PORTFoLIO
2019 / 1° semeste
ABSTRACT E
ste documento tem como objetivo abordar conteúdo de portfólio para trabalho de conclusão de curso. Apresentando o DNA da marca MINIMÁ como seu estilo, nicho, segmento, gênero, concorrentes, canais de distribuição, margem de preço, diferenciais da marca, público-alvo e elementos de identidade. Outro assunto apontado é o briefing da coleção “memórias” - tema dedicado a homenagear a falecida avó da criadora - exibindo a descrição das famílias “laços”, “essência”, “dons”, “álbum de família” e “cartas”, além de seus painéis, cartelas, croquis e fichas técnicas.
Palavras-chaves: Memórias. Coleção de moda. Família. Origens. Avós.
T
his document has as objective approach portfolio content for final course project as final paper. Introducing the Minimá DNA as your style, niche, segment, genre, market competitors, distribution channels, price range, brand differentials, target audience and elements of identity. Another topic being approached is the briefing of the collection “memories” - Dedicated theme to honor the deceased founder’s grandmother - exhibiting the description of the families “bonds”, “essence”, “gifts”, “family albums” and “letters”, in addition of panels, cardboards, sketches and technical files. Key words: Memories. Fashion Collection. Family. Origins. Grandparents
RESUMO 4
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Agradecimento Dedicatória D
edico este trabalho a minha família que me apoiou e incentivou na escolha pela área da moda e durante todo o meu tra jeto.
A
gradeço aos meus pais Ana Cristina e Luis Carlos, irmãos Gabriela Luiza, Gustavo Almeida e Luis Felipe, e namorado João Vitor por tornarem essa conquista possível, servindo de porto seguro e geradores de energias positivas. Agradeço também a minha orientadora Renata Canabrava e aos demais professores pelos ensinamentos e direcionamentos que levarei pela vida toda.
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Sumário 12/
Curriculum
14/
Briefing de marca
30/
Público Álvo
32/
Identidade Visual
48/
Briefing de coleção
144/
88/
Coleção
fichas técnicas
166/
164/
Bibliografia
Anexos
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Michele Cristina de Paula Silva Diretora Criativa e Proprietária da marca MINIMÁ
Sobre Mim:
A
Rua Deputado Joaquim Mariano 141, Camargos Belo Horizonte\MG
(31) 99227-2733 (TIM)
michelecristina_st@hotmail.com
michelecristinast.wixsite.com/portfolio
michelecristinaps
facebook.com/michelecristinaps
linkedin.com/in/michelecristinaps/
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paixonada por moda desde criança com o sonho de me encontrar na área de alguma forma. Este desejo começou a se realizar assim que entrei para a faculdade e em seguida com a criação da MINIMÁ, marca minimalista recém-criada na faculdade cujo sou proprietária e diretora criativa. A busca por conquistas e novos conhecimentos ainda continuam, como fazer um mestrado em desenvolvimento de coleção, especialização em marketing e comunicação, um intercâmbio na Europa ou EUA e experiência na área de criação e empreendedorismo.
Graduação: 2016 - 2019 Bacharel em Moda Centro Universitário Una Belo Horizonte. Turno: Noite.
U
m curso que estimula o pensamento reflexivo, a sensibilidade artística e o domínio técnico. Algumas das disciplinas desenvolvidas foram: desenvolvimento de coleção, Trendhuting, empreendedorismo, fotografia de moda, marketing, produção de conteúdo para mídias digitais e softwares (Photoshop e Corel Draw).
Atividades Extracurriculares: Participação na confecção da bandeira para o “Fashion Revollution Week”; Participação na exposição “A cerejeira e o Tempo” - CRModa; Consultoria de Estilo para o evento “Eu Amo o Barro Preto”; Palestra “Como criar uma marca sustentável” - CRModa; Palestra “Moda sustentável” – Idea Espaço Cultural; Participação na “Virada Solidária Criativa”- Una; Participação como camareira no “10º Una Trendsetters” - Una; Palestras sobre macrotendências - Una.
Competências Profissionais: Photoshop (intermediário a avançado) Corel Draw (básico) Fotografia (básico a intermediário) Microsoft Office (intermediário) Maxi Tricô (básico) Bordado a mão (básico) Social media marketing (Intermediário) Desenho Manual (Intermediário a avançado) Inglês (básico)
Experiências Profissionais: 07\2017 – 03\2019 Ouro Têxtil Tecidos Finos tecnóloga em Design de Moda.
E
xperiência em photoshop, desenho de moda e produção de conteúdo para mídias sociais (instagram, facebook, pinterest, twitter, Google meu negocio, Google ads, blog). / Conhecimento adquirido em tecidos finos, principalmente seu uso para moda festa e alfaiataria. 2019 – Intime Store Social Media Freelancer.
Competência Pessoais: Criatividade Responsabilidade Organização Trabalho em equipe Determinação Competência Perfeccionismo
Interesses: Itália, mestrado, criação, idiomas, música, moda, arte, desenho, fotografia, intercambio, família, filmes e séries.
C
riação de conteúdo para instagram e facebook, desenvolvimento de banners. / Conhecimento aprimorado em photoshop e aplicativos para mídias.
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Briefing da Marca
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Estilo
Dominante / Clássico e moderno A
MINIMÁ é uma marca de moda prioritariamente feminina minimalista que trabalha o prêt-à-porter, porém, com a justes para obter um caimento perfeito. Ela foi criada para a mulher moderna, com intuito de facilitar a sua vida corrida de forma bastante elegante com peças confortáveis, práticas e funcionais. MINIMÁ é uma empresa que nasce com grandes planos para o futuro.
Complementar
/ Criativo
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Elementos de estilo Nicho
Espirituais / Sofisticada
Físicos /
/ Prêt-à-porter de Luxo e Ateliê.
Peças com trabalho de alfaiataria, handmade e tecidos nobres (linho, crepe,
tricoline 100% algodão, tecidos de alfaiataria, etc.)
