Page 66

4. Визначення одиниці підрахунку – кількісну міру взаємозв’язку текстових та поза текстових явищ. Найчастіше застосовуються такі одиниці підрахунку: час-простір (кількість рядків, площа в сантиметрах квадратних, хвилини). Важливим є вибір необхідних джерел, що підлягатимуть контент-аналізу. Проблема вибірки містить у собі вибір джерела, кількості повідомлень, дати повідомлення і досліджуваного змісту. Ці параметри вибірки визначаються завданнями та масштабом дослідження. Частіше за все в контент-аналізі застосовується річна вибірка. Необхідно також розробити основний робочий документ – таблицю контентаналізу, за допомогою якої проводитиметься дослідження. Тип таблиці визначається етапом дослідження. Для розробки категорій аналізу дослідник складає таблицю, що зовні нагадує анкету, де кожна категорія передбачає ряд ознак, за якими квантифікується зміст тексту. Для систематизації одиниць аналізу складається кодувальна матриця. При великих обсягах вибірки цей етап роботи варто здійснювати на комп’ютері. Інтерпретація висновків є важливим аспектом з точки зору досягнення достовірності дослідження. Тому для об’єктивної інтерпретації висновків варто порівняти результати контент-аналізу із дослідженнями тих самих матеріалів іншими методами. Об’єкт дослідження Для контент-аналізу ми обрали 4 щоденні видання: „День” (Українська Пресгрупа), „Україна молода” (ПП „Україна молода”), „Сегодня” (ЗАТ „Сегодня Мультимедиа”) та „Комсомольская правда в Украине” („Украинский медиа холдинг”) Обрані газети належать різним медіа-холдингам та розраховані на різну читацьку аудиторію.

66

Бевз Христина  

Кваліфікаційна робота: "ОБРАЗ УПА У ДРУКОВАНИХ ЗМІ", Могилянська школа журналістики, 2009

Advertisement