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Enero 2013


Coordinadora general Irene Pesos González hi@ummamag.es

Arte

Alberto de Celis Cantera arte@ummamag.com Redactores Almudena Muñoz Samara Moisén Jesús Pérez Selén Kharroubi Víctor Martínez Yaiza Perlitschke Roberto Panizo Olga Pascual Victoria Monje Adrián Méndez Virginia Marín Elisa Martín Irene Pesos Aina Zoilo Cristina Palomino redaccion@ummamag.com

Producción Cristina Palomino Rivilla produccion@ummamag.com

Maquetación Almudena Muñoz González Victoria Monje Ferreras maquetacion@ummamag.com

Community manager: Adrián Méndez Jiménez Olga Pascual Diez conecta@ummamag.com

Copyright (c) 2013 UMMA. Todos los Derechos Reservados. Prohibida la reproducción, edición o transmisión total o parcial por cualquier medio y encualquier soporte sin la autorización escrita de los autores.


Leyenda que narra el origen de UMMA Basada en la leyenda que narra el origen de Idhún, reino en el que se desarrolla la trilogía Memorias de Idhún, de Laura Gallego...

...hacía tiempo que Um, el pensamiento, trazaba increíbles planes que nunca llevaría

a cabo. Entonces reinaba el caos; todavía no había nada, no existía el tiempo, ni las

palabras, ni los gritos ni los colores.

Un día, Um, inmerso en sí mismo, fue perturbado repentinamente por algo desconocido. Ocurrió que comenzaban a diferenciarse los razonamientos que surgían de sí mismo, ocurrió que el orden invadió el caos.

Era Ema, la acción, que había llegado llamada por la intuición. Era una entidad libre, como Um. Ema recorría el vacío, siempre pletórica de energía dejando tras de sí un halo de chispas que al tiempo desaparecían.

Ema continuó girando alrededor de Um, como si un imán las uniese en constante

movimiento. Lo que ocurrió fue que las chispas comenzaron a ser más intensas, hasta que hubo una explosión que hizo de Um y de Ema algo totalmente nuevo.

Así surgió Umma, una realidad fruto de la capacidad de acción de Ema y los pro-

yectos y pensamientos de Um. Umma encontró su lugar, y fue capaz de aunar en sí misma la conexión ideal entre concepción y creación.

Esta es nuestra historia, este ha sido el camino que un grupo de alumnos de Publi-

cidad y RRPP en Segovia hemos recorrido durante el tiempo de ilusión, concepción, creación y desarrollo del proyecto hasta la materialización del mismo en esta primera

edición de una revista de contenido publicitario de carácter cercano a la que prevemos un futuro lleno de nuevos planteamientos y propósitos.

Todo surge de una idea en efervescencia y un desarrollo llevado a cabo en constante dedicación. No ha faltado el empeño y la convicción en el trabajo en el que se ha

centrado nuestro ánimo desde los inicios, un trabajo desde el que hemos obtenido

una visión muy positiva con respecto a lo que podemos aportar y ofrecer desde nues-

tro propio aprendizaje.

¡Esperamos que os guste!

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Creatividad Se busca La oficina que habla El monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio

Eventos Un evento muy protocolario Un mecenas millonario

Festivales A falta de sol, buena es la Lluna Agenda Entrevistas Llega Monica Limón Medios Aplicaciones solidarias Érase una vez... Becas y concursos A nuestro servicio...¡341 becas! Humor con Campofrío Premios joven La tribu de la publcidad Universidad ¡Pide un profe por navidad!

Ocio

Horóscopos Humor gráfico


TRISCAIDECAFOBIA [*Dícese del miedo irracional al número trece] Que ni de quién ni de dónde venimos; a dónde caminamos. En un intento de encontrar su sitio, les encontró todos. Capaz de escuchar tonos musicales en un periódico local, regala cien euros a la persona buscada, y castañas al frío otoñal; cada mañana sonríe en 19 caracteres para que el despertador les suene de otro color. Pinta el proyecto, calca mil copias en la ventana. Envía chocolatinas para el café. Dos segundos de estrépito para que el silencio sea una descarga eléctrica, una vibración clavada hasta los huesos. Enviaba las clases por correo, un email desconocido, un sin asunto que pide a ese profe a voz en grito. El ahora entre tus manos, portador como dueño personal e intransferible. Libre albedrío con tacones, para mirar desde más alto. Con derecho de admisión. Que se las lleve el invierno, que tú te las quedas. Volver atrás la mirada. Caminos; huellas de andanzas en contra del viento. Siéntete orgulloso, pero corre, vuela durante este año. Altera el orden establecido. Abre los ojos y respira el tiempo, es lo más valioso que puedes ofrecer. “Y no te pongas a barrer la playa y su arenal” Retoma tu papel. Míralo y conviértelo. Dóblalo. Eres el viajero perfecto con destino a demasiado lejos. Viste de amarillo, escupe Coca Cola, trafica con música. Tira el móvil por una alcantarilla; roba un satélite. Busca tu lugar en fotos que no existan, en vídeos que nunca se grabaron, ponte una hamaca en la luna colgada de dos palmeras. El Corte Inglés no envía cheques regalo con una segunda oportunidad.

