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HOMENS N° 1

ABRIL

R$ 18,00

Currículo Taciana Tomaz Público-Alvo Briefing de Negócio

• Descrição da Marca; • Serviços; • Margem de Preços;

Concorrentes • Cris Alves • Talitha Tartari • Tânia Araújo

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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

CONSULTORIA DE IMAGEM: Masculina

BELO HORIZONTE 2015/1


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Taciana M. Tomaz Gonçalves.

CONSULTORIA DE IMAGEM: Masculina

Portfólio apresentado à disciplina de Projeto Experimental para conclusão da disciplina de Portfólio do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Professor Orientador: Aldo Clécius

BELO HORIZONTE 2015/1


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Dedicatória

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O projeto do portfólio é dedicado a todos os homens que priorizam transmitir sua própria imagem através do que se veste e de seu comportamento. Sendo assim refletindo no seu modo de agir e com sua autoestima em dia revela para as pessoas do seu convívio o seu verdadeiro eu.


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“ ”

A roupa cobre e protege o corpo, a moda vai além: é manifestação de identidade e nos integra ou nos destaca nos grupos sociais.

(Mário Queiroz)


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Agradecimentos Obrigada SENHOR por me sustentar a cada segundo da minha jornada, por me carregar no colo mediante aos obstáculos. Agradeço pela presença constante da MINHA QUERIDA MAMÃE Virginia Tomaz, sempre querendo me ajudar, mesmo não sabendo a dificuldade que enfrentaria, porém suas ideias e opiniões foram muito bem vindas. Ao meu orientador Aldo Clécius que me mostrou uma luz no final do túnel ao questioná-lo sobre como fazer um projeto de pesquisa se transformar em um projeto de negócios. Ele deu aquela famosa risadinha e clareou meus pensamentos ao falar sobre a consultoria masculina. A minha irmã Rachel Tomaz e meu cunhado Daniel Gonçalves que preocuparam e dispuseram a me ajudar sem se importar de perder o descanso do final de semana. A Janice Mariano minha cunhada Arquiteta que indicou programas para projetos, assim eu projetei meu próprio escritório de consultoria. E meu irmão, Alexandre Tomaz, com todo aquele jeito de ser, fez tornar realidade para os meus olhos estes programas. Ao meu pai Marco Tárcio, Jamiro e colegas de caminhada Camila Rodrigues e Eric Martins que souberam entender o meu silêncio. A Natália e ao Iuri, primos queridos, por suas palavras. E por último, mas não menos importante e sim um dos principais para tornar este projeto válido, Raquel Costa e seu marido Kleber Andrade que tornou real o Manual de Identidade da Marca com toda a criatividade e preocupação com os detalhes. Enfim, agradeço de coração a todos pelo incentivo e encorajamento.


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Resumo

O projeto resulta na criação de um Briefing de Negócios para a marca de consultoria de imagem Taciana Tomaz. Ele oferece descrição geral da marca, seus concorrentes, público alvo e o diferencial de trabalhar somente com o masculino. Além de projetos de comunicação e de visual merchandising. Temos também os painéis para melhor visualização do público abordado e os serviços disponibilizados pela empresa. O empreendimento contribui de forma a deixar a moda mais acessível para eles. Palavras Chaves: Consultoria; Marca; Moda; Masculino.


Abstract The Project results in a creation of a business brief for Taciana Tomaz personal brand of image consulting. It describes a general overwiew of the brand, that includes information of competitors, target market and exalts a differential consult that focuses exclusively on a menswear area. Besides communication projects and merchandising. We also have displays that provides information about the directional customer and the services provided by the company. The proposition contributes to make fashion styling accessible to the average men.

