Issuu on Google+

María Puig, artista (izquierda) Maria Ripoll, directora de cine (centro) y Maria Guerin, productora (derecha). Las llaman las tres Marías cuando trabajan juntas.

O2 mayo / junio 2010

una

maría Fotos de Montse Campins

redes con visión de género

ellas y las flores arte, gastronomía y textos

que el lenguaje nos exista opinión y recursos

comunicar en femenino mkt para llegar al 80% de decisión de compra


sumario

02 | mayo-junio 2010 UNA Redes con visión de género

y las 08 ellas flores

Pinturas de Regina Saura e Inés de Borbón, fotos de Andrea Ferrés, Elisabeth Gispert, Silvi Glattauer, joyas de Linda Malisani, instalación de Carme Bosch, gastronomía de Iolanda Bustos, textos de Núria Esponellà.

34 maría Montse Campins Montse Campins

34


Silvi Glattauer

Linda Malisani

08

Regina Saura

el lenguaje 52 Que nos exista detrás de las palabras

Sheila López, la Che

Andrea Ferrés

lenguaje patriarcal, cultura patriarcal

Coral Herrera

62 comunicar EN FEMENINO Gemma Cernuda 68 aprovechar el tiempo AGE Rosa Durán

70 guía de recursos Profesionales, Agenda, Creadoras, Empresas

pro fesio na les

A Gen da

crea do ras

emp re sas


Editorial E

n el hemisferio (del mundo, no del cerebro) desde el cual construimos UNA, el calendario señala primavera. Por ese motivo, en esta segunda edición las flores son una bella excusa para mostrar la mirada

de una decena de artistas. La flor se relaciona con el universo femenino desde su capacidad para generar la vida, para adoptar infinitas formas, para crecer en los contextos más diversos y adversos. “Florecer” es un verbo que encierra el misterio de la naturaleza y remite al poder de lo más simple y cotidiano. No intentamos explicarlo sino que abrimos un espacio para que ellas lo expresen con imágenes, palabras, sabores o perfumes. Pinturas de Regina Saura e Inés de Borbón, fotos de Andrea Ferrés, Elisabeth Gispert, Silvi Glattauer, joyas de Linda Malisani, instalación de Carme Bosch, gastronomía de Iolanda Bustos, textos de Núria Esponellà. En este número nos ha guiado también una reflexión sobre el lenguaje: por qué invisibiliza a las mujeres cuando nombra de cierta manera. Qué significa

desde el marketing “comunicar en femenino” y llegar a un segmento del mercado con un poder casi desconocido. cómo lograr un cambio de paradigma en la comunicación que tenga en cuenta a las mujeres. Textos de Sheila López, Coral Herrera, Gemma Cernuda. Hemos planteado la portada con una sola condición que es aparentemente un desafío a nuestro nombre: queremos que aparezca siempre un grupo de mujeres y no sólo una, representando la posibilidad de potenciarnos juntas. Nos abrimos a la sorpresa de que esta idea se vaya reinventando en cada aparición y en esta segunda UNA la propuesta es de una fotógrafa que busca retratar la diversidad femenina a través de un nombre que cruza edades, geografía, condiciones de vida. Con la imagen de tres mujeres llamadas María abrimos estas páginas y el diálogo. Fotos de Montse Campins. Paula Mattio | Mónica Aldegunde | Andrea Secchi

editoras de UNA una@unaonline.net

|

www.unaonline.net

|

facebook

|

twitter


Anna llenas

“¿Cómo alcanzar el equilibrio entre el Cielo y la Tierra?” Anna Llenas® www.annallenas.com

unaonline.net


unaonline.net


ellas y las flores una 


unaonline.net


regina saura “No te amo como si fueras rosa de sal, topacio o flecha de claveles que propagan el fuego: te amo como se aman ciertas cosas oscuras, secretamente, entre la sombra y el alma.” Soneto XVII, Pablo Neruda “REGina transforma objetos cotidianos en arte. los temas son oportunidades para explicar su actitud ante la vida, siempre intentando y haciéndonos disfrutar de las cosas buenas y simples de nuestro mundo”. Mercedes Durban Monreal, Aficionarte

www.aficionarte.com

una 11


unaonline.net


andrea ferrĂŠs Las flores son inspiraciones para quien se deja sentir. La belleza. La esencia. El perfume de una mujer sensual, dulce, fuerte.

www.andreaferres.com

una 13


unaonline.net


Inés de Borbón Suspendidas en el aire, como mecidas por el viento, las flores de Inés de Borbón nos recuerdan la fragilidad de la vida y nos hablan de la fuerza del alma. Inés no pinta la naturaleza sino el espíritu que en ella habita, la fortaleza de lo frágil. Sus flores, pintadas con acrílico y usando una técnica próxima a la acuarela, resultan sólidas y delicadas al mismo tiempo. Si observamos estas sutiles composiciones, descubrimos cómo los toques de brillo matizan la intensidad de las sombras y son los que aportan peso y volumen a la forma; le confieren su carácter. A veces, utiliza perspectivas arriesgadas con flores que parecen salirse del lienzo; otras, la flor lo ocupa por completo casi intimidando a quien las contempla. Mercedes Durban Monreal, Aficionarte

www.aficionarte.com

una 15


unaonline.net


silvi glattauer formas naturales que revelan sus texturas más íntimas. La Magia de tu ser, 2005 Tinta pigmentada sobre tela Revelación frágil, 2005 Tinta pigmentada sobre tela

www.silvi.com.au

una 17


unaonline.net


Linda Malisani JOyas: Rescatando materiales cotidianos linda malisani nos muestra su belleza en un contexto nuevo y equilibra la mirada de una artista con la precisión de una ingeniera. así resultan estas esculturas Prêt-à-porter breves y leves, aéreas, casi transparentes, que construyen su mágica geometría como un instante del universo vegetal. “Joies” Linda Malisani. Km7 Espai d’Art, del 26 de junio al 18 de julio de 2010.

una 19


unaonline.net


Elisabeth Gispert una flor que crece en un desierto de espinas es singular. si la observamos de cerca, mĂĄs cerca, podemos sentir su valerosa belleza, su perfume obstinado, su enĂŠrgico color.

www.dinousetanta.blogspot.com

una 21


Carme Bosch

esencias Las especies vegetales nos ofrecen un repertorio aromático y cromático inmesurable, que por mucho que se esfuerce el ser humano por imitar, nunca podrá conseguir. La multitud de fragancias diferentes que encontramos en la naturaleza forma una bella y delicada sinfonía que sólo podemos percibir con el olfato.