/
Minimalista
/
/
Confortável
/
/
Funcionais
/
/
Práticas
/
/
Slow
/
Atenciosa e justa
/
/
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Peças clean com estampas e motivos artísticos localizados e design.
Modelagem ampla e tecidos com toque suave.
Peças com bolsos.
Segmento
/ Moda casual chique e moda
festa com destaque à alfaiataria.
Peças fáceis de vestir contendo zípers, e fáceis de combinar.
Peças de qualidade e duráveis.
Embalagem sacola e caixa de papel eco com saquinho tnt e sabonete caseiro de cheiro. Brinde de sacola ecológica, e outros de acordo com tema da coleção para os principais clientes. Favorece economia local. Respeita a natureza, clientes, fornecedores, funcionários e a sociedade como um todo.
Gênero
/ Feminino e masculino.
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Painel
de
Estilo
da
Marca
Concorrentes M
ara Mac: “Não criamos moda para as cariocas, criamos um estilo de vida mais casual e despojado inspirado na cidade. É uma roupa feita para a mulher inteligente, que tem seu jeito próprio, quer qualidade e conforto para estar bem em qualquer ocasião e lugar. O Rio é uma cidade solar, cores fortes e estampas fazem parte da paisagem. Vale mostrar a pele, mas sempre insinuada através de fendas, de decotes que descubram os ombros, de recortes localizados. Não gosto quando tudo fica muito explícito”. (Mac, 2014)
A marca Mara Mac, investe na textura, no corte e no acabamento impecável para as suas peças de modelagem clean e despojadas, segundo sua estilista o mínimo não é sinônimo de pouco, mas de simplicidade e elegância. Todos esses elementos a aproxima da marca MINIMÁ.
A
partamento 03: É uma marca mineira, que nasceu no ano de 2006 em um apartamento de Belo Horizonte habitado pelo seu criador e estilista Luiz Cláudio. A Apartamento 03 constrói uma moda surpreendente, intrincada, caracterizada pelo uso de técnicas manuais e tecidos preciosos dignos de um ateliê de couture.
Ele traz para suas peças modernas e ousadas as cores vibrantes, estampas abstratas e geométricas, bordados e modelagem clean. Algo que se aproxima bastante do estilo da MINIMÁ, principalmente comparado à alfaiataria, visto que utiliza de tecidos finos, e brinca com o maximalista em seus produtos através das cores, estampas e detalhes, porém, com menor intensidade e uma transição entre opostos bem distantes.23
T
om Ford: O renomado estilista Tom Ford adquiriu experiências em grandes marcas como a Gucci. Quando criou a grife com seu nome, Tom começou com uma linha de beleza, em seguida de óculos de grau e de sol, trazendo materiais sofisticados, design despojado e formas arredondadas.
U
se Jardin: Jardin cria uma moda com personalidade, com peças que traduzem as necessidades da mulher contemporânea em toda a sua dinâmica e sua forma multifacetada. Ela utiliza de materiais modernos e de qualidade, com cortes e acabamento impecáveis para a criação de seus produtos carregados de personalidade.
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A Jardin aposta na sofisticação da simplicidade, deixando nos livres para adaptar as composições de acordo com a ocasião. Além do seu nicho, todos esses outros elementos citados a aproxima da marca MINIMÁ.
Hoje a marca é composta por roupas femininas e masculinas, cosméticos, perfumes, acessórios e calçados, por meio de 100 unidades próprias. Seus produtos são de altíssima qualidade, como smookings e ternos alinhados, feitos com tecidos nobres e de estilo clássico e moderno, mesmos elementos encontrados na marca MINIMÁ.
Canais de distribuição Margem de preços M
I
nicialmente vender pelas mídias sociais, em seguida loja online e showroom sofisticado, assim que possível em uma loja própria\atelier. Canal curto: Fabricante – varejista – consumidor. Distribuição seletiva e indireta
étodo baseado na estratégia de preço psicológico. Serão contabilizados no mínimo os custos + lucro, porém o preço final será decidido no que o cliente está acostumado a pagar, levando não apenas um produto, mas uma experiência de compra, ou seja, um valor agregado. A peça mais barata da MINIMÁ é R$250,00 e a peça mais cara gira em torno de R$6 mil.
/ Calça - R$450 - R$3 mil / Bermuda - R$300 - R$1.3 mil / Macacão - R$750 - R$4.5 mil / Camisa - R$250 - R$2 mil / Jaquetas - R$600 - R$4 mil / Casaco - R$700 - R$4.5 mil / Suéter - R$500 - R$3 mil / Vestido - R$800 - R$6 mil / Body - R$300 - R$1.5 mil / Saia - R$400 - R$3 mil / Colete R$300 - R$1.5mil 26
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Diferenciais da marca no produto
M
INIMÁ é sinônimo de originalidade, com peças atemporais e sem influencia de modismos. Apesar de seu estilo ser mais clássico com pitadas modernas e criativas ela se diferencia através de sua sofisticação e uso de tecidos nobres. Ela usa o simples e elegante do minimalismo sem cair no estilo despojado desleixado. Consegue transitar entre os dois extremos, indo do minimal ao maximalista com suas estampas e cores. MINIMÁ trabalha intensamente o tema de suas coleções, mas, sem perder seu DNA. A marca investe para proporcionar qualidade, beleza e conforto aos seus clientes.
