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Para quem vende e especifica revestimentos

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Revista Tile Brasil - Ed II-2011 - agosto 2011

lançamentos

Sofisticação é lucro


ARMANDO TESTA Faculty of Architecture of Genova, Alessandra Parodi for Cersaie

DE 20 A 24 DE SETEMBRO DE 2011 www.cersaie.it

Organizado por EDI.CER. spa

Promovido por ConfInDustRIa CERamICa

Em colaboração com

secretaria operativa: PROMOS srl - P.O.Box 37 - 40050 CENTERGROSS BOLOGNA (Italy) - Tel. +39.051.6646000 - Fax +39.051.862514 Departamento de Imprensa: EDI.CER. spa - Viale Monte Santo 40 - 41049 SASSUOLO MO (Italy) - Tel. +39.0536.804585 - Fax +39.0536.806510


sumário 04 Editoral

06 Eventos

09 Internacional

07 Mosaico

10 Revestir A Expo Revestir mostrou que o Brasil consegue abrir suas fronteiras a todo tipo de produto sem perder a força e o pulso dos negócios

A crise na Europa e principalmente nos EUA pegou a indústria italiana de revestimentos cerâmicos em cheio. Agora começa a recuperação

28 Casa Trio: Gastronomia, Lazer e Negócios

50 Entrevista

Esta talvez tenha sido a mais completa edição de Casa Cor em seu quarto de século de existência. A real diferença entre mobiliar e decorar

Michael Rumpf Gail, que assumiu a presidência da Anfacer em final de abril, conta que deseja intensificar as ações de exposição brasileira no exterior agosto 2011




eventos

Cersaie 2011 20 a 24 de setembro Bolonha, Itália www.cersaie.it A mais tradicional feira de cerâmica mundial. Lá são mostradas as tendências que irão nortear o segmento todo no planeta. São mais de 1.000 expositores em uma área de 176 mil m2.

BIG 5 2011 21 a 24 de novembro Dubai, Emirados Árabes Unidos www.thebig5exhibition.com Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai International Exhibition & Convention Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos. 

SURFACES 2012 24 a 26 de janeiro Las Vegas, EUA www.surfaces.com Importante feira de revestimentos para o mercado americano. Carpetes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especificadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 2012 7 a 12 de fevereiro Valencia, Espanha www.cevisama.feriavalencia.com A Cevisama é uma das principais feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das preferidas dos brasileiros. Nos anos pares é realizado o Qualicer, importante fórum de debates, logo após a Cevisama, este ano de 13 a 14 de fevereiro.

COVERINGS 2012 17 a 20 de abril Orlando, EUA www.coverings.com Tradicional feira de revestimentos cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano volta este ano para Orlando para alegria dos brasileiros.

REVESTIR 2012 06 a 09 de março São Paulo, SP www.exporevestir.com.br Esta será a 10ª edição da feira brasileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center junto com a Kitchen & Bath e o Fórum de Arquitetura e Construção. agosto 2011


editorial

Rumo à Itália Para quem vende e especifica revestimentos TILE BRASIL II/2011 - agosto 2011 capa - produtos Mosarte fotos - LM e divulgação

Caroline Sperandio

Publisher: Lazzaro Menasce lazzaro@menasce.com.br (jornalista responsável) Conselho Editorial: Michael Rumpf Gail - Pres. da Anfacer José Armani Paschoal- Pres. do CCB Jorge Gonçalves - Dir. Geral C&C Ronaldo Rezende - Pres. da AsBEA Redação Selma Menasce redacao@menasce.com.br Arte e Diagramação arte@menasce.com.br Coordenação Caroline Sperandio Florio caroline@menasce.com.br Pesquisa Mayara Lima mayara@menasce.com.br Publicidade fone +55 (11) 3822 4422 tilebrasil@menasce.com.br Impressão: Trevoset Gráfica e Editora Ltda. Distribuição: Lobra Serv-Press Publicação trimestral de

Alameda Olga, 422 cj 108 - Barra Funda 01155-040 - São Paulo - SP Fone + 55 (11) 3822 4422 Fax + 55 (11) 3663 5436 e-mail: info@menasce.com.br http: www.tilebrasil.com.br Registro no INPI sob número 825.874.254 As opi­niões de Tile Brasil não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos, desde que citada a fonte. Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias, são de responsabilidade dos respectivos anunciantes ou patrocinadores. Siga-nos: www.facebook.com/tilebrasil www.twitter.com/tilebrasil

Caro leitor S

equência positiva de acontecimentos. Estamos nos preparando para nossa participação anual na Cersaie, maior feira de revestimentos cerâmicos do mundo, em Bolonha, na Itália. Este ano com algumas novidades a mais. Estamos finalizando a avaliação dos projetos inscritos para a 3ª edição do Prêmio TILE Brasil, cada vez melhores. O projeto vencedor será capa da próxima edição de TILE Brasil que vai estar este ano expondo na Cersaie. Temos pelo menos mais uma grande novidade, que iremos confirmar assim que voltarmos trazendo nossas páginas repletas das novidades que irão balizar as tendências e os negócios, cada vez mais lucrativos, de 2012. Aproveite as novidades dessa edição. Bons negócios!