unaonline.net


una 23


Mi trabajo artístico parte de un tema y de una investigación previa que se materializa mediante la creación de escenografías sensitivas hechas con materiales vegetales y complementadas con fotografía, música, vídeo y palabras. Como divulgadora imparto cursos, conferencias y talleres donde doy a conocer los diferentes usos tradicionales de las plantas que nos rodean e invito a los asistentes a integrar estas prácticas a su vida cotidiana. carme bosch

www.carmebosch.cat

unaonline.net


La rosa de mayo es de color rosa, de sustancia suave y fresca. Crece rodeada de clavos afilados. Su vida es breve. el alba abre sus pétalos , al atardecer se deshoja, y vuelve, como una lluvia, suavemente a la tierra. Exhala el efímero gozo de la vida, pero cuando la inspiras, te espinas. El salón del amor. Esencias. Instalación de Carme Bosch. Producida para Temps de flors. Ayuntamiento de Girona. Fotografías: Josep M. Oliveras y Puig

una 25


Iolanda Bustos

sabor a emociones En una ocasión un comensal me dedicó uno de los piropos más bellos, me dijo que mi cocina alimentaba más corazones que estómagos. acababa de degustar un arroz cremoso de violetas que lo trasladó a su infancia cuando viajaba en familia a la Provenza francesa.

unaonline.net


C

ada planta, cada flor provoca sensaciones y emociones que son etéreas pero reales. Aconsejo que os fijéis en la que más se parezca a cada una de vosotras, observándola sabréis cómo vive, cómo se alimenta, el perfume, sus virtudes, sus defectos, y las funciones que ejerce en su medio.

Os aseguro que todos tenemos una flor, una planta con la que identificarnos, un espejo del alma. Donde ver y rescatar las emociones que tanto cuestan de aflorar en nuestro medio físico. La mía es sin duda la caléndula, una superviviente, capaz de crecer en cualquier lugar y adaptarse a cualquier situación, florece todo el año y guarece a quienes la valoran y la cuidan con su multitud de virtudes medicinales.

una 27


BORRAJA

De apariencia áspera, a veces incluso pinchosa.

En cambio sus flores son de las mas dulces que conozco. Azuladas, siempre rodeada de abejas. En tiempos de los romanos se creía que la borraja calmaba e infundía valor. Es una planta que provoca sorpresa al conocerla, pues su físico áspero esconde el más dulce néctar.

*

Sus hojas y tallos aéreos se rebozan con una mezcla de harina de arroz y gaseosa para freírlos en abundante aceite de girasol. Se comen crujientes con un cordón de miel de flores.

MARGARITAS

En algunas culturas , esta planta simboliza esperanza, pureza y paciencia. Son símbolo de amistad, sinceridad. Crecen espontáneamente en los bordes de caminos, como si nos quisieran guiar a lo largo de nuestra vida. Cuando las incluyo en alguna de mis recetas transmiten el mismo mensaje y la misma sensación que al verlas en el campo. Me quiere, no me quiere...

*

Podéis usar sus pétalos encima de ensaladas, sopas… cualquier receta que os podáis imaginar, siempre al final.

CARDO MARIANO

procede de una bonita leyenda que explica que la Virgen María, para esconder al Niño Jesús de los soldados Herodes, lo puso bajo las grandes hojas del cardo. Lo hizo tan deprisa que, sin darse cuenta, se le vertieron una gotitas de su leche sobre las hojas del cardo; gotas que éstas guardaron como marca hereditaria. El cardo es un escudo protector para nuestro organismo, sobretodo para el hígado. Con un gusto similar al que hemos domesticado en nuestros huertos. Las flores suaves como un plumón y protegidas por una corona de pinchos, al secarse sirven de paracaídas a cada semilla, dejándose llevar libremente por el viento… y empezar una nueva vida en otro lugar. El adjetivo mariano,

*

Con las flores se puede cuajar queso, sus semillas para hacer panes y galletas, y los tallos y flores se cocinan como cualquier otra verdura.

unaonline.net


El aroma del romero, es sinónimo de buena salud,

fortalece el cuerpo, el corazón y la mente. Aporta una energía limpia y sana a todo el organismo. Actúa muy bien contra el cansancio cerebral. Es muy adecuado y recomendable para deportistas.

romero

*

Sus flores acompañan carnes, pescados, postres… aportan frescura, recuerdan a la sensación de un paseo por la montaña. En el plato tienen el poder de despertar el interés por el resto de ingredientes. Al contrario que otras flores que captan todo el protagonismo.

Empieza el buen tiempo y uno de los primeros aromas

pertenecen a esta pequeña flor, de color blanca que crece agrupada a ras de suelo. Supongo que como todos los seres más pequeños, desarrollan virtudes para que se fijen en ellas y el aroma es su principal atractivo, seduciendo a las abejas más golosas, que fabriquen la miel más dulce.

FLOR DE MIEL

*

Las flores se pueden utilizar para aromatizar aceites suaves o espolvoreadas en fresco sobre ensaladas.

Las flores del saúco se agrupan en grandes umbelas en primavera para luego regalarnos racimos de diminuta fruta

SAuCO

en verano, manjar de multitud de aves. El árbol del saúco se le han colgado muchísimas leyendas relacionadas con la brujería, pues es un árbol que tiene poderes mágicos para toda la casa y la familia. Posee tantas propiedades y tantas elaboraciones que todas deberíamos tener un saúco como si fuera nuestro amigo del alma.

*

Mi especialidad son los buñuelos de las flores y el “champagne” de saúco, quién lo bebe lo recuerda para siempre... ¡Y eso sí que es magia!

es autora de “La mejor cocina con flores, plantas y frutos silvestres”, Salsa Books y responsable del Restaurante La Calèndula de Girona www.iolandabustos.com | www.lacalendula.net Iolanda Bustos

una 29


Núria Esponellà

mujeres como flores de almendro veo un almendro que ha florecido, indiferente a las noticias que radiografían la caída en picado de la economía y la helada matinal. sus flores son un testimonio de la persistencia en el esfuerzo de vivir: anuncian una primavera que ya se intuye. no puedo evitar compararlas con la fuerza del impulso femenino, que eclosiona en condiciones extremas.

