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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES BEATRIZ SIMÃO MARIANA BRITO RENATA TRAJANO O MACACÃO NA CONSTRUÇÃO DO MOVIMENTO FEMINISTA PROJETO DE PESQUISA APRESENTADO COMO CONCLUSÃO DO CURSO DE MODA DO CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA PARA A DISCIPLINA TCC. ÁREA: CRIAÇÃO PRODUTO : COLEÇÃO

BELO HORIZONTE 2015 3


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Dedicamos este trabalho de conclusão de curso á duas personalidades e estilistas que nos inspiraram: Coco Chanel e Diane Von Furstenberg. Acima de tudo mulheres, elas lutaram a favor do feminismo através da moda , criando peças que valorizavam o poder feminino e o seu papel perante a sociedade.


“Eu nunca conheci uma mulher que não fosse forte, apesar de muitas vezes conhecer mulheres que não conhecem a sua própria força” Diane Von Furstenberg

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RESUMO O presente trabalho irá revisar a história do macacão e sua construção simbólica no movimento feminista, analisando o forte significado desta peça chave e sua trajetória na historia da moda.Nos estudos se destacará duas importantes ícones da moda, as estilistas Chanel e Diane Von Fustenberg, que foram exemplos na construção do feminismo por meio da história da indumentária feminina mundial. Por ter sido uma peça inicialmente apenas associada ao gênero masculino, buscará estabelecer a relação da peça chave com a liberdade de expressão e a busca do poder feminino, a partir da inserção da mulher no âmbito industrial devido à segunda guerra mundial. Por fim, analisará como a peça passou de um uniforme de trabalho para um item indispensável no guarda roupa de das mulheres e reafirmar a construção da igualdade social entres os dois sexos, ressaltando os direitos sociais e políticos adquiridos pelas mulheres ao longo do movimento. Esta pesquisa será transformada em uma coleção e criação de uma marca. Palavras Chaves: Feminismo; Símbolo; Igualdade; Poder;

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ABSTRACT This paper will review the history of the jumpsuit and its symbolic construction in the feminist movement, analyzing the strong significance of this key element, and his career in the fashion history .In studies highlight two important fashion icons, the Chanel designer and Diane Von Furstenberg, which were examples in the construction of feminism through the history of world women’s clothing. Having been a part initially only associated with the male gender, seek to establish the relationship of the key piece to freedom of expression and the search of female power, from the inclusion of women in industry due to World War II. Finally, look at how the play went from a work uniform for an essential item in the wardrobe of women and reaffirm the construction of social equality enters both sexes, highlighting the social and political rights acquired by women throughout the movement. This research will be transformed into a collection and a creation of a brand. Key Words: Feminism; Symbol; Equality; Power;

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SUMÁRIO Curriculum.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .09 Briefing de negócios (DNA da marca).. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 Descrição geral da marca.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Estilo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Elementos de estilo.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Estilo de Criação Dominante.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Nicho.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Segmento.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 Gênero.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 Concorrentes.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 Canais de distribuição.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Margem de preço.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Diferenciais da marca no produto.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Painel de Identidade da marca.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Publico – Alvo.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Painel de publico - alvo.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 Identidade da marca.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 Logomarca.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Justificativa do nome, cor e fonte.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Tipografia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28 Escala de cores.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28 Monocromia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Área de proteção e redução mínima.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Malha de ampliação.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Usos Indevidos.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 Aplicação em papelaria.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Briefing de coleção.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Memorial Descritivo.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 Painel de Inspiração.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 Texto e painel de macrotendência.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Texto e painel de tendências da estação.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Texto e cartela de cor.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Texto e cartela de tecidos.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Texto e cartela de materiais.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .56 Texto e cartela de aviamentos.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62 Descritivo de processo criativo das famílias.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65 Mapa de Coleção.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Texto e painel de Formas e Silhuetas.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73 Coleção.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74 Fichas Técnicas.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .125 Painel de Segmentação.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134 Painel Artístico.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135 Bibliografia.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .137 Apêndice.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 8


CURRICULUM

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Nome: Mariana Paula Soares de Brito Idade: 25 anos Naturalidade: Brasileira

Nasci em Belo Horizonte. Minha família é bem tradicional, sou filha única e meus pais são casados e eles sempre se preocuparam em investir na minha educação Quando criança minha mãe percebeu através de desenhos e roupas de bonecas que eu mesma confeccionava que eu tinha uma habilidade. Sendo assim ela me presenteou com uma pequena máquina de costura (Baby Machine) Assim fui me empolgando e produzindo várias roupas para as minhas bonecas. Ao ingressar no ensino médio tive que fazer uma escolha, o sonho de criança parece que desapareceu e surgiu um novo interesse pela área de biológica, comecei o curso de Fonoaudiologia. Não desistindo da moda, decidi que eu deveria continuar cursando a Fonoaudiologia e inaugurei uma loja de roupas femininas. Com o passar do tempo à rotina foi ficando pesada, devido a várias viagens para São Paulo a trabalho, por esse motivo tive que abandonar o curso e investir no meu sonho de criança. A loja permaneceu por três anos, porém tive que fecha-la por diversos motivos, um deles é que eu pretendia fazer estágios para adquirir mais experiências e assim aconteceu. Comecei a estagiar em um Show Room em um bairro tradicional da moda, no cargo de assistente de produção permaneci por três meses. Hoje em fase de finalização do curso de moda estou trabalhando como estilista de uma marca do ramo de atacado e varejo e me vejo mais feliz com muita esperança de alcançar o meu objetivo que é abrir o meu Show Room da minha própria marca.

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Nome: Renata Ribeiro Maia Trajano Idade: 21 anos Naturalidade: Brasileira

Nasci em Belo Horizonte , Minas Gerais. Minha família é pequena e tradicional . Meus pais são casados e minha mãe é meu maior incentivo , com ela aprendi o valor do trabalho, organização e planejamento, me espelho na sua força em tudo que faço. Sempre fui apaixonada com beleza e moda , na adolescência já era referência de estilo para minhas amigas e as maquiava para festas . Aos 18 anos ingressei no curso de design de moda da Una. Ao longo dos semestres descobri que gostava muito do curso e fiz cursos extracurriculares como o de personal stylist, com intuito de descobrir que área eu queria atuar, mas sempre soube que faltava algo. No meio da faculdade comecei a trabalhar em um salão de beleza e descobri a minha verdadeira vocação , ser maquiadora . Hoje faço trabalhos para eventos sociais, produzo noivas , desfiles de moda e produções para grandes marcas e showroons. Meu mundo é das cores e pincéis e amo ressaltar a beleza das pessoas.. Meu sonho é formar no meu curso e aliar a moda com a beleza , atuando em grandes eventos de moda como SPFW e editoriais ou abrir um espaço de beleza próprio . Minha maior alegria é poder trabalhar com o que amo.

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Nome:Beatriz Simão Sousa de Almeida Idade: 21 anos Naturalidade: Brasileira

Nasci e vivi em Santos, litoral paulista, até os oito anos. Filha de pais bancários, mudei para Campinas (SP) logo quando meu irmão Rafael nasceu em 2001. Três anos depois mudamos para Florianópolis (SC), uma cidade inesquecível em que todo o ano eu e minha família passamos as férias de verão para recarregar as energias e rever os amigos. Em 2007 mudamos novamente para São Paulo (SP), onde dois anos depois mudamos mais uma vez para Belo Horizonte (MG) e assim permaneço. Ao longo da vida não foi fácil viver nessa instabilidade, ficar longe da família e perder amigos, mas ao mesmo tempo amadureci muito cedo, conheci lugares e pessoas maravilhosas e aprendi o verdadeiro significado da união, amizade e amor. Devo tudo que sou hoje aos meus pais, casados há 22 anos, sempre trabalharam e batalharam muito para me dar o melhor em tudo. Ensinaram- me a ser uma pessoa forte e correr atrás dos meus objetivos. Sempre soube que quis trabalhar com moda ao entrar na adolescência, mas não sabia exatamente a área em que queria seguir especificamente. Ao entrar na faculdade de Moda, fui me encontrando, fiz vários cursos paralelos, como consultoria de imagem, curso de corte e costura e curso de desenho. Aos 19 anos trabalhei como vendedora em uma loja varejo e a vontade de ter um negócio próprio foi começando a crescer. Hoje trabalho em um Showroom atacadista de roupas femininas de muito sucesso e me sinto no caminho certo do meu sonho de abrir uma marca própria.

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BRIEFING DE NEGÓCIOS

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DESCRIÇÃO GERAL

Liée, que significa conectado, plugado é uma marca de roupas femininas criada por três amigas estilistas, Beatriz, Mariana e Renata, que juntas desenvolveram a coleção . O macacão foi estudado e escolhido, como símbolo e peça chave da marca.

ESTILO

Dominante - Romântico / Elegante Complementar – Urbano

ELEMENTO DE ESTILO

Conforto, Elegância, Qualidade Liberdade, Independência, Poder

ESTILO DE CRIAÇÃO Retrô e Sociô

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NICHO

Prêt -à- porter de difusão

SEGMENTO Casual Chique

GÊNERO Feminino

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CONCORRENTES K9 A K9 é uma grife de moda feminina que entrou no mercado mineiro em 1992. A partir daí, seu crescimento foi rápido. Foram inauguradas lojas nos principais shoppings de Belo Horizonte. Em 2005, a K9 ampliou sua atuação para o segmento de atacado, com um showroom que comercializa os produtos da marca para lojistas de todo o país. Alta qualidade e o estilo próprio são os principais diferenciais da marca, que oferece uma produção completa por meio de seu mix de roupas exclusivas, sapatos, bolsas e bijuterias. Suas peça traduzem uma mulher elegante e a frente do seu tempo.

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CONCORRENTES SIBERIAN Voltada para homens e mulheres independentes, que prezam pelo conforto, qualidade e elegância na hora de se vestir, a Siberian, presente há 25 anos no mercado, consegue unir todos esses atributos existentes no DNA da marca para oferecer ao público consumidor produtos que aliam acabamento e design seguindo as últimas tendências mundiais de moda. Com uma trajetória que teve início no ano de 1988, hoje, conta com cerca de oitenta lojas próprias em todo Brasil.