Lazzaro Menasce

Associada à: agosto 2011




mosaico Cerâmica Porto Ferreira comemora seus 80 anos em grande estilo

Jantar no Bar Brahma abre as comemorações com o mercado

Convenção de vendas: palestra com Bernardinho

Dia 07 de agosto a Cerâmica Porto Ferreira completa 80 anos de existência. Mas as comemorações já iniciaram em março desse ano. Poucos dias antes do início da Expo Revestir a empresa em sua convenção de vendas trouxe o vitorioso técnico Bernardinho que fez uma palestra dia 20 de março 2011 pela manhã na convenção nacional de vendas da Cerâmica Porto Ferreira em Atibaia. Vindo de helicóptero, pois tinha tido um jogo na véspera, ganho, lamentou que a palestra não tivesse sido ainda mais cedo. Obcecado pela disciplina e pela vitória, Bernardinho relatou sua experiência como 

técnico traçando os paralelos com a vida empresarial, mostrando que não existe espaço para improviso ou corpo mole. O ponto principal é que não existe talento que vença jogo nenhum sem treino. Fanático por treino Contou a experiência de 2004 em Amsterdam quando chegados ao hotel após viagem de 25 horas em classe econômica os atletas ficaram entusiasmados com o fato do ginásio estar fechado devido à comemorações para a rainha da Holanda. Ledo engano deles: Bernadinho notou que o asfalto do

estacionamento do hotel era bem plano e lisinho. Resultado: treinaram ali por hora e meia. A lição mais importante que deixou aos 300 presentes foi que a vitória de ontem em nada garante a vitória de hoje: “No dia seguinte começa tudo de novo, no zero a zero”. Jantar comemorativo Dia 20 de março, às vésperas da Expo Revestir a Cerâmica Porto Ferreira realizou um jantar no Bar Brahma ao som do inigualável conjunto paulista ‘Demônios da Garoa’. Edison Toledo, presidente, promete mais emoções este ano. agosto 2011


mosaico 2º Prêmio Aspacer de Design

Janice Farias, Lef, conquista do primeiro lugar na categoria Porcelanato

Os jurados Cristiane Teixeira, redatora chefe da Revista Minha Casa e Lívia Pedreira, editora das revistas Casa Cláudia e Arquitetura e Construção, Ruth Fingerhut, designer da New One Bureau de Ideias, Prof. Anselmo Boschi, engenheiro de materiais da UFSCAR, Rodrigo Ramos, design de interiores da Habitat Projetos Inteligentes, Marcos Serafim, designer do Centro Cerâmico do Brasil e Renata La Rocca, coordenadora do curso de design de interiores da FAAL, foram responsáveis pelo julgamento dos painéis participantes do 2° Prêmio Aspacer de Design. Nos dias 27 e 28 de abril, todos estiveram na sede da Aspacer, em Santa Gertrudes, para avaliar cada um dos trabalhos. Este ano, foram 13 profissionais inscritos, na categoria fabricante e seis profissionais, na categoria Fornecedor. As cerâmicas, participantes da categoria Fabricante, foram: Cedasa, Fragnani, Cristofoletti, Lanzi, Cecafi, Jatobá, Carbus, Lineart, Almeida, Incopisos, Lef, Atlas, Porto Ferreira e Gyotoku. Na categoria Fornecedor, as empresas participantes, são: Fritta S.L, Endeka, Colorobbia, Colorminas, Esmaltec e Triunvirart. A premiação foi realizada na 9° edição do Mérito Cerâmico 2011 no dia 06 de maio agosto 2011

2011 e contou com a presença da atriz Ellen Roche. Categoria Fornecedores: Primeiro lugar para Rodrigo Battistini dos Santos, Empresa Endeka. Menção Honrosa para Renata Rigato, da Empresa Esmaltec

Revendas de alto padrão

Maria Fátima Naspolini da Green Design de Gramado, RS, trocou impressões com Sandra Molina Feuer, da Mais Revestimentos, SP, durante a Expo Revestir sobre o mercado dos produtos especializados e o crescimento nessas regiões. Novo conselheiro