A

hora se habla mucho del avance de las mujeres y se apela a las estadísticas, que reflejan que sobrepasamos el 50% en el mercado laboral. Pero las desigualdades persisten a la hora de conciliar la vida laboral y familiar. La percepción social sobre la libertad también varía en función de qué género hablemos. El denominado “fenómeno de las cougars” –mujeres mayores que se enamoran de hombres más jóvenes que ellas- está menos aceptado socialmente que el de los hombres que seducen chicas que podrían ser sus hijas o nietas.

unaonline.net


nos han dicho que la principal revolución del siglo XX ha sido la femenina,

pero provoca cierta risa escuchar hablar de “mujeres trabajadoras”, como si antes las mujeres no hubiesen trabajado nunca. Nuestras madres, abuelas y bisabuelas fueron pluriempleadas. Ahora nos hablan de un proceso imparable, ya que el porcentaje de trabajadoras crece a pesar de la crisis, y de una victoria condicional por parte de las mujeres que ocupan altos cargos de poder. Este tipo de terminología me parece desacertada y nos puede hacer caer en el equívoco. El “proceso imparable” responde también al empobrecimiento de muchas familias y la “victoria” a un estereotipo masculinizado nada deseable. Hombres y mujeres somos complejos y yo quiero hablar de mujeres que intentamos encontrar el equilibrio. Las mujeres hemos de defender nuestro valor para no crear dependencias dentro de la familia que obedecen al rol “¿Qué harían sin mí?” y evitar ser Penélopes a la sombra o instigadoras de conspiraciones. Disponemos de un plus de inteligencia emocional y de conexiones intercerebrales para ejercer nuestra libertad de manera solidaria y firme. Las flores del almendro me han parecido un recordatorio de la necesidad de

seguir reivindicándonos, considerando la situación de la mujer en el mundo (distanciamiento de compromisos políticos igualitarios por parte de dictaduras postcomunistas como la china, declive en la defensa de los objetivos de la dignidad de la mujer en los países pobres, propagación de un islamismo radical que erosiona el respeto a la condición femenina...)

Pero la mujer continúa siendo el motor contra la pobreza, probablemente porque sufre más en condiciones de pobreza y se preocupa por la alimentación y la salud de los hijos. En los países desarrollados, las dotes de responsabilidad de la mujer son valoradas por las empresas, pero los cargos de dirección continúan monopolizados por hombres. De esta realidad, no se escapa casi ningún país. Pero la cuestión no es tener poder sino saber ejercerlo y la mejor manera

de promocionar a la mujer es la distribución equitativa de responsabilidades. Como dice Amma, una de las guías espirituales indias más aclamadas, que visitó Barcelona en noviembre pasado, “los hombres no sólo han de preparar el terreno para que la mujer crezca, sino también apartarse y no crear obstáculos”. También es responsabilidad nuestra no caer en patrones obsoletos (la indefensión, la tentación de emular el poder masculino o de actuar matriarcalmente). A los hombres, les toca compartir y compaginar vida profesional y familiar. Pero en la práctica esto todavía cuesta. Éste es el reto actual: ser capaces de poner en marcha el cambio de paradigma. Ser mujeres como flores de almendro. Eso. O la fuerza del impulso femenino como metáfora de la transformación del mundo.

una 31


Cuento de la flor de loto

A

ntes de que existieran las plantas y los animales, el agua cubría todo el planeta tierra. Tan sólo había mar y todo era un gran barrizal. Un día el cielo se cubrió y llovieron pequeñas semillas. Algunas de ellas se hundieron en el mar, otras cayeron en el barro. Todas aquellas semillas que contenían en su interior el misterio de la vida se ahogaron, excepto una de ellas, que enraizó en el lodo y pudo germinar. Pronto, la pequeña semilla despuntó, sacó un brote, luego otro, y otro más. De cada uno de esos brotes, surgieron hojas verdes y lustrosas que fueron agrandándose con el tiempo. en medio de esas hojas que ya habían llegado a su madurez, despuntó un capullo como un dedo infantil. El capullo fue creciendo y creciendo hasta alcanzar la medida de una mano. Parecía que no se abriría nunca, pero que una mañana cedió. Una noche de luna llena,

unaonline.net

Apareció entonces una flor enorme, blanca y preciosa. Era una flor de loto. La única flor que había en aquel planeta todavía desierto. De las semillas de aquella flor nacieron nuevos lotos que poblaron los estanques y los ríos y prepararon la tierra para acoger a otras plantas y a los primeros peces. Por ello, el loto es la primera flor que existió en el planeta, y es la única capaz de procrear en el barro pringoso y convertirse en la flor más limpia y bella que existe bajo el sol. Nosotros llevamos su semilla en nuestro interior, a la espera de que pueda germinar cuando dejemos que crezca y, con su belleza antes oculta, transforme el lodal de nuestras emociones y deseos. Sólo entonces floreceremos con todo nuestro esplendor.


Fui Fui orégano y brezo en monte silencioso, tomillo agridulce en los días amargos, botón de oro brillante en corazón de estío, frágil violeta en cada contratiempo. Pero al paso del tiempo eché raíces en el bosque de las flores silvestres donde el escaramujo y la bella madreselva conviven en la tregua del instante.

Amor floral Puedo calmar tus miedos con poleo, macerar tu dolor en mi agua de rosas, besar en el silencio tus ilusiones rotas, yacer contigo en cada desconsuelo. Puedo venir a ti en el tiempo de estío buscando el tibio viento que perfuma el romero para morder tu piel con sabor a tomillo. Retendré el dulce instante del anís y del brezo cada vez que mis dedos se hundan con anhelo entre la menta loca del deseo.

Su última novela “Rere els murs” (Detrás de los muros) ganó el premio Nèstor Luján. La novela histórica narra las intrigas y secretos del monasterio de Sant Pere de Rodes en el siglo XII. También es autora de ‘La travessia’, novela ganadora del IV Premio Columna y el libro de narraciones ‘Petits grans plaers’. nuriaesponella.blogspot.com Núria Esponellà

una 33


“Al escoger el nombre de María dejo que el azar me lleve de una mujer a otra de forma espontánea cruzando edades, sectores sociales, situaciones laborales,familias, entornos...” Las Marías se convierten en la mujer actual por extensión. Una mujer con algo que decir, que no quiere que se le arrebaten sus ideales ni sus capacidades y que lucha contra el peso de una historia de desigualdades que es todavía muy reciente y aun no superada. Una mujer que sabe que su papel es importante ante el actual reto de construir sociedades diversas y justas.


maria Fotos de Montse Campins

una 35


maria

Totes les dones son princeses


Si pudieras cambiar algo de tu vida, ¿qué sería? Ay... no hacerme vieja. ¿Cuál es tu sueño? Mi sueño... quieres que te diga la verdad... te la diré, ir a bailar cada domingo con mi marido.

