Índice
GREENPEOPLE | BRANDBOOK 2020
01. TOM DE VOZ
03. ELEMENTOS
04. ESTILO FOTOGRÁFICO
06 Nosso tom de voz
11 Variações do logo
14 Nossas cores
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Características
07 Sobre o que falamos
12 Logo negativo
15 Família tipográfica
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Marketing Digital
08 Como falamos e escrevemos
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Diretrizes Técnicas
Margem de Segurança
09 Como não falamos e escrevemos
05. PRODUTOS 23 Linha Premium 26 Linha Basic 29 Linha Chás 30 Kombuchas 31 Snacks 32 Água de Coco 36 Acessórios
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02. PADÕES DA MARCA
06. TECNOLOGIA
E SUSTENTABILIDADE
07. PEÇAS RÁPIDAS
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HPP e Prensagem
40 Exemplos
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Polen
44 Mockups 49 Animações
100% natural e muito fresco.
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Tudo aqui é
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SUCOS
Intro dução
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Greenpeople
A Greenpeople é uma marca de sucos prensados a frio referência em tecnologia e inovação no país. Os produtos Greenpeople, que além de sucos, incluem snacks e acessórios, são todos pensados com carinho e dedicação, trazendo o melhor da natureza e seu sabor para quem procura qualidade de vida e saúde.
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A marca é pioneira na tecnologia de HPP no Brasil, fazendo seus sucos durarem mais sem a necessidade de conservantes. Os produtos Greenpeople tem como marca registrada seu sabor e nutrição,
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O tom de voz da Greenpeople inspira e orienta o nosso jeito de se comunicar e escrever para todos os públicos (internos e externos). Através dele, transmitimos o nosso posicionamento, os nossos ideais, que tem como base nossas qualidades e personalidade. A Greenpeople é uma marca moderna, responsável socialmente, que escuta as pessoas e participa da conversa. A nossa comunicação é ágil e objetiva,
Suco Pink Chia
Nosso tom de voz
transmite segurança a partir de uma atitude confiante. Somos simpáticos, comprometidos e envolventes, valorizamos a troca. Demonstramos interesse em ouvir a outra parte, somos racionais e por isso analisamos as situações por diversos ângulos. Usamos a linguagem de fácil entendimento, escrevendo e falando de um jeito fácil. A Greenpeople é otimista. Estamos sempre prontos para ajudar na evolução das pessoas e da sociedade.
Shop arrange shots.
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TOM DE VOZ
Falamos sobre estilo de vida, saúde, natureza, temas relacionados a nutrição e sustentabilidade. Assuntos relevantes para o nosso público. Temos um olhar atento às tendências, às redes sociais e às mudanças de comportamento. Antes de falar ou escrever, pensamos
sobre o contexto e em quem está lendo ou escutando nossa mensagem, nos adaptamos às diferentes situações e públicos. Usamos argumentos claros e fundamentados para explicar o sentindo das coisas, mostramos que existe verdade por trás das palavras.
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Sobre o que falamos
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TOM DE VOZ
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Como falamos e escrevemos Tomamos muito cuidado para não sermos agressivos, procuramos falar com clareza e coerência, fundamentados em dados reais e comprovados. Nossa linguagem é informal, com expressões populares atuais. Em interações digitais, usamos emoticons, não fazemos abreviações disseminadas (“vc”, “td bem” e “pq”). Somos simpáticos, agradáveis e leves, como quem fala com um sorriso no rosto. Em textos, escrevemos
como falamos, escolhendo as palavras e construções mais usadas e conhecidas. Chamamos os outros de “você” e, na maioria das vezes, trocamos a terceira pessoa do singular (“a Greenpeople faz”) pela primeira pessoa do plural (“a gente faz” e “nós fazemos”). Somos gentis e, sempre que possível, incluímos em nosso discurso expressões como: “oi, tudo bem?”, “bom dia”, “por favor”, “muito obrigado”.