Categoria Fabricante: Pastilhas e Peças Especiais Primeiro lugar para Antônio Carlos Rodrigues, Cerâmica Atlas. Menção Honrosa para Marcelo Rosembaum, Cerâmica Jatobá. Porcelanato - Primeiro lugar para Janice Farias, Cerâmica Lef. Menção honrosa para Edna Bez Fontana, Cerâmica Lanzi. Via seca - Primeiro lugar para Fabrício Gaviolla João, Cerâmica Incopisos. Menção honrosa para Daves Henrique da Silva, Cedasa. O prêmio foi idealizado pela Aspacer e conta com apoio do CCB. O principal objetivo do Prêmio é descobrir e estimular os novos talentos da área de criação das indústrias cerâmicas. Além disso, para os organizadores do evento, a intenção é incentivar a inovação de produtos e valorizar o trabalho desses profissionais.

O arquiteto Ronaldo Rezende, presidente da AsBEA, Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura é o mais novo conselheiro da revista TILE Brasil. Acompanha Michael Rumpf Gail, presidente da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, José Octávio Armani Paschoal, presidente do CCB, Centro Cerâmico do Brasil e Jorge Gonçalves, diretor geral da Rede C&C de material de construção. 


mosaico Loução preside a Gail

Resultado do 3º Prêmio TILE Brasil sai em breve O Juri do Prêmio TILE Brasil, este ano composto por Ruth Fingerhut, da NewOne, José Octavio Armani Paschoal, presidente do CCB, Ronaldo Rezende, presidente da AsBEA e Lazzaro Menasce, publisher de TILE Brasil, já avaliou os projetos inscritos e agora o Prêmio está em fase de finalização. O projeto vencedor será capa da próxima edição de TILE Brasil que irá circular com

reparte extra por ocasião da Cersaie, a maior feira de revestimentos cerâmicos do mundo, em Bolonha, Itália. O Juri ficou impressionado com a criatividade e originalidade no uso dos revestimentos cerâmicos tanto nos aspectos técnicos quanto funcionais, com soluções inovadoras que irão revolucionar o emprego desses materiais. Aguarde só um pouco mais para saber.

Portobello Shop tem novo coordenador de expansão

O executivo Antonio Carlos Loução assumiu a Presidência da Gail Arquitetura em Cerâmica no dia 10 de maio, após ter dirigido grandes empresas de expressão nacional e internacional no setor da construção civil, o executivo será responsável pela atuação da empresa nos mercados interno e externo. Loução iniciou suas atividades profissionais na área administrativa e financeira , passando para a área industrial e nos últimos 15 anos foi responsável pela direção comercial e Marketing das empresas Eliane, Cardinali e Gyotoku. Desde então, é um dos responsáveis pelas ações mercadológicas e consolidação destas empresas em novos mercados. Além da experiência prática, Loução, aprimorou os conhecimentos em gestão com uma série de cursos. Graduado em administração, fez MBAs em marketing, gestão empresarial e gestão de comércio exterior pela Fundação Getúlio Vargas. Na Gail terá oportunidade de aprofundar um trabalho feito na Eliane onde elevou as vendas de engenharia de 10 para 48%. 

Guilherme Siriani Junior é o novo coordenador de Expansão da Portobello Shop, única rede de franquias especializada em revestimentos cerâmicos no país. Como responsável pela area, ele tem como meta abrir 50 lojas nos próximos cinco anos. Suas primeiras ações para atingir esse objetivo iniciarão com a participação da empresa na ABF Expo Franchising, que acontecerá em junho, em São Paulo. “Um dos motivos que me motivaram a compor a equipe da Portobello Shop são essas metas agressivas. Somente neste ano, tenho como objetivo expandir a rede para 15 regiões. Neste primeiro momento, as praças prioritárias são Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo”, relata Siriani. O profissional

ainda atuará com o fortalecimento institucional da marca, análises de ponto comercial, estudos de campo e viabilidade econômica. Com oito anos de experiência em gerenciamento de operações de varejo e de franquias, Siriani é formado em Administração de Empresas pelo Instituto Hoyler - Faculdade Brasileira de Recursos Humanos e pósgraduado em Varejo e Mercado de Consumo pela FIA – Fundação Instituto Administração. Já trabalhou nas redes Multicoisas, Mr Cheney Cookies e TNG e foi consultor de varejo da ba Stockler. A Portobello Shop, parte integrante do grupo Portobello S.A., nasceu em 1998, para apresentar ao mercado a sua linha exclusiva de produtos com atendimento personalizado e serviços aos clientes. Atualmente, são mais de 100 lojas distribuídas pelo Brasil, operadas por mais de 60 franqueados. A rede distingue-se de outras revendas de materiais de construção devido à ampla gama de benefícios que oferece aos seus consumidores, como elaboração de projetos, paginações, cortes especiais, medição de ambientes, assistência técnica, assentamento e entrega programada. agosto 2011