una 37


maria

Totes les dones son princeses


¿Cuál es tu sueño? Mi sueño ya lo tengo, una familia: una mujer y 3 hijos maravillosos. y además hemos conseguido que con el cambio de ley seamos una familia legal. Maria Vinyolas i Tolosa

una 39


maria

Totes les dones son princeses


多Te gusta tu nombre? Si, mucho. me lo puso mi madre. Ella es lo que hizo, pues... yo estoy muy contenta. Maria Moreno Guerrero

una 41


maria

Totes les dones son princeses


¿Cuál es tu sueño? Seguir teniendo la misma suerte que he tenido hasta ahora. Maria Andrada-Vanderwilde Benjumea

una 43


maria

Totes les dones son princeses


¿Cuál es tu comida preferida? La gelatina de la escuela ¿Cuál es tu color favorito? El naranja Maria Gasull Slavadó

una 45


maria


¿Cuál es tu sueño? Vaya pregunta…la típica que sale en las películas de Hollywood… Pues supongo que para empezar, mi sueño es poner mis ideas en orden. Eso es lo primero! Aunque la verdad, un buen sueño sería llegar a los 50 (sería más de la mitad de tu vida vivida) y pensar que no me arrepiento de nada de lo que he hecho…y sobre todo, sueño que en ese momento sabré que he aprovechado bien mi tiempo. Como ya se sabe, ‘tempus fugi’... Maria

una 47


maria

Totes les dones son princeses


¿Cuál es tu sueño? S: Pues…fff…no se…Sueño, sueño, ninguno. Pero supongo que el hecho de tener el empeño e intentar conseguirlos…todos. Pero así, fijo…van…yo creo que van cambiando. M: Yo…ojalá pudiese seguir vivendo el momento en el que estoy viviendo…en el que todo va bien. Maria Serra y Maria Montaner

una 49


maria ¿Cuál es tu sueño? Como cualquier deportista... mi sueño son unas olimpiadas. Yo en natación ya no creo que siga... así que como iré estudiando... mi sueño es poder llegar a organizar unas olimpiadas. Maria Carbonell Seguer

e

l proyecto de montse campins muestra, a través de los retratos de una serie de mujeres llamadas María, los cambios sociales, laborales y culturales que ha vivido y que vive la mujer en España y la diversidad de la mujer contemporánea con sus victorias y sus fracasos. Hace años en España muchas mujeres

al nacer eran registradas y bautizadas con el nombre de María. Esta costumbre propia de los estados confesionales católicos perseguía mimetizar la figura de la Virgen María y sus atributos. Con los años el nombre María se ha desvinculado de su peso religioso sin perder por ello su popularidad. Esto es también un cambio poco visible pero real de nuestro país. “La pregunta que inspira mi proyecto es: ‘¿Cómo es la mujer del siglo XXI en España?’ Y lo que pretendo es adentrarme

¿Cuál es tu sueño? izq: respirar bajo el agua centro: tener la libertad de poder elegir Derecha: exponer en la fundación Miró Maria Guerin, Maria Ripoll: y Maria Puig

en su pensamiento y actitudes mas espontáneas para poder ponerlas de manifiesto y que el público pueda establecer, simplemente viendo y leyendo, una visión de la realidad femenina”, explica Campins. “El tema de la mujer y su posición en la sociedad ha sido tratado copiosamente, pero lo que yo pretendo es captar fotográficamente la amalgama de sentimientos que el proceso de paulatina integración de la mujer ha supuesto y supone en España, como país en el que la evolución de la mujer ha sido más tardía que en otros países de su entorno europeo”.

Detrás de los rostros brotan una multitud de vivencias y de esperanzas en las que muchas personas podrán encontrarse reflejadas.


Montse Campins Licenciada en Bellas Artes por el Art Center College of Design, Pasadena (California, USA). Ha sido profesora de fotografía en la escuela Elisava, Barcelona. Algunas de sus exposiciones Colectivas: • Libros Inéditos de Fotografia, Galería Fotonauta, Barcelona, 2006 • The Photographer+s Company, Galería Fotonauta, Barcelona, 2006. Individuales: • Viajando con Olga, Galeria Vàlid Foto, Barcelona 2010. Exposiciones del proyecto María: • Maria , Galería Criteria, Barcelona, 2008. ver video criteria • Maria, BAC FESTIVAL “Réveille Toi” CCCB, Barcelona 2008. • Maria, Plaza de la Palmera, Figueras, Gerona, 2009. ver video ver video • Les maries de Gracia, Galeria H2O, Barcelona, 2009. • Con motivo del Día de la Mujer, algunas de las fotos del proyecto ‘María’ son expuestas en Valldoreix el 6 de marzo del 2009. ver video www.montelena.es http://proyectomaria.wordpress.com

una 51


b pĂşbl cuand abrir lo entende h

una 52


e n la prehistoria el hombre vivía en cavernas mujer lica se recomienda a los usuarios do uno se despierta tarda un rato en os ojos el que sepa leer entre líneas lo erá eso es cosa de mujeres todos los hombres son mortales asistenta los derechos del niño deben ser protegidos varonil los concejales y sus mujeres no seas nenaza la médico los sabios sexo débil

que el lenguaje nos exista La falta de representación simbólica de las mujeres en la lengua hace que quedemos invisibilizadas: cada vez nos sentimos menos identificadas cuando se habla de “hombres”, “médicos”, “ciudadanos”… El lenguaje evoluciona según las necesidades del grupo y del momento social ¿avanzamos hacia un uso no sexista?


que el lenguaje nos exista

Sheila López, la Che

detrás de las palabras

L

a lengua, como todo en esta vida, está viva, evoluciona y cambia; tan sólo las lenguas muertas, permanecen inalterables con el paso del tiempo. Por ello, si el lenguaje no estuviera sujeto en todo momento a la evolución y transformación, en vez de hablar castellano seguiríamos hablando latín. El lenguaje representa el mundo de acuerdo con la historia social de cada

pueblo y es algo que se trasmite generacionalmente mediante conceptos, sonidos y reglas gramaticales. El lenguaje evoluciona según las necesidades del grupo y del momento social, poseyendo la perfecta -y necesaria- posibilidad de adaptación. Cómo ocurre, o debiera ocurrir, con la inminente concienciación de la vital existencia de las mujeres en el ámbito público -aparte de en el privado- que debe de ser nombrada y, por supuesto, reconocida y valorada. Hasta que esto no ocurra, cada vez seremos más quiénes no nos sentiremos representadas al escuchar hablar de hombres, médicos, alumnos… Evidentemente son necesarios los cambios y hemos de realizarlos. El hábito no ha de ser un obstáculo para realizarlos, no podemos permitirlo. En la lengua castellana hay una extensa riqueza que nos permite nombrar la realidad tal cuál es y si no existiese sería el momento de crearla, porque CREER ES CREAR, cómo ya dijo Albert Espinosa.

