tanto pelas coleções femininas e masculinas quanto pelos perfumes e a linha de artigos para casa. “A criação de uma linha de óculos é mais um passo no caminho criativo e estilístico da Etro, que contribui para o fortalecimento da identidade da marca e da sua tradição”, afirmou o diretor criativo das coleções de acessórios da grife, Jacopo Etro.

Silhouette e Adidas Extensão do contrato A corporação austríaca de óptica e a célebre marca esportiva comunicaram a extensão de seu atual contrato de licenciamento, assinado 22 anos atrás, para mais cinco anos e que agora incluem a submarca “Performance”, em vigor até o final de 2019. “A Silhouette se concentra em apenas duas marcas para oferecer um desempenho superior - Silhouette e Adidas”, afirmou o CEO da Silhouette International, Daniel Rogger. “Essa futura co-

laboração com a Adidas prevê foco exclusivamente no segmento de Performance e deixará de oferecer a linha Adidas Originals”. A fábrica austríaca especializada em óculos premium, ainda um negócio de família, continuará a estabelecer os padrões de óculos para a prática de esportes sob a marca Adidas. As coleções são produzidas atualmente nas fábricas de Linz (cidadesede da Silhouette) e em Trhové Sviny, República Checa. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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Mykita Casa nova

Marcolin Reestruturação nos Estados Unidos Nos últimos dias de setembro, a Marcolin anunciou a próxima etapa da integração com a Viva Group, empresa que adquiriu em dezembro de 2013. Essa nova etapa, segundo o comunicado da corporação italiana, inclui “a reestruturação dos negócios para aumentar ainda mais o foco no consumidor e conduzir o portfólio de marcas mais próximo do mercado, garantindo um nível maior de eficiência em toda a organização”. Como parte do processo de integração, ficou decidida a fusão, até o final do ano, da matriz norte-americana da Marcolin, que fica em Scottsdale, estado do Arizona, à sede de Nova Jersey, que, até então, abrigava a Viva. Ainda segundo a Marcolin, “a união das matrizes em Nova Jersey deixará a empresa mais perto dos clientes, reduzirá níveis gerenciais e alavancará as eficiências a fim de aumentar a velocidade de entrada no mercado de forma global”. Como parte desses esforços, o CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Marcolin Estados Unidos, Fabrizio Gamberini, revelou que a empresa está investindo em um novo centro de distribuição em Nova Jersey com a implementação de tecnologias automatizadas, instalando o software de gestão da SAP e partindo do início até o varejo para garantir que as ópticas ofereçam experiências de compra de alto nível aos consumidores. Gamberini ainda acrescentou que “a decisão de combinar a força de trabalho da matriz de Scottsdale com a de Nova Jersey foi difícil, mas fortalecerá os negócios de forma que a Marcolin continue entregando lucratividade e crescimento em longo prazo”. Em 2013, a corporação italiana vendeu cerca de 13,4 milhões de óculos de mais de 1.350 modelos. 58

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Laboratórios nos Estados Unidos

Essilor

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A marca alemã de design óptico tem uma nova sede desde agosto. A companhia baseada em Berlim ocupa agora um prédio datado de 1902 na descolada região de Kreuzberg. A construção de cinco andares é composta por dois prédios e duas asas, que fornecem um extenso patio ao ambiente. A produção fica no térreo e no primeiro andar. Os demais andares, que somam um total de 5 mil metros quadrados, abrigam as áreas de design de produto, construção de protótipos, design corporativo, marketing e relações públicas, qualidade, bem como logística, vendas internacionais e varejo. A iluminação da nova sede foi inspirada no conceito das lojas Mykita: tubos de neon são fixados em metal perfurado como se fosse uma instalação. Tal qual na Mykita Wall (a parede construída em todos os pontos de venda) a luz entra nos ambientes somente através das partes transparentes. O planejamento e o design de interior ficaram a cargo da própria Mykita. Um pelicano dourado e o logotipo da Pelikan na fachada envidraçada é um lembrete do fabricante dos artigos de papelaria que ocupou o prédio de 1933 a 1970. Agora, os finos tubos de neon do logotipo da Mykita juntam-se ao pássaro para então completar a transformação do ambiente na “Mykita Haus” (do alemão, “Casa Mykita).

A corporação francesa de lentes oftálmicas anunciou nos Estados Unidos a aquisição do QC Optical, laboratório atacadista com filiais em Portland, estado do Oregon, e Spokane, em Washington. Os termos da transição permaneceram em sigilo. Nas semanas seguintes, a Essilor fechou as duas filiais para fundir a QC Optical com a Opti-Craft, outro laboratório em Portland.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br


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Safilo Redesenho da Smith A Safilo comunicou no final de outubro a sua decisão de relocar as funções-chave da Smith, sua marca norte-americana esportiva, de sua atual sede em Ketchum, estado norte-americano de Idaho para o que se tornará um novo Centro de design de esportes globais e estilo de vida ao ar livre baseado em Portland, estado norte-americano do Oregon. A Smith tem sido gerida como uma divisão própria da Safilo e agora passará a fazer parte da Safilo Group, mantendo, porém, seu foco dedicado. A CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) Luisa Delgado declarou que a Safilo acredita na Smith e está tomando decisões destinadas a desenvolver ainda mais a marca de forma sustentável em todo o mundo. Para isso, é preciso criar uma plataforma mais eficiente e a Smith pode se beneficiar fortemente das sinergias decorrentes da Safilo Group como um todo. É necessário, portanto, se organizar para aproveitar essas oportunidades. “A decisão foi tomada após uma análise profunda realizada no ano passado em colaboração com o time de liderança da Smith”, informou o comunicado da empresa, “com o objetivo de evoluir a Smith de sua forte posição na prática de esportes na neve nos Estados Unidos para uma marca global de eyewear”. Luisa Delgado visitou a sede da Smith em Ketchum para discutir o plano, a estratégia e a visão para o futuro da marca com todos os funcionários. Além disso, está prevista uma reunião com os principais representantes da comunidade local de forma a discutir como manter uma herança duradoura para a marca, fundada há 50 anos. A estratégia da Safilo se baseia nos pontos fortes da Smith e acrescenta outros novos, a fim de alcançar o pleno potencial global da marca, segundo o comunicado, destacando quatro decisões importantes em relação aos futuros locais de Smith: • Portland (Oregon) foi escolhido como o local da Costa Oeste e servirá como “base de inspiração para as atividades de produto do segmento esportes globais e estilo de vida ao ar livre. Consequentemente, as áreas de design, desenvolvimento de produtos, marketing, arte e e-commerce mudarão para Portland.

Por isso, a sede de Portland se tornará o Centro de design de esportes globais e estilo de vida ao ar livre, local de criação e desenvolvimento de todas as potenciais marcas e produtos futuros destinados a esse segmento de consumidores. • A fabricação das máscaras para prática de esqui (ou “goggles”, termo pelo qual são denominadas na língua inglesa) de todas as marcas esportivas da Safilo será concentrada na unidade produtiva de Clearfield, estado de Utah, atual sede do centro de produção e distribuição da Smith. • Alinhada com a meta da Smith de se tornar uma marca global e parte integrada do portfólio da Safilo, o negócio global Smith será conduzido pelo quartel-general Safilo na Itália, lado a lado com outras marcas proprias globais da Safilo como Carrera, Polaroid, Safilo e Oxydo. • A fim de possibilitar a sinergia, as áreas de Tecnologia da informação, Recursos humanos e Finanças serão transferidas para Parsippany, estado de Nova Jersey, sede da Safilo Estados Unidos. O comunicado segue informando que “o objetivo é escrever um novo capítulo global de Smith a partir de vários locais estratégicos que permitam à Safilo projetar o futuro da marca capturando importantes sinergias e oportunidades de integração no seio da família Safilo. Tanto a Safilo como a Smith estão plenamente conscientes e muito sensíveis às implicações desse plano para todos os funcionários e a comunidade em Ketchum. Consequentemente, essa transição será implementada com cuidado e de forma gradual entre 2015 e 2018”.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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Luxury Optical Holdings Aquisição de Robert Marc A Luxury Optical Holdings (Loh) anunciou a compra da empresa privada de óculos de luxo Robert Marc Eyewear, incluindo suas subsidiárias de atacado e varejo. A Loh pertence às firmas de investimento aPriori Capital Partners e Goode Partners, LLC. Os termos da negociação não foram divulgados. A Robert Marc Eyewear comercializa suas coleções de óculos em mais de 20 países por meio de 500 pontos de venda, em distribuidores exclusivos nas Américas, na Europa, no Oriente Médio, na Ásia e na Austrália. Além disso, era oito lojas Robert Marc na cidade de Nova York e é a distribuidora exclusiva da luxuosa marca de óculos alemães Lunor. Com essa aquisição, a Loh passa a contar com 58 lojas pelos Estados Unidos, já que, desde setembro de 2013, realizou a compra de outras três redes de óptica de luxo (Leonard Opticians, Opticians 3 e Specs Optical), além da aquisição em anos anteriores de vários outros importantes varejistas de luxo como a Au Courant Opticians, Lunettes, Morgenthal Frederics e Optical Fashion Center. O designer óptico Robert Marc, fundador da companhia de mesmo nome, junta-se à Loh na condição de diretor criativo. “Estou muito entusiasmado em trabalhar com a Loh e acelerar os planos de crescimento da empresa. Enquanto a estratégia continuará focada na distribuição selectiva e no discreto trabalho de marca, que é fundamental para a conveniência e a exclusividade de produtos Robert Marc, a Loh auxiliará a desenvolver ainda mais a marca Robert Marc, expandir os relacionamentos no varejo e fortalecer as capacidades operacionais”, revelou o designer óptico. Robert Marc abriu sua primeira loja em 1981, que foi considerada a primeira das butiques de luxo que levaram os óculos para a vanguarda da moda. Ao longo dos anos, atendeu uma ampla clientela de celebridades e seu design marcou presença das ruas mais elegantes às passarelas de designers, além de produções televisivas e cinematográficas.

