Page 1

El

Paper De les

Dones Als

Anuncis

Projecte de Recerca de 4rt d’ESO Mixt, Sara Benítez i Marta Domènech

1


Índex____________________________________________________________ _ Pàgina 1. Introducció 2. Fitxa d’informació dels anuncis femenins (50) 3. Característiques comunes 4. Conclusió 5. Fitxa d’informació dels anuncis masculins (10) 6. Característiques comunes 7. Conclusió 8. Fitxa d’informació dels anuncis neutres (10) 9. Característiques comunes 10. Conclusió 11. Comparació dels anuncis per sexes 12. Fitxa d’informació dels anuncis antic (10) 13. Característiques comunes 14. Conclusió 15. Conclusió final 16. Final 17. Bibliografia

1 2 9 11 14 16 16 17 19 19 19 25 27 28 30 31 32

Introducció: El nostre treball de recerca és sobre el paper que desenvolupen les dones als anuncis. Volíem mirar com la representen durant totes les edats. Per fer-ho primer vam dividir l’edat de les dones en franges que vam trobar adequades per la semblança dels anuncis. Vam començar a mirar anuncis i en vam triar 50 que on hi haguessin exemples de tot tipus i de totes les edats. Fet això, ens vam posar a mirar anuncis i a fer una fitxa de cada un d’ells per tal de tenir-los tots resumits i no haver-los de mirar cada cop que els necessitéssim. Un cop va tenir les fitxes dels 50 anuncis que vam començar a treure’n característiques comunes que es complien a cada grup d’edat. Al final vam 2


treure una conclusió general sobre com mostren al sexe femení i sobre els tipus de dona que surten com a protagonistes. Un cop vam acabar aquesta primera part ens vam adonar que necessitàvem una comparativa amb el gènere masculí i vam fer el mateix d’una manera menys extensa, ja que no ens interessava estudiar-ho tant com el sexe femení. També vam fer fitxes, característiques comunes i una conclusió. Mentre estàvem mirant anuncis masculins ens vam adonar que hi havia certs productes que anaven adreçats als dos sexes, com els medicaments, alguns aliments... I vam decidir fer també un petit estudi seguint el realitzat amb el sexe masculí. Així vam tenir tots els tipus d’anunci classificats pel sexe al qui estaven adreçat. Per últim també vam voler comparar els anuncis adreçats a les dones actuals amb els que es feien als anys 70-80, vam veure un canvi brutal. Al començar el treball ja sabíem per on anirien les conclusions ja que aquest tema l’havíem parlat una mica a la classe i d’anuncis d’aquest tipus en veiem cada dia, però tot i vam trobar interessant conèixer més aquesta cara dels anuncis.

Fitxa d’informació dels anuncis femenins: Anunci: Bolquers Dodot Edat: 0 - 3 Tema: Higiene Descripció: Bebès dels dos sexes estan en una ciutat on es comporten com adults i han de combatre un monstre que és l’humitat. Anàlisi: És un anunci emocional. Aporta el valor del treball en equip. Anunci: Johnson Baby xampú Edat: 0 - 3 3


Tema: Higiene Descripció: Bebès dels dos sexes es somriuen, fan esquitxar aigua... mentre els hi renten el cap amb el xampú. Anàlisi: Anunci emocional. Anunci: Caseta Fisher Price Edat: 0 - 3 Tema: Joguines Descripció: Nens i nenes petites surten jugant junts amb la casa. Anàlisi: Anunci emocional. Anunci: Jugeterias Tommy Edat: 0 - 3 Tema: Joguines Descripció: Fons fúcsia, surten imatges d’una nena i una veu en off diu: “Saps perquè plora? Saps perquè riu?...” Al final diu: “Els bebès no parlen, però saben el que volen.” Anàlisi: Anunci emocional. Anunci: Lelli Kelly Edat: 4 - 12 Tema: Vestimenta Descripció: Surten tres nenes cantant una cançó que s’enganxa fàcilment. El fons és de varis colors però les samarretes que porten les tres són totes roses. Anàlisi: Anunci emocional, volen fer identificar a les nenes amb el jo ideal. Anunci: Barbie baila conmigo Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Primer surt un tros de la pel·lícula, desprès surten dues nenes vestides de lila amb tutú que ballen amb la barbie. El fons és tot de colors liles. Anàlisi: Anunci emocional, vol fer identificar les nenes amb el jo ideal. Anunci: Bratz Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Es veuen imatges de les nines a la piscina, a la platja... Sona una cançó que s’enganxa. En algun moment surten imatges de dibuixos de les nines i de nenes reals fent el que fan les nines, estar a la piscina i anar a la platja. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Barbie princesa de la isla Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Primer surten unes imatges de la pel·lícula d’on surt la barbie. Més tard surten dos nenes pentinant a la barbie, la barbie té veu i canta amb elles. Les nenes porten una samarreta rosa i l’altra una blava. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. 4


Anunci: Polly pocket Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Es canta una cançó amb ritme i enganxosa. Surt el cotxe rosa de la nina i ella conduint-lo, posant-li enganxines, “tunejant-lo”... Anàlisi: Anunci emocional Anunci: Pixel Chik Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Surten les casetes de joguina de colors rosa blau i groc, i darrere un fons en blanc i negre que és el menjador d’una casa. Una nena agafa la caseta rosa i es posa a jugar amb ella. Es veu tot el que es pot fer amb la caseta mentre sona una música enganxosa. Anàlisi: Anunci emocional Anunci: Jammin’Jeep Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Sona una cançó que s’enganxa. Dues nenes pugen al jeep de joguina de color rosa, fúcsia i lila. Van avançant en fons creats per ordinador. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Baby Annabell Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Surten dues nenes vestides de rosa i gris i juguen amb la nina. El fons es rosa i la roba de la nina també. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: My little pony Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Surt una nena jugant amb el pony de peluix rosa. Ella va vestida amb texans i una samarreta vermella-fúcsia i el fons de l’anunci es blau cel i rosa. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Clean and clear Edat: 13 - 16 Tema: Higiene Descripció: Es troben dues amigues a casa d’una d’elles. Una li explica a l’altra que la seva pell es molt greixosa i l’altra li diu que faci servir Clean and clear. Desprès surt una animació de com funciona el producte i al final surten les dos en una gran festa on són les protagonistes. Una va vestida de blau i l’altra de rosa, el fons es blanc. Anàlisi: Anunci emocional i racional. Identificació amb el jo ideal 5


