Issuu on Google+

Новости медиа-рынка Август 2013


Curiosity Fact: Самая большая реклама в мире находится в Украине на промтоварном рынке «7 километр» и покрывает площадь 122 500 М2

© UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 ТВ-рынок: -7% в Янв-Авг’13 vs. Янв-Авг’12 Топ-15 категорий на ТВ (-2%)

Топ-15 рекламодателей на ТВ (-7%) #* +1 +1 -2 +1 +6 -2

-3 +9 -1 +8 -4 +8

Рекламодетель P&G Nestle Unilever Kraft Foods L'Oreal Carlsberg Mars-Wrigley Reckitt Benckiser GlaxoSmithKline Schwarzkopf&Henkel Obolon Global spirits Novartis AB InBev Pepsico

Янв-Авг 2012 WGRP% 55552 45094 39919 46330 28471 16543 30431 27675 26588 28003 11774 20903 11479 24939 11211

Янв-Авг 2013 WGRP% 45393 43265 41475 35950 31817 26119 25124 24710 23830 20557 17984 16953 14660 14281 13944

Изменение % -18% -4% 4% -22% 12% 58% -17% -11% -10% -27% 53% -19% 28% -43% 24%

Категория Лекарственные препараты Связь Алкогольные напитки Продовольственные товары Безалкогольные напитки Гигиена Кондитерские изделия +1 Бытовая химия Косметика Развлечения Торговля Автотранспорт +1 Парфюмерия -1 Финансы Бытовая техника #* +1 -1 +1 +1 -2

Янв-Авг 2012 WGRP% 128645 154017 101726 91065 102531 89231 73194 58410 59373 45055 38654 26639 19660 21637 18622

Янв-Авг 2013 WGRP% 149252 141501 116028 96331 86246 84151 61659 54035 52690 47918 41563 20806 19367 18735 14619

Изменение % 16% -8% 14% 6% -16% -6% -16% -7% -11% 6% 8% -22% -1% -13% -21%

Источник: GFK Украина янв-авг’12-13, ЦА: Universe

Источник: GFK Украина янв-авг’12-13, ЦА: Universe

* Изменение позиции

* Изменение позиции

• Carlsberg Group и Obolon– лидеры роста активности рекламы на ТВ: +58% и +53% соответственно. Этому способствовал старт рекламной активности брендов Somersby (Carlsberg) и Hike (Obolon), а также рост активности в 2 раза практически по всем брендам • Novartis и PepsiCo, увеличив интенсивность рекламы, вошли в топ-15 рекламодателей © UM Август 2013

• Лекарственные препараты, продолжая наращивать активность на ТВ, остаются лидером среди категорий. Практически все рекламодатели категории увеличили присутствие на ТВ • Алкогольные напитки также увеличивают активность на ТВ: +14%


Новости медиа-рынка Август 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: Все 18-54

% 14 12

1+1 Интер

10

СТБ ICTV

8

ТРК Украина

6

Новый канал

4 2 0 29.07-04.08 Интер

05.08-11.08 1+1

ТРК Украина

12.08-18.08 СТБ

19.08-25.08 ICTV

26.08-01.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 29.07.13 - 01.09.13, ЦА: Все 18-54

• Трансляция футбольного матча Украина-Израиль и сериала «Доярка из Хацапетовки» увеличила долю канала Интер в середине августа. В конце месяца доля канала снова понизилась • Значительный рост доли канала 1+1 с 19 августа был обусловлен трансляцией шоу «Вечерний квартал» • Доля канала СТБ значительно увеличилась в конце месяца в связи с началом трансляции четвертого сезона шоу «Х-Фактор»

© UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: Ж 20-55

% 18

16

1+1 Интер СТБ

14 12 10

ТРК Украина

8

ICTV 6

Новый канал

4 2 0 29.07-04.08 Интер

05.08-11.08 1+1

ТРК Украина

12.08-18.08 СТБ

19.08-25.08 ICTV

26.08-01.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 29.07.13 - 01.09.13, ЦА: Ж 20-55