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Essilor Aquisição na Rússia A Essilor divulgou no final de outubro a compra da participação majoritária da Company Grand Vision, uma grande distribuidora de lentes oftálmicas e lentes de contato na Rússia, com receita anual de cerca de € 29 milhões. A empresa continuará a ser gerenciada pelo atual time de liderança e auxiliará a Essilor a fortalecer sua estratégia de multicanal no país. A companhia francesa incluiu essa novidade na divulgação dos resultados do terceiro trimestre, observando que essa aquisição confirma a natureza estratégica desse mercado de mais de 140 milhões de pessoas, em que menos de um terço da população tem sua visão corrigida e o crescimento do mercado é impulsionado pela forte demanda por produtos de valor agregado, tais como as lentes progressivas e de alto índice. Além da Rússia, a Essilor anunciou que assinou na China, com a Xiamen Yarui Optical, subsidiária em que mantém 50% do controle acionário, um acordo para se tornar acionista majoritária na companhia que detém a marca Prosun, que gerou receita de cerca de € 7 milhões em 2013 e desenha, produz e vende óculos solares no crescente segmento de preço médio no país.

Marcolin Joint venture na China A companhia italiana e o Ginko Group, operador de longa data no mercado óptico chinês, anunciaram a criação de uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e expressão do mundo dos negócios que denota a associação de empresas para a realização de um novo empreendimento comercial) para atuar no mercado local. O objetivo do acordo, afirmaram as empresas em um comunicado, é melhorar a presença dos parceiros na China continental, além de expandir e fortalecer o desenvolvimento de distribuição direta de produtos Marcolin na região. A nova empresa se chama “Ginlin Optical Shangai Ltd.”, é baseada em Xangai e com 50% das ações para cada. O Ginko Group é uma das maiores companhias de óptica do mundo que fala chinês, fabricante e distribuidor de longa data de lentes de contato, incluindo a marca Hydron. Produz também uma série de artigos relacionados ao mercado óptico como armações de receituário, óculos solares, lentes de contato, soluções para lentes de contato e estojos para óculos. O Ginko tem duas empresas cotadas na bolsa de Taiwan e uma equipe de mais de 5 mil funcionários na Ásia. Em 2013, o volume de negócios totalizou US$ 500 milhões.

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Safilo A Safilo divulgou o lançamento de uma escola de produto, a partir de 2015, oferecendo aprendizagem de três anos até dez jovens profissionais todos os anos. Segundo a corporação Italiana, a criação da Safilo Product School tem por objetivo fornecer a jovens aprendizes a oportunidade de começar suas vidas profissionais estabelecendo o domínio fundamental em todas as funções do produto e, em seguida, iniciar um plano de carreira na Safilo a fim de formar novas gerações de diretores de produtos. “A Safilo Product School reflete o compromisso da empresa com a habilidade na produção dos óculos, a inovação e o futuro”, afirmou a CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Safilo, Luisa Delgado. “Dessa forma, a Safilo combina a sua tradição de produto com inovação magistral, que as gerações futuras criarão quando for dada a oportunidade de aprender. Nós da Safilo aspiramos dar uma contribuição sustentável para a juventude, a indústria e a região, indo além da própria empresa.” A entrada no programa de aprendizado é feita por meio de seleção e é aberto a estudantes provenientes de institutos técnicos ou universidades. O programa será desenvolvido sob as melhores práticas de aprendizagem internacionais combinado com a aprendizagem no trabalho e rotação de funções. O foco do programa será sobre criação de produto, desde a concepção até o desenvolvimento, da prototipagem à fabricação, materiais, qualidade, preço e conceito de venda de produto. Além disso, o programa também vai abranger o desenvolvimento de competências de gestão e competências comportamentais, inspirados pelo jeito de fazer negócios da Safilo, guiado por seus valores e princípios. O treinamento formal será administrado em colaboração com parceiros nacionais e internacionais, incluindo universidades, institutos de certificação de produtos técnicos e ópticos, rede de clientes e fornecedores da Safilo, complementada por sua própria equipe de gerenciamento global. A Safilo Product School contará com o apoio dos seus parceiros de licenciamento, que irão desempenhar um papel ativo na qualificação dos aprendizes no final do programa. Um ponto do programa já foi confirmado, patrocinado pela Dior. “A Dior representa os mais altos padrões de qualidade do produto, com trabalho à mão, pesquisa e inovação”, acrescentou o presidente e CEO da Christian Dior Couture, Sidney Toledano. “A Safilo Product School reflete o compromisso comum na construção de competências e valores para as gerações futuras e a Dior está muito satisfeita em apoiar a Safilo.”

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Escola de produto

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. www.revistaview.com.br

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hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

O técnico de futebol Oswaldo de Oliveira é um usuário de perfil clássico com o modelo de metal semiflutuante

A atriz Susana Vieira dá o toque final a seu look casual com solares de frontal tartaruga e hastes claras e linhas inspiradas no estilo Wayfarer

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A atriz Fernanda Rodrigues opta pelo solares arredondados de ponte dupla e padronagem tartaruga, tendência atual entre os mais antenados

Estiloso desde criança, o ator global JP Rufino manda bem nos solares redondos


A atriz Vanessa Gerbelli revela sua preferência pelo estilo aviador

O ator Carlos Machado é bem comportado no quesito óculos com a armação retangular de acetato preta

A atriz Juliana Schalch capricha no modelão solar de proporções avantajadas

A atriz Aline Fanju, a divertida Rafaela da novela global Em família, emoldura seu rosto com o clássico Wayfarer Ray-Ban

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O astro Zeca Pagodinho é adepto da armação redondinha de metal fosco dourado e estilo semiflutuante

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tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

Livre-se do

[parte 1]

estoque velho! o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

Em dois capítulos, o colunista Eric Gozlan traz dicas de como renovar o estoque da óptica, livrando-se daquelas peças antigas e difíceis. Óculos encalhados nas prateleiras há meses ou anos não são um bom negócio para uma óptica. Os consultores nem os enxergam mais e raramente os oferecem aos clientes. Para os lojistas, é um investimento parado que se deprecia ano após ano. Pior: quanto mais antigos os óculos, menores são as chances de haver peças de reposição em caso de quebra. E se forem adaptados com lentes caras e vierem a quebrar, o prejuízo pode ser alto. O ideal para se livrar do estoque velho é achar uma saída comercial estratégica, arrumando um jeito de valorizar as peças por meio de diversos canais. Veja algumas opções nesta e na próxima edição.

A solução mais comum é a liquidação com o formato clássico de oferecer descontos nos itens encalhados. Quando se opta por isso, a dica é aplicar descontos reais e interessantes para os clientes, isto é, 10% não chamam mais atenção de ninguém. Às vezes, vale vender abaixo do preço de custo para se livrar de peças muito antigas ou muito difíceis: melhor isso do que continuar com elas nas prateleiras. Fazer um cantinho escondido no fundo da loja não irá surtir nenhum efeito quando o objetivo é girar peças difíceis. Divulgar bem é o segredo do negócio: comunicar a liquidação nas vitrines, nas lojas e por meio de mala direta e/ou propaganda, além de publicar no site e enviar e-mail marketing para avisar o público da loja.

A promoção casada Há outros formatos de liquidação no varejo óptico que funcionam bem, como casar a venda de um par de óculos com desconto a uma armação de receituário com preço cheio. Algo como “compre uma armação de grau e ganhe 50% nos óculos de sol”. Ideias associando lentes e armações também podem ser aplicadas. 64

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A negociação com fornecedores Negociar com os fornecedores a troca do estoque antigo pode ser uma boa solução. Essa prática ainda é rara no ramo e ainda mais difícil de ser estabelecida com as grandes corporações, porém, todos têm a ganhar: o lojista irá comprar mais do fornecedor que poderá ainda revender os óculos devolvidos para outros mercados. Por exemplo, armações verdes talvez não façam muito sucesso em uma região do país, mas em outro estado giram muito bem. Outra solução é realizar uma promoção em parceria com o fornecedor a fim de “desovar” as marcas dele. Boas vendas! positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

Dollarphoto

A liquidação


dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

O consumidor do século 21 Em mais um artigo que celebra a parceria entre a VIEW e renomada instituição educacional para o varejo, o Provar, o professor Alexandre Sassaki estabelece paralelos entre o comportamento do consumidor neste século e no século passado e apresenta as megatendências que, entre outros aspectos, influenciam a maneira de se fazer negócios hoje em dia. Artigo Alexandre Sassaki Ilustração Débora Nascimento

O marketing é, de longe, uma das áreas mais desafiadoras da Administração. Profissionais se desdobram para tentar entender as preferências e o comportamento, sempre dinâmicos, do consumidor. Ao longo de boa parte do século 20, as empresas se preocupavam apenas em fornecer produtos confiáveis com o menor preço possível. Vender, naquele contexto, era simples, pois a demanda era sempre crescente e a massa consumidora dotada de preferências muito homogêneas e mais facilmente identificáveis. Atualmente, o mercado consumidor se transforma com uma rapidez surpreendente: mudanças nas tendências de consumo que demoravam décadas ocorrem hoje em poucos meses. Mais que uma tarefa importante, entender o consumidor nesse contexto trata-se de uma questão de sobrevivência para empresas em todo o mundo.

Forças poderosas - Diante disso, uma das tarefas é a identificação de megatendências, que são grandes forças que impactam a economia, as empresas, a sociedade, transformando as comunidades culturais, as formas de vida das pessoas e, consequentemente, o modo como se fazem negócios. As megatendências são denominadas dessa forma porque alteram a sociedade, gerando um grande impacto que perdura por mais de uma década. Em relatório divulgado recentemente, a entidade dinamarquesa Copenhagen Institute for Futures Studies apontou algumas dessas megatendências: Crescimento das economias periféricas. Deve-se esperar um deslocamento do crescimento mundial para países antes considerados periféricos, comandado pelas nações que forma a sigla “Bric”: Brasil, Rússia, Índia e China. Essa última é uma potência econômica no presente e já demonstra sua força em diversas áreas. Um exemplo dessa onda de crescimento é o site de comércio eletrônico Alibaba (www.alibaba.com), com valor de mercado estimado em US$ 230 bilhões, superior aos norte-americanos Ebay e Amazon, somados. Sociedade em rede. Como consequência da sociedade conectada, cada vez 66

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mais as pessoas no mundo têm capacidade de acessar conteúdo de qualidade com custo muito baixo. Apesar de toda popularidade e barulho das redes sociais, a verdadeira revolução é silenciosa: os massive open online courses (do inglês, “cursos online abertos e massivos”), também conhecidos pela sigla “Mooc”, permitem o acesso gratuito a cursos das melhores universidades do mundo. Venda de acesso. A sociedade se desloca de um modelo econômico centrado na venda de produtos para o oferecimento de acesso, ou seja, sem posse do produto físico. Empresas como Spotify (música), Netflix (filmes), Zipcar (locação de carros por minutos) e AirBNB (hospedagem) conseguem atender as demandas dos clientes com baixo custo e maior comodidade. Certamente, novos setores serão impactados por essa mudança. Valor compartilhado. Consumidor preocupado com sustentabilidade acabou se tornando um chavão no discurso organizacional. Não é à toa que as empresas já observam uma forte pressão da sociedade para a criação de valor compartilhado. Para um dos maiores especialistas de estratégia, o professor norte-americano Michael Porter, da Harvard Business School, um dos maiores desafios das empresas hoje é fazer com que o valor criado seja compartilhado por toda a sociedade, não apenas mediante o pagamento de impostos, mas pela integração www.revistaview.com.br


das necessidades da sociedade à ação empresarial. Assim, temas como aquecimento global, pegada de carbono e eficiência energética dominarão, cada vez mais, a agenda de qualquer gestor. Mudanças são sinônimo de oportunidades. Muito embora essas megatendências pareçam uma realidade distante, seus impactos já podem ser observados. Mais que um exercício de futurologia, o seu mapeamento faz parte de todo processo de planejamento estratégico.

