Issuu on Google+

bezpłatny magazyn branżowy

10 / 2016

Trendy w makijażu PROPOZYCJE WIZAŻYSTÓW NA JESIEŃ I ZIMĘ

Nowości z branży

Akademia Kosmetyków

Co słychać na rynku?

PRODUKTY I WYDARZENIA

PIELĘGNACJA OKOLIC OCZU

MARKETING SENSORYCZNY

01_okladka_10_2016_H+.indd 1

05.10.2016 22:51


C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Reklamy_10.indd 3

05.10.2016 21:20


{ od redakcji }

Szanowni Państwo! W tym numerze dużo miejsca poświęcamy kosmetykom kolorowym, które mają niebagatelny, bo prawie 10-procentowy, udział w całym polskim rynku kosmetyków. Co nowego proponują producenci i dystrybutorzy? Jakie trendy pojawiły się w makijażu? Odpowiedź na te pytania znajdziecie na naszych łamach.

październik 2016 WYDAWCA Media Direct Sp. z o.o. ul. Młynarska 7 01-205 Warszawa tel. (22) 539 59 40 faks (22) 539 59 50 PREZES ZARZĄDU: Beata Farmus REDAKTOR NACZELNA: Maja Marklowska-Dzierżak mmarklowska@magazynkosmetyki.pl tel. (22) 539 59 42 ZESPÓŁ: Anna Nowicka, Mariusz Polit, Inga Kazana (współpraca), Marzena Dobosz (korekta)

Z makijażem nierozerwalnie łączy się temat pielęgnacji i stylizacji paznokci. Na półkach drogerii można znaleźć mnóstwo preparatów do zmiękczania skórek, odżywek przywracających zniszczonym paznokciom dobrą kondycję, kosmetyków chroniących płytki przed przebarwieniami. Warto im się bliżej przyjrzeć i sprawdzić ich skład, bo klientki są coraz bardziej wymagające i oczekują fachowych porad. Na rynku pojawiły się też nowe marki lakierów do paznokci, a te dobrze znane uzupełniły swoją ofertę o nowe, modne kolory. Warto również zwrócić uwagę na liczne kosmetyki przeznaczone do pielęgnacji dłoni.

SPECJALIŚCI DS. REKLAMY: Marzena Dąbrowska mdabrowska@magazynkosmetyki.pl tel. (22) 539 59 41 Marta Zborowska mzborowska@magazynkosmetyki.pl tel. (22) 539 59 43

Redaktor naczelna

PRENUMERATA: prenumerata@mediadirect.pl PROJEKT MAKIETY I OPRACOWANIE GRAFICZNE: Studio NoWi DRUK: Techgraf NAKŁAD: 20 000 egzemplarzy FOTOGRAFIA NA OKŁADCE: Adobe Stock/Grecaud Paul ISSN: 1234-4575 Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. Wszystkie prawa zastrzeżone ©

WASZA OPINIA JEST WAŻNA, ZMIENIAMY SIĘ DLA WAS! Chcemy, aby „Kosmetyki” jak najbardziej odpowiadały Waszym potrzebom i zainteresowaniom. Dlatego jesteśmy ciekawi Waszych opinii. Zapraszamy do Panelu Czytelniczego!

Dołącz do grona naszych doradców!

Zarejestruj się na stronie www.magazynkosmetyki.pl

do panelu czytelniczego

magazynkosmetyki.pl

003_KOSM_wstepniak_H+.indd 3

/3 06.10.2016 14:31


{ w numerze }

34.

40.

Spis treści

14.

Kalendarium 6

46

Kalejdoskop 8

48 Trendy Marketing sensoryczny odwołuje się do zmysłów klienta

Kampanie i promocje 12

TEMAT NUMERU 14 Co nowego w makijażu? Trendy na jesień-zimę 2016/17 16 Propozycje wizażystów

Nowości na półkach 22

Rynkiem rządzą emocje 24 O kosmetykach kolorowych rozmawiamy z dr n. med. inż. Katarzyną Pytkowską

NA PÓŁCE 26

Nowości 28

Nasze rekomendacje 32 Akademia Kosmetyków 34 Skóra okolic oczu wymaga szczególej troski

NA RYNKU

52 Reportaż z terenu: Właściciele warszawskich drogerii szukają dla siebie niszy 55 Sztuka sprzedaży Jak konkurować z rynkowymi gigantami? 56 Z życia wzięte: Kosmetyki przypadkowo zniszczone przez klientów 57 Felieton Uwaga! Dziecko w sklepie!

28.

Zadbaj o paznokcie 40 Dekalog pielęgnacji i stylizacji Qltowe kosmetyki: MELLI care 43 W aptece: Dermokosmetyki 44

4/ 04_KOSM_spistresi_H+.indd 4

05.10.2016 21:32


TENEX Reklamy_10.indd 5

05.10.2016 21:21


p aźd zie r nik

7-9 Medycyna estetyczna i anti-aging W warszawskim hotelu Hilton odbędzie się XVI Międzynarodowy Kongres Medycyny Estetycznej i Anti-Aging. Pozycja obowiązkowa dla zainteresowanych odmładzaniem skóry.

1 połowa miesiąca

1 połowa miesiąca

Nowa linia dla młodej skóry

Antycellulitowy krem do ciała

Bielenda wprowadza na rynek Rose Care – linię do pielęgnacji cery wrażliwej i nadreaktywnej. W jej skład wchodzą kosmetyki stworzone na bazie olejku z owoców róży, wody różanej i kwasu hialuronowego, przeznaczone przede wszystkim do pielęgnacji młodszej, wymagającej skóry wrażliwej.

Yasumi Cellulite Reducing Body Cream wspomaga usuwanie nadmiaru tkanki tłuszczowej. Różowy pieprz brazylijski hamuje produkcję enzymu odpowiedzialnego za namnażanie się komórek tłuszczowych, a alga japońska przywraca skórze gęstość i elastyczność.

22-23 Beauty SPA & Fashion

W Expo Mazury w Ostródzie odbędzie się druga edycja targów Beauty SPA & Fashion. Zaprezentują się na nich m.in. producenci i dystrybutorzy kosmetyków kolorowych, pielęgnacyjnych oraz akcesoriów i kosmetyków fryzjerskich przeznaczonych do gabinetów kosmetycznych i salonów SPA.

KONGRES PREMIERA

PREMIERA

TARGI

{ kalendarium } NAJCIEKAWSZE WYDARZENIA Z BRANŻY KOSMETYCZNEJ: DEBIUTY PRODUKTÓW / JUBILEUSZE MAREK / KONFERENCJE / TARGI

1 połowa miesiąca

2 połowa miesiąca

Podkład niewidoczny na skórze

Idealne brwi

Nowość Clinique, Superbalanced Silk Makeup SPF 15, to kosmetyk o niewyczuwalnej na skórze konsystencji. Mimo to zapewnia idealne krycie, kontroluje wydzielanie sebum, nawilża i chroni przed promieniami UV.

PREMIERA

25

ORZEŁ DYSTRYBUCJI FMCG 2016

Na rynku zadebiutuje innowacyjny Brow Multi-Tasker marki Estée Lauder: kosmetyk 3w1, czyli kredka + puder + szczoteczka. Można nim błyskawicznie wymodelować i zaakcentować brwi. Odporny na pot, nie rozmazuje się i utrzymuje przez cały dzień.

Druga edycja ekskluzywnych, zamkniętych dla szerokiej publiczności targów, w tym roku rozszerzona o sektor branży kosmetycznej.

PREMIERA

TARGI

WARSZAWA

26-27 Beauty Fair

Po raz 16. w Katowicach, w Międzynarodowym Centrum Kongresowym, spotkanie branży kosmetyki profesjonalnej i stylizacji paznokci. Będą tam firmy zajmujące się m.in. kosmetyką, trychologią, pielęgnacją stóp, dłoni i paznokci oraz spa & wellness.

TARGI

FOT. materiały prasowe

listopad

nieap! z pr eg

6/ 06_KOSM_Kalendarium_H+.indd 6

07.10.2016 09:25


{ kalejdoskop / aktualności }

Anna Dereszowska ambasadorką Oriflame

My Destiny to nowy kobiecy zapach firmy Oriflame, która w tym roku obchodzi 25-lecie działalności na polskim rynku. Premiera odbyła się 6 września w Warszawie, a towarzyszyło jej kilka miłych niespodzianek. Największą było przedstawienie ambasadorki Oriflame, aktorki Anny Dereszowskiej, która przez najbliższy rok będzie jednocześnie twarzą kampanii promocyjnej wody perfumowanej My Destiny, stworzonej przez samą Sophie Labbé.

!nowy

zapach

Zapach zawiera ekstrakt z turmalinu, minerału o wyjątkowych właściwościach

96

Skuteczny lifting bez efektu maski Tuż przed zamknięciem tego wydania marka Dermika wprowadziła na rynek linię kremów do twarzy Liftologiq. Zastosowano w nich autorskie rozwiązanie wykorzystujące synergię działania dwóch biopolimerów oraz ekstraktu z algi karmazynowej. Efekt to natychmiastowa poprawa napięcia skóry. Produkty zostały dodatkowo wzbogacone składnikami, które wspomagają intensywny lifting. W skład serii Liftologiq wchodzą cztery kremy na dzień i na noc dostosowane do potrzeb skóry pań w wieku 50+ i 60+ oraz krem pod oczy.

%

POLEK DEKLARUJE, ŻE ZDARZA IM SIĘ STAĆ PRZED KONIECZNOŚCIĄ WYBORU, Z KTÓREJ CODZIENNEJ CZYNNOŚCI ZREZYGNOWAĆ KOSZTEM INNEJ. NAJCZĘŚCIEJ REZYGNUJĄ Z UDZIAŁU W WYDARZENIACH KULTURALNYCH (58%), CHWILI TYLKO DLA SIEBIE (50%) I AKTYWNOŚCI FIZYCZNEJ (50%), NATOMIAST NAJRZADZIEJ Z OPIEKI NAD DZIEĆMI (5%) I CODZIENNEJ HIGIENY (4%). źródło: badanie „Koniec kompromisów”, przeprowadzone przez NIVEA przy wsparciu ARC Rynek i Opinia, sierpień 2016

Projekt „Podwórko NIVEA” Nivea postanowiła zainspirować rodziców do wartościowej zabawy z dziećmi, z dala od telewizora i komputera. Organizatorzy kampanii edukacyjnej „Podwórko NIVEA”, której ambasadorem został Mateusz Kusznierewicz, podpowiadają, jak można spędzać czas. Nawiązując do dobrze znanych dzieciom i rodzicom zabawek, Nivea stworzyła limitowaną edycję klocków „Podwórko NIVEA”. Zestaw zawiera 250 elementów, z których można zbudować własne Rodzinne Miejsce Zabaw. Aby go zdobyć, wystarczy wejść na stronę www.nivea.pl i wziąć udział w konkursie.

magazynkosmetyki.pl

07_KOSM_Kalejdoskop_H+.indd 7

/7 05.10.2016 18:42


{ kalejdoskop / aktualności } Premiera AVON Life Kenzo Takada, słynny projektant, przyjechał na premierę stworzonych przez siebie zapachów AVON Life. Zapytany o źródło inspiracji, stwierdził: „Największą radość sprawia mi szkicowanie piękna, które dostrzegam wokół, i przekuwanie go w rzeczywisty projekt. Dzięki współpracy z marką AVON mogłem wcielić w życie motto, które towarzyszy mi każdego dnia: Live Life Beautifully. Zapachy podkreślają optymistyczny stosunek do życia, a ich flakony przykuwają wzrok”.

Lakiery na trzy sposoby Firma Sense & Body zaprezentowała nowe marki lakierów do paznokci. Kolekcja Polish Flowers to lakiery o lekkiej formule, w intensywnych klasycznych odcieniach czerwieni. Tym, co je wyróżnia, jest kwiatowy zapach. Polish Folk to limitowana kolekcja inspirowana motywami ludowymi. Trzecia linia, Make Up Your Nails by Sense & Body, składa się z trzech lakierów klasycznych i trzech o odżywczym działaniu, które pielęgnują paznokcie i nadają im delikatny kolor pudrowego różu lub beżu.

!nowy

wydarzenia

sklep

French Touch: zakupowe szaleństwo

Flesz Fashion Night z Douglas

Natura rozszerza sieć

Już po raz drugi mieliśmy okazję uczestniczyć w wyjątkowym święcie Francji w Polsce – French Touch. To było 20 dni zakupowego szaleństwa! French Touch jest wspólną inicjatywą Ambasady Francji i agencji Cryptone. Partnerami tego przedsięwzięcia były w tym roku m.in. L’Oréal Polska, Galénic, Dr Irena Eris i René Furterer. W trakcie ogólnopolskiej akcji handlowej od 21 września do 10 października klienci mogli kupować produkty znad Sekwany w promocyjnych cenach.

Na warszawskim Służewcu odbył się prestiżowy pokaz mody Flesz Fashion Night, zorganizowany przez magazyn Flesz. Makijażyści Douglas zadbali o make up modelek i modeli prezentujących kolekcje 10 topowych polskich projektantów. – Aby dopasować się do różnorodnych kreacji, wybraliśmy bardzo modny makijaż: oczy w odcieniach nude połączone z soczystą czerwienią ust i świetlistą, delikatnie wymodelowaną cerą – mówi Magdalena Bystrzycka, główna makijażystka Douglas.

Przy stacji Metro Centrum w Warszawie, po przebudowie otwarto jedną z kluczowych placówek sieci Natura. Tydzień później nowa drogeria pod tym samym szyldem została otwarta we Wrocławiu. Obie drogerie mają podobny wystrój, zgodnie z przyjętym w całej sieci standardem. Główne kategorie produktowe podzielono na trzy strefy: włosy, makijaż i pielęgnacja, co ma ułatwić klientom sprawne poruszanie się po sklepie i szybsze odnajdowanie potrzebnych produktów.

8/ 07_KOSM_Kalejdoskop_H+.indd 8

07.10.2016 09:27


Z okazji 25. urodzin marka Bobbi Brown przygotowała limitowaną paletę cieni do powiek The Nude Library zawierającą ulubione odcienie nude, które pojawiały się w ofercie Bobbi Brown na przestrzeni lat. The Nude Library zawiera 40 cieni do powiek – matowych, lśniących i metalicznych.

FOT. materiały prasowe

Geraldine Huse objęła we wrześniu stanowisko Prezesa Zarządu Procter & Gamble w Europie Centralnej. Nowa prezes odpowiada za działalność komercyjną i operacyjną firmy w dziewięciu krajach: Polsce, Czechach, Słowacji, Chorwacji, Słowenii i krajach nadbałtyckich. – Cieszę się z powrotu do Europy Centralnej. Współpraca z niebywale utalentowanym zespołem i możliwości rozwoju, jakie oferuje ten rynek, będą dla mnie niezwykłym doświadczeniem – stwierdziła Geraldine Huse. – Europa Centralna jest dla firmy bardzo ważnym regionem. Skala naszej obecności i działalności tutaj sprawia, że odgrywa on kluczową rolę na mapie P&G” – dodała.

Perfumy o zamkniętnie we flakonym zwieńczonym szlifowa m korkie

07_KOSM_Kalejdoskop_H+.indd 9

reklama

Nowa prezes Procter & Gamble

JFENZI dla kobiet Najnowsze perfumy Desso Glamour, nowość JFenzi, pojawiły się na rynku 21 września. Jak pachną? W kompozycji dominują akcenty kwiatowe i owocowe. Zapach otwierają soczyste aromaty brzoskwini oraz kwiatu frezji, dzięki czemu całość nabiera radosnego, kobiecego charakteru. Serce perfum opiera się na osmantusie mocno uwydatniającym owocowe akordy, natomiast kakao w nucie bazy nadaje zapachowi głębi i wyrazistości.

05.10.2016 15:32


{ kalejdoskop / aktualności } e cienie Intensywniekach na pow nie – zgod mi z jesiennymi trenda

Eveline Cosmetics dla Warsaw Fashion Week

nowości na rynku

FOT. materiały prasowe

Podczas Warsaw Fashion Week wizażystki Eveline Cosmetics malowały modelki prezentujące kolekcje projektantów mody. – Eveline Cosmetics ma szeroką ofertę kosmetyków umożliwiających profesjonalne wykonanie spektakularnych makijaży – mówi Agnieszka Kamila Nieroda, PR Manager Eveline Cosmetics. – Chcemy zwiększyć dostępność naszych kosmetyków, w drogeriach ustawiamy więc szafy, które ułatwiają odnalezienie ulubionego produktu. Są w nich też kosmetyki, które posłużyły wizażystkom na Warsaw Fashion Week.

Błyskawiczny lifting skóry

Specjalistyczna pielęgnacja

Trzy nowe płyny do kąpieli

Esencja młodości

Nowość Yoskine (Dax Cosmetics) to produkty pielęgnacyjne do twarzy, o nazwie Moon Wakai. Dwa kremy – na dzień i na noc – po nałożeniu na skórę zamieniają się w lekką, pudrową emulsję. Oprócz tego w serii znalazły się: wygładzająco-rozświetlająca baza pod makijaż, japoński termopeeling, maska hybrydowa z kwasami glikolowym i migdałowym oraz japońska emulsja do demakijażu.

Exclusive Cosmetics (Świt Pharma) ma nowe produkty do pielęgnacji ciała. W skład specjalistycznej linii wchodzą: preparat antycellulitowy, krem na blizny i rozstępy oraz krem ujędrniający biust. Zadaniem każdego z tych produktów jest niwelowanie niedoskonałości oraz poprawienie wyglądu wybranych partii ciała. Zawierają naturalne składniki aktywne, m.in. zieloną kawę, L-karnitynę, guaranę, algi i ekstrakt z dzikiej róży.

PZ Cussons dodał trzy nowe zapachy do linii Luksja Creamy. Nowości to: Olive & Yoghurt, Cotton Milk & Prowitamin B5 i Rose Petals & Milk Proteins. Linię płynów do kąpieli Luksja Creamy stworzono z myślą o kobietach, które chcą, aby kąpiel w wannie była czasem relaksu. Kosmetyki pięknie pachną i doskonale nawilżają skórę, a do tego mają przystępne ceny. Za litrowe opakowanie trzeba zapłacić niecałe 10 zł.

Youth EssentiA to nowa seria kosmetyków segmentu anti-aging. Environ od prawie 30 lat prowadzi badania kliniczne nad wykorzystaniem witaminy A w produktach kosmetycznych. Twórca marki, dr Des Fernandes, uważa, że jej niedobory są bezpośrednią przyczyną starzenia się skóry. W kosmetykach Youth EssentiA poza witaminą A znajdziemy: witaminę C, antyoksydanty i peptydy.

10 / 07_KOSM_Kalejdoskop_H+.indd 10

05.10.2016 18:42


lat

reklama

25

ŚWIĘTOWAŁ WE WRZEŚNIU INTER-VION. FIRMA OFERUJE PONAD DWA TYSIĄCE PRODUKTÓW JEDENASTU MAREK W KATEGORIACH: AKCESORIA KOSMETYCZNE, PIELĘGNACJA, SPRZĄTANIE i PASMANTERIA. „CHCEMY PODKREŚLIĆ, ŻE 25 LAT SUKCESÓW NASZEJ FIRMY NIE BYŁOBY MOŻLIWE BEZ ZAUFANIA, JAKIM OBDARZYLI NAS KLIENCI Z 20 KRAJÓW EUROPY, AZJI I AFRYKI. ICH POTRZEBY INSPIRUJĄ NAS DO DALSZEGO ROZWOJU, DZIĘKI NIM UDAŁO NAM SIĘ OSIĄGNĄĆ STABILNĄ POZYCJĘ NA RYNKU AKCESORIÓW KOSMETYCZNYCH” – PODKREŚLAJĄ PRZEDSTAWICIELE OBCHODZĄCEJ JUBILEUSZ FIRMY. ŻYCZYMY DALSZYCH SUKCESÓW!