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29
PÚBLICO ALVO
O
público da marca MINIMÁ, são mulheres e homens de renda alta com salários de aproximadamente R$15 mil, dos 30 aos 40 anos, independentes, vida financeira estável, classe média alta. Gostam de via jar, ir a galerias, museus e a exposições como Basquiat. Também frequentam lugares mais descolados e rústicos com um clima aconchegante e moderno, gostam de gastronomia e história, amam comer massas, mas estão em boa forma. Apreciam uma cerveja artesanal, assim como uma comida artesanal, e bons vinhos. Via jar para Itália, principalmente para cidades menos movimentadas está entre suas atividades favoritas. Geralmente possuem uma profissão ligada ao design e a comunicação (prováveis arquitetas e arquitetos), são clássicos mas também cool, estão sempre bem vestidos e gostam de se destacar com discrição. De personalidade forte, e bom gosto, são exigentes e não se satisfazem com qualquer coisa. Alegres, ocupadas (os), inteligentes, interessantes, divertidas (os). Famosas internacionais que as descrevem, Black Lively e Jennifer Shrader Lawrence, um famoso Zac Efron. Famosos brasileiros, Alinne Moraes, Fernanda Motta e Fotógrafo Beto Gatti. Sonha em ter uma família estável em paralelo ao seu sucesso profissional e almeja por conhecimento.
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Identidade da Marca
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33
Monocromia
O
nome MINIMÁ vem de forma irônica e humorística, para retratar o maximalismo da marca, apesar de ter um DNA minimalista bem presente.
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Cores
Tipografia
Preto / C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
Kiona: ABCDEFGIJKLmN OPQRSTUVWXYZ
Branco / C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
1234567890
A
A
fonte escolhida foi a KIONA, o objetivo era escolher uma fonte limpa e simples, mas que apresentasse uma designer clean e elegante em suas formas.
s cores escolhidas para a identidade da marca são o preto e branco, por serem cores contrastantes e de destaque que facilitam a leitura. Elas também são cores simples e sofisticadas, assim como o DNA minimalista da marca.
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Área de proteção Malha de ampliação
Redução mínima
Mínimo recomendado de 3,5cm
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Usos indevidos
Aplicação em papelaria
Não distorcer
Não comprimir ou esticar
Não aplicar tranparencia ou alterar a cor
M
Não fazer uso de símbolos
Não aplicar efeitos e sombreamentos
Minimá 40
Cartão de Visita Formato: 80 x 55 mm Cor: Preto Papel Couchê: 300 g/m² Acabamento: corte reto (simples)
Não reduzir o espaçamento entre os caracteres
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Aplicação em papelaria Papel Timbrado Formato A4: 210 x 297 mm Cor: Branco Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte reto (simples)
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Envelope Formato: 360 x 260 mm Cor: Branco e Cinza Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte especial vinco e colagem
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Tags Formato: 30 x 100 mm Acabamento: papel Kraft, fosco
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Sacola Formato: 560 x 360 mm Cor: Branca Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte especial vinco e colagem
Sacola Formato: 360 x 260 mm Cor: Preta Papel Alta Alvura 90 g/m² Acabamento: corte especial vinco e colagem
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Brindes
Coleção MEMÓRIAS: AVÓ TONINHA
Release E
m sua primeira coleção, a marca MINIMÁ desenvolve produtos riquíssimos com trabalho artesanal nos fazendo via jar até as nossas origens. Inspirada nas memórias de família, a diretora criativa e proprietária da MINIMÁ, Michele Cristina, homenageia a sua avó materna já falecida, criando peças originais e limitadas trabalhadas no handmade, como crochê, patchwork e bordado. A coleção foi desenvolvida e apresentada como seu trabalho de conclusão de curso no primeiro semestre de 2019 no Centro Universitário Una. Incrível como um tema tão subjetivo pode transparecer na criação de casacos, suéteres, vestidos e outras peças de vestuário. Para esta coleção foram utilizados principalmente de depoimentos familiares, fotografias e de suas lembranças para chegar a este espetáculo de emoções. Buscando construir uma narrativa sobre a vida de Antônia Maria de Souza Paula (avó Toninha), foram desenvolvidas cinco famílias: a primeira família,“laços”, que aborda os laços afetivos entre avós e netos trazendo o símbolo da camisa bordada com inicial de nome; a família “essência”, que mergulha nos gostos e medos em uma única estampa desconstruída; na família “dons” destaca as habilidades culinárias, de plantio e costura, apostando nos tons terrosos, no crochê e no café; na quinta família, “álbum de família”, trabalha um mix de fotos familiares em uma estampa; na família “cartas”, faz um desfecho com mensagens de saudades e agradecimentos para a homenageada, todas elas bordadas na peça conceito.
50
Como uma empresa que acaba de nascer, MINIMÁ dá os seus primeiros passos mostrando muita capacidade para sobreviver e se destacar ao meio competitivo da moda. Com um estilo minimalista de toque maxi e peças autorais que vão do clássico ao moderno criativo, ela encanta e conquista seu público exigente e influencers. Você encontra suas peças no e-commerce da marca www.minimabrand.com.br, no instagram @minimabrandoficial e até o final de 2019 estará disponível nos showrooms mais sofisticados de Minas Gerais. Com espírito arejado, MINIMÁ busca sempre apresentar novidades. Natural de São Tiago, interior de Minas Gerais, a estilista Michele Cristina herdou da sua homenageada avó o gosto por criar moda. E ela não para por aqui, além de sua linha de roupa feminina e masculina, está entre seus planos futuros a coleção de acessórios, com braceletes, brincos e cordões de óculos. Vale apena ficar atento a esta marca! MINIMÁ Insta: @minimabrandoficial Site: www.minimabrand.com.br (31) 99227-2733 (whatsapp)
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Macrotendência A
A consciência total está fortemente presente na marca MINIMÁ. Ela possui uma identidade própria, por isso, é para quem se identifica. Seu público seletivo preza pelo slow e pela transparência. Assim como, apoiam às causas sociais e buscam por produtos de qualidade e funcionais para suprir as suas necessidades, características estas, presente na marca MINIMÁ.
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consciência total
macrotendência consciência total reflete sobre sustentabilidade, á relacionando com uma produção com propósito. Seu foco é na criação de produtos mais duráveis e na mudança do consumo. Sempre preocupados com o viver bem e com sentido.