Anunci: Rexona girl Edat: 13 - 16 Tema: Higiene Descripció: Surt la imatge d’un parc d’atraccions. Quatre noies pugen a una atracció. Quan arranca, els seus novios els fan adéu amb la mà. L’atracció es de por i surten tot el que ens fa por a les adolescents, el pares quan ens renyen, quan ens fan sortir a la pissarra, els germans petits... Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Dove Edat: 13 - 16 Tema: Autoestima Descripció: Surten nenes d’aquesta edat hi ha un rètols on hi posa: “ creu que és lletja” , “li agradaria ser rosa”... Al final surten unes lletres on hi posa: alliberem-les dels estereotips de la bellesa” Durant tot l’anunci sona una cançó tranquil·la. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo real. Anunci: 212 sexy Edat: 17 – 25 Tema: Colònia Descripció: Tot l’anunci és amb tons lilosos. Surt un noi i una noia guapissims. Es miren, ella s’acosta a ell i quan s’estan a punt de fer un petó surt la imatge de la colònia. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Panten pro-V Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surten unes noies guapisimes amb cabelleres precioses i subtítols on hi posa: “Passa de la dieta, no dels bons moments” o “Quedat amb l’arc iris, no amb el blanc i negre” Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Glam Shine Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surt la Scarlett Johansson asseguda en una butaca de disseny i et diu que facis servir el pintallavis que ella porta. Anàlisi: Anunci emocional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Corporación dermoestètica Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surt una noia guapa al gimnàs i explica que per ella era molt dur depilar-se, que una amiga li va recomanar i ho va fer. Més tard surt parlant l’amiga i diu tots els avantatges de la depilació làser. Al final surt el un metge 6


amb bata i explica més coses sobre la clínica. Entre mig de les imatges del gimnàs es poden veure homes guapos a la piscina o fent exercici. Anàlisi: Anunci racional, identificació amb el jo ideal. Anunci: Tampax Edat: 17 - 25 Tema: La menstuació Descripció: Surten unes noies guapisimes que van amb faldilles llargues i, quan passen per darrere d’un cartell de tampax, surten amb mini faldilles. Hi ha un noi que se les mira molt estranyat. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Veet Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Tres noies guapes estan a la platja prenent el sol quan venen tres nois guapos i les comencen a fotografiar a elles i a les seves cames perfectament depilades per Veet. Al final surt una animació on es veuen els tres tipus de productes segons el tipus de pell. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Special K Edat: 17 - 25 Tema: Alimentació Descripció: Surten noies guapisimes en espais on tot es blanc i vermell, els colors de la marca, i fan peripècies per evitar el esmorzar que tant atipa i tant de greix porta. Al final una veu en off diu: “Es millor esmorzar Special K, que no esmorzar” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Rexona roll-on cap per avall Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surten noies guapes en un món del revés, elles caminen del revés i el terra i el mobles també estan girats. Una veu en off diu: “ Si estiguessis cap per avall algunes coses a la vida serien més fàcils” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Evax Edat: 16 - 39 Tema: La menstruació Descripció: Sona una música molt enganxosa. Surten noies guapes que amb roba blanca reprodueixen una compresa a gran escala. Més tard apareixen unes altres noies, també guapes, saltant, corrent i ballant vestides de vermell que simbolitzen la menstruació. Quan arriben a la compresa es giren i es porten roba blanca. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal.

7


Anunci: Dove sistema de fermesa Edat: 26 - 39 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Sona una música animada i surt una dona d’uns 39 anys ballant. La noia és guapa però no és la típica model estereotipada. Mentre va ballant van sortint imatges, darrere seu, amb els passos que has de seguir per fer el tractament del sistema de fermesa. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Olay Edat: 17 - 39 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surt una actriu asseguda en un sofà que et diu que ella va fer servir la crema que s’anuncia i que li va anar molt bé. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Schwarzkopf Edat: 17 - 39 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surt una noia guapa que té canes, fa servir el producte i després surt amb una preciosa cabellera sense cap cabell blanc. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Perfect slim Edat: 17 - 39 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surt una noia guapisima pujada sobre una tarima en una habitació tota verda, el color del producte. Porta un triquini blanc. La noia es posa el producte i l’enfoquen per tot el cos perquè vegis que no té cel·lulitis. Una veu en off et diu el que porta el producte. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Estrella Edat: 17 - 39 Tema: Neteja Descripció: Dues noies joves es troben a la cuina del seu pis nou. Està tot brut i amb molt poc temps ho netegen tot amb el producte i al final surt la cuina impecable. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Louis Vuittoni Edat: 17 - 39 Tema: Joies Descripció: L’ambient és fosc, hi ha molt poca llum. Es veu un home que avança cap a una taula, allà hi ha tot de joies, les mira i les toca. Desprès arriba una dona i apaga els llums de l’habitació. Els dos són guapos. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal.

8


Anunci: Dolce & Gabbana, The One Edat: 17 - 39 Tema: Colònia Descripció: Una model guapisima es desperta, es veuen tot de fotògrafs que l’esperen, ella es posa la colònia i tot d’homes l’ajuden a vestir-se, pentinar-se, maquillar-se... Al final del anunci surt desfilant en una passarel·la. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Cillit Bang Edat: 40 - 59 Tema: Neteja Descripció: Sona una cançó molt enganxosa, surten subtítols perquè la puguis cantar. Les imatges són de dones rentant, les dones són normals, com les mares. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Bold, fàcil planxat Edat: 40 - 59 Tema: Neteja Descripció: Una dona arriba a la cuina, davant de la rentadora i comença a treure’n la roba. La roba surt planxada, i ella la plega fàcilment. Al final del anunci apareix un home, el seu marit, agafa una tovallola que té plegada i, sense dir-li hola, ni res, li crida des de lluny: “Me’n vaig a dutxar” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Hi apareix un contravalor, el masclisme. Anunci: Fairy Edat: 40 - 59 Tema: Neteja Descripció: Es veu una noia rentant els plats amb aigua freda, per fer-li una broma al seu novio canvia d’aigua freda a calenta. Ell surt de la dutxa, va fins la cuina empapat d’aigua i sabó i canvia l’aigua un altre cop. Hi ha una veu en off que diu: “ A tothom l’afecta passar d’aigua freda a calenta, a tothom menys a Fairy.” Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Hi ha un contravalor, el masclisme. Anunci: Kalia Edat: 40 - 59 Tema: Neteja Descripció: Tres noies amb samarretes roses de Kalia arriben a un poble on comencen a parlar amb les dones que hi viuen. Elles els expliquen els problemes que tenen per netejar. Les tres noies les convoquen a totes a la plaça del poble i els demostren el poder de Kalia. Per acabar les dones diuen que el producte és increïble i els resultats perfectes. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Anunci: Ausonia 9


Edat: 40 - 59 Tema: La menstruació Descripció: Una dona porta al seu fill a una festa. Ell està preocupat perquè porta ferros i creu que la noia que li agrada no es fixarà en ell. La seva mare l’ajuda a sentir-se segur fent-lo riure. Al final surt un fons rosa amb les lletres: “Seguretat en tu mateixa. Hi ha alguna cosa més valuosa?” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Arroz brillante Edat: 40 - 59 Tema: Alimentació Descripció: Surten dos dones que van a dinar i preparen el producte i parlen sobre els avantatges d’aquest arròs. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Air Wick Edat: 40 - 59 Tema: Casa Descripció: És una animació que passa a una casa on hi viu una família de conills. La mare explica que li agrada tenir la casa amb bona olor. Diu que abans era difícil però ara, amb Air Wick, és molt fàcil. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Anunci: Gaes Edat: +60 Tema: Salut Descripció: Una senyora surt explicant el problema de la sordesa i com solucionar-ho amb Gaes. Desprès surt un especialista que explica com es ho fan per solucionar els teus problemes. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Anunci: Corega Edat: +60 Tema: Dentadura Descripció: Surt una senyora que explica el seu abans i desprès de Corega. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Característiques comunes: 0-3 - El productes que s’anuncien en aquesta edat estan adreçats als dos sexes ja que no hi ha gaire diferencia entre el que pot fer servir un bebè i una bebè. - La temàtica és sobre joguines, alimentació i higiene

10


-

-

La majoria són emocionals perquè volen que tu vegis els bebès somrient i passant-ho bé i penses que si compres el producte el teu bebè serà igual de simpàtic i bonic que el del anunci. Els anuncis són per bebès però, realment, estan adreçats a les seves mares que són les que compren el producte. Hi ha vegades que venen els productes d’una manera totalment emocional i això fa que només al veure un bebè rient ja sigui suficient perquè vulguis comprar el producte.