A través del vocabulario se trasmiten infinitud de conceptos, entre ellos el de

hombre y mujer, que prevalecen a través de la historia (de ahí la importancia de cambiarlo, no podemos permitir que estos errores y prejuicios sigan vigentes por más años) y que unos y otras vamos asimilando a medida que crecemos e interiorizamos el lenguaje. Pudiendo así apreciar un doble mensaje: el explícito y el implícito. • Sexo débil: las mujeres • Femenino: débil, endeble • Fácil: que se puede hacer sin esfuerzo. En la mujer: frágil, liviana, sin oposición • Sexo fuerte: los hombres • Varonil: esforzado, valeroso, firme • Hombrada: esfuerzo, valor,….. Ahora os mostrare algunos ejemplos de discriminación verbal que podemos encontrar en nuestra lengua y que a mi parecer son vergonzosos: • Hombre público: interviene públicamente en negocios o política. • Hombre de mundo: trata con todo tipo de personas, con experiencia y práctica • Gobernante: que gobierna • Mujer pública: ramera • Mujer mundana: superficial, casquivana, prostituta • Gobernanta: mujer que en hoteles tiene a su cargo el servicio de habitaciones


La falta de representación simbólica de las mujeres en la lengua hace que queden

invisibilizadas. Y todo debido al tan dañino pensamiento androcéntrico que utiliza el masculino para referirse a los dos sexo aún sin conseguir representarlos en absoluto. Considerando al hombre como centro del universo y a la mujer como ser – y ni ser, objeto más bien- totalmente dependiente de él… Para muestra e aquí este ejemplo: • “Los nómadas se trasladaban con sus enseres, mujeres, ancianos y niños de un lugar a otro” y debería ser ” los grupos nómadas se trasladaban con sus enseres de un lugar a otro”(*)

Aclarar que no es, como hay quién cree, una repetición el nombrar en masculino y en femenino cuando proceda. Repetir es decir lo mismo y este no es el caso, la diferencia sexual es una palpable realidad que no crea el lenguaje sino la naturaleza, y que hemos de nombrar. Es derecho fundamental que se represente lo que existe; así como que sea creado lo que aún no existe.

una 55


recursos para un lenguaje no sexista Usaremos los Genéricos y Abstractos y evitaremos soterrar a las mujeres detrás del masculino. Usaremos cada uno -masculino y femenino- cuando corresponda y dispondremos del uso de los genéricos cuando el caso lo precise. Los genéricos son palabras que, ya sean en masculino o en femenino, incluyen a

los dos sexos, sin perjuicio ni omisión de unas y otros. Ejemplos:

• Masculino:

pueblo andaluz, vecindario o ser humano. • Femenino: persona, víctima o gente. • Los genéricos colectivos son también muchos, como: - la comunidad escolar en vez de los maestros, padres y alumnos; - el personal médico frente al médico; - las personas mayores y no los ancianos; - la adolescencia, la juventud, la descendencia, el electorado… se puede utilizar cuando se desconoce el sexo de las personas de las cuales hablamos.

Contamos, además, con la existencia de otros recursos en relación con

las formas personales de los verbos o los pronombres.

Aquí algunos ejemplos: • En la prehistoria vivíamos en cuevas o en la prehistoria se vivía en cuevas versus En la prehistoria el hombre vivía en cuevas; • Recomendamos un uso apropiado de la tarjeta versus Se recomienda a los usuarios de la tarjeta que la usen debidamente; • Cuando alguien (o cualquiera o el ser humano, o una persona) se despierta por las mañanas tarda un rato en abrir los ojos versus Cuando uno se despierta por las mañanas tarda un rato en abrir los ojos; • Quien (o la persona) que sepa leer entre líneas lo entenderá versus El que sepa leer entre líneas lo entenderá. * Fuente: “NOMBRA. En femenino y en masculino”. Autoras: Carmen Alario, Mercedes Bengoechea, Eulalia Lledó y Ana Vargas.

Los abstractos

Ejemplos de ellos son: • Tutoría por tutor, • dirección por director, • traducción por traductor, • asesoría por asesores, • tutoría por los tutores, • jefatura por los jefes, • dirección por los directores…

una 56

Un uso del lenguaje que representa a las mujeres y a los hombres y que nombra sus experiencias: NO OCULTA NO SUBORDINA NO INFRAVALORA NO EXCLUYE NO QUITA LA PALABRA A NADIE…


recursos online es un pluggin (herramienta como el corrector ortográfico) que se instala en el Microsoft Word y cuya misión es facilitar la utilización del lenguaje no sexista. Identificando los términos que pueden tener una utilización sexista y proponiendo diferentes sugerencias para una mejor adecuación del lenguaje.

• La lupa violeta,

• Por un uso no sexista del lenguaje en Internet (grupo de

Facebook con muchos más recursos para consultar)

• Guia para el uso no sexista del lenguaje en la UAB

Elaborado por encargo del Observatorio por el Servicio de Lenguas de la Universidad Autónoma de Barcelona con la participación de Fiona Kelso, Heura Marçal y Mercè Nogués, con la colaboración de Amparo Tusón. El documento ofrece un conjunto de recursos o estrategias lingüísticas en el uso del catalán, castellano e inglés. Compilación de libros, cine, música, y mucho más con un apartado especial sobre lenguaje. De Ciudad de Mujeres.

• Femiteca

La Che: Sheila Lopez Soy Educadora Social, licenciada hace tres años por la Universidad de Granada. Lo mejor de mi paso por ésta fue el inmenso privilegio de realizar mi practicum en Huazuntlán, una comunidad indígena al Sur de Veracruz, Mexico. Centré mi energía en crecer como persona para poder trabajar con ellas y ellos como Educadora y llevé a cabo diversos talleres, entre ellos de Educación Afectivo-Sexual y de Género, Autoestima, Resolución de Conflictos... que tuvieron muy buena acogida. Desde hace dos años trabajo en una casa de acogida para mujeres víctimas de Violencia de Género. Es un trabajo complicado al que día a día me entrego -y a ser posible con una sonrisa en los labios-, con el que aprendo y crezco, un trabajo en el que aún queda muchísimo y más por hacer. He impulsado la creación de diversas asociaciones de carácter sociocultural y en este momento me encuentro inmersa en las actividades de una de ellas: la asociación de mujeres “PilarLaMónica”, en Chiclana, siendo mi proyecto más inmediato la creación, en este contexto, de un Banco del Tiempo. No concibo mi vida sin leer y escribir. Y vivo creyendo en mis sueños y creándolos. Intentando trasmitir y contagiar esas ganas de cambio que, desde que recuerdo, habitan en mi... Porque otra manera de hacer las cosas es posible!!    http://educache.wordpress.com/