internacional

Acertando o passo

A crise na Europa e principalmente nos EUA pegou a indústria italiana de revestimentos cerâmicos em cheio. Agora começa a recuperação

agosto 2011

maio deste ano de 2011 arrendou a operação industrial e comercial de sua fábrica Iris Ceramica. O resultado global dos dois grupos pode ser estimado em 400 milhões de euros, o que asseguraria ao grupo Fiandre-Iris o terceiro lugar atrás dos grupos Marazzi e Concorde. Recuperando da crise Um número de empresas com faturamento abaixo dos 90 milhões de euros apresentou crescimento de dois dígitos. Isto inclui o grupo GoldArt com resultado de 88,2 milhões de euros (13,6% acima de 2009 e apenas 2,54% abaixo do terrível ano de 2008) e um aumento de número de empregados; a Industrie Ceramiche Piemme com um resultado de 80,3 milhões de euros (+12,15%), conseguidos com ajuda de fundos de garantia mas mesmo assim aumentou tanto a produção quanto a exportação e fez novos investimentos (27 milhões de euros para 2011); o

grupo Rondine que alcançou um resultado de 56,3 milhões de euros em 2010, o maior crescimento do ano (+20,29%) tendo assinado em março de 2010 um contrato de arrendamento de cinco anos com a Ceramiche Sadon. Coem Ceramiche e Ceramiche CVV Castelvetro também relataram crescimento de dois dígitos (respectivamente +17,55% e 11,79%) apesar de seus resultados atuais serem bem distantes do período pré-crise. Menores crescem mais As empresas que se recuperaram mais efetivamente da crise incluem: Casalgrande Padana: resultado de 283,0 milhões de euros em 2010 e 295,9 milhões de euros em 2008 (-4,35% em 2008); grupo GoldArt: 88,2 milhões de euros em 2010 e 90,5 milhões de euros em 2008 (-2,54% em 2008); e Savoia Italia: 35 milhões de euros em 2010 e 35,6 milhões de euros em 2008 (-1,68% em 2008). 

Lucchesedesign - LascalaLocation

A

revista congênere de TILE Brasil na Itália, Tile Italia, mostra os resultados dos principais produtores de cerâmica em sua edição do mês passado. Os dados confirmam que o grupo Marazzi é o líder no ranking com um resultado de 818,3 milhões de euros, 2,15% acima de 2009. Em 2010 o grupo Marazzi fez um consistente programa de investimentos, incluindo 100 milhões de euros na Itália. O grupo Concorde ficou em segundo lugar, tendo fortalecido sua posição em relação à 2009 apesar de não enviar seus dados de 2010. O grupo Panaria mantém o terceiro lugar com 285,2 milhões de euros, um pouco acima de 2009. O grupo Fin Floor (Florim) com 273,8 milhõoes de euros (5,42% acima de 2009), está próximo à Cooperativa Ceramica d’Imola (274,9 milhões de euros). Uma menção especial à Graniti Fiandre, que apresentou 3,31% de crescimento em 2010 tendo alcançado um faturamento de 190 milhões de euros e em 1 de


expo revestir

Sofisticação é lucro

Rosangela Teles Silva e a designer italiana da Venezia Arte: processo exclusivo de decoração em vidro

A Expo Revestir mostrou que o Brasil consegue abrir suas fronteiras a todo tipo de produto sem perder a força e o pulso dos negócios

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onsiderado o maior evento de soluções de Revestimentos da América Latina, a Expo Revestir, em sua 9ª edição, recebeu mais de 40 mil visitantes e fechou negócios com estimativas acima de US$160 milhões. Entre os visitantes estão arquitetos, designers de interiores, construtores, revendas e compradores internacionais. A 9ª edição do Fórum Internacional de Arquitetura e Construção reuniu mais de 3.500 profissionais da cadeia produtiva da construção do Brasil e exterior. Palestras, seminários e debates foram apresentados durante os quatro dias do evento. 10

Peças aplicadas na Venezuela

PRODUTOS Sustentabilidade foi a palavra chave da Expo Revestir 2011. A Cerâmica Lanzi apresentou o

aperfeiçoamento da linha de porcelanatos. A nova linha, chamada de Porcellanato Slim, foi adotada na linha de porcellanato Mediterrânea e passou a ter metade da espessura (6mm). Além de ser um material sustentável, que diminui a emissão de gás carbônico durante o processo de fabricação e reduz o consumo de matérias primas. A Mosarte apresentou a linha Bioplant, que é elaborada em madeira de reflorestamento e utiliza matérias primas que sempre estão em resposição na natureza, rigorosamente selecionada e tratada para garantir a qualidade do produto. O agosto 2011


