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El hombre y el consumo hoy ¿Cómo se comportan los hombres cuando consumen? ¿Metrosexuales, homosexuales, heterosexuales? ¿Modernos? ¿Intelectuales? ¿Descuidados? Entre Beckham y Homero Simpson… No se trata simplemente de una tendencia o moda que afecta algunos de sus hábitos. Los constantes cambios en los factores económico-sociales generan un sinfín de variaciones en el comportamiento del hombre actual, por lo que sus hábitos de consumo (y por ende, su sentido de imagen y pertenencia) son cada vez más difíciles de precisar. Este “Hombre Nuevo”, se enfrenta a una pareja diferente de la clásica, a una reestructuración de responsabilidades en el hogar y a una fuerte competencia laboral, entre muchos otros factores que determinan su evolución, y que impactan en todos sus ámbitos: familia, hijos, pareja, trabajo, sociedad, consumo de categorías, marcas y experiencias. Los estilos de vida se han transformado profundamente, dejando atrás todas las etiquetas y tradiciones, abriéndole paso a un hombre complejo en posibilidades de consumo. Respecto al mismo, el hombre descubre un abanico cada vez mayor de productos para él. Se ha vuelto más sofisticado, compara, está informado y es selectivo. Se aproxima a productos atados a la liberación sexual, la creatividad, al cuidado e imagen personal; alimentos ligados a la nutrición, el retorno a lo natural, etc. Las marcas, entonces, están obligadas a dirigirse a él de una manera mucho más efectiva y a ligarse a esta nueva configuración de valores. A todos estos hombres dedicamos la presente edición.

AGRADECIMIENTOS “Hola gente, me gusto muchísimo la nota “LA MUJER DEL SIGLO”, soy todo eso y más (modestamente): administro mi propia farmacia y soy la farmacéutica, soy mamá, esposa con cama afuera, niñera , maestra, mujer fatal -que así lo pide la actual sociedad- vestir a la moda, ser hija, cocinera, amiga de mis amigas. ¡Mejor que no tenga que hacer aportes por tantos trabajos ejercidos! Y como si fuera poco escribo libros… bueno, hasta ahora uno. ¡Qué ya se agotó! Voy por el segundo, que es acerca de los farmacéuticos. Además me publican mis comentarios en varias páginas de Internet. Lo que empezó siendo un pasatiempo y cable a tierra, hoy me ha llenado de satisfacciones. La nota me re identificó, como seguramente, a la gran mayoría de las mujeres que sacamos adelante el país. Gracias por recordarnos que estamos agotadas, pero vivas. ¡Felicitaciones!” Farmacéutica Sandra Pérez ¡Gracias Sandra! ¡Nos alegramos mucho! Pueden escribirnos a: estacionvede@gmail.com o estacion@vede.com

Son muchas las personas a las que quisiéramos agradecer por su predisposición permanente, colaboración y buena voluntad. Por las críticas positivas, afectuosas y respetuosas hacia nuestra Primera Edición. A todos nuestros clientes y proveedores que nos apoyan y acompañan en cada momento y en cada paso que damos, que nos permitieron trabajar en este espacio de comunicación entre nosotros.


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AGENDATE culo – Julio Eclipse, de la saga Crepús s Origen – Estados Unido de Sla vid Da : Dirigida por Lautner. , Kristen Stewart, Taylor Actores: Robert Pattinson están en peligro. No entrega los Cullen y Bella era terc esta en s, piro vam ece que Vuelve la saga de los turis, reyes del mundo . Par esta película suman a los Vol en y os mig ene ar desafía ech en cos qui de y dejan de los humanos las se parecen bastante a las reg las les orta inm los de en el mundo cias. al poder, paga las consecuen gasolina – Julio una cerilla y un bidón de La chica que soñaba con Origen - Suecia redson Dirigida por : Daniel Alf Michael Nyqyist e, pac a. Este no Actores: Noomi Ra hay una decepción generalizad sagrada es llevada al cine, con ela nov de los una que ción oba vez a Cad con creces la apr trilogía Millenium que logró la de cula pelí era prim oína la her de la fue el caso segunda película de la novela escrita. En esta s nte ama los de y s ene espectadores vírg ada, se vuelca al estudio interesantes de la última déc s má ajes son per los de a, soporta Lisbeth Salander, uno muchacha atada a una cam Mikael. Mientras tanto, una de a alej se y s tica un bidón emá y mat oro de las o fantasea con un fósf preciables. Ella en su encierr des bre hom un de es sion las per ver de gasolina. osto La cena de los tontos - Ag Dirigida por : Jay Roach s. ORIGEN: Estados Unido ve Carell. Ste y dd Ru ul Actores: Pa po de amigos se juntaba er de cons, en la que un gru dîn Le a ces fran cula pelí la aba de asistir a la Esta es la remake de La consigna era simple, se trat o. jueg en o etiv obj un con en todo a comer una vez al mes Parece que la comedia exitosa que se pudiera conseguir. to ton s má bre na. hom rica el ame la con cena historia ahora a dos Unidos y retoman esta Esta los a par te cien sufi fue el mundo no Repo Men – Septiembre s Origen – Estados Unido hnik poc Sa l gue Mi : Dirigida por w situada en un Actores: Jude La Minority Report y Gattacca, ión con una estética entre ficc cia cien de de la mano cula pelí pre a Un Pero la ciencia no siem va ficiales pueden comprarse. arti s ano órg los plantado que el tras en futuro ano en cuotas, es cuando uno compra un órg ede suc qué nta cue cula pelí de la ética. La ginamos, hay represalias. pagar el crédito… Sí, lo ima pero con el tiempo no puede re Wall Street 2 - Septiemb s Origen – Estados Unido ne Sto ver Oli : por Dirigida Sarandon, Josh Brolin. Shia La Beaouf, Susan de una película que Actores: Michael Douglas, ado regresa la segunda parte agit o per avis el con o, rtun ambicioUn regreso más que opo tivara con la historia de un en 1987 Oliver Stone nos cau que de s pué Des naza ico. ame la clás un ma ya es una trama que reto director decide regresar con el sa, bol de or rad ope to so y corrup global. del colapso de la economía


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AGENDATE Jorge Drexler El cantante y compositor uruguayo, presentará su nuevo disco Amar la trama en Buenos Aires los días 17 y 18 de Rex. Este disco fue grabado íntegraseptiembre del 2010, en el Teatro Gran en un estudio de televisión convertido mente en vivo con los músicos tocando de espectadores por jornada. en estudio de grabación con un puñado ww w.ticketek.com.ar

Ismael Serrano el tercero de los españoles que guarda Además de Serrat y Sabina, Serrano es ral país. En este caso, con una gira fede una relación entrañable con nuestro r. Vivi presentar su disco Acuérdate de recorrerá las principales ciudades para o ndo de Vallecas, Madrid son un pase Como siempre los recitales de este oriu sus son no que los hipnotizan hasta a por poesías, historias y vivencias que seguidores. ww w.ismaelserrano.com

Ángel Bustelo Mendoza. 31 de julio en el Auditorio el Gran Rex. en Buenos Aires. 13, 14 y 15 de agosto Neuquén. 17 de agosto en el Ruca Che entino La Plata. 24 de agosto en el Teatro Arg rtivo Islas Malvinas depo Poli el en Mar del Plata. 28 de agosto ro el Círculo. Rosario. 4 y 5 de septiembre en el Teat

