MARKETING AVANZADO DIMENSIÓN ACCIÓN DIMENSIÓN Investigación ANÁLISIS de Mercados
FILOSOFÍA Introducción a la Administración de empresas
FUM
Técnicas de venta Optativas de Marketing
Master en Marketing e Investigación de Mercados
Marketing Operativo
Grado en Administración de Empresas 1.er año
2.º año
3.er año
4.º año
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Figura 1. Enseñanza de marketing en la Universitat Jaume I Fuente: Elaboración propia
Este manual está enfocado a cubrir estos aspectos particulares de la enseñanza de marketing en la Universitat Jaume I. Su característica principal es que incluye toda la teoría que creemos necesaria para lograr los objetivos establecidos en la guía docente de la asignatura «Fundamentos de Marketing», pero no incluye el contenido que se imparte en otras asignaturas del plan de estudios.1 Es por ello que el título del manual, Principios de marketing estratégico, se adecua más a su contenido. Por otro lado, este manual es eminentemente teórico, ya que los ejemplos actualizados y la parte más práctica de la asignatura se dejan para las presentaciones de las clases en el aula. Por último, como nos hemos inspirado en los manuales que tradicionalmente se utilizaban en las clases de Dirección Comercial de la antigua Licenciatura en Administración de Empresas, si algún alumno desea profundizar contenidos en marketing más avanzados, al final de cada capítulo se recomiendan los manuales más adecuados. Esperamos que este manual ayude a los alumnos a entender las actividades de marketing en la empresa, la importancia de la fase del análisis antes de tomar decisiones y refuerce la necesidad de saber qué es lo que se necesita antes de diseñar una oferta para el mercado. 1. Por ejemplo, la asignatura «Introducción a la administración de empresas», que es el primer contacto de marketing de nuestros estudiantes, incluye en su temario aspectos como: la definición y la filosofía de marketing, la orientación al mercado y el marketing de relaciones, las tendencias actuales del marketing, factores del macro-entorno y el micro-entorno y cómo se analiza el entorno mediante fuentes primarias y secundarias. Por otro lado, ya en el Plan de estudios de Administración de Empresas, la asignatura de tercero «Marketing operativo» desarrolla todos los elementos del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación, y la asignatura «Investigación de mercados» cubre las técnicas y el proceso para realizar investigaciones de marketing en la empresa.
Teresa Vallet-Bellmunt (coord.) - ISBN: 978-84-697-1552-9
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Principios de marketing estratégico - UJI - DOI: http://dx.doi.org/10.6035/Sapientia98