ENGENHARIA DO PAPEL E O LIVRO POP-UP 17
Seguindo tem-se Stephan Louis Giraud (1879 - 1950) da Inglaterra que patenteou uma estrutura de papel com várias denominações: stand-up life-like, living models, e pictures that spring to life e criou uma editora de livros mecânicos. De 1929 a 1949, publicou a série Bookano e o Daily Express Annual, considerados os primeiros pop-ups da história. Nessa fase percebe-se uma diminuição brusca no uso de elementos móveis em livros, porém esse uso não se extinguiu por completo. Editores norteamericanos e artistas continuavam a usar os dispositivos em livros, propagandas e cartões. Rubin introduz que em 1932, durante a inércia da Grande Depressão, a novaiorquina a Blue Ribbon Press produziu uma série de livros pop-up de clássicos contos-de-fadas e desenhos animados, como Popeye, Dick Tracy e Little Orphan Annie. Um painel que se posicionava atrás da página e que permitia múltiplos movimentos com apenas uma aba — semelhante ao mecanismo de Meggendorfer, porém sem o uso do rebite — foi patenteado durante a Segunda Guerra Mundial pelo novaiorquino Julian Wehr. Geraldine Clyne, também de Nova Iorque, produziu a série Jump-up dos anos 30 aos anos 50 que utilizou de ilustrações cortadas e dobradas em zig-zag com temática variada. A segunda “Idade Áurea dos livros pop-up”, relatada por Rubin, foi de responsabilidade do empresário americano Waldo Hunt, da Graphics International que alavancou o percurso dos livros pop-up. Enquanto esteve na Europa, Hunt se interessou pelas obras do autor tcheco Vojtˇech Kubašta de Praga. Os inventivos pop-ups de Kubašta, de cores brilhantes e ilustrações em um falso estilo naif, estavam sendo traduzidos em 37 idiomas e distribuidos pela Westminster Books da Inglaterra com grande sucesso por toda Europa, Ásia e Oriente Médio. A proposta da distribuição nos Estados Unidos, feita por Hunt, foi negada pela produtora soviética Artia por questões políticas. Hunt voltou à América e uniu uma memorável equipe de pioneiros da engenharia do papel: Ib Penick, Tor Lokvig e John Strejan. Junto à Random House, ele publicou o livro pop-up Riddle Book (1965), de Bennett Cerf. Random House produziu séries de livros pop-up nos anos 60 e 70, assim como a Hallmark Cards, que posteriormente assumiu a Graphics International. Hunt, em 1976, criou a companhia de embalagens Intervisual Books, que produziu muitos dos livros considerados clássicos da área.