Eva Dermo od Polleny Ewy

Odnowiona linia C-VIT

Preparaty walczące z oznakami starzenia wprowadziła na rynek Pollena Ewa. W skład najnowszej serii dermokosmetyków wchodzi sześć produktów: serum tonizujące, emulsja micelarna, enzymatyczny koncentrat peelingujący, odżywczy olejek do twarzy, przeciwzmarszczkowy krem na dzień, a także przeciwzmarszczkowo-odżywczy krem-maska do stosowania na noc.

Na polskim rynku pojawiła się właśnie ulepszona pod względem składu linia dermokosmetyków C-VIT. Producent (Sesderma) wzbogacił ją o najnowszą formę witaminy C, czyli 3-O-etylowy kwas askorbinowy, który doskonale wnika w naskórek. Zastosowano też nanotechnologię zwiększającą przenikanie substancji odżywczych i kompleks Antiox Booster System o silnym działaniu antyoksydacyjnym.

magazynkosmetyki.pl

07_KOSM_Kalejdoskop_H+.indd 11

/ 11 06.10.2016 20:07


{ kalejdoskop / kampanie, promocje }

O TYM

się mówi Aktorka reklamuje serum Bioliq

Aneta Zając, znana m.in. z roli w serialu „Pierwsza miłość”, została nową ambasadorką kosmetyków Bioliq (Aflofarm Farmacja Polska). W portfolio Bioliq jest kilkadziesiąt produktów adresowanych do kobiet w różnym wieku. Do ich promocji dobierane są gwiazdy, których wizerunek – jak przekonuje Olga Wieczorek, product manager marki Bioliq – najlepiej odpowiada właściwościom konkretnych produktów. Aneta Zając reklamuje serum depigmentacyjne, ponieważ „szczególnie dba o swoją cerę, a jednocześnie nie boi się pokazywać bez makijażu”.

KLIENCI CZĘSTO SZUKAJĄ KOSMETYKÓW, KTÓRE SĄ REKLAMOWANE W TV, PRASIE, INTERNECIE CZY NA BILLBOARDACH. TUTAJ ZNAJDZIESZ INFORMACJE O AKTUALNYCH KAMPANIACH I PROMOCJACH.

{ od sierpnia }

Rexona Men i Williams Racing łączą siły Firma Unilever jest sponsorem brytyjskiego zespołu Formuły 1 – Williams Racing. Najnowszym rezultatem tej współpracy jest specjalna limitowana linia męskich antyperspirantów Rexona Men Williams Racing. Kosmetyki z limitowanej edycji mają lekki, herbaciany zapach, wzbogacony aromatem z owoców cytrusowych. Zastosowano w nich innowacyjną technologię MotionSense, dzięki której reagują na każdy ruch, wydobywając dodatkową porcję zapachu i zapewniając długotrwałą świeżość. Opakowania nawiązują wyglądem do stylistyki Formuły 1. W skład linii Rexona Men Williams Racing wchodzą trzy antyperspiranty: w aerozolu, roll-on i w sztyfcie.

{ od lipca }

40. URODZINY Z POLSKĄ AMBASADORKĄ Wraz z powrotem uczniów do szkoły PZ Cussons rozpoczęło dwumiesięczną promocyjną akcję konsumencką „Gdzie jest Carex?”. Jest skierowana do dzieci i rodziców, a jej cel to promowanie właściwych nawyków higienicznych wśród najmłodszych. W okresie trwania promocji na dziecięcych antybakteryjnych mydłach do rąk Carex, sprzedawanych w drogeriach w całym kraju, pojawili się bohaterowie kinowego hitu Disney/Pixar, zatytułowanego „Gdzie jest Dory”. Mydła w pojemnikach o pojemności 250 ml sprzedawane są wraz ze zmywalnymi tatuażami i naklejkami. Akcji towarzyszy konkurs. Szczegóły na stronie www.carex.pl

{ do 31 października }

L’Occitane en Provence swój jubileusz w Polsce zamierza celebrować w towarzystwie ambasadorki – Romy Gąsiorowskiej. Wizerunek aktorki pojawi się w salonach marki i w internecie. Będzie ona również uczestniczyła w eventach promocyjnych. W zamian otrzyma wsparcie przy uruchomieniu projektu – przestrzeni artystycznej i concept store W-ARTE!, którego otwarcie planowane jest w październiku w Warszawie.

Ruszyła jesienna kampania reklamowa Yoskine, luksusowych kosmetyków z portfolio firmy Dax Cosmetics, których technologia została opracowana we współpracy z japońskimi laboratoriami. Kampania pod hasłem „Japońska moc odmładzania” podkreśla prestiżowy wizerunek marki i promuje serie odmładzające Yoskine. Zarówno te już znane, jak i nową linię dostępną w perfumeriach Douglas – Yoskine Moon Wakai.

{ do sierpnia 2017 }

{ od września }

Japońska moc odmładzania

FOT. materiały prasowe

Gdzie jest Carex?

12 / 012_KOSM_kampanie_H+.indd 12

05.10.2016 23:24


N A J L E P S Z A P R Z YJ A C I Ó Ł K A M O J E J S K Ó R Y

Znajomi zauważyli, że ostatnio wyglądam wyjątkowo ładnie. Odpowiedziałam uśmiechem, bo wiem, że właśnie tak działa Aqua Matt. Nawilżający podkład, który sprawia, że mój makijaż wygląda świeżo przez cały dzień.

N A W I L Ż O N A

S K Ó R A ,

I D E A L N Y

M A K I J A Ż

M AK E- UP AQUA COVER /MAT T/SATIN Podkłady nawilżające, które idealnie kryją niedoskonałości cery i wyrównują jej koloryt. Dzięki formułom wzbogaconym o składniki pielęgnujące, skóra jest nawilżona i nie ma mowy o przesuszeniu, podkreślaniu zmarszczek, czy tzw. efekcie maski. Wszystko po to, by Twój makijaż wyglądał zawsze idealnie i świeżo.

KWAS HIALURONOWY

Reklamy_10.indd 2 MagazynKosmetyki SORAYA 2016 AQUA Make-Up 228x290 FOGRA39.indd 1

SILKYBLUR COMPLEX

VITAHYAL COMPLEX

05.10.2016 21:19 2016-09-29 15:58:10


14 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 14

05.10.2016 18:34


{ temat numeru }

CO NOWEGO W MAKIJAŻU? Zmiana sezonu przynosi nowe kolory – zgodne z panującą modą. O tym, jakie trendy obowiązują tej jesieni, piszemy na str. 16. Jednak zmiana kolorystyki to nie wszystko. Producenci starają się zdystansować konkurencję, wprowadzając nowinki technologiczne. Jeśli czasami zastanawiacie się, czy to prawdziwe odkrycia, czy raczej chwyt marketingowy, przeczytajcie wywiad na str. 24.

komentuje Ewelina Sobótka

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

PRODUCT MANAGER BELL

Nasza firma wychodzi naprzeciw najgorętszym trendom. Dzięki wprowadzeniu baz Bell Ms. Perfect udoskonalających cerę – rozświetlającej, matującej lub na zaczerwienienia – fanki marki Bell mogą uzyskać idealny i trwały makijaż. We wrześniu nowości pojawiły się w linii Bell HYPOAllergenic. Są to baza pod makijaż, podkłady, bronzer, rozświetlacz i róże w wygodnej formie sztyftów, dzięki którym łatwo można wykonać makijaż rozświetlający lub konturujący, czyli popularne strobing lub contouring. W ostatnim czasie nasza oferta poszerzyła się również o dwie kolekcje pomadek: matowe w płynie, a także kremowe szminki w kolorach nude. Już wkrótce dostępne będą również satynowo-kremowe wielokolorowe cienie do powiek w cielistych odcieniach.

9,7 %

POLSKIEGO RYNKU KOSMETYCZNEGO ZAJMUJĄ KOSMETYKI DO MAKIJAŻU *źródło: raport „W kosmetyczce współczesnej Polki” przygotowany przez Brave Girls, agencję należącą do grupy Novem, www.novem.pl

magazynkosmetyki.pl

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 15

/ 15 05.10.2016 18:34


{ temat numeru / makijaż }

PUPA Do stworzenia tego makijażu posłużyła nowa kolekcja kosmetyków Velvet Garden: o zmysłowych kolorach i aksamitnej konsystencji. Oczy umalowane w stylu smokey eyes paletą cieni w kolorach nasyconego różu i fioletu, dodatkowo podkreślone kredką, z mocno wytuszowanymi rzęsami. Usta pełne, pokryte pomadką w odcieniu burgunda. Propozycja dla pewnych siebie kobiet, które są świadome swojego uroku i wrażenia, jakie chcą wywrzeć.

hit!

makijaż w odcieniach różu i fioletu

TRENDY

jesień-zima 2016/17 INTENSYWNE, NASYCONE KOLORY – TO SFORMUŁOWANIE NAJCZĘŚCIEJ POJAWIA SIĘ W OPISACH MAKIJAŻY NA NADCHODZĄCY SEZON. WIZAŻYŚCI NAJWYRAŹNIEJ ZNUDZILI SIĘ TRENDEM NUDE. CZAS NA MOCNE BARWY! TEKST Anna Nowicka

16 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 16

05.10.2016 18:34


hit!

kolor lakieru zgrany z kolorem cieni

hit!

mocno wytuszowane rzęsy

L’ORÉAL PARIS Współczesna femme fatale – od tego spojrzenia trudno się uwolnić. Ciemne cienie wokół oczu, mocno wytuszowane rzęsy i podkreślone specjalną maskarą brwi tworzą drapieżny makijaż. Blade usta tylko pogłębiają ten efekt. Całość efektowna i jednocześnie minimalistyczna. Kolor lakieru na paznokciach dopasowany do ciemnej oprawy oczu.

W

ygląda na to, że jesienią sporo czasu spędzimy przed lustrem. Makijaże w tym sezonie będą wyraziste i… pracochłonne. Na szczęście firmy kosmetyczne mają świadomość, że propozycje wizażystów nie są łatwe do wykonania, starają się więc to zrekompensować prostymi w aplikacji preparatami. Cienie mają takie konsystencje, by łatwo było je nakładać, a przy tym utrzymują się na powiekach długo i w doskonałym stanie. Szminki są trwałe i superkryjące, podkłady stapiają się z odcieniem cery. Czy te zapewnienia producentów są prawdą? Nawet jeśli nie wszystkie, to niewątpliwie prawdziwe jest stwierdzenie, że kosmetyki są coraz lepsze. Po prostu to czujemy, używając ich na co dzień. Z przyjemnością witamy więc nowy sezon! A co będzie modne? Mocne kolory. Oczy obwiedzione graficznymi kreskami, z intensywnymi cieniami na powiekach lub – to drugi silny trend – umalowane w stylu smokey eyes kolorami ziemi. Usta równie intensywne, pokryte matową lub błyszczącą pomadką. Wszystko to na idealnie wyretuszowanej skórze. Pierwszym krokiem jest więc wybór podkładu, który zakryje niedoskonałości, wyrówna kolor i nie da efektu maski. Potem konturowanie i rozjaśnianie (ang. contouring i strobing). Te modne terminy oznaczają techniki znane od lat profesjonalnym makijażystom. Chodzi o modelowanie konturów twarzy ciemnym i jasnym pudrem, a na koniec rozświetlanie wybranych fragmentów. Rzeczywiście, można w ten sposób osiągnąć świetne efekty. Jednak radzimy zachować umiar, techniki wizażystów najlepiej sprawdzają się w blasku scenicznych reflektorów albo w przyćmionym świetle świec. Dzienny makijaż powinien być znacznie bardziej dyskretny.

CLARINS Następna propozycja na wieczór: oczy w mocnej oprawie intrygująco odcinają się od perfekcyjnej, nieskazitelnej cery. Taki efekt pomaga osiągnąć podkład, który jednocześnie pielęgnuje i upiększa skórę. Natomiast makijaż oczu wykonano cieniami zapewniającymi wyjątkową intensywność koloru i maskarą, która błyskawicznie powiększa objętość rzęs.

magazynkosmetyki.pl

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 17

/ 17 05.10.2016 18:33


{ temat numeru / makijaż }

hit!

intensywne kolory lakieru do paznokci

hit!

smokey eyes w kolorach ziemi

WIBO

hit!

wyraziste usta

EVELINE COSMETICS Najważniejszymi elementami są perfekcyjnie wykonturowana twarz oraz pięknie wymodelowane brwi. Bazą makijażu jest kryjący, matowy podkład, dopiero na nim nakłada się matowy bronzer, odświeżający róż i subtelny rozświetlacz, które umożliwiają modelującą twarz grę światłem i cieniem. W centrum uwagi pozostają także mocno zaakcentowane usta, a starannie wytuszowane rzęsy podkreślają spojrzenie.

Wyrazisty makijaż to obowiązujący trend na nadchodzącą jesień. W tym stylu utrzymana jest najnowsza propozycja Wibo, którą prezentuje Weronika Książkiewicz. Perfekcyjną bazą jest podkład pozostawiający skórę jedwabistą i idealnie wygładzoną. Drobne niedoskonałości zamaskowane korektorem, kości policzkowe podkreślone różem. Oczy mocno zaakcentowane – zmysłową oprawę dają im cienie w kolorach ziemi. Kolejny akcent kolorystyczny to paznokcie, pokryte żelowym lakierem.

ART DECO Inspiracją jesiennego makijażu marki Art Deco była muzyka. A dokładnie – połączenie muzyki klasycznej i nowoczesnej. Symbolem tego jest motyw kwiatowej pięciolinii na opakowaniach kosmetyków z serii Sound of Beauty. A sam trend? Mocno podkreślone oczy i usta. Na powiekach cienie od jasnego beżu po ciemny brąz, usta obwiedzione konturówką i pokryte pomadką, kości policzkowe zaznaczone różem.

18 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 18

06.10.2016 14:38


1

hit!

graficzne kreski wokół oczu

2

3

4

5

6

7

7x must have

KOSMETYKI, KTÓRE TRZEBA MIEĆ W TYM SEZONIE

1. Eyeliner do namalowania wyrazistych kresek wokół oczu PRZYKŁAD: Intense Eyeliner Pen, w pisaku – ułatwia rysow

nie precyzyjnych kresek. Delia Cosmetics, 11 zł

2. Rozświetlający róż PRZYKŁAD: Parlami d’Amore, cień/róż

do modelowania policzków. Collistar, 139 zł

3. Lakier do paznokci w modnym odcieniu PRZYKŁAD: Incredible Gel, lakier żelowy do użytku domowego,

bez konieczności utrwalania lampą UV/LED. Wibo, 8,29 zł

4. Paleta do podkreślania i modelowania brwi PRZYKŁAD: HYPOAllergenic Eye Brow Set,

zestaw do stylizacji brwi. Bell, 15,99 zł

5. Pomadka w intensywnym kolorze PRZYKŁAD: Liptensity, szminka o niezwykłym nasyceniu

koloru, do wyboru 24 odcienie. MAC Cosmetics, 106 zł

COLLISTAR Romantyczny makijaż kojarzący się z wenecką maską. Na tle porcelanowej cery zwracają uwagę oczy, obrysowane mocną, graficzną kreską, i pełne usta, które wyglądają jak polakierowane – pokryte różową pomadką i pociągnięte błyszczykiem. Gwiazdą kolekcji Parlami d’Amore jest podwójny cień/róż do modelowania policzków i oczu, dzięki któremu makijaż zyskuje niezwykłą świetlistość.

6. Neonowe lub brokatowe cienie do powiek PRZYKŁAD: Runway Bold, paleta cieni w intensywnych

kolorach. Mary Kay, 119 zł

7. Paleta do konturowania owalu twarzy PRZYKŁAD: Most Wanted Contouring Palette, zawiera rozświe-

tlacz, trzy bronzery do konturowania, puder rozświetlający i róż, dostępna w dwóch tonacjach. Art. Deco, 109 zł

magazynkosmetyki.pl

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 19

/ 19 05.10.2016 18:34


{ temat numeru / makijaż }

PROPOZYCJE Z POPRZEDNICH STRON ŚWIETNIE NADAJĄ SIĘ NA WIECZORNE WYJŚCIA. A CO Z MAKIJAŻEM NA CO DZIEŃ? PRZECIEŻ OCZY W DRAMATYCZNIE CIEMNEJ OPRAWIE ALBO Z NEONOWYMI CIENIAMI NIE PASUJĄ DO PRACY, NA UCZELNIĘ ANI NA WEEKENDOWY SPACER. SPOKOJNIE, WIZAŻYŚCI O TO TEŻ ZADBALI!

hit!

hit!

wymodelowany owal twarzy

podkreślone, wyczesane brwi

BARE MINERALS Makijaż idealny na spotkanie przy kawie w ciepłe jesienne południe. Oczy i usta naturalne – powieki lekko zaznaczone cieniami, rzęsy wytuszowane, na ustach tylko błyszczyk w neutralnym kolorze. Najważniejszym elementem jest pięknie wymodelowana twarz. Cera pokryta podkładem, niedoskonałości zatuszowane rozświetlającym korektorem, owal i kości policzkowe wyrzeźbione za pomocą bronzera i różu.

BELL HYPOAllergenic to linia hypoalergicznych kosmetyków do makijażu, przebadana przez dermatologów i okulistów. Nowy look powstał na bazie tych nowości, a prezentuje go Marcelina Zawadzka, ambasadorka marki. Sekretem tego makijażu jest piękna, nieskazitelna cera: niedoskonałości skorygowano bazą pod makijaż, podkładem i wielozadaniowymi korektorami. Skóra rozjaśniona rozświetlaczem, kontury twarzy wymodelowane różem. Główny akcent stanowią brwi: wyczesane, utrwalone woskiem i przyciemnione. Oczy i usta naturalne.

20 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 20

05.10.2016 18:33


FOT. materiały prasowe

hit!

rozświetlona cera

reklama

GUERLAIN Oto kompozycja, którą można modyfikować w zależności od nastroju. Guerlain na jesień przygotował zestaw kosmetyków, które są sprzymierzeńcami łatwego i spontanicznego makijażu. Kolory cieni i pomadek można ze sobą zestawiać, a ich intensywność stopniować – od lekkiego makijażu na co dzień, po intensywny na wieczorne wyjście. W każdej wersji wzrok przyciągają roziskrzone oczy i podkreślone pomadką, pełne usta.

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 21

05.10.2016 18:34


{ temat numeru / makijaż }

Co na półce? Nowości do makijażu KOSMETYKI KOLOROWE NALEŻĄ DO NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANYCH I KUPOWANYCH PRZEZ KLIENTKI. JEŚLI CHCESZ SPEŁNIĆ OCZEKIWANIA KUPUJĄCYCH, POWINNAŚ ORIENTOWAĆ SIĘ W TRENDACH I ZNAĆ NAJNOWSZE PROPOZYCJE FIRM KOSMETYCZNYCH.

2.

1. CONTOUR SENSATION 3w1 – paletka zawierająca bronzer, rozświetlacz i róż do policzków, Eveline Cosmetics, 31,99 zł

3.

1.

2. FLAT TOP BUFFING BRUSH, wielozadaniowy pędzel do makijażu, do aplikacji podkładów o płynnej lub kremowej konsystencji i kosmetyków mineralnych, Pixie Cosmetics, 144 zł

4.

3. VELVET GARDEN BLUSH, róż do policzków, trzy odcienie można stosować oddzielnie lub dowolnie łączyć, Pupa, 96 zł 4. BB CREAM, upiększający krem 5w1 do jasnej cery, wzbogacony o minerały, prowitaminę B5 i odrobinę podkładu, Nivea, 19,99 zł/50 ml

5. 6. 7.

8.