Venezia Arte é um trabalho primoroso de decoração em vidro que permite uma gama praticamente infinita de desenhos com alta sofisticação. Rosangela Teles Silva, representante da empresa no Brasil, comenta que um de seus clientes recentes foi o general Cháves da Venezuela que utilizou os produtos para decorar seu palácio

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expo revestir revestimento Bioplant é indicado para ambientes internos, não é indicado para locais que estejam sujeitos a umidade e temperaturas elevadas. A Eliane apresentou a coleção Ecocement com design sustentável. Chamada de “a primeira parede verde do Brasil”, a coleção é ecologicamente correta. A fabricação conta com o reaproveitamento de rejeitos do processo de produção, de água e economia de energia. O Grupo Incefra apresentou a linha Incefra Design, onde a composição do produto reutiliza matérias primas e o processo de fabricação acontece com águas provenientes das estações de tratamento de reuso. Entre outras novidades, a Cerâmica Lanzi apresentou também a Linha Smart, que é o primeiro revestimento auto-limpante do mercado brasileiro. As vantagens desse produto são inúmeras: repele sujeira, gordura e umidade, além de facilitar a manutenção e reduzir gastos com produtos de limpeza. O material é indicado para revestimentos de parede de cozinhas residenciais e industriais, banheiros, lavabos, lavanderias, laboratórios, centro cirúrgicos e restaurantes.

Segundo o gerente de marketing da Castelatto, Ricardo Mangold, a Expo Revestir foi uma possibilidade de estabelecer novos contatos e criar oportunidade de aberturas de novos negócios. A Castelatto apresentou soluções versáteis e inovadoras, peças com extraordinário jogo de volumes, inspiradas em movimentos imaginários e figuras geométricas. Para a Cecrisa, o retorno da feira foi extremamente positivo. A empresa aumentou em 30% as

NEGÓCIOS

vendas em relação a 2010, sendo os clientes de mais de 20 países diferentes. Para Paulo Benetton, diretor comercial, a Expo Revestir é a principal vitrine, onde a empresa pode mostrar seus lançamentos para o mercado nacional e internacional. Os produtos feitos com tecnologia digital foram os que mais chamaram atenção dos visitantes. “Mostramos que não basta ter a tecnologia digital, mas é necessário todo um conjunto de fatores como pesquisas e estudos aprofundados de tendências, profissionais qualificados, para produzir revestimentos diferenciados. A Portinari detém um arsenal tecnológico que a dis-

A Cerâmica Porto Ferreira, que participa desde a primeira edição da Expo Revestir, apresentou mais de 50 lançamentos, sendo pisos, revestimentos e peças especiais. O destaque foi a coleção Neon da Linha Reflexus, a coleção Amazon da Linha Essencial e a coleção Quasar da Linha Superfície. O foco de atuação da empresa é a revenda, sendo que os materiais são comercializados para as classe A, B e C. O investimento da Porto Ferreira para a Expo Revestir foi em torno de R$ 500 mil, segundo o gerente de marketing, Sérgio Formícola. 12

tingue e diferencia seus produtos. Nossos designers em sintonia com a arquitetura contemporânea transformam tecnologia em benefícios de produtos. Conseguimos mostrar no evento todo esse diferencial aos nossos visitantes”, comentou. A Cerâmica Atlas, com investimento em torno de R$250 mil, participa de todas as edições da feira e contou que o retorno foi muito satisfatório, principalmente em relação ao REC 65. Essa linha é feita com 65% de material reciclado, entre eles massa composta por resíduos sólidos da própria empresa, descarte de revestimentos cerâmicos, descarte de pastilhas de porcelana e bandejas refratárias, entrando também no conceito de sustentabilidade. LUCRE COM O MELHOR

De Manaus: Emerson e Simone

Com expositores brasileiros e estrangeiros a Expo Revestir apresentou produtos bem diferenciados que irão ajudar a girar as vendas em sua loja. Uma avaliação acurada do tipo de produto, deixando o conservadorismo de lado pode ajudar seu negócio a ter margens melhores de lucro, que, afinal, não é pecado algum. Ousar nesse momento pode ser muito proveitoso. É como afirma o presidente da Cerâmica Porto Ferreira, Edison Corrêa de Toledo: “Uma reforma é algo profundo e o consumidor precisa ser bem orientado para comprar um revestimento de seu agrado, e não o mais barato. Caso contrário irá se arrepender, pois a cerâmica é a parte mais aparente de um ambiente como uma cozinha, um banheiro e hoje também de muitos outros lugares como salas, escritórios e varandas”. Veja essa seleção que separamos para você, consulte os fabricantes sobre as características e faça uma seleção campeã de produtos em sua loja. Boas vendas. agosto 2011


