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¿Que es MERCADO A LA MEDIDA? MERCADO A LA MEDIDA: Es un completo sistema de entrada y salida de información relacionado con supermercados y sus productos, de entrega periódica y especializada por categorías; que permite optimizar los procesos en la toma de decisiones relacionados a dichos producto y dirigido a empresas que tienen presencia o quieren estar en el canal moderno.

¿Cómo se entrega? Es un reporte en PDF que se puede descargar fácilmente desde un correo que se envía semanal o quincenalmente dependiendo de los requerimientos de la empresa, y del cual puede solicitar los archivos de soporte en Excel.


¿Que queremos con MERCADO A LA MEDIDA? Nuestra misión es ser el referente sobre sus productos. Evolucionamos día a día a partir de la implementación de procesos tecnológicos en la consecución de información. Estamos desarrollando la Plataforma MAM complementaria al portal WWW.DONDEHAGOMERCADO.COM que permitirá a los usuarios acceder a toda la información que recibe a través de los reportes semanales, ya sea desde su equipo de oficina hasta o su dispositivo móvil.


¿Por qué Mercado a la medida? • • • • • • • • • • • •

Porque cada reporte se especializa en una categoría. Porque la información se presenta de forma gráfica y clara para la comodidad de las empresas. Porque estamos abiertos a sus sugerencias en el contenido del reporte Porque ofrecemos información directa de los mismos supermercados, no de terceros. Porque se entrega cada semana durante un año Porque existen equipos de trabajo especializados por categoría Porque cada reporte es mas completo que el anterior Porque conocemos muy bien el sector Porque implementaremos la «Plataforma MAM» que permitirá acceder a toda la información desde cualquier dispositivo con internet. Porque sus productos tienen salida a través del portal DONDEHAGOMERCADO.COM y de la aplicación para móviles Porque NO hay en el mercado un reporte que tenga toda la información que contiene el reporte y mucho menos al costo de lanzamiento que se maneja. Porque cada 4 reportes hacemos balance de resultados


Frecuencias Bogota Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6 Semana 7 Semana 8 Semana 9 Semana 10 Semana 11 Semana 12 Semana 13 Semana 14 Semana 15 Semana 16

Makro

Atacadao

Carrefour Zona 1

Éxito

Colsubsidio X

Zona 1 Zona 2

Surtimax

X

Carulla

La 14

Romi

Éxito Express Carrefour express

X

X

X

X

X

X

X

X

X

Zona 1 X

Zona 3

X X

Zona 4

Zona 2

X

Oxxo

Zona 1

Zona 2 Zona 3

Zona 4

X

Zona 1

Zona 2

X Zona 1

X

X

Zona 2

Zona 3 Zona 2

Zona 3

Zona 3 X

Zona 3 X

Olimpica

X X

Zona 4

X X Zona 4

X

Zona 4

Zona 1

Fontibón, Puente aranda, Los martires, Santa fe y Candelaria

Zona 2

Usaquén y Suba

Zona 3

Chapinero, teusaquillo, Barrios unidos y Engativá

Zona 4

Kennedy, Tunjuelito,

Quincena 1 Quincena 2 Quincena 3 Quincena 4 Quincena 5 Quincena 6 Quincena 7 Quincena 8

Alkosto

Cali

Bucaramanga

Medellín

Barranquilla

Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour

Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour

Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour

Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour Éxito Carrefour

Zona 4

Cada 4 reportes se realiza un balance general, cada 16 semanas se repite el ciclo y se realizan análisis de variación de precios de los mismos puntos. Las frecuencias están sujetas a los requerimientos de los usuarios y del desarrollo de la plataforma MAM


¿Que contiene los reportes de Mercado a la medida? 1. 2.

Comparativo de precios Análisis de planometrias en supermercados 3. Radar de campañas de mercadeo y publicidad de la competencia 4. Análisis de ofertas en supermercados 5. Levantamiento 3D y 2D de los principales supermercados 6. Acceso a bases de datos de todas las cadenas comerciales 7. Noticias representativas del sector 8. Análisis de casos de éxito 9. Alerta sobre nuevos lanzamientos de productos la competencia 10. Comportamiento del comprador (observación y video) 11. Perfiles del consumidor (encuestas)


1. Comparativo de precios

El comparativo de precios de todas las cadenas se entrega al en el último reporte de cada mes, cada semana se entregan precios de la cadenas registradas donde aparecen todos los productos de la categoría.

