Page 50

promocija turizma na društvenim mrežama...

...u 2019. idemo na

personal(izira)no Pratiti trendove oglašavanja na društvenim mrežama postalo je gotovo nemoguće. Ono što je bilo zanimljivo prošle godine već je izašlo iz mode, a pravila oglašavanja (pisana i nepisana) su se u međuvremenu barem dvaput promijenila. Što nam je činiti? Što sad “pali” kod korisnika? Jedva čekamo čuti više o ovoj temi na konferenciji Internet Adria u Opatiji, 9. i 10. travnja, a za početak vam donosimo pet dobrih smjernica

Z

animljivo je kako iz godine u godinu slušamo o tome kako su društvene mreže na svom izmaku. Svako-toliko na vidjelo izađu novi skandali poput trgovine osobnim podacima, mreže nam “serviraju” objave koje žele i brinemo se oko privatnosti naših profila, ali - usprkos svemu tome - i dalje smo angažirani na njima. Ono što je najvažnije jest da su ovdje i dalje i naši gosti, njihovi rođaci i prijatelji, budući gosti i korisnici naših usluga. Istina glasi da društvene mreže NISU na izmaku snaga, jer iz mjeseca u mjesec pronalaze nove načine kako ostati relevantnima. Pomno prate ponašanje korisnika i prilagođavaju svoje servise i sadržaje. I to pali. Jer smo i mi i naši gosti još uvijek na društvenim mrežama. I ostat ćemo još neko vrijeme.

50

Turizam Info

proljeće 2019.

Povratak stvarnome No, kako se mi, kao oglašivači, možemo prilagoditi tim promjenama? Kada je plaćenog i “serviranog” sadržaja postalo previše, društvene su mreže prilagodile svoje algoritme i smanjile količinu takvih objava koje se korisnicima pojavljuju u feedu, u korist objava prijatelja, rodbine i bližih poznanika. Click-baitovi, beskrajni popusti i promo-kôdovi odavno su raskrinkani: ne samo da im nitko više ne obraća pažnju, već su postali iritantna pojava. Veću će pažnju privući transparentne objave, koje imaju značenje i iskrenu poruku. Veliki oglašivači na društvenim mrežama složni su u tome da su personalizirane i relevantne objave smjer u kojem treba ići ove godine. Isplati se uložiti nešto

više novaca u pripremu više različitih oglasa, te posvetiti se dobroj segmentaciji tržišta i svakom se segmentu obratiti na drugi način. Srećom, društvene mreže imaju barem odličnu mogućnost “targetiranja” odnosno odabira ciljanih skupina kojima se pojedini oglas dostavlja.

Neodoljiva privlačnost “nestajanja” Veliki zaokret prema personaliziranom pristupu i doživljajima na društvenim mrežama donio je sa sobom jedan skroz novi trend Stories, odnosno privremeni sadržaj koji sam nestaje u pravilu nakon 24 sata. Umjesto klasičnih statusa, korisnici sve više prenose svoj sadržaj kroz “Stories”. Da budemo konkretni - 15 puta više u odnosu na feed, a trenutno

više od milijarde korisnika Facebooka, Instagrama, WhatsAppa i Snapchata koristi Storiese. Stoga se i mi moramo “useliti” u Storiese. Ono što korisnici ovdje žele vidjeti su nenametljive i spontane objave, zanimljivi trenuci, događanja “iza kulisa”. Stručnjaci preporučuju i video sadržaj, grafike s porukom, pri čemu je jedino važno biti - autentičan.

Uzlet LinkedIna Jedna je društvena mreža uspjela ostati van svih skandala i daleko od silne “moraš me lajkat” pompe - LinkedIn. Mreža je to koja ima više od pola milijarde korisnika i daleko veći potencijal od pukog pohranjivanja životopisa, kako je u Hrvatskoj još uvijek vidimo. Na LinkedInu se tjedno

Profile for Turizam Info

Turizam info 77 (proljeće 2019)  

Tuna, totalno drugačiji hoteli, guidefinders, vino u magnum bocama, perunika, avokado - krokodilska kruška, mikrokrediti za podizanje kvalit...

Turizam info 77 (proljeće 2019)  

Tuna, totalno drugačiji hoteli, guidefinders, vino u magnum bocama, perunika, avokado - krokodilska kruška, mikrokrediti za podizanje kvalit...

Advertisement