Issuu on Google+

Новости медиа-рынка Май 2014


Май’14 ТВ-рынок: -1% WGRP в янв-май’14 vs янв-май’13 Топ-15 категорий на ТВ (-3% WGRP) #* +2 +1 +1 +1 -5

+1 -1 +5 -1

Категория Лекарственные препараты Алкогольные напитки Продовольственные товары Безалкогольные напитки Гигиена Кондитерские изделия Связь Развлечения Косметика Бытовая химия Автотранспорт Торговля Аудио-видео техника Финансы Парфюмерия

Янв-Май 2013 WGRP% 104 653 58 456 65 476 49 888 49 407 43 803 94 085 34 292 34 176 33 041 13 765 25 973 5 838 11 630 10 251

Янв-Май 2014 Изменение WGRP% % 145 388 39% 75 844 30% 55 509 -15% 51 568 3% 36 008 -27% 34 837 -20% 32 842 -65% 30 495 -11% 30 001 -12% 26 385 -20% 23 540 71% 22 224 -14% 15 765 170% 13 907 20% 7 173 -30%

• Лекарственные препараты остаются топ-категорией и продолжают наращивать активность за счет рекламодателей Фармак, Novartis и Reckitt Benckiser. Вторая позиция за категорией Алкогольные напитки (НАТ, AB InBev и Оболонь значительно увеличили активность)

Топ-15 рекламодателей на ТВ (+2% WGRP) #* +1 +1 -2 +9 +2 -2 +47 -3 -4 -4 +5 -3 +11 -11

Рекламодатель P&G Mondelēz Nestle Укртатнафта Фармак Reckitt Benckiser L'Oreal Зеонбуд (Т2) Novartis GlaxoSmithKline Mars-Wrigley НАТ Global spirits AB InBev Unilever

Янв-Май 2013 WGRP% 26 958 26 310 32 381 87 8 110 14 203 20 965 2 895 10 513 15 290 14 770 6 836 11 809 5 365 25 870

Янв-Май 2014 Изменение WGRP% % 23 587 -13% 20 838 -21% 20 358 -37% 17 445 н/д 16 716 106% 16 330 15% 15 576 -26% 15 488 435% 14 833 41% 14 744 -4% 13 817 -6% 11 765 72% 11 518 -2% 11 181 108% 11 054 -57%

• Нарастили активность и вошли в топ-15 рекламодатели Укртатнафта (запуск новых брендов), Фармак, НАТ, AB InBev (новые бренды + увеличение интенсивности) и Зеонбуд (Т2) (увеличение активности)

Источник: GfK Украина янв-май’13, Nielsen Украина янв-май’14, ЦА: Universe * Изменение позиции


Май’14 Доля топ-ТВ-каналов

Все 18-54 года %

16 14 12 1+1 ТРК Украина СТБ Интер

10 8

ICTV

Новый канал

6 4 2 0 28.04-04.05

05.05-11.05

12.05-18.05

19.05-25.05

26.05-01.06

Источник: Nielsen Украина 28.04.14 – 01.06.14, ЦА: Все 18-54

• 1+1 нарастил долю и стал лидером во второй половине месяца за счет трансляции шоу «Вечерний квартал в Греции» и проекта журналистских расследований «Украинские сенсации» • Благодаря запуску политического ток-шоу «Черное зеркало» доля Интера достигла пика, после чего она снизилась с уменьшением интереса к программе • Доля СТБ снизилась после завершения шоу «Хата на тата» в начале месяца


Май’14 Доля топ-ТВ-каналов

Женщины 20-55 лет %

16 14 ТРК Украина 1+1 СТБ Интер

12 10 8

Новый канал ICTV

6 4 2 0 28.04-04.05

05.05-11.05

12.05-18.05

19.05-25.05

26.05-01.06

Источник: Nielsen Украина 28.04.14 – 01.06.14, ЦА: Ж 20-55

• Доля канала СТБ снизилась во второй половине месяца после окончания сериала «Ой мамочки» и передачи «Как выйти замуж» • В конце месяца доля канала 1+1 выросла благодаря показу шоу «Вечерний квартал в Греции» и проекта журналистских расследований «Украинские сенсации» • Доля канала ТРК Украина просела в начале месяца из-за окончания сериала «Сестра моя, любовь». Сериалы «Плюс любовь» и «Королева игры» снова нарастили долю канала и вывели его в лидеры в конце месяца • Канал Интер значительно нарастил долю в середине месяца благодаря трансляции большого количества художественных фильмов женской тематики. Затем доля снова снизилась


Май’14 Доля топ-ТВ-каналов

Мужчины 18-50 лет %

16 14 12 ICTV

10

1+1

8

Интер

6

ТРК Украина СТБ Новый канал

4 2 0 28.04-04.05

05.05-11.05

12.05-18.05

19.05-25.05

26.05-01.06

Источник: Nielsen Украина 28.04.14 – 01.06.14, ЦА: М 18-50

• Доля канала ICTV достигала пиков за счет трансляции популярных художественных фильмов «Полицейская академия», «Люди в черном», «Тринадцатый воин», «Битва титанов» и мультфильмов «Три богатыря на дальних берегах», «Илья Муромец и Соловей Разбойник» и другие • Доля 1+1 выросла во второй половине месяца за счет трансляции шоу «Вечерний квартал в Греции» и проекта журналистских расследований «Украинские сенсации»


Май’14 Солд-аут сейлз-хаусов %

100 90 80 Группа 1+1

70

ИР & СЛ & МП 60 50 40 30 20 10 0 1

3

5

7

9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 недели 2014 года

• После традиционного снижения заполняемости перед праздниками, солд-аут каналов вырос на последующих неделях мая • На каналах Группы 1+1 уровень солд-аута вырос за счет увеличения активности рекламодателями Фармак, МТС и Укртатнафта • На каналах Альянса заполняемость выросла за счет увеличения активности рекламодателями Оболонь, Sun InBev и Киевстар, а также возобновления активности Unilever


Май’14 Новость месяца На рынке прессы появилось новое издание

16 мая вышел первый выпуск журнала «Новое время» «Новое время» – новый общественно-политический еженедельник. Возглавляет проект Виталий Сыч – бывший главный редактор «Корреспондента». Ядро команды – бывшие сотрудники «Корреспондента».

Инвестором нового журнала является Томаш Фиала (основатель и генеральный директор инвестиционной компании Dragon Capital). Первоначальный тираж – 15 тысяч, в последующих выпусках был увеличен до 17 тысяч На данный момент журнал выходит только в печатной версии. Сайт проекта будет

запущен позднее


Май’14

Digital & TV Первый национальный телеканал Украины и онлайн кинотеатр Megogo.net подписали договор о сотрудничестве. Эфир телеканала будет транслироваться на всех платформах Megogo.net, аудитория которого в Украине насчитывает около 10 млн уникальных пользователей в месяц

Пресса Журнал «Уютная квартира» (издательство «Эдипресс Украина») вышел в обновленной версии. Изменилась структура, дизайн и наполнение. Новая рубрика откроет двери в квартиры известных людей Украины, а также добавятся детальные описания предметов мебели и декора уютная

квартира

Digital Социальная сеть «ВКонтакте» покажет записи матчей чемпионата мира по футболу в Бразилии, а также другой связанный с турниром фото- и видеоконтент В социальной сети «Мой Мир» появились видеоканалы с тематическим музыкальным, игровым и информационным контентом. Видеоканалы представляют собой страницы производителей контента, на которых выложены видеозаписи программ, клипы или фильмы


Universal McCann www.umww.com/um-ukraine 2014


UM Newsletter May 2014 (rus)