Esto es PUBLICIDAD

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“SE BUSCA”

No podíamos pasar por alto la bonita campaña que ha llevado a cabo Coca Cola a través de la agencia McCann Madrid durante estas navidades. Se reparte felicidad, porque esta vez el dinero sí da la felicidad. 5


Hemos dejado atrás un año marcado por la falta de recursos económicos, algo que hace que muchos españoles estén en situaciones delicadas. Y es por ello que queremos mostraros cómo, pese a todo, con pequeñas acciones la felicidad del día a día de todos nosotros puede dar un giro y sacarnos una sonrisa. Coca Cola ha sorteado entre el 27 de noviembre y el 7 de enero premios de 100€ cada cinco minutos y 100.000€ cada semana, ¡un total de más de 1,2 millones de euros repartidos por toda España!

¿Y cómo lo ha hecho? Se ha servido del medio online para difundir las diferentes versiones de su entrañable spot, y concretamente del hastag en Twitter #quehariascon100€, a través del cual los usuarios han compartido diferentes ideas sobre qué hacer para mejorar nuestra realidad con oportunidades como ésta Así, la web ha estado inundada de ese concepto tan propio de la marca, centrado esta vez en el hecho de que la felicidad es mayor si la compartimos con los demás. Un último apunte: ¡Nos encantaría que la señora que reparte castañas acabase en el congreso!

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¡La oficina que habla!

¿Quién ha dicho que no podemos alegrar el día de una ciudad desde nuestra ventana? Esto mismo es lo que debieron de pensar en TBWA Lisboa este diciembre. En una oficina que cuenta con 19 ventanas a la ciudad de Lisboa, encontramos el particular Twitter de la agencia. 7


En él todos los días se generan mensajes de no más de 19 caracteres en los que se busca alegrar el día de los ciudadanos. Incluso de algunos más que otros. Entre ellos, el de Tania, una chica que ha dicho el sí quiero a la pregunta de Hugo a través de esta acción publicitaria. La agencia ha conseguido un gran positivismo, llamando al sol un día nublado, o deseando un buen año 2014, ya que el 2013 se presenta complicado para la sociedad Portuguesa. Amar sin austeridad o desearle un buen fin de semana al FMI son algunos de sus otros mensajes, que cada día se van actualizando en el Facebook y la web de la empresa.

Ahora bien, desde UMMA os proponemos hacer florecer el positivismo ante los exámenes a través de 19 caracteres. ¡Tienes hasta el 30 de enero para enviarnos tu propuesta y así darnos fuerza unos a otros en estas épocas de biblioteca!

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El monstruo que no dejaba ir a los niños al colegio

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Este es el título que lleva la campaña que os queremos hacer llegar, quizá algunos ya la conozcáis pero nos ha llamado la atención curioseando por Internet, ¡y aquí os la presentamos!


Realizada por la agencia Ogilvy One Worldwide, surge de una iniciativa conjunta entre ING Direct y Unicef. A través de la web creada específicamente para la campaña (http://www.elmonstruo.org/), han lanzado un spot que narra una potente historia con un concepto claro: En el mundo hay millones de niños que por causas ajenas a ellos (esos monstruos a los que se refiere la iniciativa) no han podido disfrutar de una mínima educación. La idea se potencia al final del vídeo, cuando es el espectador el que se ve involucrado en la historia (que ha quedado inconclusa). Lo que se propone son cuatro finales alternativos; para saber cómo acaba, el espectador ha de enviar un sms con el concepto clave del final que haya escogido. De este modo, la historia se resolverá felizmente, ya que los niños conseguirán huir del monstruo que les aleja de la escuela.

Esto simboliza la donación en la web, sin embargo también es algo que se proyectará en la realidad gracias a Unicef, que hará llegar el coste íntegro del mensaje a sus proyectos educativos. Esta iniciativa va acorde al espíritu navideño de colaboración, ayuda y gratitud que se respira en estas fechas. Un sms solidario, algo típico pero puesto en práctica de una forma diferente. Y sin duda, da el pego. El resultado final en cuanto a la producción final del spot desprende sensibilidad y ternura, muy acertado. Por cierto, ¡la música nos ha encantado! Para los que también os halláis fijado y os interese, el tema es de “Lovemonk”, un sello discográfico madrileño alternativo. UMMA /Enero 2013

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Un poco de cal, un poco de arena

No podemos pasar por alto cierta informaci贸n de la que nos hemos enterado indagando para conocer mejor la campa帽a. Parece ser que el monstruo utilizado en el spot es una copia alterada de una creaci贸n realizada por el ilustrador Alberto Cerrite帽o hace tiempo para la agencia Sra. Rushmore.

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Al respecto, el mismo ilustrador, dedicado de manera altruista en varios de sus proyectos a creaciones para acciones benéficas (¡incluso para Unicef!), ha confirmado que el monstruo posee varios rasgos claramente plagiados; además dice que nadie se ha puesto en contacto con él para pedirle ayuda en esta campaña, y que de haberlo hecho, hubiera colaborado gratuitamente si hubiera sido preciso: Muy buena idea, buena campaña, buenos objetivos, pero en cuanto a los medios; en este caso, y menos considerando que estamos hablando de una agencia como Ogilvy, no están justificados por el fin. Por último queremos plantear una pequeña reflexión. El hecho de que uno de los promotores de esta iniciativa tan social sea un banco es algo que nos ha llamado la atención. No queremos profundizar en la polémica de las actuaciones de estos grandes “dirigentes sociales”, pero sí advertir que “no es oro todo lo que reluce”, y que cabe la posibilidad de que este tipo de acciones promovidas precisamente por entidades bancarias sean un estupendo maquillaje de cara al público.

