LA IDEA ORIGINAL: CONCEPTUALIZACIÓN PRELIMINAR El inicio del proceso de desarrollo de un producto turístico suele desencadenarse a partir de una idea base o "idea original". Esta idea puede surgir en forma intuitiva entre emprendedores relacionados con el sector turístico o con sectores afines, que visualizan una oportunidad de negocios y generan una idea original. O por el contrario puede tener un origen más racional, derivado de información obtenida de estudios elaborados por expertos en el sector o de propuestas concretas derivadas de las prioridades estratégicas de un proceso de planificación del sector turístico a nivel nacional o local.
Sea cual sea el origen que desencadena el proceso, existe una IDEA que debe ser indefectiblemente expresada y/o verbalizada para poder guiar los siguientes pasos del proceso; acotar los estudios que se realicen y centrarlos en aspectos especialmente asociados a nuestra idea original. Es la etapa de CONCEPTUALIZACIÓN PRELIMINAR, entendida como la construcción de un mapa mental aún borroso del Producto que deseamos desarrollar. Este mapa podrá estar más o menos desarrollado, pero en todo caso debería incluir aspectos como: beneficios a ofrecer, población objetivo, localización potencial, atractivos, servicios y actividades que podría incorporar. Es natural que en esta etapa todos estos aspectos no estén claramente definidos o existan dudas en muchos casos. Posteriormente en la fase de DESARROLLO DE PRODUCTO, se retomará la IDEA ORIGINAL y se profundizará y definirán muchos aspectos que en esta etapa aún pueden estar borrosos.
33 3.El Proceso de Estructuración de Productos Turísticos
Esta idea original puede enfocarse en la "actividad" (fundamentándose en un sentimiento de que un servicio o una actividad podrían convertirse en un producto turístico interesante); o puede enfocarse en el "sitio" (fundamentándose en una percepción de que una determinada localización puede tener potencial para el desarrollo de actividades turísticas). En cualquiera de los dos casos, la idea original deberá conducir al desarrollo de un Producto Turístico.