6. AA BEAUTY PRIMER, baza pod makijaż, dostępna w czterech wariantach: zmatowienie + zmniejszanie widoczności porów, redukcja zaczerwienień, wygładzenie + matowienie i łagodzenie + nawilżanie, Oceanic, 30 zł/30 ml 7. AQUA MATT, podkład matujący i nawilżający, z proteinami jedwabiu, Soraya, 22,99 zł/30 ml

piękna cera

8. LIRENE CITY MATT, mineralny puder sypki, ujednolica kolor i matuje cerę, Lirene, 27 zł/7 g

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

5. HYPOALLERGENIC ILLUMINATING STICK, hipoalergiczny rozświetlacz w sztyfcie, o lekkiej kremowej konsystencji, Bell, 24,99 zł

22 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 22

05.10.2016 18:33


9. MOST WANTED EYESHADOW PALETTE TO GO, paleta cieni do powiek, Artdeco, 67 zł 10. LASH DOMINATION, wersja petite – tusz do precyzyjnego tuszowania krótkich rzęs w kącikach oczu i na dolnej powiece, bareMinerals, 105 zł/8,5 ml

9. 10. 11. 12. wyraziste oczy

13.

14. 15.

11. KREDKA DO OCZU, z temperówką, do wyboru czarna lub brązowa, Delia Cosmetics, 4 zł 12. BOOMBASTIC VOLUME, tusz zwiększający objętość, z silikonową szczoteczką, Misslyn, 32,99 zł 13. MATTENSE LIPSTICK, pomadka mocno matująca, odporna na ścieranie i rozmazywanie, Hean, 17 zł 14. LIP AND CHEEK WEAR, pomadka i róż do policzków w jednym, z silikonem umożliwiającym aplikację na usta i policzki, T. LeClerc, 110 zł/4 g (Perfumeria Quality Missala) 15. MATOWA SZMINKA, kryjąca, długo utrzymuje się na ustach, filtr SPF 15, Avon, 30 zł/3,6 g

efektowne usta reklama

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 23

05.10.2016 18:32


{ temat numeru / makijaż }

Rynkiem rządzą emocje / z dr n. med. inż. Katarzyną Pytkowską, rektorem Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia w Warszawie, rozmawia Maja Marklowska-Dzierżak/

CZASAMI TRUDNO ODRÓŻNIĆ, CO NA RYNKU KOSMETYKÓW KOLOROWYCH JEST ISTOTNĄ NOWOŚCIĄ, A CO CHWYTEM MARKETINGOWYM. FIRMY SZUKAJĄ RÓŻNYCH SPOSOBÓW NA ZWIĘKSZENIE SPRZEDAŻY, JEDNYM Z NICH JEST WPROWADZANIE NOWINEK, KTÓRE AKURAT SĄ W MODZIE.

N

Na rynku, szczególnie wiosną i jesienią, pojawiają się nowe palety cieni do powiek, tusze do rzęs, podkłady, bronzery, szminki, lakiery do paznokci… Czy można je wszystkie nazwać nowościami, bo zawierają jakieś innowacyjne składniki, czy też chodzi po prostu o to, że ta sama co wcześniej zawartość jest tylko bardziej elegancko i nowocześniej opakowywana przez producentów? Pytam o to, ile w informacjach towarzyszących premierom nowych kosmetyków jest prawdy, a ile marketingu?

Na rynku kosmetyków kolorowych widać obie tendencje. Z jednej strony pakuje się w nowe opakowanie preparaty o recepturach stosowanych już wiele lat temu, ale ma to obecnie uzasadnienie marketingowe. Drugi nurt to wprowadzanie bardziej nowoczesnych receptur. Natomiast tym, co napędza marketing na całym rynku, są emocje. Podobne trendy jak w segmencie pielęgnacji obserwuje się więc w sektorze kosmetyków kolorowych. Przykładem jest trend eko. Rośnie zainteresowanie kosmetykami naturalnymi, organicznymi.

To, że kosmetyk czegoś nie zawiera, wcale nie znaczy, że jest lepszy. Należy zawsze zadać sobie pytanie: „Jeśli kosmetyk X nie ma składnika Y, to co zawiera w zamian?”

I mineralnymi? Tak. Właśnie w kosmetykach kolorowych dwa nurty: eko i naturalny, pojawiły się pod wspólnym hasłem: kosmetyki mineralne. Ale nie jest to absolutnie żadna nowość. Te produkty powstają na podstawie receptur stosowanych już pięćdziesiąt, sześćdziesiąt lat temu. Nowa jest nazwa. Dlaczego tak się dzieje? Ponieważ najciekawsze i najwartościowsze rozwiązania w zakresie receptur, takie, które zwiększają trwałość, intensywność koloru, a często również ułatwiają aplikację, to te, które bazują na syntetycznych silikonach. Tymczasem syntetyczne silikony w powszechnej świadomości źle się kojarzą. Jak widać, na rynku jest więc obecny zarówno trend high-tech, bazujący na recepturach zawierających silikony, wielocząsteczkowe polimery i inne nowoczesne składniki, jak i trend kosmetyków kolorowych eko czy naturalnych, które są pozycjonowane jako mineralne. Warto pamiętać, że granica nie jest ostra, oba trendy mieszają się ze sobą. A w zależności od inwencji marketingu, różne elementy są eksponowane.

KATARZYNA PYTKOWSKA Absolwentka Wydziału Chemicznego Politechniki Warszawskiej. Stopień doktora nauk medycznych uzyskała na Wydziale Lekarskim WUM. Współpracownik i konsultant wielu firm kosmetycznych. Prowadziła wykłady na Wydziale Chemicznym Politechniki Warszawskiej. Pełniła też funkcję prezesa Polskiego Towarzystwa Kosmetologów.

24 / 014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 24

05.10.2016 18:30


FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

Zwolennicy kosmetyków naturalnych przekonują, że w kosmetykach kolorowych znanych marek mieści się cała tablica Mendelejewa. Cały otaczający nas świat to jedna wielka chemia. Jestem chemikiem i bardzo mnie bawi rozróżnianie czegoś, co jest chemiczne, od czegoś, co rzekomo chemiczne nie jest. Z całą stanowczością mogę powiedzieć, że we wszystkich kosmetykach, również tych klasyfikowanych jako naturalne, znajdują się np. związki metali ciężkich, których nazwa przyprawiłaby przeciętnego człowieka o gęsią skórkę. Tymczasem, jeśli mówimy o pigmentach, są one bezpieczne, bo nierozpuszczalne – substancja, która nie rozpuszcza się w niczym, nie ma szansy przejścia przez naszą skórę, zaszkodzenia nam. Cała masa pigmentów, które również klasyfikowane są jako naturalne, na przykład ultramaryna, to złożone związki nieorganiczne, często z połową tablicy Mendelejewa. Są naturalne, barwne i co ważne, nieszkodliwe. To, co rzeczywiście mogłoby nam zaszkodzić, zostało już dawno temu wycofane z użycia w kosmetykach. Prawidłowo zrobione i legalnie wprowadzone na rynek europejski kosmetyki są bezpieczne dla użytkowników. Jak to, co pani mówi, ma się do opublikowanej kilka miesięcy temu przez francuską organizację UFC Que Choisir listy 185 produktów zawierających legalne składniki, które mogą powodować alergie, podrażnienia, a nawet zaburzenia hormonalne? Autorzy tej listy zapomnieli o ważnej zasadzie: o wpływie substancji na organizm decyduje nie tylko jej struktura chemiczna, lecz także to, w jakim stężeniu dostanie się ona do organizmu. Przykład? W produkcji kosmetyków na szeroką skalę stosuje się zasadę sodową – wodorotlenek sodu. Jest to potwornie żrąca substancja, jednak tylko w odpowiednio wysokim stężeniu. W kosmetyku występuje w stężeniu znacznie mniejszym, zresztą zneutralizowana, więc nie wpływa na nasze zdrowie. Nie wolno patrzeć na kosmetyk jak na zbiór pojedynczych substancji, które nie mają ze sobą żadnego związku i nie oddziałują wzajemnie na siebie. Trzeba zwracać uwagę na to, jakie to są substancje, w jakim są stężeniu, dlaczego takie, a nie inne składniki ze sobą połączono. Czy to znaczy, że nie musimy obawiać się kolorowych talków, sztucznych barwników, SLS-ów, SLES-ów, PEG-ów czy parabenów? Zdecydowanie nie musimy. Trend „SLES-free” czy „PEG-free” to wynik przeniesienia szeroko rozumianego trendu ekologicznego na rynek kosmetyków (założenie: użytkownik nie chce kupować

produktów, które zawierają surowce pochodzenia petrochemicznego lub „ciężkiej” syntezy organicznej, ponieważ poprzez te zakupy pośrednio wspiera gałęzie przemysłu negatywnie wpływające na środowisko). W międzyczasie, prawdopodobnie dla wzmocnienia przekazu, ktoś wylansował uproszczenia: „SLES szkodzi”, „PEG-i szkodzą”. Wiele uprzedzeń do składników kosmetyków jest zresztą podsycanych przez tzw. czarny PR. Łatwo było zaszkodzić szeroko stosowanym i bezpiecznym parabenom, bo ich nazwy są stosunkowo proste, możliwe do zapamiętania i powtórzenia dla nie-chemika. Fobia parabenowa skończyła się tym, że wzrosła liczba alergii na inne konserwanty, którymi zastępowano parabeny. Jest to zjawisko normalne, bo im częściej organizmy mają kontakt z danym ksenobiotykiem, tym bardziej rośnie ryzyko alergii. W efekcie wycofano ze stosowania w części kosmetyków metyloizotiazolinon, ale czy ktoś nim straszy na taką skalę jak wcześniej parabenami? Zdecydowanie nie.

Dlaczego więc niektórzy producenci podkreślają, że ich kosmetyki nie zawierają alkoholu, silikonów, konserwantów i innych wymienionych już przeze mnie substancji? To kolejny zabieg marketingowy? Tak, i to z gatunku niezbyt ładnego marketingu. To, że kosmetyk czegoś nie zawiera, wcale nie znaczy, że jest lepszy. Należy zawsze zadać sobie pytanie: „Jeśli kosmetyk X nie ma składnika Y, to co zawiera w zamian?” Przykładem może być proces ewolucji receptur toników do twarzy. Początkowo te kosmetyki zawierały sporo etanolu, w związku z tym nie zawsze dobrze reagowały na nie cery wrażliwe i trądzikowe. W latach 70. zaczęło się stopniowe redukowanie stężenia etanolu i droga w stronę toników bezalkoholowych. Tyle że w toniku bez etanolu lub izopropanolu trudno jest rozpuścić kompozycje zapachowe i wiele substancji czynnych. A ponieważ klienci domagali się ładnego zapachu, stosowano solubilizatory – umożliwiające wprowadzenie do roztworu wodnego nierozpuszczalnych w wodzie substancji. I zanim nauczyliśmy się robić to w sposób przyjazny dla skóry, mieliśmy do czynienia z sytuacją, kiedy toniki bezalkoholowe niosły ze sobą pewne ryzyko podrażnień cery wrażliwej. Na co szczególnie uczula Pani swoich studentów, którzy kształcą się w zawodzie kosmetologa? Na to, żeby myśleli. Nie powinni dawać wiary wszystkiemu, co usłyszą, nawet od ekspertów. Muszą dużo czytać, myśleć i wyciągać wnioski. Dziękuję za rozmowę.

magazynkosmetyki.pl

014_KOSM_TN_makijaz_H+.indd 25

/ 25 05.10.2016 18:29


FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

26 / 026_KOSM_otwarcie_na_polce_HH+.indd 26

05.10.2016 18:28


{ na półce } produkty / informacje / porady Gdzie najwcześniej pojawiają się zmarszczki? Wokół oczu. Kosmetyki, które mogą ten proces choć częściowo odwrócić, należą do najbardziej poszukiwanych. O tym, jak i czym pielęgnować wrażliwą skórę okolic oczu, piszemy na str. 34. Dekalog pielęgnacji i stylizacji paznokci znajdziecie na str. 40. Nowe kosmetyki naturalne oraz preparaty do pielęgnacji dłoni prezentujemy na str. 28 i 30, a nowości z półki z dermokosmetykami – na str. 44. Uwaga! Na str. 43 nowy cykl, w którym przypominamy marki wyróżnione w konkursie Qltowy Kosmetyk. komentuje Monika Borkowska BRAND DEVELOPMENT MANAGER DERMIKA

Skóra wokół oczu jest najdelikatniejsza i najbardziej wrażliwa. To właśnie ona w pierwszej kolejności zdradza zmęczenie i pierwsze oznaki starzenia. W każdej linii mamy produkty przeznaczone do pielęgnacji tego obszaru. Stanowią około 15 proc. oferty Dermiki i ich liczba z roku na rok rośnie. W 2016 r. wprowadziliśmy dwie nowości – krem pod oczy Dermika Hydralogiq adresowany do kobiet po 30. roku życia oraz krem Dermika Liftologiq, który odpowiada na potrzebę natychmiastowej, odczuwalnej poprawy napięcia skóry wokół oczu. Klientki mogą z naszego szerokiego portfolio wybrać kosmetyki zwalczające suchość skóry, cienie pod oczami, zmarszczki, opadające powieki, obrzęki. Jednocześnie widzimy ogromny potencjał sprzedażowy tego segmentu produktów, który wynika z rosnącej świadomości konsumentów i ich zainteresowania pielęgnacją ukierunkowaną na konkretne problemy.

3,4 około

mld euro

TO WARTOŚĆ ROCZNEJ PRODUKCJI KOSMETYKÓW W POLSCE

*źródło: raport „W kosmetyczce współczesnej Polki” przygotowany przez Brave Girls, agencję należącą do grupy Novem, www.novem.pl

magazynkosmetyki.pl

026_KOSM_otwarcie_na_polce_HH+.indd 27

/ 27 05.10.2016 18:27


{ na półce / kosmetyki naturalne } KOREKTOR MINERALNY Dostępny w 16 odcieniach, maskuje niedoskonałości cery. 39,90 zł/4 g, Annabelle Minerals

FOT: Adobe Stock, materiały prasowe

Korektor łagodzi stany zapalne, wspomaga proces gojenia się skóry

NOWOŚCI Powrót do natury ZAWIERAJĄ WYŁĄCZNIE NATURALNE SKŁADNIKI. CZĘSTO SĄ WYTWARZANE RĘCZNIE, NA PODSTAWIE SPRAWDZONYCH RECEPTUR. WARTO JE POLECAĆ KLIENTKOM, KTÓRE MAJĄ SKŁONNOŚCI DO PODRAŻNIEŃ, ORAZ TYM, KTÓRE SZUKAJĄ PRODUKTÓW „BEZ CHEMII”.

MASKA MIODOWA Do pielęgnacji bardzo suchej i szorstkiej skóry pięt oraz stóp, z mleczkiem pszczelim oraz witaminami A i E. 39 zł/500 ml Apis Natural Cosmetics

MASŁO DO CIAŁA Kokosowe, wegańskie masło do ciała, z naturalnymi olejami i antyoksydantami. 15 zł/250 ml, Bielenda

PALOMA BODY SPA Energetyzująco-odżywczy peeling cukrowy do ciała, z olejami awokado i arganowym, witaminą E i kryształkami cukru. 19,90 zł/300 ml Miraculum

28 / 28_KOSM_nowosci_kolorowe_H+.indd 28

05.10.2016 18:25


REGENERUJĄCY BALSAM DO UST Z dodatkiem ekstraktu z owoców dzikiej róży i żurawiny, o delikatnym różanym zapachu. 11,99 zł/7 g Laura Conti

em z wanilii i masłem sh t k ea ra t s k ze

ODMŁADZAJĄCY KREM DO RĄK Do skóry dojrzałej, z ekstraktem z dzikiej róży i witaminą E. 7 zł/100 ml, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

NATURIA BODY MASŁO DO CIAŁA Wanilia i Przyprawy, do każdego rodzaju skóry. 9 zł/250 g, Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Wegański, ręcznie wytwarzany

ECO SOAP Z różą i otrębami, naturalne mydło wytwarzane ręcznie ze składników naturalnych z dużą zawartością gliceryny. 8,50 zł/65 g, Stara Mydlarnia

ZIOŁOWY BALSAM DO UST Na bazie maceratu ziołowego z dziewanny, lipy i rumianku, z masłem shea, olejem kokosowym, witaminą E i lanoliną. 18,50 zł/15 g, Kosmetyki DLA

SUCHY PEELING KAWOWY Ekologiczny, na bazie kawy robusty i tłoczonych na zimno olejków, o silnym działaniu antycellulitowym i ujędrniającym, w papierowej, wodoodpornej torebce z wygodnym strunowym zapięciem. 46 zł/200 g, Nacomi

magazynkosmetyki.pl

28_KOSM_nowosci_kolorowe_H+.indd 29

/ 29 05.10.2016 21:35


{ na półce / pielęgnacja dłoni } CLEANHANDS Antybakteryjny żel do rąk, nawilża i chroni warstwę lipidową naskórka, 5,99 zł/50 ml, Świt Pharma

MAGIA OLEJKÓW Regenerujący krem do rąk, do skóry suchej i podrażnionej, z olejkami arganowym i kokosowym 7,99 zł/75 ml, Soraya

KURACJA DERMATOLOGICZNA AZS Łagodząca i natłuszczająca emulsja do rąk, do skóry atopowej, dla niemowląt, dzieci i dorosłych. 11 zł/100 ml, Ziaja Med

MAX REPAIR Intensywnie regenerujące serum do rąk, do suchej i podrażnionej skóry. 9,49 zł/50 ml, Evree

BALSAM DO RAK Kojący i nawilżający, z masłem shea, aloesem, bezglutenowym ekstraktem z owsa, witaminami C i E. 25 zł/44 ml, EOS (perfumerie Douglas)

MÓWI SIĘ, ŻE DŁONIE ZDRADZAJĄ PRAWDZIWY WIEK. RZECZYWIŚCIE, SZYBCIEJ NIŻ NA INNYCH OBSZARACH CIAŁA POJAWIAJĄ SIĘ NA NICH PRZEBARWIENIA, SKÓRA STAJE SIĘ WIDOCZNIE PRZESUSZONA I ZNISZCZONA. ZAPOBIEC TEMU MOŻE SYSTEMATYCZNA PIELĘGNACJA. NA RYNKU JEST DUŻO NOWYCH PRODUKTÓW PRZEZNACZONYCH DO OCHRONY I POPRAWY WYGLĄDU SKÓRY DŁONI. PRZEDSTAWIAMY NIEKTÓRE Z NICH.

FOT: Adobe Stock, materiały prasowe

NOWOŚCI Zadbaj o dłonie! 30 / 30_KOSM_nowoscidlonie_H+.indd 30

05.10.2016 18:21


NEUTROGENA Formuła Norweska Deep Moinsture, skoncentrowany krem do rąk. 14,99 zł/50 ml, Johnson & Jonhson

NIVELAZIONE

HAND CREAM Odmładzający krem do rąk, z olejami arganowym i ze słodkich migdałów, witaminą E i D-pantenolem. 15 zł/75 ml, Nacomi

Intensywnie nawilżające serum do szorstkiej skóry rąk i osłabionych płytek paznokci. 8,80 zł/125 ml, Laboratorum Kosmetyków Naturalnych Farmona

KREM DO RĄK Do suchej skóry, z olejkiem karite i masłem shea. 32 zł/30 ml, L’Occitane en Provence

REGENERUJĄCE MUSLI Miodowo-bakaliowe musli do pielęgnacji dłoni. 34,90 zł/200 ml, Apis Natural Cosmetics

magazynkosmetyki.pl

30_KOSM_nowoscidlonie_H+.indd 31

/ 31 05.10.2016 18:22


{ na półce / redakcja poleca }

nasze

REKOMENDACJE Te kosmetyk stworzony z myślą o skórze wrażliwej i skłonnej do alergii

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

!nowość

KURACJA DLA ODWODNIONEJ SKÓRY

MLECZKO O ZAPACHU JABŁONI

KWIATY I OWOCE DLA PAŃ

ENERGETYCZNA KĄPIEL W WITAMINACH

Koncentrat z zawartością 15% kwasu hialuronowego i ekstraktem z alg. Ratunek dla skóry twarzy, szyi i dekoltu odwodnionej i osłabionej szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych. Zapewnia jej intensywne nawilżenie i oczyszcza z toksyn. Ma lekką, szybko wchłaniającą się formułę kremowego serum. Preparat można stosować samodzielnie, bezpośrednio pod makijaż lub pod krem pielęgnacyjny.

