Page 1

MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

ROJAS FRAGANCIAS


SUMARIO 1.PRESENTACION

4

2. MARCO TEÓRICO

5

2.1 La empresa 2.2 Mision y vision 2.3 Brief

3. MARCA

9

3.1 Explicacion 3.2 Logotipo 3.3 Simbolo

4. TIPOGRAFIA

12

5. PLANO TECNICO

14

5.1 Proporciones

6. AREA DE SEGURIDAD

16

7. COLORES

18


SUMARIO 8. VARIACIONES TONALES

23

9. VERSIONES ERRONEAS

26

10. VERSIONES DEL LOGO

28

11. APLICACIONES

31

11.1 Papeleria 11.2 Intendecia corporativa


PRESENTACIÓN

ROJAS

ROJAS con una trayectoria de dos años en el mercado. Presenta este manual de identidad corporativa que tiene como objetivo hacer la única una referencia valida de las normas gráficas de su marca , esto se hace con el fin de facilitar la correcta aplicacion de los signos de identidad de la compañia. Su proposito sera promover la identidad visual de la empresa de una forma mas conveniente eficiente y consistente. Este documento es de consulta obligatoria para todas las unidades y personas que necesiten manipular la imagen corporativa de ROJAS con fines comerciales.

4


MARCO TEÓRICO

5


MARCO TEÓRICO Mision y vision

MISION LA EMPRESA

ROJAS FRAGANCIAS es una empresa especializada en la venta y elaboración de perfumes y artículos de cuidado personal femenino, con la singularidad que nuestros productos permiten ser personalizados con aromas de excelente calidad, de amplia variedad y con fragancias de preferencia de nuestras clientes. Perfumes y Esencias ROJAS cuenta con 5 tiendas lo largo del departamento de Antioquia; hemos impregnando el aroma a éxito en nuestro país - Colombia.

Somos una empresa dedicada a la comercialización de perfumes y esencias comprometida en ofrecer a nuestros socios de negocios una opción personalizada, de excelente calidad.

VISION Para el año 2022 ROJAS FRAGANCIAS busca liderar en el mercado nacional de las fragancias y distribucion de aromas femeninos, basandonos en nuestros valores y entregando servicios y productos de calidad.

6


MARCO TEÓRICO Brief

CATEGORÍA: Perfumería y Cosmética NOMBRE DE LA MARCA: ROJAS TRINS... HISTORIA: ROJAS FRAGANCIAS... nace de la mano de Lorena Rojas con el propósito de crear fragáncias personalizadas para mujeres con aromas que exaltan su esencia y carácter.

ANTECEDENTES DEL MERCADO En el mundo de las fragancias es un area muy complicada , por la alta competencia , en la mayoria de los casos las pequeñas empresas se les dificulta al momento de competir y llegar a la cima. Para tener exito , se debe emprender constantemente , hacer un producto de calidad y una buena actitud con los clientes.

7


MARCO TEÓRICO Brief

PUBLICO OBJETIVO: Nuestro público principal son a las mujeres con carácter definido o versátil que desean lucir siempre una imagen sobresaliente

-Segmentacion del público: Sexo: Femenino Edad: Jovenes y adultas Clase Social: Media y Media alta Grado de escolaridad: Secundaria y educación superior Nivel Cultural: Medio

Competencia: Actualmente la competencia ha crecido a gran escala , cada dia surgen nuevas empresas que se convierten en una competencia directa por sus precios y calidad de producto. Debe ser indispensable y fundamental marcar la diferencia para destacar sobrelos demas. Algunos competidores directos por línea de productos similares son: ........

8


MARCA

9


MARCA Explicacion General

Logotipo

Simbolo

ROJAS Explicacion del distintivo Nuestra empresa es unica , con una personalidad innovadora. La creacion de la imagen corporativa para ROJAS parte de la idea de representar la diversidad , la belleza y la elegancia. Nuestro logo esta compuesto por las letras R y J que representan el nombre de nuestra empresa, por una corona que representa la elegancia y el camino que llevamos para poder ser los mejores en la industria y tambien lleva un frasco de perfume que representa el mundo de las fragancias.