Pavilhão Italiano RevestirSÌ esse ano a Itália trouxe algumas das mais renomadas marcas de cerâmica italianas, além de promover palestra com o famoso designer Francesco Lucchese

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expo revestir

Eliane recebe 6 certificados pelo Centro Cer창mico do Brasil 14

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Eliane: grande variedade e diversidade de linhas e produtos. Um mix atraente para todos os gostos e segmentos de mercado: de produtos de alta sofisticação como a solução Laminum, à esquerda, para fachadas ventiladas, as linhas conceito de Decor Tiles até a volta à simplicidade de produtos com cara de cerâmica, como nesta página

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Cerâmica Porto Ferreira comemorou os 80 anos da empresa na época da Expo Revestir: lançamentos de várias linhas - Nostalgia, Amazon, Lithus, Neon, Quasar. Acima, momento na convenção de vendas com palestra do técnico do voley Bernardinho. Ao lado à esquerda Simone Lourensi gerente de produtos 16

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Toledo: livro comemorativo dos 80 anos da CPF para Ana Paula, CCB

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A espanhola Dune apresentou toda a sofistação da decoração digital no estágio atual da tecnologia além de mostrar produtos de alto luxo e muita sofisticação para mercados de alta gama

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Portinari marca da Cecrisa apresentou várias linhas de decoração digital: dos mega formatos aos micro formatos aplicando várias técnicas de forma a obter produtos bastante diferenciados e exclusivos. Nas fotos ao lado, linha Rotterdam HD, acima, linha de cimentícios e abaixo Rogério Sampaio, Fátima Naspolini (da Green Design) , Paulo Benetton e Rodrigo Pena

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Grupo Incefra com linhas para atender os mercados de varejo, engenharia, exportação e especialidades comemorava a classificação como o maior produtor de cerâmica do Brasil e o décimo segundo do mundo. Abaixo: Camila, Silvana e João Adriano

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Roca apresentou suas últimas novidades em louças agregando tecnologia como o caso da louça sanitária Khromaclin ao lado para os que costumam esquecer de baixar a tábua, o sistema cuida disso automaticamente após o acionamento da descarga

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Portobello radicalizou na aposta dos cimentĂ­cios apresentanto a linha assinada por Ruy Ohtake de cimento aparente, um produto muito apreciado pelo renomado arquiteto

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Mercado de argamassas para assentamento a cada dia conta com mais opções de produtos para aplicações específicas como porcelanatos, fahcadas, pastilhas até para sistemas antiruídos. Na foto acima Votomassa e sua parceria com Laticrete, abaixo os produtos Weber Quartzolit

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O mundo das pastilhas nunca esteve tão animado por aqui. Os tradicionais fabricantes como Atlas (à direita com visitante boliviano e acima recebendo o arquiteto baiano Antonio Caramelo), NGK (extrema esquerda), agora importam e produzem pastilhas até com equipamentos chineses assim como a Colormix (à esquerda) com a linha metal. Acima linha metal da Mosaik

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Saint Gobain Glass (acima) apresentou novidades em box para banheiros e a alemã Grohe apresentou várias novidades em sistemas e metais sanitários praticamente inexistentes no Brasil até então

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Deca apresentou linha de louças e metais sanitários, com novidades como o chuveiro de teto e a Linha Pet para animais de estimação

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casa cor

A festa dos 25 anos

Angelo Derenze na abertura para a imprensa da Casa Cor 2011: homenagem e curadoria para Olga Krell

Esta talvez tenha sido a mais completa edição de Casa Cor em seu quarto de século de existência. A real diferença entre mobiliar e decorar

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m 2011, Casa Cor completa 25 edições de sucesso na cidade de São Paulo. Reconhecida internacionalmente como o maior evento de arquitetura, decoração e paisagismo das Américas, e o segundo maior do mundo, a mostra chega à sua edição comemorativa com 56 mil m², 106 ambientes, 155 profissionais, sendo 78 profissionais presentes desde a primeira edição, e quatro mostras simultâneas: a tradicional Casa Cor, com tendências em arquitetura, decoração e paisagismo, voltadas para o “morar bem”, Casa Kids, voltada para o universo infantil, com am30

bientes especialmente projetados para crianças de até 12 anos; Casa Hotel, destinada aos profissionais do setor de hotelaria e turismo ao apresentar as tendências dos hotéis mais charmosos do Brasil e do mundo; e Casa Talento, uma oportunidade para novos talentos da arte e do design brasileiro mostrarem seus melhores trabalhos sob um grande conceito. ESPECIAL 25 ANOS Para celebrar a 25ª edição da mostra reúne em um ambiente especial, os momentos mais marcan-

tes de sua trajetória. “Organizamos uma exposição com momentos importantes de Casa Cor, retratada em ambientes, produtos e tendências marcantes que viraram ícones nas casas dos brasileiros”, afirma Angelo Derenze, presidente da mostra. Pela primeira vez em sua história, a mostra conta com uma curadora. Olga Krell, considerada por muitos como a dama da decoração brasileira, é a responsável pela homenagem aos 25 anos da mostra. Atualmente, a jornalista dedica-se às revistas “Decoração e Estilo Casa” e “Decoração e Estilo Festas”, além de organizar o agosto 2011