Festival de Tango

13 al 31 de agosto

En Agosto la ciudad se viste de tango para celebrar el género en todas sus vertientes: desde conciertos, fiestas, milongas, exhibiciones temáticas, cine, presentaciones de libros, clases y por supuesto la gran competencia mundial de baile en las categorías: “Tango Salón” y “Tango Escenario”. Sin lugar a dudas el Festival y Mundial de Baile y recuperación de obras y estilos históvaloración la consolida varios objetivos: ricos, la renovación del repertorio, la inclusión y el cruce de lenguajes diversos. Es al mismo tiempo la gran vidriera de la actividad anual tanguera y un enérgico y provocador generador de propuestas artísticas y culturales que enriquecen año a año el patrimonio cultural y la agenda de la Ciudad. www.tangobuenosaires.gov.ar

MIRADORES

de Buenos Aires La Galería Güemes

Desde el enero de este año en la Ciudad de Buenos Aires se están abriendo distintos miradores en la ciudad de Buenos Aires. La idea es recuperar progresivamente distintos lugares de altura, como edificios y construcciones representativas de diferentes épocas para tener otra perspectiva arquitectónica de la ciudad e intentar comprender a la urbe, desde su inmensidad observando desde lugares privilegiados. Todos los jueves, a las 16, habrá visitas guiadas al mirador del Edificio Galería Güemes (San Martín 170), en el marco del programa Miradores de Buenos Aires que implementa la Dirección General de Patrimonio e Instituto Histórico del Ministerio de Cultura porteño. Estas nuevas visitas guiadas se suman a las que se efectúan al mirador del Hotel Panamericano, los miércoles de 17 a 18 horas en Carlos Pellegrini 551, piso 23; y los viernes de 16 a 18 al mirador del Edificio Comega, Corrientes 222, piso 19.


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AGENDATE ARGENTINA diantes al de los Estu on ci a N a st ie F e septiembre y en diDel 17 al 22 d fiesta en vivo

do esta r en la Quien haya vivi e no existe luga qu de fe r da e recto pued mejor el inicio e poder celebrar nd do a tin en rg A cia de Jujuy. e en la provin qu a er av im pr de la con flores de rrozas hechas ca n co s le sfi la gente Los de los estudiantes, de o ni ge in papel, el s, la elección de calles, los baile s la a le sa e qu a vestida de de una provinci ría eg al la y a in la re avera. juventud y prim www.fne.org.ar

al del e Internacion l a on ci a N a Fiest Poncho e julio Del 16 al 31 d ca se reali-

ar incia de Catam En toda la prov actividades s, le artesana es on ci si po ex zan lklóricas nes y fiestas fo go fo s, ña pe s, culturale comida típica. eden degustar en las que se pu lto a esta prentera le rinde cu en a ci in ov pr La los festejos nuestro país y de a tic ís er ct ra da ca ina. elección de la re culminan con la

al de la Nieve Fiesta Nacion agosto Del 4 al 8 de Las Cotiene lugar en

n que Esta celebració trata sólo de l Fuego no se de a rr ie T , as rr to eve sino que muñecos de ni do an m ar s ís que niño s de todo el pa re lto cu es a a convoc tica sobre blomodalidad artís practican esta s. ques de helado

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al del Fiesta Nacion Inmigrante ana Primera sem re de Septiemb

ividades presen Catorce colect s para así hontan sus cultura que conforma rar la diversidad onal. Cuando el la realidad naci a avera comienz solcito de prim berá, Misiones, a calentar en O s trajes, la múlas comidas, lo y las artesanías sica, los bailes da colectividad típicas de ca para mezclarse salen a escena razas” caracteen un “crisol de gión y que esta rístico de esta re fiesta aplaude. .ar inmigrante.com w w w.fiestadel

al de la Flor Fiesta Nacion sta el ptiembre ha Del 25 de se 11 de octubre po que

bar hace tiem La flor en Esco vedette e el título de la viene ganándos tantes si así miles de vi de la primavera, se para lidad bonaeren asisten a la loca de flores, la exposición de ar ip ic rt pa mbién s y jardines. Ta plantas, parque y la s le carrozas flora hay desfile de l l de CaReina Naciona elección de la para los Flor. Un dato la de y llo pu ow de n visitado: el sh que nunca la ha erre es ci l es y música de efectos especial imperdible. flor.org.ar www.fiestadela


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farmaAGENDA Curso Intensivo Fitocosmética –

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la IFSCC 26˚ Congreso de

z en su historia a un oca por segunda ve nv co s co éti sm Co s. En esta ocantina de Químicos Químicos Cosmético de s de da cie La Asociación Arge So s la el mundo l de ración Internaciona ía cosmética de todo log no tec la y ia congreso de la Fede nc Buenos de la cie el Hotel Sheraton de a los profesionales en es r o ga ad lu m á dr lla el ten n e sió ngreso qu e”, en este encuentro o invitados a este co smética para siempr co : ad para participar com ilid ab ns po efectiva y segura “innovación + res de alta tecnología, ca éti sm co a Aires. Con el lema un ra pa nvocatoria as que se necesitan ralelamente a la co Pa e. nt bie am io se abordarán los tem ed ra el m permitirá ión Comercial que umidores como pa ns bic hi co Ex los a un ra á pa ar o liz nt ta , gación se rea s sobre ingredientes rtaciones de investi sarrollos tecnológico de os científica y las dise tim úl los n co ral. ar contacto directo a los asistentes tom ia cosmética en gene icios para la industr rv se ás m de y to equipamien agosto. einscripción: 27 de pr de rre cie de a ch Fe iembre. scripción: 20 de sept Fecha de cierre de in www.ifscc2010.com


ESTACIÓN INVIERNO 2010

sumario AGENDATE 2

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30

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42

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FIN DEL RECORRIDO

Foto: Estación de Tren “San Carlos de Bariloche” (ex Línea Roca)

HUMOR:

Homohipnosis

Abuelos Tabú

DE LA CALIDAD DE VIDA

Alimento de igualdad

DEL COMPROMISO SOCIAL

Fundación Conin

DEL CONSULTORIO

Turno con: el neumonólogo

Dr. Alejandro Teper

DEL INFORME:

Laboratorios Valmax

Por Vede SA: Directora del proyecto: Gabriela Marín gmarin@vede.com.ar Departamento comercial: María Eugenia Outeiral y Valeria Crudi Av. Larrazábal 853 - CABA (011) 4644-1133 - líneas rotativas info@vede.com.ar www.vede.com.ar

29 NEBULIZACIONES

Desespelados

DEL CUIDADO CAPILAR

Dirección: Gabriela Marín Diseño de arte: MariAna Brusco Edición: Malena Flores y María Ana Brusco Diseño Gráfico: MariAna Brusco Redacción: Malena Flores Ilustraciones: Diego Raimondo Fotografía: Yazmín Pesci Proyecto: manabrusco@gmail.com

DE LA BELLEZA

“Desde autos hasta exfoliantes, desde bebidas deportivas hasta muebles de diseño, los hombres hoy son el nuevo target. Pragmáticos, seguros y leales a las marcas, ellos son los compradores perfectos”

Cosa de Hombres

NOTA DE TAPA

El perfecto Comprador

FARMA AGENDA

ARGENTINA

EVENTOS CULTURALES

CINE

EDITORIAL

ESTACIÓN DEL ENCUENTRO

staff

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DOSSIER HOMBRE HOY


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NOTA DE TAPA

Cuando entran a un negocio no les gusta perder el tiempo, siguen siendo pragmรกticos y van al grano.

