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Escuela de

Posgrados

Especializaci贸n en

Mercadeo

Universidad Aut贸noma de Occidente - Cali


Presentación

La internacionalización es un reto que las organizaciones no pueden evadir. Hoy en día los ciclos de vida de productos y servicios se han acortado, demandando que el gestor de mercadeo posea conocimientos y habilidades acordes con estos nuevos requerimientos. El comportamiento del consumidor, el manejo y desarrollo del producto, el mercadeo electrónico, la administración eficiente de la publicidad y las promociones son, entre muchos otros aspectos, las destrezas y competencias necesarias para interactuar en el ambiente globalizado que demandan las nuevas dinámicas de los mercados.

Objetivo general

Objetivos específicos

Este programa está dirigido a especializar profesionales, fortaleciendo la capacidad de liderar la gestión de mercadeo en las organizaciones.

• Fortalecer en el estudiante las competencias para liderar la gestión de mercadeo en las organizaciones.

El fomento del pensamiento estratégico y holístico permitirá al egresado interactuar con las demás áreas de su organización, dentro de una orientación de trabajo en equipo y liderazgo.

• Brindar formación de excelencia en el campo de la innovación y la estrategia empresarial. • Actualizar al graduando en el estado del arte en lo internacional, lo estratégico, lo digital y las nuevas tendencias.

Perfil del aspirante Profesionales graduados y con práctica de al menos un año en las áreas de administración de empresas, economía, ingeniería, comunicación social y áreas afines. La especialización está igualmente abierta a todos aquellos graduados de otras profesiones que estén trabajando en las áreas comerciales de mercadeo y ventas, o para los que tengan la perspectiva de formarse en tales campos del conocimiento.


Plan de estudios

PRIMER SEMESTRE

SEGUNDO SEMESTRE

La Fundamentación en Mercadeo

Gerencia de Ventas

Comportamiento del Consumidor

Proyecto

Investigación de Mercados

El Mercadeo y los Servicios

Sistemas de Información de Mercados

Gerencia Estratégica de Mercadeo

Gerencia Estratégica de la Marca

Electiva I

2 créditos

2 créditos

2 créditos

1 crédito

2 créditos

2 créditos

1 crédito

2 crédito

2 créditos

3 créditos

Administración de la Publicidad y la Promoción

Electiva II

2 créditos

3 créditos

ELECTIVAS • La Gestión del Mercadeo Internacional. • Mercadeo Social. • Logística de las Cadenas de Abastecimiento. • Innovación, Creatividad y Negociación.

Total Créditos: 24

Plan de estudios El Egresado de la Especialización en Mercadeo de la Universidad Autónoma de Occidente, estará en capacidad de aplicar las siguientes competencias en las áreas de Mercadeo y Gestión Comercial: • Capacidad para identificar las diferentes variables del entorno nacional e internacional, con el fin de detectar nuevas oportunidades de negocios y tomar decisiones que le permitan ser competitivo, frente a los actuales y posibles competidores en el mercado. • Identificar con alto grado de certeza, las necesidades y satisfacciones de los clientes y consumidores. • Gerenciar el trabajo mancomunado de las diferentes áreas de la organización, con el fin de ofrecer en el mercado, productos que satisfagan de manera competitiva y rentable, las expectativas de los clientes y consumidores finales. • Desarrollar Planes de Mercadeo Estratégico, con el fin de generar mayor participación de mercado y crecimiento en las utilidades de la organización.

Información general Código Snies: Título que otorga: Duración: Modalidad: Horario:

20122 Especialista en Mercadeo 1 año Presencial Jueves y viernes de 6:30 p.m. a 9:30 pm - Sábados de 8:00 a.m. a 1:00 p.m.


Campus Valle del Lili Km 2 vía Cali – Jamundí Línea gratuita 01 8000 913435 PBX (57-2) 318 8000 ext. 11198 admisionpostgrado@uao.edu.co www.uao.edu.co La información contenida en este folleto, puede contener errores o inexactitudes, no estar completa o actual. Por ello, La Universidad Autónoma de Occidente se reserva el derecho de corregir cualquier error, omisión o inexactitud, cambiar o actualizar la información en cualquier momento y sin previo aviso. Los estudiantes que aspiren a cursar los programas académicos ofrecidos por la Universidad, deben tener flexibilidad horaria para la matrícula de los cursos. La Universidad se reserva el derecho de abrir los nuevos programas académicos de Pregrado, Posgrado o Diplomado ofrecidos, en caso de que el número de aspirantes matriculados, según el criterio de la institución, no sea suficiente para su apertura. En este caso, la Universidad devolverá los valores pagados por concepto de inscripción y matrícula. La Universidad Autónoma de Occidente es una Institución de educación superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación Nacional.

Rev 5.0 / 2014-05

Especialización en Mercadeo  
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