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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL


CUIDE BEM DA NOSSA MARCA AGORA, ELA TAMBÉM É SUA! Uma marca, assim como as pessoas à sua volta, precisa de uma identidade própria, algo que a defina e a torne única. A construção da Império da Coxinha envolveu muitas ideias, discussões e pesquisas, para chegar à imagem ideal que a marca deveria ter. Elaboramos essa identidade a partir do estudo de valores, público-alvo e visão da empresa para estabelecer um verdadeiro diálogo com nossos clientes e garantir os melhores resultados. A identidade da Império da Coxinha é representada por um conjunto de itens como logo, cores, materiais gráficos, uniformes, modo como interage com seu público e outros elementos que estabelecem um padrão da marca. É este padrão que vai assegurar que ela seja mais facilmente reconhecida por seus clientes. Este material foi desenvolvido especialmente para você e serve para ajudá-lo a garantir que todas as ações de sua franquia sigam o padrão Império da Coxinha. É um conjunto de práticas que já foi testado e aprovado pela marca e que agora nós entregamos a você.

A Império da Coxinha é uma marca forte, sua comunicação visual é atrativa, a cordialidade no atendimento é uma marca registrada e seus produtos tem sabor inconfundível. Todas estas características estão abrigadas sob o DNA da marca Império da Coxinha e quando sua loja utiliza corretamente o padrão da marca, todos esses atributos relacionados a ela, são automaticamente associados à sua franquia. Ou seja, você será lembrado de forma positiva, e isso significa a conquista de mais clientes fiéis à sua loja e à Império da Coxinha! Todos nós ganhamos com isso, não é mesmo? Por isso, preste atenção a cada detalhe do material a seguir. Ele funciona como um guia completo das melhores práticas e estratégias adotas pela Império da Coxinha. Do planejamento de compras, às mídias sociais e atendimento ao cliente, tudo aqui foi elaborado para facilitar o seu dia a dia e garantir o sucesso desta parceria que se inicia agora.

BOA SORTE E BONS NEGÓCIOS!


sumário

A MARCA

01

TIPOGRAFIA

14

VERSÃO EM CORES

05

PROIBIÇÕES

15

VERSÃO MONOCROMÁTICA

06

MATERIAIS

16

SLOGAN

07

UNIFORME

17

PALETA DE CORES

08

CARDÁPIO

18

RESGUARDO

10

PAPELARIA

19

MALHA

11

ASSINATURA DE E-MAIL

23

REDUÇÃO DA MARCA

12

EMBALAGENS

24

APLICAÇÃO EM FUNDOS

13

FROTA

26


a marca

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1

UM PROPÓSITO MAIOR E ESSENCIAL A marca Império da Coxinha nasceu da esperança. Esperança junto com amor pelo que se faz e do PURO DESEJO de criar FELICIDADE. Esta história iniciou com a produção da primeira coxinha, que criou alegria e então se espalhou gradativamente, gerando um verdadeiro IMPÉRIO, onde a felicidade reina absoluta.

01


a marca

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2

UMA EXPERIÊNCIA Este sentimento deve se estender em cada etapa do processo, desde produzir, até embalar, transportar, preparar e comercializar. Para entregar felicidade, é preciso senti-la antes de tudo. Felicidade é o que vai dentro de cada produto! QUAL SENSAÇÃO SENTIMOS AO DAR A PRIMEIRA MORDIDA EM UMA DELICIOSA COXINHA?

Uma pequena dose momentânea de alegria esplêndida, um instante pleno de prazer que podemos proporcionar.

02


a marca

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3

UMA MISSÃO

VAMOS MULTIPLICAR FELICIDADE? Império da Coxinha é isso. Acima de tudo proporcionamos aos clientes esta experiência.

O que fazemos é distribuir muitíssimas pequenas doses de felicidade num reino de sabor.

03


a marca

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4

VALORES FELICIDADE AMOR ÉTICA AGILIDADE INOVAÇÃO SATISFAÇÃO SUSTENTABILIDADE

04


versão em cores

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Deve-se optar prioritariamente pelas versões em cores. A versão com layout horizontal deve ser utilizada apenas quando torna-se inviável o uso da versão com layout vertical, pela questão de aproveitamento de espaço.

1 - Vertical em Cores

2 - Horizontal em Cores

(Uso Preferencial)

05


versão monocromática

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As versões em 1 cor são de uso restrito.