53
TendĂŞncias Ombros marcados
/ Inverno 2020 Gucci 54
/ Inverno 2020 Fendi
/ Inverno 2020 Sain Laurent 55
TRICÔ/CROCHÊ
/ FW inverno 2020 Burch
/ Milão inverno 2020 Gucci
/ Paris Inverno 2020 Miu Miu 56
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Cor Verde
/ Inverno 2020 Burberry
E
/ Inverno 2020 Gucci 58
ntre as principais tendências de inverno 2020 desfiladas na semana de moda, temos os ombros marcados e a cor verde. Os ombros estruturados estão de volta, com novas releituras, assim como vários elementos dos anos 80. Eles aparecem maxi, geométricos, mais arredondados e futuristas. Já a cor verde vai desde o menta ao militar, acredita-se que sua escolha tenha sido inspirada pela busca da sustentabilidade nos últimos anos. O trabalho artesanal tem se destacado nas passarelas europeias, principalmente se tratando do tricô. Estes elementos são encontrados também na coleção memórias.
/ Inverno 2020 Fendi
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Cartela de cores
Dominantes: CAFÉ / #291B18 / C:0% M:34% Y:41% K:84%
CINZA NUBLADO / #C4C4C4 / C:0% M:0% Y:0% K:23%
CINZA DE VÓ / #454545 / C:0% M:0% Y:0% K:73%
MARROM BEBÊ / #A6998D / C:0% M:8% Y:15% K:35%
MARROM CANELA / #956644 / C:0% M:32% Y:54% K:42%
MARROM FOLHAS SECAS / #826345 / C:0% M:24% Y:47% K:49%
intermediárias:
CENOURA / #C46437 / C:0% M:49% Y:72% K:23%
VERDE RÚCULA / #243018 / C:25% M:0% Y:50% K:81%
PRETO SOMBRA / #171717 / C:0% M:0% Y:0% K:91%
GELO NOVO / #EDE8E4 / C:0% M:2% Y:4% K:7%
CAVOULO NERO / #142729 / C:51% M:5% Y:0% K:84%
RUIVO FORTE / #B04F3C / C:0% M:55% Y:66% K:31%
BRANCO ENVELHECIDO / #FAFAFA / C:0% M:0% Y:0% K:2%
BRANCO GRIZALHO / #FFFFFF / C:0% M:0% Y:0% K:0%
Tonalizante: AZUL ANTIGO / #32647ª / C:59% M:18% Y:0% K:52%
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A
s cores usadas para a coleção memórias foram escolhidas seguindo os painéis de inspiração do tema, cada família gerou cores parecidas às unificando dentro da coleção. As cores se identificaram com o tema e com o DNA da marca, são elas, os tons terrosos, o alaranjado, o azul, o preto, o branco, o gelo e as tonalidades de cinza.
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Cartela de Tecidos
Crepe Welch Chumbo Preço: R$43,90 o metro Largura: 1,50m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 100% Poliéster
Spandex Pascall Gelo Preço: R$49.90 o metro Largura: 1,50m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 96% Poliéster 4% Elastano
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Crepe Vegas Verde Escuro Preço: R$45,90 o metro Largura: 1,50m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 94% Poliéster 6% Elastano
Tafetá Indiano Branco Preço: R$29.90 o metro Largura: 1,42m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 100% Poliéster
A
marca MINIMÁ trabalha a coleção memórias com tecidos finos de alta qualidade como crepes, tafetá, tropical, linho e cotton satin. Todos eles também para a sua alfaiataria, se aproveitando principalmente das texturas e caimentos diferentes.
Tropical Neder Chumbo Preço: R$39,90 o metro Largura: 1,50m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 70% Poliéster 30% Viscose
Tafetá com Elastano para forro Preço: R$16,00 o metro Largura: 1,42m Fornecedor: Kanto da Moda Composição: 94% Poliéster 6% Elastano
Linho Light Branco Preço: R$49,90 o metro Largura: 1,42m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 55% Linho 45% Viscose
Cotton Satin Preço: R$19,90 o metro Largura: 1,50m Fornecedor: Ouro Têxtil Tecidos Finos Composição: 100% Algodão
Cartela de matérias N
a coleção memórias se encontra três estampas de sublimação e bordado livre como opções de superfície. Patchwork, crochê, aplicação de vivo, como remodelagens. Tingimento com corante sintético de fibras naturais e sintéticas, e clareamento óptico como beneficiamento têxtil. Cada uma delas é distribuída nas famílias da seguinte forma: • Na família “laços”, o bordado manual está presente na forma de T e o crochê é outro handmade usado na criação de algumas peças. O tingimento está presente nos botões; • Na família “essência”, o patchwork é elemento fundamental e aparece em todos os looks. Ele é criado entre tecidos lisos e uma das estampas de sublimação (desenhos de alimentos, bebidas e animais em linhas inacabadas) O tingimento está presente nos botões; • Na família “dons”, o crochê aparece novamente, junto com a remodelagem com vivo. O tingimento está presente nos botões; • Na família “álbum de família”, o crochê também é usado, além da remodelagem com vivo e de duas estampas de sublimação criadas com fotografias borradas. O tingimento está presente nos botões; • Na família “cartas” o bordado a mão surge contornando cada letra das mensagens de familiares da homenageada. E o tingimento com corante sintético na fibra natural e nos botões de acrílico.
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estampas
/ Fotos de FamĂlia / EssĂŞncia 66
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Cartela de aviamentos O
s aviamentos escolhidos baseados nos elementos de estilo da marca para a criação de peças mais práticas, alinhadas, elegantes e originais são, o zíper, ombreira, botão, entretela, linha de bordado, fio de lã e de algodão.
Os aviamentos definidos de acordo com o tema da coleção são o vivo, grãos de café e cera para lacre flexível.
