Page 1

Clara Altarriba Júlia Bombí Paula Haguiara Mariona Ros Mitjans de Comunicació ESO4-JW

INTRODUCCIÓ El nostre treball l’hem dedicat a comparar anuncis de diferents anys d’un mateix producte per poder veure els principals trucs per convèncer que


es fan i s’han fet servir en la publicitat durant el S.XX i el S.XI. Els anuncis escollits són: - Renault - Colacao - Donuts - Coca-Cola - Pantene Pro-V - Leche Asturiana

RENAULT: Anunci antic – Renault 4 S: (http://www.facebook.com/profile.php?id=1410918457#!/) És una anunci molt simple i antic. Durant tot l’anunci l’únic que apareix és el cotxe anant per diferents terrenys. Fa servir uns trucs emocionals per convèncer que no tenen cap lògica sinó que relaciona sensacions que ens agraden amb el producte que ens volen vendre i que en el nostre cervell quan el comprem estiguem comprant felicitat, ganes de viure la vida, llibertat, etc... Anunci actual – Anuncio niño Renault Clio 2010: (http://www.youtube.com/watch?v=C1XBDCqapxA&feature=related) En l’anunci apareix un nen assentat en una cadira amb la clau d’un cotxe a la mà. Se senten els seus pensaments, que expliquen els avantatges del cotxe. Utilitza trucs racionals per convèncer, ja que es basa en la lògica i dóna raons perquè compris el producte (diu característiques, beneficis...)

COLACAO Anunci antic – Madre 1989: (http://www.youtube.com/watch? v=4I_7XbbdNOI&feature=related) En aquest anunci de Colacao apareix una mare que pensa en totes les activitats que fan els seus fills durant el dia i en tota l’energia que deuen necessitar, per tant, en la quantitat de Colacao que s’han de prendre.


El podríem considerar racional i emocional a la vegada. Creiem que és racional perquè té lògica a l’hora d’exposar els arguments d’una mare que es preocupa pel dia a dia dels seus fills i que es posa en el seu lloc. I també el considerem emocional perquè és un anunci que transmet felicitat, energia i ganes de viure a través de la mare i els fills. Es podria dir que l’anunci et diu: compra Colacao perquè així tindràs una vida tan feliç i enèrgica com la dels fills de la dona. També intenten que els espectadors s’identifiquin amb algun dels personatges de l’anunci. Apareix la identificació real i ideal. Identificació real perquè les mares que veuen l’anunci es podrien sentir identificades, ja que la dona de l’anunci també és una mare amb fills i que es preocupa per ells. I seria identificació ideal perquè la mare és una dona jove, atractiva i amb uns fills molt ben educats (es pot saber perquè el nen dóna un petó a la mare abans de marxar), cosa que tota mare acostuma a desitjar. Al final de l’anunci se sent una cançó que es fàcil de recordar, d’aquesta manera, se’t enganxa la cançó i recordes l’anunci, de manera que recordes Colacao. Anunci actual – Como quieras, Colacao: (http://www.youtube.com/watch? v=s1i7K2lzfb8) En aquest anunci apareixen tot de joves practicant esport actuals, és a dir skate, snow, rolling...mentre prenen Colacao. Com es pot observar fan servir activitats, esports que els hi agraden als joves d’aquesta època per atraure’ls i fer-los comprar o demanar el producte als pares. Llavors podem dir que és un anunci emocional perquè vol expressar la felicitat, la il·lusió, l’emoció dels joves a l’hora de prendre Colacao i fer el seu esport preferit. També busquen una identificació tan real com ideal perquè et pots sentir identificat amb els joves de l’anunci però per altra banda pots tenir la il·lusió, les ganes de ser com ells i dominar tant l’esport que practiquen.

DONUTS Anunci antic – Anuncio Donuts (1994): (http://www.youtube.com/watch? v=3wFkwjFVHuo) A l’anunci apareixen dos noies d’ aproximadament 13 anys. Una de les noies li està explicant a l’altre la seva situació, però de


manera que es pot interpretar de dues maneres: una, que no sap quin Donuts escollir, ja que els dos són molt tendres i dolços, la segona manera com es pot entendre és que no sap amb quin noi sortir, ja que els dos són encantadors. L’altra noia entén la segona manera i fa entendre a l’espectador el mateix, que parla dels nois, quan en realitat la noia parla de Donuts. Podem dir que és emocional perquè la nena fa servir un doble sentit al explicar-li a la seva amiga el que vol, el que desitja. En l’anunci podem comprovar que hi ha emoció,felicitat. Busquen una identificació real, perquè acostuma a passar que les noies i nois d’aquesta edat parlin sobre aquest temes. Anunci actual: Anuncio donuts Katy Perry “Hot N Cold”: (http://www.youtube.com/watch?v=ivjosjMIdz8) Al principi de l’anunci es veu un matí en una ciutat, quan la gent va a treballar o estudiar i està adormida, sense ganes i cansada. De cop apareixen uns Donuts i la situació canvia completament, la gent passa a estar molt animada i feliç. És un anunci emocional perquè el que vol transmetre als espectadors és que un dia de rutina, que has d’anar a treballar, a estudiar etc, pot canviar amb el simple fet de menjar un Donuts. Segurament hi ha molta gent que s’identifica amb aquest anunci, ja que tots ens hem de trobar amb aquesta situació cada matí, per tant és una identificació real. Aquest anunci també capta l’atenció dels espectadors perquè té una música alegre i coneguda. I intenten que quan escoltis la cançó en algun lloc et recordi al anunci de Donuts.

