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ATTREZZO


ATTREZZO [at-tréz-zo] s.m.

Qualsiasi cosa preparata ad arte che serve per compiere convenientemente un’attività.

Valcucine Brand Identity Guidelines


NOI SIAMO ECO-FRIENDLY. Il marchio Valcucine è nato prima della fondazione stessa dell’azienda, ed è la raffi gurazione stilizzata della testa di un diavoletto. Serviva un simbolo incisivo, capace di trasmettere provocazione, evasione, un pò di trasgressione, ma soprattutto avventura e scoperta. Il marchio rappresenta anche un’avventura iniziata nel 1972 verso obiettivi tutti da scoprire e che, strada facendo, sono diventati la mission aziendale: “Proteggere l’uomo dalla testa ai piedi negli sport dinamici”. Da più di trent’anni Dainese ha intrapreso un viaggio che, possiamo The Dainese trademark was created before the company and is shaped like ben dire, l’ha portata ad aprire mola little devil. Dainese needed an incisive te strade. All’inizio nel mondo della symbol, which could provoke, express a moto con le tute in pelle prima e con sense of escape and a bit of transgresl’abbigliamento protettivo testa piedi sion, but above all adventure and discopoi e successivamente con l’ingresso very. The Dainese trademark represents in altri sport con la linea Dainese No an adventure started in 1972, towards Impact dedicata al mondo dello sci, objectives, which were yet to be fully snowboard, della mountain bike, e discovered, the very objectives which became the corporate mission across d’altre attività sportive. Il marchio rappresenta anche un’av- the years: “Head-to-toe protection for ventura iniziata nel 1972 verso obiet- people who engage in dynamic sports”. tivi tutti da scoprire e che, strada More than 30 years ago Dainese set out for a journey which indeed led the facendo, sono diventati la mission company to “pave new ways”, fi rst by aziendale: “Proteggere l’uomo dalla introducing leather suits and head-totesta ai piedi negli sport dinamici”. Da toe protective clothing in the world of più di trent’anni Dainese ha intrapre- Motorcycling and then by developing the so un viaggio che, possiamo ben dire, “No Impact” line for sports in which prol’ha portata ad aprire molte strade. tection is pivotal, such as Skiing, Snowboarding and Mountain Bike Downhill.


Corporate Identity

Con il termine Corporate Identity si comprende una serie di articolate e importanti operazioni che concorrono alla costruzione dell’immagine di un ente, di un’impresa, o di un’istituzione e contribuiscono, quindi, ad evidenziarne la sua identità. Tutti gli aspetti della comunicazione concettuale e visiva devono mostrare coerenza con questa identità, permettendo la riconoscibilità e la differenziazione rispetto ad altri soggetti. La Corporate Identity viene costruita per consentire, a livello sensoriale (non solo visivo), la riconoscibilità di una cifra semantica, di una linguistica propria. E questo avviene attraverso un processo progettuale che elabora concetti già esistenti e spesso conosciuti dal pubblico, al fi ne di esporli come un unicum omogeneo. Un processo attraverso il quale si costruiscono le forme, i colori, le proporzioni, la tipografi a della corporate, (in una parola, la sua “architettura”) e se ne determina la coerenza linguistica. Nella costruzione della Corporate Identity per il brand Dainese, la particolarità dell’intervento è la volontà di unire il passato con il futuro. Il progetto deve quindi contenere anche la possibilità del suo sviluppo: è pertanto da intendersi come una linea virtualmente infinita.