Sin embargo, expandieron sus gustos a terrenos antes exclusivos para el mundo femenino. Ellos se animan, no reparan en precios y buscan calidad. Hombres: los nuevos consumidores.


16 NOTA DE TAPA

H

acía dos semanas que Martín había vuelto de la peluquería con una novedad, después del corte le habían aplicado una nuez de crema para peinar. ¿La novedad? Que había preguntado demasiado sobre el tema, se había interesado por la marca, la forma de aplicación, alternativas y consejos. Hoy en el supermercado vencía su temor y volcaba en el carrito aquella crema, quizás, con un poco de pudor pero con mucha determinación. Este pequeño acto de Martín marca el inicio hacia un mundo antes privado para los hombres. La idea de abrirse a nuevos rubros, nuevos segmentos, la posibilidad de ser libremente curiosos, de no tener miedo a los comentarios, a probar, a experimentar, sin importar el “qué dirán”. “Necesitamos más valientes” es la frase que reza una publicidad de gaseosa light que muestra a un hombre que se anima a pedir, en medio de una cancha de fútbol, una bebida de bajas calorías. El vendedor de gaseosas, en lugar del rojo tradicional de las vestimentas, se arriesga a un overol plateado que a medida que avanza en la tribuna todos acarician. La comunicación ha cambiado a lo largo de los últimos años y los productos que apuntan a los hombres ya no son sólo automóviles, relojes, cigarrillos y alcohol. Si bien, la mujer sigue siendo la que decide en la mayoría de las compras de la casa, hay un mercado que espera por ellos y los seducen con cremas, anteojos,

¿

marcas de ropa, gaseosas light, canales de deportes, revistas de actualidad para hombre, marcas gourmet, electrónica, bebidas deportivas, diseño, perfumes, muebles, productos fitness y zapatillas, entre otras. Aunque aún no alcanzan la cifra de compra de las mujeres, van al supermercado mucho más que antes. Estos cambios se deben en un punto a los reajustes de roles en el ámbito doméstico, y a que el hombre como consumidor está cada vez más sensibilizado por el tema de la salud y la calidad de vida, dos puntos que intervienen a la hora de efectuar una compra y pensar en la incidencia de ese producto en la vida cotidiana.

comprobamos que los hombres han aumentado sus visitas a los comercios en un 6%, mientras que ellas lo han disminuido en un 7%. Eso hace que podamos afirmar que, actualmente, uno de cada cinco carros de compras es llenado por un hombre.

En los humanos, el sexo y la conducta sexual -a diferencia de los animales cuyo determinante exclusivo es genético- son la resultante de una interacción entre lo constitutivo, lo heredado y las primeras experiencias de vida. La sexualidad humana es sobre todo psicosexual, no sólo se adquiere, se construye. Sus variantes, por tanto, son muchísimas.

Los perfiles de comprador del hombre y la mujer son distintos. Laura Orsi psicóloga de APA coincide en que si bien el hombre puede acercarse más a los locales no tiene el mismo comportamiento que las mujeres. En general las mujeres prefieren comprar la fruta en la verdulería, la carne en la carnicería y en temas de ropa no suelen guardar lealtad a las marcas.

Los estandartes de la masculinidad actual difieren bastante de los de la post guerra, donde aún se imponía el modelo de hombre duro y rudo de Humphrey Bogart. Aquellos hombres que habían participado de la guerra debieron ser sustituidos por mujeres, que a su vez, habían logrado avances sociales notables como el ejercicio del sufragio.

Según una encuesta realizada por Biotherm Homme, una de las marcas Premium de L’Oréal, los hombres en base a un target ABC 1 se convirtieron en los hombres “E”, por ser Exigentes, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y por buscar la Excelencia y la Exclusividad. Son ese tipo de hombres los que ya tienen todo lo necesario para verse bien y que constituyen la categoría de quienes adoptaron ampliamente el uso de cosmética masculina Premium. Según un estudio presentado por TNS, el hombre gana cada vez más atractivo como comprador. Las mujeres siguen siendo líderes en las compras de la casa y van al supermercado 73 veces al año frente a 31 de los hombres, pero si miramos el porcentaje de crecimiento con respecto a las cifras de hace dos años,

Los hombres conservan ese pragmatismo masculino y optan por hacer toda la compra de una vez, en lugar de hacerse de cada producto en un sitio especializado. Un shopping con un supermercado dentro es el paraíso de compraras para el varón. Los hombres, si entran a un negocio, saben lo que van a buscar, no dan vueltas no curiosean, no son tan indecisos, ni están tan abiertos a nuevas marcas. “Es que aún los hombres no tienen internalizado el hecho de salir de compras como un paseo, cosa que sí sucede entre las mujeres” sostiene Orsi. Los hombres se han convertido en seres exigentes pero leales a la hora de las compras, son perfeccionistas, pragmáticos y se fijan más en la calidad del producto que en el precio. En definitiva son los compradores perfectos y las marcas deberán prepararse y estar listas para conquistarlos.

Al romperse el patrimonio monopólico sobre los puestos de trabajo, para volver a competir eficazmente, deben empezar a cambiar pautas ancestralmente sostenidas. Sumado a esto, la tecnología incorporada a la productividad gira la naturaleza de la actividad: la fuerza y la rudeza en las labores se reemplazan por conocimiento técnico y formación científica. El desarrollo corporal masculino pasa a ser un ornamento o un comportamiento saludable más que una condición necesaria para apropiarse activamente del mundo.

Según el relevamiento Cuantitativo Cosmética Masculina de la agencia de marketing y publicidad Euro RSCG de 2007, presentado a un laboratorio de dermo-cosmética:

asegura usar productos para el cuidado de su piel.

de los hombres afirma cuidarse más que antes.

?

XY = HOMBRE

Ya no sólo los productos de afeitado son los líderes. Las gamas masculinas de cosméticos ocupan cada vez más espacio en las perfumerías y en las farmacias.