que el lenguaje nos exista

Coral Herrera Gómez

cultura patriarcal, lenguaje patriarcal

S

i nuestra cultura es patriarcal, es normal que nuestra lengua sea sexista. Lo que no es normal es que tenga que seguir siéndolo por los siglos de los siglos mientras las leyes, las costumbres y las mentalidades cambian. Así pues, se entiende perfectamente que en una sociedad donde la feminidad es sinónimo de oscuridad, debilidad, maldad, cobardía, estupidez, y mil cosas negativas más, su lenguaje sea sexista. Lo que no se entiende es por qué los académicos y l@ s purist@s se llevan las manos a la cabeza, escandalizados por los cambios que el lenguaje está experimentando en los últimos años. A los de la R.A.E. les parece muy moderno incluir vocablos de uso popular,

pero defienden con uñas y dientes la “economía” del lenguaje, el uso del masculino como género neutro, y la estructura que permite que el mundo sea pensado en masculino. Lo que ellos consideran correcto es un castellano que no conoce la palabra ninfómana en masculino, pero tiene mil formas para nombrar a las mujeres que hacen con su cuerpo y su placer lo que desean: zorra, puta, guarrilla, putón verbenero, mujer de vida alegre, mujer de la calle, fresca, etc. Un idioma que nombra los objetos domésticos en femenino (la bayeta, la fregona, la sartén, la cacerola, la mesa, la silla, e incluso la televisión), pero en cuanto salen al mun-

do público, se masculinizan (la Intranet se convirtió en la Internet y después en el Internet, aunque todavía lo sigo viendo con ambas formas). En nuestro lenguaje, no había palabras para definir a una mujer jueza, arquitecta, abogada, o antropóloga, pero afortunadamente las mujeres ya no dicen: “soy ingeniero”, como antes. Es tan curioso como el hecho de que hace años el significado de Presidenta era “la mujer del presidente”, porque antes no existían presidentas de ningún tipo. Me sorprende el rechazo rígido que reniega del lenguaje no sexista, por-

que, como digo, las lenguas son sistemas vivos que pertenecen a las personas que las hablan; y resulta que las mujeres hablamos, nos comunicamos, educamos, transmitimos, a los demás, en privado y en público. Se pongan como se pongan los académicos, una nueva forma de ver y de estar en el mundo requiere, sin duda, cambios en su forma de expresarlo. Mucha gente, sobre todo periodistas, se rieron de Bibiana Aído cuando utilizó el término “miembras”, pero a mí me parece bien que se innove, que se pruebe, que se incorporen nuevas formas antipatriarcales de nombrar la realidad. Más que forzar el lenguaje, se trata de extraer de él nuevas palabras que permitan visibilizar lo femenino.


Tengo que decir que también aquí hay una cuestión personal. No puedo evitar

indignarme cuando formo parte de un grupo de diez mujeres y alguien nos dice: “Lo estáis haciendo muy bien todos. Venid por aquí chicos”. Me quedo como alucinada, pensando, ¿pero esta mujer/hombre no se da cuenta de que somos todas mujeres excepto uno? Me parece una falta de respeto que la gente hable en masculino todo el tiempo, y cuando son las mujeres las que hablan de ellas mismas o de las demás como si fuésemos hombres, más, porque es cuando tomo conciencia del papel central que tenemos las mujeres en la perpetuación del patriarcado, criando hijos e hijas que ven la feminidad como lo otro, como lo diferente. Hijas que se piensan a sí mismas como una minoría social, que alguna vez sueñan con ser niños para que se les escuche como a ellos, que estudian en el colegio las grandes gestas de los grandes hombres, como decía Beauvoir. Si voy a un congreso de contenidos digitales, todo el mundo habla de usuarios; la única vez que hablaron de usuarias fue a propósito de una página dedicada a las mujeres. Si monto en el metro, la voz en off se dirige a los señores pasajeros, y da rabia ver que en el vagón la mayoría son mujeres trabajadoras que vienen del curro.

una 59


que el lenguaje nos exista

Otro ejemplo es cuando en 1969 se dijo: “El hombre ha llegado a la Luna”.

Como seguramente Marte lo pisará una mujer astronauta, me pregunto cómo serán los titulares: • “El hombre pisa Marte por primera vez. Mary Smith aterriza en el planeta rojo”. • “La mujer ha llegado a la luna. Y el hombre también”, o • “La humanidad pisa en Marte”. Se admiten apuestas, ¿qué pensáis vosotras? En el facebook no se nos reconoce como administradoras, y tampoco puedes agregar a amigas, solo ponerlas en el apartado “amigos. Lo mismo sucede con los grupos de facebook, aunque la tendencia va cambiando. Cuando entré en “Yo soy republicano” y les expliqué que yo soy republicana y no me siento representada en ese grupo, al día siguiente lo cambiaron por “Yo soy republican@”, y mucha gente aplaudió el cambio.

Actualmente hay un grupo que se llama “Soy una mujer. No me uno a los grupos que no me nombran” , en el que publican enlaces muy interesantes y abogan por el uso de la arroba. Es tan sencillo como buscarle un sonido a esa vocal posmoderna, y entonces todo fluirá por sí solo, con tranquilidad. La @ es lo más neutro que se me ocurre; el debate está abierto, y calentito. Leo muchos artículos en contra del lenguaje no sexista, pero a título per-

sonal, no sé si se entiende esta sensación de que una no existe, o al menos, que no importa mucho, a no ser que me estén vendiendo algo o me hablen de cosas que la gente considera “femeninas”. A veces me siento que no soy pasajera, ni usuaria, ni ciudadana, ni siquiera profesora, porque las empresas siguen poniendo anuncios de trabajo para profesores, educadores y redactores, como si las mujeres tuviésemos que optar a un puesto de trabajo que en realidad es para ellos.