4-12 -

-

-

-

-

La majoria anuncis de joguines perquè és el que més demanen Moltes tenen cançons que s’enganxen perquè l’anunci es recordi més fàcilment A l’hora d’analitzar-los hem vist que tots els anuncis són emocionals, ja que no et donen raons per les quals tu hauries de triar aquest producte i no un altre. Quan els analitzàvem vam observar que volien fer identificar a les nenes amb el jo ideal, perquè si elles veuen unes nenes que estan tan contentes i felices amb aquella joguina, les que miren els anunci veuran que si elles ho tenen seran igual de felices. En aquesta edat es veu molt que els anuncis adreçat a nenes són tots amb fons roses, amb la roba rosa... Sempre hi ha elements d’aquesta gama de color. En general les protagonistes de l’anunci surten jugant amb una amiga o amb més d’una. Mai surten nenes jugant soles potser perquè volen transmetre que si compres això tindràs amigues com la de l’anunci. Hi ha molts anuncis en aquesta franja d’edat. La franja on s’emeten aquests és la més marcada i més fàcil de determinar, a les mitges parts de dibuixos, pel·lícules infantils... I per les vacances de Nadal augmenten.

13-16 -

-

Hi ha molt pocs anuncis adreçat a aquest tipus d’edat. Els pocs que hi ha estan referits a l’higiene de les noies i a productes de bellesa. Des de joves ja els volen fer entrar la idea de que les noies han de estar sempre guapes i impecables. Surten amb amigues, es creu que l’amistat és una cosa molt important en aquesta edat. Hi ha anuncis emocionals i racionals. Els emocionals són noies guapisimes que primer no es veuen guapes i desprès es veuen esplèndides. I els racionals que són els que t’expliquen com funciona el producte amb animacions, generalment. En aquestes animacions t’expliquen per sobre com funciona i no sempre el que diuen passa.

11


-

Volen fer identificar a aquest públic amb el jo ideal, amb noies guapisimes, amb novio, amb cossos espectaculars...

17-25 -

-

-

Hi ha molts anuncis adreçats a aquesta edat. La temàtica és més variada que en les altres edats però la majoria tracten sobre l’higiene i la bellesa. Sovint els protagonitzen noies guapíssimes que coquetegen amb nois, o que els aconsegueixen gràcies al producte, o que es fixen amb elles... Utilitzen l’amor, la seducció i el sexe per vendre molts del productes. Els anuncis estan repartits en emocionals i racionals. Als emocionals surten noies guapes, amb molta vida social, amb molts nòvios, ben vestides... com totes voldrien ser. Als racionals hi ha una explicació de com funciona el producte però no tot el que et prometen en ells et passarà. Utilitzen personatges famosos per vendre el producte. Només perquè una famosa es posi un pintallavis ja és suficient raó perquè tu també te’l vulguis posar. Les protagonistes ja no surten tant amb les amigues, si no que comencen a protagonitzar els anuncis soles. En aquesta edat es concentren els anuncis adreçats a compreses i tampons per la menstruació. Aquest normalment són divertits, que et criden l’atenció, amb musiques que s’enganxen... A tots els anuncis surten noies felices i esplèndides. Amb això et volen fer creure que si tu compres aquells tampons o aquelles compreses, quan tinguis la menstruació et sentiràs igual que elles, i no és veritat.

26-39 -

Hi ha molts anuncis en aquesta edat. Apareixen anuncis de productes de neteja, però molt pocs. Continuen recorrent a les músiques enganxoses per tal de cridar l’atenció cap a aquell anunci. Les protagonistes continuen sent models, actrius o dones molt guapes tot i que n’hi comença a haver algun amb dones més reals. La majoria dels anuncis es fan perquè les dones s’identifiquin amb el jo ideal, noies guapes que al fer servir un producte queden al·lucinants. Són anuncis emocionals on no t’expliquen en funcionament del producte, o perquè va tant bé.

40-59 -

-

La temàtica s’amplia. Hi ha molts anuncis de productes de neteja, els anuncis de bellesa canvien a anunciar cremes antiarrugues i productes contra la vellesa. Les protagonistes són dones madures, no tant guapes i esveltes com les etapes anteriors. Fins i tot hi ha anuncis que, per tal de que t’identifiquis 12


-

-

amb elles, ja deixen de ser idealitzades i són dones normals, com qualsevol que et puguis trobar pel carrer. Busquen la identificació amb el jo real. Apareix el contravalor del masclisme. Surt en diferents anuncis dibuixant la figura de la dona com la que ha de treballar i ocupar-se de la casa mentre el home es dutxa, mira la televisió... Els anuncis comencen a ser racionals perquè la majoria d’anuncis de neteja de la llar expliquen com funciona el producte. Hi tornen a aparèixer músiques enganxoses. Hi ha molts anuncis en aquesta edat. Surten molts testimonis de dones que expliquen el problema que tenien però que van aconseguir resoldre amb el producte anunciat.

+60 -

Hi ha molts pocs anuncis adreçats a aquesta edat. Als que hem trobat surten testimonis que donen crèdit a el que diu l’anunci i diuen que ells ho han provat i que això els ha canviat la vida. Busquen la identificació amb el jo ideal, amb avis que tinguin molta vitalitat, que s’ho passin bé, que tinguin moltes coses a fer... Són anuncis racionals que t’expliquen com funciona el producte.