Paulatinamente el macho recio abandonó su condición de modelo masculino por excelencia y no sólo por una simple cuestión de estética: ha dejado de ser socialmente eficaz. Hoy el hombre usa elementos considerados tradicionalmente como femeninos, sean éstos perfumes, cosméticos o artículos de indumentaria. Gastan más dinero en la imagen, razón por la cual hay tantas, o más, tiendas de ropa masculina que femenina. Hoy hay looks para todo gusto… Muchos hasta se depilan de cuerpo entero borrando aquellos pelos que en algo hacían a la diferencia. Las similitudes parecen no afectar sólo ‘lo superficial’. Las quejas de las mujeres es que los hombres están cada vez más centrados en sí mismos, van a los boliches y se pasan hablando entre ellos, priorizan las salidas con amigos por sobre las novias. Se hacen desear, como antes lo hacían las chicas y prefieren ser cortejados que cortejar. Estamos ante el desarrollo de un nuevo modelo de masculinidad. Por Harry Campos Cervera. Médico Psicoanalista APA Especialista en Psiquiatría Magíster en Psiconeuroinmunoendocrinología U. F. Favaloro


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A lo largo de la historia hubo un momento muy largo en que apenas nacía un niño, se le asignaba el sexo masculino y se daba por supuesto que ya traía una carga genética para ser masculino. Sin embargo no es así; hasta el mismo lenguaje cotidiano refleja evidencias que nos orientan a pensar en otros términos. “Sé un hombre” suele decirse: es una orden, un mandato, que nos revela que hay que aprender a serlo, que la virilidad es una posición a conquistar y no es tan natural. Como se suponìa, ser poseedor de cromosomas “XY” o tener órganos sexuales masculinos, no alcanzan para hablar de masculinidad.

SER HOMBRE IMPLICA UN TRABAJO, UN ESFUERZO Los modelos de masculinidad varían según se tenga en cuenta la época, la clase social, la raza, la edad, la posición económica, etc. En el siglo XVIII, el hombre podía llorar en público y mantener su dignidad masculina, sin embargo en el siglo XIX, la misma situación lo hacía indigno de ser llamado hombre. En gran parte del siglo XX, la masculinidad se aglutinó en torno a un estereotipo , un molde rígido cuyas características predominantes eran la fuerza ,la violencia ,la agresividad y la idea a veces obsesiva de tener que estar “probando y demostrando” que se es “hombre”, no hablar de sus sentimientos ,ni de él mismo ,pero sí de otros y otras. Sin embargo surgen nuevos aportes que permiten entender la masculinidad desde otro lugar diferente al tradicional.

El “elemento femenino” no es patrimonio exclusivo de las mujeres, algunos hombres pueden ser femeninos sin ser homosexuales, hombres que expresan atributos culturalmente adjudicados a las mujeres tales como mayor sensibilidad, ternura, cierta sumisión o la falta de deseo sexual. Hombres que se animan a ser diferentes a sus padres por elección y no por rebeldía, hombres que al estar desempleados se ocupan de la comida y de los hijos mientras la mujer sale a ganarse el sustento. Entonces estamos hablando de nuevas masculinidades, de hombres firmes pero no violentos que se animan y no tienen miedo a mostrarse más cuidados en el arreglo personal, yendo más al gimnasio a trabajar su cuerpo estéticamente, a consumir perfumes, ropas, zapatos y marcas como las mujeres, invirtiendo un dinero que tiempo atrás se suponía era un “permiso cultural” para las mujeres, son hombres con buena autoestima, que aceptan sus emociones, sentimientos y sufrimientos

UN NUEVO MODELO QUE SE DIFERENCIA DEL HOMBRE-REY Entiendo que es un mensaje propicio para la reivindicación de las diferentes masculinidades, grupos que ya no ven a las mujeres como sometidas o antagónicas, sino coincidentes en la búsqueda de una verdadera y real igualdad. Por Lic. Adriana Guraieb Miembro Titular de APA y Full Member OPA

UN RECIENTE ESTUDIO ELABORADO POR LA EMPRESA IPSOS ECO CONSULTING PARA LA REVISTA ‘MEN’S HEALTH’ EN ESPAÑA HA PUESTO DE RELIEVE QUE:

casi la totalidad de los encuestados aseguró ver completamente aceptable que un hombre utilice productos cosméticos. dos de cada diez españoles usan cremas anti-ojeras y anti-bolsas, y uno de cada diez, cremas anti-arrugas.


22 DE LA

BELLEZA

Cosa de

HOMBRES La piel del hombre no es igual a la de la mujer. Por eso ante pieles y necesidades distintas, el hombre dispone de sus propias cremas. Lejos de ser una novedad, la cosmética pour homme llegó para quedarse.

L

a imagen del metrosexual motorizó a las marcas de cosmética a pensar en líneas de belleza orientadas a los hombres. Sin embargo el estereotipo del hombre que vive desvelado por la estética alejó en un principio a quienes tenían cierta curiosidad por asomarse en el mundo del cuidado masculino. Hoy, felizmente el prejuicio a ser etiquetados como los “adonis” postmodernos ha sido superado, y muchos hombres se animan a volcar en sus carritos de compras productos antes exclusivos del universo femenino. Los temas que, en general, desvelan a los hombres en cuestiones de estética están relacionados con las arrugas y la falta de tonificación en la panza. No obstante, la hidratación de la piel, las impurezas del rostro, las bolsas y ojeras son temas por los que desde hace varios años los hombres empezaron preocuparse, o al menos a tomar conciencia de que con poco cuidado se puede envejecer más elegantemente. Pero no todo varón se inclina hacia la estética por pura necesidad. La Dra. Viviana Ranone, dermatóloga de Lidherma, confiesa que muchos de los hombres que se acercan a consultar por su piel lo hacen porque sus esposas se lo recomendaron. “Me mandó mi mujer” es una frase bastante escuchada en los consultorios. Según Ranone la mayoría de las consultas están relacionadas con la grasitud, la seborrea y los comedones. “Otro tema por el cual los hombres se acercan al consultorio es para averiguar

sobre la depilación definitiva –asegura Ranone- sobre todo para los que el exceso de vello termina siendo incómodo por la transpiración o por lugares difíciles como la espalda”. La revolución que implica en la mujer la depilación femenina también es disfrutada por los hombres, incluso aquellos que no cuentan con demasiado vello corporal hacen uso de este adelanto para evitar problemas en el afeitado. “Algunos hombres presentan foliculitis que es una infección en el folículo piloso. Esto complica al afeitarse por eso buscan a la solución en la depilación definitiva” explica la representante de Lidherma. Existe un prejuicio, en la mirada actual, según el cual las mujeres canosas y con arrugas se ven avejentadas o abandonadas; por el contrario, el hombre si es canoso y presenta un frunce en el entrecejo, se transforma en interesante. Por eso, más allá de que en este siglo ellos se animen a ser más cuidadosos en su aspecto no llegan a los niveles de detallismo y desesperación al que alcanzan algunas mujeres. Aquellas mujeres que se escandalizan si sus parejas no dudan en comprarse su propia crema para peinar o un hidratante hipoalergénico, habrán de tener un poco más de paciencia y prepararse para abrir la cabeza y no reproducir un machismo del que después es difícil volver. En definitiva, si durante siglos los hombres aceptaron que las mujeres tuvieran sus trucos de belleza, no debería ser tan difícil para las mujeres aceptar que también los hombres puedan tener sus secretos para verse mejor.