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CONCORRENTES ANIMALE Por mais de 20 anos, a ANIMALE, hoje com 76 lojas próprias e 500 pontos de venda, veste as mulheres brasileiras com prêt-à-porter premium e sofisticado. Líder em design, comunicação e distribuição, a grife figura entre as cinco maiores empresas de moda do Brasil. Por ano são desenvolvidas mais de 800 mil peças, em matérias primas nobres como seda e couro, que se desdobram em linhas de produto cada vez mais reconhecidas. As linhas :Acessórios, Balneário, Intimates, Glam e Black (Festa) definem – com precisão – um estilo de se vestir. Vale destacar, entre as linhas, a joalheria jovem e contemporânea criada por Claudia Jatahy, que de forma pioneira reforça o posicionamento de luxo exclusivo no mercado nacional.

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CONCORRENTES BÔBÔ Criada em 2006, a Bo.Bô é hoje uma das grifes mais conceituadas do país. Preferida de mulheres jovens e com estilo próprio, a marca é expert em criar produtos de alta qualidade com materiais nobres, com um mix equilibrado entre roupas e acessórios. O conceito da Bo.Bô está estampado em seu nome, uma combinação das palavras bourgeois, que representa a faceta de bem sucedidos profissionais, e bohême, uma busca pela liberdade de espírito.

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CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO

A liée possui loja física aberta ao público e - commerce para vendas online.

MARGEM DE PREÇO NO ATACADO

Vestidos – R$90 a R$350 Macacões /Macaquinhos – R$80 a R$300 Camisas / Regatas / Batas / Blusas - R$50 a R$200 T-shirts – R$50 a R$100 Calças-- R$100 a R$250 Shorts/Saias - R$80 a R$150

DIFERENCIAIS DA MARCA

A marca Liée tem como principal objetivo oferecer em suas peças elegância e conforto aliadas a boa qualidade, modelagem , estampas exclusivas e peças versáteis. Uma das características a presença de uma peça chave em todas as suas coleções: o macacão. Peça que traduz a mulher Liée: feminina, forte, independente, poderosa e elegante.

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PAINEL DE INDENTIDADE


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PÚBLICO - ALVO


PÚBLICO - ALVO A mulher Liée é especial e única. Com idade de 25 a 35 anos tem renda média de oito a quinze mil reais mensais está inserida na classe B . Em seu trabalho , está sempre a procura de novos conhecimentos , não medindo esforços para se tornar uma profissional de sucesso. Responsável , competitiva e competente os cargos que mais combinam com a sua personalidade são os de liderança , como empresária e executiva. Tudo que conquista e conquistou é fruto de seu trabalho , ela dá muito valor a seu dinheiro e tem reservas gastando conscientemente o que ganha. Entre seus hábitos de consumo estão : Investimentos , moda e beleza , viagens e lazer. Gosta de se cuidar , praticando exercícios físicos regularmente e tendo uma boa alimentação. Socialmente são muito ativas , seja com o namorado ou as melhores amigas gostam de sair para restaurantes , barzinhos , shows . Muito ecléticas gostam da maioria dos ritmos musicais , acreditam que existe um tipo específico para cada momento da vida. Adeptas a tecnologia , tem acesso a todas as redes sociais como : Facebook , Instagram e blogs de moda , beleza , decoração e etc. Controlada ., ela não é consumista . Investe em peças que podem ser usadas tanto para uma reunião de trabalho como pra um happy hour. Quer estar elegantes e feminina , investindo em peças confortáveis e atemporais . Ao mesmo tempo que gosta de peças tradicionais , apreciam um toque moderno em seus look s. Dentre seus sonhos está a estabilidade financeira e profissional , a construção de uma família e as viagens pelo mundo, principalmente pelo continente europeu e americano . Amam conhecer novos lugares e culturas .

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PAINEL DE PÚBLICO - ALVO


IDENTIDADE DA MARCA

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LOGOMARCA

LOGO

L

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JUSTIFICATIVA DO NOME

O nome LIÉE é uma expressão da língua francesa que significa conectados, plugados , relacionados. Escolhemos este nome com o intuito de sempre envolver a marca no mundo atual , estando sempre ligados nas tendências. A Fonte usada é a Early Bird que é manuscrita e na cor preta denotando elegância e sofisticação.

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TIPOGRAFIA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Fonte : Early Bird

ESCALA DE CORES

C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE: BLACK

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C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 PANTONE : WHITE


MONOCROMIA

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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO MÍNIMA

2,4 cm 2,6 cm Mínimo recomendado 4,5cm x 2,5cm

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MALHA DE AMPLIAÇÃO

MALHA DE AMPLIAÇÃO

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USOS INDEVIDOS USOS INDEVIDOS

IDOS

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APLICAÇOES EM PAPELARIA CARTÃO

APLICAÇOES EM CARTÃO

APLICAÇOES EM PAPELARIA CARTÃO

(9 x 5cm) Papel Cartão Sup Textos centraliza Early Bird Rua Turquesa , 77Fonte - Prado Dimensões Espec (31)99067898 www.liee.com

(9 x 5cm) Papel Cartão Supremo 250g (9 x 5cm)Textos centralizados Fonte BirdSupremo e Gabriola PapelEarly Cartão 250g, corpo 66 /12 Dimensões Especificadas

@llieeoficial

Textos centralizados Fonte Early Bird e Gabriola , corpo 66 /12 Dimensões Especificadas

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SACOLAS

SACOLAS

Sacola Grande (38x27x13cm) Papel Off set 200 gr Textos alinhados a esquerda Sacola Grande Fonte Early Bird , corpo 40

(38x27x13cm) Papel Off set 200 gr Textos alinhados a esquerda Fonte Early Bird , corpo 40

rande 3cm) set 200 gr inhados a esquerda rly Bird , corpo 40 34

Sacola Pequena (21x24x10) Papel Off set 200g Textos centralizados SacolaEarly Pequena Fonte Bird, corpo 32

(21x24x10) Papel Off set 200g Textos centralizados Fonte Early Bird, corpo 32

Sacola Pequena (21x24x10) Papel Off set 200g Textos centralizados Fonte Early Bird, corpo 32


TAG´S

L iee L iee

Tag Circun Papel Cartã

e.com

Tag Circun Papel Cartã

Tag Circunferência (15 cm) Papel Cartão Supremo 250 gr e

e.com

Tag ( 8x 4c Papel Cart

Tag ( 8x 4c Papel Cart

www.lie

@lieeo

www.lie

Tag ( 8x 4cm) Papel Cartão Supremo 250 gr

@lieeo

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PAPEL DE CARTA PAPEL DE CARTA

Formato A4 (21 x 29, Textos centralizados Fonte Early Bird , Al corpo 20

Formato A4 (21 x 29,7) Textos centralizados Fonte Early Bird , Aldhabi, corpo 20

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PAPEL DE CARTA

Tipo Ofíc Textos ce Fonte Ald Corpo 16

Tipo Ofício (22,9 x 11,4 cm) Textos centralizados Fonte Aldhabi e Early Bird, Corpo 16

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BRINDES BRINDES

Porta- Passaporte (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

Nécessaire (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

Porta- Passaporte (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

RINDES

L iee AROMATIZADOR DE AMBIENTES

Aromatizador de Ambientes 120ml Material : (conteúdo terceirizado)

120ml

Nécessaire (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

Nécessaire (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

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Nécessaire (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

porte cm) o cor preta

Porta- Passaporte (10cm x 15cm) Material : Courino cor preta

L iee AROMATIZADOR DE AMBIENTES 120ml

Aromatizador de Ambientes Ambientes120ml 120ml Aromatizador de Material : (conteúdoterceirizado) terceirizado) Material : (conteúdo

L iee AROMATIZADOR DE AMBIENTES

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Aromatizador de Ambientes 120ml Material : (conteúdo terceirizado)

120ml

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BRIEFING DE COLEÇÃO

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MEMORIAL DESCRITIVO INTRODUÇÃO Para desenvolver a coleção respondemos três problemas de pesquisa: 1-Quais os sentidos da incorporação do macacão como peça do vestuário feminino. 2-De que maneira o movimento feminista contribuiu para a consolidação do uso desta peça. 3-Como uma marca de moda pode criar uma rede simbólica entorno de uma peça de vestuário e a partir disso, construir uma identidade visual marcante. Além disto, estabelecemos objetivos. O objetivo geral foi compreender a importância simbólica do macacão por meio da incorporação do mesmo no vestuário feminino, através do movimento feminista além de desenvolver uma marca de moda e uma coleção que terão o macacão como principal elemento de identidade. O específico foi estudar a história do macacão desde o século XVIII até os dias de hoje e identificar quando surgiu e em que consiste movimento feminista. Procuramos também aprofundar a partir dos estudos das estilistas Chanel e Diane Von Furstenberg, como suas peças chaves construíram a trajetória de suas respectivas marcas. Por meio desta pesquisa, reafirmamos a relevância do movimento feminista para a construção da igualdade social entre os sexos, ressaltando os direitos sociais e políticos adquiridos pelas mulheres ao longo do movimento. Com isso escolhemos uma peça, o macacão, para o símbolo e peca chave da nossa marca. Através dela conseguimos construir uma identidade visual de uma marca no mercado, uma marca significativa, competitiva e com uma identidade sólida. Também é importante ressaltar que esta pesquisa mostrou a contribuição da moda na consolidação de símbolos de poder feministas que inspiraram e inspiram mulheres até os dias de hoje, por meio de dois grandes ícones da moda, as renomadas estilistas Coco Chanel e Diane Von Funstemberg. Ambas foram eleitas como objeto de estudo porque se acredita que sempre lutaram pela independência das mulheres tanto social quanto profissionalmente a partir de peças que marcaram a história da moda. A partir dessa construção histórica, por estar relacionado ao movimento feminista, este tema nos ajudou a vislumbrar uma marca para a mulher contemporânea, além de quebrar preconceitos, nos ajudou a entender que mulher é ela. Considera-se que este tema foi igualmente relevante para a formação acadêmica, profissional e pessoal das pesquisadoras envolvidas, é uma pesquisa de caráter bibliográfico, pois é a partir desse tema que se desdobra a possibilidade de aprofundar mais sobre aspectos da história da moda, do movimento feminista e de conhecimentos sobre construção de marcas relevantes para o mercado de moda. À partir disto, fizemos uma pesquisa bibliográfica para desenvolver este produto de moda.