Conclusió sobre els anuncis femenins: Les dones tenim un model estereotipat a seguir, des de petites ens fan ser com les que són considerades guapes per la societat. Molts dels models que se suposa que hem de seguir per ser guapes ens els ensenyen a través de la publicitat, amb els anuncis, les revistes, els cartells publicitaris... Molts dels anuncis analitzats busquen la identificació amb el jo ideal, el que ens imposa la societat. Les dones veiem en els anuncis el que voldríem tenir, cossos de espectaculars, cares d’àngel... I si veiem que la dona del anunci fa servir el producte anunciat i surt guapisima, nosaltres pensem que si fem servir allò tambè podrem ser com la del anunci sense pensar en tot el que ha degut fer l’actriu del anunci per estar com està. Ens fan creure que si no ets com la noia del anunci es perquè no vols, perquè tens mitjans per aconseguir aquell cos: els productes que anuncien. La preocupació de les dones per ser com el model dictat es plasma tant físicament com psicològicament en dietes dolentes, anades a gimnasos, compres de mil cremes gastant-se diners, insatisfacció amb el seu cos... La gran pregunta és la següent: Si tot això és tant negatiu pel sexe femení, qui se’n beneficia? La resposta és fàcil, els mitjans de comunicació. Si es fa un anunci amb una dona guapísima, les dones reals voldran ser com ella i comprant el producte. La empresa que ha creat el producte paga molt bé a la que ha fet l’anunci perquè gràcies a ell han incrementat molt les vendes. Ara hem arribat en un moment on la bellesa és totalment relativa, on per fer un anunci d’una crema s’utilitzen tres models: cames, mans i cara, cada una

13


d’elles té una part del seu cos perfecte i la unió de les tres parts formen la que veiem al anunci. Així, és real la noia del anunci? Si els anuncis que fan són tan irreals i van tan malament per les dones s’hauria de plantejar fer-los d’una altra manera, però com que no es poden fer d’una altre manera això ens demostra que el producte no és tant bo com et fan creure al anunci. Un molt bon exemple del model a seguir ens es implantat des de la infància, la Bàrbie. La Bàrbie és una nina alta, rosa, cara bonica, moltes curves... Aquesta imatge se’ns mostra des de petites i ja creixem amb l’imatge del cos que hem d’arribar a aconseguir per triomfar. Però, la nina és real? Hi ha alguna dona que treballi i tiri una família endavant que tingui aquestes mesures? No, és impossible. Sabem que el tipus d’anuncis amb dones fantàstiques no es deixaran de fer mai, perquè produeixen moltes vendes gràcies a ells, però s’hauria de fer una conscienciació cap a les dones que cada dia despresien més el seu cos per no ser com el del model, una estadística amb quantes dones són realment com la del anunci. El masclisme és un contravalor que apareix en molts dels anuncis actuals. Sempre hi ha hagut masclisme, i en els anuncis més, i sempre n’hi continuarà havent. Dones que apareixen als anuncis fent alguna feina de casa per satisfer al marit són abundants. Ara no tant, però al passat la majoria tenien el contravalor. Hi ha dos franges d’edat on no hi ha gaires anuncis femenins: l’adolescència i la vellesa. Pensem que és perquè en aquesta edat no es mira tant la televisió com en altres edats. Traient conclusions hem vist que les dones que protagonitzen els anuncis es poden classificar en dos grups. La primera la dona responsable de família i la segona la dona perfecta. Amb aquest dos models hem elaborat la següent COMPARATIVA:

14


Edat

DONA RESPONSABLE DE LA FAMÍLIA +35

Què anuncien

Productes per o de la llar

Responsabilitats Vocabulari

L’organització de la casa i la família Poc culte, expressions quotidianes, no parlen amb propietat

Roba

Habitual d’estar per casa, o per el carrer. No crida l’atenció

Escenari

Casa on hi viu una família, mercat, carrer, escola

Relació amb els homes Relació amb fills Físic Preocupacions Nivell intel·lectual Què mengen

Ocupació

Entreteniments

Amistats

DONA PERFECTA 18 - 35 Productes d’estètica o de la menstruació El seu físic Tècnic Roba atractiva, cara, descarada. Moltes vegades surten amb bikini o roba íntima Casa de disseny, gimnàs, carrer, feina, lloc on et fan tractaments estètics, llocs oberts(platja, muntanya...) Soltera provocadora que té tots els homes darrere seu

Casada amb un home responsable que porta la família econòmicament Els cuida i els No en té acompanya a tot arreu Dones madures Dones amb cossos irreals Mantenir la família en Mantenir el seu físic ordre Mitjà Baix Tot el que mengen ho Aliments que no puguin preparen elles per tota la modificar el seu cos. família, són coses Aliments sense calories, elaborades i que artificials, tractats... alimenten molt Les seves feines, tot i el seu nivell intel·lectual, A part de portar la casa són envejables com ara treballen llocs on no es executives, necessiten gaires estudis dissenyadores, actrius, advocades... Va a festes, surt amb Sortir amb la família, homes, va a comprar a cuidar els nens, cotillejar centres comercials, amb les amigues i fer les queda amb les amigues, feines de casa. va al gimnàs, surt al cinema... Veïnes, mares d’amics Amigues de tota la vida, dels fills... Tenen poca amigues de la feina, del vida social, el que els gimnàs... Tenen una importa és la família. frenètica vida social.

15


Imatg e

Fitxa d’informació dels anuncis masculins: Anunci: Dolce & Gabbana, The One Edat: 17 – 25 Tema: Colònia Descripció: L’actor Matthew McConaughey surt d’un cotxe i des d’allà fins que surt sense samarreta estirat al sofà d’una habitació d’un hotel es fotografiat per molts fotògrafs que no et deixen en pau. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Axe Edat: 17 - 25 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Tot de noies en bikini que persegueixen una olor, com els gossos. Aquesta olor és la que desprèn un noi que s’ha posat axe. Al final de l’anunci es veu perseguit per milions de noies guapisimes amb bikini. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Hi ha un contravalor, el masclisme o el fer veure que les dones només van a per un home per la seva olor, o que siguin tan fàcil d’aconseguir que sol amb un desodorant les puguis tenir a totes als teus peus. Anunci: Play Mobil Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Sona una cançó que s’enganxa. Es veuen les joguines de play mobil i un nen jugant amb elles. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Hot Wheels Edat: 4 - 12 Tema: Joguines Descripció: Surten quatre nens jugant amb una gran pista de carreres de la marca, s’ho estan passant bé. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. 16


Anunci: Just for men Edat: 26 - 39 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Surten dos persones jugant a esgrima. La que perd es treu el casc es veu que és un home amb tot el cabell amb canes. Llavors una veu en off explica com fer servir el producte mentre es veuen imatges de l’home realitzant el que diu la veu. Desprès és veu una animació que explica com funciona el producte. Al final es veuen les dos persones del inici jugant a esgrima i l’home, ja tenyit i guapo, guanya a l’altra, aquesta es treu el casc i es veu que és una dona que li diu al home: “Has donat al blanc” jugant amb els dos sentits de la frase. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: L’Oreal men expert Edat: 40 - 59 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Hi ha unes escales mecàniques, unes que pugen i unes que baixen. En les que baixen hi ha una noia i en les que pugen un noi, el dos són molt guapos. Quan es troben es miren i la noia no li fa cas perquè té arrugues als ulls. Una veu en off explica com actua el producte anunciat i surten animacions que ho representen. Al final, es torna a veure l’escena de les escales però aquest cop el ja s’ha posat la crema i la noia li fa un somriure. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Toyota Edat: 26 - 39 Tema: Cotxes Descripció: Surt el George Clooney conduint un Toyota. En un moment de l’anunci es veu una dona guapa passejant i un toll al seu cantó. Quan passa pel costat, fa una maniobra amb el cotxe per tal de no esquitxar-la. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Nike Edat: 17 - 39 Tema: Esport Descripció: Se senten unes veus que són les d’un entrevistador que pregunta a gent que és el que fa falta a la selecció espanyola per tornat a guanyar algun campionat. Més tard surten els jugadors de la selecció amb un retolador apuntant-se pel tron, els braços i la cara tot el que diu la gent. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Gillete fusion power Edat: 17 - 59 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Un home a casa seva s’està afaitant quan entra una pilota de gol per la finestra i li tira la maquineta a terra. Això es repeteix amb una pilota de futbol i una de tennis. Els que la tiren són Tiger Woods, Thierry Henry i Roger 17


Federer, tots esportistes famosos. Federer li tira també una maquineta gillete i ell la fa servir i li va bé. Es veu també una animació on explica com funciona aquesta maquineta. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Anunci: Pro-evolution soccer Edat: 13 - 25 Tema: Joguines Descripció: Surten homes jugant amb el joc que s’ho passen bé. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real.

