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GUIA DE USO DA MARCA


RANNIERI LOPES ADVOGADO


O QUE É MARCA A Marca é a expressão da cultura de uma instituição ao seu público, e seu Logo juntamente com a Identidade Visual é a representação gráfica dessa marca. Deve ser desenvolvida de forma a transmitir sua ideologia e competência de maneira clara, criando experiência que objetivam instaurar o bom relacionamento entre público e empresa.

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O QUE VOCÊ VAI ENCONTRAR NESTE GUIA. O “Guia de Uso da Marca” apresenta o Logo da marca Rannieri Lopes, bem como as regras para uso do mesmo, Através deste guia você entenderá como funciona nossa Identidade Visual, conhecerá os elementos visuais que compõem essa identidade, terá acesso às regras de uso. Essas informações têm por objetivo diferenciar e identificar visualmente a marca Rannieri Lopes através de um conjunto de características que refletem nossos atributos e posicionamento, também orientando a todos que possam vir a utilizar nosso Logo e Identidade Visual, para que o façam de forma correta, transmitindo consistência e unidade na comunicação de nossa marca. Neste “Guia de Uso da Marca”, utilizaremos uma convenção do mercado na qual a palavra “Logo” (também Logotipo ou Logomarca), será substituída pelo termo “Marca”.

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ÍNDICE APRESENTAÇÃO O que é marca? O que você vai encontrar neste guia MARCA Versão da Marca Malha Construtiva Uso do Símbolo Aplicações Sobre Cores Institucionais CORES Cores Institucionais Cor no Texto e Cor no Fundo FOTOGRAFIA Aplicações da Marca Sobre Fotografias Regras de Aplicações Básicas TIPOGRAFIA Tipografica Institucional Tipografica Substitutiva

01 02 05 07 09 11 13 19 21 23 25 27 29 31 33 35

LIMITES DE REDUÇÃO DE MARCA Redução de Marca PAPELARIA Papelaria - Cartão de Visitas Papelaria - Envelope Saco Papelaria - Envelope Ofício Papelaria - Pasta Papelaria - Papel Timbrado Painel ARQUIVOS E PROPRIEDADE Espeficações de Arquivos Propriedade

37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 58

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MARCA

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VERSÕES DA MARCA A marca Rannieri Lopes possui duas versões de uso: Versão Principal: composta por símbolo e tipografia. Seu uso deve ser priorizado. Versão Secundária: formada apenas pelo símbolo. Deve ser utilizada quando versão principal ficar ilegível, e também pode ser utilizada como um selo da marca.

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Rannieri Lopes


MALHA CONSTRUTIVA A marca Rannieri Lopes possui uma malha construtiva baseada em uma coluna Grego Romana. Essa unidade foi baseada afim de obterse uma grid onde a marca se organiza de forma lógica, na qual deve ser respeitada em qualquer tipo de reprodução.

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SOCIEDADE DE ADVOGADOS


USO DO SÍMBOLO DA MARCA A Versão secundária da marca Rannieri Lopes é composta apenas pelo símbolo. Deve ser utilizada em situações onde a leitura da versão principal possa ser prejudicada por questões de limites de redução ou espaço horizontal reduzindo; e ainda, em situações onde a marca possa se comportar como um selo ou uma “assinatura” simplificada. O ideal (porém não obrigatório) é que, na mesma peça gráfica onde o símbolo for utilizado, também haja uma versão principal da marca. Exemplo: Uso da versão principal em uma capa de livro, e na contra capa utilizar apenas o símbolo. A Utilização das duas versões na mesma peça gráfica reforça o entendimento do símbolo.

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APLICAÇÕES SOBRE CORES INSTITUCIONAIS O Logotipo possui 04 opções de cores para a marca, na qual deve-se utilizar a cor correta conforme a cor de fundo. Fundo Azul = Logotipo Branco Fundo Azul Claro= Logotipo Azul Fundo Cinza = Logotipo Azul Fundo Branco = Logotipo Azul

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SUBTONS DE AZUL


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CORES

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CORES INSTITUCIONAIS A marca possui uma cor institucional. Essa cor deve ser prioridade em qualquer aplicação da Identidade Visual, principalmente nas aplicações em que o Logotipo esteja presente.