Doutorando em Administração pela Universidade de São Paulo (USP) e mestre em Administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), Alexandre Hideo Sassaki é coordenador de cursos do Programa de Varejo (Provar) e do Laboratório de Finanças (LabFin) da Fundação Instituto de Administração (Fia) como os MBAs de Varejo, Gestão de negócios e Gestão de negócios e finanças. positivo, operante! Quer conversar mais com o professor Alexandre Sassaki sobre perfil do consumidor? Faça contato revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001


mondo fashion

a tradução do universo fashion

Um dos principais nomes da moda internacional foi fundado longe do circuito Paris - Milão - Nova York, em plena Baviera alemã, por uma ex-miss sueca. Incomum, assim como sua origem, foram a criatividade e o talento de Margaretha Ley, que, em menos de duas décadas, criou um ícone mundial do universo da moda.

modelo SES343S 9JT

Escada Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares

Parceria no amor e nos negócios: Wolfgang e Margaretha Ley, em 1976

Puro sangue A Escada foi fundada em 1976 pelo casal Wolfgang e Margaretha Ley, em Munique, na Alemanha. Margaretha nasceu em 1933, na Suécia, e sempre teve paixão por moda. Estudou design na Corte Real, em Estocolmo, foi eleita miss Suécia e mudou-se para Paris, onde trabalhou como modelo e aperfeiçoou suas técnicas de costura, modelagem e estilo. Trabalhou com um dos grandes nomes da alta costura no pós-guerra, o francês Jacques Fath, e comandou a fábrica de tricô do primeiro marido - com quem teve dois filhos -, após sua morte. Tudo isso antes de conhecer o empreendedor de família alemã Wolfgang Ley, nascido em 1937 nos Estados Unidos, e parceiro incansável da estilista na construção de sua marca própria. Apesar do lançamento da primeira coleção em 1976, o sucesso só veio dois anos depois, quando a grife foi “batizada”: o nome “Escada” surgiu em 1978, em homenagem a um cavalo de corrida irlandês, no qual o casal apostou e ganhou.

Anos 70: o primeiro logotipo continha cavalos em alusão à origem do nome

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Margaretha Ley: de miss a fashion designer www.revistaview.com.br


Cliente ilustre: a princesa Diana de Escada

Na mídia: campanhas da grife nos opulentos anos 80

Da Alemanha para o mundo Com a etiqueta “Escada - Sportliche Eleganz” (do alemão, algo como “Escada, elegância esportiva”), a marca começou a ganhar reconhecimento em 1980, com coleções femininas de roupas de ar esportivo, design inovador, qualidade nos materiais e excelente caimento. Seu estilo combinava com a opulência e a irreverência dos anos 80, com ênfase nos bordados e nas aplicações em jaquetas e tricôs. Em meio a criações com tons contrastantes e estampas cheias de atitude, combinando padronagens, grafismos e estampas animais, foi a cor rosa que se tornou símbolo da marca por várias décadas. Em 1982, a Escada inaugurou sua primeira filial internacional em Nova York, impulsionando a expansão dos

negócios em um mercado novo e promissor. Além de lojas nas grandes cidades européias, a marca também abriu sua primeira boutique em Hong Kong, em 1983. No ano seguinte, a empresa passou a veicular suas campanhas publicitárias na revista Vogue, o que contribuiu ainda mais para posicionar a Escada globalmente no segmento de luxo, além do prestígio de clientes como a princesa Diana e as atrizes Kim Basinger, Angelica Houston, Brooke Shields e Demi Moore. Em 1986, a empresa abriu seu capital e até o final da década já contava com subsidiárias na França, na Espanha, na Itália, no Canadá e em alguns países asiáticos, incluindo o Japão. novembro:2014

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a tradução do universo fashion Era da publicidade: anúncios dos anos 90

O legado de Margaretha

Escada Sport: lançada pelo então diretor de criação, o escocês Brian Rennie, em 1994

Os anos 90 foram marcados pelo contraste entre a expansão dos negócios e a tristeza do luto. A década começou com a abertura de uma divisão de perfumes e cosméticos em Paris, a Escada Beauté, responsável pelo lançamento de uma série de fragrâncias de sucesso, inclusive uma masculina. Supermodelos como Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Karen Mulder, Linda Evangelista e Naomi Campbell - estamparam grandes campanhas e catálogos luxuosos. Por outro lado, a empresa foi surpreendida com a perda de dois diretores criativos em apenas dois anos - em 1992, Margaretha Ley morreu de câncer com apenas 59 anos; seu assistente e braço direito, Michael Stolzenberg, que chegou a assumir o cargo, morreu dois anos depois. Outros dois estilistas (o escocês Brian Rennie e o norte-americano Todd Oldham) foram responsáveis pelo rejuvenescimento da imagem da marca na segunda metade da década. Em 1994, Rennie criou a Escada Sport, linha chique e casual, de estilo urbano. Nos anos seguintes, foram lançadas as coleções de óculos e joias, com destaque para um coração de diamante, desejo imediato das fashionistas, e a Escada Accessories, linha de bolsas e sapatos que chegou às lojas em 2000.

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De Escada no tapete vermelho: da esquerda para a direita as tops Camila Alves, Heidi Klum e Miranda Kerr e a apresentadora e cantora Kelly Osbourne

No comando: Daniel Megha Mittal: a executiva Wingate é o atual indiana é a dona da Escada estilista da grife há quase uma década

Volta por cima Poucos anos depois da aposentadoria de Wolfgang Ley, em 2006, a marca não resistiu à crise econômica mundial e abriu falência. Foi então comprada pela executiva indiana Megha Mittal, nora do magnata Lakshimi Mittal, que disputou a negociação até mesmo com o filho dos fundadores da empresa, Sven Ley. Seus investimentos reestruturaram a empresa e possibilitaram o bem-sucedido posicionamento atual da marca no segmento de luxo, com direção criativa do norte-americano Daniel Wingate. Sua extensa linha de produtos permite a construção de um estilo de vida Escada, que inclui desde objetos para a casa e utilidades até roupas, acessórios, relógios, óculos e perfumes para qualquer ocasião, do trabalho às cerimônias de tapete vermelho. A Escada Sport representa uma versão mais casual e despojada do estilo Escada, destinada a mulheres jovens e dinâmicas, com foco em tricôs, jeans e roupas esportivas.

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Sofisticação para os olhos

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A primeira coleção de óculos assinada pela Escada foi lançada em 1998. Em 2004, o fundador Wolfgang Ley assinou parceria com a italiana De Rigo para produção e distribuição das coleções, vigente até os dias de hoje. As armações de receituário e os óculos solares combinam materiais de alta qualidade, detalhes luxuosos e aplicação de ícones referentes à marca, com design sofisticado e moderno. No Brasil, a comercialização pertence à Wilvale De Rigo. modelo SES859 A59

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mondo fashion

a tradução do universo fashion

A marca em números Sob comando do clã Mittal, atualmente a Escada opera subsidiárias em 24 países na América do Norte, na Europa e na Ásia, com mais de 400 lojas próprias e e-commerce com entrega em diversos países. Suas linhas de produtos, que incluem roupas femininas, bolsas, calçados, perfumes, artigos de couro, joias, relógios, óculos e decoração, estão em mais de 1,1 mil pontos de venda em 80 países. Tem entre seus principais mercados os Estados Unidos, a Alemanha, a China, a Rússia, o Japão, a Espanha e a França. Seu faturamento estimado para 2014 é de cerca de € 500 milhões.

Pronúncia “Es-CÁ-da”, tal qual a palavra em português que dá nome ao conjunto de degraus que leva a pavimentos inferiores ou superiores. Há quem adote o sotaque francês, tornando tônica a última sílaba (“Es-ca-DÁ”), apenas para desfazer-se da semelhança com “escada”, mas o mais prudente mesmo é adotar a pronúncia global: “Es-CÁ-da”.

Atuação global: ambientes de lojas na Romênia (no alto) e em Hong Kong (no meio) e a fachada do ponto de venda da grife no Dubai Mall (acima)

Ícones :: A cor rosa :: O duplo “E” :: Os bordados e as aplicações em tricôs :: Campanhas com as supermodels na década de 90 72

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a palavra é...

a VIEW explica as novas palavras

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Pesquisa e texto Graziela Canella Concepção e edição Andrea Tavares Imagens Divulgação

Origem no mar De origem náutica, o termo refere-se ao navio mais importante de uma esquadra naval, seja por ser o maior, mais rápido, mais novo, mais conhecido ou com melhor armamento. Nesse sentido, a tradução para o português pode ser “navioalmirante”, “navio-chefe” ou “capitânia”, no qual se encontra embarcado o oficial general ou o comandante geral de uma operação naval. A identificação do navio-chefe se dá por uma flâmula estreita e comprida, chamada “galhardete” - por isso o nome “flagship”, que vem de “flag” (do inglês, “bandeira”) e “ship” (do inglês, “navio”). A palavra nasceu em 1670 e apenas em 1933 a palavra começou a ser usada no varejo, no auge do crescimento das redes de lojas nos Estados Unidos, em todos os segmentos, como farmácias (Walgreens), tabacarias (United Cigar), livrarias (Doubleday), lojas de roupas (Mangel’s), sapatos (Regal) e até mesmo doces (Loft’s). Desde então, passou-se a usar o termo “flagship store” (que, em português, ganhou a tradução “lojaâncora” ou, mais recentemente, “loja-conceito”), para estabelecer a diferença em relação as demais lojas de uma cadeia, na época por conta da localização, da decoração, do visual merchandising ou da seleção especial de produtos.