Cuestión de piel Hombres y mujeres tienen distintas pieles. La piel del hombre: -

Envejece más tarde que la de la mujer

-

Es más rica en fibras de colágeno y elastina

-

Es hasta un 20% más gruesa que las mujeres

-

Tiene más presencia grasa y brillo

-

Es menos sensible al tacto, a la temperatura y al dolor

-

Posee más glándulas sudoríparas


26 DEL CUIDADO

CAPILAR

En la caída la mujer también existe… Si bien la alopecia es más común en los hombres, hay mujeres que tienen problemas de caída. Para ellas aquí tenemos tres consejos que minimizan los riesgos. Un cabello bien tratado tiene menos chances de abandonar su cabeza. Intentar no usar el pelo continuamen• te atado y tirante. • El juego de las manos en el pelo que lo rizan, lo anudan y tironean mientras trabajan, estudian, leen o miran la televisión colabora con la caía prematura. • El calor de los secadores, planchitas y bucleadoras ha cosechado la peor de las famas en el mundo del cuidado para el pelo. En este caso también debilitan al cabello al igual que lo hacen las tinturas, los alisados y las permanentes. • Disminuir el stress y atender a una alimentación balanceada.

La caída del cabello es una de las principales fuentes de consulta en los hombres en los centros de estética. Aminoácidos, terapias caseras, rapados para que crezca con fuerza, tratamientos médicos, hormonas y brujerías, todos los esfuerzos para evitar la alopecia. En esta nota tres técnicas para comparar.

DESESPELADOS 1

gimnasiacapilar Técnica:

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Microtransplantecapilar Técnica:

3

ElectroTricoGénesis(ETG) Técnica:

Ya son conocidas las ventajas de la Gimnasia Capilar que logra reducir la rigidez del cuero cabelludo y mejora la irrigación sanguínea. Está técnica está basada en la teoría de que una mayor circulación en el área superior favorece la producción de cabello. Además de la aparatología específica, la ejercitación manual con gimnasia capilar logra la normalización de las condiciones de elasticidad que permiten aumentar el caudal de nutrientes que llega a cada folículo piloso. La gimnasia capilar no sólo genera mejoras en la cantidad sino también en el grosor, color, cuerpo y durabilidad del pelo ya existente.

La idea de que “pelo a pelo” la zona afectada se va poblando con el propio cabello del paciente fue una revolución en la medicina de tratamientos que batallan contra la calvicie. El pelo se extrae de “áreas donantes” que son las que se ubican en la zona posterior y lateral de la cabeza para trasplantarlo a las partes carentes o “áreas receptoras” que suelen ser la región frontal, superior y la coronilla. Este tratamiento después de realizado el trasplante no necesita ningún cuidado especial el pelo puede cortarse, peinarse y hasta teñirse.

Basado en la misma teoría con la que se combate quebraduras, úlceras varicosas y cicatrización de heridas. En este caso el proceso electrofísico se utiliza para estimular la actividad de los folículos pilosos. Sus detractores dicen que esta técnica podría hasta dañar los folículos y que su resultado es dudoso. En todo caso antes de iniciar cualquier tratamiento lo indispensable es contar con una opinión de su dermatólogo.

Duración:

Duración:

El tratamiento se realiza en una sola sesión de 3 a 4 horas, en caso de necesitarse más de una sesión se deberá hacer con un intervalo de dos a tres meses. Para lograr un resultado visible hay que esperar entre la semana 6 y la 20.

Con 36 sesiones que llevan de cinco a 9 meses, se termina el tratamiento y los resultados pueden visualizarse a partir de la quinta semana. Cada sesión dura alrededor de 12 minutos.

Para lograr un resultado visible hay que trabajar de 6 a 12 meses sin perder continuidad.

Duración:


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Laboratorios VALMAX

NEBULIZACIONES La nebulización, es sin dudas una de las terapéuticas más difundidas para afecciones respiratorias. Así como es indicada por el facultativo como medio de ingreso de medicaciones específicas (broncodilatadores, antibióticoterapia, etc…), en cuyo caso es indispensable el estricto cumplimiento de dosificación y periodicidad indicada por el médico, dado la posibilidad de contraindicaciones por inadecuada dosis (ej: en broncodilatadores), es necesario asimismo tener en cuenta, aún sin una prescripción con medicamentos, que la nebulización con solución fisiológica es muy usada ante sintomatologías menores, sean resfríos, catarros leves, etc. En ambos casos, se hace aquí necesaria una importante consideración con respecto al avance logrado con los modernos equipo nebulizadores. No hace muchos años atrás, la neblina lograda con los equipos a motor y las ampollas nebulizadoras (originariamente de vidrio, con su máscara de goma) contenía partículas micronizadas de solución de 5 a 10 micrones de tamaño. Estas se depositaban mayormente en fosas nasales, y a lo sumo en las vías aéreas superiores. Los modernos equipos, tanto los de pistón con ampollas micronizadoras de mucha mayor eficiencia, como sobretodo los ultrasónicos, generan hoy partículas de solución con tamaños de hasta 0,5 micrones, (10 veces menores). Esta neblina tan fina, de diferencia apreciable aún a simple vista,

permite llegar hoy hasta las partes más profundas del aparato respiratorio: el alvéolo pulmonar. Esto es un importante avance, ya que se accede con el tratamiento al posible foco de la mayoría de las afecciones respiratorias, lo que implica que la solución fisiológica utilizada deba cumplir con mayor rigor exigencias de calidad, sobretodo microbiológicas. Así lo entendió el Ministerio de Salud Pública de la Nación, que a través de la ANMAT, ya en el año 2003, estableciera claramente con la Disp. Nº 2476/03, que la solución fisiológica para la terapéutica de nebulizaciones debe ser elaborada y dispensada en monodosis, e indefectiblemente indicar en el envase “PARA NEBULIZAR”. De igual modo la Farmacopea Argentina VII Ed. establece estas mismas exigencias para las soluciones fisiológicas a usarse en nebulizaciones. - Monodosis herméticas de un solo uso, dado que en la operatoria, por parte del paciente, de sucesivas aperturas y cierres, involuntarios contactos con las mascarillas con mucosidades y otras contingencias, es altamente probable que ingrese contaminación indeseada al frasco, con remanente que ha de guardarse para futuras nebulizaciones, y esta contaminación prolifere dentro del mismo, dada la favorable isotonicidad de la solución para su desarrollo. - La indicación “PARA NEBULIZAR” asegura el cumplimiento de las exigencias de calidad tanto físicas (como por ej. la ausencia de cualquier agente conservante, contraindicado en esta terapéutica), como microbiológicas (ausencia de contaminación original o adquirida durante su uso).


31 DEL CONSULTORIO

HOY turno con:

EL NEUMONÓLOGO DR. ALEJANDRO TEPER Jefe de Servicio del Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez

Los

medios

hablan

de

bronquiolitis, neumonías y por sobre todo de la gripe

A. La demanda de especia-

listas en el tema hace que sea difícil una consulta de rutina.

En esta entrevis-

ta una charla para alejar el temor con información.

¿La bronquiolitis, con tanto espacio en los medios en los dos últimos inviernos, está relacionada de alguna manera con la bronquitis? ¿Una bronquitis puede desencadenar en una bronquiolitis por ejemplo? No, no hay ninguna relación. La bronquiolitis es una enfermedad que se da generalmente en chicos por debajo de 1 año de edad y los casos de mayor seriedad se ven en bebés de 6 meses. Esta enfermedad está relacionada con un virus del invierno llamado Virus Sincicial Respiratorio (VSR) que toma los bronquios del niño y se manifiesta con un cuadro de silbido en el pecho. Según el grado de afectación pueden ser desde cuadros leves a severos, y estos últimos son los que requieren internación. ¿Es cierto que una bronquiolitis desarrollada en niños pequeños puede desembocar en asma infantil? Hay algunas controversias en relación a lo que mencionás. Hay trabajos que sugieren que podría generar una predisposición al asma. Por lo que se está trabajando hoy en día, se está viendo que en realidad se trata de chicos con predisposición genética a desarrollar asma, y este cuadro de bronquiolitis actúa como un detonante de ello. Leí que los síntomas en general pueden confundirse con un resfrío ordinario ¿Esto es cierto? Generalmente un resfrío común no afecta demasiado al estado general del bebé, en cambio la bronquiolitis comienza a afectar la salud general del niño porque deja de comer como lo hacía habitualmente y tampoco puede conciliar el sueño. Son dos síntomas que merecen la atención de los padres y ante los cuales debe consultarse al médico. Los medios, este año, comenzaron desde el mes de mayo a hablar de bronquiolitis y afirmaban un adelantamiento considerable del brote, ¿esto es así?

No, no es así para nada. El Virus Sincicial Respiratorio, como te dije antes, empieza a circular para el mes de mayo, y habitualmente el pico lo hace durante el mes de junio y se mantiene durante los meses de junio y julio. Luego comienza a declinar a fines de julio para desaparecer a fines de agosto. ¿O sea que no hay de qué preocuparse? ¿El virus estaría teniendo el movimiento habitual que suele tener entonces? Absolutamente normal.

La exposición al humo del cigarrillo también puede aumentar las probabilidades de que un bebé contraiga bronquiolitis. Otro tema bastante preocupante para los padres es el tema de las neumonías. Llega el invierno y esa enfermedad aparece como un fantasma detrás de cada gripe, de cada resfrío mal curado. ¿Qué les podrías decir a quienes le temen a una neumonía y a que esta pueda desencadenar en una internación por ejemplo? Habitualmente la neumonía no es un cuadro grave. La neumonía surge después de que los chicos cursan alguna virosis y por distintas circunstancias del organismo en sí, llámese stress, debilitamiento por falta de nutrientes, o diversos factores, puede ocurrir que aparezca una bacteria y esta sea la que provoca la neumonía. En sí no es un cuadro severo, generalmente se trata con antibióticos y en la mayor parte de los chicos evoluciona bien. Cuando surge una complicación que es la supuración pleural secundaria a la neumonía, ahí sí es cuando requiere internación y puede requerir algún procedimiento quirúrgico para limpiar todo ese material que se produce. Pero si se toman las medidas adecuadas el paciente evoluciona bien, y la diferencia entre la neumonía y la supuración pleuroneumonal son los tiempos de resolución de cada cuadro. ¿Existe alguna relación entre la neumonía y la Gripe A N1H1?

Sí, la gripe A por ser un cuadro viral puede justamente en pacientes con alguna enfermedad de base predisponer a una neumonía. La gripe A en un sujeto sin factores de riesgo evolucionará como una gripe más severa, pero generalmente no complica. Pero si ya estamos en presencia de un niño o adulto con algún trastorno neurológico, un asma severo, una diabetes no controlada, un obeso o una embarazada –que son todos los factores de riesgo- allí sí este virus puede predisponer la aparición de una bacteria y que se desarrolle una enfermedad más severa.

El Ministerio de Salud es quien se encarga

de delimitar cuáles son los grupos de riesgo en la Gripe A N1H1 y en consecuencia quiénes deben ser vacunados.

¿Por qué la vacunación al asmático? Porque la gripe en general y la gripe A en especial pueden, en un asmático moderado o severo, desencadenar un episodio de bronco espasmos importante y entonces devenir en complicaciones. Hay algunos mails circulando por la web que firman distintos pediatras aconsejando a los padres a no vacunar a sus hijos por la gripe ¿Cuál es su opinión sobre el tema? Yo también escuché esos comentarios y no hay ningún tipo de asidero científico para esta afirmación. La OMS dio su opinión sobre el tema y afirmó que la vacuna de la gripe A es segura, y no ha evidenciado más complicaciones que otras vacunas. La recomendación es utilizarla sobre todo en la población de riesgo y no hay ningún tipo de evidencia de que esto sea riesgoso.

Las mujeres hasta 6 meses de postparto también deben vacunarse contra la Gripe A.


www.pantymed.com


37 DEL COMPROMISO

SOCIAL

Fundación CONIN

Nutrición, estimulación y afecto para combatir la pobreza económica y educacional. Una organización sin fines de lucro que previene y combate la desnutrición en los primeros años de vida donde se definen las posibles capacidades que cada niño tendrá a lo largo de su crecimiento.


L

a mayoría de las funciones cerebrales se basan en el rápido y eficiente pasaje de señales de una parte del cerebro a otra, por eso se necesita de una red muy bien organizada de interconexión neuronal. Este proceso que se observa en los dos primeros años de vida es llamado “cableado cerebral” y en este período es cuando el cerebro se prepara para las posibles sinapsis que tendrá el ser humano en su crecimiento y vida adulta. Cuando el niño interactúa con el medio ambiente, recibe información, la decodifica y la almacena poniendo en funcionamiento toda la red. Por eso es que la falta de estimulación, nutrición y afecto pueden atrofiar o deformar los transmisores neuronales. Para evitar esto, desde 1993 la Fundación CONIN –Cooperadora para la Nutrición Infantil- trabaja en todo el país en la prevención de la desnutrición infantil, afianzando los lazos del niño con la familia, incentivando la lactancia materna, brindando información a la población y fortaleciendo la red de Centros que ya funcionan en distintos puntos del país como en Mendoza, Córdoba, Misiones, Entre Ríos, Chaco, Buenos Aires, entre otras. En cada Centro las familias se encuentran con psicólogos, nutricionistas, pediatras, voluntarios que dan cursos de cocina y estimulación infantil. Según esta organización sin fines de lucro, en la Argentina hay 260.000 chicos de 0 a 5 años con algún grado de desnutrición. “La idea es poder actuar entre estos niños, ya que el daño por falta de alimento adecuado es irreversible dado que la formación del sistema nervioso central está determinada en los dos primeros años de vida” afirma Grace del Corral, a cargo de la prensa y comunicación de la Fundación. Del Corran expresa la preocupación por atender a los niños en sus primeros años: “cuando el niño no recibe el correspondiente estímulo, el crecimiento cerebral puede detenerse y es probable que sufra un deterioro de sus capacidades”. “Lo más importante, además de una administración adecuada de alimento, es la estimulación que tiene que ver con el diálogo, el afecto y la mirada –explica Del Corral- por eso promover el amamantamiento es fundamental, sobre todo en familias en condiciones de pobreza.” El modelo de CONIN es una réplica de un proyecto que en Chile funciona como política de estado. El Dr. Abel Albino vivenció este proyecto apenas graduado de médico, y 20 años después de meditar el proyecto y convencerse de que era una atrocidad pensar en desnutrición en un territorio tan fértil como el argentino decidió imitar esta incentiva en el país. Así fue como en septiembre de 1993 se fundaba en Mendoza el primer centro de la red CONIN. Albino replica el modelo que ya era un éxito en Chile y que hoy en la Argentina sigue creciendo con el objetivo de que en algún momento estas prácticas de prevención de la desnutrición se conviertan en políticas estatales. El afecto y el alimento pueden ser la clave para una niñez feliz. El primero, se lo puede brindar cualquier familia sin importar la condición económica o social en la que se encuentre. El segundo, en una sociedad organizada cualquier niño podría tener acceso a una nutrición adecuada, CONIN colabora en este proceso de organización para que una niñez sin hambre deje de ser una utopía.

