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seja disseminada para outros locais. Além disso, promove a cultura gaúcha com mais apreço que a cultura nacional, que é intensificada pela distância do pólo econômico do Brasil. A representação do gaúcho na publicidade da cerveja Polar, levantada através da análise do corpus, demonstra cinco caracterizações, como as mais pertinentes: a) O regionalismo gaúcho: o RS é conhecido por habitantes de outros e do próprio Estado como um povo bairrista. Esta característica é decorrente, sobretudo, a partir da Revolução Farroupilha, e representada nos comerciais pela rivalidade entre o RS e os demais Estados em relação à cerveja Polar que acaba sendo o motivo da disputa; b) A masculinidade gaúcha: nos comerciais os personagens principais são dois homens, joviais, cujo fenótipo representa descendência européia e não a mestiçagem originária do RS. Ainda assim, eles representam o homem viril, corajoso, bravo e herói que acaba como guerreiro e volta triunfante após afastar os outros povos da terra que lhe pertence e promove uma revolução pelos seus ideais, neste caso representado pela cerveja e na história representado pela luta de direitos político e econômicos perante a Coroa; c) O apego à terra e às tradições: a cerveja Polar aparece nos comerciais como legitimadora desta característica, afinal é o produto que demonstra este apego a terra e a tradição por ser uma cerveja exclusiva do RS; d) Constante exaltação daquilo que é próprio: a tradição gaúcha por ter elementos que não são comuns em outros Estados como o chimarrão, as danças típicas e a música regional que auxiliam na exaltação da tradição. A cerveja Polar apresenta-se como mais um motivo para esta exaltação já que é própria e exclusiva do RS.
Tecnicamente os comerciais da cerveja Polar pouco mudaram em seis anos, como demonstra o corpus de análise. O ambiente difere apenas no último comercial e o slogan é o mesmo em todos eles. Neste contexto, a televisão mostra-se como um importante meio para atrair e encantar os consumidores de cerveja, apesar das restrições impostas pelo CONAR, promovendo grande verossimilhança, conferido maior dinamismo e despertando melhor a atenção, mesmo com poucas mudanças técnicas. Ainda em relação aos aspectos técnicos dos comerciais nota-se que nos cinco comerciais os planos totalizam 96 em dois minutos e quarenta e cinco segundos de tempo total dos comerciais, com uma média de 0,58 planos por segundo, ou seja, um pouco mais de um plano a cada dois segundos, média aproximada demonstrada em cada comercial