Głęboko nawilżające mleczko do ciała, o charakterystycznym świeżym zapachu jabłoni. Produkt przeznaczony dla kobiet, które cenią lekkie kosmetyki. Mleczko delikatnie pielęgnuje skórę, pozostawiając ją gładką i jędrną. O niezbędne nawilżenie naskórka dba kwas mlekowy. W składzie są również tonizująca woda jabłkowa i odświeżający aloes.

Kwiatowo-owocowa odsłona klasycznej C’est la vie. Dominuje delikatny zapach kwiatów: osmantusa, irysa, mimozy oraz jaśminu z odrobiną frezji. Porzeczka i paczula sprawiają, że zapach poprawia humor. Drzewo bursztynowe i piżmo w nucie bazy dodają kompozycji zmysłowej elegancji i subtelności. Polecamy!

Olejek pod prysznic o podwójnym działaniu: myje i nawilża. Zawiera mikrokapsułki z witaminą E, która regeneruje, wygładza, nawilża i zmiękcza skórę, oraz mleczko pszczele bogate w witaminy B i C, utrzymujące odpowiedni poziom wilgoci i chroniące naskórek przed wysuszeniem. Kompleks tych składników zapobiega utracie jędrności skóry, a pobudzający kolor i kwiatowy zmysłowy zapach frangipani odprężają i dodają energii.

AA SKIN BOOST HA+

kwas mlekowy CENA: 46,90 zł/250 ml PRODUCENT: Stenders DOSTĘPNOŚĆ: w butikach Stenders i perfumeriach sieci Douglas

SKŁAD: kwas hialuronowy,

ekstrakt z alg CENA: 34 zł/30 ml (opakowanie z pipetą) PRODUCENT: Oceanic DOSTĘPNOŚĆ: w drogeriach

MLECZKO DO CIAŁA APPLE BLOSSOM SKŁAD: woda jabłkowa, aloes,

JFENZI C’EST LA VIE BOUQUET SKŁAD: m.in. bergamotka,

różowy pieprz, frezja, łodygi porzeczki, osmantus, jaśmin, róża, drzewo bursztynowe, paczula, irys, piżmo CENA: 28,99 zł/100 ml PRODUCENT: JFenzi Perfume Professional DOSTĘPNOŚĆ: w drogeriach i sklepach internetowych

WITAMINOWY OLEJEK POD PRYSZNIC SKŁAD: mleczko pszczele,

witamina E CENA: 16 zł/400 ml PRODUCENT: Bielenda DOSTĘPNOŚĆ: w drogeriach

32 / 32_KOSM_Rekomendacje_H+.indd 32

05.10.2016 19:41


PRZETESTOWAŁYŚMY KOSMETYKI PRZYWODZĄCE NA MYŚL UROKI CIEPŁYCH PÓR ROKU: PACHNĄCE KWIATAMI I OWOCAMI. A PONIEWAŻ KAPRYŚNA Z NATURY JESIEŃ ROZGOŚCIŁA SIĘ JUŻ NA DOBRE, MAMY RÓWNIEŻ PROPOZYCJE, KTÓRE POBUDZĄ DO DZIAŁANIA, ZRELAKSUJĄ I OŻYWIĄ ZMYSŁY.

POMARAŃCZOWO-KOKOSOWY SCRUB

IDEALNE TRIO MAKIJAŻOWE

WŁOSKIE NAWILŻENIE I UJĘDRNIENIE

KOSMETYK WIELOZADANIOWY

W pełni naturalny, oczyszczająco-relaksujący peeling solno-cukrowy do dłoni i stóp, z drobinami skórki pomarańczowej. Jest wielofunkcyjny: oczyszcza, złuszcza, zmiękcza, regeneruje, poprawia kolor i przywraca równowagę wodno-tłuszczową przesuszonej skórze dłoni i stóp, a do tego wszystkiego zapewnia doskonały relaks. MELLI CARE ORANGE & COCONUT SCRUB

Profesjonalna paletka 3w1 do modelowania i rozświetlania twarzy. Satynowy róż holograficzny podkreśla i uwydatnia kości policzkowe, rozświetlacz rozjaśnia (może być stosowany również do rozświetlenia łuku brwiowego) i odświeża, a matowy bronzer delikatnie rzeźbi, wysmukla oraz modeluje rysy twarzy. Idealny kosmetyk do jesiennej kosmetyczki.

Kosmetyk zawiera kompleks roślinnych olejków esencjonalnych o właściwościach ujędrniających, nawilżających i rewitalizujących oraz olejków ryżowego i jojoba. Lekka i aksamitna formuła sprawia, że natychmiast po użyciu wnika w skórę. Efekt: odżywiona, wygładzona i pięknie pachnąca orientalnymi nutami skóra.

SKŁAD: wiórki z miąższu palmy

SCULPTING FACIAL PALETTE

ERBORISTICA UJĘDRNIAJĄCO-REWITALIZUJĄCY OLEJEK DO CIAŁA

W 100% naturalny, tłoczony na zimno z miąższu orzechów tropikalnej palmy kokosowej na Filipinach. Nadaje się do każdego rodzaju skóry, ale warto go polecać osobom o skórze wrażliwej, przesuszonej i skłonnej do wyprysków. Ma właściwości antybakteryjne i antyseptyczne. Łagodzi objawy łuszczycy, AZS i egzemy. Wspomaga leczenie grzybicy. Przyspiesza gojenie się ran. I pięknie pachnie kokosem.

SKŁAD: mika, talk, dwutlenek

SKŁAD: roślinne olejki esencjo-

tytanu, emolienty, stearynian cynku, konserwanty i inne CENA: 25 zł PRODUCENT: Fabryka Kosmetyków Hean DOSTĘPNOŚĆ: w wybranych drogeriach Hebe

nalne z paczuli, neroli, cedru, wetiwerii i cynamonu, olejek ryżowy i olejek jojoba CENA: 73 zł/100 ml DYSTRYBUTOR: Mad Studio DOSTĘPNOŚĆ: np. w sklepie internetowym skleptesoro.pl

kokosowej, olejek z pestek winogron, oleje z migdałów, soi, orzechów makadamia i awokado, masło shea CENA: 79 zł/330 g PRODUCENT: HS Planet DOSTĘPNOŚĆ: w sklepie internetowym mellicare.com i wybranych salonach kosmetycznych

OLEJ KOKOSOWY NIERAFINOWANY NACOMI SKŁAD: kwasy tłuszczowe,

witamina C CENA: 19 zł/100 g, 35 zł/200 g PRODUCENT: F.P.U.H. Kamil DOSTĘPNOŚĆ: w drogeriach sieci Hebe, Kontigo i w aptekach

magazynkosmetyki.pl

32_KOSM_Rekomendacje_H+.indd 33

/ 33 05.10.2016 19:41


{ na półce / akademia kosmetyków }

34 / 34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 34

05.10.2016 19:40


Wokół oczu PREPARATY DO PIELĘGNACJI DELIKATNEJ SKÓRY W OKOLICACH OCZU, A TYM BARDZIEJ TE, KTÓRE APLIKUJE SIĘ BEZPOŚREDNIO DO OKA, JAK NP. KROPLE NAWILŻAJĄCE, POWINNY SPEŁNIAĆ SZCZEGÓLNIE SUROWE KRYTERIA. MUSZĄ BYĆ ŁAGODNE I SKUTECZNE ZARAZEM, PRZEBADANE DERMATOLOGICZNIE I OKULISTYCZNIE. TEKST Maja Marklowska-Dzierżak

S

kóra wokół oczu różni się od reszty twarzy – jest znacznie cieńsza, delikatniejsza, a na dodatek narażona na ciągłe napinanie i pocieranie. W efekcie szybciej się starzeje i marszczy. Dlaczego tak się dzieje i jak temu zaradzić? Krążenie krwi i limfy w okolicach oczu jest wolniejsze, co przyczynia się do powstawania podpuchnięć, widocznych zwłaszcza rano. Ponadto w skórze okolic oczu znajduje się mniejsza liczba włókien kolagenowych niż w innych partiach twarzy. Przez to, że prawie nie ma w niej gruczołów łojowych, jest słabo nawilżona i natłuszczona, stąd jej skłonność do przesuszania. Wszystkie te czynniki przyczyniają się do powstawania zmarszczek mimicznych i tzw. kurzych łapek, które pojawiają się zwykle między 30. a 35. rokiem życia i pogłębiają z wiekiem. – Delikatna skóra wokół oczu ma większe wymagania niż skóra reszty twarzy. Jest także wyjątkowo delikatna, cienka i sąsiaduje ze spojówką oka. Dlatego często nie toleruje kosmetyków, które bezpiecznie aplikujemy na twarz. Stworzono więc specjalne produkty do pielęgnacji okolic oczu, tak aby odpowiadały potrzebom tego specyficznego mikroświata – mówi dr n. med. Magdalena Łuczkowska, ekspertka marki Nivea.

Dobry krem, czyli jaki? Kremy pod oczy, zdaniem dr Łuczkowskiej, cechuje wyjątkowa czystość chemiczna. Umieszcza się w nich tylko niezbędne składniki, dobrane w takich proporcjach i stężeniach, aby nie podrażniały skóry powiek, a przede wszystkim samych oczu.

34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 35

Suche, piekące, zaczerwienione 1

2

3

krople do oczu 1. HYAL-DROP MULTI, krople z kwasem hialuronowym, łagodzą objawy zmęczenia, uczucie suchości lub nadmierne łzawienie, Bausch & Lomb, 29 zł/10 ml 2. BEPANTHEN EYE, krople w jednodawkowych pojemnikach, mogą być stosowane przez osoby noszące soczewki kontaktowe, Bayer, 29 zł/20 szt. 3. SYSTANE GEL DROPS, łagodzą podrażnienie, pieczenie, uczucie dyskomfortu, Alcon, 33,90 zł/10 ml

Oczy produkują i wydzielają przeciętnie około 1,5-2 ml łez w ciągu doby. Ich ilość może wzrastać m.in. pod wpływem silnego wiatru, słońca czy kurzu. – Przy podrażnieniu oka spowodowanym stanem zapalnym obserwujemy nawet stukrotny przyrost wydzieliny łzowej – tłumaczy dr Ewa Wojciechowska, specjalista chorób oczu ze Szczecina. Z kolei długotrwała praca przy komputerze, w klimatyzowanych pomieszczeniach, noszenie soczewek kontaktowych, przebywanie w zadymionych wnętrzach, narażenie na przeciąg lub silny wiatr, a także zmiany hormonalne zachodzące w organizmie kobiet w okresie przekwitania, to czynniki, które sprzyjają ograniczaniu wydzielania łez. Warto te braki uzupełniać „sztucznymi łzami” – preparatami nawilżającymi oczy dostępnymi w aptekach i drogeriach. Zawierają one zwykle kwas hialuronowy, hialuronian sodu, dekspantenol, wyciąg ze świetlika i inne substancje nawilżające, ale najlepiej by nie było w nich konserwantów. Nawilżanie jest bardzo istotne. Już u co trzeciego pacjenta okuliści rozpoznają zespół suchego oka – chorobę, która charakteryzuje się niedostatecznym wydzielaniem łez. Początkowo niegroźna, z czasem, jeśli nie jest leczona, może przejść w stan zaawansowany, objawiający się znacznym pogorszeniem widzenia.

05.10.2016 19:40


{ na półce / akademia kosmetyków }

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11. 1. EYE LINE Luksusowe Perły Młodości z Multipeptydami, intensywna kuracja zmęczonej i przesuszonej skóry pod oczami, Clarena, 44 zł/30 szt. 2. AA CLINICAL LIFT 50+, krem pod oczy Regeneracja + Jędrność, z tetrapeptydem, olejem jojoba i prowitaminą B5, Oceanic, 18,99 zł/15 ml 3. BOTOLIFTX krem na okolice oczu i ust N˚704 – efekt liftingu, do wszystkich typów skóry, Mincer Pharma, 19,90 zł/15 ml 4. DERMISS, Krok 0.6 Pielęgnacja nocna, serum przeciwzmarszczkowe do twarzy i pod oczy, regeneruje włókna podporowe skóry, wygładza i wypełnia zmarszczki, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona, 35 zł/30 ml 5. ELASTIderm, żel do pielęgnacji okolic oczu, do skóry bardzo wrażliwej, z kwasem malonowym, wyciągiem z owoców borówki i minerałami, Obagi, 250 zł/15 g 6. V-MODELIST, krem modelujący skórę wokół oczu na dzień/noc, odwracający starzenie glikacyjne, wzbogacony o molekułę unoszącą powieki, Dermika, 119 zł/15 ml 7. BIOTECHNOLOGIA CIEKŁOKRYSTALICZNA 7D + Plasma Repair Complex, Skuteczny lifting 50+, krem przeciwzmarszczkowy pod oczy, Bielenda, 14 zł/15 ml 8. RE-STORIN 50+, odbudowujący krem pod oczy, przeciwzmarszczkowy, redukuje cienie, zmniejsza obrzęki, Iwostin, 48 zł/15 ml 9. REMODELING skóry dojrzałej, krem pod oczy korygujący zmarszczki, z efektem rozświetlenia, Ziaja, 13,50 zł/15 ml 10. LIFTENSIVE, przeciwzmarszczkowy krem pod oczy na dzień i na noc, poprawia napięcie skóry, regeneruje, Soraya, 19,99 zł/15 ml 11. ISOLISS, krem roll-on do skóry wokół oczu, wygładza drobne zmarszczki, redukuje cienie pod oczami, Uriage, 60 zł/40 ml (w aptekach)

Stąd większość kremów tego typu musi przejść testy dermatologiczne i okulistyczne. – Kremy pod oczy mają specjalnie tworzone receptury. Wspomagają redukcję opuchlizny, cieni i zwiotczałej skóry, stanowią uzupełnienie dla pozostałych preparatów codziennej pielęgnacji twarzy – wyjaśnia mgr inż. Ewa Rynkowska, główny technolog marki Dermedic. Receptury kremów pod oczy są, jak tłumaczy Ewa Rynkowska, zróżnicowane w zależności od efektu, jaki ma zapewnić dany produkt. Ale w większości preparatów podstawowy skład jest zbliżony. W porównaniu z kremami do twarzy zawierają dodatkowo składniki łagodzące, np. alantoinę czy D-pantenol, i charakteryzują się lżejszą konsystencją. Ponadto w ich składzie znajdziemy substancje nawilżające (m.in. kwas hialuronowy, masło shea, betainy cukrowe), oleje roślinne (z awokado, oliwek, pestek z winogron, arganowy, jojoba) i substancje o działaniu antyoksydacyjnym (koenzym Q10, witaminy C i E). Niekiedy stosowane są w nich również filtry UV. – Wśród składników aktywnych obecnie powszechne są peptydy – substancje zbliżone do tych, które znajdują się w komórkach skóry. W odróżnieniu od stosowanych do tej pory ekstraktów roślinnych, peptydy skutecznie redukują obrzęki powiek i zasinienia pod oczami, ponieważ docierają w głąb skóry. Dodatkowo działają wielokierunkowo na główne przyczyny ich powstawania, to znaczy

poprawiają krążenie w okolicach oczodołu i zmniejszają przepuszczalność naczyń, powodując tym samym efekt drenujący – mówi Ewa Rynkowska. Ze zmarszczkami pod oczami dobrze radzi sobie olejek z lawendy, mający działanie liftingujące, a z cieniami skutecznie walczą algi. Skwalan i witamina E uszczelniają cement komórkowy w skórze, chroniąc warstwę lipidową przed utlenianiem i wolnymi rodnikami. W efekcie poprawiają jędrność i napięcie skóry wokół oczu. – Dobry krem pod oczy zwiększa elastyczność skóry, łagodzi podrażnienia, hamuje procesy starzenia i tworzy warstwę ochronną. Ponadto zapewnia intensywne nawilżenie, wygładza i ożywia zmęczoną skórę – podsumowuje główny technolog marki Dermedic.

Skóra wokół oczu ma grubość 0,5 mm. Z tego powodu jest niezwykle podatna na działanie czynników zewnętrznych, w tym m.in. promieni słonecznych.

Jak aplikować krem pod oczy? Skóra wokół oczu narażona jest każdego dnia na nieustanne napinanie (w wyniku ruchów gałki ocznej i mięśni okrężnych twarzy) i pocieranie, bo na powieki i rzęsy aplikujemy przecież kolorowe kosmetyki, a następnie zmywamy je preparatami do demakijażu. Dlatego sposób nakładania kremu pod oczy ma ogromne znaczenie. Żeby dodatkowo nie obciążać delikatnej i wiotkiej skóry, trzeba rozprowadzić krem kolistymi ruchami wokół powiek,

36 / 34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 36

05.10.2016 19:48


mgr inż. Ewa Rynkowska GŁÓWNY TECHNOLOG MARKI DERMEDIC

Czego szukać w kremie pod oczy? KOBIETA 20+

W tym wieku nawilżanie jest tym, czego skóra potrzebuje najbardziej. Młode kobiety powinny zacząć od nawilżających kremów pod oczy, aby zadbać o wzmocnienie warstwy hydrolipidowej naskórka. To na pewno zaprocentuje w przyszłości. Po 25. roku życia mogą zacząć pojawiać się pierwsze zmarszczki, oznaki zmęczenia skóry. Najlepiej stosować na dzień lekki krem kojąco-nawilżający do skóry wokół oczu.

KOBIETA 30+

4.

3.

5.

2. 1.

PAMIĘTAJ! DEMAKIJAŻ OKOLIC OCZU NALEŻY WYKONYWAĆ SZCZEGÓLNIE DELIKATNIE. NAJLEPIEJ UŻYĆ DO TEGO CELU PŁATKÓW KOSMETYCZNYCH NASĄCZONYCH WYBRANYM PREPARATEM.

6.

1. PROGRAM 360°, dwufazowy płyn do demakijażu oczu i ust, usuwa wodoodporny makijaż, Eveline Cosmetics, 14 zł/150 ml 2. PERFECTA, MOC MINERAŁÓW, płyn micelarny do demakijażu twarzy, oczu, ust, szyi i dekoltu, do cery wrażliwej, suchej i alergicznej, Dax Cosmetics, 12,99 zł/250 ml 3. H2O HYDRAIN3 HIALURO, płyn micelarny do demakijażu twarzy i okolic oczu, Dermedic, 22 zł/200 ml 4. OCZYSZCZAJĄCY KREM MICELARNY do demakijażu twarzy i oczu, do skóry powyżej 35. roku życia, Lirene, 15,99 zł/150 ml 5. EYE CARE EXPERT, dwufazowy płyn do demakijażu oczu, usuwa wodoodporny makijaż, Floslek, 19,99 zł/100 ml 6. PIELĘGNUJĄCY PŁYN MICELARNY do skóry wrażliwej, działa przeciwzapalnie i regenerująco, łagodzi zaczerwienienie i uczucie napięcia, Nivea, 19,99 zł/400 ml

Kremy dla pań po trzydziestce powinny zawierać substancje odżywiające i ujędrniające skórę. Ponadto powinny przyspieszać regenerację komórek i zapobiegać odwodnieniu skóry. W składzie poszukujmy witamin C i E, które zabezpieczają przed działaniem wolnych rodników, a także nadają skórze elastyczność i powodują redukcję mniejszych zmarszczek mimicznych. Warto także stosować kremy, które działają wzmacniająco na włókna elastyny i kolagenu. Na noc można nakładać preparat zawierający fitoestrogeny oraz olejki roślinne, które wygładzą i ochronią skórę wokół oczu.