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Keywords: Consulting; Brand; Fashion; Menswear


Sumário

ABRIL 2015

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CURRÍCULO

20 | BRIEFING DE NEGÓCIOS 20 | Descrição Geral da Marca 20 | Diferencial da Marca 21 | Concorrentes 24 | Descrição de Produtos e Serviços 25 |

Tabela de Preços

26 | PÚBLICO ALVO 27 | Descrição 26 | Painel 1 27 | Painel 2 28 | Painel 3


MANUAL DE IDENTIDADE DA MARCA Vide Livreto no meio da Revista

29 | BRIEFING DO PLANO DE COMUNICAÇÃO 30 | Descrição do Plano de Comunicação 30 | Canais de Divulgação 31 | Anúncios em Revistas 32 | Blog 33 | Facebook 34 | Instagram 35 | Site 36 | Totem 38 | PROJETO DE IMAGEM DE MODA 38 | Painel de Inspiração 39 | Painel de Macrotendência 39 | Descrição

40 | PLANO DE VISUAL MERCHANDISING 41 | Descrição 41 | Planta Baixa 42 | Planta 3D

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REFERÊNCIAS


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Taciana Mara Tomaz Gonçalves Solteira, Brasileira, 31 anos. Rua Galba, 452 A - Ipanema CEP: 30.870-040 – Belo Horizonte / MG. Tel.: (31) 3413-5803 (residencial) / (31) 8857-7559 (celular) E-Mail: taciana_mara@hotmail.com OBJETIVO PROFISSIONAL Atendimento ao Cliente; Personal Stylist; Pesquisa de Moda; Produção de Moda; EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL Apresentação de Trabalhos: 3°ENPModa/UFMG 2013 – “Zaha Hadid e os Grupos Urbanos: Moda e Arquitetura” Zaha Hadid e a Ópera de Guangzhou na visão de estudantes de moda. 4°ENPModa/UDESC 2014 - “Relendo Joana Vasconcelos na cultura brasileira: cotidiano, identidade, arte e moda.” A feminilidade na cultura indígena brasileira. Customização de Abadás: Belo Horizonte/2015: St. Patrick’s Day. Belo Horizonte/2014: Bloco Pirraça; Fifa Fan Fest; Despedida Chiclete com Banana. Belo Horizonte/2013: Bloco Pirraça; Axé Brasil. Editorial: Belo Horizonte/2014: Editorial de Natal Shopping Diamond. Monitora: Belo Horizonte/2013: FIQ (Festival Internacional de Quadrinhos) Produção: Belo Horizonte/2015: Minas Trend – Primavera-Verão 2016; Convenção Regina Salomão; Belo Horizonte/2014: Minas Trend – Outono-Inverno 2015; Brasil Fashion; Miss Minas Gerais; Desfile BH Shopping; Minas Trend – Primavera-Verão 2015; Belo Horizonte/2013: Minas Trend – Outono-Inverno 2014; Miss Brasil; Miss Minas Gerais; Minas Trend – Primavera-Verão 2014. Recepção e Consultoria de Imagem: Belo Horizonte/2013: Virada Cultural. Viagem Internacional: Boston – Massachusetts / EUA – Agosto/2014 Belo Horizonte – Fernanda Lima Bijoux Abril /2010 – (31) 2515-1715 Cargo: Vendedora e Responsável pela loja. Atendimento ao cliente e telefônico, fechamento de caixa, emissão de notas fiscais, reposição de estoque, supervisão de funcionário. Belo Horizonte - LogWay Transportes e Armazenagem Ltda. 2004 - (31) 3498 – 0796 Fone / (31) 3441 – 5773 Fone/Fax Cargo: Auxiliar Administrativa. Emissão de conhecimentos de transporte rodoviário e notas fiscais, faturamentos, coletas, arquivo, vendas, atendimento ao cliente e telefônico. FORMAÇÃO ESCOLAR – CURSOS ESPECÍFICOS 2004 – Skill – Inglês e Espanhol – Belo Horizonte / MG. 2001- 2º Grau – Colégio Tiradentes – Concluído – Belo Horizonte / MG. 2015–Centro Universitário UNA – Concluído–Bacharel em Moda-Belo Horizonte/ MG. HABILIDADES ESPECÍFICAS Informática; Inglês; Espanhol; Tricô; Crochê; Biscuit; Montagem de Bijouterias.

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Briefing de Negócios Taciana Tomaz é uma empresa de sede em Belo Horizonte que leva o próprio nome da empresária. O empreendimento no ramo da moda trabalha com Consultoria de Imagem Pessoal e Corporativa, Construindo o Guarda Roupa, Personal Shopper, Personal Online. A Consultoria Corporativa também é feita somente para empresas que vendem para eles, já que o foco da empresária são os homens devido ao interesse deles por moda estar crescendo a cada dia. A empresa dispõe de um site de livre acesso, com isso qualquer faixa etária e classe social podem ter acesso, onde são encontrados os serviços oferecidos e reportagens escritas por Taciana Tomaz, abordando o que há de novo na moda através de pesquisas das semanas de moda nacionais e internacionais.