Indice

1. Il brand

carta intestata

il pensiero valcucine

busta americana

l’origine dei pittogrammi

biglietti da visita restrizioni e policy

2. Breve storia del marchio Nascita ed evoluzione del logotipo e

6. Web Design

marchio Valcucine

Sito App

3. Il marchio costruzione geometrica

7. Showroom

area di rispetto

struttura parete attrezzata

dimensionamento

identità esterna

utilizzo dei colori

identità interna

utilizzo in bianco/nero utilizzo scorretto

8. Eventi e presentazioni location

4. Graphic design Valcucine

packaging e scatole

format di comunicazione - pubblicità

gadget

tipografia

presentazioni tipo power point

carta intestata busta americana

9. Direzione Comunicazione

biglietti da visita

Valcucine

veicoli e mezzi

contatti servizi

5. Graphic design Rivenditori format di comunicazione - pubblicità tipografia


co afi a, gr de o n’i già gn , u o se ine si è chi e ar te ue ag nq m om il m for alu ’im . C ti, na qu un ma en e u solo un sè for ed ir è ec tru da in a e un pr cos so io s e ch en , ar onti nza agin per a e Il m c sta p so y, m ta. e so elle pas ntit bas ch a n e un tto imo id on n de il pr rate te è rpo men co v i a ov

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1. Il brand

il pensiero Valcucine

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1. Il brand l’origine dei pittogrammi

I pittogrammisi possono considerare il passo successivo nell’evoluzione della pittura rupestre; essi sono delle figure, dei simboli, che assumono il significato dell’oggetto rappresentato. Oggi li possiamo trovare un po’ ovunque, dall’infografica alle icone dei social network, proprio per la loro capacità di sintesi e soprattutto di comprensione facile e spesso immediata. Alfredo De Santis introduce i pittorgrammi nella comunicazione Valcucine fin dai primi anni Ottanta, quando inizia a collaborare con l’azienda. Da circa dieci anni il progetto viene portato avanti dal poliedrico artista trevigiano, Paolo Celotto, il quale sta rivisitando i pittogrammi per cercare di renderli il più possibile comunicabili e riconoscibili. In questi anni, i pittogrammi Valcucine, hanno assunto una forte azione comunicativa; è stato, infatti, creato un linguaggio visivo del tutto autonomo rispetto a quello verbale, utilizzandoli all’interno di cataloghi, showroom, merchandising, e di recente anche in un nuovo prodotto cucina -Sine Tempore-.

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alberi

“Gli sono le braccia che sorreggono il cielo. Quando avremo tagliato l’ultimo albero, il cielo ”.

ci cadrà addosso antico canto in dios

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Lo go


2. Breve storia del marchio Nascita ed evoluzione del logotipo e marchio Valcucine

Il marchio è un qualunque segno grafico che contiene in sè un’immagine, un’idea, una sostanza, una forma. Come si è già detto nelle pagine precedenti, il marchio è il primo passo per costruire una forte corporate identity, ma esso da solo ovviamente non basta. Una corporate image va costruita giorno dopo giorno, come si fa con le tessere di un mosaico. Per funzionare, poi, è necessario che l’intero pacchetto comunicativo venga recepito correttamente e positivamente dal pubblico. La prima versione del logotipo/marchio Valcucine nasce insieme all’azienda nel 1980. Il colore istituzionale inizialmente era il blu, il logotipo era accompagnato da un marchio formato da nove piccoli cerchi neri, che a loro volta creavano un quadrato ottico; ad integrazione e rafforzamento c’era il pay off Le cucine delle meraviglie. Il primo restyling avviene nel 1989 grazie alla collaborazione con il grafico Alfredo De Santis, il quale reinterpreterà il logotipo che ancora oggi è in uso. I sei puntini neri diventano quattro petali inscritti in una circonferenza, i quali stanno a indicare, appunto, i quattro soci fondatori e la politica aziendale, fondata sul rispetto e tutela ambientale. Il colore istituzionale blu, negli anni, si evolverà a nero. Una successiva evoluzione ha migliorato anche la leggibilità del logotipo con il raddrizzamento delle lettere “val”. L’attuale versione integra, da qualche anno, un elemento grafico -una fascetta colorata sotto il logo- creata per comunicare le nuove sfide dell’azienda riferite ai prodotti ma anche alle inizative; la versione ufficiale presenta una fascetta di colore rosso con all’interno l’attuale pay off Ingegno Italiano. 19


1980

1989

1998

2009

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3. Il marchio

Il marchio è il simbolo che visualizza l’identità dell’azienda e la accompagna in ogni occasione comunicativa, below e above the line, assicurandone la riconoscibilità e la coerenza. Agendo come una vera e propria firma, si fa sintesi ed espressione dei valori fondanti, dei vissuti e delle modalità relazionali con il pubblico dell’azienda stessa.