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REFERENCIAL TEÓRICO O macacão surgiu como peça de vestuário em 1792. Seu uso, na época, era associado ao gênero masculino e tinha como principal objetivo proteger os trabalhadores industriais de possíveis acidentes de trabalho. A partir de 1981, o macacão já tinha sido disseminado por toda a classe trabalhadora e se tornou um uniforme de trabalho indispensável para quem operava nas fábricas, pois protegia o corpo de diversos riscos do âmbito industrial. Nesta altura já estava sendo usado por ambos os sexos, inclusive o feminino. As mulheres passaram a usar esta peça no âmbito industrial durante a segunda guerra mundial. (Steverson , 2012) A partir dos anos 60, o macacão deixou de ser um uniforme de trabalho e se tornou uma peça de grande importância para o guarda-roupa das mulheres. Antes fabricados com tecidos mais robustos e econômicos como o linho e o brim, nessa década passaram a ser elaborados com tecidos delicados e finos, como musseline e seda. Neste mesmo contexto, o macacão tornou-se também um símbolo do movimento feminista, pois seu uso pelas mulheres significou liberdade de expressão, busca do poder feminino na época que era tão desejado pelas mulheres. O macacão, assim como outras peças de vestuário, marcou a sua história na Moda. Entendendo o seu valor simbólico e elegendo-o como elemento chave para o desenvolvimento de uma coleção, esta pesquisa se propõe a desenvolver a sua história e a sua construção simbólica no movimento feminista, tendo como base os estudos de História da Moda sob a perspectiva dos autores NJ Steverson , Cally Blackman e Design Museum . A fim de compreender como uma peça pode marcar a trajetória de uma estilista ou uma marca de moda, também serão realizados estudos sobre duas marcas e suas respectivas estilistas – Chanel e Diane Von Fustenberg. A estilista Coco Chanel, que em meados da primeira guerra mundial foi uma das responsáveis pelo grande impacto revolucionário sobre o que as mulheres vestiam na época, se destacou por proporcionar ao público feminino trajes simples e elegantes que traziam consigo uma engenhosa alfaiataria, libertando as mulheres da época dos desconfortáveis e exagerados vestidos da “belle époque” (Steverson , 2012). Já a estilista Diane Von Fustenberg lançou um dos modelos de vestido mais importantes da história: o vestido envelope. Considerado revolucionário por ser prático e elegante ao mesmo tempo a estilista afirmou que tinha como missão oferecer, por meio da moda, poder às mulheres; personificando em suas criações a representação de mulheres independentes. Chanel, por meio do casaco de tweed; e Diane, por meio do vestido envelope foram exemplos na construção do feminismo por meio da história da indumentária feminina mundial. Ambas servirão de inspiração para as pesquisadoras deste trabalho elaborarem sua própria marca e coleção, a partir do uso do macacão como peça chave. Inicialmente o macacão era uma roupa de trabalho do vestuário masculino, usada pela classe operária de modo a proteger o corpo do serviço pesado. Uma peça ditada como prática e confortável que era feita em algodão resistente, sarja ou linho. Durante a primeira guerra mundial em 1916, a moda sofreu grandes transformações, as mulheres passaram a ser maioria na classe trabalhadora e ganharam o poder de trabalhar em fábricas e consequentemente passaram a usar o macacão como roupa de trabalho. Mas quando surgiu o movimento feminista a peça deixa de ser uma peça de trabalho, o macacão passa a ter

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outra representação, significando que as mulheres podem usar calças assim como os homens, traduzindo uma ideia de poder perante o público masculino, ele deixa de ser a uma peça especifica do trabalho e passa ser reinterpretada e reformulada para o vestuário feminino. Após as guerras (1960-1970) os macacões se tornaram itens obrigatórios da moda, ditando sofisticação, elegância e poder. O macacão sofreu diversas mudanças, não só no nome que antes era chamado de jardineira, mas também nas modelagens e tecidos. Nos anos 60, 70 e 80 o macacão deixou de ser visto como uma peça de trabalho e passou a ser reconhecida por mulheres da época com um ar de glamour e sofisticação. Hoje os macacões não são mais vistos como peças do ambiente de trabalho, ele não desempenha mais essa força do movimento feminista, ele pode ser usado para diversas finalidades, no trabalho, em festas, para seduzir e etc. Portanto na atualidade o macacão se torna um símbolo de feminilidade e independência feminina. O movimento feminista começou a criar raízes na revolução francesa em 1789 onde podíamos observar os primeiros passos da mulher lutando a favor de sua liberdade de expressão. Quase 100 anos depois as mulheres já estavam utilizando o macacão em seu ambiente de trabalho. Podemos citar como exemplo a famosa imagem “We Can Do It!” (Nós podemos fazer isso) criada por J. Howard Miller em 1943 para a fábrica Westinghouse Electric Corporation em Michigan nos Estados unidos, de uma operária chamada Geraldine que a foi usada como inspiração. Na imagem podemos observar claramente a moça vestindo um macacão azul com um boton da fábrica onde trabalhava passando assim a força da mulher na indústria que estava passando por dificuldades em tempos de guerra. O cartaz, que foi pouco visto na segunda guerra mundial, foi disseminado nos anos 1980 promovendo assim o feminismo e outros temas políticos importantes da época. Muitas imagens antigas nos anos 1917 e 1918 mostram as mulheres usando calças e macacões constantemente em seu ambiente de trabalho, muitas vezes não como expressão de liberdade e feminismo, mas por necessidade e praticidade. Operárias de indústrias bélicas, por exemplo, por estarem constantemente sujas e exercerem um trabalho perigoso usavam estas peças para se proteger fisicamente. As mulheres que na época, substituíam os homens nas fazendas usavam macacões de tecidos resistentes e laváveis como o cotton drill (algodão resistente) por cima da roupa do dia a dia. Na história da moda verifica-se que os costureiros mais famosos faziam uma moda pautada em marcas, o que distingue a criação do seu criador. Um produto, seja uma peça do vestuário ou um perfume, passam a ter um nome. A ascensão de uma marca como símbolo de status e diferenciação surgiram com o “prèt-à-porter”, uma releitura da alta costura, com peças prontas para usar, com preço e industrialização acessíveis (Lipovetsky, 1987). Marca é a comunicação por meio de sinais que estimulam o consumidor a fazer suas escolhas. sistema de marcas na moda é, portanto, um sistema de sinais e significados (Godart, 2010).

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Godart (2010), especialista em consumo de moda, diz que uma marca duradoura produz um espaço social ao seu redor, como por exemplo, a marca Benetton, que criou um ambiente duradouro em torno de pulôveres multicoloridos com preços acessíveis. Em meio ao contexto de gestão e distribuição da marca, a simbologia e a identidade da marca falam alto. “O importante para uma bolsa, não é tanto seu formato, nem mesmo sua utilidade, mas sua grife.”(Navarri, 2010).“Quando se compra um modelo Gucci ele deve ter todas as características que se espera


dessa grife, ele deve nos fazer passar por um momento Gucci” (Navarri, 2010).A marca pode ter o poder de proporcionar um momento de prazer, um momento de marcas, um tele transporte para o paraíso das marcas. O indivíduo que consome uma marca vive um momento de aura de luxo que aquela marca representa. Assim, uma marca permite, de forma ilusória, a realização individual sobre aquilo que o ser é, uma exibição de identidade imaginária composta por etiquetas. A marca se manifesta como única referência de identidade, com um valor narcisista muito próximo do valor material. Existe uma idealização em usar certa marca, ou seja, a marca lhe permite esta ação: “ser Dior é tornar-se Monica Bellucci, como se ter é ser, ou ainda, este ter é o meu ser.” (Navarri, 2010, pg. 179).A marca reúne uma linguagem de consumo, como por exemplo, o nome Levi’s é sinônimo de calça jeains.Há uma interação entre o sujeito e o uso de certa marca, passando a marca a ser a representação deste mesmo sujeito. Enfim, a identidade de uma marca não nasce ao acaso, ela é construída de maneira que ela possa ocupar uma posição de destaque em relação aos concorrentes, reafirmando seus ideais e personalidade. Em maior grau de importância são as características imateriais que fazem toda a diferença na construção da identidade de uma marca, já que as características materiais podem ser facilmente copiadas pelos concorrentes. Desta forma, uma marca de moda, através de suas características intrínsecas, pode criar uma identidade forte e única, que poderá fidelizar consumidores constantemente, por anos a fio. O movimento feminista surgiu oficialmente em 1848 em Nova Iorque/ Estados Unidos na convenção dos direitos da mulher do estado. Embora já tivesse dado sinais de cunho reivindicatório na revolução francesa foi neste ano que este movimento foi reconhecido. As feministas tinham como ideal os lemas: igualdade, liberdade e fraternidade e acreditavam que os direitos políticos e sociais deviam ser usufruídos por elas enquanto cidadãs. Os movimentos femininos são acima de tudo processos políticos e tem como objetivo principal a igualdade entre homens e mulheres, além de possuir caráter intelectual e teórico que busca difundir a ideia de que não há diferenças entre os gêneros feminino e masculino. “O movimento feminista se fortifica por ocasião da revolução industrial, quando a mulher assume postos de trabalho e é explorada pelo fato de que assume uma tripla jornada de trabalho, dentro e fora de casa.” (DRUMOOND , RENATO,2010) Ao longo dos últimos séculos contemporâneos o movimento feminista vem se transformando em um dos processos mais importantes de objetivo transformador social e político. Luta pelos direitos das mulheres que sempre sofreram com a submissão do universo masculino sendo inferiorizadas por serem consideradas o “sexo frágil” quando na verdade são independentes capazes de tomar suas decisões e lutar pelos seus interesses. Vale ressaltar que hoje este movimento tem vários grupos e ramificações como: universitárias, das católicas, das lésbicas, etc. todos compartilham o mesmo propósito das mulheres obterem maior espaço socialmente. “...que o feminismo adquire uma prática de ação política organizada. Reivindicando seus direitos de cidadania frente aos obstáculos que o contrariam, o movimento feminista, na França, assume um discurso próprio, que afirma a especificidade da luta da mulher” (ALVES; PITANGUY, 1991, p. 32) 43