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Un evento muy protocolario Nos hemos colado en el evento celebrado por la delegaci贸n en Segovia de El Norte de Castilla para celebrar su 20 Aniversario. Desde UMMA queremos contaros c贸mo fue dicho evento y detallar peque帽os aspectos que hacen de una fiesta todo un 茅xito.

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La elección del lugar para el evento es un aspecto muy importante. Todo depende, por supuesto, de lo que la fiesta requiera. Para el Aniversario del periódico, se necesitaba un hall para ubicar un photocall, una galería grande para una exposición de fotografías, y la sala de butacas para los discursos y un cocktail final, por lo que se eligió el Teatro Juan Bravo para el acto. Vamos a ir repasando paso por paso para que no se escape ningún detalle. Se colocó un photocall en el hall de la entrada. Acudían varias autoridades, pero se realizaron fotos a todos los invitados. En este sentido, siempre hay que tener cuidado de tomar nota de los nombres de los que aparecen en la foto en el mismo orden en el que van a posar posteriormente, para evitar confusiones a la hora de añadir los pies de foto. Ese es el momento de las aglomeraciones. Hay que evitar que todos los invitados se queden alrededor del photocall. El paso por él debe ser rápido y fluido, pero es difícil, ya que los invitados se conocen entre ellos, e impiden el paso de los siguientes formando grupos en la entrada. Para ello, en este caso El Norte de Castilla contrató dos azafatas por medio de una agencia. La función de éstas era evitar esta concentración de gente, e invitar a los presentes que ya habían posado en el photocall a que siguieran adelante, y pasaran a la exposición fotográfica de imágenes que habían aparecido en el periódico a lo largo de estos 20 años, situada en la planta superior. Allí se situaba una segunda azafata, indicando la dirección, e invitando a pasar a los invitados. Ella era también la que, después de haber transcurrido un tiempo, indicaba a los invitados que iba a comenzar el acto en el patio de butacas, dirigiendo de nuevo a los invitados. Lo normal es que los cocktails tengan lugar con los invitados de pie en un ambiente distendido, por lo que en el lugar de las butacas lucía sólo un amplio suelo de parquet. A la vez que los discursos eran pronunciados por las autoridades, y se le entregaba el premio al homenajeado (el mesonero cándido), la parte de atrás del teatro era un hervidero de trabajo. Los camareros y cocineros del cándido perfectamente ataviados preparaban el cocktail fijándose en cada detalle, y las azafatas junto con el personal de sala preparaban una mesa en el hall con los suplementos del periódico que serían un presente para los invitados a su salida del cocktail. De este modo, se consiguió una velada agradable y sin sobresaltos, con todo perfectamente bajo control en todo momento. ¡Esperamos que hayas tomado nota!

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Un mecenas millonario El pasado 14 de diciembre Beyoncé Giselle Knowles de 31 años, firmaba un contrato de 50 millones de dólares, por el que se convertía en imagen de Pepsi para el 2013. 15


Este nuevo tipo de contrato publicitario, no fue simplemente pagar a un artista por aparecer junto a la marca, sino que llevaron a cabo una acción de mecenas artístico. Con esta iniciativa Pepsi, pretende mejorar su reputación frente a los consumidores. Beyoncé realizará con ellos una campaña de publicidad convencional (ATL), que consta de: la creación de un spot publicitario, una edición especial de latas con el rostro de la cantante para promocionar la última campaña de Pepsi Live for now (técnica muy usual de la marca) y la actuación en la final de la Super Bowl en 2013. Todas estas acciones publicitarias coincidirán con la salida al mercado del último cd de la cantante. Además de todo lo anterior Pepsi, patrocinará los conciertos de la cantante e invertirá en otros proyectos de la artista ajenos a la marca. No es la primera vez que Beyoncé colabora con Pepsi, la cantante lleva vinculada a la marca 10 años. Su última colaboración fue en 2004, en la que también participaron Britney Spears, Pink y Enrique Iglesias.

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‘A falta de Sol, buena es La Lluna’

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Desde 2007 se ha celebrado en Valencia la Nit de la publicitat valenciana (‘Noche de la publicidad valenciana’), pero este año se ha ampliado este evento.


Desde 2007 se ha celebrado en Valencia la Nit de la publicitat valenciana (‘Noche de la publicidad valenciana’), pero este año se ha ampliado este evento. Por primera vez, La Lluna se ha abierto a todo el sector, incluyendo productoras, fotógrafos, ilustradores, diseñadores y otras especialidades, dando cabida a todos los profesionales de la publicidad y la comunicación. La empresa ‘Eventually’ es la responsable de la organización de este proyecto, formulado por la AAPCV (Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana). Según afirma la organización en la página web, esta Lluna se ha organizado para comunicar a las marcas y clientes que aún estamos vivos como sector. Muy vivos. Para decirles bien alto que la creatividad sigue siendo el motor de su éxito. En definitiva, para sembrar optimismo a través de la creatividad, sea cual sea su forma. Así, el 30 noviembre tuvo lugar a lo largo de toda la mañana el ciclo de conferencias de comunicación en el Circo Gran Fele. Allí se reunieron conferenciantes como Edu Pou, director creativo de Hieden + Kennedy Ámsterdam, Claudio Guglieri de Fantasy Interactive New York, David Navarrode Tribal DDB Ámsterdam o Toni Segarra, director creativo de S.C.P.F.