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Descrição Geral da Marca:


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Alves

Cris Alves oferece seus serviços de Consultoria de Estilo e Imagem Pessoal em Belo Horizonte. Esse tipo de serviços ajuda o cliente a descobrir o seu próprio estilo, facilitando a expressar a própria identidade nas situações cotidianas. Cris Alves, além de atendimento ao cliente ministra palestras em empresas de grande porte e apresenta dicas de moda em quadros do jornal local de Belo Horizonte.

<http://www.crisalvesimagem.com.br/site/category/moda/>

Cris

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<http://www.talithatartari.com.br/>

Talitha Tartari Consultora de Imagem e Estilo, formada pelo Centro de Educação em Moda Senac-MG, com aprimoramento pela Blossom Image ConsultingPortugal e associada à AICI – Association of Image Consultants International, a

entidade de maior prestígio da indústria mundial de imagem. Coach, com Formação Internacional de Coaching Express pela Condor Blanco International. Talitha Tartari presta os serviços em Belo Horizonte de Consultoria de Imagem Pessoal, Consultoria para Noivas, Consultoria Corporativa e Workshops de Automaquiagem podendo ser agendados para pequenos grupos.

<http://www.talithatartari.com.br/>


Tânia Araújo Tânia Araújo trabalha em Belo Horizonte com consultoria de imagem

pessoal que tem como objetivo fazer com que os clientes reflitam melhor sua imagem em todas as ocasiões. Já a consultoria empresarial avalia produtos e serviços que a empresa oferece e os ajuda a proporcionar

<http://taniaaraujo.com.br/>

<http://taniaaraujo.com.br/>

seu verdadeiro valor no mercado consumidor. Além da consultoria de imagem Tânia oferece o serviço de Coaching, este serviço ajuda o cliente de dentro para fora ajudando a produzir mudanças, capacitando-o a descobrir seus pontos fracos e fortes, com isso o cliente estará apto a realizar seus projetos de vida.

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Descrição de Produtos e Serviços Os serviços prestados são divididos em categorias assim o cliente poderá escolher a melhor maneira para atendê-lo.

Consultoria de Imagem Pessoal: Propõe ao cliente a trabalhar a sua imagem pessoal, através da personalidade, atributos físicos, estilo de vida, tudo que envolve a história do cliente. A partir destes elementos iremos compor os look que traduzam a identidade do consumidor e deixando-a mais clara e perceptível aos olhos de terceiros. Assim a mensagem final será transmitida de forma correta.

Consultoria de Imagem Corporativa: A consultoria corporativa pode ser realizada de duas categorias.

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A primeira categoria a empresa não precisa ser da área de moda, pois são ministradas palestras e workshops para funcionários e diretores como forma de ajuda-los a se vestirem, sendo assim transmitir de forma correta o objetivo da empresa. A segunda categoria é somente para empresas de moda, porque abrange os serviços acima, além de análise de produtos que a empresa vende e se condizem com a imagem exposta pela empresa.

Construindo seu Guarda Roupa: É

uma forma de organizar seu guarda-roupa sem arrependimentos, pois este serviço sugere reutilização de peças, monta possíveis

looks, elimina o que não usa mais. Como isso o cliente ganha agilidade, praticidade e utiliza as peças com aproveitamento melhor.

Personal

Shopper:

Personal

Online: Para

A contratação de um profissional garante grandes benefícios, como acertar na escolha, valoriza seu estilo único e poupa tempo e dinheiro. Esta disponível para ocasiões especiais ou para a organização do seu dia a dia.

quem não tem muito tempo disponível, este serviço é uma opção rápida e prática. Sem sair de casa, sem precisar se preocupar. O cliente envia suas informações e foto, e recebe sugestões de peças e combinações nas cores e formas ideais para montar looks para as mais diversas ocasiões.


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Público Alvo 26 HOMENS


São homens que querem encontrar novas formas de se vestirem e sentirem bem com isso. Pode procurar o serviço para ocasiões especiais como reuniões, casamentos, festa empresariais, ou pelo simples fato de querer se sentir melhor com a certeza de que sua imagem pessoal esta de acordo com o que quer transmitir para as pessoas.