A partir da revolução do movimento feminista de 1789 os ideais feministas se espalharam para outros países inspirando assim outras mulheres. Podemos citar, por exemplo, as trabalhadoras das fábricas no século XIX que lutavam a favor de seus direitos na sociedade norte americana e no final deste mesmo século um importante salto foi dado: o direito de voto conquistados pelas feministas na Inglaterra. “... Em 1949, Simone de Beauvoir lança seu livro “O Segundo Sexo”, que norteia o movimento feminista moderno e no qual a autora afirma a célebre frase “não se nasce mulher, torna-se mulher”, querendo dizer com isso que ser mulher não é biologicamente determinado, mas sim formada por uma cultura que molda seu papel na sociedade cultura essa que, como se sabe, é fortemente marcada por uma lógica machista” (DRUMMONT, RENATO, 2015). Apesar de alguns ideais do movimento feminista ter sido concretizados e alcançados ao longo dos anos, ainda existe um alto nível de preconceito e machismo acerca da mulher na sociedade. A sociedade ainda precisa mudar muito seu pensamento e visão neste ponto. Com origem em meados da revolução francesa, o movimento feminista é um dos processos mais importantes da atualidade. Sendo assim podemos basear em dois ícones da moda como Chanel e Diane Von Furstenberg. De forma indireta a Primeira Guerra Mundial acelerou o processo de mudanças do vestuário feminino. Nesse período os homens estavam ausentes devido aos confrontos da guerra e em consequência do ocorrido as mulheres foram obrigadas a tomar posse de seus afazeres, como por exemplo, trabalhar fora de casa; resultando em uma mulher independente e livre. Devido aos acontecimentos em 1920, Chanel se tornou uma importante figura de liderança do movimento feminista. “A estilista Coco Chanel foi uma das primeiras a usar a calça. Com um modelo largo, solto no corpo e modelagem confortável, Chanel deu incio para a popularização das calças femininas.” (SANTORO, KAUE, 2012) Sua ousadia em adaptar as calças masculinas para o vestuário feminino, fez com que a imagem da figura feminina traduzisse em uma mulher com personalidade, bem sucedida sem perder sua elegância e estilo, uma vez que essa peça ditava conforto e facilitava os movimentos, na prática de esportes e nas rotinas do dia a dia. “Em 1920 Coco Chanel deu um de seus golpes mais ousados, lançando calças masculinas para mulheres, inspiradas nas calças de boca larga usadas por marinheiros.” (MANTELATTO, LAURA, 2010). “Chanel foi a primeira estilista a priorizar o conforto feminino e soube como poucas montar um negócio que viraria sonho de consumo da maioria das mulheres no mundo” (JUSTINO, AGATHA, 2013). Assim como Chanel contribuiu com suas inovações favorecendo o feminismo, Diane foi outra estilista que também provocou uma grande mudança na década de 70. “As mulheres sempre foram minhas inspirações e eu crio para inspirá-las. Minha missão na vida é dar poder a elas por meio da moda.” (VON FURSTENBERG, DIANE, 2013). 44


Com apenas 26 anos Diane Von Furstenberg criou o famoso wrap dress, com o intuito de traduzir uma mulher poderosa. Um vestido que era feito de Jersey de seda, e que adaptava muito bem ao corpo. “Sinônimo de simplicidade: o vestido-envelope é fácil de colocar, fácil de usar e principalmente, fácil de tirar. O vestido, originário do feminismo e do consumismo, surgiu num momento em que as mulheres estavam mais confiantes e ousadas- no trabalho, no quarto e no caminho traçavam. Confortável e indulgente, mas arrojado e sexy, esse era o definitivo “vestido-para-toda-hora”.”. (MUSEUM, DESIGN, 2011) A ideia inicial era apenas desenhar um modelo de vestido transpassado simples e confortável, mas o que era simples se tornou um símbolo de independência e poder feminino. Elas usavam o vestido tanto para ir a uma festa, quanto para trabalhar, o que segundo Diane se tornou algo fácil e cômodo para todas as mulheres. Entretanto o objetivo de Diane foi alcançado, as mulheres se sentiam independentes, livres, confiantes, poderosas e permitiam ser chiques sem esforço. Ambas as estilistas Chanel e Diane foram essenciais para a construção da independência da mulher em seu modo de vestir as tornando confiantes e ressaltando o seu poder feminino. Com apenas 26 anos Diane Von Furstenberg criou o famoso wrap dress, com o intuito de traduzir uma mulher poderosa. Um vestido que era feito de Jersey de seda, e que adaptava muito bem ao corpo. “Sinônimo de simplicidade: o vestido-envelope é fácil de colocar, fácil de usar e principalmente, fácil de tirar. O vestido, originário do feminismo e do consumismo, surgiu num momento em que as mulheres estavam mais confiantes e ousadas- no trabalho, no quarto e no caminho traçavam. Confortável e indulgente, mas arrojado e sexy, esse era o definitivo “vestido-para-toda-hora”.”. (MUSEUM, DESIGN, 2011) A ideia inicial era apenas desenhar um modelo de vestido transpassado simples e confortável, mas o que era simples se tornou um símbolo de independência e poder feminino. Elas usavam o vestido tanto para ir a uma festa, quanto para trabalhar, o que segundo Diane se tornou algo fácil e cômodo para todas as mulheres. Entretanto o objetivo de Diane foi alcançado, as mulheres se sentiam independentes, livres, confiantes, poderosas e permitiam ser chiques sem esforço. Ambas as estilistas Chanel e Diane foram essenciais para a construção da independência da mulher em seu modo de vestir as tornando confiantes e ressaltando o seu poder feminino.

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DESCRITIVO DE PROCESSO Para desenvolver este trabalho dividimos em duas partes: Teórica e prática. Na teórica utilizamos o modelo de pesquisa bibliográfica e virtual onde buscamos informações em livros, artigos reportagens com o objetivo de fundamentar o referencial teórico do projeto. A análise, interpretação dos dados foram feitas através da consulta de literatura relacionada à cronologia da moda e dos movimentos feministas. Na prática procuramos primeiramente estabelecer as características da nossa marca, seu estilo, diferenciais, conhecendo nosso cliente. Além disso, trabalhamos em sua identidade buscando as melhores opções para apresentar nosso produto ao mercado. Para desenvolver a coleção, executamos painéis de concorrentes, estilo, público alvo, identidade. Elaboramos também cartelas de cores, aviamentos, tecidos, matérias que tiveram um papel fundamental na construção de nossa coleção. CONSIDERAÇÕES FINAIS Desenvolver a coleção foi uma experiência muito enrriquecedora , o trabalho foi divido em partes a serem produzidas pelas integrantes do grupo e desta forma, foi mais fácil e organizado realizar cada passo. O processo foi muito produtivo pois nos ensinou a trabalhar em grupo como uma verdadeira empresa e conseguimos desta forma , observar cada detalhe da área de criação. Nossas maiores dificuldades foram: Desenvolver peças masculinas, criar peças conceituais, e usar as tendências do futuro para criar uma coleção para o nosso público alvo. Acreditamos que chegamos a um resultado muito bom , com uma pesquisa minuciosa desde a parte teórica até a prática , chegamos a um resultado considerado satisfatório . Criando uma marca com identidade forte e peças versáteis e atemporais com muita personalidade .

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PAINEL INSPIRAÇÃO

PAINEL INSPIRAÇÃO


MACROTENDÊNCIA As principais macrotendências que são identificadas no painel da marca Liée são: • • • • • •

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Músicas de vários gêneros como: Sertanejo , MPB , Eletrônica, Pop , Rock romântico. Interesse por arte , cinema ,teatro , fotografia ,literatura. Viagens nacionais e internacionais.. Família, namorado ou marido . Tecnologias e novos idiomas.. Religião.


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PAINEL MACROTENDÊNCIA

PAINEL MACROTENDÊNCIA


TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO As principais tendências para o inverno/2016 Liée são: • • •

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Recortes localizados . A cor “Marsala”. Cintura marcada.


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PAINEL TENDÊNCIA

PAINEL TENDÊNCIA

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DESCRITIVO CORES Por retratar a historia do macacão, cada família da coleção, foi contendo vários elementos de cada época retratada: • • • • •

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Primeira família “We can do it” as cores utilizadas foram o azul Cleópatra, o marrom Joana D’arc e o nude Rainha Vitória, cores mais sóbrias e escuras que remetem às roupas usadas naquela época de guerra. Segunda família “Back to the feminist” foram utilizadas as cores preto Chanel e o off white Princesa Diane para remeter a elegância e o feminismo que estava de volta no guarda roupa feminino nos anos 50. Terceira família “Female Freedom” foi utilizado a estampa exclusiva em todas as peças, nela contem o azul Cleópatra, o cinza Margareth Tacher e o branco Diane Von Furstemberg. Quarta família “Today’s Woman” foi utilizado o preto Chanel, e o vinho Rainha Vitória. O preto foi escolhido por ser uma cor atemporal e que remete à elegante e sensualidade. E vinho, também chamado de marsala, por ser uma cor da tendência inverno 2016. Quinta família “Age of War” por ser uma família masculina, foi retratado nas peças elementos militares nas épocas de guerra. Foram utilizados as cores preto Chanel, marrom Joana D’arc e o verde Maria Quitéria.