• В середине месяца доля канала Интер значительно выросла благодаря трансляции 3-х частей сериала «Доярка из Хацапетовки». Затем доля снова понизилась • С 19 августа доля канала 1+1 увеличилась в связи со стартом шоу «Вечерний квартал» • Благодаря трансляции четвертого сезона шоу «Х-Фактор» доля канала СТБ в конце месяца значительно выросла и приблизилась к Интеру и 1+1

© UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 Доля топ-ТВ-каналов ЦА: М 18-50

% 14 12

ICTV

10

1+1 Интер ТРК Украина СТБ

8 6

Новый канал

4 2 0 29.07-04.08 Интер

05.08-11.08 1+1

ТРК Украина

12.08-18.08 СТБ

19.08-25.08 ICTV

26.08-01.09

Новый канал

Источник: GFK Украина 29.07.13 - 01.09.13, ЦА: М 18-50

• Каналу ICTV удалось нарастить долю в конце месяца за счет трансляции «Nasha Russia» и старту ток-шоу «Главная программа» • Рост доли канала Интер с середины месяца стал возможным благодаря показу футбольного матча Украина – Израиль, а затем сериала «Сын отца народов». После чего наблюдалось снижение доли канала в конце месяца • Трансляция шоу «Вечерний квартал» увеличила долю канала 1+1 во второй половине месяца • Доля канала ТРК Украина выросла в конце месяца в связи с трансляцией двух футбольных матчей: Шахтер – Металлист (чемпионат Украины) и Бавария – Челси (Суперкубок Европы) • Старт четвертого сезона шоу «Х-Фактор» увеличил долю канала СТБ в конце месяца © UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 Солд-аут сейлз-хаусов 100%

Группа 1+1 80%

ИР&СЛ&МП 60% 40% 20% 0% W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W W 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51

ИР & СЛ & МП

Группа 1+1

После падения солд-аута Группы 1+1 в июле, вызванным переходом ряда крупных рекламодателей на Альянс, в августе он вернулся на уровень 9395%. Это стало возможным благодаря увеличению активности рекламодателей в августе по сравнению с июлем

Солд-аут каналов Альянса понизился до уровня 70-74% в связи со снижением активности ряда крупных рекламодателей

© UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 Новость месяца Вышло в свет новое печатное издание

30 августа в продаже появился новый печатный журнал «Вести.Репортер» «Вести.Репортер» – второе печатное издание медиа-холдинга «Мультимедиа инвест групп». В издании освещаются общественные, политические и экономические события с акцентом на репортажную журналистику. Также в журнале будут публиковаться материалы российского издания «Русский репортер»

С начала сентября начнет работать онлайн-журнал www.reporter.vesti.ua

© UM Август 2013


Новости медиа-рынка Август 2013 ТВ

Digital

«5 канал» в рамках ребрендинга «Все только начинается» запустил мультимедийную платформу, которая объединяет новости из Интернета, соц сетей и сервисов с ТВ эфиром. Кроме того, теперь зрители могут увидеть, что происходит «за кадром». На обновленном сайте есть возможность просмотра канала онлайн

StarLight Digital Sales будет продавать видеорекламу на oll.tv – украинском видеосервисе, благодаря которому зрители получают возможность просмотра лицензионных фильмов, сериалов и телепрограмм онлайн, а также прямых трансляций футбольных матчей

Пресса

Новый сервис Foursquare Ads стал доступен в тестовом режиме в Украине для размещения рекламы в геолокационном сервисе Foursquare

С 23 августа стартовал выпуск еженедельного приложения Capital Time газеты «Капитал». На страницах приложения будут выходить материалы о моде, путешествиях, автомобилях, украшениях, дизайне, искусстве, кино и литературе

Пресса в digital 27 августа издательским домом «Деловая пресса страны» был запущен портал capital.ua, который дает доступ к материалам газеты «Капитал», избранным материалам Financial Times, еженедельному глянцевому приложению «Capital Time» © UM Август 2013

Украинский интернетаукцион Aukro.ua запускает приложение для онлайн-покупок через планшеты iPad

Радио Радиостанция Europa Plus запустила мобильное приложение для iOS и Android, что делает прослушивание радиостанции и получение информации с ее сайта более удобным


Universal McCann www.umww.com/um-ukraine 2013


Um Newsletter August 2013 (rus)