2. Análisis de Planometría en supermercados

El análisis de planogramas responde las siguientes preguntas ¿Dónde tengo ubicados mis productos dentro del lineal? ¿Qué porcentaje de exhibición tengo dentro del lineal? ¿Que porcentaje de exhibición tiene cada empresa de la competencia? ¿Qué promociones y ofertas especiales tiene mi marca y la competencia? Además, un completo análisis de volumen sobre el precio y de unidad sobre precio.


3. Radar de campañas de mercadeo y publicidad de la competencia

Analiza redes, campañas, y publicidad sobre los productos de la categoría. Está atento a cualquier variación en la comunicación de marca sobre todos los productos.

4.Análisis de ofertas en supermercados No

Local 1 Carrefour 2 Carrefour 3 Carrefour 4 Carrefour 5 Carrefour

REFERENCIA Familia Familia El rosal El rosal El rosal

No DE ROLLOS 12 18 18 9 12

PRECIO $ 14.590,00 $ 14.590,00 $ 14.500,00 $ 10.760,00 $ 12.990,00

Precio x rollo $ 1.215,83 $ 810,56 $ 805,56 $ 1.195,56 $ 1.082,50

NOMBRE Familia acolchado grande Familia acolchado grande El rosal plus El rosal plus El rosal superrollo

DESCRIPCIÓN OFERTA Precio rebajado,Exhibición punta de gondola Promocion por cumple Carrefour, incluida en el folleto de promociones Superpromo (Producto especial) Precio especial Precio especial

El análisis de ofertas en punto de venta, permite saber que descuentos se están aplicando sobre los productos de la competencia, la variación de precios y la ubicación de los mismos dentro del lineal.


5. Levantamiento 3D y 2D de los principales supermercados

Existen más de 2500 puntos para hacer mercado ; entre supermercados, tiendas de conveniencia y superetes donde sus productos pueden estar exhibidos para la venta. Este servicio brinda toda la información pertinente y completa para crear un vínculo comercial.

Datos

Registros

Nit

891100024-9

Razón social

ALMACENES YEP SA

Nombre comercial

Al ma cenes YEP

Actividad

COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO

Dirección

AVENIDA BOYACÁ 67-75

Ciudad

BOGOTÁ

Pais de origen

COLOMBIA Chi qui nqui rá , La dora da , Fl orenci a , Bogotá , Fl orenci a , Yopa l , Aca ci a s , Gra na da , Puerto As ís , Iba gué, Es pi na l , Li ba no, Nei va , Ca mpoa l egre, Ga rzón, Pi ta l i to, La pl a ta

Ciudades donde opera Numero de puntos

Ma s de 18 puntos

Pbx

5873300

Personas que toman la decisión de compra

LINA HERNÁNDEZ Di rectora del depa rta mento de no a l i mentos

Correo electrónico de contacto

lhernandez@almacenesyep.com.co

Donde ubicar a persona de contacto

BOGOTÁ

Website

www.almacenesyep.com

Numero de empleados Administrativos

1149

Numero de empleados operativos

Con el fin de conocer la distribución de los grandes supermercados y poder ubicar nuevos puntos promocionales, mostramos mapas en 3d de los principales supermercados del país.

Reseña

Almacenes YEP S.A. una empresa con 50 años de experiencia dedicada a la comercialización de productos de consumo masivo. Su objetivo principal es la satisfacción de necesidades de los clientes en sus necesidades primarias y secundarias.

Representante legal

EDILBERTO CARVAJAL RINCÓN

Región

Andi na

CIIU

G5219

Descripciòn Sector

COMERCIO AL POR MENOR

TOTAL ACTIVO CORRIENTE

$

TOTAL ACTIVO NO CORRIENTE

$

45.918.013,00

TOTAL ACTIVO

$

112.916.414,00

TOTAL PASIVO CORRIENTE

$

66.518.935,00

TOTAL PASIVO NO CORRIENTE

$

18.149.544,00

TOTAL PASIVO

$

TOTAL PATRIMONIO

$

28.247.935,00

TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO

$

112.916.414,00

UTILIDAD BRUTA

$

29.347.312,00

UTILIDAD OPERACIONAL

$

(772.658,00)

UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS Y AJUSTES POR INFLACION

$

3.143.063,00

GANANCIAS Y PERDIDAS

$

1.515.025,00

66.998.401,00

84.668.479,00

6. Acceso a bases de datos de todas las cadenas comerciales


7. Noticias representativas del sector

Busca por el mundo campañas, estrategias, promociones o concursos que han funcionados en productos de su misma categoría en el mercado y las da a conocer.