CARTELA DE CORES CARTELA DE CORES DOMINANTES

INERMEDIÁRIAS

PRETO CHANEL

VINHO RAINHA VITÓRIA PANTONE 18-1438

NUDE RAINHA VITÓRIA PANTONE 156C

BRANCO DIANE VON FURSTEMBERG

VERDE MARIA QUITÉRIA PANTONE 7761C

OFF PRINCESA DIANE PANTONE 7499C

MARROM JOANA DARC PANTONE 2322C

CINZA MARGARETH TACHER PANTONE Cool Gray 6C

AZUL CLEÓPATRA PANTONE 540 C

TONALIZANTES

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DESCRITIVO TECIDOS • •

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Na primeira família “We can do it” os tecidos utilizados foram o Jeans, a Malha Montaria e o Crepe, tecidos mais encorpados e mais grossos que remetem aos tecidos utilizados na época de guerra. Na segunda família “Back to the feminist” foram utilizados os tecido Couro Fake e o Cotton Satim. Tecidos mais elegantes com um ótimo caimento e dando um toque de feminilidade nas peças por proporcionar a cintura marcada, a peça justa ao corpo e o babado. Na terceira família “Female Freedom” foram utilizado apenas o tecido Cotton Satim para a estamparia. Dando leveza e conforto às peças. Na quarta família “Today’s Woman” foram utilizados os tecido crepe e a renda com transparência. Os dois tecidos juntos ficam um lindo efeito de elegância e feminilidade. Na quinta família “Age of War” foram utilizados o tecido sarja para a família masculina, por remeter também a tecidos utilizados na época de guerra, assim como na primeira família, porém contem tecidos como a camisaria e a malha piquet dando um toque “moderno” nas peças.


CARTELA CARTELA DE CARTELA TECIDOS DE TECIDOS DE CARTELA DE TECIDOS TECIDOS CARTELA CARTELA DECARTELA TECIDOS DE TECIDOS DE TECIDOS

CREPE CREPE CREPE CREPE 100% Poliéster 100% Poliéster100% Poliéster R$11,90/m R$11,90/m 100% R$11,90/m Poliéster IMA Têxtil IMA Têxtil R$11,90/m IMA Têxtil CREPE CREPE CREPE IMA Têxtil 100% Poliéster 100% Poliéster 100% Poliéster R$11,90/m R$11,90/m R$11,90/m IMA Têxtil IMA Têxtil IMA Têxtil

COTTON SATIM COTTON SATIM COTTON SATIM COTTON SATIM 100% Poliéster 100% Poliéster 100% Poliéster R$9,90/m100% R$9,90/m PoliésterR$9,90/m IMA Têxtil IMA Têxtil IMA Têxtil R$9,90/m COTTON SATIMCOTTON SATIM COTTON SATIM IMA Têxtil100% Poliéster 100% Poliéster 100% Poliéster R$9,90/m R$9,90/m R$9,90/m IMA Têxtil IMA Têxtil IMA Têxtil

COURO FAKE COURO FAKECOURO FAKE RENDA RENDA RENDA 100% PVC (Policloreto 100% PVC de (Policloreto Vinila) 100% PVC de (Policloreto Vinila) de Vinila) 100% Poliéster 100% Poliéster100% Poliéster R$49,00/m R$49,00/m R$49,00/m R$40,00/m R$40,00/m R$40,00/m IMA Têxtil IMA Têxtil IMA Têxtil Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos COURO FAKE COURO FAKE COURO FAKE RENDA RENDA RENDA COURO FAKEde Vinila) 100% Poliéster 100% RENDA 100% PVC (Policloreto 100% PVC de Vinila) (Policloreto 100% PVC de (Policloreto Vinila) Poliéster 100% Poliéster 100% PVC (Policloreto de Vinila) 100% PoliésterR$40,00/m R$49,00/m R$49,00/m R$49,00/m R$40,00/m R$40,00/m IMA Têxtil IMA TêxtilR$49,00/m IMA Têxtil Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos R$40,00/m

IMA Têxtil

Ponto dos Tecidos

JEANS

JEANS

JEANS

COTTON SATIM 100% Algodão 100% Algodão100% Algodão 100%R$13,90/m PoliésterR$13,90/m R$13,90/m Aliança Têxtil Aliança Têxtil Aliança Têxtil R$9,90/m JEANS JEANS JEANS IMA Têxtil 100% Algodão 100% Algodão 100% Algodão R$13,90/m R$13,90/m R$13,90/m Aliança Têxtil Aliança Têxtil Aliança Têxtil

SARJA SARJA SARJA 97% Algodão/3% 97% Algodão/3% Elastano97%Elastano Algodão/3% Elastano R$32,00/m R$32,00/m R$32,00/m Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos SARJA SARJA SARJA SARJA 97% Algodão/3% 97% Elastano Algodão/3% 97% Algodão/3% Elastano Elastano 97% Algodão /3% Elastano R$32,00/m R$32,00/m R$32,00/m Ponto dosR$32,00/m Tecidos Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos

Ponto dos Tecidos

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MALHA PIQUET MALHA PIQUET MALHA PIQUET MALHA MONTARIA MALHA BORA MONTARIA MALHA BORAMONTARIA BORA BORABORA BORA CAMISARIA CAMISARIACAMISARIA MALHA PIQUET MALHA BORA15% BORA CAMISARIA 50% Algodão50% 50%Algodão Poliéster 50% 50% Algodão Poliéster 50% Poliéster82% Viscose 15% 82%MONTARIA Poliéster Viscose82% 15%Viscose Poliéster Poliéster 60% Algodão 60% 40%Algodão Poliéster 60% 40% Algodão Poliéster 40% Poliéster 50% Algodão / 50% Poliéster 3% 82% Viscose / 15%3% Poliéster 60% Algodão / 40% Poliéster R$50,00/kg R$50,00/kg R$50,00/kg Elastano 3% Elastano Elastano R$50,00/m R$50,00/m R$50,00/m ElastanoR$36,00/kg R$50,00/m IMA Têxtil IMA TêxtilR$50,00/kg IMA Têxtil R$36,00/kg 3% R$36,00/kg IMA Têxtil IMA Têxtil IMA Têxtil Reluz R$36,00/kg Reluz Reluz IMA Têxtil IMA Têxtil

Reluz

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DESCRITIVO SUPERFÍCIE • •

56

ESTAMPA ESCLUSIVA: As estampas exclusivas desenvolvidas foram duas. Mas apenas uma foi desenvolvida para a terceira família da coleção, “Female Freedom”, por ser uma estampa alegre e feminina. APLICAÇÃO DE RENDA NO JEANS E NO CREPE: A aplicação de renda no crepe foi utilizada na ultima família feminina, dando um toque de feminilidade e elegância para as peças. Já na aplicação de renda no jeans tem a intenção de remeter ao moderno e diferenciado.


MATÉRIAS MATÉRIAS / SUPERFÍCIE / SUPERFÍCIE

MATÉRIAS / SUPERFÍCIE

EXCLUSIVA ESTAMPA EXCLUSIVA ESTAMPA ESTAMPA EXCLUSIVA APLICADA NO CREPE APLICADA NOCREPE CREPE APLICADA NO

MATÉRIAS / SUPERFÍCIE

ESTAMPA ESTAMPAEXCLUSIVA EXCLUSIVA ESTAMPA EXCLUSIVA APLICADANO NOCREPE CREPE APLICADA NO CREPE APLICADA

ESTAMPA EXCLUSIVA APLICADA NO CREPE

ESTAMPA EXCLUSIVA APLICADA NO CREPE

APLICAÇÃO DE RENDAAPLICAÇÃO NO DE RENDA NO JEANS E NO CREPE JEANS E NO CREPE

APLICAÇÃO DE RENDA NO JEANS E NO CREPE APLICAÇÃO DE RENDA NO JEANS E NO CREPE

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DESCRITIVO REMODELAGEM • • •

58

ZÍPER DE METAL: Utilizado na primeira família, que remete a elementos militares, como nos uniformes usados nas guerras. Ele é utilizado em diversas peças dando um toque mais “grosseiro” à roupas femininas. MATELASSÊ: Elemento utilizado para dar um toque de “feminismo” nas peças da segunda família. PONTO PALITO: Detalhe que fez toda a diferença nas peças da terceira família. Utilizado junto com a estampa exclusiva, dão um toque “divertido” e diferenciado nas peças.


MATÉRIAS MATÉRIAS / REMODELAGEM / REMODELAGEM MATÉRIAS / REMODELAGEM

MATÉRIAS / REMODELAGEM

ZÍPER DE METAL ZÍPERAPLICADO DE METAL NO APLICADO COURINO NO COURINO

ZÍPER DE METAL APLICADO NO COURINO

MATELASSÊMATELASSÊ APLICADA NO APLICADA COURINO NO COURINO

MATELASSÊ APLICADA NO COURINO

ZÍPER DE METAL APLICADO NO COURINO

MATELASSÊ APLICADA NO COURINO

PONTO PALITO PONTO PALITO

PONTO PALITO

PONTO PALITO

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DESCRITIVO BENEFICIAMENTO • • •

60

ESTAMPA LOCALIZADA: Foi utilizado na família masculina, um símbolo militar, como estampa localizada, em algumas peças. TINGIMENTO: Para chegar à cor exata do marsala, cor tendência inverno 2016, foi utilizada a técnica de tingimento de tecido. LAVANDERIA DE JEANS: O jeans foi utilizado na primeira família e na família masculina, por ser um tecido, mais grosseiro e rústico. Que remete à época de guerra, como nos uniformes e tecidos usados naquela época.


MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO

MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO

ESTAMPAAPLICADA LOCALIZADA APLICADA ESTAMPA LOCALIZADA ESTAMPA LOCALIZADA NO TECIDO SARJA NO TECIDO SARJA

APLICADA NO TECIDO SARJA

ESTAMPA LOCALIZADA APLICADA NO TECIDO SARJA

TINGIMENTO NO TECIDO CREPE TINGIMENTO NO TECIDO CREPE

TINGIMENTO NO TECIDO CREPE

TINGIMENTO NO TECIDO CREPE

LAVANDERIA NO TECIDO JEANS LAVANDERIA NO TECIDO JEANS

LAVANDERIA NO TECIDO JEANS

LAVANDERIA NO TECIDO JEANS

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DESCRITIVO AVIAMENTOS • • • • • • • • •

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Botões de Metal: Os Botões de metal foram utilizados na primeira e na quinta família, por remeter aos botões utilizados nos uniformes e roupas na época de guerra. Fivelas Dourada de Metal: As Fivelas Douradas foram utilizadas na primeira família, nos detalhes dos punhos e para acinturar algumas peças. Aplicação de Passamanaria: A aplicação de passamanaria utilizada nas peças da segunda família, foram um detalhe que fiz toda a diferença. Foi utilizada na barra de vestidos. Zíper Invisível: O zíper invisível foi utilizado na segunda, terceira e na quarta família feminina, em peças mais delicadas, como vestidos e saias. Ponto Palito: O ponto palito foi utilizado apenas na terceira família, para dar um toque diferenciado e moderno nas peças. Podendo ser até um pouco sexy em algumas peças por mostrar um pouco a pele a mostra nos seus espaços. Viés Cetim Preto: O viés cetim preto foi utilizado na segunda e na quarta família feminina, para dar um ótimo acabamento nas peças. Linha: A linha foi utilizada em todos as famílias, para a confecção das peças. Zíper de Metal Dourado: O Zíper de Metal Dourado foi utilizado na primeira e na quinta família, como detalhe em algumas peças. Ilhós Dourados: Os ilhós Dourados foram utilizados na primeira e na quinta família, como detalhe em algumas peças.


CARTELA CARTEL

MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO

CARTELA AVIAMENTOS Botões dedeMetal 17/24mm Botões Botões Metal de Metal Fornecedor: Armarinhos MG 17/24mm 17/24mm R$ 25,90/ 100 unidades Fornecedor: Fornecedor: Armarinhos Armarinhos MG MG R$ 25,90/ R$ 25,90/ 100 unidades 100 unidades

Fivelas Dourada deMetal Metal 40Metal mm Botões de Fivelas Fivelas Dourada Dourada de Metal de Fornecedor:17/24mm Armarinho 40 mm 40 mmSão José R$ 8,94/ 10 unidades Fornecedor: Armarinhos Fornecedor: Fornecedor: Armarinho Armarinho SãoMG José São José R$R$25,90/ 100 unidades 8,94/ R$ 8,94/ 10 unidades 10 unidades

CARTELA AVIAMENTOS CARTELA AVIAMENTOS

Fivelas Dourada de Metal 40 mm Aplicação Botões de Metal Fivelas Dourada de Metal deInvisível Passamanaria Fivelas Dourada de Metal Aplicação de Passamanaria Zíper Zíper Invisível 17/24mm 40viscose mm MG Fornecedor: Armarinho São José 100% 40 mm 100% viscose 100%100% Poliéster Poliéster Fornecedor: Armarinhos MG Fornecedor: Armarinho São José Fornecedor: Rei doRei Armarinho es Fornecedor: Armarinho São José R$ 8,94/ 10 Fornecedor: unidades Fornecedor: do Fornecedor: Armarinhos Armarinhos São José SãoArmarinho José R$ 25,90/ 100 unidades R$ 8,94/ 10 unidades

Zíper Invisível Ponto Palito 100% Poliéster 100% Algodão Fornecedor: Armarinhos São José R$31,34 /50m e 16mm largura R$ 0,39/ 1 unidade Fornecedor: Armarinhos São José

o José

R$R$ 8,94/ 10 10m unidades 3,19/ 3,19/ 10m R$ 0,39/ R$ 0,39/ 1 unidade 1R$ unidade

PontoPalito Palito Ponto Viés Cetim Preto 100% 100%Algodão Algodão 100% Acetato R$31,34/50m /50mee16mm 16mmlargura largura Ponto PalitoR$31,34 R$ 10,99/ 20 metros Fornecedor: Armarinhos São Fornecedor: Armarinhos SãoJosé José 100% Algodão Fornecedor: Armarinhos São José

R$31,34 /50m e 16mm largura Fornecedor: Armarinhos São José

Aplicação de Passamanaria 100% viscosede Passamanaria Aplicação Zíper Invisível Zíper Invisível Ponto Ponto Palito Palitoviscose 100% Fornecedor: Rei do Armarinho 100% Poliéster 100% Poliéster 100% 100% Algodão Algodão Fornecedor: Rei Armarinho Fornecedor: Armarinhos Sãodo José R$/50m 3,19/ 10m Fornecedor: Armarinhos São José R$31,34 R$31,34 /50m e 16mm e 16mm largura largura

R$ 10,99/ 20 metros Fornecedor: Armarinhos São José

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Fornecedor: ForneF R$ 8,9

Po 100 R$31,34 /50R Fornecedor: Fornece Fo

R$ 3,19/ 10m 0,39/ 1 unidade R$R$0,39/ 1 unidade Fornecedor: Fornecedor: Armarinhos Armarinhos São José São José

Cetim Preto Viés CetimViés Preto 100% Acetato 100% Acetato R$ 10,99/ 20Preto metros20 metros R$ 10,99/ Viés Cetim Fornecedor: Armarinhos São José São José Fornecedor: Armarinhos 100% Acetato

Fivelas ApliD

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Linha Linha Linha 100% Algodão 100% Algodão 100% Algodão Linha 19,35/5.5.000 R$R$ 19,35/ 000mm R$ 19,35/ 5.000100% m Algodão Fornecedor: Fornecedor:Armarinho ArmarinhoSão São José José R$ 19,35/ 5.000 m dor: Armarinho São José Fornecedor: Armarinho São José

Zíper de Metal Dourado Zíper de Metal Dourado Zíper de Metal Dourado 100% Poliéster Zíper de Metal Dourado 100% Poliéster R$ 9,90/ 50 cm 100% Poliéster 100% Poliéster R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos BH R$ 9,90/ 50 cm R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos Fornecedor: Armarinhos BH BH Fornecedor: Armarinhos BH

Ilhós Dourados Ferro R$ 19,39/ 9mm com 500 unidades. Fornecedor: Armarinhos 25

Ilhós Dourados Ferro Ilhós Dourados Ferro Ferro R$ 19,39/ 9mm comIlhós 500 unidades. Dourados R$ 19,39/ 9mm com Fornecedor: R$Armarinhos 19,39/ 9mm25 com 500 500unidades. unidades. Fornecedor: Armarinhos 25 Fornecedor: Armarinhos 25

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DESCRITIVO DO PROCESSO CRIATIVO A coleção foi inspirada na trajetória da historia do macacão. Foi divida em cinco famílias, cada uma com 9 look s, que conversam entre si em ordem cronológica, trazendo elementos específicos de cada época retratada em cada família. As famílias propostas são: •

We can do it: A primeira família retrata o surgimento do macacão do âmbito profissional feminino. Época em que as mulheres assumiram o papel dos homens no trabalho, enquanto eles lutavam na segunda guerra mundial.As peças dessa coleção possuem cores como o marrom, azul escuro e o nude. Também está presente nesta família, alguns aviamentos como o zíper, o botão e fivelas. E tecidos mais estruturados como o Jeans e a Sarja. São elementos que remetem ao militarismo, cores sóbrias e escuras usadas nos uniformes. Back to the feminst: A segunda família marca “a volta do feminismo” após a guerra. Com o surgimento do “New Look”, Cristian Dior queria que as mulheres voltassem a ser femininas e parassem de ocupar o lugar dos homens no trabalho. Mesmo sendo uma época de recessão e racionamentos de tecidos, cosméticos e artigos femininos, as características do “New look” como a cintura, bustos marcados, a saia rodada, sapatos altos e chapéus, foram sucesso entre as mulheres no começo dos anos 50. Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Grace Kelly marcaram essa época. Peças como as calças cigarretes ate os joelhos, macaquinhos e as calças jeans também surgiram nessa época. Nesta família foram utilizadas as cores preto e o branco, que remete à elegância e a feminilidade. Famale Freedom: Nos anos 70 o macacão vira uma peça fashion e divertida. As mulheres se libertam para abusar do decote, das cores, da boca de sino e do brilho. Época em que ficou marcada as discotecas, os movimentos musicais e o estilo hippie. Nesta família foi usado a cor branca e uma estampa exclusiva contendo verde, azul, roxo e roxo. Nela foi utilizado o ponto palito para dar um toque diferenciado nas peças junto com a estampa. As peças possuem elementos como o capuz, a boca de sino e babados. Today’s Woman: A mulher de hoje, do século XXI é retratada na ultima família feminina. Uma mulher independente, poderosa e decidida. Possui elementos como o decote, a cintura marcada, recortes e a transparência. Os tecidos usados foram a renda preta e o crepe na cor marsala que ressaltam a sensualidade e a feminilidade. A cor preta foi utilizada como símbolo de poder e elegância, e a cor marsala é a cor tendência para o inverno 2016. Age of War: Na família masculina é retratada em cada peça elementos militares. Foi utilizado uma estampa localizada com um símbolo militar em algumas peças, como jaquetas e blusas. As cores utilizadas foram o verde militar, o preto e o marrom. Tecidos como a sarja, o jeans, a malha e a camisaria remetem à roupas utilizadas pelos homens na época de guerra e pós guerra.