O público pode ser aquele leitor jovem que se interessa por moda ou aquele homem maduro que está disposto a gastar uma parte de sua renda para investir em si próprio.

com a faixa etária entre 25 e 35 anos são os que mais procuram os serviços, devido ao fato de estarem começando a carreira e notam que precisam passar uma boa imagem. Porém a empresária não deixa de atender os que fogem dessa idade, pois são homens que aproveitam dos serviços para repaginar o visual.

Pensando no crescimento da moda masculina no Brasil Taciana Tomaz possui os serviços pagos oferecidos a homens e empresas destinadas ao público A consultoria masculino. Os homens por ser um serviço

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Público Alvo abrangente não restringe a uma faixa etária. Ela não trabalha com certo ou errado e sim ensinando a pessoa ser mais confiante e conhecedora de seus pontos fracos e fortes, desta maneira ajuda em sua auto estima e orienta seu cliente a fazer as melhores escolhas para o seu porte físico.

desejam que seus funcionários transmitam o objetivo da empresa através da maneira de se vestirem e se portarem dentro do ambiente de trabalho. Já a outra forma de consultoria corporativa ajuda a loja masculina adequar seus produtos ao público estimado por ela.

A consultoria Os homens corporativa é apropriada de negócios como para empresas que os empresários,

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políticos, gerentes de multinacionais são os que mais procuram pelos serviços de consultoria de imagem, pelo simples fato de melhorar a imagem, sendo assim transmitir o que se deseja através das roupas influencia muito, já que nós seres humanos somos mais visuais do que auditivos.


Briefing do Plano de Comunicação Pinterest 9

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Briefing do Plano de Comunicação

O plano de campanha da marca Taciana Tomaz tem como objetivo promover os serviços de consultoria que a empresária oferece com o diferencial do público ser somente o masculino, além da consultoria corporativa para empresas que visam exclusivamente eles. A campanha será voltada para eles de forma a chamar atenção e deixá-los à vontade ao escolher os serviços oferecidos, sem o preconceito de falar

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visita, por isso faremos uso de campanhas publicitárias de forma a chamar atenção para os olhos deles, assim como a consultoria é necessária para uma imagem agradável para os olhos de qualquer um. O período de duração nas mídias de comunicação será de um mês para cada campanha lançada e renovável de mês em mês para prestigiar o público com a importância de uma consultoria, seja ela pessoal ou corporativa.

Canais de Divulgação Os meios de divulgação da marca foram pensando em um acesso fácil e de maior visibilidade para o público alvo. Foram escolhidos seis tipos de mídias: • Anúncios em Revistas; • Blog; • Facebook; • Instagram; • Site; • Totem; Google 5

Descrição do Plano de Comunicação

que consultoria é coisa de mulher e homem não pode usufruir deste préstimo. O Slogan escolhido foi “Consultoria de Imagem Pessoal e outros serviços para deixá-lo ainda mais atraente”. Escolhemos esse slogan para incentivar o homem a procurar um profissional da área de moda e assim ajudar a torná-lo mais atraente em todos os ambientes frequentados por eles e não apenas na hora da conquista da companhia perfeita. Muitas pessoas deixam de lado o cuidado com a imagem pessoal, sendo que ela é nosso cartão de


Briefing do Plano de Comunicação

Anúncios de Revistas: O anúncio será colocado em revistas masculinas cada mês em uma revista distinta deste público, como forma de atingir o maior número de leitores.

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Briefing do Plano de Comunicação

Blog: O Blog terá dicas e textos

escritos por Taciana Tomaz, sobre as Semanas de Moda Masculina e tudo que acontecer de novo ela estará trazendo para o universo masculino.

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Briefing do Plano de Comunicação

Facebook: Foi escolhido, pois é uma mídia utilizada pelo mundo todo, assim a empresa terá um alcance desejado. A intenção será a postagem de novidades sobre a empresa de forma a contemplar o público alvo.

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Briefing do Plano de Comunicação

Instagram: ë uma rede social onde

as pessoas publicam fotos. A empresa fará uso para a publicação de fotos e seguir marcas que tragam a inovação para o público masculino que a cada dia procura pela diversidade.

