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LONDRES 2012
Juegos 2.0 Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 marcaron un antes y un después en las redes sociales, con más de 150 millones de tweets durante los 16 días de competencia. Además, la retransmisión digital superó a la tradicional por TV, que de todos modos batió récords de audiencia.
Por Gonzalo Larrea Twitter: @Gonzalolarrea glarrea@todotv.tv
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De hecho, según el blog oficial de la red social, i bien mucho se ha venido hablanfueron registrados más de 150 millones de do sobre las redes sociales, las setweets sobre los Juegos durante la competigundas pantallas y los dispositivos ción olímpica, los cuales desempeñaron móviles en los últimos años, un papel fundamental en la difusión los Juegos Olímpicos de “Según el blog de la información para los usuaLondres 2012 marcaron, sin lugar oficial de la red rios, que por razones de horario, a dudas, la maduración del fenósocial, fueron laborales o de falta de acceso a la meno, que pasa finalmente a la registrados más transmisión televisiva, acudieron siguiente etapa: la consolidade 150 millones en masa al sitio de microblogción. de tweets sobre los Juegos durante ging para conocer, al instante, los la competición últimos acontecimientos. Es que sin temor a exagerar, olímpica”. Londres 2012 será recordaPero además de Twitter, internet fue do como los primeros Juegos protagonista a la hora de la transmisión de Olímpicos de la era digital, con los eventos, marcando según el COI una “nueun protagonismo sin precedentes de las va era en la transmisión televisiva de los Jueredes sociales y las transmisiones por intergos”. “Creo que Londres 2012 abre una nueva net. era en la transmisión televisiva de los Juegos. Por primera vez la retransmisión digital suLa red social no solo ha servido para interacperó a la tradicional por televisión”, expresó tuar de primera mano con los atletas, celeTimo Lumme, encargado en el COI de la cobrar los logros y lamentar las derrotas, sino mercialización televisiva. que también ha sido una fuente ineludible de información. “Redes sociales como por En total, los Juegos Olímpicos de Londres ejemplo Twitter hacen que más personas se 2012 alcanzaron más de 100.000 horas de interesen por los Juegos y se conecten a la imágenes televisivas por todos los canales televisión o a otros medios”, reconocieron posibles, superando ampliamente lo ocurrido desde el propio Comité Olímpico Internaciocuatro años atrás en Beijing, cuando se llegó a nal (COI).
las 61.000. Lo curioso es que la entrada de internet de manera masiva no repercutió en las audiencias televisivas, que quebraron records en todo el mundo. Desde la NBC, por ejemplo, aseguraron que con 219,4 millones de telespectadores al cabo de 17 días de competencia, los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fueron el acontecimiento televisivo más visto en la historia de EEUU. Todo esto pese a las críticas por la retransmisión de las pruebas en diferido, los problemas con el streaming en internet y las versiones editadas de las ceremonias de apertura y clausura.