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WEIT CAN DO IT FAMÍLIA WEFAMÍLIA CAN DO

ZÍPER DE METAL DOURADO JEANS MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO 100% Poliéster 100% Algodão R$13,90/m Aliança Têxtil

MALHA MONTARIA BORA BORA 82% Viscose 15% Poliéster 3% Elastano R$36,00/kg Reluz ESTAMPA LOCALIZADA APLICADA NO TECIDO SARJA

Aliança Têxtil

SARJADE METAL DOURADO ZÍPER 97% Algodão/3% Elastano ZíperPoliéster de Metal Dourado 100% R$32,00/m 100% R$ 9,90/ 50Poliéster cm Ponto dos Tecidos R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos BH 66

Fornecedor: Armarinhos BH

MALHA MONTARIA BORA BORA MALHA MONTARIA BORA BORA 82% Viscose 15% Poliéster 82% Viscose / 15% Poliéster 3% Elastano 3% Elastano R$36,00/kg R$36, 00/kg Reluz

ILHÓS DOURADOS FERRO R$ 19,39/ 9mm com 500 unidades. Fornecedor: Armarinhos 25

TINGIMENTO NO TECIDO CREPE

LAVANDERIA DE JEANS

Linha JEANS MALHA PIQUET 100% Algodão JEANS 100% 50% Algodão 50%5.000 Poliéster R$ 19,35/ mAlgodão 100%R$13,90/m Algodão R$50,00/kg Fornecedor: Armarinho São José Aliança Têxtil R$13,90/m IMA Têxtil

R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos BH

BOTÕES DE METAL 17/24mm Fornecedor: Armarinhos MG R$ 25,90/ 100 unidades

Zíper de Metal Dourado CAMISARIA 100% Poliéster LAVANDERIA60% DEAlgodão JEANS40% Poliéster LAVANDERIA NO TECIDO R$ 9,90/ 50 cm JEANS R$50,00/m Fornecedor: Armarinhos BH IMA Têxtil

CA

Reluz

Ilhós DouradosFERRO ILHÓS DOURADOS Ferro R$ 19,39/ 9mm com 500 unidades. R$ 19,39/ 9mm com 500 unidades. Fornecedor: Fornecedor:Armarinhos Armarinhos25 25

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BOTÕES DE METAL Botões de Metal 17/24mm 17/24mm Fornecedor: Armarinhos MG Fornecedor: Armarinhos MG R$ 25,90/ 100 unidades R$ 25,90/ 100 unidades

Fivelas Dourada de Metal 40 mm Fornecedor: Armarinho São José R$ 8,94/ 10 unidades

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5


BACK TO FEMINISM THE FEMINISM FAMÍLIA FAMÍLIA BACK TO THE

CARTELA DE TECIDOS

CREPE 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

COURO FAKE 100% PVC (Policloreto de Vinila) R$49,00/m IMA Têxtil

MATÉRIAS / REMODELAGEM COTTON SATIM CARTELA DE TECIDOS 100%CREPE Poliéster 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

R$9,90/m IMA Têxtil

MATELASSÊ

ZÍPER DE METAL APLICADO NO COURINO CREPE COTTON SATIM MATELASSÊ APLICADA NO COURINO JEANS COURO FAKE RENDA COURO FAKE CREPE MATELASSÊ 100% Poliéster 100% Poliéster 100% Algodão 100% PVC (Policloreto de Vinila) 100% Poliéster 100% PVC (Policloreto de Vinila) R$11,90/m 100% Poliéster R$49,00/m R$9,90/m R$40,00/m R$13,90/m IMA Têxtil IMA0Têxtil Ponto dos TecidosAliança Têxtil R$49, 0/m IMA Têxtil R$11,90/m

IMA Têxtil

CREPE 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

IMA Têxtil

PONTO PALITO

COURO FAKE APLICAÇÃO DE PASSAMANARIA ZÍPERRENDA DE METAL DOURADO 100% PVC (Policloreto de Vinila) 100% Poliéster Linha ZíperPoliéster de Metal Dourado 100% viscose 100% R$49,00/m R$40,00/m 100% Algodão 100% Fornecedor: Rei do Armarinho R$ 9,90/ 50Poliéster cm IMA Têxtil Ponto dos Tecidos R$ 19,35/ 5.000 m R$ 9,90/ 50 cm R$PASSAMANARIA 3,19/ 10m APLICAÇÃO DE Fornecedor: Armarinhos BH Fornecedor: Armarinho São José Fornecedor: Armarinhos BH

100% viscose Fornecedor: Rei do Armarinho R$ 3,19/ 10m

SARJA 97% Algodão/3% Elastano R$32,00/m Ponto dos Tecidos 67


FAMÍLIA FEMALE FREEDOM FAMÍLIA FEMALE FREEDOM

SATIM 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

CARTELA AVIAMENTOS PONTO PALITO 100% Algodão R$31,34 /50m e 16mm largura Fornecedor: Armarinhos São José

MATÉRIAS / SUPERFÍCIE

TELA DE TECIDOS

s de Metal 24mm Armarinhos MG 100 unidades CREPE 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

Fivelas Dourada de Metal 40 mm Fornecedor: Armarinho São José R$ 8,94/ 10 unidades SATIM COTTON SATIM 100% Poliéster 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil R$9,90/m IMA Têxtil

Invisível COURO FAKE Poliéster PVC (Policloreto de Vinila) marinhos São José R$49,00/m 1 unidade IMA Têxtil 68

BOTÕES DE METAL 17/24mm Fornecedor: Armarinhos R$ 25,90/ 100 unidade

Aplicação de Passamanaria 100% viscose Fornecedor: Rei do Armarinho R$ 3,19/ 10m ESTAMP A EXCLUSIVA 1 ESTAMPA EXCLUSIVA JEANS APLICADA NO CREPE 100% Algodão R$13,90/m Aliança Têxtil

CARTELA A

ESTAMPA EXCLUSIVA APLICADA NO CREPE

PONTO PALITO BOTÕES DE METAL Botões de Metal Fivelas Dourada de Metal 100% Algodão 17/24mm 17/24mm 40 mm Pontoe 16mm Palito largura R$31,34 /50m Fornecedor: Armarinhos MG Fornecedor: Armarinho São José Fornecedor: Armarinhos MG Viés Cetim Preto RENDA SARJA 100% AlgodãoSão José 100% Acetato R$ 8,94/ 10 unidades 25,90/ 100Algodão/3% unidades Fornecedor: Armarinhos R$ R$ 25,90/ 100 unidades Elastano 100% Poliéster 97% R$31,34 R$40,00/m /50m e 16mm largura R$ 10,99/ 20 APLICAÇÃO DEmetros RENDA NO R$32,00/m JEANS E NO CREPESão José Ponto dos Tecidos São José Ponto dos Tecidos Fornecedor: Armarinhos Fornecedor: Armarinhos

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ESTAMPA EXCLUSIV

Aplicaçã 10 Fornecedo R


Botões de Metal 17/24mm cedor: Armarinhos MG 25,90/ 100 unidades

Linha 100% Algodão Zíper Invisível R$ 19,35/ 5.000 m 100% Poliéster necedor: Armarinho São José

dor: Armarinhos São José $ 0,39/ 1 unidade

TODAY´S WOMAN FAMÍLIA FAMÍLIA TODAY´S WOMAN CREPE 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

MATÉRIAS / SUPERFÍCIE

CARTELA DE TECIDOS

RENDA 100% Poliéster R$40,00/m Ponto dos Tecidos

CARTELA AVIAMENTOS

CARTELA DE TECIDOS ESTAMPA EXCLUSIVA

CREPE 100% Poliéster R$11,90/m IMA Têxtil

COTTON SATIM APLICADA NO CREPE 100% Poliéster R$9,90/m IMA Têxtil

ESTAMPA EXCLUSIVA JEANS APLICADA NO CREPE 100% Algodão R$13,90/m Aliança Têxtil

APLICAÇÃO DE RENDA NO CREPE

Fivelas Dourada de Metal 40 mmCREPE CREPE 100% Poliéster Fornecedor: Armarinho São José COURO FAKE R$11,90/m 100% Poliéster R$ 8,94/ 10 unidades 100% PVC (PolicloretoIMA de Vinila) Têxtil R$11,90/m R$49,00/m IMA TêxtilIMA Têxtil

Aplicação de Passamanaria COTTON SATIM JEANS 100% viscose RENDA APLICAÇÃO DE RENDA 100% Poliéster 100% Algodão Fornecedor: Rei do Armarinho SARJA 100%RENDA Poliéster R$9,90/m R$13,90/m NO CREPE R$ 3,19/ 10m 100% 97% Algodão/3% Elastano Aliança Têxtil R$40,Poliéster 00/m IMA Têxtil R$40,00/mAPLICAÇÃO DE RENDA NO R$32,00/m Ponto dos Tecidos Ponto dos Tecidos JEANS E NO CREPE Ponto dos Tecidos

58 COUROZÍPER FAKE DE METAL DOURADO 100% PVC (Policloreto de Vinila) ZíperPoliéster de Metal Dourado 100% R$49,00/m R$ 9,90/ 100% 50Poliéster cm Ponto Palito IMA Têxtil R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos BH 100% Algodão Fornecedor: Armarinhos BH

R$31,34 /50m e 16mm largura Fornecedor: Armarinhos São José

RENDA VIÉS CETIM PRETO 100% Poliéster 100% Acetato R$40,00/m R$ 10, 99/ 20 metros Cetim Preto PontoViés dos Tecidos

Fornecedor: 100%Armarinhos Acetato São José R$ 10,99/ 20 metros Fornecedor: Armarinhos São José

SARJA 97% Algodão/3% Elastano R$32,00/m Ponto dos Tecidos 69


FAMÍLIA MEN OF WAR

FAMÍLIA MEN OF WAR

SARJA 97% Algodão/3% Elastano R$32,00/m Ponto dos Tecidos

CAMISARIA 60% Algodão 40% Poliéster R$50,00/m IMA Têxtil

CARTELA DE TECIDOS

ESTAMPA LOCALIZA

CA MALHA PIQUET 50% Algodão 50% Poliéster R$50,00/kg IMA Têxtil CREPE 100% Poliéster R$11,90/m BOTÕES DE METAL IMA BotõesTêxtil de Metal

ZÍPER DE METAL DOURADO 100% Poliéster R$ 9,90/ 50 cm Fornecedor: Armarinhos BH

COTTON SATIM 100% Poliéster R$9,90/m IMA Fivelas DouradaTêxtil de Metal

BOTÕES DE METAL 40 mm 17/24mm Fornecedor: Armarinho São José Fornecedor: Armarinhos R$ 8,94/ 10MG unidades R$ 25,90/ 100 unidades

17/24mm 17/24mmFAKE COURO Fornecedor: Armarinhos Fornecedor: Armarinhos 100% PVC (Policloreto deMGVinila) R$25,90/ 25,90/ 100 unidades MG R$ 100 unidades R$49,00/m IMA Têxtil

