Page 11

laagdrempelig medium, met een groot bereik en onmiddellijke feedback. Boordevol staat het met verhalen en tips voor een gezonde leefstijl, van trainingsprogramma’s en de nieuwste sportswear tot recepten en leuke hotspots. Op termijn moet het uitgroeien tot een heuse business. ‘’Maar veel bedrijven en merken zien nog niet de meerwaarde van de moderne manier van communiceren. Ze nemen blogs vaak niet mee in hun marketingmix.’’ De vele reacties op de artikelen zorgen wel voor motivatie en inspiratie. ‘’Ik blijf bij onderwerpen die dicht bij mijn hart liggen. Sport en gezondheid zijn mijn grote drijfveren. Ik ben er helemaal gek van.’’

kansen bieden aan zwembaden. Precies daarom begon ze in het Van Maanenbad met de vier weken durende cursus borstcrawl. Door het management van dit Sportfondsenbad werd haar initiatief meteen omarmd. Een bericht over de clinic op social media leverde meer dan voldoende aanmeldingen op. Ook de traditionele aankondiging op het publicatiebord in het bad deed zijn werk. Aan de wekelijkse training nam een divers gezelschap deel, van triatleten en crossfitters tot fanatieke baantjeszwemmers. Voor Baans was het ook een beetje nostalgie om in het monumentale Van Maanenbad te zijn. ‘’Als jong meisje heb ik er vaak getraind.’’

Cursus borstcrawl

Weinig blessures

Het aanbieden van de borstcrawl cursus in Rotterdam past bij die passie. Het is een zwemslag die in de visie van Baans in het reguliere leszwemmen onvoldoende wordt getraind. Overal om zich heen hoort ze de verhalen over tekort schietende techniek. Bij vrijwel elke triatleet is zwemmen het zwakste onderdeel. Ook bij de steeds populairder

De reacties van de deelnemers waren zonder uitzondering enthousiast. De zwemachtergrond van Baans was daarbij een groot voordeel. ‘’Vanuit je ervaring als topsporter weet je natuurlijk wel hoe je de stof moet overbrengen en hoe het bij de deelnemers moet voelen.‘’ Dit najaar komt er een vervolg. Aan het verder uitrollen van het concept denkt

wordende crossfit training is zwemmen een onderbelichte oefenvorm. Voor Baans zijn atletiek en fitness twee voorbeelden van doelgroepen die

Baans voorlopig nog niet. ‘’Juist om de kwaliteit te borgen moet je het niet ineens op grote schaal gaan aanbieden.’’ Het succes van de eerste cursus heeft

Baans wel geleerd dat er bij triatleten en crossfitters een grote behoefte is aan een dergelijk product. ‘’Er zijn zoveel trends en verschuivingen in de sportwereld. Zoveel mensen zijn bezig met een gezonde leefstijl. De zwemsport profiteert daar onvoldoende van. Terwijl het als geen andere sport alle spieren van het lichaam benut en als low impact sport ook relatief weinig blessures kent. De zwemsport kan en moet veel beter gepromoot worden. Baden moet beter aansluiten bij wat er vandaag de dag leeft.’’

Imago Baans is er van overtuigd dat zwembaden met nieuwe concepten tot dusver onbereikbare doelgroepen weten te binden, met gunstige effecten op de exploitatie als resultaat. Investeren in een meer hedendaags imago is daarbij nodig. Maar ook met de openingstijden moet volgens Baans veel creatiever worden omgegaan. ‘’Nu kun je als werkende mens vaak enkel op onmogelijke tijden in het zwembad terecht. Ook op de individualisering in de samenleving wordt onvoldoende ingespeeld. Lid worden van een club is uit. Mensen willen sporten op het moment dat het hen uitkomt. Dat kan ook ’s ochtends vroeg of laat in de avond zijn. Dat betekent voor een zwemaccommodatie en de medewerkers dat ze zich flexibel moeten opstellen, veel meer dan nu het geval is.’’ Als communicatie professional ziet Baans nog volop kansen om van het zwemmen een sterk merk te maken. ‘’Je moet moderne media heel gericht inzetten om je potentiële doelgroepen te bereiken. En wat ook telt is krachtenbundeling. Zwembaden moeten zich veel meer als sport- en beweegcentrum profileren, een plek waar je happy wordt. Om werkelijk nieuwe business te krijgen moet je als bad je netwerk vergroten en alle daarin aanwezige expertise optimaal benutten.’’

ZWEMBADBRANCHE

11

Profile for LMCG

ZwembadBranche #50  

50e editie van het magazine voor professionals in de zwembranche (september 2015)

ZwembadBranche #50  

50e editie van het magazine voor professionals in de zwembranche (september 2015)

Profile for vakbladen