ÂżPorque ROJAS? Lorena Rojas es la que dio el primer paso emprendio e innovo para cumplir su sueĂąo simbolizar el poder y la fuerza que tiene la mujer en la sociedad, con su coraje , valentia y actitud positiva ante la vida, lo vital que ellas son para el mundo. El rojo tambien simboliza la pasion por el trabajo, por el mundo de los aromas y el exito que queremos tener alcanzando nuestras metas como empresa.

10


MARCA Simbolo

Nuestro logo esta compuesto por las letras R y J que representan el nombre de nuestra empresa, por una corona que representa la elegancia y el camino que llevamos para poder ser los mejores en la industria y tambien lleva un frasco de perfume que representa el mundo de las fragancias.

ROJAS

+

+

R+ J =

ROJAS 11

Proceso evolutivo de la abstracion del simbolo


TIPOGRAFIA

12


TIPOGRAFIA

Baskerville La tipografia utilizada para el logotipo es (Baskerville) y se encuentra en ILLUSTRATOR. Esta es una fuente que refleja un estilo de elegancia y seriedad. Esta es una tipografia que brinda una mayor facilidad de lectura.

ROJAS 13


PLANO TECNICO

14


PLANO TECNICO Proporciones 14x

Con el proposito de mantener la unidad distintiva de ROJAS con las proporciones originales , se establecio una cuadricula proporcional como un canon cuando el distintivo se debe aplicar en formatos que no caben en sistemas fotomecanicos de impresion.

21x

ROJAS

Dicha cuadricula se elaboro a partir de un cuadrado perfecto extraido de “el frasco de perfume� como una medida referencia X , tal como se muestra en la siguiente grafica.

=1x

15


AREA DE SEGURIDAD

16


AREA DE SEGURIDAD 1x

Con el proposito de mantener la unidad distintiva de ROJAS resaltada y libre de cualquier elemento o troquel que la puedan sepultar o ensuciar, se establecio un area con una margen que mantiene el distintivo limpio y resaltado. Dicha margen se elaboro a partir de la medida X extraida del plano tecnico (ver item anterior) y se distribuye por todos los costados tal como se muestra en la siguiente grafica:

ROJAS 1x

=1x =1/2x =1/4x =1/8x

17


COLORES

18


COLORES VALORACION TONAL CMYK CARTA DE COLORES PANTONE TINTAS PLANAS PANTONE 136 EC 1

DORADO

Descomposicion del color dorado en el sistemas de colores CMYK para impresion litografica y digital

C=0

M=0

Y=100

El color dorado ayuda representando el lujo y la felicidad que hay en nuestra empresa, el color rojo proyecta la vitalidad , pasion , coraje , valentia y actitud positiva de la mujer, y el negro es la fuerza pasiva femenina y misterio que esta nos genera.

NEGRO

ROJO

K=40

La unidad cromatica de ROJAS fue establecida por los colores dorado , rojo y negro como armonia conformada con tonos complementarios.

Descomposicion del color rojo en el sistemas de colores CMYK para impresion litografica y digital

C=15

M=100

Y=90

K=10

Descomposicion del color negro en el sistemas de colores CMYK para impresion litografica y digital

C=0

M=0

Y=0

K=100

19


COLORES VALORACION TONAL RGB Descomposicion Alfanumerica para aplicaciones de color Negro en paginas Web y proyectos de Multimedias.

Descomposicion Alfanumerica para aplicaciones de color Dorado en paginas Web y proyectos de Multimedias.

Descomposicion Alfanumerica para aplicaciones de color Rojo en paginas Web y proyectos de Multimedias.

Descomposicion del color Dorado en el sistema de colores RGB para impresion fotografica y pantallas.

R=175

G= 163

B=24

Descomposicion del color Rojo en el sistema de colores RGB para impresion fotografica y pantallas.

R=160

G=17

B=39

Descomposicion del color Negro en el sistema de colores RGB para impresion fotografica y pantallas.