CMYK: 98-77-26-12 RGB: 27-65-116 Pantone:19-3964 Web: #1b4174

CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255 Web: #ffffff

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COR NO TEXTO E COR NO FUNDO As combinações de Cor de Texto sobre Cor de Fundo ao lado devem ser priorizadas. Essas combinações de cores foram criadas para auxiliar a aplicação da identidade visual Rannieri Lopes em peças de publicidade e comunicação visual que contenham textos.

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FOTOGRAFIA

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APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIAS Quando a marca for aplicada sobre as fotografias, deve-se priorizar para que a mesma fique sempre legível, aplicada somente em locais da fotografia onde haja contraste de cores suficiente entre o fundo e o logotipo.

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REGRA DE APLICAÇÕES BASICA A instrução para o posicionamento da marca sobre fotografia toma por base o sentido de leitura ocidental, representado por uma linha diagonal que inicia-se no canto esquerdo superior e termina no canto direito inferior. Existem 03 pontos principais onde a marca deve ser posicionada, conforme mostram os quadrantes na figura ao lado. Preferencialmente deve-se posicionar a marca em 03 posições: Canto esquerdo superior, centro, e canto direito inferior.

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TIPOGRAFIA

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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A Tipografia da Identidade Visual da Marca Rannieri Lopes foi definida de modo a compartilhar com a estética adotada. Tipografia de Títulos e Textos em Destaque A fonte escolhida para títulos e textos em destaque é a “Avenir” proporcionando harmonia entre os textos e a Identidade Visual. Para títulos de grande destaque deve-se utilizar a fonte “Avenir” em tamanho a partir de 36pt, e para títulos de destaque secundário deve- se utilizar a fonte “Avenir Next”, em tamanho a partir de 18pt. Importante: Deve ser utilizado sempre em caixa alta. Tipografia Textos Longos A família de fontes “Avenir” foi definida para textos longos, tais como parágrafos, textos corrigidos, cartas, ofícios, dentre outras ocasiões onde o textos sejam aplicados em tamanho igual ou maior que 7pt, ou em ocasiões onde a leitura seja extensa.

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TEXTOS LONGOS Avenir-Light abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Avenir-Light Oblique abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Avenir-Book abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Avenir-Roman abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Avenir-Oblique abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Avenir-Black abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜.

TÍTULOS EM DESTAQUE Avenir-Medium abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜.


TIPOGRAFIA SUBSTITUTIVA E WEBFONT Tipografia Substitutiva Na falta da família tipográfica Avenir, deve-se utilizar a família tipográfica Helvica Tipografia Web A família de fontes Rannieri Lopes deverá ser utilizada como webfont principal, devendo ser aplicada em websites, e demais sistemas que exijam o uso de uma webfont.


TEXTOS LONGOS Helvetica-Light abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Helvetica-Light Oblique abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜.

TÍTULOS EM DESTAQUE Helvetica-Regular abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜.

Helvetica-Bold abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜. Helvetica-Bold Oblique abcçdefghijlmnopqrstuvwyz ABCÇDEFGHIJLMNOPQRSTUVWYZ 1234567890!@#$%^&*()-+_<>[],ˆ˜.

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LIMITES DE REDUÇÃO DA MARCA

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REDUÇÃO DA MARCA Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para a marca Rannieri Lopes temos os seguintes limites de redução: 3 cm (marca completa) redução: 0,7cm (símbolo da marca) É vedado o uso dos versões da marca Rannieri Lopes em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade prejudicada. .

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3 cm

0,7cm

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PAPELARIA

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CARTÃO DE VISITAS Opções de impressão 01 Papel Saunders (100% algodão) 640g Edge Paint (borda colorida) Impressão em Letterpress 2x2 cores Relevo no símbolo

Opção de Impressão 02 Papel Couché Fosto 300g Impressão em tinta PANTONE Monaco Blue - 19-3964 Relevo seco no símbolo

Rannieri C. Lopes OAB/GO 35.352

R. C-88, nº333, St. Sudoeste 62

8140 4040 / 8413 9609

www.rannieri.adv.br

rannierilopes.adv@hotmail.com

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Opção de Impressão 03 Papel Couché Fosco 300g Laminação BOPP Impressão em tinta CMYK 4x4 Relevo seco no símbolo