Prêmio Olga Krell de Decoração. Fanático por Futebol, uma paixão clando tons monocromáticos com Ambientes que revelam o prazer nacional. Clélia Regina Angelo mis- cores. O toque de tecnologia, sode morar bem com tecnologia e turou bom gosto a bom humor na fisticação e convívio também ficou conforto é o tema central da edição Suíte da Menina Vaidosa, ambiente presente na Cozinha Contemporâ2011: “Dia a Dia com Tecnologia com predomínio dos brancos que nea apresentada por Fabiana Sá, e Sustentabilidade”. Os ambientes ressaltam os toques em vermelho ambiente cada vez mais de reunião seguiram à risca o tema conseguin- em ambientes bem harmonizados das famílias. Carla Dichy ousou do belíssimos resultados, provando e funcionais. Flora Nicotero con- nesse sentido em seu ambiente que é possível ser moderno e não seguiu promover a inclusão da multiuso, que permite à família perder o aconchego. A Suíte do mulher num ambiente masculino, toda interagir sem dificuldades. Bem Estar da arquiteta Betina Go- a Adega, feita para um casal. Na sala proposta por ela podem mes criou um espaço focado na coexistir pacificamente um jogo singularidade e praticidade do dia AMBIENTES EXÓTICOS de videogame dos filhos, um filme a dia. Composto por três ambienque o pai pode assistir tranquilates, o destaque fica para mente enquanto a mãe o cabideiro rotativo e ause delicia com um lanche tomatizado que, conectae navega na internet, do por meio de uma tela num espaço de 60 meLCD, é capaz de ilustrar o tros quadrados amplo, conteúdo do closet e trasem divisórias com home zer a roupa escolhida até theater, espaço gourmet as mãos, de maneira die área das crianças. nâmica e eficiente. Outro ponto diferenciado e que ALTA TECNOLOGIA imprime inovação tecnológica é o acionamento A mostra composta por das persianas, acionado 102 ambientes como: por iPhone ou controle Living, Cozinha Gouruniversal. O toque inusimet, Terraços, Joalheria tado da tecnologia ficou Bya Barros festeira: o espírito da Casa Cor 25 anos Conceito, Antiquário, por conta de Camila Klein diversas suítes, como a com a atendente virtual no BanheiA arquiteta Simone Goltcher se Suíte da Mulher Contemporânea, ro Público Masculino. inspirou nas belezas naturais da Suíte do Solteiro Convicto, Suíte exótica Bali, Indonésia, recanto do Preguiçoso, Suíte do Fanático ACONCHEGO preferido dos surfistas, para criar a por Futebol, entre outros. Vale Suíte do Homem Apaixonado, uma destacar a Vila Casa Cor, ambiente Sustentabilidade com tecnolo- homenagem ao ator Paulo Vilhe- que abrigou uma Capela ecumêgia foi ponto alto dos ambientes na – fã do esporte, da ilha e um nica com um painel de 6 metros dessa edição da Casa Cor. Com a apaixonado pela vida. O ambiente de altura com detalhes compostos alta demanda de soluções alterna- rústico com detalhes luxuosos foi a por mosaicos, além de ambientes tivas para o reaproveitamento de aposta da profissional, que utilizou especiais que prestaram homenaprodutos, economia de energia e materiais como bambu e madeiras, gem a personalidades brasileiras tudo que envolve esse momento reforçando o clima de aconchego e como Fafá de Belém (cantora) no exponencial de sustentabilidade trazendo mais vida para o interior ambiente criado por Fernanda essa proposta não poderia ficar de da suíte. Vilhena colaborou com Fernandes e Roberta Maiorana. A fora da Casa Cor. Jóia Bergamo que a execução do projeto, que conta Casa Cor 2011 foi uma mostra em apresentou a Casa Primal, um espa- com alguns objetos pessoais, como que os profissionais conseguiram ço de 900 metros quadrados con- textos da novela Morde e Assopra e uma síntese harmônica aliando seguiu mesclar tecnologia com as pranchas de surf. O destaque fica tecnologia, bem estar, conforto sensações tribais, proporcionando para o papel de parede ecológico a pitadas de bom humor à la Bya sensações de aconchego, caso dos que reveste o pórtico que separa Barros, sempre efusiva e divertida. pisos aquecidos em seu ambiente. a suíte do mini SPA. Leo Shehtman Como ressaltou Derenze no dia da Selma Tammaro optou pela paixão também conseguiu efeitos exóticos abertura: ela simboliza a celebranacional do futebol com a Suíte do em seu Loft Rosita Missoni mes- ção dos 25 anos da Casa. agosto 2011

