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WHY

SHOW

ON? ISSUE

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2017

SEPTEMBER

NUTE FASHION m

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INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA

FAIXA#1

Trabalho de conclusão de curso apresentado a disciplina de Projeto Experimental como pré-requisito para obtenção do título de bacharel de Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Orientador: Aldo Clécius ÁREA DE PESQUISA: Gestão

BELO HORIZONTE 2017 / 2º semestre


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Aos meus pais, irmĂŁ e noivo. Espero que estejam orgulhosos!


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Tanta ofensa, luta intensa nega a minha presença Chega! Sou voz das nêga que integra resistência. Drik Barbosa


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AGRADECI MENTOS Se torna difícil agradecer a todos que participaram dessa jornada comigo devido a lista de nomes que renderia inúmeras páginas. Agradeço aos professores que foram Norte no meu caminho de descobertas na Universidade num momento onde eu ainda não sabia o que seria e o que faria. Os amigos que fiz e pretendo levar para sempre mesmo sabendo que os caminhos podem se distanciar no decorrer da vida e carreira. A minha irmã que posou para este e outros vários trabalhos acadêmicos e que consequentemente se estressou junto comigo e fez bastante piada sobre várias provações acadêmicas as quais passei. Ao meu noivo que esteve comigo nesses últimos anos de vida acadêmica sofrendo e sorrindo comigo, me apoiando o quanto pode nesse relacionamento a distância. E por último, aos meus pais. Por eles eu cheguei até aqui, por eles eu não desisti. Meus maiores patrocinadores, apoiadores, conselheiros e exortadores. Eu espero ter dado orgulho a vocês.


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RESUMO ABSTRACT Neste portfólio está presente o plano de comunicação da marca Faixa#1. A marca que tem como diferencial o empoderamento e planeja sua entrada no mercado de forma irreverente com a intenção de se fazer próxima do seu público. Inicialmente a marca trabalhará camisetas com estampas exclusivas que remetem ao empoderamento negro que faz parte da campanha descrita aqui, nomeada de #BEYOURSELF. A música também faz parte da marca tendo influencias do Indie, Rock Alternativo, Hip-Hop e estética inspirada nos anos 1990 utilizada nos editoriais. Palavras Chave: Empoderamento, Música, Conforto In this portfolio is present the brand communication plan Faixa#1. The brand that has as a differential the empowerment and plans its entry in the market irreverently with the intention of becoming close to its public. Initially, the brand will be working on shirts with exclusive prints that refer to the black empowerment that is part of the campaign described here, named #BEYOURSELF. The song is also part of the brand having influences from Indie, Alternative Rock, Hip-Hop and aesthetics inspired in the 1990s used in the editorials. Keywords: Empowerment, Music, Comfort


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SUMÁRIO

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CURRICULUM

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BRIEFING DE NEGÓCIO PÚBLICO-ALVO

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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BRIEFING DO PLANO DE COMUNICAÇÃO

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PLANO DE VISUAL MERCHANDISING

FAIXA #1


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H E L L O CONTATO (31) 99745-2498 sara_evely@hotmail.com saematos / faixa1_ saematos / Faixa#1 Sara Matos

SARA EVELY MATOS SANTOS 21 ANOS, BELO HORIZONTINA

ENDEREÇO

EDITORIAL

FORMAÇÃO

EXPERIÊNCIA

GRADUAÇÃO EM MODA CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA (2017)

Voluntariado no 12° UNA TRENDSETTERS, auxiliar de backstage/camareira.

CORTE E COSTURA CIDADE DOS MENINOS SÃO VICENTE DE PAULO - 01/02/2017 A 20/04/2017. WORK SHOP - “DA IDEIA AO LIVRO: O PROCESSO DE PRODUÇÃO E PUBLICAÇÃO DE UM LIVRO” APRENDIZAGEM INDUSTRIAL EM PROCESSOS ADMINISTRATIVOS (INCLUINDO NOÇÕES DE INFORMÁTICA) - FATEC SENAI –MG (06/2014 – 12/2014).