KOBIETA 40+

W tym wieku należy rozpocząć kurację ujędrniającą okolice oczu. Ponieważ produkcja kolagenu drastycznie się zmniejsza, należy pobudzić komórki skóry do jego produkcji. Tu sprawdzają się retinol i witamina C, dwie substancje, które docierają do głębszych warstw skóry. Wspomaganie włókien kolagenu i elastyny przeciwdziała pogłębianiu się zmarszczek. Kosmetyki dla kobiet po 40. roku życia powinny też wyrównywać kolor skóry i niwelować przebarwienia. Nie można zapominać o stosowaniu preparatów z filtrem UV, gdyż retinol może uwrażliwiać skórę na słońce. Ważne, aby kremy pod oczy dla kobiet z tego przedziału wiekowego zawierały antyoksydanty, takie jak koenzym Q10, a także witaminę E.

magazynkosmetyki.pl

34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 37

/ 37 05.10.2016 19:48


{ na półce / akademia kosmetyków }

1.

2.

4.

3.

5.

6.

7. 8. 1. KOLAGENOWO-HYDROŻELOWE PŁATKI pod oczy, z drobinkami złota, rozświetlające skórę pod oczami, z aktywnym kolagenem, w połączeniu z ciepłem ciała stopniowo uwalniają aktywne składniki, L’biotica, 9,10 zł/6 szt. 2. H2O INFUZYJNE PŁATKI S.O.S. pod oczy, polecane jako 2-tygodniowa, intensywna kuracja anti-aging lub zabieg „przed wielkim wyjściem”, nawilżają, usuwają oznaki zmęczenia, redukują zmarszczki, wygładzają, rozjaśniają i napinają skórę, Yonelle, 89 zł/4 kpl. 3. EYE REGENERATING MASK, maska kolagenowa pod oczy, w płatkach nasączanych esencją kolagenową, redukuje obrzęki i cienie, wygładza zmarszczki, przywraca jędrność i napięcie skóry, Valmont, 1198 zł/5 szt. 4. NIVEA Q10 PLUS, przeciwzmarszczkowy energetyzujący roll-on pod oczy, z koenzymem Q10, pantenolem i witaminą E, chłodząca kuleczka masuje skórę wokół oczu, pomagając zmniejszać opuchliznę, Nivea, 39,99 zł/15 ml 5. EXCLUSIVE COSMETICS, hydrożelowe płatki pod oczy, z dodatkiem złota, Świt Pharma, 4,99 zł/2 szt. 6. MASKA CHŁODZĄCA NA OCZY, pomaga pozbyć się oznak zmęczenia, łagodzi opuchliznę, przed użyciem należy ją włożyć do lodówki na minimum 20 minut, Avon, 20 zł 7. EYE RESCUE PADS, płatki pod oczy, z naturalnymi wyciągami roślinnymi i algami morskimi, nawilżają i zapewniają relaks, Repechage, 127 zł/60 szt. 8. DERMOFUTURE TECHNOLOGY, profesjonalne urządzenie masujące – do usuwania zmarszczek pod oczami i w okolicy ust, Tenex, 99 zł

Wygoda i komfort

2 1

Soczewki 1. AIR OPTIX PLUS HYDRAGLYDE, soczewki miesięczne do noszenia w trybie dziennym, Alcon, 80 zł/6 szt. 2. ACUVUE OASYS, soczewki dwutygodniowe, od +8 do -12 dioptrii, z filtrami UV, zapewniają naturalny i zdrowy wygląd oczu, Johnson & Johnson, 54 zł/6 szt.

Szkła, a fachowo – soczewki kontaktowe – są świetną alternatywą dla okularów. Zapewniają wygodę i komfort, pozwalają uprawiać sport bez żadnych ograniczeń, wygląda się w nich naturalnie. Jeśli się o nie dba i właściwie je użytkuje, można całkowicie zapomnieć o wadzie wzroku. Ich zaletą jest również to, że zapewniają większe pole widzenia i, w przeciwieństwie do okularów, nie zaparowują. Jednak nie każdy może zamienić okulary na szkła kontaktowe. Przeciwwskazaniem do ich noszenia są niektóre choroby (zespół suchego oka, alergie, cukrzyca), przewlekle stany zapalne oczu, a także zaburzenia hormonalne. Ograniczeniem jest też wiek – dzieci przed ukończeniem 9 lat nie powinny ich używać. Na rynku są też soczewki upiększające, podkreślające naturalne piękno oczu, a nawet takie, które umożliwiają zmianę koloru oczu (przez zmianę koloru tęczówki). Takie soczewki są sprzedawane nie tylko w zakładach optycznych, ale też w aptekach, sklepach internetowych i co ważne, w drogeriach. Warto je polecać klientom.

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

bardzo delikatnie, zaczynając od zewnętrznych i kierując się do wewnętrznych kącików oka, a następnie przez łuk brwiowy powrócić do zewnętrznego kącika oka. – Ten rodzaj masażu jest jednym z najlepszych sposobów na przeciwdziałanie tworzeniu się zmarszczek – przekonuje dr Magdalena Łuczkowska, ekspertka Nivea. – Bezwzględnie należy unikać nadmiernego pocierania, rozciągania skóry. Raczej starajmy się delikatnie wklepywać preparat opuszkami palców – radzi Agnieszka Olejniczak, kosmetolog, ekspert marki AA. Podobna zasada obowiązuje przy oczyszczaniu skóry wokół oczu. – Bardzo ważne jest, aby robić to delikatnie. Do powieki i rzęs należy przyłożyć płatek kosmetyczny nasączony kosmetykiem przeznaczonym do stosowania w tej okolicy, a następnie po kilku sekundach powolnym ruchem zmyć makijaż. Starajmy się unikać krótkich, gwałtownych ruchów. Niedopuszczalne jest tarcie – rozciągamy w ten sposób i tak bardzo wiotką skórę. W dodatku drażniąc ją mechanicznie, ryzykujemy, że przestanie tolerować kolejne aplikowane kosmetyki – tłumaczy dr Łuczkowska. – Nie zapominajmy również o okularach przeciwsłonecznych, koniecznie z filtrem UV, które skutecznie zapobiegną mrużeniu oczu oraz ochronią skórę przed szkodliwym wpływem promieniowania UV – dodaje Agnieszka Olejniczak.

38 / 34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 38

05.10.2016 19:51


Trzy kroki do sukcesu Michalina Dyczkowska, kosmetolog i szkoleniowiec, ekspert Yasumi, przekonuje, że codzienna domowa pielęgnacja skóry wokół oczu przyniesie efekty, jeśli klientka zastosuje się do trzech zasad.

1

Po pierwsze, powinna dokładnie zmyć wieczorem makijaż z oczu. Jeśli tego nie zrobi, następnego dnia rano jej oczy będą zmęczone, zaczerwienione i obolałe. Poza tym niedokładny demakijaż przyspieszy proces starzenia się skóry, która nie otrzyma szansy na właściwą regenerację w nocy.

2

Po drugie, powinna zaopatrzyć się w skoncentrowany preparat w ampułkach, najlepiej z zawartością eskuliny i miłorzębu japońskiego, które uszczelnią naczynia włosowate, rozjaśnią cienie pod oczami i zadziałają przeciwzapalnie. A dodatek czarnego bzu zwiększy przepływ krwi w naczyniach krwionośnych, niwelując obrzęki.

3

Po trzecie, powinna wybrać dobry krem pod oczy. – Do codziennej pielęgnacji polecam włączenie komórek macierzystych z jabłoni szwajcarskiej. Ochraniają ludzkie komórki, umożliwiając skórze właściwą regenerację. Oprócz tego zapobiegają zmarszczkom i zmniejszają te, które już powstały. Kupując krem pod oczy, warto szukać w jego składzie również wyciągu z kasztanowca, który niweluje zasinienia i obrzęki – przekonuje Michalina Dyczkowska.

17 tys.

TYLE RUCHÓW WYKONUJĄ CODZIENNIE MIĘŚNIE WOKÓŁ OCZU. PRACUJĄ PODCZAS MÓWIENIA, UŚMIECHU CZY GRYMASU, ALE RÓWNIEŻ NIEŚWIADOMEGO MRUGANIA.

magazynkosmetyki.pl

34_KOSM_oczy_iokolice_H-.indd 39

/ 39 05.10.2016 19:50


{ na półce / paznokcie }

Dekalog pielęgnacji i stylizacji

40 / 40_KOSM_paznokcie_H+.indd 40

05.10.2016 19:59


NIE TRZEBA KORZYSTAĆ Z USŁUG KOSMETYCZKI, ŻEBY MIEĆ ZDROWE, ZADBANE I PIĘKNE PAZNOKCIE. NIE SĄ TEŻ DO TEGO NIEZBĘDNE DROGIE KOSMETYKI ANI KOSZTOWNE AKCESORIA. WYSTARCZY, ŻE TWOJA KLIENTKA ZAOPATRZY SIĘ W KILKA PRODUKTÓW I BĘDZIE PRZESTRZEGAĆ PONIŻSZYCH ZASAD.

12

TEKST Maja Marklowska-Dzierżak

Zestaw do manicure i pedicure Powinny w nim być: nożyczki, obcinacz, patyczek lub radełko do odsuwania skórek, pilnik (papierowy, mineralny albo szklany; metalowy sprzyja rozdwajaniu się paznokci), cążki do skórek. Przydadzą się polerki, ale nie należy ich nadużywać. Zbyt często polerowane paznokcie stają się cienkie i kruche.

Odżywka z witaminami Potrzebna będzie odżywka, która przyspieszy regenerację płytki paznokcia. Poleć klientce taką, która zawiera składniki potrzebne do pielęgnacji paznokci: keratynę, wapń, cynk, krzem, miedź, magnez i witaminy.

34

Podkład pod lakier Jeśli twoja klientka preferuje lakiery do paznokci w ciemnych i intensywnych kolorach, a wolałaby uniknąć przebarwień płytki, doradź jej zakup specjalnej odżywki, bezbarwnego lakieru lub profesjonalnej bazy, którą powinna nakładać na paznokcie przed ich pomalowaniem. Podkład pod lakier będzie stanowił dodatkową ochronę.

Hybrydowy jest trwalszy Lakier hybrydowy utrzymuje się nawet do trzech tygodni. Nie kruszy się, nie pęka, nie odpryskuje, jest odporny na działanie detergentów, ale wymaga utrwalenia lampą UV i użycia specjalnego zmywacza. Można wykonać taki manikiur samodzielnie, jeśli kupi się odpowiednie kosmetyki i lampę UV do użytku domowego.

5

Do zmiękczania skórek warto użyć specjalistycznego preparatu, dzięki niemu będzie je można usunąć patyczkiem lub radełkiem łatwiej i skuteczniej. Nakłada się go raz w tygodniu cienką warstwą patyczkiem kosmetycznym i pozostawia na kilka minut, żeby dobrze się wchłonął. Można na tę czynność wykorzystać czas, kiedy oglądamy telewizję albo czytamy książkę.

Zmywacz bezacetonowy Aceton to substancja, która wprawdzie skutecznie rozpuszcza lakier, ale przy okazji wysusza płytkę i sprawia, że paznokcie stają się bardziej łamliwe. Bezpieczniej jest stosować zmywacz z octanem etylu, octanem butylu, izopropanolem, glikolem, olejkami nawilżającymi paznokcie.

6 78 910

Właściwy zmywacz

Do delikatnych i cienkich najlepszy będzie preparat z ekstraktami z pszenicy i wapnia oraz witaminą E. Przesuszone, rozdwajające się i kruche potrzebują aloesu, jedwabiu i witamin A i E. Do usunięcia lakieru ze sztucznych paznokci najlepiej wybrać zmywacz z keratyną.

Zmiękczanie skórek

Szczoteczka do paznokci Chcąc pozbyć się martwego naskórka, pobudzić mikrokrążenie i wyrównać kolor płytki, warto codziennie czyścić paznokcie szczoteczką. Dzięki systematycznemu szczotkowaniu rzadziej trzeba będzie wykonywać manikiur – skórki staną się delikatniejsze, elastyczniejsze i lepiej nawilżone.

Malowanie paznokci Zawsze lepiej nałożyć dwie cienkie warstwy lakieru niż jedną grubą – pozwoli to uniknąć szpecących pęcherzyków na paznokciach. Po nałożeniu każdej warstwy warto odczekać kilka minut, a na koniec użyć preparatu przyspieszającego wysychanie.

Techniki zdobienia W zdobieniu paznokci najważniejsze są precyzja i… fantazja. Za pomocą lakieru i cienkiego pędzelka tworzy się wzorki, farbą akrylową i specjalistycznym pędzlem – motywy w 3D. Możesz też polecić klientce specjalne naklejki i pieczątki.

magazynkosmetyki.pl

40_KOSM_paznokcie_H+.indd 41

/ 41 05.10.2016 20:00


{ na półce / paznokcie }

2

1

2

3

1

3

! nowość

4

4

5

6

7 6 5

PIELĘGNACJA 1. CC MAGIC NAILS CUTICLE STOP EXTREME, preparat usuwający uporczywe skórki i zgrubienia, z D-pantenolem i wodą różaną, Bielenda, 11 zł/12 ml 2. MAX REPAIR, intensywnie regenerujące serum do paznokci, z ośmioma olejkami, Evree, 14,99 zł/8 ml 3. DERMOFUTURE, terapia regenerująca paznokcie, Tenex, 13,90 zł/9 ml 4. WEGAŃSKI ZMYWACZ do paznokci, wzbogacony o olejek arganowy, aloes i witaminę E, bez acetonu, w chusteczkach, Pardon My French, 30 zł/6 szt. 5. PIELĘGNACYJNY ZMYWACZ do paznokci, w chusteczce, bez alkoholu i acetonu, z olejkiem migdałowym i witaminami E i F, Cleanic, 1,29 zł/szt. 6. BIO2 WITAMINOWA BOMBA, odżywka do paznokci słabych i łamiących się, z bioskładnikami pochodzenia roślinnego, opatentowanym nieuczulającym składnikiem utwardzającym, roślinnymi komórkami macierzystymi, olejem arganowym i witaminami, KillyS, 14,80 zł 7. SI NAILS, lecznicza odżywka do pielęgnacji paznokci, z krzemem i związkami bogatymi w siarkę, odbudowuje i wygładza strukturę płytki paznokcia, Auriga, 39 zł/12 ml

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

7

STYLIZACJA 1. HYBRID GEL, hybrydowy lakier do paznokci, dostępny w zestawie z top coatem przedłużającym trwałość koloru, Delia Cosmetics, 16,50 zł/zestaw 2. NAIL DUO (Duo des Ongles), lakier do paznokci 2w1, z pudrem z czarnego diamentu, w opakowaniu są dwa lakiery – połyskliwy i matowy, T. LeClerc, 72 zł/4 ml 3. PIERRE RENÉ PROFESSIONAL, żelowy lakier do paznokci, formuła zawierająca akryl i poliester, Pierre René, 12 zł/11 ml 4. PARLAMI D’AMORE, lakier do paznokci w modnym jesiennym odcieniu, Collistar, 35 zł 5. AŻUROWE NAKLEJKI do zdobienia paznokci – w opakowaniu różne wielkości i kształty, KillyS, 5,30 zł 6. LAKIER DO PAZNOKCI, dostępny w różnych odcieniach – od delikatnych, rozbielonych pasteli, po intensywne czerwienie, fiolety i zielenie, Salon Perfect, 18,99 zł/14 ml 7. PROFESJONALNY LAKIER NAWIERZCHNIOWY 3w1 – nadaje połysk, przyspiesza wysychanie lakieru i przedłuża jego trwałość, La Luxe, 6,99 zł/5 g

{ przydatne akcesoria } PILNICZKI DO PAZNOKCI, do użytku domowego i profesjonalnego, nie rozgrzewają się nawet przy intensywnym piłowaniu płytki, Inter-Vion, 3,20-3,90 zł/szt.

PROFESJONALNE CĄŻKI do wycinania cienkich i delikatnych skórek wokół paznokci, Drogerie Natura, 29,99 zł

POLERKI DO PAZNOKCI, umożliwiają bardzo delikatne nabłyszczenie, wypolerowanie oraz wyrównanie płytki i krawędzi paznokcia, Pierre René, 7,99 zł/3 szt.

42 / 40_KOSM_paznokcie_H+.indd 42

05.10.2016 20:00


{ na półce / qltowe kosmetyki } W nowym cyklu redakcyjnym prezentujemy nominowanych i zwycięzców naszego flagowego konkursu Qltowy Kosmetyk: produkty i firmy, które zdobyły uznanie jury. Warto je lepiej poznać!

MELLI care

profesjonalna pielęgnacja POTRZEBA JEST MATKĄ WYNALAZKÓW. TWÓRCZYNI MARKI MELLI CARE, CHCĄC POMÓC BLISKIEJ OSOBIE, WYMYŚLIŁA KOSMETYKI, KTÓRE ŁAGODZĄ SKUTKI CHOROBY.

FOT. materiały prasowe HS Planet

K

iedy przyznawaliśmy nagrody w tegorocznym konkursie, członkowie jury byli zgodni, że trzeba wyróżnić kosmetyki MELLI care przeznaczone dla diabetyków i wszystkich innych osób, których skóra wymaga specjalistycznej pielęgnacji. Jeden z produktów tej marki – Orange & Coconut Scrub – nagrodziliśmy tytułem Qltowy Koncept. Jednak na uwagę zasługuje cała seria. Skąd wziął się pomysł na produkcję tak nietypowych preparatów? Aleksandra Matysiak, twórczyni i właścicielka marki MELLI care, zetknęła się z problemami pielęgnacji wymagającej skóry w związku z chorobą w rodzinie. Zmagania z cukrzycą i zanikającym krążeniem w stopach, które prowadzi do neuropatii i trudno gojących się ran, wymagają regularnej pielęgnacji zachowawczej. Pani Aleksandra postanowiła stworzyć dla osób cierpiących na tę chorobę krem do stóp, który okaże się skuteczny

w działaniu, naturalny, wygodnie opakowany, będzie pięknie pachniał i wyglądał tak, że z przyjemnością postawi się go na półce w łazience. Taka jest geneza, a od pomysłu do realizacji była długa, wyboista droga. Rezultatem są kosmetyki do pielęgnacji dłoni i stóp – adresowane nie tylko do diabetyków, lecz także do setek tysięcy kobiet chorujących na niedoczynność tarczycy, hashimoto oraz do osób zmagających się z łuszczycą i atopowym zapaleniem skóry. W tej chwili w portfolio marki są trzy produkty: krem do stóp, krem do rąk oraz scrub do dłoni i stóp. Wszystkie trzy preparaty skutecznie pielęgnują skórę i pobudzają zmysły apetycznymi zapachami owoców. Zamknięte są w wygodnych butelkach z pompką. Producent poleca je nie tylko do codziennej domowej profilaktycznej pielęgnacji skóry, lecz także jako produkty uzupełniające usługi manicure i pedicure w gabinetach kosmetycznych, spa i podologicznych.