Zíper 50cm Preço: R$2,50 unidade Fornecedor: Master Armarinho
Fio de lã Liverpool Preço: R$9,80 rolo 50m Fornecedor: Fios Petrópolis
Zíper 30cm Preço: R$1,80 unidade Fornecedor: Master Armarinho e Aviamentos
Ombreira Preço: Incluso no serviço Fornecedor: Alfaiate Vivo Preço: R$13,90 o rolo 50m Fornecedor: Fama Aviamentos
Entretela Preço: Incluso no serviço Fornecedor: Alfaiate
Cera para lacre flexível Preço: R$120 10 peças Fornecedor: Mercado Livre
Entretela de malha Preço: R$7,00 o metro Fornecedor: Fama Aviamentos
Fio de algodão Anne Preço: R$15,50 rolo 500m Fornecedor: Fios Petrópolis
Linha de bordar Preço: Incluso no serviço Fornecedor: Bordadeira
Botões Preço: R$3,00 pacote c/ 6 unid. Fornecedor: Fama Aviamentos
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Famílias da coleção A
coleção memórias é uma homenagem da criadora para sua avó Toninha que faleceu, para isso, ela conta uma narrativa iniciando com a família “laços”, uma breve introdução do afeto entre avós. Logo em seguida ela mergulha na essência de sua avó, trazendo seus gostos e medos, na família “essência”. Na terceira família, “dons”, são contadas as suas habilidades culinárias, de plantio e de costura. Na penúltima família, “álbum de família”, são encontradas várias fotos familiares como fonte de inspiração. A coleção é encerrada com a família “cartas”, coberta de mensagens amorosas e de saudades.
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laços N
a família laços é feita uma introdução apresentando as afinidades entre avós e netos. Como tradução disto, é incorporado na coleção um famoso símbolo desta afeição, que se trata do suéter com a inicial do nome, seja do filho ou do neto. Este elemento é aplicado nas peças através do bordado da inicial T (referenciando a avó Toninha) e do crochê com variação de cores formando de varias formas a letra T. Para reforçar este trabalho de crochê ligado às avós, o look conceito desta família lembra um novelo de lã com agulhas, criado por um suéter desconstruído. Nesta família também são encontradas silhuetas retangular e em H, cores marrom, laranja, gelo e cinza, e tecidos finos como tropical e cotton satin. Ainda é possível notar o decote careca, em V, gola alta e colarinho. Na beleza foram usados palitinhos no coque.
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Essência N
esta família, começa a direcionar a homenagem feita pela criadora da coleção para sua falecida avô Toninha. Aqui são encontrados os seus gostos e medos, reproduzindo em uma única estampa os pratos e bebidas prediletos, além dos seus motivos de horror. Com essa estampa de desenhos inacabados feitos de linhas e com tecidos lisos sem padronagem foi criado um trabalho de patchwork utilizando de cores pouco contrastantes como o alaranjado, verde, marrom, gelo e cinza. As silhuetas definidas são a H e a retangular. O colarinho, a gola careca e os decotes em V e retangular profundo também foram às apostas desta família. Os tecidos nobres utilizados são o crepe, o coton satin e o tropical. O look conceito é uma capa que lembra muito uma colcha de retalhos de vó, feito de patchwork.
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Dons A
família “Dons” tem como fonte de inspiração as habilidades culinárias, do plantio e da costura de avó Toninha. Elas foram interpretadas nos tons terrosos e nas cores verde lembrando o plantio, na remodelagem remetendo as listras das barracas de feira, na arte do crochê manual e na escolha do tecido natural linho. A silhueta escolhida foi a oval e a retangular, lembrando saco de café e outros grãos. Além do linho, outros tecidos utilizados nesta família são o crepe e o tropical. O bordado a mão, o crochê e a remodelagem com vivo são as matérias incorporadas. Outra cor fortemente presente é o cinza. O look conceito é um casaco de crochê desconstruído.
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fotos
de
Família
N
esta família o material de inspiração não poderia ser diferente de fotos familiares da avó Toninha. Destas imagens foram tirados alguns elementos como o estilo retrô e o comprimento no joelho, além da criação da estampa com pouco contraste e formas inacabadas. Todas as peças desta família foram trabalhadas nos tons de cinza, com silhuetas Y e retangular, decotes em V, careca e colarinho. Os tecidos nobres utilizados foram o crepe, o tropical e o linho. As matérias encontradas são o crochê, a remodelagem com vivo e as estampas por sublimação. O look conceito desta família é um conjunto com uma estampa grande e localizada pegando as duas peças (em continuidade), e um cinto de rolo de filme de câmera analógica.
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Cartas
C
om um desfecho emocionante, a coleção cartas trás mensagens amorosas e de saudades criadas para avó Toninha por seus familiares. Estes textos foram bordados de forma original mantendo a letra de cada um no look conceito e serviram para retirar os elementos de bordado, drapeado, e recortes/aplicações circulares remetendo aos selos reais das cartas. A escolha de um de seus tecidos nobres também foi devido ao tema, por possuir uma superfície amarrotada e fosca lembrando o papel, o tafetá. Outro tecido usado foi o linho. As silhuetas definidas foram a H, A e retangular.
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Mapa de coleção Família
LAÇOS
ESSÊNCIA
DONS
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Divisão
9 looks: 1 conceito + 3 fashions + 5 comerciais
Cores
Tecidos
Cor CAFÉ Cor RUIVO FORTE Cor CINZA DE VÓ Cor GELO NOVO Cor PRETO SOMBRA Cor AZUL ANTIGO
Tropical, coton satin e tafetá com elastano para forro
9 looks: 1 conceito + 4 fashion + 4 comercial
Cor CAFÉ Cor CINZA DE VÓ Cor CENOURA Cor GELO NOVO Cor VERDE RÚCULA
9 looks: 1 conceito + 4 fashion + 4 comercial
Cor CAFÉ Cor MARROM CANELA Cor GELO NOVO Cor CAVOULO NERO Cor CINZA DE VÓ
ÁLBUM DE FAMÍLIA
9 looks: 1 conceito + 4 fashion + 4 comercial
Cor PRETO SOMBRA Cor CINZA DE VÓ Cor CINZA NUBLADO Cor GELO NOVO Cor BRANCO ENVELHECIDO
CARTAS
9 looks: 1 conceito + 4 fashion + 4 comercial
Cor CAFÉ Cor MARROM BEBÊ Cor MARROM FOLHAS SECAS Cor GELO NOVO Cor CINZA DE VÓ
Tropical, crepe, coton satin e tafetá com elastano para forro
Linho, tropical, crepe e tafetá com elastano para forro.