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O termo na moda Atualmente, a grande maioria das marcas de moda nacional e internacional investe em flagship stores ao redor do mundo, com papel fundamental na construção de imagem de uma marca no varejo. Uma grife pode ter uma única flagship ou mesmo uma em cada principal cidade nos mercados em que atua, dependendo de sua estratégia ou posicionamento global. Normalmente, trata-se da loja que reúne não somente todas as linhas comerciais, mas também pode oferecer produtos premium e serviços exclusivos, com espaços luxuosos, iluminação especial e ambientação capaz de comunicar a essência e a história por trás de um nome. Não se trata apenas de ser a maior unidade da rede ou a mais bonita e, muitas vezes, nem mesmo é uma loja geradora de lucro, mas é a que consegue atrair atenção e divulgar a marca de forma direta junto aos consumidores. É também a mais flexível e, por isso, usada para testar o mercado com reposicionamento de marca ou lançamento de novas linhas de produtos, além de mudanças na imagem e no design das lojas de uma rede. Além de campanhas, desfiles, comerciais e mídias sociais, a flagship é mais uma forma que a marca tem de comunicar ao público o que é e a que veio. Por isso, dificilmente deixa de ser notada, é uma experiência completa de imersão que vai além da compra. Destacam-se, nos dias de hoje, aquelas que abusam de recursos visuais e digitais para atrair a atenção, sem contar a programação de eventos.

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conceito

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Desde a década de 30, quando o varejo passou a conhecer o conceito de cadeias de lojas, o termo “flagship store” começou a ser usado para identificar seus principais pontos de venda. A VIEW foi pesquisar a origem do termo, o que diferencia esse tipo de loja e apresenta algumas das flagship stores mais bacanas do mundo.

Pronúncia “FLÉ-gui-chi-pi is-TÓ-r”. Quem prefere usar a expressão em inglês em vez de “loja- conceito” ou “loja-âncora”, deve ter atenção que o “p” de “flagship” tem uma pronúncia discreta, mais baixa que a das demais sílabas, da mesma forma que o “s” de “store”. A palavra “flagship” ganhou tamanha amplidão entre os profissionais de varejo e moda que, atualmente, até se dispensa o uso de “store”.

Consumo sensorial

A combinação dos elementos estéticos com experiências que despertam os sentidos é o que determina o sucesso das flagship stores, cujos serviços especiais e interatividade podem transformar seus endereços em pontos turísticos nacionais e internacionais. Bom exemplo é a flagship da rede de cafeterias norte-americana Starbucks em Amsterdã, que foi batizada de “The bank” (do inglês, “o banco”), já que foi construída no prédio de um banco histórico. O design contemporâneo resgata a cultura holandesa e a herança arquitetônica do local, apelidado pela marca como laboratório de café, onde são testados novos métodos de tratamento dos grãos e receitas, não disponíveis em nenhum outro endereço na Europa. A padaria dentro da loja avisa pelo Twitter quando está saindo uma fornada de cookies e o espaço ainda promove eventos como apresentações musicais e saraus de poesias.

Em busca de uma definição mais clara da aplicação do termo, o escritório de consultoria britânico Shopworks identificou alguns elementos em comum entre as lojas-conceito de maior sucesso ao redor do mundo. A conclusão é que uma flagship oferece o melhor em todos os aspectos. 1. Tamanho: quase sempre é a maior loja de uma rede. 2. Localização: todas estão em endereços nobres, com grande circulação de consumidores. 3. Merchandising: tem nos estoques todas as linhas de produtos que a marca oferece. 4. Conceito: ambientação experimental, inspiradora e muitas vezes opulenta. 5. Design: projeto de loja de alto padrão, com atenção aos detalhes e frequentemente assinado por top arquitetos. 6. Vitrine: toda a loja, da fachada aos provadores, proporciona uma imersão ao universo da marca. Conta com a colaboração de renomados especialistas em visual merchandising.

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O que constitui uma flagship store?

No banco: a loja-conceito da Starbucks tem um quê de ponto turístico em Amsterdã

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conceit

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Londres: tradição e inovação se encontram na Burberry da Regent Street

Tecnologia esportiva: loja da Asics, na capital londrina

Prada em Nova York: flagship que marcou a história do varejo na década passada. Inaugurada em 2001, segue comunicando com criatividade a essência da grife

Perfumes: beleza e luxo na Guerlain, em Paris

As melhores do mundo Um exemplo de loja que proporciona experiências memoráveis é a Louis Vuitton de Roma, com projeto inspirado no cinema italiano, que inclui uma sala de projeções com 19 lugares, uma biblioteca dedicada ao tema e uma escadaria que lembra um rolo de filme, em referência aos anos dourados da Sétima Arte. A top marca de luxo francesa mantém uma loja em Cingapura de arquitetura impressionante, com túneis embaixo da água, acesso por barco ou pelo interior do shopping em Marina Bay, além de livraria e exposições de arte. Já para os amantes de esportes, a Asics de Argyll Street, em Londres, oferece um serviço exclusivo de mapeamento dos pés em 3D e análise de pisada para auxiliar na escolha dos tênis, enquanto a Timberland de Westfield, na mesma cidade, se destaca por conta de detalhes na decoração e um painel de video na entrada da loja, com baixo consumo de energia. Em Paris, a flagship da Chanel na Avenue Montaigne, tem projeto do célebre arquiteto norte-americano Peter Marino que compreende uma galeria de arte, enquanto a loja Guerlain da Champs-Élysées oferece quatro andares de luxuosos produtos de beleza em um prédio histórico decorado com

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La dolce vita: Louis Vuitton celebra o cinema em sua flagship romana

mármore e prata. Em Londres, a Burberry situada na Regent Street proporciona máxima interatividade em um edifício centenário, com a transmissão de desfiles em enormes painéis de vídeos em tempo real, exibição de shows ao vivo na loja que podem ser vistos simultaneamente no site da marca e várias outras experiências interativas de última geração. Outra flagship que celebra a tradição de uma marca com toque futurista é a loja da Prada em Nova York, no Soho, nomeada de “Prada Epicenter” com projeto arquitetônico do holandês Rem Koolhaas, que ocupa o prédio antes ocupado pelo Museu Guggenheim. Ali, a marca promove eventos e surpreende os clientes com elevador panorâmico e provadores que se tornam opacos ao toque de um botão.


Em casa: a Chanel da Avenue Montaigne

Animale: marca carioca inaugurou em agosto sua flagship em São Paulo

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merchandising

Vista para o mar: Louis Vuitton em Cingapura

moda “Eco-tecnologia”: Timberland no shopping Westfield, Londres

De óculos a guitarras: a Chilli Beans aportou na Rua Oscar Freire em maio de 2013 com todo seu universo

Versões brasileiras A Rua Oscar Freire, na região dos Jardins, São Paulo, é endereço de flagship stores de várias marcas brasileiras. Além de prestigiada, a rua e seus arredores têm grande circulação de turistas e consumidores de moda, o que aumenta o potencial da região. Destacam-se por ali algumas das primeiras lojas-conceito de marcas brasileiras, como Melissa, Havaianas, Animale, Arezzo, Riachuelo, Reserva e até mesmo de uma marca de óculos, a Chilli Beans.

Reserva: mais uma marca carioca com loja-conceito na capital paulista


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o que há de novo no mercado

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Arnette 0800 7039444 Em parceria inédita com o grupo de hip hop norte-americano Public Enemy, a marca lança o modelo Arnette Witch Doctor, em edição limitada de 100 peças, para comemorar o 25º aniversário do primeiro álbum dos músicos. O modelo conta com hastes intercambiáveis pretas e brancas, decoradas com ícones do grupo e desenvolvidas com tecnologia própria de encaixe. Filosofia Marca de eyewear californiana com DNA esportivo que se mantém alinhada a tendências de moda e comportamento, a Arnette alia funcionalidade, qualidade e design. Produzida e distribuída pela Luxottica, tem peças destinadas à prática de surfe, skate, wakeboard e outras modalidades radicais, incluindo máscaras de esqui.

Public Enemy Formado em Long Island, Nova York, em 1982, pelos rappers Chuck D, Flavor Flav e Terminator X, o grupo de hip hop Public Enemy ficou conhecido por letras cheias de mensagens sociais e foi citado pela revista norteamericana Rolling Stone na lista dos 100 maiores artistas de todos os tempos. O grupo se consagrou com a música Fight the Power (em inglês, algo como “lute contra o poder”), que ganhou projeção mundial em 1989 ao integrar a trilha sonora do filme Faça a coisa certa, primeiro sucesso do cineasta também norteamericano Spike Lee. O álbum de estreia celebrado pela Arnette é o Yo! Bum rush the show, de 1987.

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Mormaii 0800 6422001 Com o nome “Yara”, a nova série de óculos solares femininos da Mormaii faz referência ao misticismo e à beleza da famosa sereia do folclore brasileiro, a deusa das águas. Criada para mulheres autênticas e fãs de esporte, inclui quatro modelos que combinam hastes de metal escovado com frontais de acetato de cores e formatos impactantes. Veja em Foco mais detalhes do projeto Yara.

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Filosofia Marca de surfwear brasileira, foi fundada em 1975 pelo médico e surfista Marco Aurélio Raymundo, o Morongo, a partir da criação de trajes de neoprene feitos para surfar nas águas geladas do litoral catarinense. Além de roupas, acessórios e pranchas, tem como carrochefe entre as linhas de produtos as armações de receituário e os óculos solares produzidos pela JR Adamver. 78

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Haze Design retrô e estilo contemporâneo se mesclam no novo modelo Evoke, que incorpora espírito urbano em cores e texturas unissex e atuais, além do frontal chapado e das linhas retas.