Un total de 209 piezas de 46 empresas se presentaron al festival dentro de las 31 categorías participantes. Además, se repartieron cuatro premios especiales en el festival. ‘Rosebud’ fue la triunfadora de la noche, nombrada agencia del festival, con 2 oros y 5 platas. Seguida de los jóvenes de la agencia ‘Maslow’, que se hicieron con el gran premio con su campaña para el Levante UD y consiguieron un total de 4 oros y 2 platas. Destacaron también otras agencias como ‘Publips’ (2 oros y 5 platas), ‘Engloba_Adtivity’ (2 oros y 2 platas) o ‘Imaginarte’ (1 oro y 4 platas). Podéis consultar el palmarés entero en su página de Facebook. Y la galería completa de fotos aquí.

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UMMA- Ahora que eres fam ¿En qué se diferencia co mucho? MÓNICA- Yo es que vivo a me levanto, voy a dar una un rato mi descapotable am amarillo. No es por Shandy mente es un color que me f con mi descapotable, bebo dando vueltas súper feliz y UMMA-¿Cómo se llaman t MÓNICA- Uno se llama Li nueve años y el otro tiene la sangre.

UMMA-¿Tu sangre es ama MÓNICA- Sí, mi sangre es

Umma ha querido que nos cuente la experiencia de su salto a la fama. Aquí tenéis la entrevista que nos concedió a pesar de su apretada agenda. Y aquí un vídeo-resumen.

UMMA- ¿Cuál fue el primer contacto con Shandy para llegar a ser quien eres hoy, la famosa “Mónica Limón”? MÓNICA- Mi primer contacto fue a través de una agencia, hice un pequeño anuncio, el que salió en verano, y nada… el movimiento de hombros como lo hago tan bien, tuvo agarre. UMMA- ¿Tu encontraste a Shandy, pero luego Shandy te encontró a ti? MÓNICA- Exactamente.

UMMA- Tu musa. MÓNICA- Mi musa, mi inspiración primera fue Shandy, todo empezó bebiendo Shandy ¡Claro que si! Un Shandy, otro Shandy, y empezamos pues con el juego de palabras. Y bueno de aquí salió el rollo de esta canción.

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UMMA- ¿Cómo fue el paso a que esta marca te tomase anuncio contigo?, ¿qué fue MÓNICA- Yo creo que realm mi movimiento de hombros plan… (Hace el movimien chispa, tiene sensualidad. E Sí, creo que se podría defin

UMMA- Alguna anécdota q res, a la hora de aprenderte también lo llevas en la san MÓNICA- Realmente me lo difícil, yo salí de la nada. P lados, tanto por un sitio co costó un poquillo la verdad que realmente es lo que p montón y que fue una expe de hecho volvemos a repet

UMMA- ¿Tu bebida favorita MÓNICA- Yo siempre, siem


mosa, cuéntanos un poco tu día a día. on tu vida anterior?, ¿ha cambiado

l lado del mar, ¿entiendes? Entonces vuelta con mis animales, luego cojo marillo, por supuesto. Me encanta el y, bueno si es por Shandy, pero realfascina. Y nada me voy hasta la playa o un par de Shandys y todo el día así, y súper contenta, básicamente eso.

us animales? y el otro se llama Món. Uno ya tiene siete, es que… realmente lo llevo en

arilla? amarilla, llevo sangre amarilla.

o de un simple anuncio para Shandy e como referencia para hacer un solo e lo que despertaste? mente… lo que despertó todo esto fue s, creo que fue realmente eso, era en nto). Esto es… es simple pero tiene Es… Mónica Limón este movimiento. nir así.

que tengas que contar (entre bastidoe las coreos, etc.) ¿Te resultó difícil o gre? o pasé súper bien. Hombre sí que es Pero yo soy una artista por todos los omo por otro… (Risas) Si bueno, me d, es duro, pero me lo pasé tan bien puedo destacar: que me cuidaron un eriencia súper guay, volvería a repetir, tir (Risas).

a cuál es? Ante la duda. mpre, siempre bebo Shandy.

UMMA- ¿De limón o de naranja? MÓNICA- Vamos alternando un poquito. Pero bueno, limón… es uno de mis favoritos. UMMA- ¿Tienes pensado sacar un álbum? MÓNICA- Bueno en eso estamos, a ver cómo avanza la cosa, en eso estamos, vamos a ver qué sale. UMMA- ¿Y para cuándo la gira? MÓNICA- Bueno, tampoco no puedo avanzar muchos más detalles… (Risas) UMMA- Tienes muchos fans, ¿te acosan por la calle? ¿Tienes que ir de incógnito? MÓNICA- Cada día, no salgo de casa sin… Mira llevo un pipo en la isla de la que proviene, se entiende pipo como gorro de lana- que ya tengo hasta la marca aquí (se toca la frente). Las gafas de sol, no puedo ponerme nada amarillo… Nada, nada, nada amarillo. Es que la gente pues me conoce, ha sido una cosa… UMMA- ¿Alguna vez pensaste que llegarías tan lejos? MÓNICA- Hombre… Yo, como te he dicho antes, llevo una artista dentro, yo sabía que… ¿Sabes cuándo tienes un pálpito, un sentimiento, de que eres algo en la vida… de que eres un artista? Yo siempre, yo nací siendo una artista, es como un don que tiene una persona, yo nací siendo artista. UMMA- ¿Cuéntanos Mónica, qué aficiones tienes aparte de beber Shandy y de la música? MÓNICA- Bueno aparte de beber Shandy, cantar, bailar, que el ventilador me mueva el pelo y todas estas cosas… Me encanta la fotografía. Me encanta hacer fotos, que me hagan fotos, pero sobre todo me gusta mucho hacer fotos. Preparar las sesiones, todos los montajes estos, me gusta mucho, sí, sí.