Za profesjonalną linię do pielęgnacji wymagającej skóry dłoni i stóp

W SKŁAD SERII WCHODZĄ: Orange&Coconut Scrub Naturalny solno-cukrowy scrub do dłoni i stóp. Oczyszcza, relaksuje. Zmiękcza i złuszcza wysuszoną warstwę naskórka, pozostawia skórę gładką i elastyczną. CENA: 79 zł/330 g Pomegranate&Lychee Foot Cream Krem zmiękczająco-nawilżający do pielęgnacji stóp, z 10% zawartością mocznika. Po użyciu kremu stopy są wygładzone i doskonale nawilżone. CENA: 79 zł/330 ml Patchouli&Lemon Hand Cream Odżywczo-kojący krem do rąk. Zmiękcza skórę, łagodzi podrażnienia, zabezpiecza przed wiatrem, mrozem, detergentami. CENA: 79 zł/330 ml PRODUCENT SERII:

HS Planet

magazynkosmetyki.pl

43_KOSM_qultowy_adw_H+.indd 43

/ 43 05.10.2016 20:09


{ na półce / w aptece }

Pielęgnują i wspierają leczenie

FOT. Adobe Stock, materiały prasowe

Dermokosmetyki

KREM-MASKA przeciwzmarszczkowo-odżywcza, na noc, z serii Eva Dermo, dla suchej i wrażliwej skóry, hipoalergiczna, dostępna również wersja na dzień. Pollena Eva, 24 zł/50 ml

DERMACOS, serum punktowe do twarzy, intensywnie redukujące przebarwienia i piegi, wyrównuje kolor skóry. Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona, 21,20 zł/15 ml

C-VIT, SERUM Z WITAMINĄ C, redukuje zmarszczki, zwiększa jędrność i elastyczność skóry, poprawia jej kolor, zalecane jako profilaktyka i terapia fotostarzenia. Sesderma, 162,50 zł/30 ml

44 / 044_KOSM_dermokosmetyki_H-.indd 44

05.10.2016 20:23


MARZENA LORKOWSKA-PRECHT LEKARZ MEDYCYNY ESTETYCZNEJ I SPECJALISTA MEDYCYNY ANTI-AGING, WŁAŚCICIELKA KLINIKI ARTISMED W WARSZAWIE

SPECJALNIE DOBRANE SUBSTANCJE CZYNNE, BRAK LUB ŚLADOWA ILOŚĆ KONSERWANTÓW I STERYLNE WARUNKI WYTWARZANIA. TO WSZYSTKO SPRAWIA, ŻE DERMOKOSMETYKI MOŻNA Z CZYSTYM SUMIENIEM POLECIĆ KLIENTOM, KTÓRZY MAJĄ PROBLEMY ZE SKÓRĄ. PRZEDSTAWIAMY NOWOŚCI, KTÓRE WARTO MIEĆ NA PÓŁCE.

HYDRAIN³ HIALURO, krem-żel ultranawilżający, przeznaczony do każdego rodzaju skóry wymagającej nawilżenia, z witaminą C. Dermedic, 38 zł/50 g

PUNKTOWE PLASTERKI NA WYPRYSKI, przeznaczone do miejscowego stosowania bezpośrednio na zmiany trądzikowe (wykwity podskórne, krosty, grudki). L’biotica, 9,10 zł/ 3 x 12 szt.

SENSITIA, pianka przeznaczona do mycia twarzy i demakijażu, do codziennej pielęgnacji skóry wrażliwej, skłonnej do alergii i podrażnień. Iwostin, 36 zł/165 ml

EAU THERMALE AVÈNE HYDRANCE OPTIMALE BB, krem nawilżający i wyrównujący kolor skóry, dostępny w wersjach do skóry suchej i bardzo suchej oraz normalnej i mieszanej. Avène, 92 zł/40 ml

Dermokosmetyki dla wrażliwej skóry Moim pacjentom polecam stosowanie dermokosmetyków, ponieważ współczesne warunki życia i pracy sprzyjają nadmiernej wrażliwości skóry. A taka nadwrażliwa skóra to początek stanów alergicznych, trądziku i innych problemów dermatologicznych. Jej pielęgnacja wymaga szczególnej uwagi i stosowania odpowiednich preparatów. Kosmetyki dermatologiczne zawierają substancje lecznicze, takie jak: retinoidy – naturalne pochodne witaminy A i jej metabolity, które mają działanie złuszczające (często stosowane w leczeniu trądziku), witaminy E i C – substancje o działaniu antyoksydacyjnym, lipidy – odbudowujące barierę ochronną skóry, metale, np. cynk i miedź, które leczą uszkodzoną skórę. Sprzedawane są zwykle w specjalistycznych placówkach, w których klient otrzymuje oprócz produktu fachową poradę dermokonsultantki – kupuje więc produkt dostosowany do potrzeb.

OILLAN INTIMA HELP, terapeutyczna emulsja przeznaczona do higieny intymnej, zapewnia ochronę przed infekcjami oraz stanami zapalnymi. Oceanic, 20 zł/200 ml

WŁOSY I SKÓRA GŁOWY, preparat do intensywnej kuracji stymulującej wzrost włosów, przeznaczony dla dorosłych i dzieci od 13. roku życia. Pharmaceris, 54,90 zł/125 ml

RADICAL, kuracja pobudzająca porost włosów, do włosów przerzedzonych, skłonnych do wypadania, cienkich. Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona, 16 zł/5 x 5 ml

magazynkosmetyki.pl

044_KOSM_dermokosmetyki_H-.indd 45

/ 45 05.10.2016 20:26


FOT. Adobe Stock, materiały prasowe 046_KOSM_otwarcie_na_rynku_H+.indd 46

05.10.2016 20:34


{ na rynku } handel / prawo / techniki sprzedaży Jednym z istotnych trendów w marketingu jest multisensoryczność. Pod tym hasłem kryje się znana od lat technika sprzedaży, odwołująca się do zmysłów klienta: chętniej kupi, jeśli wcześniej dotknie, powącha, spróbuje. Na str. 48 przeczytacie o tym, jak tę starą koncepcję stosują współczesne firmy. Str. 52 – reportaż z Warszawy. W rubryce „Sztuka sprzedaży” podpowiadamy drogeriom, jak konkurować z rynkowymi gigantami (str. 55), a w dziale „Z życia wzięte” rozważamy problem kosmetyków zniszczonych przypadkowo przez klientów (str. 56). komentuje

komentuje

Beata Madeja

Joanna Cynalewska

PR MANAGER DOUGLAS POLSKA

MEDIA MANAGER NIVEA

Multisensoryczność to znak rozpoznawczy dobrej perfumerii, który wywiera istotny wpływ na podejmowane przez klientów decyzje o zakupach. Perfumerie przyciągają pięknym zapachem wypełniającym wnętrze, wyrafinowaną kompozycją kolorystyczną wykorzystaną w wystroju i na firmowych opakowaniach. Firmowymi kolorami perfumerii Douglas są: miętowy – kojarzony z powodzeniem i spokojem – oraz czarny, który jest symbolem elegancji i prestiżu. Dobrze dobrana muzyka buduje atmosferę sprzyjającą zakupom. Dla klientek bardzo istotny jest też dotyk. Większość produktów do pielęgnacji i makijażu testują bezpośrednio na skórze, bo to najlepszy sposób, by poznać ich konsystencję i zapach. Dzięki sprzedaży multisensorycznej tworzy się więź z kupującym.

Zmysł powonienia odgrywa wielką rolę w zapamiętywaniu i wpływa na emocje. Wiele woni przenosi nas myślami w przeszłość. Krem NIVEA to kosmetyk o bardzo charakterystycznym zapachu, który wielu Polakom kojarzy się z dzieciństwem i przywołuje przyjemne doznania. W 2016 roku NIVEA wprowadziła na polski rynek dezodorant Protect & Care zawierający składniki i zapach Kremu NIVEA. Do promocji wykorzystaliśmy marketing zapachowy: w 19 największych galeriach handlowych stanęły nośniki reklamowe, które dzięki specjalnej technologii subtelnie uwalniały zapach dezodorantu NIVEA. W ten sposób ponad 9 milionów osób zetknęło się z reklamą zapachową marki. Czytelniczki magazynów urodowych mogły również poczuć zapach nowego dezodorantu. Wewnątrz czasopism były umieszczone specjalne zapachowe zakładki – łącznie rozdystrybuowaliśmy ich ponad 900 tys.

magazynkosmetyki.pl

046_KOSM_otwarcie_na_rynku_H+.indd 47

/ 47 06.10.2016 14:33


{ na rynku / trendy }

Sprzedaż oparta na emocjach OD DAWNA WIADOMO, ŻE CZŁOWIEK ODBIERA ŚWIAT POPRZEZ ZMYSŁY. OD NIEDAWNA MAMY DOWODY NA TO, ŻE ODGRYWAJĄ ONE OGROMNĄ ROLĘ W PROCESIE PODEJMOWANIA DECYZJI ZAKUPOWYCH. TEKST Małgorzata Marszałek

48 / 48_KOSM_marketing_sensoryczny_H+.indd 48

05.10.2016 20:38


Jak marketing sensoryczny wpływa na klienta?

T

ylko jak bodźce słuchowe, zapachowe, wzrokowe czy dotykowe przełożyć na odpowiednie zachowania konsumentów w sklepie? Zagadnieniem tym zajmuje się marketing sensoryczny. To nie przypadek, że w centrach handlowych zawsze towarzyszy klientom muzyka. Raz wolniejsza, raz szybsza. Niby nie zwracamy na nią uwagi, ale też nie zdajemy sobie sprawy, że pod wpływem określonych utworów jesteśmy bardziej zrelaksowani, a co za tym idzie, chętni do wydawania pieniędzy. To jeden z prostszych przykładów tego, jak w praktyce działa marketing sensoryczny. Jednak metod oddziaływania na zmysły konsumenta jest znacznie więcej, a ich skuteczność potwierdzają konkretne dane liczbowe. W tym miejscu warto zaznaczyć, że rozwiązania, jakie proponuje marketing sensoryczny, można i należy dostosować także do mniejszych punktów handlowych, nie są one zarezerwowane jedynie dla handlu wielkopowierzchniowego. Drogerie są tutaj w pewnym sensie na uprzywilejowanej pozycji, ponieważ jeden z elementów strategii sensorycznej – oddziaływanie na zmysł węchu – mają z racji oferowanego asortymentu zapewniony niejako z automatu. Zadanie dla drogerii polega zatem na dopracowaniu pozostałych składowych marketingu sensorycznego, czyli dobraniu odpowiedniej muzyki oraz spójnej, konsekwentnej i praktycznej wizualizacji w miejscu sprzedaży.

2/3

DECYZJI ZAKUPOWYCH KONSUMENCI PODEJMUJĄ W PUNKCIE HANDLOWYM, CZYLI PO PROSTU W SKLEPIE

Cisza może sprawić, że klient opuści sklep przed dokonaniem zakupu. Natomiast odpowiednio dobrana muzyka jest w stanie pokierować ruchem kupujących. Przy małym natężeniu ruchu jest powolna i relaksująca, a kiedy zaczyna być tłoczno, melodie nabierają tempa, dzięki czemu zwiększa się również szybkość robienia zakupów.

• Skutecznie wydłuża jego wizytę w miejscu sprzedaży. • Wzmacnia percepcję i procesy pamięciowe. Dzięki niej goście lepiej zapamiętują sytuacje towarzyszące określonym dźwiękom. • Kreuje niepowtarzalny nastrój przy okazji różnych wydarzeń okolicznościowych, głównie w okresach świątecznych i urlopowych. • Usuwa efekt „ciszy” i daje klientom większe poczucie komfortu. • Odpręża i relaksuje gości, a przy okazji także pracowników. • Wspomaga zapamiętywanie miejsc i wydarzeń, co zachęca do ponownych odwiedzin. • Wpływa pozytywnie na nastrój kupujących, co pomaga podczas podejmowania decyzji zakupowych.

Naprawdę warto! Jak wynika z analiz prowadzonych przez firmę Mood Polska, oferującą usługi z zakresu marketingu sensorycznego, działania tego typu nabierają coraz większego znaczenia. W Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej są standardem w większości placówek handlowo-usługowych, w Polsce ich świadomość dopiero się rodzi. Jednak wielość firm, które już teraz oferują usługi w tym zakresie, zajmując się profesjonalnym doborem muzyki czy np. aromamarketingiem,

50% ponad

KLIENTÓW DEKLARUJE, ŻE CHĘTNIEJ ZOSTAJĄ DŁUŻEJ W SKLEPIE, KTÓREGO ATMOSFERA IM ODPOWIADA

30% o około

WZRASTA SPRZEDAŻ W PLACÓWKACH, KTÓRE WYKORZYSTUJĄ ELEMENTY ODDZIAŁYWANIA NA KLIENTA POPRZEZ ZMYSŁY

*źródło: badania przeprowadzone przez firmę Mood Polska

magazynkosmetyki.pl

48_KOSM_marketing_sensoryczny_H+.indd 49

/ 49 05.10.2016 21:25


{ na rynku / trendy }

ALEKSANDRA POTRYKUS-WINCZA COUNTRY MANAGER MOOD POLSKA

Kluczem otwierającym portfele współczesnych konsumentów są emocje Kiedyś kreacje marketingowe opierały się wyłącznie na cechach produktowych, tymczasem teraz coraz częściej widzimy reklamy produktów, w których tak naprawdę tych produktów w ogóle nie widać. Dziwne? Niekoniecznie. Przecież w większości to, co robimy i jakie decyzje podejmujemy, opiera się na naszych uczuciach. Na co dzień częściej kupujemy coś, co spodoba nam się wizualnie, wyśmienicie pachnie lub zasmakuje. Podczas drobnych zakupów rzadko kierujemy się wnikliwą analizą lub chłodną kalkulacją. Reklamy obecnie wzbudzają w nas radość, śmiech, wzruszenie, a niekiedy też stanowią przestrogę – im bardziej konsument poczuje emocjonalny związek z produktem, tym lepiej go dostrzeże. Oczywistością jest, że jeśli mamy dobry humor, to wszystko wydaje nam się lepsze. Przekłada się to również na postrzeganie produktów. Dlatego też producenci wraz z marketerami dbają o nasz nastrój i starają się wywoływać jak najbardziej pozytywne odczucia zarówno w kreacji reklamowej, jak i w punkcie handlowym.

Dobrze dobrane bodźce dźwiękowe, zapachowe oraz wzrokowe powodują, że klienci łatwiej zapamiętują daną markę czy sklep i chętniej do nich wracają.

PAMIĘTAJ! KLIENTKI OCZEKUJĄ MOŻLIWOŚCI SPRAWDZENIA KONSYSTENCJI KREMU CZY PODKŁADU, PRZETESTOWANIA POMADKI. NIE TYLKO CHCĄ ZOBACZYĆ JEJ KOLOR, LECZ TAKŻE ZBADAĆ, JAK SIĘ ROZPROWADZA NA SKÓRZE.

świadczy o tym, że to branża z potencjałem i że jest na nią zapotrzebowanie. Umiejętnie dobrane bodźce dźwiękowe, zapachowe oraz wzrokowe wpływają na decyzje zakupowe klientów, poprawiają percepcję i procesy pamięciowe. W konsekwencji konsumenci łatwiej zapamiętują daną markę czy sklep i chętniej do nich wracają. Badania firmy Mood Polska pokazują, że dwie trzecie decyzji podejmowanych przez klientów ma miejsce w punkcie handlowym. Jednocześnie ponad 50 proc. konsumentów deklaruje, że chętniej i dłużej zostaje w sklepie, którego atmosfera im odpowiada. To pokazuje, jak duże znaczenie ma marketing sensoryczny. – Według naszych badań sprzedaż w placówkach, które wykorzystują różnorodne elementy oddziaływania na konsumenta poprzez zmysły, wzrasta o około 30 proc. Oczywiście, rezultaty wahają się w przedziale 10-40 proc., w zależności od pory roku i tego, co dzieje się na rynku. Wiadomo, że czynników zewnętrznych nie da się

wykluczyć, natomiast jest to na pewno liczba dwucyfrowa – mówi Aleksandra Portykus-Wincza, country manager Mood Polska.

Co działa? Skąd w ogóle pomysł na to, by docierać do klienta poprzez zmysły? Coraz większa popularność tego rozwiązania wynika z faktu, że tradycyjne metody komunikacji z konsumentem przestają się sprawdzać. Duży napis „promocja” czy „wyprzedaż” nie robi już na kupujących dużego wrażenia. Dlatego należało poszukać nowego narzędzia. Już w latach osiemdziesiątych badania przeprowadzone przez amerykańskiego psychologa Ronalda E. Millmana potwierdzały, że muzyka wpływa na zwiększenie lub zmniejszenie obrotów w punktach sprzedaży. Jeszcze lepsze efekty może dać posługiwanie się odpowiednim zapachem. Zapach odwołuje się do tak głębokich pokładów pamięci, że klient, przypominając sobie np. określone momenty z dzieciństwa, tylko

50 / 48_KOSM_marketing_sensoryczny_H+.indd 50

05.10.2016 21:27


ZMYSŁY DŹWIGNIĄ HANDLU Wzrok

FOT. Adobe Stock, Shutterstock/Subidubi str.51

Choć jest dominującym zmysłem człowieka, w marketingu sensorycznym wcale nie odgrywa on pierwszoplanowej roli. Może dlatego, że na bodźcach wzrokowych opiera się też tradycyjna strategia sprzedaży, zatem są one w największym stopniu wyeksploatowane. Niemniej nie można lekceważyć takich elementów komunikacji z klientem, jak kolorystyka sklepu, rozmieszczenie asortymentu czy odpowiednie oświetlenie.

za sprawą zapachu jest w stanie się zrelaksować bądź sprężyć. Warto jednak pamiętać, że tylko całościowe działania marketingu sensorycznego dają pożądane efekty. Nic nie da lepszych rezultatów jak zastosowanie tzw. multisensoryczności, czyli kilku narzędzi współgrających ze sobą jednocześnie. Marketing sensoryczny powoli zaczyna konkurować z tradycyjną reklamą i statycznymi formami komunikacji z klientem. Dlaczego tak się dzieje? Aleksandra Portykus-Wincza uważa, że coraz mniej zwracamy uwagę na wszystko, co nie jest elektroniczne, zdigitalizowane. Dlatego maleje zapotrzebowanie na plakaty, postery, naklejki. Kupujący lekceważą przestarzałe formy komunikacji, które kiedyś doskonale się sprawdzały. Nowoczesna reklama stara się oddziaływać na klienta poprzez wszystkie pięć zmysłów (wzrok, słuch, zapach, dotyk i smak), najlepiej jednocześnie, choć oczywiście nie zawsze jest to możliwe. O ile w sklepach spożywczych można wykorzystać smak podczas degustacji produktów, o tyle w drogeriach będzie to trudne, aczkolwiek z powodzeniem można „dopieścić” pozostałe cztery zmysły.

Węch

O ile wzrok jest dominującym zmysłem, o tyle najsilniej na nasze emocje działają bodźce zapachowe. Wynika to faktu, że obszary odpowiedzialne za węch, pamięć i emocje są ulokowane w mózgu bardzo blisko siebie. Chyba każdy zna to uczucie, kiedy jakiś zapach wywołuje u niego wspomnienia konkretnych miejsc i osób, a to z kolei powoduje określone emocje. Na tym mechanizmie bazuje aromamarketing, którego zadaniem jest wywołanie u klienta takich skojarzeń i emocji, które skłonią go do zakupów. W supermarketach, przy półkach z pieczywem, specjalnie rozpylany jest zapach świeżego chleba. W niektórych sklepach, np. w sieci odzieżowej Stradivarius, można wyczuć charakterystyczny zapach, będący zapachowym logo marki.

Słuch

Bodźce słuchowe, choć docierają do klienta pasywnie i nie wymagają jego aktywności, również mają znaczenie. Użycie odpowiednio dobranej muzyki ma sens nawet w przypadku sklepów, w których klient spędza zaledwie kilka minut. Dźwięki, które kupujący uzna za przyjemne, mogą wydłużyć ten czas o kolejne dwie, trzy minuty, a to naprawdę sporo. Dodatkowe 120 sekund to nawet kilka dodatkowych produktów wrzuconych do koszyka! Muzyka umila też czas oczekiwania na obsługę (kolejka), sprawiając, że upływający czas zdaje się biec szybciej, tym samym redukuje poziom stresu związany z bezczynnym oczekiwaniem przy kasie.