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fotos: João Ribeiro

Bya Barros: a mais festejada presença na Casa Cor foi responsável pelo Restaurante Babedec, com vários espaços interativos, palco para dançar, bar de cervejas, bar de massas e até um lobby interativo com grafite do Kobra em 3D. A Lepri forneceu sua linha Ecomadeira Pátina Branca agosto 2011

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Leo Shehtman: Loft Rosita Missoni, inspirado no uso de estamparia com jogo entre mistura de cores e monocromia com um resultado muito interessante

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Betina Gomes: SuĂ­te Bem Estar SustentĂĄvel. A arquiteta faz uso primoroso da tecnologia de maneira funcional e criativa, como o cabideiro eletrĂ´nico

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Simone Goltcher: SuĂ­te do homem apaixonado com objetos emprestados pelo ator homenageado, Paulo Vilhena. Banheiro com mosaico da Vidro Real e pergolado da Bambu Carbono Zero

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Flora Nicotero apresentou a Adega para o casal. A bicicleta ĂŠ uma das paixĂľes deles

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J贸ia Bergamo abre as portas da Casa Primal, um espa莽o de 900 m2 muito arejado e high-tech combinado tecnologia como o piso aquecido a toques tribais

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fotos: Martin Szmick


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Marcela Salomão e Viviane Abrahão apresentam o Banheiro Público Feminino

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Selma Tammaro apresentou a Suíte do Fanático por Futebol, homenagem aos brasileiros que curtem futebol. No destaque a escultura conseguida na última hora

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fotos: Marco Antônio

Carla Dichy apresentou a Sala Multiuso que permite várias atividades simultâneas para o convívio da família

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Cozinha Contemporânea de Fabiana Sá. Luxo em um espaço que volta a ser de convivência das famílias

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fotos: Marco Antônio

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Clélia Regina Angelo criou a Suíte da Menina Vaidosa, de 80 m2, com predomínio dos brancos

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Fernanda Fernandes e Roberta Maiorana apresentam o Lounge do Músico em homenagem à cantora Fafá de Belém

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foto: Caroline Sperandio

Samy e Ricky Dayan apresentam a Sala Ă?ntima com ousada mistura de materiais: concreto, madeira e inox. O toque ficou por conta das caricaturas de John Lennon e Yoko Ono

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Priscila Baliú e Silvia Franchini apresentaram o Lavabo com toques inovadores num espaço de 12 m2

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Myrna Porcaro, acima, apresentou o Terraço dos Namorados Camila Klein e o Banheiro Público Masculino: boneca virtual interage com o usuário respondendo perguntas. Sobre?

Vanessa Freire e a Papelaria: espaço acolhedor e perfumado

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entrevista

Internacionalizar o Brasil Michael Rumpf Gail, que assumiu a presidência da Anfacer em final de abril, conta que deseja intensificar as ações de exposição brasileira no exterior

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m entrevista à TILE Brasil, Michael Rumpf Gail contou o que tenciona adotar como postura estratégica para a entidade em sua administração: “As últimas gestões realizaram um excelente trabalho e hoje é relativamente fácil continuálo”. Sua gestão será marcada mais por ajustes que em seu entender elevem a percepção internacional da indústria brasileira que é a segunda produtora mundial e o segundo mercado mundial de revestimentos cerâmicos. Isso será feito através do fortalecimento da ação da Anfacer junto às outras entidades congeneres mundiais e também em um trabalho institucional mais ativo nas definições internacionais de normas para a indústria. Afirma que as mudanças ocorrem com muita rapidez e que “temos de mudar e nos adaptar também com rapidez”. Para definir o plano de voo, foi contratada a consultoria LCA - Luciano Coutinho Associados - para realizar um estudo do estado atual e sugerir um plano de ação para os próximos 5 anos.

não vê ainda mudanças rápidas no horizonte referentes ao câmbio. As duas regiões principais do Dólar norte americano e do Euro estão ainda passando por ajustes o que vem afetando o mercado brasileiro valorizando em demasia o Real que forte está mais pela fraqueza dos outros. Isso prejudica nossas exportações. