Page 22

1. Desarrollo sostenible desde una perspectiva empresarial

29

El objetivo de este apartado no es hacer una revisión exhaustiva del conocimiento generado en estos años, sino señalar las principales cuestiones que surgen en este terreno, con la doble finalidad de comprender el papel crucial que empresas y organizaciones deben desempeñar en la búsqueda del desarrollo sostenible y la necesidad de diseñar herramientas útiles en esta tarea. Aunque el debate teórico en torno al modo en que se puede alcanzar un modelo de desarrollo sostenible no está cerrado, lo cierto es que para lograrlo se precisa de la participación de todos los niveles de la sociedad, incluidos ciudadanos, empresas, administraciones públicas y, en general, todas las actividades desarrolladas por los humanos, cualquiera que sea su naturaleza. Las empresas y organizaciones no deben quedar al margen de este proceso, por lo que tienen que evitar que el modo en el que desempeñan sus actividades obedezca exclusivamente a criterios económicos y/o financieros. Probablemente, una buena parte de las causas de la insostenibilidad sean de naturaleza social y política. Sin embargo, las corporaciones cuentan con suficientes recursos, tecnologías, visión global y motivación para avanzar hacia el desarrollo sostenible (Hart, 1997). La implicación empresarial en la búsqueda de este objetivo se ha incrementado en las últimas décadas. Por un lado, se ha desarrollado legislación sobre este tema, que en algunos casos se trata de legislación concreta en materia medioambiental, que requiere que las compañías informen sobre las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad. En segundo lugar, la demanda de una mayor transparencia y compromiso por parte de los agentes con los que se relacionan las organizaciones, junto con la consciencia de que las relaciones con diferentes colectivos (accionistas, clientes, trabajadores, la comunidad...) y el medio ambiente forman parte del valor de la empresa, propician que desde una perspectiva interna se valoren este tipo de cuestiones, antes olvidadas. Incluso los mercados financieros valoran positivamente estas cuestiones, y cada vez hay una mayor demanda de fondos de carácter ético, social o medioambiental (GRI, 2002). Por tanto, son necesarios instrumentos que permitan comunicar los avances en este ámbito. Tal y como señalan GRI (2006, 3), la transparencia sobre la sostenibilidad de las actividades de las organizaciones, interesa a las partes interesadas (stakeholders), incluyendo empresas, trabajadores, las ONG, inversores, y otros. Finalmente, la intensificación de los procesos de globalización de la década de los noventa ha propiciado la desaparición de las fronteras nacionales, reduciendo las distancias y el tiempo, lo que contribuye a incentivar la competencia de las empresas. En este contexto, se buscan nuevas herramientas para gestionar los beneficios y

1_9788481437089  

Ecoetiquetado de bienes y servicios para un desarrollo sostenible Adolfo Carballo Penela © AENOR (Asociación Española de Normalización y Cer...

1_9788481437089  

Ecoetiquetado de bienes y servicios para un desarrollo sostenible Adolfo Carballo Penela © AENOR (Asociación Española de Normalización y Cer...