JEANS 100% Algodão R$13,90/m CAMISARIA Aliança Têxtil CAMISARIA 60% Algodão 40% Poliéster 60% Algodão / 40% Poliéster R$50,00/m R$50,00/m IMA Têxtil

BORA er

MALHA PIQUET

MALHA PIQUET 50% Algodão 50% Poliéster 50% Algodão 50% Poliéster R$50,00/kg R$50, 00/kg IMA Têxtil IMA Têxtil

IMA Têxtil

SARJA SARJA 97% Algodão/3% Elastano 97% Algodão / 3% Elastano R$32,00/m Ponto dosR$32,00/m Tecidos

odão 000 m rinho São José

Ponto dos Tecidos

ZÍPER DE METAL DOURADO 100% Zíper Poliéster de Metal Dourado R$ 9,9100% 0/ 50Poliéster cm Fornecedor:R$ Armarinhos BH 9,90/ 50 cm

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COURO RENDA CAMISARIA MALHA FAKE MONTARIA BORA BORA COURO FAKE 100% PVC (Policloreto de Vinila) 100% Poliéster 82% Viscose 15% Poliéster 60% Algodão 40% Poliést 100% PVC (Policloreto deElastano Vinila) R$49,00/m3% R$40,00/m R$50,00/m IMA0Têxtil Ponto dos TecidosIMA Têxtil R$49, 0/mR$36,00/kg MATÉRIAS / BENEFICIAMENTO Ponto Palito Zíper IMAInvisível Têxtil Reluz 100% Poliéster Fornecedor: Armarinhos São José R$ 0,39/ 1 unidade

ESTAMPA LOCALIZADA APLICADA NO TECIDO SARJA

100% Algodão R$31,34 /50m e 16mm largura Fornecedor: Armarinhos São José

TINGIMENTO NO TECIDO CREPE

ESTAMPA LOCALIZADA

Fornecedor: Armarinhos BH LAVANDERIA NO TECIDO JEANS

70

58

65


71

CONCEITO

CASACO +CALÇA

MACACÃO +CAPUZ

VESTIDO LONGO +MINI COLETE

MACACAO +CAPA

SOBRETUDO+ BLUSA +CALÇA

FAMÍLIA

WE CAN DO IT

FEMALE FREEDOM

BACK TO THE FEMINISM

TODAY´S WOMAN

MEN OF WAR

MACACÃO

MACAQUI NHO

VESTIDO MDI+SOBRET UDO

SAIA LONGA +BLUSA

MACACÃO

CONEITO

MAPA DE COLEÇÃO

MACACÃO

VESTIDO CURTO

VESTIDO LONGO

CONCEITO

SOBRETUDO +BLUSA +BERMUDA

SAIA ASSIMÉTRICA+ BUSA

MAPA DE COLEÇÃO

MACACÃO

MACACÃO

CROPPED +SAIA MIDI

BLUSA +SAIA MIDI

VESTIDO LONGO

FASHION

CASACO+ BLUSA+ CALÇA

SAIA LONGA+ BODY

BODY+SAIA MIDI

CROPPED+ CALÇA FLARE

CROPPED +CALÇA

FASHION

JAQUETA+ BLUSA+ CALÇA

CROPPED+ CALÇA

CASACO +BLUSA +CALÇA

VESTIDO LONGO

SOBRETUDO +VESTIDO

FASHION

BLUSA+ CALÇA

VESTIDO MIDI

VESTIDO LONGO

MACACÃO

CASACO +SAIA CURTA

COMERCIAL

JAQUETA+ BLUSA+ BERMUDA

VESTIDO CURTO

MACAQUI NHO+COLETE

VESTIDO CURTO

BLAZER+ BLUSA+ CALÇA

COMERCIAL

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BLAZER +CALÇA

VESTIDO LONGO

CROPPED +SAIA

VESTIDO LONGO

MACAQ UINHO

COMERCIAL


DIVISÃO DAS FAMÍLIAS

4 famílias femininas (com 9 look s cada). ‟

1 família masculina (com 9 look s).

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FORMAS FORMAS FORMAS E SILHUETAS E SILHUETAS E SILHUETAS

FORMAS E SILHUETAS

As formas As formas utilizadas As formas utilizadas nesta utilizadas coleção nesta coleção nesta são: coleção são: são:

As formas utilizadas nesta coleção são:

•Ampulheta: •Ampulheta: Silhueta Ampulheta: Silhueta comSilhueta cintura com cintura com bem cintura marcada bem marcada bem quemarcada é uma que éforte uma que característica éforte umacaracterística forte característica da marca. da marca. Ressaltando da marca. Ressaltando aRessaltando feminilidade a feminilidade a feminilidade e sensualidade e sensualidade e sensualidade da da da • mulher Ampulheta: Silhueta com cintura bem marcada que é uma forte característica da marca. mulhermulher Lieé. Lieé. Lieé.

•A: Silhueta •A: Silhueta A: marca Silhueta que marca a cintura que marca a cintura e o busto, amarca cintura e o busto, e solto eaocintura ebusto, e/ou soltoaberto ee/ou solto na parte aberto nade parte na departe baixo. de baixo. •que A: Silhueta que e aberto oe/ou busto, ebaixo. solto e/ou aberto na parte de baixo.

•H: Silhueta •H: Silhueta com H: Silhueta um com toque umcom longilíneo toque umlongilíneo toque e solto longilíneo edosolto corpo edosolto que corpo do oferece que corpo oferece conforto, que oferece conforto, elegância conforto, elegância e amplitude elegância e amplitude para e amplitude aspara peças. aspara peças. as peças.

Ressaltando a feminilidade e sensualidade da mulher Lieé.

H: Silhueta com um toque longilíneo e solto do corpo que oferece conforto, elegância e amplitude para as peças.

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COLEÇÃO


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FAMÍLIA 1 – WE CAN DO IT PAINEL ARTÍSTICO

FAMÍLIA 1 – WE CAN DO IT PAINEL ARTÍSTICO

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FAMÍLIA 2 – BACK TO THE FEMINISM PAINEL ARTÍSTICO

FAMÍLIA 2 – BACK TO THE FEMINISM PAINEL ARTÍSTICO

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FAMÍLIA 3 – FEMALE FREEDOM PAINEL ARTÍSTICO

FAMÍLIA 3 – FEMALE FREEDOM PAINEL ARTÍSTICO

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FAMÍLIA 4 – TODAY’S WOMAN PAINEL ARTÍSTICO

FAMÍLIA 4 – TODAY’S WOMAN PAINEL ARTÍSTICO

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FAMÍLIA 4 – TODAY’S WOMAN PAINEL ARTÍSTICO

FAMÍLIA 5 - MEN OF WAR PAINEL ARTÍSTICO

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FICHAS TÉCNICAS

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134 QUANTIDADE

13 7 2 12 6 2 12 2 2 1 9 12

PEÇAS

VESTIDO MACACÃO

MACAQUINHO BLUSA CROPPED BODY CASACO COLETE BERMUDA SHORT SAIA CALÇA

PAINEL DE SEGMENTAÇÃO

2

2

0

0

0

4

1

0

0

1

4

3

CONCEITO

5

4

0

0

2

6

1

5

4

0

3

3

FASHION

5

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1

2

0

2

0

1

8

1

0

10

COMERCIAL

PAINEL DE SEGMENTAÇÃO

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PAINEL ARTÍSTICO

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BIBLIOGRAFIA ALVES, Branca Moreira; PITANGUY, Jacqueline. O que é feminismo. 8. ed. Brasiliense, 1991.

São Paulo:

BLACKMAN , Cally. 100 anos de moda .São Paulo : Editora Publifolha, 2012. DRUMMOND , Renato . A trajetória do movimento feminista e suas lutas frente aos dilemas do século XXI. Causas perdidas. São Paulo , 2014.Disponível em: http://causasperdidas. literatortura.com/2013/10/27/a-trajetoria-do-movimento-feminista-e-suas-lutas-frenteaos-dilemas-do-seculo-xxi/ Acesso em :24/11/2014 ELLE . Diane Von Furstenberg: “Minha missão na vida é dar poder as mulheres” São Paulo :Elle ,2013. Editora Abril GODART, Frédéric. Sociologia da Moda. São Paulo: Editora Senac, 2010. LIPOVESTSKY, Giller. O império do efêmero: a moda nas sociedades modernas. São Paulo: Editora Schwarcz, 1987. MUSEUM , Design C . inquenta vestidos que mudaram o mundo; Belo Horizonte Autêntica editora 2.ed 2011. NAVARRI, Pascall. Moda e inconsciente: um olhar psicanalista. São Paulo: Editora Senac, 2010. SANTORO, Kaue. A história das calças femininas . São Paulo Editora Autêntica 2012 STEVERSON , NJ. Cronologia da moda : de Maria Antonieta a Alexander Mcqueen-Rio de Janeiro :Zahar , 2012. COUPANO , Janaína . Chanel um ícone de estilo e elegância . São Paulo Editora Abril , 2013. JUSTINO, Agatha Coco Chanel : A estilista que fez da moda um grande negócio Editora Abril 2013)

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APÊNDICE


PRODUÇÃO PRODUÇÃO PRODUÇÃO

ODUÇÃO PRODUÇÃO

Moldes Prova noMoldes manequim

Costura CorteCostura de tecido

PRODUÇÃO

Moldes MoldesMoldes

Corte de tecido ProvaProva no manequim no manequim Corte de CosturaCosturatecido

CorteCorte de tecido denotecido Prova manequim Corte de tecido

no manequim Moldes ProvaProva no Prova manequim no manequim

Prova node ma Corte Co

Costura Corte Corte de tecido de tecido Costura Corte de Corte tecido de tecido

Corte no de ma tec Prova Prova

ProvaProva no manequim no manequim Prova do manequim

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LIVROS

OS S

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LOOKS PRODUZIDOS

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LIÉE - Beatriz Simão, Mariana Brito, Renata Trajano  
LIÉE - Beatriz Simão, Mariana Brito, Renata Trajano  
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