Voluntariado no evento Eu Amo Barro Preto – Fashion Day – 10/05/2016, auxiliar de backstage/ camareira Voluntariado no 12º P&D 2016 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design na qualidade de monitor. Voluntariado no 11° UNA TRENDSETTERS, no Controle de Camareiras.

APRENDIZAGEM COMERCIAL EM VENDAS (INCLUINDO NOÇÕES DE INFORMÁTICA) – SENAC MINAS (19/09/2011 – 18/09/2012)

Voluntariado no 10° UNA TRENDSETTERS, auxiliar de backstage/camareira.

OBJETIVOS

HABILIDADES

Trabalhar na área da moda e aprender sobre negócios do segmento.

Jovem aprendiz em vendas, Lojas Eskala – 2011-2012 (Auxiliar em vendas).

Facilidade com as ferramentas do Corel Draw, desenho informatizado e desenvolvimento de estampas.

RUA 10, NÚMERO 9 - FLORENÇA RIBEIRÃO DAS NEVES

Noções de modelagem. Habilidade com informática.

Palestrante da segunda mesa de debates sobre Gênero e Educação realizada pelo fórum Mulheres Comunicam do Centro Universitário Una Pesquisas sobre empoderamento da mulher, com foco na mulher negra.


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A

Faixa#1, vem de uma vontade de mesclar música e moda o que pode parecer um tanto quanto clichê. No entanto, esse propósito busca uma diferenciação das concorrentes e maior identificação com o público alvo que é o público Indie/ Alternativo, esbarrando vezes no Hip-Hop, oferecendo peças leves, confortáveis e com design que possuem preço acessível. NICHO: Prêt-à-porter de difusão. SEGMENTO: Casualwear. GÊNERO: Feminino e Masculino. ESTILO DOMINANTE: Natural. COMPLEMENTAR: Moderno e Romântico.

BRIEFING D E

N E G Ó C I O

ELEMENTOS DE ESTILO ESPIRITUAL: Leveza, Belo Retrô. FÍSICO: Prático, Versátil Confortável

DNA DA

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MARCA


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CONCORRENTES DE MERCADO BOUTIQUE SÃO PAULO - Uma espécie de brechó, a Boutique São Paulo trabalha com peças de segunda mão, selecionadas cuidadosamente, trazendo em seu lifestyle, o Slow. Tendo apenas a loja virtual e um blog para difundir o lifestyle, a boutique busca conscientizar o cliente sobre o reuso das roupas. A boutique faz entrega em todo Brasil. Apesar de serem peças reutilizadas, as roupas vendidas na boutique são de design e remetem muito aos anos 1990. Os preços variam de R$32,00 a R$160,00.

PINK VANILLA SHOP.

Contendo apenas loja virtual, a Pink Vanilla afirma criar peças que fazem a diferença em qualquer look. A marca acredita que o diferencial está em, ter acesso a um acervo de variedades, sem precisar navegar de site em site e sem sair de casa. A marca atende todo Brasil com pronta entrega As peças são produzidas no Brasil.

Peças com design simples e bonito. O site de fácil acesso, contém depoimentos de clientes da marca e a marca divulga seu lifestyle por meio de Instagram e Facebook. Os preços variam de acordo com as peças, sendo de R$39,00 a R$190,00.


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Aspiração

AMPAMULHERDOPADRE

CANAIS DE

DISTRIBUIÇÃO

Marca própria e multimarcas, a AMP conta com uma rede de franquias, tendo 6 lojas na grande São Paulo. A marca afirma se reinventar a cada coleção sem perder sua irreverência. Possui uma loja

virtual de fácil acessibilidade, com entregas para todo Brasil e divulga o lifestyle da marca por redes sociais como Instagram e Facebook. Os preços variam de acordo com as peças, tendo t-shirts de R$ 40,00 a peças mais complexas de R$ 290,00.

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nicialmente a FAIXA#1 fará suas vendas através da internet, por meio de site e redes sociais. Logo após cinco anos no mercado da web, abriremos uma loja física na região central de Belo

Horizonte.

PREÇO

Os preços estarão de acordo com as peças ofertadas pela marca, desde t-shirts e croppeds de R$ 70,00 a peças de design e mais elaboradas com valores até R$ 250,00.


