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PORTIFÓLIO DE MODA


INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

Portifólio de Moda

Belo Horizonte 2015 / 1


Resumo A loja Mulher Virtuosa foi criada por causa da passagem bíblica de Prov. 31, mais precisamente do versículo 10 ao 31 no antigo testamento. O contexto da passagem fala sobre as virtudes e deveres que uma esposa deve ser e ter. Ela trabalha dentro e fora de casa, possui ajudantes, cuida dos filhos e do marido, administra os negócios da casa, é pro ativa, tem amor e zelo pela família, tem prazer no que faz, é otimista, ajuda os necessitados e recebe reconhecimento pelo que faz. Com tantas qualidades, a loja foi criada para essa mulher que procura manter esses valores e ao mesmo tempo vivendo em um mundo cada vez mais moderno. Palavras-chave: mulher virtuosa, moda e negócios.

Abstract

The store Virtuous Woman was created because of the passage of Prov. 31 more precisely the verse 10-31 in the Old Testament. The context of the passage talks about the virtues and duties that a wife should be and have. She works inside and outside the home, has helpers, takes care of her children and husband, manages the business of the house, it is proactive, has love and zeal for the family, takes pleasure in what he does, is optimistic, help the needy and receives recognition for what he does. With so many qualities, the store was created for the woman who seeks to maintain these values while living in an increasingly modern world. Key-words: virtuous woman, fashion and business.


Sumário 1. Currículo .............................................................................................................. 1 2. Briefing da marca..................................................................................................2 3. Concorrentes.........................................................................................................4 4. Localização e Margem de preço........................................................................... 8 5. Diferencial da marca............................................................................................10 6. Público-alvo..........................................................................................................11 7. Manual de identidade visual................................................................................13 8. Plano de Comunicação ........................................................................................40 9. Projeto de imagem...............................................................................................46 9.1 Painel de inspiração.............................................................................................47 9.2 Painel de Macrotendência...................................................................................48 9.3 Texto de Macrotendência....................................................................................49 10. Plano de visual merchandising............................................................................50


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BRIEFING DA MARCA 8


Briefing de marca Descrição geral A loja foi criada pensando na mulher da bíblia de Provérbios 31, a mulher virtuosa. Com valores diferentes dos demais, a loja busca alcançar território nacional. Várias características da mulher virtuosa são encontradas na marca fazendo com que tenha um diferencial das atuais. A marca possui referências dos anos 50 no estilo e com isso vende roupas que trazem à memória a beleza e delicadeza da mulher do passado, porém, adequadas para o estilo de vida atual.

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CONCORRENTES

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Fascínius Moda Evangélica

A marca é corrente da Prov 31 por vender peças muito femininas e atingir o mesmo público. As roupas possuem um apelo mais popular.

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Clara Rosa

Clara Rosa atinge o público-alvo da Prov 31 não só no estilo, mas na classe econômica.

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Marian Modas

A Marian Modas é mais uma marca que busca tem como essência a mulher evangélica. Looks delicados e femininos são suas características mais fortes.

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Localização Loja própria nos no BH Shopping, localizado em Belo Horizonte, MG.

Margem de preço O preço varia de R$30,00 a R$800,00 Os preços mais baixos de R$30,00 a R$60,00 incluem produtos como acessórios (cintos, colares, brincos, pulseiras, e etc). A partir de R$50,00 começa a venda de roupas que vão desde regatas até peças mais elaboradas como blusas, camisas, vestidos, calças e etc. Essas peças podem chegar até R$800,00.

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A loja será multimarcas e venderá peças que condizem com o estilo da loja, de acordo com a identidade da proposta Pensada para a marca. As marcas serão escolhidas de modo que remetam à proposta do nome e do estilo de vida Do público-alvo. As marcas vendidas serão compradas em São Paulo e Minas Gerais. Algumas marcas que serão trabalhadas:

Antix

Lafê

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Diferencial da Marca

A Prov 31 passa uma imagem mais leve e delicada. Buscando como referĂŞncia uma mulher romantica, leve e cheia de estilo. Sabe usar o novo, mas sempre com uma pegada vintage.

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Público-Alvo A mulher que veste Prov 31 acredita na família e seus valores. Para ela, a família é a base da vida, é o que sustenta as pessoas e as tornam melhores. Por isso ela cuida da casa com tanto zelo e amor. Decidiu ter filhos agora, pois pôde planejar a sua vida, seu casamento e etc. Por isso seus hábitos de consumo estão totalmente voltados para os filhos e marido. Possui valores religiosos e morais que influenciam seu estilo de vida e modo de vestir. É uma mulher doce e amável, mas como todas, possui seus momentos de irritação e cansaço. Não é perfeita e nem busca ser, apenas entende seu papel de esposa, mãe e amiga, por isso procura fazer tudo da melhor maneira possível. Gosta de ajudar os outros e entende isso como uma missão. Possui amigos, na maioria casais, e gosta de programas com eles sempre que pode. Gosta de receber visitas e tudo que faz é em família. Vai à igreja pelo menos uma vez por semana e participa de eventos e célula. É brasileira. Adora viajar. Está na faixa etária de 28 a 38 anos e está na fase de curtir a família. Por princípios de fé ela não possui ídolos, mas admira algumas celebridades quando o assunto é beleza. O maior sonho dela é ver a família bem, ver os filhos crescerem, o marido feliz e a casa em harmonia. Para ela não há nada mais gratificante do que o bem estar de todos. A renda dela não é fixa, pois nem sempre ela trabalha. Pode trabalhar ou não, o marido é o provedor principal da casa. A renda da casa com a mulher trabalhando ou não é a partir de R$ 8.000,00. Ela está inserida a classe média B, porém, circula na A e C. Esta mulher pode exercer qualquer profissão, pois a marca oferece um estilo que pode ser usado tanto dia de semana quanto no fim de semana. 17


