Page 1

master de direccion de arte en publicidade

cristina veiga martinez

non conencional

Adriana villamisar fernandez


indice

traballos presentados: 1. ambient cabreiroa 2. exterior non convencional bbva 3. marketing directo r 4. video viral

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


master de direccion de arte en publicidade

non conencional

1. ambient cabreiroa

cristina veiga martinez

Adriana villamisar fernandez


1. Ambient cabreiroa

ambient cabreiroa: briefing Obxectivo: publicitar a marca de auga Cabreiroa entre o alumnado universitario da Facultade de CC.SS. e da Comunicación de Pontevedra. Para levalo a cabo débese usar como eixo da campaña o concepto de que se trata dun produto refrescante. Medio: Ambient. Soporte: libre. Resolución: utilizamos o recurso creativo da esaxeración para expresar a idea de que a auga Cabreiroa é moi refrescante. Por este motivo escollemos como eslogan “Cabeiroa: altamente refrescante”. Para plasmar esta idea de maneira visual utilizamos a imaxe dunha estalactica, que cae dunha botella colocada no teito. Para que a campaña sexa notoria, escollemos dúas das zonas máis transitadas da facultade: a zona de acceso ás aulas principais e as escaleiras.

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


1. Ambientfernandez cabreiroa Adriana villamisar

Localizaci贸n: escaleiras da Fac. de CC.SS. e da Comunicaci贸n

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


1. Ambient cabreiroa

Localizaci贸n: zona aulas com煤ns da Fac. de CC.SS. e da Comunicaci贸n

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


non conencional

master de direccion de arte en publicidade

2. exterior non convencional bbva

cristina veiga martinez

Adriana villamisar fernandez


Adriananon villamisar fernandez 2. exterior convencional bbva

non convencional bbva: briefing Obxectivo: desenvolver unha campaña para dar a coñecer un novo depósito de inversión de BBVA que dá unha rentabilidade do 5% durante 2 anos. Medio: non convencional. Soporte: exterior convencional. Resolución: para abordar esta campaña decidimos presentar dúas liñas moi distintas baseadas en facer dun soporte convencional e aburrido, no que ningún viandante repara xa por costume, algo orixinal e chamativo. Para isto, a liña A utiliza como medio de expresión as máquinas tragaperras, e a liña B a imaxe de San Pancracio, o santo da fortuna.

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


Adriananon villamisar fernandez 2. exterior convencional bbva resolucion a: maquina tragaperras Na coxuntura económica actual, a credibilidade da xente nas entidades bancarias descendeu notablemente. Por este motivo, escollemos este xogo de azar como paradoxa, xa que se xogas con ela é moi probable que perdas, mentres que coa de BBVA sempre gañas, igual que co seu depósito. Así, instalarase esta maqueta en varias marquesinas de autobús da cidade. A xente pode accionar a palanca de verdade e sorprenderse ó ver que aínda que o fagan moitas veces, sempre gañarán. Para remarcar a idea, os iconos da máquina serán tres: un moedeiro, un saco de moedas e unha hucha, co texto 5%. No caso da valla, a máquina accionarase mediante unha aplicación que o público pode descargar mediante o previo escaneo dun código QR que se atopa no soporte.

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbva Adriananon villamisar fernandez

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbva Adriananon villamisar fernandez resolucion b: san pancracio Nesta segunda liña decidimos utilizar un elemento da cultura popular e ligalo á campaña. Así, a figura do santo da fortuna contrasta coa xerga que utilizan os bancos para vender os seus produtos, dándolle un aspecto máis amable e de produto “máis doado” ó depósito BBVA. Ademais, utilizar unha figura humana a tamaño real na rúa sempre proporciona máis repercusión que o uso de calquera outra figura convencional.

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbva Adriananon villamisar fernandez

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


master de direccion de arte en publicidade

non conencional

3. marketing directo R

cristina veiga martinez

Adriana villamisar fernandez


marketingfernandez directo r Adriana3.villamisar

marketing directo R: briefing Obxectivo: promocionar o servizo de internet R entre as empresas, destacando a súa velocidade e diferenciándoo da competencia. Medio: non convencional. Soporte: marketing directo. Resolución: para esta campaña tamén desenvolvemos dúas liñas. A liña A xoga coa idea dunha carreira, asociándoa á velocidade de internet que proporciona R. Así, as empresas recibirán unha caixa que contén unha pistola de atletismo, usada nas carreiras. Se alguén acciona o gatillo sairá unha bandeirola que explicará a oferta. A liña B é moito máis suxerente. Xoga coa idea de que a velocidade non é algo tanxible, pero si sensorial. Así, as empresas recibirán de R unha pequena caixa transparenteco eslogan “A velocidade non se ve, síntese”.

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbvar 3.villamisar marketing directo Adriananon fernandez

Resolucion a

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbvar 3.villamisar marketing directo Adriananon fernandez

Resolucion b

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


master de direccion de arte en publicidade

non conencional

4. video viral

cristina veiga martinez

Adriana villamisar fernandez


2. exterior convencional bbva 4. video viral Adriananon villamisar fernandez

video viral Obxectivo: crear un vídeo viral que cause repercusión e xenere moitas visitas na rede. Para realizar este vídeo non fai falla anunciar ningún produto. A temática é libre. Medio: viral. Soporte: vídeo. Resolución: para resolver este exercicio decidimos utilizar un personaxe que inventaramos para un vídeo anterior; Repugnancia Martínez. Este personaxe é unha rapaza duns 30 anos, granxeira e pouco atractiva que pretende atopar marido acudindo a un concurso de beleza. A partir deste sketch realizamos outro vídeo no que Repugnancia intenta ligar un xoves en Pontevedra. URL: http://www.youtube.com/watch?v=7_EOSlNJKEM&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=SJm5iVwi4i8&feature=youtu.be

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


2. exterior convencional bbva 4. video viral Adriananon villamisar fernandez

master de direccion de arte en publicidade

non conencional


master de direccion de arte en publicidade

cristina veiga martinez

Adriana villamisar fernandez

Publicidad no convencional  

Proyecto Master Dirección de Arte

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you