R=33

G= 25

B=21

20


COLORES Muestra de colores

ROJAS

21


VARIACIONES TONALES

22


VARIACIONES TONALES Composicion Tonal

Escala de grises Negativo

ROJAS

ROJAS

K=85

K=100

Una tinta Negativo

ROJAS

ROJAS

K=100

Duotono Negativo

ROJAS

ROJAS

C=0

M=77

Y=34

K=0

Estas versiones estan autorizadas para el uso exclusivo en espacios de trabajo de diferentes tonalidades. El imagotipo en escala de grises puede ser utilizado en fotocopias e impresiones economicas, memorandos y Fax. La version a una tinta sera utilizada en sellos y cajas. El duotono sera usado en todos los documentos legales como las facturas.

23


VARIACIONES TONALES sobre fondos Fondos Claros Fondo original

ROJAS Magenta Corporativo

ROJAS Imagen Fondo Claro

Fondos Oscuros Rojo Corporativo

ROJAS

A continuacion veremos la forma correcta y autorizada de la aplicacion del imagotipo en fondos claros, oscuros e imagenes.

Dorado corporativo

ROJAS Imagen Fondo Oscuro

24


VERSIONES ERRONEAS

25


x

Especificaciones

RJ

R J

6

x

5

RJ

3

x

2

1. NO alterar los colores 2. NO cambiar la tipografia 3. NO cambiar la posicion de los elementos 4. NO distorsionar sus proporciones 5. NO inclinar 6. NO sobreponer elementos

x

4

x

1

x

VERSIONES ERRONEAS Usos Inadecuados

ROJO

26


VERSIONES DEL LOGO

27


VERSIONES DEL LOGO Reduccion ÂżCuanto reducimos? El tamaĂąo minimo al que se puede reducir la marca sin que esta pierda su legibilidad de la marca debera ser de 3 cm (113px) de ancho. En el caso de ser solo simbolo la reduccion minima de este debera ser de 1 1 cm (37 xpx) de ancho.

Como reducir en: shift + clic sostenido desde alguna esquina

ROJAS 22mm

22mm

Clic sostenido alguna esquina

Escala Real-Responsive

ROJAS

ROJAS 44 mm

22 mm

10 mm

28


VERSIONES DEL LOGO Versiones sofisticadas

ROJAS

ROJAS

Versiones sofisticadas del imagotipo con pigmentos o insumos metalizados en plateado , dorado y con los colores corporativos para aplicaciones como: cajas , bolsas , ediciones especiales de las fragancias.

ROJAS En la grafica se presentan sobre un fondo negro pero es solo para mostrar el tipo de efecto porque en las aplicaciones podria variar.

29


APLICACIONES

30


APLICACIONES Papeleria

Hoja membretada Esta debe contener obligatoriamente el distintivo visual original ubicado con el area de seguridad. el NIT de la empresa, la informacion de ubicacion , la modulacion y la marca de agua en escala de grises del simbolo en el area de redaccion coon una opacidad de 10%.

Medellin, 4 de abril de 2018 xxx xxx xxx xxx xxx xxx xxx Asunto: xxx xxx xxx

279 mm

Distinguido cliente:

Colo claro del degradado de la modulacion

djfuabqgfoiwehnfioi vgijfii gfuishuq ufhdqia jnhsnh qwuq7qt77qhx aaaajfghsu w8rywuui jjkfsish ufshffuusf uifshsuifh. sohfjsbusvjk gusgyu pigee9 vnjkshsu yrgtuyw pgoh ugaafg ywtry vjdjs jgfuuw jbbhy ohjkghyuddfhyg j-jjlhjkghjdfhc dfgdfgfjtughdjfsdgnurthrgn dufnsdutnsdhugndfuh gfnzndfsountungdfingdnxtxutngdfn gidfgndfuindfgndfugndof ugndfgdfiogngngngnfugndfngo

C= 15

M= 100

Y= 90

K= 10

XXXX XXX XXXX GERENTE GENERAL

31 216 mm


APLICACIONES Retiro

Papeleria

Tiro

320mm

Exterior

Carpeta

ROJAS FRAGANCIAS

ROJAS FRAGANCIAS

Lorena Rojas Tel: 320 1175 100 Gmail: frarojas@gmail.com Direccion: Carrera 66C No 41-61 Medellin Colombia

220mm

Esta debe contener obligatoriamente el distintivo visual original ubicado con el area de seguridad , la informacion de ubicacion y la modulacion.