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TAG 1 Medidas Largura 9 x 9cm Acabamento Corte especial, laminação fosca 38


TAG 2 Medidas Largura 6 x 21cm Acabamento Corte especial, laminação fosca

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Adesivo Medidas Largura 8 x 4cm Acabamento Corte especial

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Cartão de visita 1 Medidas Largura 8 x 4cm Acabamento Laminação fosca

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Cartão de visita 2 Medidas Largura 8 x 4cm Acabamento Laminação fosca

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Camiseta 100% algodĂŁo

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Embalagem de chocolate personalizado 44


Moleskine tamanho pocket, com 3.5 por 5.5 polegadas (9 x 14 cm). 100 pรกginas 45


PLANO DE COMUNICAÇÃO

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Briefing de Comunicação

A loja Prov. 31 buscará alcançar suas clientes através das redes sociais. Com o mundo digital crescendo cada vez mais as clientes da marca são mulheres online, antenadas com tudo que acontece. Para isso será necessário criar espaço da loja em algumas redes que mais atingem o público feminino . O investimento em internet é o que mais cresce no setor publicitário. De acordo com pesquisa de mercado da Nielsen, divulgada em janeiro deste ano, a propaganda na web apresentou crescimento de 32,4% em 2013, no mundo todo. E este será o alvo da Prov. 31, internet. A divulgação mais crescente e efetiva para esse público.

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Canais de divulgação

Os canais escolhidos para divulgação são: FACEBOOK: A marca terá sua própria página para pode interagir com as clientes e mostrar as últimos novidades. Endereço: https://www.facebook.com/Prov-31 INSTAGRAM: A loja terá sua conta no instagram para divulgação de imagens e aumentar o alcance entre suas clientes. Endereço: https://www.instagram.com/prov.31_ ou @prov.31_ BLOGS: A loja fará parceria com blogueiras para divulgação de sua loja, aumentando assim o conhecimento entre as mulheres.

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FACEBOOK

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INSTAGRAM

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BLOGS

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PROJETO DE IMAGEM 52


Painel de Inspiração

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Painel de MacrotendĂŞncia

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Painel de Macrotendências As imagens foram escolhidas para demonstrar as macrotendências. Foram trabalhadas as tendências de romantismo, simplicidade, sensualidade, vintage, família/casa e delicadeza. • O romantismo nunca sai de moda. Com o resto do mundo mudando os status de relacionamento a cada minuto, a tendência de amor à moda antiga volta a ser muito desejada pelas mulheres. • A simplicidade chega devagar conquistando cada vez mais seguidores. Em um mundo tão tecnológico o simples vem encantar e reconquistar. Andar de bicicleta passa a ser luxo, pois remete a um estilo de vida simples de pessoas que apreciam as pequenas coisas da vida. • A sensualidade volta a ser discreta. A mulher tem se mostrado demais e excessivamente. Por isso tendência é da sensualidade voltar a ser discreta, em que apenas o parceiro aprecia o que tem por baixo da roupa de uma mulher. • O vintage, o passado passa a ser cada vez mais valorizado. O saudosismo que o mundo sente de que tudo antigamente era melhor. A tecnologia e a correria do dia a dia tem cansado as pessoas cada dia mais. • A família e a casa volta a ser o centro da vida das pessoas. Com o distanciamento do ser humano por causa da invasão tecnológica no futuro se sentirão sozinhos e perceberão que tudo pode mudar, mas sua família estará seu lado. É apenas em casa que ele se sentirá realmente seguro. Por isso a valorização da família. • A delicadeza é tendência para um mundo que tem cada vez mais exageros. A mulher sentirá falta de ser feminina e delicada. Não buscará mais escandalosa e exagerada. Será como um contraste de mudança como do barroco para o rococó. 55


PLANO DE VISUAL MERCHANDISING

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A loja Prov. 31 será estruturada com

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Vitrine Provadores Espaço para descanso com poltronas Mesa de centro Araras E Caixa

De maneira simples e harmoniosa a loja será organizada de maneira que traga Agilidade e praticidade para as clientes. É essencial trazer conforto e tranquilidade para as clientes, se sentirem a vontade para fazer suas compras.

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PROVE31 - Mirelly Neves  
PROVE31 - Mirelly Neves  
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