Page 1

De opkomst van gratis nieuws, social m ­ edia, mobiel internet, smartphones en tablets. Een daling van het aantal ­minuten dat we op een dag lezen en een ­explosief t­ oenemende ­information overload. Ze z ­ orgden ervoor dat het medialandschap in de a ­ fgelopen jaren sneller dan ooit ­veranderden. Wie in dat ­landschap wil overleven, móet mee ­veranderen. De spotlights op drie ­innovatieprojecten van de Koninklijke BDU: mobiele apps, een papieren tabletkrant en een nieuwe rotatiepers. Tekst: Rick Borkent Foto’s: Hans Verhorst en Martin van Ee

Zomer 2010. Buiten is het vijfentwintig graden, binnen zitten en staan meer dan vijftig BDU’ers in een bomvolle vergaderzaal. Onderwerp van gesprek: wat moeten we als lokale informatieleverancier met mobiele media? “Over een paar jaar heeft tachtig procent van de Nederlanders een smartphone. De toegang tot mobiel internet stijgt razendsnel en met name nieuws wordt steeds vaker geconsumeerd via mobiele apparaten. Er zijn zelfs experts die verwachten dat over een paar jaar meer nieuws gevolgd wordt via mobiel dan via de pc of laptop”, vertelt business developer Martijn Pater. Wat volgt is een geanimeerde brainstormsessie die zeer bruikbare ideeën oplevert. Binnen een jaar zijn de gedachten en ideeën vertaald in twee gloednieuwe applicaties voor smartphones. De Koninklijke BDU is daarmee een van de eerste lokale uitgevers die concreet iets laat zien op de mobiele markt. De eerste is een app voor Nederlands enige lokale dagblad, de Barneveldse Krant. Binnenkort kunnen abonnees altijd en overal het laatste lokale nieuws volgen. Verder biedt de app 112-meldingen, standen en uitslagen van regionale voetbalverenigingen, polls, columns, twitterberichten van redacteuren en een overzicht met de meest gelezen artikelen. “Voordeel van de app is dat je geen deadlines hebt. Als er om vier uur een groot ongeluk gebeurt, kan je dat meteen melden terwijl de krant dan al van de pers af is. Het is dus een aanvulling op de papieren krant”, vertelt Pater. Vooralsnog is de app alleen beschikbaar voor abonnees. Wens is om in de toekomst de mobiele Barneveldse Krant ook tegen betaling ook beschikbaar te maken voor niet-abonnees en het concept te kopiëren naar andere BDU-merken. De tweede app is samen met social marketing-specialist Beemway ontwikkeld en is niet alleen voor consumenten, maar juist ook voor de lokale ondernemer erg interessant. Zij krijgen met Todaysplace binnenkort een nieuw kanaal tot hun beschikking om in contact te komen met bestaande en potentiële klanten. De app en gelijknamige website bevatten een Google Maps-achtige kaart en een handige rubricering met het lokale winkel- en horeca-aanbod. Pater: “Daarop kunnen ondernemers aanbiedingen plaatsen of bijvoorbeeld de nieuwe winkelcollectie aankondigen. Het is dus eigenlijk een moderne variant van het folderpakket. Maar deze aanbiedingen heb je altijd op zak en ze spreken een doelgroep aan die de folders waarschijnlijk vaak bij het oud papier gooit. Bovendien biedt het een zoekfunctie voor mensen die lokaal onbekend zijn. De gedachte is dat je in de toekomst ook in andere plaatsen het lokale mkb-aanbod en acties kunt bekijken via Todaysplace.”

140 jaar koninklijke bdu 63

JUB_62_innovaties.indd 63

23-09-11 15:33


In de app zijn verschillende social media-componenten geintegreerd. Zo is het mogelijk om ‘fan’ te worden van lokale bedrijven en op de hoogte te blijven van specifieke aanbiedingen en om winkels te beoordelen en reviews te schrijven. Ook kunnen aanbiedingen gedeeld worden via Twitter, Facebook en Hyves. “Er zit dus geen lokaal nieuws of iets dergelijks in. Gek voor een uitgever? Vind ik niet. Het verbinden van ondernemers met consumenten is óók een kerntaak van een uitgever. Lokale ondernemers zijn enthousiast over dit soort experimenten. Voor hen is het ontwikkelen van een eigen app vaak te duur. Zo kunnen ze toch inspringen op de opkomst van mobiel internet.”

om zodat je een tabloidpagina krijgt. Doordat die pagina’s niet allemaal even groot zijn, ontstaat onderaan een tabblad-effect.

Daily XS-L: een papieren tabletkrant De opkomst van mobiele media inspireerde niet alleen de uitgeeftak van de Koninklijke BDU. Ook bij het Grafisch Bedrijf werd nagedacht over het effect van deze media op de vertrouwde papieren krant. Het resultaat? Commercieel directeur Martin van Ee schuift het prototype van de Daily XS-L over tafel. Op het oog een gewone krant, maar dan op A4-formaat. Sla je hem open, dan verandert echter de leesrichting. Je draait het papier een kwartslag en slaat pagina’s van beneden naar boven

“Een krant die leest en navigeert als een tablet dus. Je hebt in één oogopslag een overzicht van de inhoud en slaat dat open zonder dat je hoeft te bladeren. Elke pagina is een afgeronde eenheid zonder doorlopers. Je speelt dus in op de vraag naar gerichte informatie in compacte vorm”, licht Van Ee toe. “De pagina’s zijn bovendien snel instelbaar op de pers, waardoor ook kleinere oplages met een snelheid van zestig tot zeventigduizend exemplaren per uur te drukken zijn. Dat maakt ook agenda’s, bijlagen en zelfs persoonlijke kranten op dit formaat interessant.” De Daily XS-L werd ontwikkeld samen met Koos Staal, de man die al meer dan vijfenveertig kranten ontwierp of restylede. In 2005 experimenteerde hij al even met een minikrant in samenwerking met Het Parool. Een experiment dat op niets uitliep omdat het eindresultaat uitsluitend op een vellenpers te drukken was. “Het idee van een kleine krant liet me echter niet meer los. De overgang naar tabloidformaat is leuk, maar gaat niet ver genoeg. Ook een tabloidkrant laat je met een schuldgevoel achter. Aan het eind van de week heb je namelijk een stapel kranten liggen vol hoogst interessante artikelen waarvoor je geen tijd hebt gehad. De krant is te dik en te duur.” De Daily XS-L bevat zestien pagina’s en is daardoor een stuk goedkoper te drukken én leesbaarder. In twintig minuten ben je door de krant light heen, waarna je hem daarna zonder schuldgevoel bij het oud papier kunt mikken of doorgeeft aan een ander. Het zal even wennen zijn voor journalisten en uitgevers, beaamt Staal. “Ik denk dat ze in eerste instantie het idee grappig, maar raar zullen vinden. Als ze er langer over nadenken, gaan ze echter de mogelijkheden zien. Iedereen is op zoek naar een medicijn tegen dalende oplages. Nu wordt dat gezocht in techniek. Maar alle inspanningen ten spijt is er op internet nog steeds geen verdienmodel. Misschien is de krant helemaal niet dood en hebben we al die digitale probeersels nodig gehad om er achter te komen

64

JUB_62_innovaties.indd 64

140 jaar KONINKLIJKE BDU

23-09-11 15:33

Artikel Innovatie in Uitvoering  

Todaysplace vermeld in artikel van jubileum nummer Koninklijke BDU Uitgevers