Page 1

Новости медиа-рынка Сентябрь 2013


Curiosity Fact: Количество людей, которые проконтактировали с самым популярным постом от имени бренда в FB Украина в июне 2013, сравнимо с наполненным «Дворцом спорта»

© UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 ТВ-рынок: -7% WGRP% в Янв-Сент’13 vs. Янв-Сент’12 Топ-15 категорий на ТВ (-2% WGRP %)

Топ-15 рекламодателей на ТВ (-6% WGRP %) #* +2 -2 +1 -1 +5

-3 +8 -1 +8 +6 -5

Рекламодетель P&G Unilever Nestle Kraft Foods L'Oreal Mars-Wrigley Carlsberg Group Reckitt Benckiser GlaxoSmithKline Schwarzkopf&Henkel Оболонь Global spirits Novartis Pepsico AB InBev

Янв-Сент 2012 WGRP% 63497 44097 49563 51357 31695 34849 19436 29371 29292 31419 13611 24347 13025 13252 26031

Янв-Сент 2013 Изменение WGRP% % 52099 -18% 46079 4% 45994 -7% 39558 -23% 35264 11% 29719 -15% 29641 53% 27908 -5% 26410 -10% 23163 -26% 21708 59% 20326 -17% 16801 29% 16798 27% 16037 -38%

Категория Лекарственные препараты Связь Алкогольные напитки Продовольственные товары Безалкогольные напитки Гигиена Кондитерские изделия +1 Бытовая химия Косметика Развлечения Торговля Автотранспорт +1 Парфюмерия -1 Финансы Бытовая техника #* +1 -1 +1 +1 -2

Янв-Сент 2012 Янв-Сент 2013 Изменение WGRP% WGRP% % 149965 172049 15% 168941 158754 -6% 114461 131216 15% 104250 106653 2% 114067 95137 -17% 98192 94003 -4% 82362 72321 -12% 64950 62834 -3% 68216 59937 -12% 49454 52842 7% 45835 48415 6% 29903 23422 -22% 21458 21043 -2% 25764 20835 -19% 20780 16131 -22%

Источник: GFK Украина янв-сент’12-13, ЦА: Universe Источник: GFK Украина янв-сент’12-13, ЦА: Universe * Изменение позиции

• Carlsberg Group и Obolon остаются лидерами роста активности на ТВ: +53% и +59% соответственно. В 2013 портфель рекламодателя CG расширился новой ТМ Somersby, Оболонь возобновил активность брендов Hike и Десант • Novartis и PepsiCo, увеличив интенсивность рекламы, вошли в топ-15 рекламодателей

© UM Сентябрь 2013

* Изменение позиции

• Лекарственные препараты по-прежнему остаются лидером среди категорий • Алкогольные напитки также увеличивают активность на ТВ: +15%


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: Все 18-54

% 14

СТБ Интер 1+1

12 10

ТРК Украина ICTV

8 6

Новый канал

4 2

0 26.08-01.09 Интер

02.09-08.09 1+1

ТРК Украина

09.09-15.09 СТБ

16.09-22.09 ICTV

23.09-29.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 26.08.13 – 29.09.13, ЦА: Все 18-54

• Доля канала СТБ росла на протяжении сентября и к середине месяца превысила показатели остальных каналов. Лидерству канала СТБ по доле способствовали трансляции шоу: «Х-Фактор-4», «Танцуют все-6», «Взвешенные и счастливые-3», «Мастер Шеф-3» • После окончания показа шоу «Вечерний квартал» и «Меняю жену- 6», а также сериала «Величественный век. Роксолана» доля канала 1+1 постепенно снижалась • Окончание сериала «Станица» и трансляция сериала «Шулер» привели к колебанию доли канала Интер

© UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: Ж 20-55

% 18 16

СТБ

14

Интер

12

1+1

10

ТРК Украина

8

ICTV Новый канал

6 4 2 0 26.08-01.09 Интер

02.09-08.09 1+1

ТРК Украина

09.09-15.09 СТБ

16.09-22.09 ICTV

23.09-29.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 26.08.13 - 29.09.13, ЦА: Ж 20-55

• Канал СТБ стал явным лидером среди каналов по женской аудитории благодаря трансляции шоу «Х-Фактор-4», «Танцуют все-6», «Взвешенные и счастливые-3», «Мастер Шеф-3» • Постепенное снижение доли канала 1+1 произошло из-за окончания трансляции сериалов «Бальзаковский возраст или все мужики сво…» и «Величественный век. Роксолана»