Linho, crepe, tropical e tafetá com elastano para forro.
Tafetá, linho e tafetá com elastano para forro.
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Mapa de coleção Família
Matéria
Aviamento
Elemento Unificador
LAÇOS
Bordado a mão e tricô/crochê
Botões, zípers, lã para tricô, linha de bordado, entretela e ombreiras
Letra T
Botões, zípers, entretela e ombreira
Estampa
ESSÊNCIA
Patchwork e estampa sublimação
Botões, zípers, lã para tricô, entretela, grãos de café, linha de bordado, vivo, e ombreiras.
Bolsos
DONS
Tricô/crochê remodelagem com vivo e bordado a mão/aplicação
Botões, zípers, entretela, ombreira, lã para tricô, rolo de filme.
Tons de cinza
ÁLBUM DE FAMÍLIA
Tricô, remodelagem com vivo e estampas sublimação
Bordado a mão e tingimento
Botões, zípers, entretela, ombreira, linha para bordado, cera para selo real e carimbo.
CARTAS
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Bordados e recortes/aplicações
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Formas e Silhuetas
A
silhueta retangular é a mais presente na coleção memórias, característica forte do DNA minimalista da marca. Porém, outras também apareceram: nas famílias “laços” e “essência”, além da retangular, também possuem a H; na família “dons”, silhueta oval, remetendo o saco de grãos, silhueta retangular e as mangas bufantes; na família “álbum de família”, silhuetas retangular e Y; e na família “cartas”, silhueta retangular, A e H. Além destas formas, os ombros marcados aparecem em todas as famílias.
Descritivo do processo de desenvolvimento de coleção A
coleção memórias é um projeto iniciado em agosto de 2018 com fins acadêmicos, que faz uma homenagem aos avós, em específico, à avó da criadora. A coleção trabalha a importância do olhar para trás para valorizarmos as nossas raízes, assim como as pessoas que fizeram parte de nossa história. O trabalho criou forma através da leitura do livro ”Memória e Sociedade – Lembranças de Velhos” e da coleta de depoimentos de familiares, de objetos da homenageada, e fotos de família. Trazendo sentimentos para as suas roupas. O trabalho artesanal e os tons terrosos são alguns dos elementos principais encontrados nas peças. Desenvolver essa coleção foi um desafio, por trabalhar com o subjetivo, retirando elementos de essências e sentimentos. Mas também foi prazeroso por se tratar de um tema muito próximo e amável. A principal dificuldade encontrada foi com terceirizados, encontrar profissionais com custo-benefício no mercado não é simples, principalmente quando se tem um orçamento definido. Quando encontrado qualidade e preço, o profissional era péssimo com prazo de entrega e sem compromisso algum. Quando encontrado pontualidade e preço, a qualidade deixava a desejar.
As soluções encontradas devido ao orçamento foram refazer um dos looks e ter jogo de cintura para lidar com a falta de compromisso. Para os próximos trabalhos, pesquisar a fundo as opções no mercado e marcar a data da entrega dos produtos com bastante antecedência para ter tempo de buscar um plano B. E claro, não optar por um serviço devido ao preço antes de conhecer a qualidade. Com a a juda da orientadora Renata Canabrava Oliveira, foi possível atingir os objetivos e criar uma coleção fiel ao tema, ao DNA da marca e ao perfil de seu público-alvo. Após algumas mudanças de silhueta e matéria para melhor se encaixar ao contexto, todos os elementos foram devidamente escolhidos para chegar a um excelente resultado final.
Apresentação final:
Desfile
A falta de conhecimento de matéria-prima também deixou muito aquém quanto à diversidade neste trabalho. Assim como a falta de conhecimento em corte e costura para melhor supervisionar os trabalhos terceirizados.
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Coleção MEMÓRIAS: AVÓ TONINHA
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laรงos
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EssĂŞncia
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Dons 110
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fotos
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de
FamĂlia
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Cartas
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Painel de segmentação Família Dons
Família Laços Tipo de peça Camisa Bermuda Vestido Calça Suéter Blazer Casaco Macacão
Coceito 0 0 0 0 01 0 0 0
Fashion 02 01 02 0 01 0 0 01
Comercial 01 02 0 02 01 01 01 0
Família Essência Tipo de peça Camisa Bermuda Vestido Calça Body Blazer Casaco Macacão Saia
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Coceito 0 0 0 0 0 0 01 0 0
Fashion 03 01 01 02 01 01 01 01 01
Comercial 01 01 0 01 0 01 0 0 0
Tipo de peça Camisa Bermuda Vestido Calça Suéter Casaco Macacão
Coceito 0 0 0 0 0 01 W0
Fashion 04 0 03 02 0 02 0
Comercial 0 01 01 0 01 0 01
Família Álbum de Família Tipo de peça Camisa
Coceito 0
Fashion 0
Comercial 01
Bermuda Vestido Calça Colete Jaqueta
0 0 01 01 0
0 0 01 01 0
01 01 02 0 01
Casaco Suéter Saia
0 0 0
0 0 0
0 01 0
Família Cartas Tipo de peça Camisa Bermuda Vestido Calça Body Blazer Casaco Macacão Saia
Coceito 0 0 0 0 0 01 0 0 01
Fashion 02 0 01 04 0 0 01 01 0
Comercial 02 02 0 0 02 01 01 0 0
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Looks confeccionados
Painel ArtĂstico
Fichas tĂŠcnicas
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Bibliografia
BOSI, Ecléa. Memória e Sociedade: Lembranças de Velhos/ Ecléa Bosi. – 3. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 1994. CONCEIÇÃO, Maria. Depoimento concedido a Michele Cristina de Paula Silva. São Tiago, 13 out 2018. CRISTINA, Ana. Depoimento concedido a Michele Cristina de Paula Silva. São Tiago, 13 out 2018. PAULA, Alessandra. Depoimento concedido a Michele Cristina de Paula Silva. São Tiago, 10 nov 2018.
