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manual corporativo

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Ă?ndice Identidad corporativa Aplicaciones bĂĄsicas Soportes corporativos Soporte audiovisual

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Identidad corporativa La marca Colores corporativos Blanco/negro Grises Fondo negro y Monocromo Tamaños mínimos Retícula versión vertical Versión vertical con claim Retícula versión horizontal Versión horizontal con claim Creación del logotipo Creación del símbolo Usos incorrectos de la marca Área de protección versión vertical Área de protección versión horizontal Tipografías Soluciones cromáticas: fondo fotográfico

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la marca La marca debe transmitir seriedad pero a la vez ser dinámica. La inclinación del símbolo le da movimiento mientras que el logotipo lo asienta. El conjunto no está centrado, por lo que se pretende sugerir una nube de pensamiento.

Logotipo

Símbolo

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colores corporativos Los colores elegidos deben transmitir seriedad, dinamismo, elegancia... El azul en su aspecto positivo, nos transmite inteligencia, eficacia, serenidad, deber, lógica...

Pantone Process Blue C

En el primer diseño de la marca, se utilizó como azul el Pantone 221-1 Solid Coated que al rediseñar el símbolo se le cambio por otro con un matiz un poco más vivo. Pantone DS 221-1 C

Tintas planas

Pantone Process Blue C

Pantone Process Black

Valores CMYK

100C - 100M - 0Y - 10K

0C - 0M - 0Y - 100K

Valores RGB

0R - 146G - 207B

35R - 31G - 32B

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Blanco/negro y Grises Blanco y Negro Versión de la imagen cuando haya ausencia de color, o reproducción en soportes sólidos (cristal, madera...). Esta, como la versión invertida, también válido para pantalla en medios audiovisuales por tener mejor contraste.

100% de Negro

Escala de grises El matiz de la versión a escala de grises parte al 55% de negro, que es el equivalente a la desaturación del color corporativo.

55% de Negro

Línea de Contorno Especialmente indicado para recortes como vinilos de rotulación. Las máquinas de corte funcionan como el modo esquema de figuras vectoriales. Un trazo lo interpreta como líneas dobles. Cuanto más fino sea el trazo, menos diferencia de grosor habrá entre ellas, evitando así la desproporción de la marca. 8

0,25 pt.

25% de Negro


Fondo Negro y Monocromo La utilizaci贸n de estas soluciones se basa en color sobre el que va a ir colocado la marca, si esta es superior al 50% de negro, se considera demasiado oscuro para otras versiones. Las soluciones para utilizar la marca es que tenga el suficiente contraste para que sea reconocible, en estos casos tenemos la marca con el logotipo en blanco, en contraste con el negro. La marca en color blanco, en contraste total con el negro, y por 煤ltimo el color corporativo en trama al 30%, suficientemente claro para que se reconozcan los matices de azul sin llegar al blanco. Negro

100% Pantone Process Blue C 100C - 10M - 0Y - 10K

0C - 0M - 0Y - 0K

30% Pantone Process Blue C 30C - 3M - 0Y - 3K

Versi贸n de la imagen cuando requiera el uso de un solo color.

Monocromo

100% Pantone Process Blue C 30% Pantone Process Blue C

100% Pantone Process Blue C 100C - 10M - 0Y - 10K

30% Pantone Process Blue C 30C - 10M - 0Y - 10K

100C - 10M - 0Y - 10K 30C - 10M - 0Y - 10K

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Tamaños mínimos El tamaño mínimo de la marca está condicionado si éste va a ir acompañado del claim o coletilla, para evitar problemas de lectura, la imagen con claim será mayor que la que no lleva. Marca arsys.es Según el manual de Arsys, compañía de alojamiento web en España se refiere a claim al añadido o coletilla que se le añade a la marca, según cita en su manual “el claim “arsys es internet” forma parte de la marca, pues la define y la enmarca en su entorno funcional”

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1,5cm

0,8cm

2,4cm

1,3cm

Marca arsys.es con claim


Retícula · marca vertical En la retícula se tomaron varias medidas como diferentes referentes de medida. La altura X, como principal y en la que se basa la retícula, la Y, basada en la altura X de los caracteres y la Z, que marcará el espaciado en los tipos del logotipo.

producciones

X

8x

2,5 X 4X + Y 0,5 X Y 2X

Z

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Retícula · marca vertical con claim

producciones Para hallar la posición en la que se incluirá el claim, tomaremos la distancia del punto de la interrogación hacia el carácter y encuadraremos el texto hasta el final de la penúltima cuadrícula.

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Retícula · marca horizontal Basándonos en la cuadrícula anterior, construiremos la versión apaisada de la marca.

0,5 X

0,5 X Y 0,5 X

11 X

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Ret铆cula 路 marca horizontal con claim Seguiremos los mismos par谩metros que en la primera versi贸n de la marca.

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Creación de logotipo La creación del logotipo se basa en la tipografía Bodoni, retocada para tal efecto, eliminando remates para poder juntar los tipos y crear una imagen mas sólida, manteniendo la elegancia del tipo. La interrogación es mas larga que la original para que parezca mas una “g” que una “?”. El caracter de la “i” se sustituyó por un “1” para no añadir el punto y sintetizar el logotipo, que ya incluye en el signo “?”.

Bodoni Tipografía retocada

• Ensanche del tipo como el grosor del resto tipos n y m. • Modificación de terminal. El grosor es igual al espaciado hasta la altura ascendente

no hay cambios

no hay cambios

eliminación de remates

Punto de la interrogación centrado con respecto al terminal del caracter

eliminación de remates

ampliación del carácter al 114,5%

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Creación del símbolo La creación del símbolo se basa en la unión de 2 caracteres. Desde la mitad de ambos y retoque mediante programas informáticos permiten la fusión de la inicial de la empresa y el caracter que da su nombre.