Monitoreo de noticias de interés particular o general, digitales e impresas que afectan el mercado.

8. Análisis de casos de éxito


Realiza videos de seguimiento , estableciendo patrones de comportamiento en el proceso de compra

9. Alerta sobre nuevos lanzamientos de productos la competencia «ANP» Gel Urban Daddy Yankee De venta en Almacenes Exito

Reseña de pagina de Daddy Yankee Daddy yankee pone en su futuro empresarial el mismo cuidado que dedicaba en mantener sólido y “trepaíto”, su flat top cuando era chiquito. Ahora apenas tiene pelo, pero el poquito que se ha dejado crecer se mantendrá en forma con su nuevo Urban Sty…..

Bandeja 1 GEL PROFESSIONAL STYLING DADDY Urban

$

Precio Marca 12.450 Urban

Vol.

Und. 500 gramos

$

$/und 24,90

El ANP permite conocer los productos cuando entran a competir en cadenas comerciales, se adquieren y analizan a fin de mostrar sus principales características.

Reseña observación (30 min) 3. Compradores de diferentes características Notas: • Muchos de los compradores durante el proceso de compra no superaron el minuto en su decisión • Cuando los compradores se inclinaban por una oferta toman más tiempo del promedio en realizar el cambio. • Las compras de presentación por 12 rollos fueron las de mayor frecuencia • A los compradores les gusta detallar el empaque de los productos.

10. Comportamiento del comprador (observación y video)


11. Perfiles del consumidor (encuestas)

A través del portal DONDEHAGOMERCADO.COM se realizan encuestas de frecuencia mensual donde se indaga a los visitantes acerca de las tendencias de compra; Además los suscriptores a MERCADO A LA MEDIDA, podrán sugerir preguntas .


Que acompaña a MERCADO A LA MEDIDA

WWW.DONDEHAGOMERCADO.COM Es una completa plataforma Web abierta al publico que nos ofrece información acerca de los productos y las categorías, sobre economía de supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, superetes, etc.

Secciones •

• •

• • •

DONDE hago mercado • Comparemos Precios • Mercado tipo Estándar • Mercado tipo de reposición • Mercado tipo de alto gramaje • Licores • Ofertas y promos destacadas • Calendario de temporadas • Historial de precios • Marca líder vs marca propia • Cuanto cuesta en otros países GEOMARKET Saber más • 10.000 maneras de ahorrar • Consejos de MIA MERCADO • Sobre productos y categorías • Nuevos productos • Supermercados en Colombia • Hipermercados, supermercados y tiendas Gánate bonos de mercados Aplicación móvil Reportes de mercado a la medida Buzón de sugerencias


Que acompaña a MERCADO A LA MEDIDA

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Aplicación móvil DHM

La aplicación para móviles DHM es el complemento de la plataforma Web. Su objetivo principal es acompañar a los usuarios en todo el procesos de compra. Contiene 4 herramientas principales 1. 2. 3. 4.

GEOMARKET Check list + calculadora para hacer mercado Listado gráfico y reseña de nuevos productos (30 por mes) Ofertas por supermercado

Las empresas podrán promocionar sus lanzamientos y ponerlos en los dispositivos móviles de cada persona que vaya a realizar mercado

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Que acompaña a MERCADO A LA MEDIDA Mía mercado ¿Quién es MIA MERCADO? Mía Mercado es un personaje creado que representa las bases del proyecto: • • • • •

Conoce el sector (de puntos de venta y sus productos) Sabe como ahorrar Sabe como aprovechar las compras que realiza Tiene carácter positivo Le gusta investigar

Ella dirige las redes sociales hacia el portal dondehagomercado.com; es generadora de opinión. Tiene su propio blog y habla con toda libertad sobre productos, supermercados, economía personal y hasta de finanzas. Tiene cuenta en Pinterest y en Twitter

www.elblogdemia.com


Contáctenos, sus sugerencias son muy valiosas para mejorar nuestro servicio www.dondehagomercado.com/mercadoalamedida Email: mercadoalamedida@gpdedalo.com Teléfono: 057 3167587237

Índice


Que es MAM  

Descripción del proyecto MERCADO A LA MEDIDA

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