Anexos
SILVA, Michele. Depoimento concedido a Gabriela Luiza de Paula Silva. São Tiago, 15 nov 2018.
166
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Processo de criação
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Produto final
Plano de styling
Anos 60 – para as meninas make up básica com delineado de gatinho e penteado. Para os meninos cabelo com gel e make up natural.
Sapatos
– estilo boneca da Nuushoes e sapato social masculino
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Recortes de uma vida
INTRODUÇÃO
O
tema a ser trabalhado nesta coleção será memórias com foco nos avós. O tema foi escolhido por possuir significado e grande importância sentimental para a criadora da coleção. Sua justificativa está na crença de que o passado, juntamente com o presente, nos direciona para o futuro e nos influencia consciente e\ou inconscientemente. Por isso, este trabalho vem para valorizar as origens e homenagear as pessoas importantes que fizeram e\ou ainda fazem parte das nossas vidas. Tudo isso será tratado abordando uma homenagem à falecida avó da criadora (Avó Toninha), mostrando como é lembrada através das recordações de seus familiares em depoimentos, além de sua história, fotos e objetos. Para enriquecer ainda mais o tema, será incorporado trechos do livro ”Memória e Sociedade – Lembranças de Velhos”, abordando psicologicamente o termo memórias com enfoque nos velhos, e o conto da Deusa grega da memória, Mnemósine, e suas musas - em destaque a musa da história e da criatividade, Clio- no qual todos os pontos se ligarão e se materializarão em formas, texturas e cores. Destas observações feitas eis que a ideia central, ou seja, a problematização deste trabalho será como projetar na criação o tema memórias, com foco nas lembranças de familiares sobre a falecida avó Toninha. As metodologias até então utilizadas pela criadora para desenvolver a coleção, foram o recolhimento de fotos e um objeto da avó homenageada, porém, o material mais usado será os depoimentos feitos pelos familiares mais próximos, como filhas, netas e mãe. Também será realizada a criação da marca da coleção, com a pesquisa e definição de mercado, DNA, identidade visual, público-alvo, estilo, funcionamento e estratégias.
P
O Tema memórias\avós não foi encontrado em coleções de moda, mas foram listados alguns estilistas e marcas que trabalharam com o tema memórias com foco na infância para usar de elementos em suas coleções de moda e que certamente abrangeu as memórias familiares dos avós de forma indireta. Como, por exemplo, o SENAI, como o tema memórias da infância em 2016, Memórias e Sentimentos Melissa, Memórias – Manu Mortari, Memórias da infância – Cris Barros, Vintage, Memórias da Infância - Chilly Beans, Memórias afetivas – Apartamento 03, Memórias - Villa Fiore, Infância – Alexandra Moura.
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ara iniciar o assunto memórias, uma fala de Bergson (2010, p.53), “a lembrança é a sobrevivência do passado. O passado conservando-se no espírito de cada ser humano aflora à consciência na forma de imagens-lembranças. A sua forma pura seria a imagem presente nos sonhos e nos devaneios.”. A memória serve para reforçar nossa identidade, prestar atenção a ela irá nos direcionar ao autoconhecimento. Ela vem para nos lembrar de onde viemos, pra justificar em partes porque chegamos até aqui, e para nos a judar a imaginar como estaremos lá na frente. As pessoas que passam por nossas vidas possuem papel fundamental em nossa formação. Isso acontece quando nos lembramos delas e ouvimos suas histórias, principalmente daqueles velhos, com grandes experiências e aprendizados. Segundo Bergson (2010, p.63), ““A pressão dos preconceitos” e as “preferências da sociedade dos velhos” podem modelar seu passado e, na verdade, recompor sua biografia individual ou grupal seguindo padrões e valores que, na linguagem corrente de hoje são chamados “ideológicos””. Não só lembrados, mas como pessoas que lembram, são atrelados aos velhos a função de lembrar, “de ser a memória da família, do grupo, da instituição, da sociedade”. (BERGSON, 2010). Ele ainda diz que:
O velho não se contenta, em geral, de aguardar passivamente que as lembranças o despertem, ele procura precisá-las, ele interroga outros velhos, compulsa seus velhos papéis, suas antigas cartas, e principalmente, conta aquilo de que se lembra quando não cuida de fixa-lo por escrito. Em suma, o velho se interessa pelo passado bem mais que o adulto, mas daí não se segue que esteja em condições de evocar mais lembranças desse passado do que quando era adulto, nem, sobretudo, que imagens antigas, sepultadas no inconsciente desde sua infância, ‘recobrem a força de transpor o limiar da consciência’ só então. (BERGSON, 2010)
Com base nesta obrigação social imposta aos velhos, para melhor retratar uma lembrança da avó Toninha, a criadora apresenta o depoimento de sua bisavó Zizinha (mãe da falecida avó Toninha), que segue já aos 89 anos de idade: Ela foi criada na roça, de família pobre, foi pra cidade quando adolescente. Cuidava da casa e dos irmãos, andava muito simples, mas muito caprichosa. Quando adolescente vestia bem arrumadinha, com roupa bem feitinha, assentadinha no corpo, vestido ou short com camiseta e sapatinho bonitinho. De procedimento muito bonito, rejeitou muitos namorados por causa do Pedro, seu primeiro e único namorado e marido. Quando fomos embora pra São João Del Rei, coloquei ela pra aprender corte e costura, e começou a costurar para os irmãos, pra fora, e fazia roupa de cama. Era muito geniosa, brava, tinha cara fechada, não gostava de conversa fiada, trabalhadeira, honesta. No dia do casamento ela trabalhou quase até a hora de casar, não aceitou penteado, não aceitou pintura, não aceitou nada. Depois de casada foi morar com a sogra, gostava de beber uns golinhos, gostava de ir pra roça, trabalhava na terra, arava, plantava. Também lavava e continuou costurando pra fora. Ajudava no bar do marido, fazia salgado e caldo de mocotó, era uma excelente cozinheira e foi muito boa para o marido. Depois Deus não quis mais. Ela morreu nova, com 55 anos, de aneurisma em São João Del Rei. (CONCEIÇÃO, 2018)
A arte de contar história decaiu, o desinteresse pela troca de experiências e pela narrativa do boca a boca está se perdendo para a informação em constante evolução. Esta coleção vem no intuito de também fortalecer o conto de histórias em suas famílias na forma de cores, modelagens e texturas. Este encontro com os velhos, momento de troca de experiências, faz o passado reviver. Segundo Eclea Bosi (2010, p. 407) “muitas recordações que incorporamos ao nosso passado não são nossas: simplesmente nos foram relatadas por nossos parentes e depois lembradas por nós.” Eclea Bosi (2010, p.407) afirma que: É preciso reconhecer que muitas de nossas lembranças, ou mesmo de nossas ideias, não são originais: foram inspiradas nas conversas com os outros. Com o correr do tempo, elas passam a ter uma história dentro da gente, acompanham nossas vidas e são enriquecidas por experiências e embates. Parecem tão nossas que ficaríamos surpresos se nos dissessem o seu ponto exato de entrada em nossa vida. Elas foram muladas por outrem, e nós, simplesmente, as incorporamos ao nosso cabedal. Na maioria dos casos creio que este não seja um processo consciente.”
