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Vanessa Benavides

Ego

4 de noviembre del 2012

Bogotรก D.C


EGO El shampoo ego fue creado en el año 2008 con el fin de complacer a los hombres, ya que a la hora de crear productos de aseo personal solo se pensaba en las mujeres. “NO MAS SHAMPOO PARA MUJERES” ha sido la frase con la cual se ha representado hasta el día de hoy. Esta marca ha generado gran impacto en el mercado dándose cuenta que el cuidado personal es muy activo. “EGO” tiene una estrategia de diferenciación de su marca: EGO , shampoo for men previene la caída del cabello y evita la caspa y con frases como eres un hombre maduro , moderno y exitoso ,impulsa a que el sexo masculino compre cada vez más este producto buscando una identidad , esta estrategia funciona ya que al tratar problemas reales y recurrentes de los hombres los motivan a comprarlo


EGO se fue convirtiendo en un líder al poco tiempo que llego al mercado por sus innovaciones y toda su publicidad, creando y ampliando su gama de productos :

Ego Shampoo, diseñado exclusivamente con los beneficios de control caída, control caspa y con las mejores fragancias masculinas.

Ego Gel, el primer gel para hombres que brinda máxima fijación, extrema duración y las mejores fragancias masculinas. Ego Shampoo y Gel están disponibles en tres variedades: Black, Blue y Silver.


Su nombre ego fue previamente analizado y fue basado en el orgullo del hombre “su ego” para poder llegar al subconsciente masculino

Desde su lanzamiento, se posicionó como una de las marcas más rentables para Quala. Según la multinacional colombiana ocupa el tercer lugar en ventas con 15 % de participación. El producto es consumido por un 52% de los hombres, y lo más importante, se cambió la percepción de que shampoo es sinónimo de mujer, de rizos y esas cosas típicas en productos enfocados en la mujer, por eso, EGO le subió el ego al hombre, le llegó con una promesa y beneficio que sólo el hombre busca y necesita, sin adornos, sin fantasías y sobre todo: “como un varón”. La publicidad motivó a muchos, y se fueron sumando competidores, así el EGO de los hombres colombianos está en la cabeza. Antes de que crearan la marca ego no existía otra marca que se empeñara solo en el cuidado de los hombres, desde ese momento comenzaron a surgir varias competencias que brindan beneficios para el cuidado del cabello masculino


El shampoo ego hace cinco comerciales los cuales se tratan de 5 “expectativas” En el primer comercial solo anuncia algo que innovara y hace referencia a la salvación , y dice que las mujeres vemos a los hombres como seres sumisos resignados y aclara que eso tiene que cambiar

El segundo comercial el actor dice que este mundo no esta echo para ellos que todos los productos han sido pensando solo en las mujeres y llega a comprar los comportamientos de la mujer asociándolo con los de los hombres haciéndoles perder su “EGO MASCULINO” En el tercer comercial se resalta la falta de importancia que se le da al hombre al no crear su propio shampoo , que para las mujeres crean para todos los tipos de cabello pero para los


hombres no han creado ninguno y esto hace que los hombres tomen tendencias femeninas •

En el cuarto comercial se hace una comparación del shampoo de mujeres y el de hombres el cual no tiene ninguna similitud

En el quinto resalta que ego les da la opción de volver a tener el control y recuperar su hombría

Esta ha sido su manera de llegar al punto donde está , con una buena publicidad que les llegue a los hombres y los haga comprar sus productos

Vanessa benavides