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Filosofia Distribuída pela Brazilian Lab, a marca criada pelos irmãos Demian e Fabiano Moraru em 2002 combina tradição familiar na qualidade de matéria-prima com design moderno, além da alma visionária. Tem comunicação direta com o público jovem, graças à associação com os universos da música, da arte urbana e da moda, por meio de parcerias criativas e da constante busca pela inovação.

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On The Rocks Leather

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O já conhecido modelo On the Rocks, inspirado no universo do rock’n’roll, ganha agora uma nova edição limitada de 150 peças, para colecionadores, com revestimento de couro premium, feito à mão, e cinco cores diferentes.

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Vogue 0800 7039444

Mystic Collection (do inglês, “Coleção mística”) é o nome da nova coleção-cápsula da Vogue Eyewear, assinada pela top e embaixadora da marca no Brasil, Isabeli Fontana. Produzida inteiramente no Brasil, é composta por três modelos solares e um de receituário de linhas suaves e inspiração retrô, todos identificados por uma joaninha nas hastes. A paleta de cores é divertida e vibrante, com variedade de cores escolhida por conta de seus significados místicos. Veja em Foco mais detalhes desse projeto especial com a top Isabeli Fontana.

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Filosofia A marca de óculos que leva o nome de uma das mais famosas publicações de moda do mundo nasceu em 1973, com estilo inovador e sintonia com as tendências. Comercializada pela Luxottica, aposta em parcerias inéditas para produção de coleções nacionais, assinadas por embaixadores.

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Definição Coleção-cápsula define uma minicoleção lançada em caráter especial, seja por meio de colaborações com celebridades, designers ou figuras estratégicas ou por conta de um tema especial, uso de matérias-primas originais etc. modelo 0VO2934L 2230

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Blackfin 47 3351 4880 Estilo, design e inovação se encontram nesse novo modelo feminino, o BF715 Magnetic, da Blackfin Zero Edge. A armação de betatitânio sem parafusos, leve e flexível, é moldura para as lentes divididas em dois hemisférios, destaque da peça, com linhas curvas e tom futurista. Disponível em três combinações de lentes: violeta, cinza, preto e tons espelhados de amarelo e azul. Filosofia

Divulgação

Marca criada pela Pramaor, companhia italiana fundada em 1971 e reconhecida mundialmente pela excelência na produção de armações de titânio. Após três décadas fabricando armações para grandes corporações do segmento, lançou-se no mercado com linhas próprias, como a audaciosa Blackfin. No Brasil, a distribuição é da Italiana Investimenti.


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modelo OO9175-34

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Oakley 0800 7039444 Filosofia Identificar as necessidades dos atletas, inventar soluções e transformá-las em arte é a principal proposta da Oakley, que integra o portfólio de marcas da Luxottica desde 2007. Em décadas de inovações, a marca recebeu mais de 1 mil patentes de novas tecnologias, que transcendem o universo dos esportes. Presente em mais de 110 países, inclui linhas completas de roupas, calçados e acessórios.

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Scuderia Ferrari

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Marca oficial de óculos da equipe de Fórmula 1, a Oakley lança uma série de dez modelos para celebrar a parceria - além dos já conhecidos Twoface, Garage Rock e Jupiter Carbon, sete solares foram criados com a assinatura da Scuderia Ferrari. Um dos destaques é o Carbon Blade, feito de camadas de fibra de carbono moldadas sobre uma estrutura flexível de titânio esculpido. A cor vermelha e o emblema da equipe estão presentes em todas as peças.

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Fall Out Inspirada em uma ideia de mundo após um abalo nuclear, a série Fall Out resgata uma antiga campanha da marca, a Max Fear Light, que mostrava um sobrevivente do Armageddon se protegendo do Sol, bem próximo da Terra, com óculos Oakley. As cores e os acabamentos das peças reproduzem elementos como metal enferrujado e aço escovado.

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Ana Hickmann

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0800 8889029 Entre as grandes apostas da nova coleção estão o efeito de mosaico de tom sobre tom nas hastes, o acetato de tons dégradés, detalhes de couro que remetem a transpassados de vestidos de alta costura e joalheria. Sem falar na série Precious (do inglês, “preciosa”), com foco na aplicação de pedras e cristais Swarovski. A cartela de cores inclui azul, marrom, preto, verde e vermelho.

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Filosofia

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modelo AH9186 C06

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Uma das líderes no mercado brasileiro, a marca que leva o nome da ex-modelo e apresentadora gaúcha é comercializada pela GO e já está presente em mais de 40 países da Europa, da Ásia, das Américas e da África. Desenvolvida para o público feminino, propõe um estilo contemporâneo.

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Colcci 0800 6422001

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Armações de receituário com releituras de clássicos e combinações de cores e materiais compõem o verão 2015 da marca, com destaque para modelos de acetato redondos, dégradés e tons levemente opacos de metais como prata e dourado. Filosofia

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Uma das marcas mais influentes da moda jovem brasileira, a Colcci foi fundada em 1986, em Santa Catarina. Caracteriza-se pela criatividade, a intensa pesquisa e a tecnologia têxtil, além de campanhas e desfiles estrelados por celebridades como Gisele Bundchen, além do ator norte-americano Paul Walker e a beldade também norte-americana Erin Heatherton. A coleção é licenciada pela JR Adamver.

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T-Charge

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0800 8889029 Armações de titânio e hastes de fibra de carbono, características já consagradas da marca, dividem a cena com novos elementos como o acetato camuflado e os apliques de madeira. O design propõe releituras de estilos clássicos como o aviador e os aros arredondados.

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Filosofia Com o titânio como matéria-prima principal de suas coleções, a T-Charge foi lançada pela GO em 2011 e caiu no gosto do público masculino, unindo sofisticação, tecnologia e materiais de alta qualidade.

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modelo Ketzal 1 2073 561 67

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Uma nova série composta por três modelos de maxióculos femininos, chamada Ketzal, é a novidade da vez no portfólio da marca latino-americana. Um dragão em relevo nas hastes caracteriza as peças e integra o tema da atual coleção, Hijos Del Sol (do espanhol “filhos do sol”), em homenagem aos povos que deram origem à América Latina. De acetato, os solares têm influência da estética dos anos 90, com linhas arredondadas e mix de cores. Filosofia

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Irreverência e impacto visual são os principais atributos da marca criada pelos designers argentinos Martin Acevedo e Diego Cohen em 2009, que faz sucesso junto ao público jovem e conquistou seu espaço na sintonia com o mundo das artes e do design. É distribuída no Brasil pela JR Adamver.

Maxima

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Entre as novidades da marca norte-americana estão as séries 2220 e a 2100. A primeira, unissex, inclui peças de estilo jovem e casual para todas as idades, com variedade de materiais e cores contrastantes; já a segunda, feminina, reúne modelos de receituário clássicos e elegantes, desenvolvidos para uso de lentes progressivas. Filosofia

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Maxima é uma das marcas do portfólio da BK Frames, empresa com sede em Miami. Com catálogo extenso e variado, oferece séries de armações para homens, mulheres e crianças de diferentes estilos.

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Pierre Cardin 0800 7039444 Básicos e funcionais, os novos modelos de receituário e solares da marca francesa foram pensados para combinar com a maior variedade de looks do guardaroupa feminino, dotados de design atual, tons sóbrios e detalhes sofisticados. Filosofia A marca leva o nome do estilista que revolucionou a moda mundial na década de 50 com estilo vanguardista e introdução do conceito de prêt-à-porter e que, aos 92 anos, ainda permanece à frente da marca, hoje presente em mais de 97 países. A coleção é produzida e distribuída no Brasil pela Luxottica. modelo 7891318434372

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Safilo 0800 7012097 A Safilo comemora seu 80º aniversário com uma edição limitada de óculos inspirados em um célebre modelo que pertenceu à mecenas norte-americana Peggy Guggenheim. Criado especialmente para a excêntrica colecionadora de arte por Edward Malcarth, em 1966, o modelo surrealista em forma de borboleta tornou-se sua marca registrada. A releitura da Safilo atribui linhas contemporâneas e cores modernas ao desenho original. Filosofia

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Fundada em 1934, a marca própria da Safilo conta com a tradição de um dos maiores fabricantes de eyewear do mundo no desenvolvimento de coleções clássicas e atemporais. Entre seus clássicos, destacam-se as armações de receituário na tradicional padronagem de tartaruga, de linhas arredondadas e tamanhos grandes.

A inspiração: Peggy Guggen heim com os óculos, agora reeditad os

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Celebridade Filha de uma família de milionários norte-americanos, Peggy Guggenheim (nascida Marguerite), seguiu a tradição do tio, Salomon R. Guggenheim - fundador do museu Guggenheim em Nova York - e começou a colecionar arte em 1938. Teve papel de mecenas ao descobrir alguns dos grandes talentos do século 20, com estilo de vida tão excêntrico quanto as obras que colecionava. O acervo Peggy Guggenheim está entre uma das maiores coleções de arte moderna, instalado na antiga residência da colecionadora em Veneza, o Palácio dos Leões, e reúne obras de grandes nomes como Pablo Picasso, Constantin Brancusi, Wassily Kandisnky, René Magritte, Joan Miró, Alberto Giacometti, Jackson Pollock e muitos outros.

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

São Paulo recebe a primeira Fototica Concept

Mix: armações classificadas em casual, fashion e premium para homens e mulheres

Fica no Shopping Iguatemi, na zona oeste de São Paulo, o novo conceito de ponto de venda da Fototica, a rede com 120 lojas em quatro estados e que em 2007 foi adquirida pelo fundo de investimentos Hal e colocada sob o “guarda-chuva” da subsidiária GrandVision B.V. Intitulada “Fototica Concept”, segue o conceito de loja da GrandOptical, a rede francesa que também integra o grupo GrandVision. Divididas em femininas e masculinas, as armações de receituário foram classificadas em três categorias (casual, fashion e premium), além do espaço store in store (do inglês, algo como “loja dentro da loja”, expressão que define o modelo de varejo de ponto de venda de uma determinada marca em uma loja maior, estratégia comum em lojas de departamentos) para os óculos solares com a Solaris, a rede da GrandVision especializada nesse segmento, que contabiliza 400 unidades em países europeus e latino-americanos.

