Zanussi e i televisori
Le fasi iniziali: dalla commercializzazione di televisori Ultravox all’avvio della produzione interna
Vista laterale del televisore Rex E 23.
Si veda Valeriano Balloni, Origini, sviluppo e maturità dell’industria degli elettrodomestici, cit., pp. 132143. 51
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alla successiva fase di montaggio dello ‘schienale’ (parte posteriore del televisore) e per finire dell’imballaggio; viceversa il televisore veniva revisionato. In origine tutti i televisori prodotti venivano commercializzati esclusivamente Rex. Poi con il lancio del nuovo marchio Naonis (1962, da Portus Naonis ossia Porto del Noncello), creato con lo scopo di precostituire nuovi spazi di vendita ai prodotti aziendali del ‘bianco’, le gamme dei televisori divennero due anche se in un primo momento allo stesso apparecchio si cambiava solo il nome. La proposta di varianti estetiche era comunque limitata. Si poteva scegliere tra un prodotto di classe economica, un prodotto di classe media e un prodotto di classe lusso. La differenza era modesta e focalizzata sul livello di finitura, nei materiali più o meno pregiati, sui cromatismi; per giustificare la differenza di prezzo del
modello lusso, questo comprendeva qualche servizio in più. La gamma veniva rinnovata pressappoco ogni sei mesi. Questi tempi tenevano conto delle tendenze del mercato ma pure delle costanti innovazioni tecnologiche cui era soggetto il cuore tecnologico del televisore, costituito da componenti in forte e continuo sviluppo: il cinescopio ad esempio nell’arco degli anni subiva grossi miglioramenti di resa ma anche di ingombro. Dal punto di vista logistico, la struttura operativa era organizzata secondo un criterio ben definito. Premesso che tutta la produzione del comparto dell’elettronica era sotto la direzione generale dell’ingegner Tranzocchi, la Direzione Tecnica Elettronica (appositamente istituita separatamente alla direzione tecnica del ‘bianco’) e la Direzione Commerciale preesistente e condivisa, rappresentavano i due principali organi decisionali51.