X
Como não falamos e escrevemos Somos objetivos, mas não secos, mal-educados ou distantes. Não deixamos de explicar as nossas mensagens. Falamos de forma contemporânea, sem exagerar na informalidade: evitamos o excesso de gírias para não soar como uma “pessoa sem cultura”. Somos claros e acessíveis, não somos rasos, não subestimamos a inteligência das pessoas. Somos empáticos, mas não ao ponto de parecer ter um falso interesse nos outros. A gente não
promete o que não pode cumprir. Nossos textos e falas trazem explicações, mas não somos chatos: elas não são demoradas ou desimportantes para o nosso público. Somos entusiasmados, mas não histéricos: evitamos ao máximo o uso de exclamações. A gente é criativo, mas não de um jeito difícil de entender ou de maneira arrogante. Nossa inovação é para todos. Instigamos de um jeito positivo, mas sem buscar o riso fácil e sem reflexão.
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Logo
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PADRÕES DA MARCA
A marca Greenpeople tem como logo um símbolo que pode ser visualizado como um alien ou uma planta. Esta troca se deve ao fato do nome ser Greenpeople e pela marca só ter produtos 100% naturais e ser pioneira em tecnologia no país. As cores se intercalam entre verde e laranja, remetendo a natureza e ao moderno. 10
VERTICAL
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Logo
HORIZONTAL
O logo varia em duas variações, em vertical e horizontal. Na versão vertical, o nome Greenpeople se separa e o elemento fica maior. Já o logo em horizontal, é a sua versão principal, com a palavra Greenpeople em negrito e com o elemento na lateral esquerda, com o tamanho proporcional à palavra ao lado. 11
Logo
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PADRÕES DA MARCA
Logo negativo
Para fundos com a necessidade do logo em negativo, existem as versão em branco, onde elas seguem as mesmas variações de horizontal e vertical das versões em colorido. O elemento do logo ao invés de ser preenchido, segue uma versão em contorno, colocando em evidência sua aparência mais ligada à planta. O logo em negativo segue em branco.
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Logo 0,5cm
1,5cm
Em relação ao espaçamento na versão vertical do uso do logo são necessários 1,5 cm em cada lateral e 0,5 cm em altura para para que tudo seja visto e compreendido claramente. Em sua versão horizontal, os elementos precisam ter os números inversos, com 1,5 cm de espaçamento em relação a sua altura, e nas laterais 0,5 cm. Isto vale para qualquer tipo de elemento que seja colocado ao lado do logo, não sendo permitido que ele seja cortado ou sobreposto de qualquer forma.
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Margem de Segurança
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Nossos Elementos As cores características da marca foram pensadas como uma junção do verde de natureza, com o Laranja Caqui, que remete a frutas e a algo com o aspecto moderno, lembrando tecnologia. As cores institucionais da marca são o Laranja Caqui ( C 35 M 15 Y 90 K 0)
e o Verde Abacate (C 0 M 80 Y 95 K 0). Além disso, para materiais de impressão de “merchan”, o Verde Limão ( C 30 M 0 Y 100 K 0) é mais indicado, pois não corre risco de alteralções na hora da impressão, por ser uma cor similar e que mantém a mesma identidade.
VERDE ABACATE
LARANJA CAQUI
C 35 M 15 Y 90 K 0
C 0 M 80 Y 95 K 0
PANTONE 390 C
PANTONE 1655 C
Tipográfia visibilidade e contraste, a Regular para frases com mais realce ou com maior dificuldade de leitura. Além disso, a variação DinPro Medium e a DinPro Bold são bastante utilizadas para frases e anúncios com maior necessidade de realçe e de serem chamativos. A variação Bold é mais utilizada em títulos, e a Medium é utilizada dentro de frases ou textos, onde uma palavra ou frase deve ser realçada ou tevm maior importância
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?/!+@# ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?/!+@#
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Como a marca busca remeter a tecnologia e ao futuro. A fonte escolhida para aplicações foi a DINPro, uma tipografia sem serifa, básica e bem limpa. A fonte é aplicada em maioria em todos as artes e rótulos da Marca, intercalando apenas com a Helvetica Neue, que só é utilizada em rótulos. Os pesos da DinPro utilizados são o Light para elementos com fácil
DINPRO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?/!+@#
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GREENPEOPLE
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Estilo Fotográfio O estilo fotográfico da Greenpeople tem como inspiração a vida saudável, lugares bonitos, praias e natureza, cores vivas, frutas, verduras, texturas de frutas, vegetais (cascas, sementes, pedaços de frutas, folhas de vegetais e materiais orgânicos vivos) e atividades físicas sem “sensualização” do corpo.