Store in store: 500 solares estão expostos no espaço Solaris da Fototica Concept

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iniciativas e ideias do varejo

“Blitz, documentos!” na Carol

atitude

Evandro Mesquita: rosto da Óticas Carol nesta temporada

O bom humor está de volta à ordem do dia na publicidade da Óticas Carol. Depois da atriz Maria Clara Gueiros na parceria com a Carrera (marca própria da Safilo) no primeiro semestre, agora foi a vez do ator e músico Evandro Mesquita na campanha Vou de Harley com a Carol, em que promove o modelo Justin da Ray-Ban (marca que integra o portfólio da Luxottica) e, de quebra, anuncia o sorteio de uma motocicleta Harley-Davidson modelo Fat Boy - os cupons são concedidos para compras acima de R$ 150 e, em dobro, caso sejam adquiridos modelos Ray-Ban ou solares de quaisquer marcas na promoção válida entre 2 de novembro e 31 de dezembro. A inspiração é a música Weekend, do disco Radioatividade, de 1983, da Blitz, banda liderada por Evandro, que relata a viagem de fim de semana de um casal que é parado em uma blitz e o guarda aborda o par com um sonoro “blitz, documentos!”, frase que ganhou status de bordão ao longo dos anos. No filme da Carol, Mesquita interpreta um guarda rodoviário que é desprezado pelos motoristas mesmo quando ordena que encostem, até que veste seus óculos e, imediatamente, sem que faça qualquer sinal, para um conversível vermelho com uma bela jovem a bordo e o astro lança mão de seu bordão. Em vez de entregar os documentos, a moça elogia os óculos do guarda e ele revela que comprou na Carol. A narração em off conclui o comercial e lembra que na rede os óculos têm os mesmos preços do exterior e promove o modelo da Ray-Ban. O filme está disponível no canal da rede no Youtube (www.youtube.com/oticascaroloficial) no link youtu.be/Z4-vuqv6tqs.

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Convocação: campanha pelo voto consciente dias antes do segundo turno da eleição presidencial

Divulgação

Eleições - Mesquita também foi o rosto de um anúncio de oportunidade da Óticas Carol por ocasião do segundo turno estrada: cenas do da eleição presidencial, realizado em 26 de Na novo filme da Carol outubro (em youtu.be/uKnbZzqzcGQ). Com o título Faça valer o seu olhar!, o texto foca a visão no voto consciente: “nesse domingo, você tem um compromisso com o Brasil. É hora de fazer valer o olhar, analisar cada detalhe de perto e ver com clareza os projetos para o presente. Ver com nitidez, enxergar de longe todos os planos futuros, ver sem distorção e sem distinção, ver com razão e orgulho. O Brasil que você quer ver depende de você”. Ambas as campanhas foram realizadas pela agência Explícita.

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atitude

iniciativas e ideias do varejo

Loja-conceito: o projeto da nova loja é da arquiteta Denise Godinho

A “nova” matriz da Lunetterie

Criatividade 2: lustres decorados com óculos dão um toque todo especial ao ambiente

A matriz, situada em Ipanema, passou por renovação em agosto e tornou-se a loja-conceito da rede. A matriz da Lunetterie, situada no segundo andar da galeria comercial Top Center, na zona sul carioca, passou por uma renovação e, com isso, se tornou a loja-conceito da rede. Assinado pela arquiteta Denise Godinho, o projeto da nova loja, atualmente com 70 metros quadrados, teve como foco o conforto do cliente com balcões de atendimento dispostos lado a lado, além de sofá e bar. O preto e o branco são as cores dominantes. O laranja entra como toque final nos painéis que contêm mãos que apresentam os óculos como se fossem joias. A madeira na fachada e nos móveis vem em tom escuro. Já as vitrines ganharam expositores móveis (isto é, móveis de madeira com rodinhas), alguns com frente ilustrada e iluminada ao fundo com ícones da Cidade Maravilhosa como o Corcovado e o Pão de Açúcar. Outro destaque fica por conta dos lustres decorados com óculos que integram o acervo das quase quatro décadas de existência da Lunetterie. O visual merchandising é assinado por Regina Adamovich e a programação visual por Rogério Varela. No interior da loja, há um espaço destinado à tecnologia com equipamento para obter as medidas da visão dos clientes para a confecção das lentes. Sem falar no nicho dedicado à história que expõe instrumentos ópticos e óculos antigos. A Lunetterie foi fundada em 1977 pelo empresário Ricardo Reis, mais conhecido como Dick Reis. Na época, a loja contava com 40 metros quadrados e, 20 anos mais tarde, passou por uma expansão ao somar outros 30 metros quadrados e quatro vezes mais de área de vitrine com a ocupação do ponto ao lado. Além da renovação da matriz em agosto, no mesmo mês a Lunetterie abriu seu sexto ponto de venda, mais precisamente em Copacabana, também na zona sul do Rio de Janeiro, que passou a abrigar a sede administrativa da empresa - que, além de Dick, é gerida por suas filhas, Diana e Denise Reis.

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Criatividade 3: expositores bem humorados

Interior: o conforto do cliente foi a prioridade número um na concepção da nova loja

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Criatividade 1: mãos saem de painéis nas vitrines e oferecem os óculos ao consumidor

Humberto Souza

Espaços especiais: nichos dedicados à tecnologia e à história

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iniciativas e ideias do varejo

Lucie Hugary

Making of: Georgia May Jagger, Alexandra e Theodora Richards curtem o verão ao ar livre em Miami

Angelo Pennetta

Os tons de verão da Sunglass Hut A rede de ópticas especializada em óculos solares, que é parte do braço de varejo da Luxottica, lançou uma campanha para o verão, cujo título tem como inspiração o best seller Cinquenta tons de cinza (originalmente, em inglês, “Fifty shades of grey”) da autora britânica E. L. Leonard e tem como rosto, pelo segundo ano consecutivo, a modelo inglesa Georgia May Jagger, dessa vez acompanhada de suas melhores amigas, Alexandra e Theodora Richards - as três são filhas dos rockstars Mick Jagger e Keith Richards. Com o título “94 shades of summer” (do inglês, “94 tons do verão”) e clicada pelo fotógrafo de moda britânico Angelo Pennetta, a campanha sugere um modelo de óculos para cada um dos 94 dias da ensolarada estação e traz as amigas em vários momentos ao ar livre desfrutando o verão. A locação é Miami, cidade norte-americana que é o berço da Sunglass Hut, fundada em 1971 pelo optometrista Sanford Ziff. Foi adquirida pela Luxottica em 2001, aportou no Brasil em maio de 2010 e fechou 2013 com 2.858 pontos de venda espalhados por 30 países. O vídeo da campanha está disponível em youtu.be/839ln5rJ5Zc. s da nova campanha

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da Sunglass Hut

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andrea tavares

um outro olhar

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as impressões de Andrea Tavares

O cafona do século 21 editora da VIEW e maníaca por óculos

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Cresci nos anos 70. Por conta disso, lembro-me claramente de como funcionava o espírito fashion da época: ou a pessoa usava aquele determinado e único tipo de roupa ou era um ser indigno de habitar naquele restrito mundinho. Como se dizia, era um “cafona”. O mais curioso é que essa ditadura da moda não levava em conta altura, peso, cor dos cabelos, nada... Quem não se adequasse ao biotipo para a roupa do momento, tinha de rebolar para não ser mandado direto para o purgatório fashion. Combinar azul com verde? Nem pensar! Por muito pouco ganhava-se o carimbo de “cafona”. Sem falar que, pelo fato de ser explorada à exaustão, a tal tendência do momento rapidamente caía em desgraça e quem não se renovasse na estação seguinte, rapidamente também levaria a chancela de “cafona”. Com o passar das décadas, o mundo se globalizou, as visões foram se expandindo e a moda foi se tornando uma indústria cada vez mais influente, movimentando cifras e mais cifras pelo mundo afora e despertando desejos de consumo em todas as partes do mundo. Com o crescimento exponencial de sua capacidade fabril, foi possível resgatar o conceito de estilos e, lá pelo final da década de 90, a moda começou a respirar mais democracia. Desde então, essa ideia vem se ampliando e hoje já pode-se dizer que só não está na moda quem não quer. Esse raciocínio também vale para os óculos: várias vezes por ano (e não mais a cada seis meses), o mercado recebe uma infinidade de lançamentos pronta para agradar aos mais variados estilos. O fato é que, tanto nas roupas como nos óculos e nos acessórios em geral, o selo de “cafona” faz cada vez menos sentido. Hoje em dia, o cafona de ontem, em geral, é considerado criativo, moderno, descolado... Olha que coisa boa! É a desculpabilização pelo estilo. O que, no balcão, se trata também de uma chance de vender mais e fazer muito mais clientes felizes. E, subliminarmente, é uma oportunidade e tanto de exercitar o olhar e entender que cada pes-

soa tem seu estilo, veste-se como gosta (ou pode) e cabe ao outro respeitá-la sem ficar impondo rótulos. Aliás, respeitar não só o estilo do outro, mas o outro inteiro! - esse é daqueles exercícios que ajuda a vida a ficar mais fácil. A luzinha da inspiração para este texto veio quando eu comecei a compilar os lançamentos da temporada (que você pode degustar das páginas 36 a 43, em Especial). Além de observar consumidores no Brasil e na Europa usando solares de lentes espelhadas (e algumas bem coloridas), recebi várias opções desse tipo de produto nos materiais enviados pelas empresas. Confesso que ainda tinha em mente a explosão dos óculos de lentes espelhadas em momentos diferentes nas décadas de 80 e 90 e a forma com que caíram em desgraça a ponto de terem ficado um tempão na geladeira. Apenas há três anos, voltaram com tudo e também foram consumidas à exaustão por algumas fatias de público. Eu sou uma eterna fã de lentes espelhadas, mas sempre tive em mente que é um produto que deve ser consumido com moderação. Graças aos ventos democráticos da moda de hoje, os óculos de lentes espelhadas (perdoe-me pelo trocadilho, querido leitor) conquistaram o seu lugar ao sol e tardiamente perderam sua pecha de “cafona”: integram das coleções esportivas as mais fashion. Pensando neste texto, comecei a perceber que o cafona definitavamente está caindo por terra. O que é cafona em um mundo em que a moda é pautada pelo conceito de estilos, alimenta-se constantemente do passado para se renovar e valoriza a diferença? Nesse sentido, cafona é não ter bom senso. Mas sabe mesmo o que eu acho cafona nos dias de hoje? Comprar produtos falsos, usar artigos de pele verdadeira, consumir excessivamente, ser intolerante, fumar, não reciclar lixo, não ser gentil... Ser cafona no século 21 passa mais pela falta de respeito ao próximo (e a si mesmo) que combinar azul com verde ou usar a bolsa da estação passada.

positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br


Seja um apoiador da Fundação Abióptica e garanta um futuro melhor aos jovens brasileiros Após um longo período de batalhas, a Fundação Abióptica

do trabalho desenvolvido; mas, sobretudo, possibilita o

agora é uma entidade de Utilidade Pública Federal. A Portaria

acesso a contribuições visando a viabilização da expansão e

1410 do Ministério da Justiça, de 26 de agosto de 2014,

aprimoramento”, finaliza.

assinada pelo Exmo. Sr. Ministro da Justiça, é a prova definitiva da importância e da relevância do serviço social prestado pelos profissionais e por todos os colaboradores da Fundação.