Característiques comunes: -

-

-

Als anuncis de la infantesa, als de joguines la majoria de decorats són blaus, mai roses com les de les nenes. Hi ha molts pocs anuncis adreçats a l’adolescència, igual que els femenins. Als de joventut, fins als 30 anys més o menys, busquen l’identificació amb el jo ideal. Els protagonistes són idealitzats, guapisims, amb cossos forts, amb moltes noies al darrere seu... En els d’aquestes edats juguen molt amb el sexe i amb l’atracció que poden sentir les dones si portes o no el producte que s’anuncia. Això fa que alguns anuncis tinguin el contravalor del masclisme i deixin a la dona com un ésser superficial i dèbil. Hi ha bastants anuncis sobre el cuidat de l’imatge, sobretot a l’edat dels 40 – 59, quan comencen a sortir homes anunciant productes per tenyir les canes o per treure arrugues. La majoria d’anuncis de cotxes, els protagonistes són homes i es fan destinats a ells. En alguns apareixen personatges famosos, esportistes o actors, com a protagonistes.

Conclusió sobre els anuncis masculins: Els homes que surten als anuncis també són estereotipats, però no se’n parla tant com els femenins. Segurament perquè hi ha molts més anuncis de bellesa per dones que per homes. Sembla que les dones sempre hagin d’estar impecables i els homes no sigui una cosa tan essencial. Cada cop més es fan més anuncis destinats al cuidat de la seva imatge com les canes, les arrugues o colònies. Són els protagonistes de la majoria d’anuncis de cotxes i molts estan adreçats a ells. Com si només ells en compressin. Aquests anuncis normalment són difícils d’entendre. Als anuncis adreçats a ells normalment donen una mala imatge sobre la dona. Ens fan sortir com éssers que superficials, interessades, fàcils, sense 18


sentit comú, que només els agraden els homes guapos... La majoria de dones no es comportaria mai com les dels anuncis, però són tàctiques de màrqueting. Si els homes veuen que el del anunci té èxit amb les dones al fer servir el producte, ells el compraran pensant-se que aconseguiran el mateix que el noi de l’anunci. Fitxa d’informació dels anuncis mixtes: Anunci: Levis Edat: 17 - 39 Tema: Roba Descripció: Surten un noi i una noia guapos, d’uns anys més antics que els actuals, amb roba antiga. Es comencen a petonejar. quan la noia li treu la samarreta al noi, s’adona que en té una altra a baix, d’una època més nova. Així van avançant èpoques fins arribar a l’actual. Quan la noia toca al final la pell del noi i ja han arribat a la manera de vestir actual, s’acaba l’anunci. Sona una música tranquil·la. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Aspirina Edat: 17 - 59 Tema: Salut Descripció: Surten dues dones fent aeròbic al gimnàs. Una no segueix tant el ritme com l’altra i quan van al vestidor la més cansada li comenta a l’altra que li fan mal les cames. L’altra li diu que es pregui una aspirina, però la cansada respon que no li fa mal el cap, si no les cames. Llavors una veu en off explica que l’aspirina no només és pel cap, si no per tot el dolor muscular. Es veuen animacions on es mostra on actua l’aspirina. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Cola-cao Edat: 13 - 16 Tema: Alimentació Descripció: Surten tot de nens i nenes fent esports extrems, es veuen imatges de llet amb Cola-cao i nens bevent-s’ho. Al final surt una veu en off i unes imatges amb lletres on hi posa: “El Cola-cao i l’esport, te’ls fas com vols.” I “Com vulguis, Cola-cao”. Sona una música marxosa. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: ipod Edat: 13 - 39 Tema: Noves tecnologies Descripció: Fons d’un color cridaner on es veu una silueta humana negra, amb un ipod blanc a la mà. La silueta va fent moviments de break dance, ballant. Això es va repetint amb diferents colors de fons i diferents siluetes. Sona música hip-hop. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal.

19


Anunci: Oral B Edat: 17 - 59 Tema: Cuidat de l’imatge Descripció: Hi ha imatges de coses que fan pulsacions. Desprès és veu el raspall de dents que també emet pulsacions i més tard a dos professionals que a través d’animacions ens expliquen com funciona el raspall. Al final es veu una noia guapa amb un somriure brillant i perfecte. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Ikea Edat: 4 - 59 Tema: Casa Descripció: Sona una cançó que s’enganxa molt: “Esto no se toca, quita con esto no se juega, saca los pies de la mesa...” Acompanyant la cançó es veuen imatges de la vida quotidiana d’una casa. Al final una veu en off diu: “Benvingut a la república independent de casa teva” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Coca-cola Edat: 4 - 59 Tema: Alimentació Descripció: Amb ampolles i llaunes de coca-cola creen imatges on es pot definir una persona. La veu en off diu la persona. Exemple: la veu en off diu “pels calculadors” i surt enfocat la part de la llauna on hi posa 2L. I al final diu “per tots” i surt la imatge de moltes ampolles de coca-cola. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Ferrero Rocher Edat: 17 - 59 Tema: Alimentació Descripció: Surt una dona guapa que es pregunta que faria sense aquests bombons i surt en una festa menjant els bombons. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: La caixa Edat: 17 - 59 Tema: Economia Descripció: Surten imatges de joves i vells compartint espais públics. Amb subtítols surten les diferències que tenen com la roba, la manera de moure’s, la manera de parlar... Més tard una veu en off diu: “Aparentment, no tenen res en comú.. Aparentment” I mentre va dient això es veu un jove i un vell asseguts en una para de autobús que, al veure una dona embarassada s’aixequen alhora per deixar que s’assenti. Llavors se sent que la veu en off explica els projecte dels joves i les seves obres socials mentre es veuen les ajudes que presten ells a la societat. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Mediamarkt 20


Edat: 17 - 59 Tema: Noves tecnologies Descripció: Primer es veu un home d’origen oriental mirant neveres i, de cop, apareix un dependent vestit de vermell, el color de la marca, que li pregunta que està buscant. El dependent li ensenya varies neveres però com que l’oriental no ho entén li diu que està boig. Una veu en off diu el preu i el nom de la nevera que anuncien i les seves avantatges mentre es veu una imatge d’aquesta. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo real. Característiques comunes: -

La majoria busquen la identificació amb el jo ideal. Els anuncis que acostumen a ser mixtos són el que volen vendre medicaments, tecnologia o menjar. Els protagonistes són variats, en alguns el seu físic és molt idealitzat i en altres et pots sentir identificat amb ells. Hi ha anuncis mixtes adreçats a tots els tipus d’edat tot i que es concentren a la franja, 17 – 59. Hi ha anuncis tant racional com emocionals, depenent del producte t’expliquen el seu funcionament o no. Molts tenen una música que li dona més atractiu a l’anunci. Els protagonistes són dels dos sexes tot i que n’hi ha més del sexe femení. En els anuncis de la franja infantil els colors que predominen no són ni el rosa(per nenes), ni el blau(per nens). Si no que són grocs, marrons, verds... No estableixen un color per cada sexe.