Análisis sintáctico de oraciones Quiero ser el sujeto expreso que te estrelle ardorosamente contra tu predicado. El complemento que acompañe tu núcleo vaya adonde vaya. El circunstancial de tu lugar, tu tiempo, tu modo y tu causa de esta hora de ahora. El objeto directo al que aludas cada vez que quieras invocar el verbo querer. El sustantivo propio al que le dirijas todas tus ideas revolucionarias acerca del amor. elmundodesdeeltermo.blogspot.com

una 60


La costumbre de hablar en masculino plural es, simplemente, un vestigio histórico de hace treinta o cuarenta años, cuando no había mujeres en el parlamento, ni en las reales academias, ni en las universidades, ni en los ministerios, ni en los Consejos directivos de las grandes empresas. Sé que entonces era normal hablar en masculino en las reuniones, conferencias, congresos, ruedas de prensa, convenciones, etc. porque no había mujeres. Y las que había, estaban limpiando o sirviendo copas y canapés. Y ahora, haberlas haylas, aunque siguen siendo muy pocas. Por eso se debería hacer un esfuerzo por visibilizarnos, por hacernos sentir partícipes de las cosas. Hoy las cosas están cambiando, las mujeres estamos experimentando un empoderamiento, y el mundo ya no es de los

señores en exclusiva, aunque es lógico que protesten por lo que ellos creen correcto y adecuado. Sin embargo, nosotras sabemos que el concepto de lo que es normal, natural, correcto y adecuado varía con las épocas históricas, las zonas geográficas, las edades y las culturas. Para mí no es normal que me encierren por expresar mis ideas, pero hace cuarenta años era lo más normal del mundo. Así que ahora que la masculinidad ya no es todopoderosa, quizás lo lógico sea que el lenguaje cambie, que la comunicación humana no esté mediada por lo masculino, que cuidemos nuestras formas de dirigirnos a las personas, que poco a poco construyamos una sociedad y un lenguaje más igualitario y justo. Digo yo, vamos.

coral herrera gomez Soy Doctora en Humanidades por la Universidad Carlos III de Madrid y mis especialidades son la Teoría de Género y los estudios sobre Teoría de la Comunicación Audiovisual, pero mi currículum se caracteriza principalmente por la multidisciplinariedad. Poseo una sólida formación académica en el ámbito de la comunicación, las ciencias sociales y las humanidades; pero también tengo formación artística en el mundo del teatro y el cine, una trayectoria sólida como escritora, una larga experiencia docente. Recientemente he inaugurado una web, especialistaenamor.com, en la que publico mis artículos, entrevistas, reportajes audiovisuales y monografías sobre el amor romántico. Es un lugar de reflexión, un sitio para la deconstrucción de la normalidad, y para el intercambio de opiniones e ideas. Actualmente estoy colaborando como ayudante de dirección en un cortometraje producido por Candella Films, y estoy en vías de publicar dos libros: “La construcción sociocultural del Amor romántico”, en la Editorial Fundamentos , y “La construcción sociocultural de la identidad generizada”. www.especialistaenamor.com


unaonline.net


Gemma Cernuda Canelles

comunicar en femenino “Puedo querer ser tu marca pero no estar en tu corazón ni en tu cabeza.” una comunicación basada en VALORES, inclusiva, transparente, empática, cómplice… y de la importancia del GRIS.

una 63


comunicar en femenino

cambio de paradigma 4 de marzo, 2010 / Barcelona Bienvenida al RethinkHer 5º Foro de comunicación y Branding youtube

H

ola a todos y a todas. Gracias por estar aquí y por querer ser parte de los y las que cambiaremos el paradigma de la comunicación. Esta edición hemos invertido los porcentajes, pero son los mismos. Las 4 ediciones anteriores éramos un 40% mujeres y un 60% hombres y hoy en la versión HER somos 60% mujeres y40% hombres. Este dato es muy positivo porque constata que el mundo de a comunicación, de las agencias y el branding esta lleno de mujeres. Pero ¿dónde estamos las mujeres?

El reto de la jornada de hoy es que DECIDAMOS. Y que seamos cruciales para hacer que el mercado funcione y los productos existan. Hace 140 años que se fundó la primera agencia de publicidad en Estados Unidos ”AYER” y sólo 45 años que Mary Wells pasó a la historia por ser la primera directora de una agencia de publicidad. Hoy en día afortunadamente no es así, pero todavía faltan muchas directoras mujeres en nuestro sector. Como directora del RETHINKHER os invito a pasar un día memorable donde 9 ponentes nos darán 8 conferencias para ayudarnos a SER la marca predilecta del 80% del poder de compra. Veremos ejemplos, buenos y malos, casos, análisis, reflexiones, estudios, datos que nos ayudaran a poder llegar mejor al corazón de la consumidora, decisora y compradora. Para pasar después a la cabeza y después al bolsillo.

unaonline.net

para poner a la mujer donde nos corresponde al ser las que decidimos si compro tu marca o la de tu competencia. Y al final todo es un tema de ser o estar. Pretende ser una jornada

Puedo querer ser tu marca pero no estar en tu corazón ni en tu cabeza. Y para existir como empresa, servicio, producto y marca, NECESITAMOS estar en tu mapa mental de decisión. Muchos de estos datos os irán ilustrando que lo femenino es sinónimo de rentabilidad. Esta recopilación de datos responde a un trabajo personal de 8 años leyendo e investigando la relevancia de la comunicación en femenino. También tenemos el resultado de un estudio en primicia que millwardbrown nos ha hecho especialmente para el rethinkher y HOY los compartimos con todos vosotros. TRND también ha realizado una encuesta que hoy revelaremos (ver página siguiente). Al final parece que solo hablemos de datos… ¡y nada más! No, sabemos que no, y los y las que estamos en comunicación todavía mas. Sin emoción no hay la entrada a mi corazón. Pero si pretendemos empezar HOY el cambio de paradigma en comunicación, el primer paso es demostrarlo con números para poder relajarnos y emocionarnos después para convertirnos en fans! Gracias, thanks you very much and!! A Disfrutar! Gemma Cernuda-Canelles


Datos de la encuesta sobre mujeres hecha por trnd Febrero 2.010, muestra 4.500 mujeres en España: 50% tienen menos de 30 años y 50% no trabaja. www.rethinkhker.com

51% se siente bastante identificada con la publicidad 72% prefiere comprar una marca comprometida con una causa. 50% no se siente incluida en la comunicación. 60% de uso: la boca-oreja es el canal más creíble 15 veces recomienda un producto cuando le gusta 82% comprueba la reputación on line de las marcas 75% prefiere la voz en off de otra mujer de los anuncios 36% rechaza los anuncios de detergente clásicos 40% no se siente incluida en las comunicaciones en masculino (“querido…”) 45% NO les gusta la publicidad de sus productos.