A Fundação Abióptica, braço social da Associação Brasileira da Indústria Óptica – Abióptica, oferece desde 2009, o Curso de Montador Óptico a jovens de escolas públicas e projetos sociais

A partir de agora, a entidade está apta a receber doações

comunitários de São Paulo. Já participaram do curso cerca de

oficiais por parte da iniciativa privada, via deduções do

100 alunos, que hoje atuam como profissionais especializados

Imposto de Renda devido pelas empresas interessadas. Como

no setor óptico, exercendo as mais variadas funções.

diz a própria Lei de Utilidade Pública Federal, a Declaração “é a ratificação da idoneidade, do prestígio, da respeitabilidade e da credibilidade” da Fundação Abióptica.

Seja um visionário e colabore com a Fundação Abióptica na continuidade desse projeto. Faça sua doação e ela será dedutível de seu imposto de renda. Você estará mostrando um

A Utilidade Pública Federal se junta ao reconhecimento

futuro muito melhor a quem precisa. Conheça mais sobre os

anteriormente obtido junto à Prefeitura de São Paulo, que já

projetos da Fundação em: www.fundacaoabioptica.org.br

havia concedido à Fundação o status de entidade de Utilidade Pública Municipal, em decreto assinado pelo Prefeito Fernando Haddad em 6 de março de 2014, sob o número 54.899. Para Bento Alcoforado, diretor presidente do Conselho de Administração da Fundação Abióptica, “essa conquista, nos enche de orgulho pelo reconhecimento à proposta e seriedade

abioptica.com.br

INFORME PUBLICITÁRIO

Fundação Abióptica é declarada entidade de Utilidade Pública Federal


foco

o espaço da indústria

Conexão e d a d i r b e l e C O príncipe sueco Carl Philip: Blackfin (Italiana Investimenti) modelo BF692 Portland

uê: do, como e porq n a u q e, d n o , m Que os famosos e d es sh a fl ra st o a VIEW m os à redação d ia v n e s lo cu ó seus desta edição. o ã ç ra o b la e a durante

O astro norte-americano George Clooney: Persol (Luxottica) modelo PO3074

O apresentador Felipe Solari: Evoke (Brazilian Lab) modelo EVK12

O astro norteamericano Robert Downey Jr.: Persol (Luxottica) modelo PO3075 A ex-VJ da MTV e atual repórter do Vídeo Show, Pathy De Jesus: Evoke (Brazilian Lab) modelo EVK15

, em cena de O cantor, músico e ator australiano modelo 20000 days on Earth: Mykita (Mykita) 01 NO1 Sun Rolf Goldline 1402833 P 1

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O astro norteamericano Brad Pitt: Tom Ford (Marcolin) modelo FT5295 052

O jogador de futebol Daniel Alves: Diesel (Marcolin) modelo DL115 26 B

A atriz norte-americana Jessica Alba: Miu Miu (Luxottica) modelo MU09ps 1ab-0a7

A popstar norteamericana Britney Spears: Swarovski (Marcolin) modelo SK0058 04B

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o espaço da indústria

Cores, ousadia e criatividade: parte do DNA da Italia Independent

Italia Independent desembarca no Brasil

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e colaborações especiais, cujo princípio é criar e fabricar suas linhas de produtos em solo italiano. Com know-how empresarial de berço, fôlego financeiro e uma dose de visionarismo, a Italia Independent sugere ser o feliz encontro entre a eficiência corporativa e o espírito revolucionário de uma pequena empresa focada em criatividade e design, isto é, algo como o mix de algum desses gigantes da óptica com uma das marcas visionárias de design óptico. Um passo determinante da Italia Independent neste ano está relacionado diretamente ao mercado nacional. Em agosto, foi anunciada a abertura da filial brasileira da empresa, por meio de uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e expressão do mundo dos negócios que denota a associação de empresas para a realização de um novo empreendimento comercial) com a Biz. Assim, nasceu a Italia Independent Brasil, com sede em São Paulo, e que tem a administradora Carla de Barros como CEO (do inglês, "Chief Executive Officer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo). Carla atua no mercado há mais de 15 anos e seu pai, Dario de Barros, está na óptica desde a década de 60. Começou no varejo, com uma loja na cidade de São Paulo, e logo que Carla se formou, passaram a atuar também no ramo de distribuição com a abertura da Biz, que nos anos 90 comercializava as marcas Cats e Linea Biz e, na década seguinte, adicionaram a marca Silhouette

Fiat 500: utilidade charmosa para um icônico veículo. Obra da Italia Independent

ao seu portfólio por meio da assinatura de contrato com a empresa austríaca, que vigorou até o começo deste ano. Uma festa e tanto com a presença do trio italiano que comanda a Italia Independent lançou a filial da empresa no Brasil com a presença de famosos, socialites e ópticos em São Paulo, em 5 de novembro. A cobertura completa do evento será publicada na próxima edição, a VIEW 145.

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No Especial de cobertura da Mido 2014, publicado na VIEW 139, a editora Andrea Tavares ressaltou o espírito de renovação daquela edição do evento e creditou à empresa Italia Independent um considerável percentual aos ares de mudança que sopraram nos pavilhões da Fieramilano, em março. Com nacionalidade já revelada em seu nome, a Italia Independent é um empreendimento do ítalo-americano Lapo Elkann e dos italianos Andrea Tessitore e Giovanni Accongiagioco. Desde que começou a participar da Mido e do salão francês Silmo, lá pelos idos de 2012, no pavilhão dedicado aos designers ópticos, a empresa chamou atenção por seu estande movimentado, muitos (e criativos) óculos expostos ao alcance das mãos e as charmosas poltroninhas e mesinhas “feitas” de Fiat 500. Sem falar na divertida interpretação de veludo do estilo Wayfarer em versões coloridíssimas que vestiu e segue vestindo muitos rostos descolados. E na Mido 2014 a Italia Independent passou a ocupar um estande na área mais nobre reservada ao segmento de óculos, o Fashion District, a “praça principal” da feira, que reúne todas as top corporações do ramo. Uma tacada e tanto. Nascido em Nova York, Elkann pertence à família Agnelli, dona do império Fiat. Comandou o marketing da companhia automotiva e foi o responsável pela reinvenção do Fiat Punto e do Fiat 500. Em 2007, fundou a Italia Independent, empresa focada em estilo de vida, roupas, óculos, acessórios

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o espaço da indústria

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Vogue by Isabeli Fontana Reforçando sua vocação fashion, a Vogue, marca própria do portfólio da Luxottica, convoca uma das embaixadoras da marca no Brasil, a top Isabeli Fontana, para uma colaboração especial e lança a Mystic Collection. “Sempre fui um pouco mística e acredito muito na energia das coisas”. Com essa declaração, a modelo e atriz curitibana Isabeli Fontana deixa claro porque Mystic Collection (do inglês, “coleção mística”) foi o nome escolhido para batizar sua primeira série de óculos em parceria com a Vogue, marca da qual é embaixadora no Brasil, ao lado dos também top models Evandro Soldati e Izabel Goulart. E não apenas a assinatura é de uma brasileira: a produção também é inteiramente nacional (ver Vitrine, página 80).

Cores e amuletos: Isabelli condimentum Fontana e ,oseu óculos de sua Vogue Mystic mi Collection semper

eu. Inte-

Colaborações de peso - Já vem de longa data a relação da Vogue Opções: a armação Eyewear com a moda nacional e, especialmente, com alguns dos VO2934L é o único ger a blandit metus, et modelo de rostos brasileiros mais prestigiados do mundo. A primeira parcereceituário da série fringilla assinada por Isabeli ria se deu em 2008, com ninguém menos que a über model Gisele disponível velit. InFontana velit orci, imperem cinco cores Bündchen, que, depois de três anos posando para as campanhas

diet et t da marca, aceitou o convite para assinar a própria coleção, intituortor eu, faucibus porttilada “Gisele’s Selects” (do inglês, algo como “A seleção da Gisele”). tor justo. Há um ano, o trio de modelos e atuais embaixadores da Vogue Eyewear no Brasil assinou uma coleção-cápsula inspirada nos encantos do Rio de Janeiro, batizada de “Rio Summer Passion” (do inglês, “Rio, paixão de verão”). Além da campanha estrelada pelo trio, a coleção também fez sucesso pelo fato de ter sido a primeira Bela na foto: a top fabricada totalmente no Brasil - que foi possível graças à aquisição exibe um dos modelos do parque industrial da Tecnol pela Luxottica em 2010. solares, o VO2946SL

Absurda

lança clube de vantagens

absurda.com

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No decorrer do segundo semestre, a Absurda, marca comercializada pela JR Adamver, apresentou um novo programa de fidelidade, o Clube Absurda. O programa consiste em um clube de vantagens que identifica as ópticas cadastradas como pontos de venda oficiais da Absurda para os fãs da marca. Além disso, oferece benefícios para os lojistas participantes, como atendimento personalizado, e-mail exclusivo, faturamento automático e antecipado dos lançamentos, material de ponto de venda exclusivo e ainda bonificações e treinamentos para as equipes de vendas. “O objetivo é apresentar os atrativos do projeto aos clientes e oferecer, em primeira mão, a coleção para os associados do Clube. Assim, as lojas credenciadas e as que também queiram fazer parte do clube terão exclusividade nos lançamentos”, explica o gestor de vendas da Absurda, Ivan Cavilha. Mais informações em www.absurda.com.