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PAINEL

DE ESTILOS

DIFE REN CIAIS

da marca A FAIXA#1 tem como principal diferencial o engajamento com as questões sociais, estampas exclusivas que abordem o empoderamento, o conforto e a busca pela identificação do público, com elementos que representam a juventude do mesmo. Estética dos anos 1990.


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PÚBLICO ALVO

Jovens de 15 a 25 anos, estudantes de classe média baixa, buscando a independência, porém sustentados pelos pais. Conhecidos como Indie ou Sad Boy/Girl (pois veem beleza na tristeza). Costumam frequentar cinemas e mostras de arte contemporânea gratuitas. Almejam festivais como Lollapalooza. Procuram equilíbrio entre vida profissional e pessoal, são muito ligados a tecnologia. Escutam música Indie/Alternativa, gostam de cantores/bandas desconhecidas ou novas na cena musical, e celebram os cantores/ bandas consolidados na cena Indie, como Lana Del Rey, The Killers, The Strokes, Arctic Monkeys, entre outros. Possuem informação de moda e consomem em brechós. Tendem a elementos vintage, rebuscam nos anos 1990, grunge e hip-hop e amam discos de vinil. Como prezam pelo conforto, fazem bastante uso de tênis alternativos como, Vans e All Star. São apaixonados pelo mítico. Aliens, céu, universo, unicórnios, e sereias, são elementos que os encantam. Tem certa obsessão por Formas geométricas como triângulos, devido ao uso dessas formas como arte de álbuns de cantores/bandas como Florence and The Machine, Twenty One Pilots, The 1975, entre outros.

F AIXA


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IDENTI DADE DA MARCA

A MARCA O nome da marca foi escolhido devido a sua ligação com a música, geralmente quando baixamos um álbum em que as faixas vêm sem nome, elas têm a identificação de "Faixa# nº". A ideia é que, além do link com a música, o número 1 na escolha do nome, remeta a primeira escolha do cliente quando for realizar sua compra.

A

s cores preto e branco foram escolhidas para que a imagem da logomarca tenha mais facilidade de associação. Preto e branco remetem a praticidade, que é um dos princípios da marca. Foi criada uma logo que facilitasse o reconhecimento e identificação imediata do público. A escolha de uma fonte serifada, foi devida a rapidez de assimilação da fonte

com a capa dos discos de vinil antigos, representando a ligação da marca com a música. A fonteType-ra também foi escolhida por ser semelhante a fonte da antiga máquina de escrever, assim, estando alinhada com o estilo do público, que é apreciador do vintage. Apesar de ser uma fonte que remete ao antigo, a fonte também está alinhada à estética de escrita utilizada por escritores/ poetas contemporâneos que se preocupam com a beleza imagética de suas palavras no papel, como Zack Magiezi.


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MONO CROMIA

TIPOGRA FIA

FONTE / LOGOTIPO

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ara uma boa leitura de marca onde haja legibilidade foi criada uma logo que facilitasse o reconhecimento e identificação imediata do público. A escolha de uma fonte serifada, foi devida a rapidez de assimilação do olho humano, fazendo com que assim a marca seja facilmente reconhecida pelo cliente.

FONTE AUXILIAR

P

ara não descaracterizar a fonte da logomarca, foi escolhida uma fonte auxiliar para os demais textos da marca. Para esta, não foi utilizada a serifa, pois se aplicada em textos corridos ela pode ter o efeito contrário fazendo com que, o texto fique cansativo aos olhos.


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COMO UTILIZAR O

LOGO A #1 pode ser utilizada separadamente do nome para selos, tags e aplicações em camisetas.