“La Shan de mi Dy es la Um de mi Ma… No sé, puede ser, tal vez…” UMMA /Enero 2013

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Aplicaciones solidarias

¿Quién no tiene un Smartphone o Iphone? Desde luego ya poca gente, por eso cada vez es más común la aparición de aplicaciones de lo más variado y para todo lo gustos. En este caso, os presentamos una serie de apps solidarias que, además de entretenernos, si las utilizamos como es debido, ¡contribuimos al bien de la sociedad!

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Llévalos a la escuela es una de las iniciativas solidarias emprendidas por ING Direct y UNICEF que han llevado a cabo en Navidad y que ha sido premiada en el Festival Inspirational 2012. Para poder participar, el usuario tenía que descargarse (previo-pago) la app en App Store o Google Play y comenzar a utilizarla con la ayuda del ordenador. Se trataba de una acción bien simple, únicamente el usuario colocaba su Smartphone en la pantalla del ordenador y gracias a la app, ayudabas a una serie de niños a poder ir a la escuela. ¡Así de fácil y sencillo! Con la descarga de la aplicación consigues que niños de todo el mundo puedan acceder a un derecho tan fundamental como es la educación; así que no os lo penséis y colaborad, seguro que os saca más una sonrisa.

Otra de las apps que también están causando furor en los teléfonos móviles es la iniciativa de Helpday y que está consiguiendo más de 1000 descargas. ¿No sabes a qué restaurante llevar a tu novia?, ¿necesitas comprar el animal más exótico existente?, la app Helpday te ayuda a resolverlo. En esta ocasión, la ayuda que se obtiene se genera entre los propios usuarios de la app al intercambiar información sobre restaurantes, lugares que visitar, tiendas específicas… Es decir, según la propia aplicación actúas como un “superhéroe” de la localidad en la que te encuentras, contestando a los mensajes que otros usuarios proponen y solucionando así algunos de los problemas que les hayan podido surgir. Como veis, éstas son sólo algunas de las aplicaciones que cada día ayudan un poco más y que como el ejemplo de ING Direct y UNICEF contribuyen a erradicar problemas fundamentales como la educación infantil. ¡Anímate y colabora un poquito!

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Érase una vez... Hoy en día, en un panorama televisivo como el que nos encontramos día a día, podemos observar que la mayoría de los contenidos emitidos proceden de las grandes productoras estadounidenses. Esta tendencia generaba un problema que, gracias a Mediaset o Atres Advertising, hoy ya es historia.

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¿Cómo insertar Product Placement en un contenido a posteriori? Como aseguró en su ponencia en el Inspirational 2012 Juan García Veiga (Mediaset), el emplazamiento digital es un pequeño paso para el producto Placement, pero un gran salto para la publicidad. Lo que supone este salto es una piscina de posibilidades, ya que las acciones publicitarias que puede generar esta nueva técnica son muy ventajosas tanto en costes, como en tiempo. Esto se debe a que en muchas ocasiones, las marcas tienen que enviar el material que quieren que aparezca en la escena con anterioridad al rodaje. Si a la necesidad de envío del material le juntamos los timings de rodaje y la lejanía de la fecha de emisión, puede crear un desfase de tiempo en la estrategia. Podemos señalar esta razón como detonante de que muchas de las campañas de Product Placement que vemos en nuestras pantallas hagan referencia a una campaña anterior, o incluso, que se puedan apreciar cambios de posicionamiento de la marca. Todo esto genera una ruptura en la programación de la campaña del anunciante, que busca obtener el contenido de una manera programada en la que no se dependa de ajustes de medios y productoras. Estas peculiaridades quedan borradas con esta nueva publicidad, en la que se sabrá exactamente la fecha de emisión cuando se contrate el espacio, como ha ocurrido en esta acción.

El Product Placement virtual es una técnica que permite insertar de forma digital el contenido, producto o imagen de una marca en cualquier archivo de vídeo grabado con anterioridad.

Estrella Galicia arrasa en Érase una vez Nuestras razones para centrarnos en este artículo son sencillas: nunca antes se había obtenido tanta repercusión en redes sociales por un Product Placement, y menos, siendo éste digital. Este posicionamiento de la marca dentro de un contenido extranjero generó un gran revuelo en las redes sociales, que al hacerse eco de la noticia, generaron un gran número de conversaciones acerca de la marca. El hecho de que, en apariencia, la marca gallega haya comprado espacios en una serie americana de gran éxito, posiciona a la marca de un modo muy relevante.

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A nuestra disposición ¡341 becas! El banco Santander ha puesto a nuestra disposición 341 becas para realizar prácticas remuneradas en PYMES. Se destinará más de 600.000E para las universidades de Castilla y León.