OPÇÕES DE CORES O uso das versões em 1 cor deve respeitar uma

Somente devem ser utilizadas em condições onde não é possível reproduzir em cores,

entre as duas opções de cores:

priorizando sempre a versão com layout vertical. VERMELHO C0 M100 Y90 K10 R210 G9 B30 #D2091E PANTONE 186 C

MARROM C35 M75 Y100 K50 R109 G55 B14 #6D370E PANTONE 7594 C

3 - Vertical Monocromática

4 - Horizontal Monocromática

06


slogan

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O slogan da Império da Coxinha foi definido como “Um reino de sabor”. Ele não pode ser, em hipótese alguma, alterado ou substituído por qualquer outro slogan.

A grafia deve seguir restritamente a tipografia e uma das duas formas abaixo apresentadas:

Versão com 3 linhas

Versão com 2 linhas

Versão com 1 linha

07


paleta de cores

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CORES PRINCIPAIS A Paleta de Cores fornece as principais cores de uso institucional da marca. Servem como base sólida para a construção da comunicação. O uso das cores deve seguir as especificações indicadas no diagrama abaixo:

MARROM C35 M75 Y100 K50 R109 G55 B14 #6D370E PANTONE 7594 C

BORDÔ C0 M100 Y100 K40 R156 G16 B6 #9C1006 PANTONE 7621 C

AMARELO ESCURO C0 M40 Y80 K20 R209 G145 B56 #D19138 PANTONE 7555 C

VERMELHO C0 M100 Y90 K10 R210 G9 B30 #D2091E PANTONE 186 C

AMARELO C0 M20 Y75 K3 R249 G203 B81 #F9CB51 PANTONE 1225 C

SALMÃO C0 M35 Y35 K0 R248 G186 B162 #F8BAA2 PANTONE 503 C

BEGE C0 M0 Y35 K0 R255 G248 B189 #FFF8BD PANTONE 7499 C

08


paleta de cores

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CORES SECUNDÁRIAS Esta paleta fornece opções que complementam o uso das cores principais, aumentando a gama de

VIOLETA

PINK

CORAL

C70 M80 Y0 K0

C10 M90 Y60 K0

C0 M80 Y100 K0

R108 G71 B150

R216 G53 B77

R232 G78 B15

#6C4796

#D8354D

#E84E0F

possibilidades criativas e tornando

VERDE FOLHA

VERDE PAVÃO

C80 M15 Y85 K0

C100 M20 Y40 K0

R41 G151 B81

R0 G136 B153

#299751

#008899

mais alegre a comunicação.

Seu uso é recomendado em peças promocionais, observando sempre a coerência da combinação das cores. Em peças mais institucionais

ROXO

GOIABA

LARANJA

C40 M50 Y0 K0

C0 M66 Y50 K0

C0 M50 Y100 K0

R167 G139 B192

R238 G117 B109

R243 G146 B0

#A78BC0

#EE756D

#F39200

devem ser usadas em

VERDE AMARELADO C40 M20 Y100 K0 R173 G175 B27 #ADAF1B

VERDE ÁGUA C70 M5 Y35 K0 R60 G177 B177 #3CB1B1

menor peso na composição.

LILÁS

ROSA

PELE

ERVA DOCE

AZUL CAPRI

C20 M30 Y0 K0

C0 M30 Y10 K0

C0 M30 Y40 K0

C30 M5 Y40 K0

C25 M0 Y15 K0

R209 G188 B220

R248 G200 B208

R250 G195 B157

R194 G214 B173

R203 G230 B225

#D1BCDC

#F8C8D0

#FAC39D

#C2D6AD

#CBE6E1

09


resguarDo

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Para garantir a legibilidade e a integridade, deve ser resguardada uma área mínima em redor da marca, livre de quaisquer outros elementos de arte, como textos e imagens. Esta área é delimitada nas proporções indicadas abaixo.

Largura Total

1/7

Altura Total

1/8

2 - Na versão Horizontal, a área de resguardo deve ser de no mínimo 1 - Na versão Vertical, a área de

1/7 de sua ALTURA total.

resguardo deve ser de no mínimo 1/8 de sua LARGURA total.

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malha

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A malha é um recurso a ser utilizado somente em aplicações onde há total impossibilidade de uso de reprodução eletrônica. Nestes casos, o diagrama abaixo orienta a construção e espaçamento da marca.

Largura Total

1/8

Altura Total

1/7

11


reDução Da marca

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Reduzir demasiadamente o tamanho da marca pode dificultar ou impossibilitar sua leitura e visualização. Para garantir o bom uso, não se deve reduzir o tamanho da marca abaixo da largura mínima, conforme indicado abaixo para as duas versões:

Versão Vertical

Versão Horizontal

15mm

25mm

(largura mínima)

(largura mínima)

12


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aplicação em funDos É recomendada a aplicação da marca somente em fundo branco, caso o fundo não seja branco, deve-se aplicá-la sobre um círculo desta cor.