A família nos molda com a troca de informações, tradições e comportamentos. Esta criação somada aos laços parentais e a convivência faz se criar um vínculo que continua vivo mesmo quando saímos de casa, e é sobre esta situação que as memórias inconsciente e consciente possuem grande influência. A lembrança de seus parentes e família em conjunto da narrativa do boca a boca mantém seu ente querido não mais presente, vivo pela eternidade. É desta forma, que a criadora trará a recordação de sua avó Toninha, através das lembranças de seus familiares em depoimentos: Me lembro da avó Toninha como se fosse ontem, de seus conjuntinhos estampados e de suas havaianas velhas, demonstrando nenhuma preocupação com a vaidade, apenas com o conforto e praticidade para mais um dia de serviços pesados.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mulher forte, mas também vulnerável, de personalidade, que não fugia do trabalho árduo, que carregou nos ombros sua família, e com pulso firme criou suas filhas e netos da forma mais correta possível. Seu pavor, cobras. Rude, mas oras o sentimentalismo em pessoa. Suportou e passou por várias provações, hoje tenho certeza que ela está olhando por nós lá de cima. Quanta saudade. (SILVA, 2018)
C
ontudo, percebe-se que a memória é fonte valiosa para mantermos vivos nossos entes queridos, mas que se não lembrados eles viram um pontinho no inconsciente, é sempre bem vindo alimentar nossas lembranças com fotos, objetos e histórias através do boca a boca, ou de outra forma mais criativa como uma coleção de moda.
Para completar as lacunas das lembranças vagas da neta e criadora desta coleção, Michele Cristina coleta o depoimento de sua mãe, filha de avó Toninha: Minha mãe era muito boa cozinheira, mas tudo muito simples, tinha um tempero muito bom, fazia muitas quitandas para o bar. Dia de festa na cidade o pai colocava barraca, então ela fazia os pasteis e mandava eu com a Alessandra e a Adriana levar. Muito trabalhadeira e companheira do pai. Quando ela costurava pra gente, ela não deixava dar opinião nas roupas, sempre foi do jeito dela, sempre foi muito geniosa. Não era de luxo, tinha uma vida muito simples, só tinha o básico. Não gostava de depender de ninguém. (CRISTINA, 2018)
Nosso ponto de vista influencia nas lembranças que temos de alguém e determina a forma como à descrevemos, portanto, quanto mais fontes de informações tivermos maiores serão as chances de formar o inteiro e de chegar o mais próximo possível da verdade. Pensando nisso, a criadora também recolhe o depoimento da sua tia, filha de avó Toninha. Era a melhor pessoa de coração que já vi, ela se preocupava com a família, com os vizinhos, e com ela não ligava. A casa tinha que tá limpa, não tinha luxo, nem condições de comprar móveis novos, mas a casa tinha que tá arrumada. Detestava coisa fora do lugar. Gostava muito de comer, e não era comer coisa boa não, era feijão, arroz, verdura, angu, nem pra carne ela ligava. Os xodós eram os netos. Ela não gostava de mentira, odiava que mentissem pra ela, e também não gostava de tirar fotos. (PAULA, 2018)
ColeÇÃO
A
coleção a ser trabalhada, como já dito, usará principalmente de elementos dos depoimentos para criar e definir modelagens, remodelagens, texturas, estampas e cores. A história de Avó Toninha será contada com o foco no simples e fazendo uma releitura do brega, usando de: formas geométricas, temperos, comidas simples (verduras, angu, arroz, feijão) e listras remetendo as barracas de feira. Outras informações retiradas dos depoimentos que servirão de inspiração são o animal cobra, a cachaça, a terra e o plantar. A coleção ainda trará questões familiares, com foco em netos e das fotografias serão definidos alguns tecidos (linho, tropical e crepe) e cores (tons de cinza e preto), além da criação de estamparia. Os tons terrosos, verde, alaranjado e azul também estarão presentes na coleção. O comprimento até o joelho de bermudas, saias, vestidos e conjuntinhos, também será um elemento retirado do tema. Os decotes em V e redondo terão destaque. Todos estes elementos irão se unir à identidade da marca MINIMÁ e ao perfil de seu público para assim dar forma a coleção “Memórias”.
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