Page 42

QR-KODER

RIKKE HØYER SCHRØDER | Strategisk rådgiver.

|

’Det er en kæmpe styrke for trykte medier, hvis QR-koden for alvor slår igennem.’

Hjælper virksomheder med at optimere markedsføring og kundeoplevelse.

| Indehaver af bureauet beCORE.

| Har blogget om QR-koder på siden ilovebarcodes. blogspot.dk

QR-koden genoplives – men er det for sent? Var vi ikke færdige med at snakke om de små sort-hvide koder, der var omgivet af en masse hype, men aldrig rigtig for alvor slog igennem? Jo, men en ny Apple-opdatering giver håb for et comeback til den bortdømte QR-kode – og dermed også muligheden for at bygge bedre bro mellem print og online. Af: Thea Møller Ronex, journalist tmr@grakom.dk

tore dele af markedsføringsbranchen var helt oppe og ringe, da den lille prikmønstrede firkant meldte sin ankomst i slut 00’erne. QRkode-ekspert Rikke Høyer Schrøder var en af dem, der stod forrest i heppekoret: »Virksomhedene kunne lige pludselig få meget mere ud af deres markedsføring, fordi de kunne trække brugere og potentielle kunder fra inspiration til konkret handling – med et enkelt scan.« I praksis betyder det eksempelvis, at en kvinde, der går ned ad butiksstrøget og får øje på en smuk kjole i vinduet, får mere fleksibilitet. Det gør ikke noget, at hendes mand hiver hende utålmodigt videre, eller sågar at butikken er lukket. Hvis der er påklistret en QR-kode i vinduet, kan hun blive sat op til et køb lige dér på sin telefon.

S

| s. 42

Forøg dit salg QR-koder fungerer egentlig som en grafisk URL, og grundideen er, at man scanner koden med kameraet i mobilen og automatisk bliver ført ind på en bestemt hjemmeside. Ifølge Rikke Høyer Schrøder er det helt unikt at komme så hurtigt fra inspiration i den fysiske verden til en konkret handling digitalt. Det bøvlede alternativ er nemlig at indtaste en hjemmesideadresse – ofte af den helt lange og knudrede slags. »QR-koden gav simpelthen muligheden for, at virksomheden kunne øge sin indtjening, og kunderne kunne spare tid. Og hvis der er noget, folk kan blive enige om, så er det at spare tid.« Alligevel tog den sort-hvide kode aldrig fart hos danskerne. Og ifølge Rikke Høyer

Schrøder er der tre overskyggende grunde til, at den gode idé på papiret endte med at tabe pusten. For det første skulle man finde frem til en separat app for overhovedet at kunne scanne, og for det andet var hjemmesider sjældent tilpasset mobilvisning dengang i 2011, da hypen var på sit højeste. »Den tredje og vigtigste grund var, at når brugerne endelig gjorde sig den umage at scanne, så var det ofte noget bras, man kom ind på. Dengang var mange hjemmesider endnu ikke designet til at blive vist på mobilen – og det spænder jo ben, når det udelukkende er telefonen, folk skal bruge til at scanne sig ind.« »Kæmpe styrke for trykte medier« De sidste fem år har QR-koden ikke gjort meget væsen af sig. Indtil nu, hvor en af teknologiens helt store trendsættere har igangsat noget, der ligner en genoplivningsmission. I efteråret kom der en ny opdatering til Apple-brugernes iPhone, der minimerer besværet (og sekunderne, det tager) markant. Man skal nu blot åbne iPhonens kameraapp og pege på QR-koden for at få hjemmesiden til at dukke op. Android-brugere må stadig bruge separate apps for nu.

www.grakom.dk

Branchemagasinet UDKOM 06 | 2017  

I audiens hos New York Citys dronning af grafisk design, Paula Scher: "Design får magt, når det flytter noget".

Branchemagasinet UDKOM 06 | 2017  

I audiens hos New York Citys dronning af grafisk design, Paula Scher: "Design får magt, når det flytter noget".