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Actividades U.D. 7


Indice:

Página 2.- Cidade da Cultura Página 7.- Análisis de 2 anuncios de Turgalicia Págína 10.- Webgrafía


Cidade da Cultura


Ubidada en Santiago de Compostela, emblema de la tradición cultural europea y cuya ciudad histórica es Patrimonio Cultural de la Humanidad, la Ciudad de la Cultura de Galicia se alza desde la cima del monte Gaiás como un formidable hito arquitectónico del nuevo siglo. Concebida como un polo cultural de gran envergadura dedicado al conocimiento y la creatividad contemporánea, la Ciudad de la Cultura de Galicia se perfila desde sus orígenes como un instrumento que, conjugando pasado y futuro, permitirá abordar de manera integral un ámbito estratégico para el desarrollo de toda Galicia. Diseñada por el arquitecto americano Peter Eisenman para acoger a las mejores expresiones de la cultura de

Galicia y también de Europa, Iberoamérica y el mundo, esta nueva “ciudad”, contribuirá a dar respuesta a los desafíos de la Sociedad de la Información y el Conocimiento.

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La de la Ciudad de la Cultura de Santiago de Compostela es la historia de un doble desfase, arquitectónica y presupuestario. Las previsiones de la Xunta de Galicia, establecidas en 1999, con Fraga en el poder, consignaron un complejo cultural de 60.000 metros cuadrados, un coste de 108,2 millones de euros y 12 trimestres de obras. Once años más tarde, la Ciudad de la Cultura, diseñada por el arquitecto estadounidense Peter Eisenman, ocupa 148.000 metros cuadrados en las faldas del monte Gaiás, ha consumido casi 400 millones de euros de los presupuestos autonómicos y ha generado interminables polémicas entre los partidos políticos. Pág.- 4


La Fundación Cidade da Cultura acaba de contratar los

servicios de mantenimiento y limpieza y los suministros de luz y gas. Estos contratos supondrán para el erario público casi 9.000 euros al día. En las cuentas públicas para 2013 la partida consignada para la Ciudad de la Cultura es de 10 millones de euros. De los cuatro contratos que el ente público comienza a tramitar el de mayor cuantía es el del "suministro de energía eléctrica”. La cantidad máxima que la Administración está dispuesta a gastar se sitúa en los 3,3 millones de euros por

un período de servicio de 24 meses. El contrato de mantenimiento es de 1,7 millones de euros para el mismo período. El servicio de limpieza durante los referidos dos años va a costar hasta 887.495 euros. El suministro de gas natural será de un precio máximo de 605.058 euros. La suma de los cuatro llega a los 6,5 millones de euros o, lo que es lo mismo, da un gasto de 8.838,11 euros al día durante dos años.

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LA EVOLUCIÓN DE LA CIUDAD DE LA CULTURA COMO PRODUCTO TURÍSTICO. Desde mi punto de vista, la Ciudad de la Cultura se encontraría entre una fase de introducción y una fase de declive En la fase de introducción porque: - El crecimiento de la demanda es lento, especialmente porque aún no se ha terminado de construir. - La comunicación está jugando un papel muy importante para darlo a conocer. - Está en una fase de pérdidas. Es más, en mi opinión nunca saldrá de esa fase debido a la elevada inversión que se ha tenido que acometer. Y en una fase de declive porqué: - Hay un descenso de la demanda. El conjunto se “inauguró” el 11 de Enero de 2011. Por aquel entonces al menos había bastantes turistas y curiosos para ver el “monumento”. En estos momentos, con una apetitosa exposición de maquinas de escribir, la demanda está en declive. - Objetivo: Intentar mantenerlo de una forma rentable. Eso nunca será posible, pero se intenta que los gastos de mantenimiento sean lo más bajo posible para que las pérdidas sean lo más bajas posibles. - Reducción de los gastos en comunicación. Bien sea porque no hay nada que publicar o por vergüenza de crear semejante cementerio de dinero.

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Galicia ¿Me guardas el secreto? Se trata de un spot publicitario de una duración de 46 segundos, en el que se nos muestran unas imágenes de los

elementos paisajísticos más relevantes de Galicia, como pueden ser las playas, monumentos como pazos o iglesias, la oferta termal o los parques naturales de montaña. Éstas imágenes van combinadas con una locución en voz femenina y una música suave, para transmitir relax, tranquilidad e intimidad. También hace incapié en un carácter hospitalario, romántico y amable, pero misterioso y, por momentos, duro —se incluyen referencias a los peligros del mar— El tipo de letra empleado intenta recordar el empleado en los textos medievales. También se usan colores característicos, como el azul de la bandera gallega, el verde del paisaje gallego, y el azul en referencia al mar.

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Turismo Termal de Galicia Se trata de un spot publicitario de una duración de 30 segundos en el que se trata de promocionar el turismo

termal en Galicia. Una canción de la cantautora folk gallega Mercedes Peón, se combina con una serie de imágenes invernales con cielos grises y nubosos que nos dicen que para ir a un balneario no hace falta que sea verano, que este tipo de turismo se puede disfrutar todo el año.

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Webgrafía:

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http://www.elpaís.com http://www.eldiario.es http://www.cidadedacultura.org http://sancheztaffurarquitecto.wordpress.com http://www.youtube.com http://www.lavozdegalicia.es http://www.logitravel.com http://www.turgalicia.es/

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Actividad UD7  

Comentario sobre la ciudad de la cultura de galicia y analisis de 2 productos de turgalicia

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