CARACTERÍSTICAS:
SAÚDE KOSHER NUTRIÇÃO VEGANISMO
SUSTENTABILIDADE
PROXIMIDADE COM A NATUREZA ESTILO DE VIDA SAUDÁVEL ATIVIDADE FÍSICA
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Suco de Laranja e Mamão
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GREENPEOPLE
Marketing Digital Diretrizes As diretrizes técnicas direcionam a produção e escolha de nossas fotos. Aqui, detalhamos os aspectos que devem estar presentes em nossas imagens, criando unidade entre elas.
EN
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NÚMERO DE PESSOAS: 1,2 OU 3 PESSOAS
NQUADRAMENTO: PRIMEIRO PLANO
ENQUADRAMENTO: PLANO AMERICANO
NÚMERO DE PESSOAS: 1 PESSOA
NÚMERO DE PESSOAS: 1 OU 2 PESSOAS
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ENQUADRAMENTO: PLANO MÉDIO
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DIRETRIZES
TÉCNICAS
CASTING
STYLING
STYLING
Idade
Formalidade
Interação
Estilo
Tendências atuais/novas.
Estilo
USO DE ACESSÓRIOS
QUALIDADE SECÚNDARIAS
Preferencialmente adultos jovens entre 20 – 35 anos.
QUALIDADES SECUNDÁRIAS Etnia
Brasileira (diversidade).
Gênero
Ambos os sexos.
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Mais casual.
Permitido desde que não distorça o objetivo da imagem.
Priorizar a interação ativa com os produtos Greenpeople. Tendências atuais/novas.
Mood
Natural e alegre.
Gestual
Casual e leve.
DIRETRIZES
TÉCNICAS
Nível de manipulação Desde a produção, deve priorizar a naturalidade da foto, com maquiagem leve, sem efeitos de luzes, manipulação excessiva da pele ou cores e contrastes muito acentuados. Roupas discretas, sem ser conservador.
Luz
ENQUANDRAMENTO Proximidade e ângulo Participação mais ativa da personagem, aproximando-a do consumidor. Evitamos planos muito abertos ou fechados, em que o personagem se torna irrelevante.
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TRATAMENTO QUALIDADE PRIMÁRIA
A mb ie nte/nat ur al .
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Nossos Produtos
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GREEN PEOPLE
A linha Premium é a marca registrada da Greenpeople. São sucos pensados para serem símbolo de nutrição, utilizando sempre ingredientes da melhor qualidade e SUPER FOODS, como spirulina, cardamomo entre outros. São 12 sucos da linha Premium e todos passam pelos processos de prensagem a frio e HPP, que permitem que o suco não perca nenhum elemento de sua nutrição e dure cerca de 60 dias, sem a necessidade de nenhum tipo de conservante ou aditivo.
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Linha Premium Os sucos que compões a linha Premium são: D-Tox, Santo Suco, Huck, Lemon-Aid, Blue Mellow, Tieta, Meu Matcha, Ouro, Pink Chia e Berries Protein. Eles estão disponíveis também em kits Detox, que são utilizados para um dia de detoxificação.
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MEU MATCHA
BLUE MELLOW
SANTO SUCO
HUCK
LEMONAID
D-TOX GREENPEOPLE | BRANDBOOK 2020
BERRIES PROTEIN
TIETA
PINK CHIA
OURO
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GREEN PEOPLE
Linha Basic
A linha Basic é uma linha voltada para sucos do dia a dia, combinações mais simples, mas tão deliciosas quanto, perfeitas para serem consumidas para complementar uma refeição ou lanche. Os sucos desta linha estão disponíveis nos tamanhos de 250ml, 500ml e 1 litro, sendo ideais para compartilhar com amigos ou família. Os sabores desses sucos incluem Melancia, Laranja Cenoura e Beterraba, Uva, Abacaxi com Hortelã, Laranja e Mamão, Maçã, Laranja e Suco Verde. Todos os sucos também passam pelas tecnologias de prensagem a frio e HPP e são 100% naturais, sem conservantes e sem açúcares. A linha
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também foi pensada para atingir o público infantil.