Interior

ROJAS FRAGANCIAS

32


APLICACIONES Papeleria

127mm

254mm

Tiro

ROJAS

Sobre

FRAGANCIAS

Mr. xxx xxx xxx xxx xxx 285 58 Medellin

Este debe contener obligatoriamente el distintivo visual original ubicado con el area de seguridad , la informacion de ubicacion y la modulacion.

ROJAS FRAGANCIAS

Retiro

33 Tel: 320 1175 100

Gmail: frarojas@gmail.com

Direccion: Carrera 66C No 41-61 Medellin Colombia


APLICACIONES Papeleria Escala Real

ROJAS FRAGANCIAS

Tarjeta de presentacion Tiro

Debe contener el distintivo visual aplicado con el area de seguridad del contacto y cargo, datos de ubicacion y modulacion.

Ana Martinez

50mm

Gerente

Tel: 320 1175 100

Gmail: frarojas@gmail.com

Direccion: Carrera 66C No 41-61 Medellin Colombia

Retiro 90mm

34


APLICACIONES Intendencia corporativa 54 mm Carne ID

ROJAS

85 mm

FRAGANCIAS

Esta debe contener obligatoriamente el distintivo visual original ubicado con el area de seguridad , area para la foto, nombre y cargo, numero de identificacion, codigo de seguridad y la modulacion.

Oscar Rodriguez C.I 123456 Director

35


APLICACIONES Intendencia corporativa Ancho 40 mm

Sello

ROJAS K= 100

FRAGANCIAS

36


APLICACIONES Intendencia corporativa

Uniforme

ROJAS FRAGANCIAS

El uniforme esta conformado por camisas tipo polo para hombre y mujer integrando los colores del imagotipo (Rojo,Negro): El imagotipo y el simbolo seran bordados en color blanco al lado izquierdo, el simbolo estara en la parte inferior.

37


APLICACIONES Intendencia corporativa Vehiculos Camion de Carga Para transporte de mercancia

ROJAS FRAGANCIAS

38


APLICACIONES Intendencia corporativa ROJAS FRAGANCIAS NIT: xxx xxx

Direccion: Carrera 66C No 41-61 Medellin Colombia Tel: 320 1175 100 Gmail: frarojas@gmail.com

ROJAS

FRAGANCIAS

CONTROL N 00 Nombre Completo: CI: Direccion domicilio: Tel:

Fecha de compra: Modo de pago:

Precio unidad

Descripcion

% IVA

297 mm

Cantidad

FACTURA N

Papeleria Interna (Factura) TOTAL

Desde el imagotipo hasta la modulacion DEBE estar en DUOTONO (que sera utilizado en todos los documentos legales). El distintivo visual se aplicara con el area de seguridad. Esta factura tambien debe tener NIT. informacion de ubicacion , marca de agua (Simbolo en escala de grises con una opacidad de 20%) y modulacion corporativa. Los tonos del imagotipo DUOTONO se logro ajustando el equilibrio de color con los siguientes valores C= 0 , M= 77 , Y= 34 , K= 9

SUIB TOTAL:

No se permiten manchuras en este documento

210 mm

TOTAL:

39


APLICACIONES Intendencia corporativa

Empaques

ROJAS

ROJAS

FRAGANCIAS

S

ROJA FRA

GAN

CIAS

40


APLICACIONES Aplicaciones publicitarias Interfaz Web Barra de Menu

Inicio

Nosotros

Contactanos

Tel : 325 352 305

Area de Tel

Area de distintivo ROJAS

Area de copy

El MUNDO De Los AROMAS

FRAGANCIAS

Erea de imagen siguenos en

Erea redes sociales

41


CONCLUSION

Aprendimos sobre el contenido que conforma un manual corporativo, como se construye, como se trabaja, como se llega a tener algo con calidad, como fomentar el sentido de pertenencia hacia la marca, como llegar a hacer una marca desde cero con una visiรณn, organizar los elementos grรกficos en un orden especifico, teniendo en cuenta todo lo que es la composiciรณn y proceso creativo

JULIAN URIBE MARTINEZ JUAN PABLO PALACIO V. 42

ROJAS FRAGANCIAS  
ROJAS FRAGANCIAS  
Advertisement