“Combatir la desnutrición era prioritario” Constanza Gorleri, Gerente de Responsabilidad Social Corporativa del Banco Galicia, cuenta la evolución de su área en la entidad financiera y la importancia del crecimiento de la RSC para el desarrollo social de un país. Si bien la Responsabilidad Social Empresaria o Corporativa no es algo nuevo sino que acompaña al desarrollo de la empresa moderna, en nuestro país está asociado con la asistencia social. ¿Podría establecer las diferencias de estas dos actividades?

¿En tu opinión, a nivel nacional en qué aspectos se está mejorando en cuánto a RSC y en qué falta desarrollo?

“La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) trasciende la asistencia social en tanto que es un modelo de gestión que atraviesa toda la cadena de valor del negocio y comprende el desempeño económico, social y ambiental de una organización. En el caso de Banco Galicia está asociada a un proceso de profesionalización de la gestión con miras al desarrollo sustentable”.

Creo que se está evidenciando un proceso de mayor profesionalización y transparencia de la Responsabilidad Social, reflejado -por ejemplo- en la calidad de los reportes que las compañías publican y dan a conocer su triple gestión (económica, social y ambiental). Por otra parte, considero que uno de los mayores desafíos en este campo es la incipiente articulación que se da con organismos públicos y, por consiguiente, la injerencia que se puede dar en las políticas públicas.

¿Cuáles son los sectores y valores a los que Banco Galicia desea apostar?

¿Qué ventajas crees que tiene una empresa que cuenta con un sector especializado en RSC?

Con respecto a la comunidad, tiene tres ejes estratégicos orientados a la inclusión social: Educación, Promoción Laboral y Salud. En los tres casos se busca trabajar de manera articulada con organizaciones de la sociedad civil, organismos gubernamentales e instituciones académicas específicas en la temática a abordar.

Creo que la ventaja de contar con un sector y una estrategia a largo plazo radica en una obligación moral de hacer lo que se debe hacer; en la necesidad de contar con una “licencia social para operar”, o sea, que la empresa sea aceptada por la sociedad y en mantener la reputación social.

¿Por qué eligen trabajar con Fundación CONIN y de qué manera se implementa esta ayuda? La alianza con CONIN surge de la detección de la importancia del tema de la desnutrición en el país y los estragos que este flagelo causa en nuestra sociedad. Como estamos interesados en invertir en programas que pueden tener un efecto positivo en las futuras generaciones, pensamos que combatir la desnutrición era prioritario. Lo cierto es que CONIN es la organización más reconocida en este sentido dentro del país y que tiene una visión completa del asunto: nutricional, pediátrica y afectiva. Además, mediante su red podíamos pensar en extender las bases primordiales para evitar la desnutrición a lo largo del país en distintas comunidades.

¿Cuál es el próximo paso en RSC para Banco Galicia? Desafíos hay muchísimos, pero creo que hay dos temas clave que irán cobrando cada vez mayor protagonismo: las iniciativas para minimizar el impacto directo e indirecto en el medio ambiente y de promoción de temas ambientales, como así también el trabajo realizado en el campo de las microfinanzas. En particular, en poco tiempo se lanzará el Fondo para la Conservación Ambiental que es un concurso de proyectos de investigación para investigadores y organizaciones de la sociedad civil. Se seleccionarán los mejores trabajos que tengan como objetivo principal la preservación del ambiente y contribuyan a la sustentabilidad global. Se otorgarán 5 subsidios de 30.000 pesos cada uno.

Para quienes quieres saber más sobre la Fundación: www.conin.org.ar


43

Incontinencia e intimidad

L

Las familias y la sociedad los disfrutan y admiran, pero cuando envejecen, su cuidado se llena de pudores y muchas veces falta información para saber cómo tratarlos como lo que son: adultos con experiencia, conciencia y derecho a la intimidad.

os adultos mayores cumplen un rol fundamental en nuestra sociedad. Aún cuando ya no puedan desafiar a sus nietos en partidos de tejo o hayan abandonado la cocina a la que antes honraban con recetas inimitables, siguen desempeñando un lugar importante. Desde el tesoro de la experiencia, de la paciencia labrada con la historia, de la tolerancia, de la sabiduría ante crisis y cataclismos, hasta los mejores contadores de historias, los adultos mayores son la piedra angular para articular una sociedad que sólo parece ver el ahora y se desmorona en la urgencia. El Informe de Desarrollo Humano que elabora anualmente las Naciones Unidas revela que la expectativa de vida entre los argentinos aumentó en los últimos años un promedio de dos meses. Según la Encuesta Permanente de Hogares realizada en 2008 la esperanza de vida de los argentinos es aún mayor a las cifras arrojadas por la ONU: la población de los adultos mayores creció de 600 mil a 700 mil en los últimos 6 años. En la ciudad de Buenos Aires las mujeres acarician un horizonte de 80 años mientras que para los hombres porteños la expectativa alcanza los 76 años.

Con este notable aumento de la población de adultos mayores, es inminente la necesidad de analizar el espacio que ocupan socialmente, así como es interesante ver cómo los mayores se aggiornan a los tiempos modernos, cómo se acostumbran a los nuevos modelos de familia, a las nuevas costumbres, también es importante para las familias saber cómo actuar a la hora en que les toca cuidar de ellos. Con la llegada de la vejez, el deterioro de las funciones fisiológicas puede ocasionar, además del problema físico en sí, una serie de daños psicológicos a raíz de lo invasivas e intimidantes que pueden resultar algunas situaciones. La incontinencia urinaria e intestinal son dos de los temas tabú para la sociedad y la familia. Sin embargo son a la vez situaciones comunes a las que muchos adultos mayores deben afrontar, a veces atravesando vergüenza o incluso hasta culpa. A la hora de decidir sobre el cuidado de un abuelo, las familias se debaten entre el rotar turnos para su cuidado o confiar en algún profesional. El Dr. Enrique Rozitchner, médico psicoanalista especializado en psicogeriatría

asegura que “cualquier tipo de ayuda debe ser decidida de común acuerdo con el adulto mayor, nunca debe ser impuesta, debe ser discutida con los profesionales respetando la privacidad del adulto en primer lugar y cualquier duda o problema que ocasione dificultades al medio familiar o social planteado y evaluado en conjunto”. “En general, -continúa Rozitchner- es preferible que la ayuda, en caso de ser necesaria cuando la autonomía está muy limitada, provenga de personal entrenado, ya que el cuidado de la intimidad sexual si recae en un familiar cercano puede ocasionar algún trauma psicológico”. Según Rozitchner, cuando el cuidado recae en la propia pareja, algunos viven la situación de cuidado mutuo como un espacio donde poder sostenerse dentro de un clima de afecto y ternura que sublima el componente sexual del vinculo; sin embargo, en otros el esfuerzo y la demanda derivan en conductas violetas y agresivas en la relación de la pareja, entre el que asume el rol de cuidador y el más dependiente. Lo importante, en cualquiera de los casos que se elija, es tratar de respetar y consensuar las decisiones que se tomen, participando al adulto mayor, teniendo en cuenta que a pesar de las circunstancias hay que cuidar su intimidad e intentar combatir el pudor y a uno de los tabú más grandes que conviven con la vejez con diálogo, respeto y lo más importante: mucho afecto.