13


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Para blocos de texto em geral, títulos, subtítulos e informações, foi definida a fonte Bw Modelica Expanded como tipografia principal. É uma fonte moderna, limpa e espessa, que confere destaque, além de fácil leitura.

Pode-se alternar entre as opções BLACK EXPANDED ou MEDIUM EXPANDED de acordo com o destaque desejado.

Para uso mais restrito, chamadas curtas e slogan, utiliza-se a fonte HAPPY GIRL SOLID. Uma fonte script pincelada que designa um aspecto mais alegre e descontraído para a comunicação.

tipografia ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwx yz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 4567890 14


proibições

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A marca não pode ser alterada. Proporção, diagramação, cores e elementos não devem sofrer alterações, nem fugir das opções apresentadas neste manual.

Qualquer alteração no layout da

DO!

ERRA

Alteração ou inversão das cores

DO!

ERRA

Redimensionar partes isoladas

DO!

ERRA

Esticar ou comprimir desproporcionalmente

marca, que não esteja de acordo com as versões oficiais, fica vetada.

Ao lado alguns exemplos de uso INCORRETO da marca que não devem ser seguidos.

DO!

ERRA

Retirar elementos

DO!

ERRA

Substituir tipografia padrão da marca

DO!

ERRA

Fundos carregados ou com contraste ruim

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MATERIAIS Daqui para frente você conhecerá todos os materiais instituciocais que englobam a marca Império da Coxinha: • Uniforme • Cardápio • Papelaria • E-mail • Embalagem • Frota

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Estampa com pattern de coroas em vermelho escuro.

Símbolo em versão monocromática bordado.

UNIFORME É altamente recomendável a utilização do uniforme com o padrão institucional por todos os colaboradore, para a melhor padronização e identificação no ambiente de trabalho.

Estampa da coroa nas duas mangas.

Gola, mangas e barra inferior em amarelo.

Estampa exclusiva para os uniformes em amarelo, contendo símbolo monocromático e slogan

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CARDÁPIO O cardápio segue o padrão instituconal da Império da Coxinha, sendo ele frente e verso, contendo informações como: passo a passo para o pedido, sabores, preços, além de falar sobre a agilidade do processo e da grande quantidade que pode ser feita na hora.

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PAPELARIA

Frente

CARTÃO DE VISITA O Cartão de Visita da franquia deve seguir o formato 9x5cm, impresso em papel branco e utilizando o arquivo de arte fornecido junto com o manual, ajustando apenas os dados contidos cartão.

5cm 9cm Verso

19


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PAPELARIA FOLHA TIMBRADA Para documentos oficiais deve-se utilizar a folha timbrada padrão, com os arquivos fornecidos junto do manual nas versões digital (Word) e/ou impresso.

- SC daial r .b al - In irro T inha.com a B Tal, cox Tal e rioda impe : Rua Sede 2-2317 / 5 47 30

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PAPELARIA PASTA A pasta deve seguir o padrão institucional fornecido em arquivo de arte junto com o manual, apenas ajustando as informações e impressa em papel branco, espesso e de boa resistência.

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PAPELARIA ENVELOPE O envelope timbrado deve seguir o padrão institucional fornecido em arquivo de arte junto com o manual, apenas ajustando as informações e impressa em papel branco.

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ASSINATURA DE E-MAIL A assinatura de e-mail deve seguir o padrão institucional fornecido em arquivo de arte junto com o manual, apenas ajustando as informações.

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EMBALAGENS CAIXAS As caixas carregam toda a identidade institucional e são ideais para armazenar uma maior quantidade de coxinhas e transportá-las em segurança.

São dois modelos de caixas, para 50 e 100 coxinhas.

Ambas possuem marcação de sabores, assim o consumidor saberá qual tipo de cada coxinha está pegando

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EMBALAGENS COPOS Os copos carregam toda a identidade institucional e são ideais para o consumidor transportar as coxinhas e saborea-las em qualquer lugar.

São três modelos de copos, para 10, 20 e 30 coxinhas.

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FROTA Toda frota trará os elementos visuais institucionais, sempre destacando marca e produto, com as informações gerais.

É importante que todos os veículos sejam brancos, para aplicação do logo. A disposição das informações variará conforme modelo do veículo.

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império da coxinha manual de identidade  
império da coxinha manual de identidade  
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