“La mujer no dirige desde la cima sino con otras personas” Arantza Echaniz| Consultora española “Las mujeres hemos de confiar en nuestra inteligencia e identidad sin imitar las actitudes masculinas a la hora de dirigir” Mercé Sala | Economista y directiva española”

una 65


comunicar en femenino

manifiesto rethinkher www.rethinkhker.com 1. Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. 2. Para alcanzar al 51% del mercado que realiza el 80% de las compras, hay que aprender a conectar con la mujer y comunicarse con su lenguaje, reelaborando todas las estrategias. 3. Las diferencias en la manera de ser, sentir y pensar entre un hombre y una mujer son los suficientemente amplias como para ser tenidas en cuenta. 4. Biológicamente, el cerebro de la mujer tiene talentos específicos. La mujer presenta más inteligencia emocional, más empatía, gestiona mejor los sentimientos y cuenta con más capacidades verbales. 5. El cambio experimentado por la figura de la mujer en los últimos años ha sido uno de los más drásticos. Las mujeres de hoy no tienen nada que ver ni con sus madres ni con sus abuelas. 6. Las diferencias de género están para reconocerlas, utilizarlas y disfrutarlas. Incorporar el lenguaje femenino en un spot no significa ser separatistas, sino bilingües. 7. Mejorar la sociedad y el medio ambiente, el diseño estético, ganar tiempo, la cooperación, la colaboración y la empatía son las principales motivaciones y valores de una mujer.

unaonline.net

8. Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles. 9. Las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información. Su fin es hallar la respuesta perfecta, movidas por el detalle y la planificación. 10. La nueva generación de mujeres jóvenes (de los 15 a los 24 años) ha crecido en la era de internet. Las nativas digitales no son sólo consumidoras, quieren tener un papel más activo e incorporan una marcada conciencia femenina. 11. Con mayoría de usuarias mujeres, las redes sociales han reinventado la comunicación, convirtiéndola en un acto de intercambio, de compartir en comunidad. Las marcas deben adaptarse a este nuevo mundo. 12. Es más rentable para las agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a mujeres. Las mujeres deben concebir la imagen que da de ellas la publicidad. 13. Las consumidoras desconectan de los anuncios que no representan a las mujeres de una manera realista y creíble. Hay que mostrar a las mujeres con perspectivas más auténticas, con las que puedan identificarse.


14. Faltan ideas frescas, audaces e inspiradoras en la publicidad de los productos orientados al público femenino. Así, las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar una emoción sin realmente provocarla y desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas. 15. Hombres y mujeres tienen marcos de referencia y estrategias distintas. Mientras que los hombres son lineales, las mujeres son multitarea y prefieren trabajar a máxima capacidad. Los hombres priorizan y las mujeres maximizan. 16. Las mujeres suelen pensar que las personas son lo más importante y lo más interesante de cualquier situación. Los hombres prefieren las cosas y los teoremas. 17. En una conversación, los hombres compiten y las mujeres conectan buscando puntos en común. 18. Comprender mejor a la consumidora es clave para el éxito de un producto o servicio. Con una mujer entre tu clientela, tienes una fiel embajadora de tu marca

“hoy, hablar en femenino es sinónimo de rentabilidad” gemma cernuda

gemma cernuda Canelles Master en Gestión de la Comunicación por la UB y diplomada por la Columbia Business School de New York. Ha creado marcas líderes en el mercado como la de alimentos congelados “La Sirena”. Es la primera mujer miembro de diversas asociaciones empresariales españolas como la Patronal Cecot, la Cámara de Comercio de Terrassa y es vicepresidenta de L’Associació Empresarial de Publicitat. Presidenta del Consejo de Administración de la empresa Asociadis de Inversiones SL, desde 2.007. Socia-Fundadora de Peix & Co, empresa creadora de estrategias de comunicación a partir de citas de mujeres. Publicó “En pocas palabras” (Ed. Lumen), la primera antología editada en España de citas sobre la vida de mujeres autoras de todo el mundo y “24h/7d mujer” (Ed.Lumen), 2.006. Como experta en Branding, ha desarrollado un innovador Brand Mapping, a través del cual nos propone nuevos valores para analizar las marcas de siempre. También ha creado el Decálogo+1 de la Comunicación en Femenino. www.peixandco.com

una 67


redes

AGE rosa duran

aprovechar el tiempo

¿Por qué existe una asociación de empresarias?

¿Cómo ha sido tu experiencia en el mundo empresarial?

Como toda asociación quiere representar A mí se me ha hecho muy difícil la conciliación y promocionar los intereses de sus miemde la vida laboral y la personal. Soy emprenbros y crea redes de apoyo para conseguir dedora, me agrada el juego empresarial, pero objetivos comunecesito constantemente Aprender a gestionar nes e individuaformación para crecer. Y no les. La asociación las horas y los días para tengo tiempo. O sea que lo sacarles el mejor partido, contribuye a dar primero que he tenido que a la mujer empre- es para ella tanto un aprender es cómo aproaporte del liderazgo saria el reconovechar el tiempo. Pienso femenino como su mayor cimiento que se que las mujeres tenemos la desafío personal. Y ayudar merece, cosa que tendencia al sacrificio, por se traduce en más a que otros disfruten nuestra educación. "Sacrirepresentatividad el tiempo libre, su ficio", horrorosa palabra. de las mujeres en profesión. En definitiva, dudar de el mundo emprenuestras capacidades y sarial y en la sociedad en general. posibilidades. Aprendizaje, de nuevo. Muchas La entrada masiva de mujeres en el mundo enseñanzas que no te dan en las universidades empresarial ha supuesto muchos cambios y que retardan el desarrollo normal. importants. Fijémonos nomás en la gestión del tiempo que hace unos pocos años no Qué retos profesionales tienes para el tenía valor. Hoy en día todas las personas futuro? hablan de conciliación. Nadie ve con senTengo muchas ilusiones, empresariales y tido convocar una reunión ordinaria a las personales. Eso quiere decir que nos hemos de ocho de la noche. Ni siquiera dejar de tra- esforzar para consolidar aquello que ya tenemos bajar a esta hora. Se ha de reconocer que es y poder comenzar nuevas vías. El sector turístiun aporte directo del liderazgo femenino. co tiene el encanto de ser la parte alegre, de ocio y tiempo libre del usuario. Nuestro trabajo está relacionado con el bienestar social inmediato. Y AGE para conseguir estos objetivos es imprescindible Associació Gironina continuar con la formación, tanto empresarial d’Empresàries. como personal.

www.agegirona.cat

unaonline.net


Foto Carles Romaní www.carlesromani.com

rosa duran Sus idiomas: francés, inglés y ruso, además de castellano y catalán. Luego de su carrera de traductora, ha sido guía de viajes durante 12 años. En 1998 creó Turisme Imaginari, una empresa que se dedica a la gestión de actividades y servicios turísticos

una 69


guĂ­a de

recursos

pro fesio na les

A Gen da

crea do ras

emp re sas

una 70


UNA online 02