Conclusió sobre els anuncis mixtes: Els anuncis mixtes són els adreçats tant a homes com a dones i en alguns hi ha models estereotipats, els productes anunciats són de temes generals, que tant poden utilitzar homes com dones. Hi ha edats on no hi ha anuncis mixtes com l’infància, això es dona ja que es fan molt diferenciats entre nenes i nens en aquella edat, tant en colors, com en les joguines que anuncien, com en les músiques de fons... Comparació dels anuncis per sexes: Hem fet una taula comparativa de els dos sexes i el mixt sobre diferents temes dividits en edats.

21


Què anuncien

Dona -Joguines: majoritàriament de color rosa. Personatges de princeses. -Roba: colors clars i càlids (rosa, taronja, grog..) - Productes personals per a la menstruació, o d’estètica - Revistes de moda

Home -Joguines: els personatges són herois de pel·lícules o de llibres. -Roba: varietat de colors, però mai el rosa

Neutre -Bolquers -Cremes hidratants -Tovalloletes

- Aconteixements importants com ara concerts - Jocs: De futbol sobre tot

- Oficines on es poden fer socis -Centres educatius

Adolescents(13 – 18)

- Productes per mantenir el seu físic: cereals, cremes, etc.

- Productes personals: cremes, gels per desprès del afaitat, gels per al cabell, fulles d’afaitar, etc.. - Productes: per a mantenir l’aspecte jove

- Productes personals: Gels anticaspa. - Vehicles

Joves (19 – 30)

No n’hi ha

- Productes Vells (+60) per millorar la dentadura: cremes, gels, esprais, medicaments... - Productes per millora l’audició Nens(0-12)

- Productes per a mantenir-se jove i per mantenir la casa neta - Productes personals: compreses

Responsabilitats -

Nens(0-12)

- Vehicles Adults (31 – - Bancs 59) - Assegurances

Disfrutar Jugar Anar a l’escola acompanyats pels seus pares. Aprendre Fer amics

- Cuidar el seu físic - Estudiar - Sortir amb amigues i amigues 22

Adolescents(13 – 18)


- Sortir amb el sexe oposat - Cuidar el seu físic - Començar a buscar feina - Independitsar-se - Encarregar-se - Encarregar-se dels seus fills, de sobretot de la la casa o de la seva feina i de feina guanyar diners -

- Tots s’encarreguen de mantenir a la família, o el treball. Gaudir dels seus últims anys lo més bé possible

- Fàcils, col·loquial. - Col·loquial, moltes vegades vulgar. Vocabulari

Roba

Escenari

- Molt més formal que en el dels adolescents - Formals, i a vegades tècnics depenent del producte - Col·loquial - Varietat de - Roba de - Tots dos colors, però diferents colors, porten roba majoritàriament excepte el rosa. còmode clars, i utilitzen Pantalons, molt el rosa. samarretes, Roba còmoda. camises Faldilles, pantalons, samarretes.. -Roba poc formal - Roba senzilla: - Roba que faci i no gaire pantalons, que les còmode, que samarretes, persones de atrau als sudaderes.. 13 a 18 anys adolescents Atrau s’hi identifiquin - Seductora, sexy - Vesteixen amb lo adequat en cada moment - No porten roba extremada o provocadora - Còmoda - Fons de colors - Fons de colors - Variacions de roses, clars blaus, clars colors, clars, - Escola, casa, - Escola, casa, foscos... parc parc - Escola, casa, parc - Casa d’amics o amigues - Festes - Al lavabo - Instituts 23

Joves (19 – 30) Adults (31– 59)

Vells (+60)

Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31 – 59) Vells (+60) Nens(0-12)

Adolescents(13 – 18)

Joves (19 – 30) Adults (31 – 59) Vells (+60) Nens(0-12)

Adolescents(13 – 18)


Relació amb les persones del mateix sexe

Relació amb fills

Relació amb les persones del sexe oposat

Físic

Preocupacions

- Les seves cases noves - Carrer - Festes - Universitat - Cases d’amics - Al lavabo - Espais comuns - Feina - Cases de casa - Cotxes d’amics seva(cuina, - Lavabo - Casa seva menjador, - Carrer lavabo...) - Cotxes - Casa seva - Parcs - Juguen amb ells - Són el més important que tenen i sempre surten als anuncis - Són importants però no surten tant com en l’adolescència - No tenen gaire importància però surten bastant ja que els recomanen el producte anunciat - No en tenen

- Els cuiden, juguen amb ells, els porten a l’escola, els hi fan el menjar... - Ajuden als seus fills a cuidar als seus fills. Els porten a l’escola, al parc, i els cuiden quan els pares no poden - Juguen amb ells - Comencen a ternir relacions amoroses de curta durada - Busquen relacions amoroses que acabin amb matrimoni - Casats i amb fills - Vidus o disfrutant amb la persona que han compartit la vida - No es preocupen per el físic. - Utilitzen productes cosmètics per modificar, millorar l’aspecte original: es compren cremes, gels, i comencen a maquillar-se i pintar-se(les noies), etc. - Tenen un físic atractiu i als anuncis el justifiquen dient que el tenen gràcies al que estan anunciant. - No es preocupen tant pel seu aspecte físic, només per evitar els signes de l’envelliment - No mostren gaire preocupació pel seu físic. - Jugar

24

Joves (19 – 30)

Adults (31– 59)

Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12)


Nivell intel·lectual

Què mengen

Aprendre Passar’s-ho bé Estudiar Sortir Buscar parella Treballar Tirar la família endavant Salut Estar amb fills i nets Baix Baix

- Mitjà - Mitjà - Altres - Mitjà - Mitjà - Hi ha productes que es venen El que els segons el sexe del nen: ja siguin prepara la xocolatines, caramels etc. - - Tots mare, o a porten algun element per diferenciar- l’escola lo del altre sexe: dibuixos ( nenes de color rosa, nens de color blau, dibuixos animats adreçats a nenes, o als nens, etc.) - Mengen al centre educatiu o a casa. El que els preparen les mares. - Ho fan elles però - Menjar preparat o que fan ells mengen productes que no alterin el seu físic - El fan per la - La dona fa el - La dona família menjar per tota prepara el la família menjar per tots - El fan pel marit - La dona els fa - La dona el menjar prepara el menjar - Estudiar

Ocupació

Entreteniments

-

Treballar Jubilats Jugar amb joguines i jocs amb amics i els pares Mirar pel·lícules Anar al parc Tenen moltes relacions socials i surten a festes amb

25

Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12)

Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30)

Adults (31– 59)

Vells (+60)

Nens(0-12) Adolescents(13 – 18) Joves (19 – 30) Adults (31– 59) Vells (+60) Nens(0-12) Adolescents(13


ells. - Juguen sobretot amb aparells tecnològics d’alta generació, ja siguin consoles, ordinadors, MP3, MP4 etc. - Van a festes - Es preocupen pel seu físic: van a gimnàs, centres estètics, etc. - No tenen gaire temps lliure, i el temps que tenen, se’n cuiden dels nens o del seu aspecte físic (sobretot les dones). - Marxen amb la família de vacances. - Estan amb els seus fills i nets. - Van d’excursions i fan viatges.