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El día 15 de noviembre el Banco Santander puso en marcha la segunda convocatoria del programa “Becas Santander – CRUE -CEPYM”, que ofrece a todos los universitarios de Castilla y León una cuantía económica por realizar las prácticas profesionales en pequeñas y medianas empresas de la región en 2013. Cada becado será beneficiado con 1800 euros que recibirá a lo largo de tres meses (tres cuotas de 900 euros), que corresponderá a la duración de las prácticas. Estas becas facilitan prácticas en empresas castellano – leonesas durante tres meses, para complementar la formación de los estudiantes, ampliar sus conocimientos y favorecer su inserción laboral. Con respecto a las PYMEs, el programa les permite incorporar el mejor talento entre los jóvenes. La iniciativa está dirigida a alumnos de grado o máster de las universidades españolas o centros adscritos a ellas y a aquellos que por programas de movilidad o convenios, se encuentren realizando estudios en las mismas. Los interesados deben haber superado el 50% de los créditos para obtener la aceptación, y no mantener relación contractual con la universidad o la empresa en la que harán las prácticas. Cada beca podrá complementarse con cualquier otra ayuda aportada por la empresa de manera voluntaria. El año pasado, 60.000 universitarios solicitaron la beca y casi 5000 empresas se inscribieron. Además el 40% de los becados han seguido trabajando en la empresa, 15 % como empleados y un 25% ampliando la beca. La “Universidad de Valladolid” tiene 102 becas para repartir entre sus campus (Palencia, Segovia, Soria y Valladolid) La inscripción, tanto de empresas como de universitarios, debe realizarse a través del portal de Becas Santander. La fecha límite del plazo es hasta el 31 de enero. Inscripción y más información en:

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Humor con Campofrío

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¿Te encantan los entrañables anuncios de Campofrío? Pues ahora la marca lanza un concurso para nosotros, los universitarios. Es una bonita oportunidad, ya que la temática será el humor, al igual que en sus campañas publicitarias.


El objetivo que persiguen es generar una propuesta que pueda conseguir viralidad y propagación a partir de un mensaje en el que quede claro ese toque humorístico y ese “orgullo de lo nuestro”. La participación es totalmente gratuita, y el formato que se debe utilizar es el de vídeo digital. Para que puedas realizar un vídeo acorde a la propuesta, tienes toda la información en el briefing que proporciona “El Periódico de la Publicidad”. Aquí encontrarás los datos necesarios sobre Campofrío para que puedas transmitir perfectamente la esencia de la marca, así como el insight, que es algo que a veces nos puede volver un poco locos. ¡Tienes hasta el 28 de Febrero para participar!

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Premios joven

La Academia de la Publicidad nos lanza un reto: La MARCA ESPAÑA necesita una buena campaña. Por eso lanza el Premio Joven 2012 destinado a estudiantes del último curso de Publicidad y RR.PP. y licenciados del año pasado, entre otros. 31


Se trata de conocer cómo quisieran las nuevas generaciones de profesionales ver definida una acción de comunicación tan especial como es la conocida por MARCA ESPAÑA, con repercusión tanto institucional como puramente comercial. El tema queda abierto a nuestra imaginación. Los proyectos a presentar deben considerar: La posible necesidad de un posicionamiento o reposicionamiento de la Marca España. La necesidad de un diseño o estilo basado en un concepto atractivo y potente, con una comunicación moderna e impactante que venda todo lo que se puede considerar que verdaderamente representa a España y que no deje a nadie indiferente. La propuesta se puede presentar individual o en grupos de máximo 3 componentes; equivaliendo el grupo a su “agencia”. Tenéis hasta el 18 de febrero para participar. ¡El primer premio es de 1500 euros! Para más información y bases del concurso aquí

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La tribu de la publicidad

Seguramente lleves años en la facultad y no te sientes realizad@, publicitariamente hablando. Y seguramente también tu porfolio tienda a estar prácticamente vacío, con el miedo en tu cabeza de: “Acabo esta carrera y ¿qué he hecho? Absolutly nothing”. 33


Todos los años ves que hasta que no llega el tan esperado Publicatessen, no colocas tus neuronas en posición para pensar en alguna pieza publicitaria. Piensas que hacen falta más concursos que te mantengan despiert@ en esto de la publicidad, con los que te dices “¡Pues igual valgo para esto!”, que son capaces de ilusionarte en tu futuro en la comunicación publicitaria. Ilusión que, lamentablemente, se nota perdida en muchos de nuestros compañeros. A partir de este punto, puedes enrabietarte con profesores que crees no hacen lo suficiente para despertar tu interés y pasan horas teorizando sobre publicidad, odiar la ciudad de Segovia, su facultad y oportunidades, para luego superar tus decepciones en las noches de los jueves segovianos… o bien, puedes seguir el siguiente guiño que UMMA tiene para ti, y lanzarte a surfear www.adtriboo.com. ¿Pero esto qué eeeeesssss? Muy sencillo, una web que te brinda la oportunidad de participar en concursos publicitarios para anunciantes reales en la elaboración de gráficas, spots, creación de logotipos… y lo que más picante añade al asunto, una compensación económica si tu pieza es la elegida por el anunciante en cuestión. Es decir, gracias a esta web ampliarás tu porfolio y si eres un/a crack de esta locura del advertising –y sí, si también tienes suertepuede que hasta ganes algún dinerillo. Pero lo que es más importante, no caerás en el rol de decepción que contagia a veces nuestro colectivo universitario y te pondrás en situación ante retos reales, a pensar rápido y destreza en el manejo de los softwares correspondientes. Así que amig@, ya no tienes excusas. Y ante todo ¡ÁNIMO Y LÁNZATE A POR TI!

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Universidad

¡Pide un

profe por

navidad!