ESCALA DE CORES COM PANTONE E CMYK

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PANTONE BLACK R G B 0 0 0 C M Y K 0 0 0 100

PANTONE TRANS WHITE R

G

B

255 255 255 C M Y K 0 0 0 0

Á R E A D E P R OT EÇÃO E R E D U ÇÃO M Í N I M A


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MALHA DE APLICAÇÃO

APLICAÇÃO EM PAPELARIA P A PEL TIMBRADO

C A R TÃ O D E V I S I TA S

S E LO E B R I N D ES

USOS INDEVIDOS

TA G ’ S E E M B A L A G E N S

PEQUENA: Medidas: 35,5 x 25 x 10 cm (altura x largura x fundo) - Cor: branca - Material da embalagem: Offset GRANDE: Medidas: 50,5 x 35x 15 cm (altura x largura x fundo) - - Cor: branca - - Material da embalagem: Offset - Material da alça: Cordão de Nylon


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BRIEFING PLANO DE COMUNICAÇÃO

MACROTENDENCIA

JOVEM E

RESPONSÁVEL

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evido ao tempo curto relacionado as multitarefas realizadas pelas pessoas, a procura por roupas confortáveis aumentará. O uso da moda como vetor político: os jovens millennials são jovens que através da moda transmitem seus posicionamentos em relação às questões sociais.

Empoderamento jovem: a defesa da própria maneira do que é ser belo. Música e Moda: a associação da imagens de cantores dessa geração com o modo de vestir.


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PLA NO

DE COMUNICAÇÃO PARA DIVULGAÇÃO DA LOJA

monografia, terá vários tipos #BEYOURSELF​ ​é​ ​o​ ​nome​ ​da​ ​ de garotas com camisetas com estampas sobre empoderamento primeira​ ​campanha​ ​da​ ​Faixa#1 O conceito da campanha é criadas pela marca. O intuito baseado na monografia sobre deste é de apresentar a marca empoderamento. Garotas negras ao público, bem como promover com tons de pele e cabelos a identificação e relacionamento diversos, em poses descontraídas com o mesmo que é usuário e empoderadas, usando assíduo desses meios. Serão camisetas com estampas sobre essas mídias: afirmação da própria beleza BLOG: O blog é uma das formas de entretenimento mais seguidas criadas pela marca. O intuito é de apresentar a marca pelo público alvo da marca. Nele ao público, bem como promover serão postados notas sobre a identificação e relacionamento novidades da marca, lifestyle com o mesmo que é usuário e tendências aplicadas nas coleções. assíduo desses meios. PÁGINA NO SITE FACEBOOK: O Facebook permite mais interação MÍDIAS​ ​DE​ ​DIVULGAÇÃO O plano de comunicação da marca do cliente com a marca. Através será feito para 5 mídias. O tema dele, a Faixa#1 procura criar um relacionamento mais direto com Garotas em Formação. Esse tema baseado na o público através do canal de comentários e mensagens diretas.

​CONCEITO​ ​DA​ CAMPANHA


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PERFIL NO INSTAGRAM: O instagram por ser a plataforma mais imagética das escolhidas é uma das mais utilizadas pelo público. Nele poderão ser postados os editoriais da marca bem como utilizar sua plataforma de vendas.

plataforma foi escolhida. Além de estar relacionado com todas as plataformas anteriores, nele será apresentado o conceito da marca

O FASHION FILM E O CANAL NO YOUTUBE estarão interligados, pois a produção do vídeo será apresentada na plataforma.

CANAL NO YOUTUBE: O canal trará ao público um pouco dos processos das coleções. Para primeira apresentação da marca, será postado o Fashion Film da chegada da marca. Fashion Film: O público é muito visual, por esse motivo a

PLAYLIST NO SPOTIFY A escolha pelo Spotify como plataforma de comunicação se dá pela ligação da marca com a música e também por ser um dos maiores sites de stream utilizados pelo público alvo. As músicas serão escolhidas a partir do tema das coleções. Para as mídias Facebook, Instagram e Blog, serão criados peças gráficas vinculadas a um editorial de apresentação da marca. Nesse editorial a Faixa#1 procurará a identificação do público com o tema da marca além de oferecer os primeiros produtos.


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PLANO DE VISUAL MERCHANDISING 1

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​1- SALA DE ESPERA ​2- FUNDO DA LOJA E CAIXA ​3- PLANTA BAIXA


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4- ÁREA DE PROVADOR 5- ENTRADA DA LOJA 6- FAIXADA 7- PLANTA 3D


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FAIXA#1 - Sara Evely Matos Santos  
FAIXA#1 - Sara Evely Matos Santos  
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