MAÇÃ
MELANCIA
UVA
CENOURA, LARANJA E BETERRABA
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available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour.
SUCO VERDE
There are many variations of passages of Lorem Ipsum
LARANJA
LARANJA E MAMÃO
ABACAXI E HORTELÃ
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Linha Chás
A Linha de chás Greenpeople é feita com a casca do abacaxi utilizado na produção dos sucos. Os três sabores da linha são: Hibisco Chá, Capim Limão Chá e Mate Chá. O Hibisco Chá é feito com a casca do abacaxi, hibisco e gengibre, tendo propriedades antioxidantes e sendo uma bebida leve. O chá de Capim Limão também é feito com base no abacaxi e com capim limão, com efeitos diuréticos. O Mate Chá tem uma proposta de oferecer mais energia de forma leve e natural, por ter a erva mate. Todos os chás passam pelo mesmo processo dos sucos de HPP e prensagem a frio, sendo 100% naturais, sem açúcares e nem conservantes.
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KOMBUCHA
KOMBUCHA
Chรก verde
Chรก verde
e Mirtilo
e Maracujรก
Kom bucha
seus benefícios à saúde. É feita a base da fermentação de chás e frutas,
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A Kombucha é uma bebida com propriedades reconhecidas pelos e desenvolvida por especialistas, propiciando uma bebida nutritiva. Além da ação probiótica no intestino, a Kombucha é também fonte de uma grande variedade de Vitaminas, minerais e enzimas, todos muito importantes para promoção da saúde e bom funcionamento do intestino. A Kombucha é uma bebida milenar de origem chinesa. Trata-se de um Chá fermentado que possui diversos benefícios para o organismo, atuando principalmente na saúde intestinal, já que possui uma colônia de bactérias probióticas que interagem positivamente com nossa microbiota intestinal, favorecendo sua saúde e integridade.
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GREENPEOPLE
Água de Coco A água de coco Greenpeople é feita com o coco anão, e por ser 100% natural e não passar pela pasteurização, suas propriedades e nutrientes estão todos presentes na garrafa. A bebida é tão natural que pode ficar com a cor rosada depois de um tempo. Isso se deve pelos organismos da casca do coco em contato com a água, esses organismos são nutritivos e vivos, deixando a água de coco Greenpeople ainda mais especial.
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Chips e Snacks GREENPEOPLE | BRANDBOOK 2020
Os Chips GP são elaborados pelo processo de desidratação a 42°C, o que preserva toda a sua riqueza nutritiva, levemente condimentado com especiarias naturais. Ideal para ser consumido a qualquer hora do dia, inclusive nas refeições principais. Os Snacks GP são saudáveis, assados no forno de baixa temperatura, em uma desidratadora, desta forma, todos os nutrientes e enzimas naturalmente presentes nos alimentos são preservados (embalagem de 45g). É uma excelente opção para um lanche, com pastinhas ou até mesmo acompanhando saladas e sopas. A Nova Era de snacks saudáveis já chegou na Greenpeople. Vegano, delicioso, 100% natural e seu mais novo companheiro.
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Sabores de Snacks
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SABORES:
-Chips de Tomate, Chips de Couve-Flor, Chips de Couve; -Cracker de Cenoura, Maçã, Verde e Beterraba; -Snack de Mandioca, Grão-de-bico e Pimenta; -Snack de Mandioca, Gergelim; -Snack de Mandioca, Batata Doce e Alecrim; -Snack de Mandioca e Cacau; -Granola. 35
36 Ecobag Estampa Banana
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Ecobag Estampa Cenoura
Ecobag Estampa Beterraba
Acessórios acessórios, sempre com o pensamento voltado para a sustentabilidade. A Bolsa Térmica Greenpeople está disponível forma leve e prática. As ecobags são estampadas com alimentos em aquarela e são uma forma indireta de propaganda da marca. Os canudos Inox estão disponíveis nas formas: curvado e reto.