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Briefing do Plano de Comunicação

Site: O site é uma ferramenta

de maior alcance para o cliente que deseja ter mais informações sobre a empresa. Nele irá conter descrições dos serviços oferecidos, além de uma conexão direta com as redes sociais e o Blog.

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Briefing do Plano de Comunicação

Totem: O totem será utilizado

com o propósito da consultoria corporativa para os lojistas. Ele será colocado no corredor dos shoppings, onde tem uma maior concentração de lojas masculinas.

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Projeto de

Imagem de Moda

Painel de Inspiração

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Painel de Macrotendência

O painel de Macrotendência consta imagens de pessoas preocupadas com a aparência, corpo, alimentação, tecnologia, viagens e recepções em casa de amigos. Ao pesquisarmos percebemos as macrotendências em torno

da tecnologia, tudo gira em torno de um clique por meio do celular, usando como ferramentas aplicativos. Este público está cada vez mais preocupado com a aparência. Percebemos isto através do crescimento do número de clínicas de cirurgia plásticas, além do aumento do número de centros

de estéticas e academias. O foco da sociedade esta mudando, hoje em dia as pessoas estão procurando mais os restaurantes ou reuniões em casa de amigos ou familiares. Outras procuram viagens individuais, casais ou até mesmo em grupos, sendo internacionais e nacionais.

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P L A N V O I M S E U R A C L H A N D I N G


Planta Baixa

O espaço consiste em um lugar amplo, arejado, de fácil localização na Rua da Bahia – Lordes – Belo Horizonte/MG. O cliente tem a

opção de ser atendido no escritório, em sua casa, na empresa, fica ao critério dele, qualquer lugar que ele sinta confiança e seguro. O escritório tem

um designer que lembra a sala de uma casa, assim tira aquela impressão do cliente de estar sendo entrevistado, com isso ele fica mais à vontade agindo com naturalidade.

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Plano de Visual Merchandising Planta 3D

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Plano de Visual Merchandising Planta 3D

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Plano de Visual Merchandising Planta 3D

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Plano de Visual Merchandising Planta 3D

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Referências AGUIAR, Titta. Personal Stylist: Guia para Consultores de Imagem. 6 ed. São Paulo: Editora Senac, 2011 AICI, Association of Image Consultants Internacional. Brasil, 2015. Disponível em: < http://www.aicibrasil.org/index. html>. Acesso em: 12 abril 2015. ALVES, Cris. Consultora de Imagem. Belo Horizonte, 2015. Disponível em: <http://www.crisalvesimagem.com.br/ site/category/moda/> Acesso em: 15 mar 2015. ARAÚJO, Tânia. Consultora de Imagem e Coaching. Belo Horizonte, 2010. Disponível em: <http://taniaaraujo. com.br/> Acesso em: 15 mar 2015. GOOGLE 1-2. Homens com a mesma roupa de maneiras diferentes. Brasil, 2015. Disponível em: <https://www.google.com.br/ search?q=homens+com+a+mesma+roupa+de+maneiras+diferentes&espv=2&biw=1280&bih=699&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=3qwMVcioEIe6ggSWiYKYBA&ved=0CAYQ_AUoAQ#imgdii=_ > Acesso em: 20 mar 2015. il color GOOGLE 3. Homens. Brasil, 2015. Disponível em: <https://www.google. com.br/search?q=homens&espv=2&biw=1280&bih=699&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=BrAMVY3TNMaYgwTT14OIDw&ved=0CAcQ_ AUoAQ> Acesso em: 20 mar 2015. il color GOOGLE 4. Homens Estilosos. Brasil, 2015. Disponível em: <https://www. google.com.br/search?q=homens+estilosos&espv=2&biw=1280&bih=699&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=mbAMVYrjNYOkNsH3gpgP&ved=0CAYQ_AUoAQ> Acesso em: 20 mar 2015. il color GOOGLE 5. Plano de Comunicação. Brasil, 2015. Disponível em: <https://www.google.com.br/ search?q=plano+de+comunica%C3%A7ao&espv=2&biw=1280&bih=699&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=aJIuVbXSKtLdsATb_YHoBg&ved=0CAYQ_AUoAQ#tbs=isz:lt%2Cislt:2mp&tbm=is-

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