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3. Il marchio costruzione geometrica

5 mm

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3. Il marchio area di rispetto

L’area di rispetto indica la superficie minima, posta esternamente al marchio, che gli eventuali elementi comunicativi circostanti non devono occupare, per non compromettere la visibilità e la forza espressiva del marchio.

5 mm

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3. Il marchio dimensionamento

Colori istituzionali e dimensioni Attualmente il logotipo/marchio consente un utilizzo flessibile per qualsiasi esigenza o supporto di comunicazione, dalla carta intestata alla maxi affissione per esterni. Attualmente il logotipo/marchio consente un utilizzo flessibile per qualsiasi esigenza o Di seguito sono riportate le regole di utilizzo per piccole supporto di comunicazione, dalla carta intestata alla maxi affissione per esterni. dimensioni -pagine pubblicitarie o documentazione cartaceaDi seguito sono riportate le regole di utilizzo per piccole dimensioni -pagine pubblicitarie e grandi dimensioni -vetrofanie, insegne o veicoli-. o documentazione cartacea- e grandi dimensioni -vetrofanie, insegne o veicoli-. pantone BlaCk C= 0, M=0, Y=0, K=100

pICCole dImensIonI

pantone 185 C=0, m=100, Y=100, k=10

grandI dImensIonI

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pICCole dImensIonI

grandI dImensIonI

pICCole dImensIonI

grandI dImensIonI

pICCole dImensIonI

grandI dImensIonI

pICCole dImensIonI

grandI dImensIonI

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3. Il marchio utilizzo a colori

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 15

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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100


Alcune applicazioni

PER LA CULTURA

NEW YORK

LAUNDRY

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3. Il marchio utilizzo in bianco/nero

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3. Il marchio utilizzo scorretto

L’azienda non autorizza modifiche er elaborazioni di forma o di colore del logotipo diverse da quelle ufficiali. Di seguito sono illustrati alcuni esempi di uso scorretto del logotipo Valcucine:

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6. Graphic design Rivenditori format di comunicazione - pubblicità

Ogni anno l’Ufficio Creativo pianifica una nuova campagna pubblicitaria per lee più famose riviste nazionale e internazionali di interior design e architerttura, tra cui: Domus, Wallpaper, Wired, AD, Ottagono, Case da abitare, Elle Decor.

New Logica System, tout est à portée de la main, tout est rangé en un instant. L’innovation doit être au service de l’homme et de l’environnement. Logica System en est un exemple concret. Logica System avec éléments bas Invitrum révolutionne l’ergonomie dans la cuisine en offrant une plus grande fonctionnalité, tout en étant composé de matériaux 100% réutilisables et recyclables. Ce système est assemblé par jonctions métalliques, et donc sans utilisation de colle, afin de supprimer les émissions toxiques . design Gabriele Centazzo www.valcucine.com

Agent France Guy Hervieu hervieuguy@gmail.com Tél. 06 43 87 56 17

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Visualizzazione degli elementi principali costituenti la pagina promozionale

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New Logica System, tout est à portée de la main, tout est rangé en un instant. L’innovation doit être au service de l’homme et de l’environnement. Logica System en est un exemple concret. Logica System avec éléments bas Invitrum révolutionne l’ergonomie dans la cuisine en offrant une plus grande fonctionnalité, tout en étant composé de matériaux 100% réutilisables et recyclables. Ce système est assemblé par jonctions métalliques, et donc sans utilisation de colle, afin de supprimer les émissions toxiques. design Gabriele Centazzo www.valcucine.com

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pagina promozionale visibile nei magazine

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logo

ATTREZZO [at-tréz-zo] s.m.

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brand book  

All'interno del workshop IUSVE '13 il committente 'Valcucine' ci ha chiesto di realizzare il manuale d'utilizzo del loro marchio. L'elaborat...

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