La incontinencia es en principio un tema médico, habitualmente tratado por los especialistas como urólogos, ginecólogos, neurólogos, geriatras y clínicos en general, pero no podemos descuidar que compromete la sexualidad del adulto mayor. Todo lo que afecta la genitalidad puede ejercer múltiples efectos de trauma psicológico mas allá de la edad en que ello ocurra. Algunos principios generales pueden ser importantes a tener en cuenta: el derecho a ejercer la sexualidad, el derecho a la intimidad, que requiere ser preservado independientemente de la patología que pueda afectar a las personas. El cuidado y prevención de las funciones fisiológicas asociadas a la vida sexual debería ser materia de educación en especial de la población mayor. Los prejuicios asociados a la edad adulta eliminan de la consideración familar y social la importancia de la salud sexual y la posibilidad de ejercicio sexual del adulto mayor, potenciando las pequeñas dificultades, en su amplia mayoría solucionables con pocas medidas adecuadas y transformándolas en motivo de tabú cuando no de burla hacia la vejez. Los sentimientos de culpa o de vergüenza en tratar estos temas o llevarlos a la consulta de los propios adultos mayores son la expresión, en ellos mismos, del rechazo hacia la sexualidad que sufren de parte de la sociedad y de la familia, que actúan como caja de resonancia de los prejuicios. Esta es la más grave incontinencia: la afectiva, la de la ignorancia y la discriminación. Por Dr. Enrique Rozitchner Médico Psiquiatra y Psicoanalista. Ex Presidente del Capítulo de Gerontopsiquiatría de APSA Ex Coordinador del Depto. de Adultos Mayores de APA

Cuidados Confiables Con 20 años de trayectoria, Lenterdit es una empresa nacional que trabaja para hacer más simple el cuidado de los adultos mayores. Entre los productos que elaboran se encuentran pañales en distintos tamaños para cada necesidad y apósitos para incontinencias leves a moderadas, refuerzos para pañales y protectores para camas. Su línea Nonisec ofrece soluciones y herramientas para minimizar los problemas de la incontinencia en adultos. Con el respaldo de NONISEC, la familia puede ocuparse de la contención afectiva y psicológica del paciente. NONISEC hace el cuidado más tranquilo.


una mirada femenina al asunto

HOMOHIPNOSIS por Malena Flores

Miércoles 16 de junio, 10:15 h. Acabás de hacerte un análisis pero terminaste temprano y pensás pasar por tu casa para desayunar algo y luego partir hacia lo oficina. Abrís la puerta y lo encontrás a él, recién llegado del supermercado. Entre sus compras muchas cervezas, fernet, servilletas descartables y un desfile de snacks en bolsas de todos colores, cuatro tipos de distintos de maní, nachos, mini salchichitas, salsa tabasco, panes, salamines, fiambres y varios frasquitos de aceitunas y anchoas. ¿Lo echaron del trabajo? ¿Está enfermo? ¿Enloqueció? ¿Tiene un amante? ¿Acaso se volvió responsable de repente y quiere colaborar en las tareas domésticas? No, todas teorías incorrectas, la permanencia en casa y visita al supermercado esconde algún otro interés, algo así como…una picada… ¿pero un miércoles a la mañana? El timbre suena y revela la intriga, Daniel del 4to B aparece en la puerta con balde lleno de hielos y atuendo de hincha. El mundial había tocado a tu puerta. -¿Pero no se juntaron ayer? preguntás algo confundida. -Claro, ayer jugaron Portugal y Costa de Marfil que podrían ser posibles rivales de Eslovaquia que está en la zona de Paraguay y por ahí nos tocan en la semi. ¡No podíamos dejar de verlo! Hoy nos juntamos a ver SuizaEspaña y mañana tan tan tan tannnnn –Daniel truena una corneta de plástico y contestan a dúo, -Argentina contra Corea!!!!! Partidazo!!!! Ni el casamiento, ni el nacimiento de cada uno de tus hijos, ni hacer cumbre en el Lanín, ni un posible viaje a

Júpiter pueden compararse con el delirio que despierta en los hombres un Mundial de Fútbol. En un mes tu vida cambia por completo. Los amigos que invaden la casa, abren y disponen de heladera y alacena, sacan los platos de la abuela, cuelgan banderas y dejan tótems en la biblioteca. La casa deja de tener horarios, el cenicero hace equilibrio sobre el sillón recién retapizado y el potus va perdiendo hoja a hoja en manos de un nerviosismo silencioso. El contador de la empresa que parecía simpatiquísimo en la cena de fin de año se destapa eufórico pidiendo falta al lado del área y el portero es el fan de las cábalas que incluyen usar los mismos calzoncillos en cada partido difícil. El lenguaje de estos hombres se vuelve procaz y primitivo, y el sentido del humor varía velozmente de carcajadas exageradas, insultos a la pantalla, a gritos descontrolados en el balcón. Cuando no hacés más que rogar que este partido termine se retiran a festejar con banderazo en el auto y abandonan la casa como después de un bombardeo. Secretamente vas tachando los días que te separan de la final para poder disfrutar de otros cuatro años tranquila lejos de este concentrado de testosterona. Mientras tanto te convertís en experta del offside y terminás aprendiendo quién es el encargado de patear penales para Nigeria. Pero como todo tiene su tiempo, la Copa del Mundo y su fiebre también llegan a su fin. Viernes 23 de julio, 18:45. Hace más de 10 días que la Copa del Mundo pasó a ser historia, en la calle ya no se respira ni euforia ni desazón, la tranquilidad vuelve a la ciudad y el frío del invierno nunca te pareció tan agradable. Comprás unas flores, planeas destapar un vinito e ir a comer afuera, la calle Corrientes te espera con una obra de teatro. Quizás a la salida, sino se hace muy tarde, podrían tomar un cafecito en ese café literario que de novios les gustaba tanto. Llegás a tu casa para cambiarte. Roberto en pijama en el sillón, comiendo unos picles del frasco y el sachet de un yogurt recién terminado decora el parquet. -Hola Gorda, perdoná pero se me hizo tardísimo para ir a buscar las entradas, pero igual ponete contenta que justo prendí la tele y está Atlanta contra Ferro. Están peleando el cuadrangular, justo pensé en vos que seguro te iba a gustar. ¿De chica ibas a la colonia a Ferro, no? Además creo que tus viejos se conocieron en un baile del club ¿no? ¿Prácticamente es como tu equipo? ¿Buen plan, no? Si querés pedimos pizza ¿Llamás vos gorda? Mitad calabresa y agregale un par de fainá.


Revista Vede Temporada Invierno  

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