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El pasado 17 de diciembre, el campus de Segovia María Zambrano contó con una pancarta más. Una pancarta roja empapelaba una de las columnas del hall de la universidad donde aparecía encabezada la frase “PIDE UN PROFE POR NAVIDAD”. La iniciativa fue idea de uno de los componentes de nuestra revista Jesús Pérez Torres, también conocido por “Txus”. Debido a los recortes en educación llevados a cabo en éste curso 2012/2013 el profesorado se encuentra en una situación delicada, muchos han dejado de impartir clases y otros desconocen su futuro profesional de cara al siguiente cuatrimestre. Ésta situación con la que convivimos actualmente es el motivo que movió a Txus a llevar a cabo ésta propuesta.


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Universidad El propósito era claro: que los alumnos y alumnas del campus de María Zambrano tuvieran la oportunidad de escribir en la pancarta a la vista de toda la universidad, el nombre del profesor o profesora que más valoraban tanto por su calidad profesional como por la cercanía con el alumnado. Pronto comenzamos a ver cómo la iniciativa se difundía entre la universidad llegando a la plataforma Twitter con el hashtag #pideunprofe. Poco a poco eran cada vez más los alumnos y alumnas que se atrevían a escribir en el mural y a participar también mediante tweets dedicados a su profesor/profesora favorito. La difusión fue un éxito, ¡fuimos Trending Topic en Segovia! Pero no nos queríamos quedar solamente viendo cómo nuestro mural se llenaba, queríamos conocer la opinión tanto de los alumnos, partícipes de ésta iniciativa, como del profesorado, a quién en cierto modo afectaba de alguna manera. “Desde mi punto de vista, la iniciativa llevada a cabo por y para alumnos de la Uva, es una idea original y muy buena. Nos brinda la oportunidad a los alumnos de manifestar lo que nunca habíamos podido: elegir directamente a los profesores que más nos gusten” nos cuenta Ana, estudiante de Publicidad y RRPP. “Es una iniciativa divertida para tener en cuenta las opiniones de los alumnos y alumnas de la universidad”, es la opinión de Virginia, alumna de Publicidad y RRPP. “Me resultó muy positiva la respuesta que tuvo la gente de tener dos o tres minutos y acercarse a pedir un profesor” opina Marcos, estudiante también de Publicidad y RRPP. “Me parece una gran iniciativa porque hay un montón de profesores en la universidad que no transmiten al alumnado la motivación suficiente y estaría bien que aquellos profesores que se esfuercen tengan un reconocimiento apareciendo en el muro y si además, la iniciativa llega a oídos de los altos cargos mejor que mejor”. Esto nos cuenta Aída, alumna de publicidad y relaciones públicas. 37


Inmediatamente nos dimos cuenta de que el alumnado del campus había acogido muy bien la propuesta, pero, ¿y el profesorado? ¿Qué opinaba de todo esto?. “La iniciativa -Pide un profe por navidad- al principio la interpreté como una manera de reivindicar el retorno de los profesores que ya no daban clase, pero luego, cuando empecé a ver los nombres de casi todos los profesores, pensé que se trataba de reconocer la labor del profesor” nos expresa Luisa Moreno, profesora de Publicidad y RRPP. “Fantástica, el mejor reconocimiento a nuestra labor, que demuestra que el esfuerzo merece la pena. Que a pesar de las dificultades, el trabajo no cae en vacío” es la opinión de otro de los profesores de Publicidad y RRPP, Jesús Félix. “Como profesor y ex-alumno, para mí es una alegría comprobar que cuando queréis tenéis una gran capacidad de movilización y de “hacer ruido”. En una época de recortes como la de ahora, solo hay dos opciones: quedarse quieto y aceptar lo que venga de los que mandan fuera de Segovia, o levantar la voz, quejarse, opinar, ser inconformista...” argumenta Alberto Martín.

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Universidad “Sobre la iniciativa #pideunprofe me enteré por otro profesor que me lo "retuiteó". La verdad es que no me esperaba nunca nada parecido y además viniendo de los propios alumnos me hizo especial ilusión. Creo que para enseñar cualquier materia, lo primero es motivar al alumno para que se acerque a ella. Casi todos los profesores que estaban en esa lista son profesionales que conozco, la inmensa mayoría son grandes motivadores. No hay mejor juez que un alumno para saber si lo que estás haciendo es lo correcto o te estás equivocando. Enseñar es equivocarse muchas veces intentando buscar los caminos más cortos para acercar un conocimiento a un alumno. Haciéndolo atractivo, dominándolo, dotándole de multimedia... Las universidades no son edificios, son personas con ganas de enseñar y personas con ganas de aprender. Creo que la iniciativa la han creado alumnos con esas ganas de aprender y no quedarse callados ante los recortes educativos, apoyando desde dentro a los que nos dejaron fuera por motivos económicos. Hasta ahora no tengo mayor reconocimiento en mi carrera de formador que esa mención. Mejor que cualquier premio o diploma, no hay comparación. A todos los que han apoyado al colectivo de profesores asociados. ¡Gracias! No podemos decir más… o bueno, si… #pidealumnos como los que hemos dado clase ;) Después de la campaña es una obligación intentar volver, y demostrar que ha valido la pena luchar y volver a intentarlo”, opinión de uno de los profesores afiliados Javier Herrero. La iniciativa también llegó hasta los altos cargos de la universidad y tuvimos la oportunidad de contar con la opinión del decano de la universidad; Agustín García Matilla: “(...) En todos estos años la Facultad ha tratado de dar oportunidades tanto a profesores con experiencia ya asentada como a otros jóvenes con vocación y una menor experiencia en el campo docente. La contratación de profesores asociados en la ley estaba reservada a aquellos profesionales con experiencia y prestigio que podían poner a disposición de la Universidad esta experiencia y capacidad a tiempo parcial y con sueldos limitados. Sin embargo, durante muchos años, la figura de profesor asociado se ha utilizado por parte de todas las universidades para dar entrada también a profesores jóvenes que podían iniciar con esta forma de contratación su carrera académica. Esto se ha convertido en un problema al haberse desvirtuado de alguna manera la figura del "profesor asociado". 39