Dotyk

Dotykanie, gładzenie, wyczuwanie faktury, miękkości – to z kolei pozwala lepiej poznać produkt. Bazowanie na zmyśle dotyku dobrze widać w drogeriach, konsumentki oczekują możliwości sprawdzenia konsystencji kremu czy podkładu, przetestowania pomadki. Nie tylko chcą zobaczyć, jaki ma kolor, lecz także zbadać, jak się rozprowadza na skórze. Badania wykazały, że mając do wyboru zakup przedmiotu, który można poznać poprzez dotyk, i nie mając takiej możliwości, klient wybierze pierwszą opcję. Między innymi dlatego wolimy sklepy samoobsługowe od tych, w których o podanie towaru trzeba poprosić sprzedawcę.

magazynkosmetyki.pl

48_KOSM_marketing_sensoryczny_H+.indd 51

/ 51 05.10.2016 21:27


{ na rynku / reportaż }

FOT. Adobe Stock

Z bezcenną poradą w gratisie WŁAŚCICIELE STOŁECZNYCH DROGERII NIE MAJĄ WĄTPLIWOŚCI, ŻE PROWADZENIE SKLEPU KOSMETYCZNEGO W WARSZAWIE TO WYZWANIE. TAK, JAK MOŻNA IM ZAZDROŚCIĆ WIELKOMIEJSKICH KLIENTEK, OTWARTYCH NA NOWOŚCI I SKŁONNYCH DO WYDAWANIA SPORYCH KWOT NA KOSMETYKI, TAK WSPÓŁCZUĆ NALEŻY KONKURENCJI NA NIESPOTYKANĄ GDZIE INDZIEJ SKALĘ. TEKST I ZDJĘCIA Z DROGERII Małgorzata Marszałek

W

arszawscy detaliści konkurują z licznymi drogeriami sieciowymi, z perfumeriami w centrach handlowych, z aptekami i ich bogatą ofertą dermokosmetyków, z dyskontami, których półka z kosmetykami do pielęgnacji jest coraz szersza i wykraczająca poza marki własne, z placówkami wielkoformatowymi, z tradycyjnym detalem, a wreszcie między sobą… Aby utrzymać się na tym rynku, trzeba mieć konkretny pomysł na biznes. Trzeba też lubić to, co się robi, bo prowadzenie sklepu to coś więcej niż tylko sprzedaż i wymaga od właściciela ogromnego zaangażowania.

Często trafiają do niej panie, które dotychczas kupowały w internecie, a gdy zauważają, że to samo mogą dostać w zwykłym sklepie, deklarują regularne zakupy.

Naturalna nisza Na warszawskim Tarchominie została tylko jedna rodzima drogeria. Działa pod nazwą Drogeria Naturalna i szyldem Drogerii Polskich na zasadzie miękkiej franczyzy. Właścicielką jest Joanna Włodarczyk, która prowadzi sklep już od 10 lat. – Mój pomysł na ten biznes to znalezienie niszy – opowiada. – Dla mnie są nią kosmetyki naturalne. W ofercie jej drogerii znajduje się wiele produktów w stu procentach ekologicznych, naturalnych bądź zawierających składniki roślinne. Kompletując asortyment, właścicielka wnikliwie analizuje składy,

52 / 52_KOSM_reportaz_warszawa_H+.indd 52

05.10.2016 20:49


bo choć sama jest fanką naturalnych produktów, zdaje sobie sprawę, że i w tym segmencie można znaleźć kosmetyki lepsze i gorsze. Jednego można być pewnym: „naturalne” nie jest u pani Joanny słowem wytrychem, który ma otwierać portfel klienta. O każdym sprzedawanym kosmetyku może sporo opowiedzieć. Słucha też klientów i stara się mieć w ofercie to, czego poszukują. Często trafiają do niej panie, które dotychczas kupowały w internecie. – Są dwa typy klientek: starsze panie, które oczekują porady, i młodsze, które wyboru dokonują z telefonem w ręku – opowiada pani Joanna. – Te drugie, zanim zdecydują się na dany produkt, sprawdzają, jakie ma recenzje w sieci. W niewielkim sklepie zwraca uwagę bogata oferta kosmetyków kolorowych, które można wypróbować na testerach. Selekcja marek jest podobna – wybór pada na to, czego nie ma w drogeriach sieciowych. – Teraz zastanawiam się nad marką Pupa, która eksperymentalnie wchodzi do Rossmanna, być może wycofam ją na rzecz kolorówki naturalnej – zdradza pani Joanna. – Jeśli chodzi o kosmetyki kolorowe, to jestem zadowolona z marek Catrice i Makeup Revolution. Mają dobre notowania, modne kolory i bardzo dobrą korelację ceny do jakości. Zdecydowanie mniej miejsca na półkach zajmują kosmetyki masowe i selektywne, ale one też mają znaczenie dla prowadzenia biznesu. Te pierwsze to pochodna franczyzy, pani Joanna jest bowiem zobowiązana mieć w sprzedaży produkty z gazetek promocyjnych Drogerii Polskich. Ma to sens, bo do sklepu często trafia ktoś przypadkowo po „zwykły” szampon. Z racji sieciowej promocji dostanie go w dobrej cenie. Natomiast obecność kosmetyków selektywnych to ukłon w stronę klientek, które preferują preparaty o silniejszym działaniu, którego te naturalne nie mogą zapewnić. Przykładem jest marka Matis Paris z produktami stanowiącymi przedłużenie zabiegów profesjonalnych.

Wnętrze Drogerii Agnes...

JAK ODNIEŚĆ SUKCES?

1 2

Szukać asortymentu, który wyróżni placówkę na tle konkurencji. Szukać promocji w hurtowniach, by samemu móc oferować promocyjne ceny na wybrany asortyment.

3

Joanna Włodarczyk, DROGERIA NATURALNA

Klientkom daję swój czas i uwagę Mój sklep to taki nowoczesny format tradycyjny. Z jednej strony klientki mają otwarty dostęp do półek i szaf z kolorówką, testery, mogą robić zakupy tak jak w drogerii sieciowej. Z drugiej – mogą zasięgnąć u mnie porady na temat każdego produktu. Nie są anonimowe. Poświęcam im swój czas i uwagę. Dzięki temu ich wybory są mniej przypadkowe, a kosmetyki lepiej dobrane.

Wykorzystywać media społecznościowe do komunikacji o promocjach i atrakcjach.

4

Podążać za modą, która na rynku kosmetyków jest równie zmienna jak na rynku odzieżowym.

5

Oferować nie tylko produkty, lecz także profesjonalne porady.

Agnieszka Kostrzewa DROGERIA AGNES

Mam sposoby na dotarcie do klientów O każdego klienta trzeba dzisiaj zabiegać. Dobrym sposobem zwrócenia uwagi na drogerię są pokazy makijażu oraz konsultacje ze specjalistami od pielęgnacji. Często zapraszam do siebie wizażystów i organizuję zapisy na gratisowe makijaże i porady. Do młodszych klientek staram się dotrzeć, prowadząc fanpage drogerii na Facebooku, gdzie informuję m.in. o promocjach.

6

Organizować dodatkowe atrakcje, np. prezentacje mniej znanych marek, konsultacje, pokazy makijażu itp.

Stanisława Mazur DROGERIA NA WOLI

Mój sklep jest tu od lat Siłą mojej małej drogerii jest to, że od 30 lat jestem w tym samym miejscu. W okolicy wszyscy o mnie wiedzą. A moi klienci, mając ograniczony budżet, wolą robić zakupy w znanym im sklepie niż w dużych drogeriach sieciowych, które wielu onieśmielają.

...która mieści się na warszawskim Bemowie

Szafy z kosmetykami w Drogerii Naturalnej

magazynkosmetyki.pl

52_KOSM_reportaz_warszawa_H+.indd 53

/ 53 07.10.2016 09:36


{ na rynku / reportaż }

4700 zł

TYLE WYNOSI ŚREDNIE WYNAGRODZENIE BRUTTO KOBIET W WARSZAWIE*

Porady i promocje Podobny staż w branży ma Agnieszka Kostrzewa, właścicielka Drogerii Agnes na Bemowie. Sklep prowadzi od 2005 roku, początkowo miał 30 m2, od 2010 r. to placówka samoobsługowa zajmująca 100 m2. Większa powierzchnia daje pole do popisu – można mieć szerszy asortyment, w dodatku klientki lubią mieć dostęp do produktów i cenią sobie samoobsługę. Pani Agnieszka również stara się mieć kosmetyki inne niż w drogeriach sieciowych. Wybiera droższe marki, które nie są dostępne masowo, a na które widzi zapotrzebowanie. Klientki Drogerii Agnes to kobiety w przedziale 40-60 lat, które mogą sobie pozwolić na wydanie większej kwoty na krem. Oczekują od kosmetyków konkretnych rezultatów, eksperymentują z makijażem, ale przede wszystkim odwiedzają drogerię dla chwili relaksu: chcą odpocząć, chcą, by ktoś poświęcił im czas. – Nie liczę na klienta, który szuka najniższej ceny, ale na klienta wymagającego zarówno dobrego asortymentu, jak i obsługi – mówi pani Agnieszka. Bez wątpienia oprócz produktów, sprzedaję też poradę. Nie ograniczam się do marketingowych haseł na opakowaniach kosmetyków, dokładnie analizuję ich składy, dzięki czemu wiem, jak mogą zadziałać na konkretne problemy. Potrafię zbadać skórę klientki, dobrać do niej optymalne preparaty, podpowiedzieć, jak najlepiej się malować. Na ścianie wiszą liczne dyplomy potwierdzające ukończenie przez panią Agnieszkę kursów w zakresie pielęgnacji, makijażu, wizażu i stylizacji. Widać, że kosmetyki to nie tylko jej biznes, lecz także hobby. Znalezienia ciekawego asortymentu, którego nie ma w sieciach, zdaniem właścicielki Drogerii Agnes, nie jest trudne. Wiele marek nie wchodzi do sieci, bo nie chcą kojarzyć się z marketem, rozwiązaniem dla nich są właśnie niezależne drogerie. Placówkę wyróżnia szeroka oferta wysokopółkowych kosmetyków do twarzy. Najnowsze odkrycie pani Agnieszki to marka

*źródło: Sedlak&Sedlak. Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń

FOT. Mariusz Kalinowski

Yonelle, która sąsiaduje z produktami Dermiki i Dr Ireny Eris, ale też z linii droższych, które nie są dostępne w sieciówkach. Bardzo dobrze sprzedające się kosmetyki do makijażu to Isadora, Gosh, Provoke, Pupa czy Art Deco. Choć pani Agnieszka nie ma ambicji mieć najniższych cen w okolicy, nie znaczy to, że nie zwraca na nie uwagi. – Często klientki się dziwią, że u mnie niektóre ceny są niższe niż w Rossmannie. Faktycznie są. W sieciówce często w promocji jest raptem kilka produktów, natomiast na większość asortymentu jest nałożona bardzo duża marża – wyjaśnia. Ja mam wypracowane wieloletnie kontakty, do swojego sklepu ściągam produkty z hurtowni z całej Polski, korzystam z oferowanych przez nie promocji, biorę też większą ilość, co ma wpływ na cenę. To wszystko pozwala mi w wielu przypadkach może nie tyle konkurować ceną, co pozytywnie nią zaskakiwać.

Bywało lepiej Ja mam wypracowane wieloletnie kontakty, do swojego sklepu ściągam produkty z hurtowni z całej Polski, korzystam z oferowanych przez nie promocji, biorę też większą ilość, co ma wpływ na cenę.

Od 30 lat działa na Woli mała Drogeria prowadzona przez panią Stanisławę Mazur. Sklep schowany wśród bloków przyciąga stałych klientów, głównie starsze panie, które przychodząc po krem, chętnie zostaną, by trochę poplotkować. – Teraz to już tak naprawdę bardziej hobby niż biznes – przyznaje pani Stanisława. – Oferta sklepu w stu procentach zależy od potrzeb moich klientów, a dla nich liczy się głównie niska cena. Chętnie sięgają po polskie marki, dlatego kosmetyki do pielęgnacji oraz kolorówkę mam polską. W pewnej grupie synonimem luksusu są pomadki Celii. Zatem do wyboru, do koloru – można je u mnie przetestować i kupić. Z racji wieku nie porywam się już na więcej, jednak doceniam to, że oferta rynku jest teraz tak bogata. Uważam, że jak ktoś chce i ma do tego serce, to i dzisiaj, i przy takiej konkurencji może w tym biznesie wyjść na swoje.

54 / 52_KOSM_reportaz_warszawa_H+.indd 54

05.10.2016 20:50


{ na rynku / sztuka sprzedaży }

Joanna Chilicka POLSKA IZBA HANDLU

Mały dużo może

Jak mniejsze drogerie mogą konkurować z sieciowymi? NA RYNKU KOSMETYCZNYM SILNĄ PRZEWAGĘ MAJĄ DUŻE SIECIOWE DROGERIE Z TYSIĄCAMI PLACÓWEK W CAŁEJ POLSCE. MNIEJSZYM FIRMOM TRUDNO KONKUROWAĆ Z TAK WIELKIMI SIECIAMI. NIE JEST TO JEDNAK NIEMOŻLIWE. 1. Wyjątkowy asortyment Przy wyborze miejsca zakupu klienci biorą pod uwagę, obok korzystnych cen, jakość i różnorodność produktów. Sklepy sieciowe mają określony asortyment – nie zawsze warto go powtarzać, lepiej uzupełniać i oferować kosmetyki, których nie można znaleźć w sieciowych drogeriach. Mogą być to niszowe artykuły, ciekawostki na rynku czy produkty mniej znanych, ale dobrych firm. Warto zastanowić się nad wprowadzeniem do sprzedaży kosmetyków własnej produkcji. Ciekawym pomysłem jest asortyment ekologiczny – zarówno jeśli chodzi o kosmetyki, jak i środki chemii gospodarczej. Klienci coraz częściej poszukują takich propozycji. Jednak poza tym należy pamiętać, aby w drogerii zawsze były podstawowe produkty, o które pytają najczęściej.

2. Lokalna społeczność Warto zadbać, by sklep miał pozytywny wizerunek wśród lokalnej społeczności. Wizerunek można zbudować – wymaga to czasu i określonych starań. Trzeba poznawać klientów osobiście, rozmawiać o ich potrzebach, zamawiać produkty specjalnie dla nich, nawet jeśli nie jest to opłacalne. Tak aby czuli się jak u siebie. Na pewno dobrze jest organizować cykliczne spotkania, np. darmowe pokazy makijażu lub fryzjerstwa. Takie działania przyciągają stałych klientów – a to zawsze bardzo ważna grupa kupujących.

Nie warto się upodabniać do konkurencji, lepiej się wyróżnić. Przewagą samodzielnej drogerii może być jej wyjątkowość. W sieciówkach klienci szukają powtarzalności, palety znanych, ogólnodostępnych kosmetyków i… anonimowości. Do lokalnego sklepu mogą się przywiązać z dokładnie przeciwstawnych przyczyn.

3. Sprzedaż internetowa Ciekawym rozwiązaniem jest wprowadzenie sprzedaży internetowej. Kosmetyki i chemia gospodarcza nie są produktami, które się psują, więc można je z łatwością sprzedawać online. Do takiego sklepu klientów przyciągnie dobra oferta cenowa, wabikiem mogą być również ciekawe promocje lub niszowe produkty.

4. Sprzedawcy Kluczem do sukcesu sklepu jest obsługa. Bez niej powyższe działania nie przyniosą efektów. Nawet przy sprzedaży przez internet warto wprowadzić możliwość porozmawiania na czacie z kimś z obsługi! Tym bardziej w sklepie stacjonarnym należy zadbać o dobór personelu, muszą to być osoby, które lubią i chcą pracować w drogerii. Warto poświęcić uwagę procesowi rekrutacji. Później należy pracowników regularnie szkolić, aby znali asortyment, techniki sprzedaży, merchandisingu. Sprzedawcy w drogerii zawsze muszą być zadbani i powinni na sobie prezentować efekty używania sprzedawanych produktów. Aby odróżnić się od sklepów sieciowych, warto zastanowić się nad wprowadzeniem czegoś wyjątkowego: może to być ekstrawagancki ubiór sprzedawców albo nietypowe powitanie. I zawsze należy pamiętać, że to pracownicy przyciągają klientów i tworzą atmosferę miejsca – trzeba o nich dbać.

POLSKA IZBA HANDLU JEST BRANŻOWĄ IZBĄ GOSPODARCZĄ HANDLU DETALICZNEGO. ZRZESZA OKOŁO 30 000 SKLEPÓW, HURTOWNI SPOŻYWCZYCH I DROGERYJNYCH ORAZ FIRMY Z OTOCZENIA FMCG. OBSZARY AKTYWNOŚCI PIH: KOMUNIKACJA O DZIAŁANIACH FIRM CZŁONKOWSKICH, SZKOLENIA, WSPARCIE BUDOWY WIZERUNKU, WSPARCIE DZIAŁAŃ LEGISLACYJNYCH, ORGANIZACJA IMPREZ, INTEGRACJA ŚRODOWISKA, DZIAŁALNOŚĆ INFORMACYJNA DOTYCZĄCA HANDLU I USŁUG. INFORMACJE O ORGANIZOWANYCH SZKOLENIACH: WWW.PIH.ORG.PL W ZAKŁADCE SZKOLENIA.

magazynkosmetyki.pl

55_sztuka_sprzedazy_H+.indd 55

/ 55 05.10.2016 20:56


{ na rynku / z życia wzięte } „Klientka strąciła z regału perfumy. Odmówiła zapłaty, twierdząc, że produkty były zbyt ciasno ustawione na półce i to sklep ponosi za to odpowiedzialność. Czy rzeczywiście tak jest? A co z sytuacjami, gdy klient na moich oczach strąci coś z półki przez nieuwagę?”

Małgorzata z Jeleniej Góry

Napisz do nas:

problem!

redakcja@magazynkosmetyki.pl

PRODUKTY ZNISZCZONE PRZEZ KLIENTÓW

§ CO PRAWO MÓWI W TEJ SPRAWIE?

Podstawę odpowiedzialności za wyrządzenie szkody stanowi w większości przypadków art. 415 Kodeksu cywilnego, zgodnie z którym osoba, która wyrządziła szkodę innej osobie, zobowiązana jest do jej naprawienia. Wszystko zależy zatem od tego, kto jest winny zaistniałej sytuacji.

