Page 7

FOTO: PONTUS HOOK

, t g a m r å f n g i s e ’D når det t e g o n r e t t f ly

- især forventningerne!’ Legenden Paula Scher har designet den grafiske identitet for et utal af globale brands og er det nærmeste, branchen kommer på en superstjerne. Mød kvinden, der altid bestræber sig på flytte grænser – og som afskyr ubeslutsomhed. Af: Birgitte Borup, New York udkom@grakom.dk

et er umuligt at gå en tur på Manhattan uden at støde ind i Paula Schers design. Hun har haft fingrene i det meste. Citibanks blårøde logo. Burgerkæden Shake Shacks stramme typografi. MoMas verdenberømte bogstavfacade. Tiffany og Co.’s elegante look. You name it! Listen over store, grafiske bedrifter er lige så lang, som Paula Scher er lille og spinkel. Hendes superstjerneautoritet er komprimeret på blot 160 centimer, som på et par høje hæle og med et stort smil møder os på Pentagram. Her, i det åbne kontorlandskab hos New Yorks mest berømte designfællesskab, er hun for længst blevet en institution. »Design får magt, når det flytter noget. Hvis du er identitetsdesigner, er målet altid at lave noget, der er genkendeligt, og som skiller sig ud. Det vil du aldrig opnå, hvis du følger en tendens eller en strømning. Det er først, når du flytter en norm, at dit design for alvor får kraft,« erklærer hun. 69-årige Paula Scher har i sin lange karriere gang på gang løftet barren for, hvordan en opgave kunne løses. Hun er kendt for at brillere med et design, der på én gang er ekstremt enkelt og har et umiskendeligt strøg af noget storladent. »Design skal helst flytte forventningerne. Ændre opfattelsen af,

D

UDKOM december 2017

| s. 7

Branchemagasinet UDKOM 06 | 2017  

I audiens hos New York Citys dronning af grafisk design, Paula Scher: "Design får magt, når det flytter noget".

Branchemagasinet UDKOM 06 | 2017  

I audiens hos New York Citys dronning af grafisk design, Paula Scher: "Design får magt, når det flytter noget".