85 mm

Rannieri C. Lopes OAB/GO 35.352

62

45 mm

R. C-88, nยบ333, St. Sudoeste

8140 4040 / 8413 9609

www.rannieri.adv.br

rannierilopes.adv@hotmail.com

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PAPELARIA - ENVELOPE SACO Opção de Impressão 01 Papel: Offset 120g Impressão em tinta PANTONE Monaco Blue - 19-3964 C

Opção de Impressão 02 Papel Offset 120g Impressão em tinta CMYL 4x0

Destinatário

Endereço

CEP

45

R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO 62 0000-0000

rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br


32,05mm

340mm

Destinatário

Endereço

R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO

CEP

62 0000-0000

240mm

rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

240mm

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PAPELARIA - ENVELOPE OFÍCIO Opção de Impressão 01 Papel Offset 120g Impressão em tinta PANTONE

Opção de Impressão 02 Papel Offset 120g Impressão em tinta CMYK 4x0

Manaco Blue - 19-3964 C

Destinatário

Endereço

62 - 3275 7345 R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO CEP

rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

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229mm

48

111,5mm 62 - 3275 7345 R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

CEP Endereço Destinatário

114mm 31,5mm


PAPELARIA - PASTA Opção de Impressão 01

Opção de Impressão 02

Papel: Triplex 350g

Papel: Triplex 350g

Impressão em tinta PANTONE

Impressão em tinta CMYK 4x4

Monaco Blue - 19-3964 C

62 - 3275 7345 R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

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310mm

450mm

62 - 3275 7345 R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

Interna

105mm

Externa

190mm

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PAPELARIA - PAPEL TIMBRADO Opção de Impressão 01

Opção de Impressão 02

Papel: Offset 75g ou 90g

Papel: Offset 75g ou 90g

Impressão em tinta PANTONE

Cores CMYK 4x0

Monaco Blue - 19-3964 C

62 - 3275 7345

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R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br


3 cm Margem Esquerda

3 cm Margem Direita

4 cm Margem Superior

29,7cm

62 - 3275 7345 R. C-88, nº333, St. Sudoeste - Goiânia - GO

4 cm Margem Inferior

rannierilopes.adv@hotmail.com

www.rannieri.adv.br

21cm

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PLACA DE VIDRO Diretrizes de produção da placa de vidro: Usar base de vidro transparente, com aplicação em vinil adesivo na cor que se aproxima da cor Azul Mônaco.

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120cm

65cm

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ARQUIVOS PROPRIEDADE

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ESPECIFICAÇOES DE ARQUIVOS A seguir, as especificações de cada tipo de arquivo vital da Identidade Visual Rannieri Lopes. Caso você possua este manual e não tenha os arquivos digitais, entre em contato com o escritório Rannieri Lopes e solicite-os. Arquivos EPS - “arquivos EPS” São arquivos do tipo “vetor, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abrem os softwares: Adobe Illustrator, Corel Draw, entre outros sofwares gráficos específicos. Arquivos CDR - “arquivos CDR” São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas” Podem ser aplicadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abre com: software Corel Draw. Arquivos AI - “arquivos AI” São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abre com: software Adobe Illustrator.

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Arquivos PNG - “arquivos PNG” São arquivos do tipo “bitmap”, tendo como característica sua constituição por pontos. O arquivo PNG possui além dos canais de cores RGB, também o canal Alpha, responsável pela transparência do fundo em torno da imagem. Abre com: Software gráficos comuns, software de edição de texto ou de apresentação de slide. UTILIZAÇÃO CMYK e PANTONE - (EPS,CDR ou AI) Folhetos, banes, cartazes, folders, dentre outros suportes que envolvam impressão em papel. RGB - (JPG e PNG) Web, Videos e Mídias Digitais Diversas, tais como animações, projeções de filmes e vídeos institucionais, banires web, etc. Podem também ser impressos para visualizações não profissionais.


PROPRIEDADE Todo o material contido neste manual bem como os direitos patrimoniais da marca são de propriedade de Rannieri Lopes Sociedade de Advogados. De acordo com a lei de Direitos Autorais nº9610/98, os direitos morais da Marca e Identidade Visual Rannieri Lopes são inalienáveis e intransferíveis, portanto, de propriedade do escritório de design Ventura Studio o qual não autoriza qualquer alteração, sem consulta prévia, ou aplicação que vá contra as instruções contidas neste manual.

CRÉDITOS Ventura Studio Design venturastudio@venturastudio.com.br www.venturastudio.com.br Luciano Barbosa - Designer


JUNHO, 2014.

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