284 sociales, realizando una estrategia de presencia periodística a través de los medios masivos existentes y del aprovechamiento de los recursos alternativos para provocar percepciones positivas hacia la institución y sus beneficios. Debido a la importancia de la comunicación para el uso de la información correcta, el mensaje adecuado y la optimización del uso de los medios tenemos que tener la excelencia necesaria en los términos de recurso humano, equipo a utilizar y la creatividad y producción que respalde las acciones realizadas.
Contextualización Guatemala es un país con características muy especiales, su pluriculturalidad y multilingüística le hacen una sociedad con características que obligan a una forma de comunicación muy especial en sus relaciones. Cualquier aspecto comunicativo debe contemplar estos factores para desarrollar una estrategia creativa de medios, adecuada para llegar a los públicos objetivo. La Sociedad Guatemalteca ha sido objeto de una violencia sistematizada y por ende de una inseguridad general. Los jóvenes han sido el sector más vulnerable de la población, tanto en el papel de víctimas como victimarios de esta violencia. El deporte y la recreación, sirven como factores preventivos a este tipo de situaciones en la sociedad. La Población de Guatemala necesita hacer deporte y recrearse, vivir en ambientes más sanos, conocerse como solo el deporte puede producirlo y desarrollarse física y mentalmente. Esta actividad es muy importante para el ser humano y, por ende, a la sociedad guatemalteca que requiere información permanente de la misma. También las relaciones interinstitucionales del deporte, coordinado en Guatemala por el Consejo Nacional de Deporte (CONADER), se hacen necesarias para el fomento deportivo y recreativo de la población y de la información relativa a ello. He aquí algunas de las razones de la importancia que debe tener un departamento de comunicación en las instituciones para cumplir con las expectativas necesarias y establecer un puente adecuado entre el deporte y la población.