Bolsa Térmica
em três cores, útil para o transportede sucos e alimentos, de
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Além dos alimentos, a Greenpeoeple também oferece
São uma alternativa sustentável para os canudos de papel, podendo ser reutilizado e limpo com a escova de limpeza, inclusa no kit e também reutilizável. Todos os acessórios Greenpeople seguem a identidade clean da marca.
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GREENPEOPLE
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Tecnologia
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HPP significa High Pressure Process. A tecnologia da HPP é algo completamente novo no Brasil. A Greenpeople é a primeira empresa com essa máquina, que permite que nossos sucos durem mais tempo, sem a necessidade de nenhum tipo de conservantes ou pasteurização. Está tecnologia faz com que nossos sucos passem por uma pressão de mais de 1000/bar, maior do que a pressão do fundo do oceano.
Esta máquina traz diversos benefícios para os nosso sucos, como a garantia de um alimento seguro e livre de microorganismos que podem fazer mal ao corpo, o prazo de validade maior, o sabor natural , o valor nutricional e o fato de ser livre de aditivos. A Greenpeople é a maior empresa de sucos prensados a frio do país, e a única com a tecnologia de HPP.
A marca tem um compromisso com o meio
recicláveis
ambiente e com a sustentabilidade.
resíduos pós-consumo resgatada e
A Greenpeople está sempre atenta em
destinada à indústria da reciclagem.
melhorar sua produção e o planeta.
Esse processo é muito transparente
No momento, a tecnologia de HPP
e rastreável. Você pode acompanhar
só permite que as garrafas sejam
através do link: https://www. creditodelogisticareversa. c o m . b r/ g r e e n p e o p l e
de plástico, mas para isso a marca garante o selo Polen. Temos políticas firmes de compensação de todas as embalagens plásticas que colocamos no mercado. Garantindo 100% de compensação, através de transações com cooperativas. Nós remuneramos Selo Polen
cooperativas de catadores de materiais
pela
quantidade
de
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Sustenta bilidade
Outra forma de compromisso com o meio ambiente, é o modo de produção dos nossos crackers e snacks, são feitos a partir do bagaço dos sucos, evitando o desperdício e
reaproveitando
ingredientes. 39
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07 Peรงas Grรกficas
40
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FORMATOS
IMAGEM COM TEXTO 728x90 336x280 320x100 300x600 300x250 160x600 41
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Post Água de Coco
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FORMATOS
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Indique e Ganhe 15% para os seus amigos e mais 15% para você. É isso mesmo! Toda vez que um amigo comprar, você ganha de volta 15% para usar na próxima compra. Quanto mais os seus amigos usam, mais você ganha.
CARROSSEL
Não perca tempo! Indique um amigo. É vivo! É real! É Greenpeople!
1080x1080 #Greenpeople #Novaera #Saudável #Cúrcuma # Lanche #Saúde # SucoNatural #SucoSaudável #Imunidade #SOSimunidade #Assinatura #Spirulina #MeioAmbiente #Sustentabilidade #Snacks
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Mockups
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Animações As nossas animações remetem aos vegetais vivos, nutritivos, selecionados, com cores vivas e vibrantes. O nosso objetivo é transmitir a informação de saudabilidade, sustentabilidade e nutrição. A mensagem que queremos passar: os produtos da Greenpeouma empresa ecologicamente sustentável, que ama a natureza e trabalha muito para melhorar a qualidade de vida das pessoas.
BANNERS ANIMADOS Clique nos banners e visualize as animações.
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ple são 100% naturais, vivos e extremamente nutritivos. Somos
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Ou você morre ou você passa de fase. •
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no Brasil “ Empreender é como video game.
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BIANCA LAUFER - FUNDADORA DA GREENPEOPLE
“