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Arnette: campanha e websérie com NX Zero Além de serem os rostos da nova campanha da Arnette no Brasil, os integrantes da banda de rock NX Zero também protagonizaram uma websérie de três episódios, exibida no canal da marca no Youtube (www.youtube.com/ArnetteBR) e nas redes sociais da marca e da banda. Com mais de dez anos de carreira, sete discos lançados e dezenas de prêmios, o NX Zero foi acompanhado em seu dia a dia para as gravações. Dirigidos por David Feldon, os vídeos mostram o quinteto formado por Di Ferrero, Gee Rocha, Dani Weksler, Caco Grandino e Fi Duarte de forma intimista, exibindo desde sua rotina de ensaios e shows até momentos de descontração - seja na praia, andando de skate ou interagindo com os fãs. Para a Arnette, que elege o NX Zero como rosto de suas campanhas no Brasil pelo segundo ano consecutivo, a escolha da banda se deu pelo estilo

dinâmico e descolado dos músicos, em sintonia com os valores da marca. Já os protagonistas, animados com a experiência, declararam que o projeto foi uma “oportunidade de mostrar em primeira mão uma parte de nossa vida, nossa realidade e nosso processo criativo, que poucas pessoas conhecem.” Além da campanha e dos vídeos, a parceria também inclui promoções e áreas exclusivas da Arnette em shows da banda.

Cenas do episódio 1: cenas do cotidiano do vocalista Di Ferrero Cenas do episódio 2: no estúdio

Making of: o estilo de vida italiano é a inspiração da nova campanha da Bulget, cuja coleção conta agora com peças assinadas por Flavia Alessandra

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A atriz Flavia Alessandra segue como rosto da linha feminina da Bulget Occhiali e, em setembro, foi fotografada para a nova campanha da marca que integra o portfólio da GO. Com o tema La dolce vita (do italiano, “A doce vida”), a campanha e a coleção fazem referência ao estilo de vida italiano, com cores e texturas inspiradas pelas paisagens e iguarias do país da bota. Além disso, a estrela agora também assina uma seleção de seis das suas peças favoritas na nova coleção, que levam o seu nome gravado no interior das hastes e contam com estojo personalizado. A campanha foi assinada pelo fotógrafo por Yuri Sardenberg, o stylist Dudu Farias e o beauty artist Lavoisier Souza.

Guilherme Maia

Flavia Alessandra para a Bulget

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Leticia Birkheuer: as versões finais das imagens de sua nova campanha

Um dia com Leticia Birkheuer Na onda de sucesso da LB Eyewear, após a contratação do designer óptico francês Eric Jean para a direção criativa e com a grande repercussão dos óculos usados por sua personagem, a jornalista Érica, na novela Império, a atriz e modelo Letícia Birkheuer lança mais uma campanha de sua marca de óculos, produzida e comercializada pela Optinew. Com direção do próprio Jean e fotos de Vicente de Paulo, o ensaio fotográfico foi concebido para retratar o estilo de vida de Letícia, que inspira o DNA da própria marca. A equipe acompanhou a atriz do amanhecer ao por do sol, enfatizando sua personalidade elegante e cool, com a cara de Ipanema. A campanha tem papel importante na comunicação de uma nova imagem de

marca para a LB Eyewear, criada em parceria de Eric Jean e a Optinew com a própria Letícia, que participa do processo criativo. Com mais de 20 anos de experiência, o designer óptico francês começou sua carreira ao lado do visionário Alain Mikli e tem na bagagem a criação de óculos para marcas conceituadas como Valentino, Issey Miyake e Oscar de la Renta. À frente do design da LB Eyewear, decidiu apostar na imagem e no estilo de vida de Letícia Birkheuer para formar um novo conceito, dividido em três coleções - LB Design, LB Classic e LB Iconic. “Com os óculos da Leticia, a mulher se torna ainda mais feminina, moderna e única, mas, sobretudo, passa a fazer parte da alma e do estilo de vida carioca”, definiu Jean.

Making of: o espírito carioca do amanhecer ao por do sol

Police segue com Neymar

Embaixador global: o segundo ano de Neymar Jr como rosto da Police

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Embaixador global da Police, o craque brasileiro Neymar Jr foi fotografado para mais uma campanha da marca própria da italiana De Rigo, comercializada no Brasil pela Wilvale De Rigo. Pelo segundo ano consecutivo, um dos rostos mais conhecidos do esporte mundial aparece em uma série de seis fotos com modelos da coleção 2015. Dessa vez, o tema é “My game my rules” (do inglês, “meu jogo, minhas regras”). Com isso, o jovem artilheiro integra um grupo de nomes ilustres que já foram rosto da marca, como o craque David Beckham e os astros George Clooney, Bruce Willis e Antonio Banderas. Neymar Jr foi clicado pelo renomado fotógrafo britânico John Rankin, ao lado da modelo mexicana Daniela de Jesus. A campanha será divulgada em anúncios de revista, mídia urbana e plataformas sociais.

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o espaço da indústria

foco

A inspiração de Yara Na Mormaii, uma recém-lançada série de óculos, destinada ao público feminino, deu origem a uma nova coleção de roupas da marca catarinense. de forte apelo fashion - o próximo passo será incluir ainda séries fitness e de acessórios como bolsas, cases para notebooks e tablets, além de outros itens.

Mulher yang - Formada em design de moda, Tainah personifica a imagem da mulher que inspira as coleções Yara de óculos e roupas. Com 27 anos, dinâmica e apaixonada por esportes, a herdeira da Mormaii nada, pedala, corre diariamente, pratica musculação, muay thai e ainda encontra tempo para dedicar-se ao marido e aos dois filhos. “As coleções femininas da Mormaii sempre foram pensadas para uma mulher de estilo natural, leve, delicado, mais ‘yin’. A Yara vem para agradar a mulher ‘yang’, que gosta de praticar esportes, tem um estilo mais radical e sensual”, define Tainah.

Destino aos retalhos - A novidade será

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Yara: a campanha de óculos que deu origem à nova coleção de roupas na Mormaii

Andrea Tavares

lançada inicialmente no e-commerce da marca e depois chegará a vários pontos de venda em todo o país. “A repercussão no mercado também foi muito boa. Foram encomendas de grandes redes de lojas, contatos de celebridades etc. Nem se esperava tanto sucesso”, revelou Tainah em entrevista à VIEW. Sem falar que a coleção promete se tornar uma nova frente de negócios dentro da Mormaii, baseada no reaproveitamento de retalhos de neoprene para compor coleções

A criadora e as criações: Tainah Juanuk veste peças de sua coleção

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Tudo começou quando a estilista Tainah Juanuk foi convidada a criar algumas roupas de neoprene para o ensaio fotográfico da campanha do lançamento da linha Yara, série de óculos solares da Mormaii inspirada no misticismo e na feminilidade da conhecida sereia do folclore brasileiro (ver Vitrine, página 78). Na condição de filha do fundador e presidente da empresa, Marco Aurélio Raymundo, o “Morongo”, Tainah sempre esteve próxima do dia-a-dia da marca, mas o primeiro convite formal veio com o lançamento da série Yara. E o que era apenas o figurino para uma campanha ganhou proporções de coleção. A positiva repercussão da equipe interna foi o ponto de partida para a coleção de roupas assinada por Tainah. Um dos materiais que promete ser hit no verão 2015, o neoprene vai além dos trajes para mergulho e surfe e ganha novas cores e acabamentos para compor maiôs, shorts, tops, jaquetas, vestidos e saias. Enquanto a coleção Yara de óculos conta com quatro modelos, a linha de roupas Yara Neoprene Concept inclui de 15 a 20 peças coordenáveis e versáteis, que podem ser usadas para praticar esportes, mas também fazem bonito em looks urbanos.

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agenda e calendário

feiras, eventos e cursos

calendário

Opti’15 Munique, Alemanha visitor@opti.de www.opti-munich.com/en/home

100% Optical Londres, Inglaterra becky.hancock@media-ten.com www.100percentoptical.com

Mido Milão, Itália infomido@mido.it www.mido.it/index.php/en/

Janeiro 9 a 11

Fevereiro 7a9

28 a 2 de março

17 e 18

17 a 20

Miof Moscow International Optical Fair Moscou, Rússia service@crocus-off.ru eng.optica-expo.ru/optica/

Brille & Co. Dortmund, Alemanha info@ brille-und-co.de www.brille-und-co.de 15ª China (Shanghai) International Optics Fair Xangai, China orientex@netvigator.com www.siof.cn/eng/main.php

International Vision Expo East Nova York, Estados Unidos inquiry@visionexpoeast.com www.visionexpoeast.com

Março 1º a 3

19 a 22

20 a 22

Opta Brno, República Tcheca scoo@scoo.cz www.bvv.cz/en/opta

agenda

Abril 15 a 18

Optrafair Birmingham, Inglaterra info@fmo.co.uk www.optrafair.co.uk

Rommedica Bucareste, Romênia rommedica@romexpo.ro www.rommedica.ro/home

18 a 20

22 a 25

22 a 24

Expo Abióptica Transamérica Expo Center, São Paulo, Brasil contato@expoabioptica.com.br www.expoabioptica.com.br

Diops Daegu International Optical Show Daegu, Coréia diops@koisc.org www.diops.co.kr/front/eng/

Formação e reciclagem profissionais

Provar

Senac

MBA

Oficina de Lensometria

Negócios do varejo: estratégia & gestão Abril

Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão de franquias Maio

Sextas-feiras (14h às 20h) e sábados (8h às 14h)

Pós-graduação Gestão de negócios e valorização da empresa Março

Terças e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Gestão estratégica de marcas Abril

Terças e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Inteligência de mercado Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Logística e distribuição

7 de fevereiro (sábado) 8h às 17h 21 de março (sábado) 8h às 17h 11 de abril (sábado) 8h às 17h

Técnicas de vendas I (conhecimentos básicos em óptica) 21 e 28 de fevereiro (sábado) 8h às 17h 7, 8, 14 e 15 de abril (terças e quartas-feiras) 19h às 23h

Vendedor de produtos e serviços ópticos 23 de março a 22 de junho 8h às 12h

Técnico óptico Início 13 de abril (turmas matutina e noturna) 0800 8832000

tiradentes@sp.senac.br

Abril Terças e quintas-feiras (19h às 23h)

Varejo e mercado de consumo Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

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