COCAAnunci antic – Coca Cola Commercial 1990: v=-va6tLHJ4U0&NR=1) En l’anunci apareix un grup d’amics que acaben d’arribar en un lloc, possiblement una illa petita i estan buscant diversió. Es prenen una Coca-Cola i just a continuació s’ho passen perfecte.

COLA (http://www.youtube.com/watch?


Aquest anunci és emocional ja que ens mostra que si beus Coca-Cola t’ho passaràs molt bé. L’anunci també ens vol transmetre que en un lloc perdut també s’hi pot trobar Coca-Cola, és a dir que la Coca-Cola està a tot arreu. És una identificació ideal perquè molta gent li agradaria estar en aquella situació: en una platja, passant-s’ho bé amb els seus amics, i viure la vida al màxim. Anunci actual – Estas aquí para ser feliz: (http://www.youtube.com/watch? v=tzc3FFJDKU8) En l’anunci apareix un home molt vell, de 102 anys que està viatjant per veure el que segurament és el seu nét i ens explica que ha tingut una gran vida i que és molt feliç. Aquest anunci podem dir clarament que és emocional perquè et presenta una situació de la vida en que un home vell explica el que sap i el que ha viscut durant tota la seva vida. També volen posar al límit (sentimentalment) a totes les persones que miren l’anunci, perquè es un anunci molt bonic a l’hora de veure’l. La identificació és ideal perquè a molta gent li agradaria gaudir i tindre una vida tan llarga com l’home de l’anunci.

PANTENE PRO-V Anunci antic – Pelopantene España 2004 (http://www.youtube.com/watch?v=90D5sKb1e_k) En l’anunci apareixen tot de noies amb un cabell molt sa i bonic. Després expliquen els beneficis i les característiques de Pantene Pro-V. L’anunci és racional ja que està comprovat que redueix el trencament de cabell fins a un 95% i el fa més fort, més suau i més brillant. Es fa servir la identificació ideal, ja que les noies que apareixen a l’anunci són


totes guapes i amb un cabell brillant i bonic, per tant, són noies que no representen el que l’espectador és, sinó allò que voldria ser, perquè el cervell de qui ho veu pensi que si compra aquell producte tindrà un cabell tant bonic com ella. Anunci actual – Anuncio Spot Pantene Pro-V Style: Sara Carbonero: (http://www.youtube.com/watch?v=eHdmi5oeeqk) A l’anunci apareix Sara Carbonero explicant com li fa efecte el xampú i com l’utilitza. Es fa servir la identificació ideal i surt Sara Carbonero, una noia famosa. Aquest és un dels trucs que també es fan servir molt en la publicitat per què l’espectador pensi que si ella fa servir aquest producte, també l’hauries d’utilitzar per assemblar-te a ella.

LLET ASTURIANA Anunci antic – Felicidad: Anuncio central leche asturiana: (http://www.youtube.com/watch?v=oW3JlygpvT0&NR=1) En l’anunci surten tres persones cantant una cançó en que la lletra diu que la Leche Asturiana ajuda a anar al bany. Després diu informació sobre aquella llet. Per una part és racional, ja que diu que la llet asturiana porta un 40% de fibra perquè puguis anar al bany cada dia, i per altra banda podríem dir que és emocional ja que comprant aquell producte obtindràs felicitat. La identificació és real, ja que són persones normals i corrents i la situació també és una situació real. També veiem que en aquest anunci, per captar


el interès, la curiositat dels espectadors, fan servir un missatge “divertit” mitjançant una cançó fàcil de recordar, de manera que quan la cantis o pensis en ella, et faci pensar en la Llet Asturiana. Anunci actual – Niños de Contrapunto BBDO para Central Lechera Asturiana: (http://www.youtube.com/watch?v=QvvY_ZzGF0o&feature=related) A l’anunci apareixen nens/es explicant que les seves mares saben moltes coses i que saben el que es millor per ells/es. Després, una veu, diu que a Leche Asturiana també saben el que és millor per nosaltres. És racional i emocional. Racional perquè diu que la llet Asturiana és la millor llet que una mare podria donar als seus fills per la seva salut i és molt bona, però també és emocional ja que transmet una imatge de felicitat, d’amor entre mare i fills, per tant, en veure l’anunci, un pensa que si compra aquest producte als seus fills, tindrà la mateixa situació que ells.

CONCLUSIÓ Aquest treball l’hem trobat original i interessant ja que ens ha servit per fixarnos i reflexionar més a fons sobre els anuncis que s’han fet al llarg del temps i també els que televisen dia a dia en la nostra societat. Hem pogut adonar-nos que per molt que passin els anys, els trucs principals que fa servir la publicitat són emocionals. El fet de relacionar sensacions que ens agraden amb el producte que ens volen vendre, és el que ens el fa comprar, fent-nos pensar que si compres aquell producte, estàs comprant felicitat, ganes de viure,etc. i quan el veus per primer cop, no li prestes gaire atenció, no l’analitzes, i això no et permet veure la quantitat de coses que et colen a través dels anuncis.

Comparació d'anuncis  

Treball d'Anàlisi de Mitjans

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you