– 18)

Joves (19 – 30) Adults (31– 59)

Vells (+60) Nens(0-12)

Adolescents(13 – 18)

Joves (19 – 30)

Imatges Adults (31– 59)

Vells (+60)

26


Fitxa d’informació dels anuncis antics: Anunci: Cocina Corcho Edat: 25 – 59 Sexe: Femení Tema: Tecnologia Descripció: Una dona ha preparat un plat pel seu marit amb la Cocina Corcho i cuan el porta a taula se senten els seus pensaments: “Me parece que me ha quedado estupendo, ojala le guste” I ell pensa: “Que pinta tiene esto, debe estar riquísimo es emocionante pensar con que cariño lo habrá cocinado...” El marit li diu que li ha quedat perfecte. I ella pensa: “¡Qué alegría! He acertado, que acierto fue elegir una cocina corcho. ¿Cuantos momentos felices como éste me vas a dar?” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Hi ha un contravalor, el masclisme. Anunci: Coñac Sobirano Edat: 25 – 59 Sexe: Masculí Tema: Alimentació Descripció: Una dona visita una endevina i li explica que el seu marit sempre està de mal humor, la crida, no li dirigeix la paraula, té atacs de còlera i no li dona una petó al sortir de casa. La endevina li diu que si ha pensat que el seu marit treballa molt i que quan arriba a casa vol trobar un agradable rebuda. Li diu que ha de procurar que mai li falti la seva copa de Coñac Soberano i surten imatges de la parella feliç. Al final es veu la beguda i una veu en off diu el nom del producte. Anàlisi: Hi ha un contravalor, el masclisme. Anunci: Lois Edat: 17 – 30 Sexe: Neutre Tema: Roba Descripció: Surten nois i noies joves ballant al ritme d’una cançó enganxosa que diu: “ Veras como te mirarán, ven a Lois, lo que más mola es Lois, ven a Lois...” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Renault Edat: 17 – 59 Sexe: Neutre Tema: Cotxes Descripció: Surten imatges de persones de totes les edats amb el cotxe, uns carreguen mobles en ell, els altres hi viatgen, els altres el miren... Sona una música divertida. Al final es veu el cotxe i una veu en off diu: “Renault, un fenòmeno” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. 27


Anunci: Colonia Otelo Edat: 17 – 59 Sexe: Neutre Tema: Colònia Descripció: Sona una música seductora i es veu una petita casa, de sobre arriba un cotxe que aparca ràpidament. Es veu un home dins la caseta que es posa la colònia anunciada, i surt a mirar qui arriba, mentre una dona baixa del cotxe i es miren. Els dos són guapisims. Ella pensa: “Quiero volver a sentirte, sobrevivir”. Al final es veu una imatge del producte i una veu en off diu: “Vuelve el hombre” Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Hi ha un contra valor, el masclisme. Anunci: Colonia Farala Edat: Femení Tema: Colònia Descripció: Sona una música enganxosa que diu: “Tenemos chica nueva en la oficina, es divina, elegante, independiente, inteligente, sonriente, ama a la gente...” Mentre surten imatges de la noia de l’oficina que es passeja, fa gimnàstica i es posa la colònia que anuncien. Al final una veu en off diu mentre es veu l’imatge del producte: “Tenemos el aroma de la nueva mujer, se llama Farala” Anàlisi: Anunci: Cuenta cuentos Edat: 4 - 12 Sexe: Neutre Tema: Joguines Descripció: Surten dos nens vestits de carrer en una casa. Estan buscant un llibre i al no trobar-lo un li pregunta a la seva mare on es. Aquesta li respon que el té la seva germana. Al final es veuen els dos nens i la nena llegint els contes. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo real. Anunci: Werner Edat: 17 - 59 Sexe: Neutre Tema: Tecnologia Descripció: Surten un home i una dona asseguts en un banc, una veu en off pregunta: “¿Recibe usted la señal?” Mentre la dona tira un mocador a terra intencionadament. Després afegeix: “Con un Werner siempre. Fige su atención en cada imagen i cada sonido” Surt la parella agafada de les mans i al final una imatge de la televisió. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: Ford Fiesta Hit Edat: 28 - 59 28


Sexe: Femení Tema: Cotxes Descripció: Surten fotos de dones guapisimes amb vestits molt bonics i amb nois guapisims, surten fotos del cotxe i dels equipaments d’aquest mentre una veu en off va dient totes les seves ventatges. Anàlisi: Anunci racional. Identificació amb el jo ideal. Anunci: El corte inglés Edat: 17 - 59 Sexe: Femení Tema: Roba Descripció: Sona una música mentre es veuen imatges de dones guapes amb roba impecable i maquíssima. Surten amb homes, amigues i filles. Al final surt l’icona de El Corte Inglés. Anàlisi: Anunci emocional. Identificació amb el jo ideal. Característques comunes: -

-

La majoria són dels anys 80. No hi ha gaire diferència en els actuals, les maneres de vendre un producte i de fer-lo atractiu per públic són les mateixes. La majoria són anuncis emocionals i busquen la identificació amb el jo ideal. Ja es recorria les cançons enganxoses per tal de que recordessis l’anunci i el producte. Els protagonistes dels anuncis que hem seleccionat són els que tots volien ser a l’època i estaven estereotipats. Els anuncis infantils no canvien. En molts anuncis els protagonistes són parelles, per tant es recorre a les relacions llargues i la vida en parella per fer publicitat. En l’actualitat es recorre més a les amistats i les relacions curtes. Hi havia molt masclisme a la majoria d’anuncis i era una cosa normal. No estava mal vist. Hi ha franges d’edat en que tampoc es feien gaires anuncis.