Una vez realizado, el punto de la interrogación desaparece para poder ampliar la figura para ensancharla y crear un símbolo más compacto y menos formal, giramos 27º sobre su eje central para darle dinamismo.

Para el circulo que rodeará la figura, creamos una circunferencia con la anchura y altura del símbolo, ampliamos la circunferencia al 133% y centramos las dos figuras

Ya creado el símbolo con sus colores, le añadiremos el brillo para crear efecto de esfera. Basándonos en la circunferencia del símbolo, la reducimos al 90%, añadimos un degradado del color corporativo y blanco en vertical asignándole el modo “Aclarar” (Illustrator) con valor de 80% de opacidad

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27º


Usos incorrectos de la Marca Cuando hablamos de usos incorrectos de la marca, hablamos de la colocación no autorizada de los elemento que la componen y que no coincida con las proporciones de su construcción en la cuadricula y las proporciones entre sus elementos. Aquí vemos algunos ejemplos de usos incorrectos

Fondo fotográfico Además del uso formal, también existen incorrecciones cuando la marca se sitúe sobre un fondo fotográfico. En el apartado de Soluciones cromáticas se indican soluciones para estos casos.

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Área de protección circular Se tomará como referente la altura de la “e” del logotipo para obtener el área de protección para figuras tanto circulares como rectangulares.

Versión de la marca vertical sobre marco circular

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Área de protección horizontal Mismo sistema que el anterior para la versión horizontal de la marca. Los ángulos del recuadro se redondean en proporción al área de protección.

Versión de la marca en apaisado sobre recuadro

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Tipografías Para la creación del logotipo utilizamos la Bodoni por tener alto contraste en sus trazos. Las tipografías que se van a utilizar como fuentes activas serán la Futura Medium, junto con su variante en Heavy para resaltar textos. Myriad pro para textos extensos, por su legibilidad, ser de palo seco, y ser similar a la Futura que a diferencia del anterior, se podrán utilizar todos sus pesos, cursiva, negrita...

Futura LT Medium

Futura Heavy

abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890,;.:-_´¨’ªºçÇ+=¬%$·~*`’”^[]{}¡!¿?()/\&@#

Myriad Pro Roman

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890,;.:-_´¨’ªºçÇ+=¬%$·~*`’”^[]{}¡!¿?()/ \&@#

Myriad Pro Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890,;.:-_´¨’ªºçÇ+=¬%$·~*`’”^[]{}¡!¿?()/ \&@#

Myriad Pro Bold

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abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890,;.:-_´¨’ª ºçÇ+=¬%$·~*`’”^[]{}¡!¿?()/\&@#

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890,;.:-_´ ¨’ªºçÇ+=¬%$·~*`’”^[]{}¡!¿?()/\&@#


Soluciones cromáticas Fondo fotográfico Se entiende por fondo fotográfico cuando la marca se sitúa en un espacio en el que se puede crear confusión, ya sea por variaciones de color, formas. No se considera fotográfico si el fondo contiene colores sólidos o de bajo contraste como un fondo blanco o negro. Si tuviera otro color la marca debe ir en blanco o negro según contraste mejor.

Si se tuviera que incluir la marca sobre un fondo que distorsionará la imagen, colocaremos la marca dentro de una pastilla blanca como indica el área de protección.

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Aplicaciones b谩sicas Papel de carta Sobre americano Sobre porta CD/DVD Sobre A4 Carpeta A4 Dossier porta CDs Tarjetas de visita Pase de prensa Tarjet贸n / invitaci贸n Sello Cabecera para correo electr贸nico

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Papel de carta A4 21 x 29,7 cm El papel de carta lo componen pocos elementos, la marca la alineamos ala derecha en concordancia del s铆mbolo que en un principio de ide贸 como elemento que surge, siguiendo el sentido de enigma.

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Sobres Americano 22 x 11,5 cm

Sobre A4 23 x 32,4 cm

Porta CD/DVD 27,5 x 20 cm

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Porta documentos Carpeta A4 22 x 31 cm

Dossier porta CDs 26 x 13 cm

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Identificadores Tarjeta de Visita

Pase de Prensa

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Tarjetones Invitaci贸n para evento 21 x 9 cm

Christmas Navide帽o 21 x 9 cm

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Varios soportes Sello 5,9 z 2,3 cm

Cabecera para correo electr贸nico 793 x 147 pxl (28 x 5,2 cm aprox.)

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Soportes corporativos Señalética Luminoso exterior Rotulación de vehículo comercial Adhesivos Catálogo Informativo Flyer informativo Publicidad en prensa Banner Web

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Señalética A realizar en vinilo de corte adhesivo sobre placas de metacrilato 3 colores, Negro , azul y blanco.

Placa Exterior 20 x 15 cm

Placa Interior 15 x 11 cm

reducción al 50%

reducción al 50%

Luminoso exterior 50 x 70 cm reducción al 15%

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Rotulación Vehículo comercial

Capota frontal Lateral trasera derecha

Ventanillas laterales

Lateral trasera izquierda

Puertas conductor y copiloto

Adhesivos

cio ne s .s l.

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Su finalidad es marcar material propio para evitar su extravío, o simplemente identificarlos de entre varios objetos y evitar confusión o en el caso de alquilar en material a terceras personas.

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Manual de Identidad Corporativa