Con los recortes en Educación, las universidades se han visto obligadas a optar por prescindir de profesores asociados, que han sido siempre eventuales, en lugar del personal ya asentado en sus plazas. En el caso concreto de la UVa y me consta que también de otras universidades, los recortes ponían en peligro el pago del capítulo 1. En esta Universidad y más concretamente en las titulaciones de Comunicación, hemos tratado de dar continuidad a todos los profesores que tenían interés en seguir sus carreras académicas peero con la crisis los recortes generados por la Junta de Castilla y León y la aplicación de estos por parte del Rectorado de la UVa ha hecho imposible ofrecer desde principio de curso las plazas necesarias (...)”. De parte de Jesús Pérez Torres y de todo el equipo de UMMA sólo nos queda decir que estamos muy agradecidos de que se le haya dado a ésta iniciativa la participación que se merece, ya que tal y como están las cosas, que se nos escuche es fundamental para expresar en voz alta qué es lo que queremos.

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Capricornio: “¿Cómo quieres que te quiera, si me tienes todo el día trabajando?” Pues sí, suéltaselo sin más a ese profesor que se queja de tu desconexión a la Universidad. Hacer las cosas con amor e inspiración siempre dio mejores resultados; conéctate a tus vibraciones. Tu tipografía: Lithos Pro Regular Acuario: Oye tí@, céntrate. Estás desperdiciando tu brillante mente con temas fuera de tu liga. La cuarta luna del mes te enseñará que podrías estar usando esa energía cerebral para hacer algo con tu vida; como dijo Pulitzer “La publicidad es el factor y la fuerza moral más grande de nuestra vida pública” Así que a chufletear. Tu tipografía: Noteworthy

Piscis: Te has olvidado de la pasión. Si no te apasiona lo que estás haciendo seguramente abandones el proyecto. Quizá no has encontrado realmente la chispa que te encienda, pero no pierdas la visión de ti mismo o la perderás de todo lo demás. La clave está ahí, sólo tienes que aprender a buscarla. Tu Tipografía: Optima

Aries: A principio de mes no encontrarás la inspiración...don't worry, porque Venus regirá tu signo a mediados y hará que descubras el claim que impulsará tu vida hasta un plano cósmico diferente. Tendrás la revelación mientras te pierdes estudiando por los Cubos. Tu tipografía IMPACT

Tauro: ¿Hart@ de los archivos .psd y .doc que has tenido que entregar bajo la presión de Urano? Stan Rapp dijo: “Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital”. Puede que el photoshop te haya dejado tirado, pero tienes suerte; eres el “top of mind” de los profesores! Tu Tipografía: Brush Script MT Geminis: Ten cuidado con tu exceso de sinceridad: te malinterpretarán. Esta profesión no es individualista. Une fuerzas, comparte ideas y confía en tu equipo. Tu estrategia de mktg no funciona y no te estás vendiendo bien. Rectifica, keep calm and be a good person. Tu tipografía: Copperplate


Sagitario: Los astros te ayudarán en la biblio para que te ganes unas buenas notas. Además te deparan excitantes retos... “La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas” dijo Al Ries, y para tí serán todo colinas. Esfuérzate, podrás con todo. Tu tipografia: Kaiti SC Escorpio: Este mes estarás a tope, la presión te centra y no podrás parar. Don't stress porque habrá alguien que te desestabilice, pero capullos hay en todos lados, así que keep calm y no le tires a nadie a la cabeza tus apuntes en San José. Tu tipografía: Airstrip Four

Libra: Mi queridísim@ Libra, este mes “STOP OVERTHINKING”. Saturno está en tu signo y pasas más tiempo soñando que en el mundo real. Acuérdate de que la publicidad es como la vida, cuánto más simple y espontánea sea, más garantías de éxito tendrás. Tu tipografía: Alpha Fridge Magnets

Virgo: Deja de estresarte, sabes que siempre has sido firme en tus creencias, y si dudas recuerda: “Si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur es rico” Joel Whitley. La gente apuesta por ti, porque eres un buen producto. Tu tipografía: Didot

Leo: ¡Guau! Se nota que Júpiter revolotea a tope, porque estás imparable. Parece que Rober Milliken ha bajado a susurrarte una epifanía: “Es insensatez pura hacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resultado diferente”. Los cambios son buenos, reinvéntate, el mundo de la creatividad más allá de los books. Tu tipografía: Giddyup Std

Cáncer: Déjate llevar, y sal de tu rutina. “Para abrir nuevos caminos, hay que inventar; experimentar; crecer, correr riesgos, romper las reglas, equivocarse… y divertirse”. Tienes un cerebro precioso, exprímelo. Tu tipografia: Big Caslon UMMA /Enero 2013

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