Conclusió sobre els anuncis antics: La societat de la que hem extret els anuncis era masclista i això es plasma en la publicitat. Als anuncis es veia que la dona sempre havia d’estar a casa preparant menjars pel marit i havia de intentar que quan aquest entrés a casa tot estigués perfecte. Si la pegava, ella s’ho mereixia per no fer-lo content, si es posava de mal humor era normal perquè ell treballava tot el dia fora... En un dels anuncis que hem analitzat surt un home pegant a una dona, una cosa impensable en l’actualitat, i ningú deia res. L’època d’on hem tret els anuncis tampoc està tant lluny, només fa 20 anys. Això ens demostra que hem avançat molt en el tractament de la dona i la imatge que es dona d’ella en la publicitat. 29


En altres sectors no ha avançat gens, deixant de banda l’avanç en els productes que s’anunciaven, la manera de fer-ho no ha canviat gaire. Hi ha més tecnologia però les cançons enganxoses, els protagonistes estereotipats, les identificacions amb la persona... no han canviat. Hem fet una taula comparativa dels anuncis nous i els antics, ha estat una mica difícil ja que no hem pogut veure tants anuncis antics com n’hem vist de nous.

Edat Què anuncien Responsabilitats Vocabulari Roba Escenari Relació amb els homes

Relació amb fills Físic Preocupacions Nivell intel·lectual Què mengen

Ocupació Entreteniments Amistats

DONA ANUNCI ACTUAL 18 - 50 Productes per o de la llar o de cuidat personal L’organització de la casa i la família o el seu físic Poc culte, expressions quotidianes N’hi ha que vesteixen d’una manera atractiva i n’hi ha que no A tot arreu N’hi ha que estan casades amb un home i n’hi ha que van amb molt homes i sempre tenen cites Els cuida i els acompanya a tot arreu o no en té Dones madures o dones joves molt guapes O mantenir la família i treballar, o el seu físic Mitjà Ho preparen elles o són aliments que no pugin modificar les formes del seu cos Portar la casa i treballar Des de sortir amb la família a anar a festes amb les amigues. En tenen moltes: veïnes, companyes de feina, d’estudis... 30

DONA ANUNCI ANTIC 18 - 35 Productes d’estètica o de cuidat de la llar Atraure als homes, ferlos feliços i tenir en compte la família Parlen amb un vocabulari estàndard Roba maca, atractiva. A casa amb el seu home Casada amb un home que la tracta amb masclisme No surten als anuncis Dones guapes i joves Cuidar la casa i que el marit s’ho trobi tot perfecte Baix Ho preparen tot amb molt d’amor perquè el seu marit estigui content Estar a casa i procurar que el marit estigui lo més bé possible. Quedar-se a casa amb el marit No surten als anuncis


Imatg e

Conclusió final: Al acabar aquest treball hem vist que totes les conclusions són les que ens esperàvem, les nostres hipòtesis eren encertades. Ens ha agradat fer les taules comparatives ja que ens hem adonat que un personatge ho té tot estereotipat, des de l’edat fins a la seva alimentació. També hem trobar força curiós que hi hagi tants pocs anuncis adreçats als adolescents, però ho atribuïm al fet que ells, abans d’estar mirant la televisió, prefereixen sortir amb amics o estar a l’ordinador. Hem comprovat que les situacions reals que es donen a casa, a la feina, a les estones lliures... Es plasmen als anuncis. Per exemple, les dones són sempre les que cuiden la casa, els fills, i les que han d’estar sempre guapes, el que anuncien són el que fan servir. I els homes que són els que condueixen, els que s’afaiten... Anuncien només això, per tant els anuncis no intenten canviar els rols de la societats, si no que els volen assegurar encara més. La manera de fer anuncis i de transmetre’ls a la població no ha canviat gens i això ho hem comprovat a través de l’estudi dels anuncis antics.

31


Final: El tema sobre el treball, els mitjans de comunicació, trobo que és molt encertat i interessant. M’ha agradat molt estudiar-lo a fons, penso que és un tema que el tenim al davant sempre, estiguem a casa, al carrer, al cinema... La publicitat està per tot arreu i analitzar-la és una feina que m’ha agradat. Vaig trobar molt bé això de perdre totes les primeres classes en fer una introducció, primer perquè era interessantisim i segon perquè el tema no l’havíem tractat mai a cap matèria i l’introducció ens va servir de guia que estem fent servir per realitzar el treball ara. La part que em va agradar més va ser tot lo referit als anuncis de televisió, vaig aprendre coses que, tot i veientles cada dia a la tele, no me’n havia adonant. El que em va impressionar més va ser tot lo de els retocs fotogràfics que realment et fa adonar que tota la publicitat va emmascarada amb photoshop. La part que m’agradaria haver estudiat més però que no vam pogué fer a causa del temps va ser tot el referit a les telesèries i els estereotips dels personatges d’aquestes. I la part que no em va agradat tant, tot i que també ho vaig trobar interessant, va ser la dels telenotícies i la informació manipulada. El fet de començar a treballat sols a partir d’aquest trimestre ho trobo bé. Primer perquè et podem continuar venint a veure i preguntant-te dubtes i no ens quedem totalment sols. Segon perquè ja està bé que aprenem a organitzar-nos sols i dir, aquest cap de setmana faig això, el següent lo altre, i així anar fent. Tercer perquè treballar a l’aula d’informàtica no és el mateix que treballar a casa, a casa jo estic molt més còmode perquè estic al meu ordinador, puc treballar tot el temps que vulguis, no em distrec tant... Des de que vam començar a introduir-nos al tema, això m’ha ajudat a veure els anuncis d’una altra manera, sobretot els de la televisió. Ara quan em poso davant la televisió a vegades em fixo en la publicitat i vaig lligant el que veig amb coses que hem dit a la classe de projecte. O quan obro una revista em fixo en els retocs amb photoshop. I quan miro un programa em fixo en que els anuncis entre aquest i els d’un altre programa canvien molt si són en hores diferents. M’agrada poder veure tot aquest món des d’un altre punt de vista. Tot el que hem fet ho trobava a faltar perquè jo pensava en estudiar algo relacionat amb això i volia saber una mica de que anava el tema, així que totes les classes m’han agradat molt i estic fent el treball amb moltes ganes.

32


Bibliografia: El nostre treball no necessitava gaire recerca a fonts d’informació ja que tot el que havíem de fer era mirar, observar i analitzar anuncis de tot tipus i a partir d’aquests treure’n les nostres conclusions. Per aquesta raó l’única pàgina web que hem consultat en tot el treball ha sigut el “youtube” per tal de mirar els vídeos amb la màxima profunditat. Alguns d’aquest els vam baixar de la pàgina a través del programa “Real Player”. A l’hora de presentar el treball vam decidir de crear un blog per tal de penjar-hi els vídeos més importants i poder ensenyar-los. L’adreça d’aquest blog és la següent: http://martaisaratreballderecerca.blogspot.com I els únics textos que hem mirat han sigut els apunts que vam anar fent a classe a l’hora de Projecte de Recerca abans de baixar a ordinadors.

33


“Tell me what's wrong with society when everywhere I look I see young girls dying to be on TV they won't stop until they've reached their dreams Diet pills, surgery photoshopped pictures in magazines telling them how they should be it doesn't make sense to me” Crazy – Simple Plan

34


Sara Benítez Campos i Marta Domènech Tarrat

35

El paper de les dones als anuncis  

treball de recerca

Advertisement