Jeżeli klient w słabo oświetlonym sklepie przez przypadek kopnął ustawiony na podłodze, źle widoczny wazon, wówczas nie można mu raczej przypisać winy za zniszczenie przedmiotu – chyba że kopnął go celowo. Jeżeli jednak sklep był dobrze oświetlony, a wazon ustawiony na oznaczonym postumencie, wówczas można założyć winę klienta. W przedstawionej przez Czytelniczkę sytuacji ciężko stwierdzić, kto ponosi winę za strącenie z regału perfum. Jeżeli jednak ustalilibyśmy, że produkty stały jeden na drugim, bez zabezpieczenia, ciasno do siebie przylegając, a w dodatku były ze sobą posklejane, czego nie dało się zauważyć na pierwszy rzut oka, wówczas odpowiedzialność bez wątpienia ponosi sklep. Sprzedawca jest bowiem zobowiązany do takiego wystawienia towarów, żeby klientka mogła je spokojnie obejrzeć, a także sprawdzić ich jakość i kompletność, o czym stanowi art. 546 § 3 k.c. Z drugiej strony, jeżeli towary stały na półce w normalnych odstępach, w dodatku klientka miała możliwość poproszenia o podanie flakonu pracownika sklepu i perfumy zbiły się wyłącznie z powodu jej niezdarności, wówczas można przypisać jej winę, a właściciel drogerii ma prawo dochodzić odszkodowania. Jak może postąpić ekspedientka? W pierwszej kolejności warto podjąć próbę polubownego zakończenia sporu. Jeśli klientka obiecuje zapłacić, ale nie ma przy sobie odpowiedniej kwoty, wówczas

PRZYDARZYŁA CI SIĘ W PRACY SYTUACJA, Z KTÓRĄ NIE UMIAŁAŚ SOBIE PORADZIĆ? MASZ PYTANIA DOTYCZĄCE ZAGADNIEŃ PRAWNYCH LUB TECHNIK SPRZEDAŻY?

ekspedientka może odebrać od niej pisemne oświadczenie o spowodowaniu szkody wraz ze wskazaniem adresu zamieszkania i podpisem. Jeżeli wina klientki była oczywista, a jednak ta nie poczuwa się do odpowiedzialności, wówczas ekspedientka w pierwszym odruchu będzie zapewne chciała zadzwonić na policję. Problem w tym, że nieumyślne zniszczenie mienia nie stanowi ani przestępstwa, ani nawet wykroczenia. Jeżeli policjanci przyjadą do sklepu, to i tak uznają, że nic nie mogą zrobić – jest to bowiem spór cywilnoprawny. Właściciel sklepu ma prawo pozwać klientkę o naprawienie szkody. W praktyce pewnie okaże się to trudne z bardzo prostego powodu – może nie znać jej imienia, nazwiska i adresu zamieszkania. Jak powinna zachować się klientka? Jeżeli szkoda powstała z jej winy, powinna ją naprawić. W praktyce najczęściej oznacza to zapłatę za uszkodzony towar. Jeśli jednak nie czuje się odpowiedzialna, może odmówić zapłaty. Nie musi też podawać swoich danych osobowych – nie zobowiązuje jej do tego żaden przepis, skoro nie popełniła przestępstwa lub choćby wykroczenia. Co więcej, jeżeli w wyniku zdarzenia sama poniosła szkodę, np. spadające perfumy uszkodziły jej stopę, ma prawo dochodzić odszkodowania od właściciela sklepu.

Radosz Pawlikowski, RADCA PRAWNY KANCELARIA PRAWNA REAKTIA PAWLIKOWSKI

STRATY POWINNO SIĘ WLICZYĆ W KOSZTY Zdarza się, że coś się zbije, połamie, pokruszy... Trudno wtedy znaleźć winnego. Klient się broni i nic w tym dziwnego, że nie chce płacić za coś, czego nie będzie miał. Jako pracownicy staramy się nie obciążać klienta odpowiedzialnością za zniszczony towar, tym bardziej nie wciągamy się w słowne potyczki, kto jest winien. One niczego nie rozwiążą, za to zostawią po całym zdarzeniu niemiły posmak. Zależy nam, żeby klient wrócił do sklepu i kupił coś u nas, a nie u konkurencji. W każdej branży trzeba liczyć się z pewnymi stratami, które powinno się ujmować w kosztach.

Aleksandra Żuchowska, DROGERIA ROSSMANN W GDAŃSKU

ODPOWIEDZIALNOŚĆ TO KWESTIA KULTURY OSOBISTEJ Niektórzy klienci czują się w obowiązku zapłacić za zniszczony towar i zgłaszają to obsłudze – wtedy często bierzemy stratę na siebie. Zdarza się, że ktoś chce zrzucić winę na sklep. Zarzucając nam, że jest za mało miejsca, produkty są źle ułożone. Tymczasem uszkodzenie kosmetyków najczęściej spowodowane jest tym, że klient nie zwraca uwagi, jak trzyma koszyk, którym może coś strącić. Wówczas oczekujemy zapłaty. Przecież gdyby tak nieuważnie zachował się u kogoś w domu, to nie unikałby konsekwencji. Czesław Mulka, WŁAŚCICIEL DROGERII BOLO W BIELSKU-BIAŁEJ

NASZE WNIOSKI:

Zanim obciąży się kli enta winą za zniszc zenie towaru, trzeba się upewnić, czy przyp adkiem odpowiedzialność nie leży po stronie sklep u: Czy produkty były łat wo dostępne? Czy kli ent mógł poprosić obsługę o podanie kosmetyku ? Nawet jeśli wina kli enta jest ewidentna, lepiej ograniczyć się do prz yjęcia przeprosin, a stratę wliczyć w koszty. To buduje pozytywny wizerunek drogerii, więc w dłuższej per spektywie się opłac a.

56 / 56_KOSM_z_zycia_wziete_H+.indd 56

05.10.2016 20:58


{ na rynku / felieton }

Anna Wójcik

Sklep to nie plac zabaw

J

RODZICE, PRZECZYTAJCIE!

est sobota. Ludzie korzystają z weekprzykręcony. Na to sprzedawca odpowiada, endu i tłumnie udają się na cotygodnioże to ona powinna pilnować swojego dziecka, Dziecko to dziecko we zakupy. Podekscytowani czasem co wywołuje niemałe zdenerwowanie klientki, – jest ciekawe wolnym w podskokach zmierzają do która obrzuca sprzedającego obelgami, zarzuca wszystkiego, chętnie centrum handlowego. Przechadzają się pośród mu niekompetencję i sugeruje kierownikowi, sklepów, nawet nie mając zamiaru nic kupować. że powinien go zwolnić. Oczywiście pomija fakt, dotyka kolorowych Przecież mogą sobie na to pozwolić, gdyż ich że stojak został zniszczony nie z powodu braku opakowań dziećmi w tym czasie zajmie się sprzedawca... kompetencji pracownika, ale przez niepilnowane kosmetyków, Mam wrażenie, że klient przychodzący przez nią dziecko. a te czasami spadają do sklepu z dzieckiem traktuje to miejsce jak Dziecko to dziecko – jest ciekawe wszystz półki. To normalne. plac zabaw, gdzie maluch może się wyszaleć. kiego, chętnie dotyka kolorowych opakowań Wydaje mi się, Mechanizm zachowania takiego klienta jest kosmetyków, a te czasami spadają z półki. To prosty: udawać, że nie widzę, co robi moje normalne. Wydaje mi się, że takie zachowanie że takie zachowanie dziecko albo udawać, że to nie moje dziecko. najmłodszych jest też czasem podyktowane najmłodszych jest też Dla takiej osoby to chwila wytchnienia od szarej chęcią zwrócenia uwagi rodzica, który w szale czasem podyktowane codzienności, a co za tym idzie, często niestety zakupowym najwidoczniej zapomniał, że maluch chęcią zwrócenia – od pilnowania swoich pociech. wymaga atencji non stop. Dziwię się, że w dziuwagi rodzica, który Wyobraźcie sobie taką sytuację: do drogerii siejszych czasach, kiedy w centrach handlowych wchodzi kobieta z małym chłopcem. Klientka są specjalne miejsca, w których dzieci mogą w szale zakupowym od razu rzuca się w szał poszukiwania najlepzapomniał, że maluch się pobawić, pilnowane przez wykwalifikowaną szego kremu pod słońcem, który by zmarszczki osobę, ludzie ciągną za sobą swoje pociechy, wymaga atencji wyprasował, a najlepiej twarz na młodszą które po krótkim czasie czują się znudzone. non stop. wymienił. W tym czasie jej syn prawie demoluje Pozostaje więc odpowiedzieć na pytanie: sklep. Dotyka wszystkich produktów, zagląda jak sobie radzić w takich sytuacjach? Jedynym do szafek z zapasami, wchodzi w każdy zakamarek. Zaraz zrobi naszym ratunkiem jest zachowanie zimnej krwi. Walka z mamą, sobie kawę na zapleczu, stanie za ladą i zacznie sprzedawać. która jest tak zakochana w swoim synku, że nie dopuszcza Matka oczywiście nie reaguje, a sprzedawca w tym czasie obdo siebie sugestii, że mógłby niepilnowany coś przewrócić czy sługuje innych klientów. Nagle chłopiec zrzuca z wystawy stozniszczyć, jest bardzo trudna. Proponuję wspomnieć, że koszt jak reklamowy, który ulega zniszczeniu. Jego mama, niczym zniszczonego produktu będziemy musieli pokryć z własnej kiewielka znawczyni zasad BHP i układania towaru w sklepie szeni, co zwykle zmiękcza serce klienta. I nie dajcie sobie wmókomunikuje, że nie pokryje szkód, gdyż stojak powinien być wić, że jesteście niekompetentni. Niech moc będzie z Wami!

Anna Wójcik: KOSMETOLOG Z ZAMIŁOWANIA I Z WYKSZTAŁCENIA, MIŁOŚNICZKA KOSMETYKÓW I PROFESJONALNYCH USŁUG KOSMETYCZNYCH, BIOLOGII, KOSMETYKI NATURALNEJ, DOBREGO I ZDROWEGO JEDZENIA, FANKA PRZYWRACANIA SKÓRZE ZDROWIA I URODY, DBANIA O CIAŁO I DUCHA. AUTORKA BLOGA „ALEJA KOSMETYCZNA”

magazynkosmetyki.pl

57_felieton_H+.indd 57

/ 57 05.10.2016 21:00


{ gdzie jesteśmy / adresy } CZYTAJĄ NAS WŁAŚCICIELE I PRACOWNICY WSZYSTKICH SIECIOWYCH DROGERII

SKLEPY NIEZALEŻNE ZNAJDĄ MAGAZYN W HURTOWNIACH KOSMETYCZNYCH NA TERENIE CAŁEGO KRAJU dolnośląskie

AMBRA, Nowa Wieś Wrocławska, ul. Chomicza 13b, tel. 71 385 82 16 DOKTOR LEKS, Wrocław, ul. Klecińska 5, tel. 71 339 25 27 HURTOWNIA BENITA, Oleśnica, ul. Wiejska 15, tel. 71 398 60 30 HURTOWNIA EWA, Legnica, ul. Nowodworska 32, tel. 76 854 54 94 HURTOWNIA HALINA, Szymanów, ul. Lotnicza 47, tel. 71 327 66 69 PGD JELENIA GÓRA, Jelenia Góra, ul. Kilińskiego 19, tel. 75 753 54 99 PGD WROCŁAW, Wrocław, ul. Paprotna 3, tel. 71 323 21 00 PGF WROCŁAW, Wrocław, ul. Krzemieniecka 120, tel. 71 790 83 27 PHU GRECKI, Wałbrzych, ul. Długa 5, tel. 74 664 29 21

kujawsko-pomorskie

ART-CHEM, Bydgoszcz, ul. Szajnochy 3, tel. 52 342 09 31 DUKAT, Toruń, ul. Na Zapleczu 18, tel. 56 659 91 60 HURTOWNIA RAJSKA, Włocławek, ul. Spółdzielcza 12, tel. 54 231 13 88 KAMAL, Bydgoszcz, ul. Przemysłowa 14, tel. 52 345 05 49 KORONA-KOSMETYKI, Bydgoszcz, ul. Pułaskiego 37, tel. 52 345 37 48 T&T, Bydgoszcz, ul. Kościuszki 27, tel. 52 345 25 60

lubelskie

DEL-ART, Lublin, ul. Daszyńskiego 8, tel. 81 748 38 85 GAMA, Zamość, ul. Starowiejska 25, tel. 84 639 61 45 KOSMET HURT, Biała Podlaska, Al. Solidarności 17c, tel. 83 342 32 37 KRYZOSTAM, Zamość, ul. Namysłowskiego 2, tel. 84 639 17 31 PGF CEFARM, Lublin, Al. Spółdzielczości Pracy 78, tel. 81 535 32 00 PGD LUBLIN, Lublin, ul. Tokarska 20, tel. 81 746 10 83 PHU GUSTAW, Lublin, ul. Wojciechowska 7i, tel. 81 444 60 99 ZIP WIECZOREK, Lublin, ul. Fabryczna 15/4, tel. 81 745 07 54

lubuskie, łódzkie

BRODR JORGENSEN, Zielona Góra, ul. Gorzowska 10, tel. 68 320 86 46 DELKOR, Łódź, ul. Szczecińska 61/67, tel. 42 684 22 50 HURTOWNIA WIT, Łódź, ul. Ustronna 3/9, tel. 42 683 12 95 PGF, Łódź, ul. Zbąszyńska 3, tel. 42 613 33 01 PPHU ATUT, Sieradz, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, tel. 43 822 60 24

małopolskie

ARTEX, Kraków, ul. Borsucza 12, tel. 12 266 43 13 FROG DELKO, Kraków, ul. Biskupińska 5a, tel. 12 656 31 23 MATCHEM 2000, Skawina, ul. Hallerów 14b, tel. 12 276 35 37

PGD KRAKÓW, Kraków, ul. Wielicka 28, tel. 12 290 06 21 PGD MYŚLENICE, Myślenice, ul. Sienkiewicza 21d, tel. 12 272 28 27 PGF CEFARM KRAKÓW, Kraków, ul. Albatrosów 1, tel. 12 646 94 05 TABOX, Kraków, ul. Myśliwska 68, tel. 12 656 45 26

mazowieckie

KOMPLEX-TORUS, Warszawa, ul. Gierdziejewskiego 7, tel. 22 397 76 66 NOWA NOWACZEWSCY, Grójec, ul. Okrężna 25, tel. 48 664 14 02

PGD SOCHACZEW, Sochaczew, ul. Olimpijska 16, tel. 662 219 860

PGF WARSZAWA, Warszawa,

ul. Kupiecka 9, tel. 22 510 42 00 PH AMA, Warszawa, ul. Matuszewska 14 budynek 11, tel. 22 332 35 50 PHU ROJAN, Radom, ul. Kaszubska 31, tel. 48 365 57 80 PGD REGUŁY, Reguły, ul. St. Bodycha 97, tel. 696 090 449 TEDMARK, Warszawa, ul. Czardasza 18, tel. 22 658 39 28 VERONA, Sochaczew, ul. Andrzejów Duranowski 27b, tel. 46 863 08 87

podkarpackie

ANIA, Rzeszów, ul. Ks. J. Sondeja 13, tel. 17 852 66 73 AMBRA, Rzeszów, ul. Trembeckiego 11b, tel. 516 010 948 KOGRAKO, Dębica, ul. Sandomierska 6, tel. 14 670 43 81 PGD, Jarosław, ul. Wierzbna 114e, tel. 16 621 93 42 PGF APTEKARZ, Rzeszów, ul. Boya Żeleńskiego 2, tel. 17 875 22 00 SONIA, Rzeszów, ul. Boya-Żeleńskiego 25, tel. 17 860 12 00

podlaskie

COSMETICS RDT, Łomża, ul. Nowogrodzka 153j, tel. 86 216 24 86 JAVENA GRYGIEŃĆ, Suwałki, ul. Waryńskiego 26, tel. 87 566 75 15 PGF ŁOMŻA, Łomża, ul. Nowogrodzka 151 a, tel. 86 215 56 56 POLO, Białystok, ul. Boruty 3, tel. 85 651 55 66

pomorskie

KOS-CHEM, Gdańsk, ul. Antoniego Abrahama 2, tel. 58 552 38 59 JAREKS, Kościerzyna, ul. Przemysłowa 4, tel. 58 686 55 51 MERKURY, Gdynia, ul. Pucka 28, tel. 514 353 233 PGF GDAŃSK, Gdańsk, ul. Rakietowa 20, tel. 58 349 85 55 SUBIEKT 1, Otomin, ul. Konna 27a, tel. 58 554 82 73 WEGA BIS, Słupsk, ul. Koszalińska 5a, tel. 59 841 79 10

śląskie

AMBRA, Czechowice-Dziedzice, ul. Hutnicza 7, tel. 32 214 ,43 40 BŁYSK, Jastrzębie-Zdrój, ul. Rolnicza 137, tel. 32 473 02 25

DABOX-GABOR, Racibórz, ul. Łąkowa 26b, tel. 32 415 70 06 EKOS KOWALSCY, Katowice, ul. ks. bpa Bednorza 2a-6, tel. 32 355 04 80 FARMACOL, Katowice, ul. Rzepakowa 2, tel. 32 208 06 00 LAMS, Tychy, ul. Przemysłowa 78, tel. 32 217 32 53 PGD BIELSKO-BIAŁA, Międzyrzecze Górne, Międzyrzecze Górne 370, tel. 33 818 37 83 PGD TYCHY, Tychy, ul. Strefowa 27, tel. 32 735 61 12 PGF KATOWICE, Katowice, ul. Kolista 5, tel. 32 259 06 00 TARA, Częstochowa, ul. Korczaka 7/9, tel. 34 324 65 79 TEMIDO, Świętochłowice, ul. Lampego 16, tel. 32 345 43 30

świętokrzyskie

DELKO OTTO, Kielce, ul. Rolna 6, tel. 41 344 89 45 DELKO OTTO, Ostrowiec Świętokrzyski, ul. Kilińskiego 51, tel. 41 265 25 65 NIKA, Kielce, ul. Rolna 6, tel. 41 344 77 32 SONIA, Kielce, ul. Zagnańska 71, tel. 604 090 766

warmińsko-mazurskie

COSMETICS RDT, Olsztyn, ul. Lubelska 32, tel. 89 513 52 50 MARZA II, Lidzbark, ul. Podzamcze 5, tel. 23 696 11 21 PGF CEFARM DYWITY, Dywity, ul. Spółdzielcza 25, tel. 89 544 96 05

wielkopolskie

AN-MAR, Swarzędz-Jasin, ul. Poznańska 91, tel. 61 818 13 99 DAVI, Gostyń, ul. Czachorowo 46, tel. 65 572 01 31 PGD POZNAŃ, Gądki, ul. Magazynowa 5b, tel. 61 668 59 00 PGD POZNAŃ, Poznań, ul. Sycowska 40, tel. 61 867 67 44 PGF CEFARM POZNAŃ, Poznań, ul. Władysława Węgorka 15, tel. 61 86 12 600 PH WALDI, Komorniki, ul. Żabikowska 45, tel. 61 893 60 10 PH WALDI, Poznań, Franowo hala OW 3 box 240, tel. 61 876 33 15 VIA VENETO, Poznań, ul. Główna 36, tel. 61 878 05 75

zachodniopomorskie

DELKO ESTA, Szczecin, ul. Cukrowa 10 c, tel. 91 482 58 59 DELKO ESTA, Stargard Szczeciński, ul. Kochanowskiego 23, tel. 91 578 06 64 DUO HURTOWNIA, Koszalin, ul. Wenedów 3, tel. 94 345 16 39 PGF SZCZECIN, Szczecin, ul. Pomorska 115 b, tel. 91 480 26 00 PH DAN, Szczecin, ul. Gryczana 22-24 tel. 91 464 45 18

58 / 58_KOSM_gdzie_jestesmy_H+.indd 58

05.10.2016 21:08


Reklamy_10.indd 4

05.10.2016 21:20


N A J L E P S Z A P R Z YJ A C I Ó Ł K A M O J E J S K Ó R Y

Okazało się, że olejkowy krem może być lekki. Dzięki niemu moja skóra jest odżywiona, aksamitnie gładka i miękka, bez nieprzyjemnego uczucia obciążenia.

MILIONY KROPELEK DROGOCENNYCH OLE JKÓW

M AGIA OLE JKÓW ODŻYWCZOŚĆ OLEJKÓW W LEKKICH FORMUŁACH Soraya wie, że codzienna pielęgnacja powinna być odżywcza i nie obciążać skóry. Dlatego stworzyła kosmetyki z serii MAGIA OLEJKÓW – wyjątkowe połączenie odżywczych właściwości drogocennych olejków z niezwykle lekkimi formułami produktów do pielęgnacji twarzy i ciała. Dzięki nim Twoja skóra stanie się aksamitnie gładka i miękka w dotyku.

Reklamy_10.indd 1 MagazynKosmetyki 228x290 SORAYA 2016 Magia Olejkow FOGRA39.indd 1

05.10.2016 21:19 2016-09-29 16:04:36


KOSMETYKI LISTOPAD 2016