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Este Manual de Marca se plantea como una guía práctica para todo aquel que deba hacer uso de la Imagen Corporativa diseñada para el Grupo SAME con el fin de mantener una línea gráfica constante evitando así posibles distorsiones de la Marca. Ante cualquier duda del uso de la Marca que no se vea aclarada en las siguientes páginas se invita a consultar con el diseñador de la misma:

Índice

Rocío Guerrero (contacto@rguerrero.com)

Construcción de Marca............................2 Isotipo Logotipo Isologotipo

Identidad Cromática.................................5 Monocromía Escala de grises Trazado Cuatricromía Colores Institucionales

Aplicaciones Submarcas........................10 Identidad Cromática Tamaños

Tipografías..............................................14 Tipografías de Marca Tipografías Complementarias

Aplicaciones............................................18 Fotografía...............................................21 2


Isotipo El Isotipo es el elemento gráfico que acompaña al texto (logotipo) con el nombre de la Marca. En este caso está constituido por dos elementos de líneas orgánicas enmarcados en un rectángulo virtual de una proporción 8 de altura por 6 de ancho.


La Construcción de Marca contempla los elementos básicos para que, en caso necesario, se pueda reproducir la Imagen Corporativa desde cero.

Construcción de Marca Logotipo El Logotipo es la representación gráfica personalizada del nombre de la Marca. En este caso SAME. Este Logotipo está creado a partir de la tipografía Good Times modificada, por lo que se recomienda que, en caso necesario, se utilice esa tipografía como referencia de construcción.

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La Construcción de Marca contempla los elementos básicos para que, en caso necesario, se pueda reproducir la Imagen Corporativa desde cero.

Construcción de Marca Isologotipo El propósito de esta imagen es mostrar la relación de diagramación que se establece entre ambos elementos.


La Identidad Cromática explica como debe comportarse la Marca bajo distintos requerimientos de impresión o de soporte. Especificando los pantones requeridos en cada caso se evita la común distorsión de una Imagen Corporativa que se produce cuando los colores de diversas reproducciones de una misma Marca no coinciden.

Identidad Cromática

Monocromía Esta opción se utilizará cuando sea necesario imprimir en un solo color de tinta. También se hace alusión a qué colores es más conveniente utilizar en estos casos.

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Escala de Grises Esta opci贸n se utiliza cuando los m茅todos de impresi贸n sean en blanco y negro.


La Identidad Cromática explica como debe comportarse la Marca bajo distintos requerimientos de impresión o de soporte. Especificando los pantones requeridos en cada caso se evita la común distorsión de una Imagen Corporativa que se produce cuando los colores de diversas reproducciones de una misma Marca no coinciden.

Identidad Cromática

Trazado Forma de uso para casos especiales en donde ya sea por el tamaño de la marca o por el soporte utilizado no es posible trabajar con colores llenos por lo que se recurre a esta variación de la Imagen Corporativa.

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Cuatricrom铆a Aplicaci贸n de color para impresiones o aplicaciones en 4 colores CMYK, Cyan, Magenta, Amarillo y Negro.


La Identidad Cromática explica como debe comportarse la Marca bajo distintos requerimientos de impresión o de soporte. Especificando los pantones requeridos en cada caso se evita la común distorsión de una Imagen Corporativa que se produce cuando los colores de diversas reproducciones de una misma Marca no coinciden.

Identidad Cromática

Colores Institucionales Sugerencia de colores a utilizar en cualquier contexto del Grupo SAME con el fin de alinear todas las manifestaciones gráficas de la empresa bajo el uso de esta nueva Imagen Corporativa.

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Identidad Cromática Forma de aplicación del color en las submarcas creadas ya sea en una tinta, en escala de grises o en cuatricromía.


Fue necesario aplicar esta nueva Imagen Corporativa del Grupo SAME a cada una de las 4 empresas que lo conforman, aquí se detalla cuál es la submarca generada para cada caso y cuál es la utilización idónea cada una.

Aplicaciones Submarcas

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Tamaños Tamaños mínimos para la utilización de la marca principal y de cada submarca sin generar distorsiones de comunicación del mensaje.


Fue necesario aplicar esta nueva Imagen Corporativa del Grupo SAME a cada una de las 4 empresas que lo conforman, aquí se detalla cuál es la submarca generada para cada caso y cuál es la utilización idónea cada una.

Aplicaciones Submarcas

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Tipograf铆a de Marca Utilizaci贸n de tipograf铆as para la creaci贸n de la Marca


En este apartado se analizan las tipografías utilizadas en esta Imagen Corporativa. Abordando desde las tipografías del Logotipo hasta las tipografías complementarias que se deberán utilizar en todo proceso de comunicación interna o externa del Grupo empresarial.

Tipografías

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Tipografía Complementaria Tipografías y explicación del uso específico de cada una para cualquier aplicación.


En este apartado se analizan las tipografías utilizadas en esta Imagen Corporativa. Abordando desde las tipografías del Logotipo hasta las tipografías complementarias que se deberán utilizar en todo proceso de comunicación interna o externa del Grupo empresarial.

Tipografías

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A continucaci贸n se muestran diversas aplicaciones de material de oficina para la nueva Imagen Corporativa estas aplicaciones no deben ser sometidas a variaciones sin un previo acuerdo com煤n a todo el Grupo empresarial pues este es otro de los elementos cr铆ticos a la hora de una comunicaci贸n de marca cohesionada.

Aplicaciones

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A continucaci贸n se muestran diversas aplicaciones de material de oficina para la nueva Imagen Corporativa estas aplicaciones no deben ser sometidas a variaciones sin un previo acuerdo com煤n a todo el Grupo empresarial pues este es otro de los elementos cr铆ticos a la hora de una comunicaci贸n de marca cohesionada.

Aplicaciones


Este apartado analiza el estilo editorial fotográfico que se atribuye a esta marca. el cual debe ser transmitido al brouchure comercial, la páginas web, el stand ferial o cualquier otro soporte de comunicación de marca.

Fotografías

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Ante cualquier duda de utilización de la nueva Imagen Corporativa del Grupo SAME se aconseja consultar al encargado de comunicaciones al interior del grupo o al diseñador de la marca.

Contacto

Diseñadora, Rocío Guerrero Rocío Guerrero Parra c/ josé zapiola 8170 casa 16 La Reina, Stgo. Chile 09 769 857 58 02 457 57 67 rocio@contacto.cl www.rocioguerrero.cl

Comunicaciones, María Soto María Soto Reyes c/ Holanda 758 Ñuñoa, Stgo. Chile 09 896 68 78 02 765 57 46 maria.soto@contacto.cl www.comunicacion2000.cl


Manualdemarca Grupo SAME