22 ajassa kartalla luotain näkymä media elämykset ideat elämykset 12 huvit huvit
Julkaistu numerossa 10/2013 TAITTO: MINNI SOVERILA
SeNNI LuTTINeN
R
U
n
k l n v h e
s k o j v k v k
Y k u
Muotitoimittaja Sami Syköstä piti tulla ekonomi, mutta intohimo muotiin vei mukanaan.
Vaatteilla on syvällinen viesti MuotijournaLisMi Muotiaiheisia juttuja on vapaan toimittajan
Sami Sykön mukaan suomalaisissa lehdissä liian vähän. tiedotusväLineissä pidetään itsestään selvänä, että kirjoitetaan esimerkiksi konserteista. Muotiaihetta joutuu sen sijaan perustelemaan, jotta sen saa läpi lehdessä. Näin sanoo toimittaja Sami Sykkö. Muotijournalismin tila ei ole Sykön mukaan Suomessa erityisen hyvä, vaikka muoti on täällä suurempi työllistäjä kuin esimerkiksi autoteollisuus. – Hyvin kirjoitettuja muotijuttuja ei ole hirveästi. Toivoisin, että muotitoimittajia olisi täällä enemmän, Sykkö toteaa. Muotiaiheita saatetaan pitää kevyempinä kuin esimerkiksi taloudesta kertovia juttuja, vaikka muoti on osa kovaa talousmaailmaa ja muotijuttuihin pätevät samat säännöt kuin muuhunkin journalismiin. – Tekstin pitää olla pitkälle mietittyä, hyvin kirjoitettua ja jutun pitää tarjota uutinen tai ainakin jonkinlainen oivallus. Myös estetiikan ja visuaalisuuden tajusta on hyötyä. Samaan aikaan hyvä muotitoimittaja on loputtoman utelias ja tietää paljon muodis-
ta. Niin kuin millä tahansa alalla, hyväksi kehittyy vain ajan kanssa, kun ehtii ja saa perehtyä aiheeseen. Trendit kiinnostavat Sykköä, mutta hyvä muotitoimittaja ei hänen mukaansa tyydy kertomaan pelkästään siitä, mitkä värit ovat milloinkin muotia. Pelkkä syystrendeistä kertominen ei tee jutusta kiinnostavaa. – Pyrin aina löytämään uusia ja tuoreita näkökulmia. Minua ei niinkään kiinnosta muotitrendeistä kirjoittaminen, vaan muoti ajankuvana, bisneksenä ja ilmiönä, hän kertoo. sykkö ajatteLee, että vaatteet eivät
ole vain kiiltävää pintaa, vaan syvällisempi viesti. Ihminen viestii vaatteillaan. Elämänvaihekin vaikuttaa pukeutumiseen. – Olen seurannut kauan tunnettujen suomalaisten vaatetyylejä. Ihmisen pukeutumiseen vaikuttavat niin monet asiat, vaikkapa uran nousu, ulkomailla asuminen tai jopa masennus. Mikään ei kerro ihmisestä
enemmän kuin se, miten hän pukeutuu ja miltä hän näyttää. Vapaus on Sykön mukaan muotitoimittajan työssä parasta. Yhtenä päivänä hän kirjoittaa Silvio Berlusconin tyylistä, seuraavana haastattelee Karl Lagerfeldiä ja kolmantena hän kuvaa muotia Yhdysvaltain suurlähettilään puolison yllä. – Koska olen päässyt kirjoittamaan juttuja moneen eri lehteen, koen olevani hirveän etuoikeutettu. Tykkään muutoksesta: muotimaailma menee nopeasti eteenpäin. Hyvää palautetta Sykkö kertoo saaneensa esimerkiksi jutusta, joka kertoi Chanelin haute couture-muotinäytöksestä Pariisissa. Siinä päästiin kurkistamaan rikkaiden ja kuuluisien suljettuun maailmaan ja pariisilaisen muotitalon kulissien taakse. – Kun artikkeli julkaistiin, ihmiset pysäyttivät minut kadulla. Se oli hieno kokemus, joka osui sekä lukijaan että toimitukseen, Sykkö muistelee hymyillen.
V p k n
kuka?
sami sykkö ○ Vapaa toimittaja, joka kirjoittaa muodista, muotoilusta ja kulttuurista. ○ Vastaa Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen muotiosuudesta, kirjoittaa blogia Helsingin Sanomiin ja nettikolumnia Seura-lehdelle. Anna-lehden kolumnisti. ○ Glorian päätoimittaja 2009–2011. ○ Valmistunut Vaasan yliopistosta ekonomiksi. Opiskellut Parsonsin muoti- ja designkoulussa New Yorkissa.
U k u
n k n y
K m
m u p
O
k
Tanja Kröger
⋆ katukriitikot
SPR:n järjestämä keräys Filippiinien taifuunin uhrien hyväksi on lähtenyt rivakasti käyntiin. Utain tiedusteli, missä määrin media vaikuttaa ihmisten lahjoituskohteisiin. Ohjaileeko uutisointi liikaa sitä, minkä keräyslippaan kohdalla kukkaronnyörit heltiävät? Teksti ja kuvat: riikka Pasanen
sisus_valmis.indd 22
Henrietta Ylitalo
”Media vaikuttaa liikaa ihmisten lahjoituspäätöksiin. Filippiinien katastrofi on kyllä kauhea tapaus, joten olen itsekin miettinyt keräykseen osallistumista. en itse osallistu keräyksiin usein. Omaa sydäntä lähinnä ovat sellaiset, jotka liittyvät eläimiin.”
lassi Kuoksa
”Mahdollisesti media ohjailee vähän liikaa. Filippiinien tilannetta hehkutetaan turhankin paljon, vaikka toisaalta se on ymmärrettävää. en juuri ole osallistunut keräyksiin, enkä usko, että tämä tapaus tulee olemaan poikkeus.”
Ritva Finch
”ei ensimmäisenä tule mieleen, että asioista uutisoitaisiin juuri siksi, että ihmiset lahjoittaisivat rahaa. uskon, että ihmiset kuitenkin turtuvat tämänkaltaisiin toistuviin katastrofeihin. Ystäviäni asuu Filippiineillä, ja olen ollut heihin yhteydessä Facebookin välityksellä.”
10.4.2014 15:51:09
K m k p n M t T m
k
t K s h