• Доля канала Интер выросла в конце месяца благодаря трансляции фильмов «Два мгновения любви», «Двое под дождем» и сериала «Один на всех» • С середины месяца доля канала ТРК Украина выросла в связи с показом фильмов «Поцелуи падших ангелов» и «А снег кружит»

© UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: М 18-50

% 14 12

ICTV Интер

10

1+1 СТБ ТРК Украина

8 6

Новый канал

4 2

0 26.08-01.09 Интер

02.09-08.09 1+1

ТРК Украина

09.09-15.09 СТБ

16.09-22.09 ICTV

23.09-29.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 26.08.13 – 29.09.13, ЦА: М 18-50

• Колебание доли канала ICTV было вызвано окончанием рейтинговых сериалов «Платина» и «Карпов», а затем трансляцией фильмов «Поцелуи падших ангелов» и «Леший» • Трансляция отборочных футбольных матчей Чемпионата мира 2014 Украина – СанМарино и Украина – Англия обеспечили каналу Интер значительный рост доли в начале месяца, после чего показатель снова снизился • Доля канала 1+1 значительно выросла в середине месяца благодаря трансляции футбольного матча Реал – Шахтер • После окончания трансляции сериала «Платина» в начале месяца доля канала ТРК Украина понизилась • Канал СТБ нарастил свою долю благодаря трансляции шоу «Х-Фактор-4», «Танцуют все6», «Взвешенные и счастливые-3», «Мастер Шеф-3» © UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 Солд-аут сейлз-хаусов 100%

Группа 1+1

80%

ИР&СЛ&МП

60%

40% 20% 0% W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51

ИР & СЛ & МП

Группа 1+1

В сентябре солд-аут Группы 1+1 оставался стабильно высоким на уровне 95-96%

Солд-аут каналов Альянса вырос в связи с сезонностью и составил 7881%. Некоторые рекламодатели (Мироновский Хлебопродукт, PepsiCo Sandora, Avon) начали размещение и/или увеличили активность (Ferrero, Nestle, Nycomed) по сравнению с августом почти вдвое

© UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 Новость месяца 17 октября 2013 года в рамках ежегодной конференции «Телевизионные измерения» рынку была представлена исследовательская компания Nielsen

С 2014 года телесмотрение в Украине будет измерять компания Nielsen

C 1 января 2014 года данные о телесмотрении в Украине вместо GFK будет измерять компания Nielsen. На 2013 год компания Nielsen исследует поведение телезрителей в 38 странах, 78606 домохозяйствах. Изменения для Украины с 2014 года: • увеличение количества исследуемых домохозяйств с 2 540 до 3 740 (+50%); в городах 50 тысяч+ выборка составит 2 540; • изменение технологии измерения. Если ранее для идентификации просматриваемого канала домохозяйством использовалась частота вещания, то теперь распознавание будет осуществляться посредством сопоставления звукового сигнала; • измерение отложенного телепросмотра © UM Сентябрь 2013


Новости медиа-рынка Сентябрь 2013 ТВ в Digital На сайте видеосервиса Megogo.net появился раздел для просмотра ТВ-каналов. В тестовом режиме доступно 43 канала, в том числе Universal Channel, RTVi, «НТВ мир», «Премьера», «Кинохит» и другие Сервис интерактивного телевидения Divan.tv запустил приложение для планшетов на базе iOS и Android, которое дает возможность просмотра видеоконтента и 78 ТВ-каналов онлайн

Пресса 16 сентября вышел последний номер журнала «Эксперт Украина». Выход издания прекращен до начала 2014 года в связи со сменой владельца

Пресса в digital С 19 октября журнал Forbes Woman доступен в iPad версии. В ней содержится контент, который отсутствует в печатной версии: расширенные статьи и дополнительные иллюстрации

© UM Сентябрь 2013

Digital 6 сентября сайт Football.ua (2 млн. уникальных пользователей за месяц) запустил спецпоект «Чемпионат мира. Бразилия – 2014», где болельщики могут получить всю актуальную информацию о предстоящем чемпионате. За первую неделю проект набрал более 7 млн. просмотров по данным Google Analytics Сервис Таргет Mail.ru теперь доступен в Украине для проектов Mail.Ru Group (Mail.Ru, Одноклассники, Мой Мир, Новости, Hi-Tech, Леди, Авто и другое). Он позволяет таргетировать рекламу по полу, возрасту, интересам, дню рождения и геолокации, а для мобильных устройств еще и по операционной системе, производителю устройства и каналу доступа в Интернет


Universal McCann www.umww.com/um-ukraine

2013

UM Newsletter September 2013 (rus)  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you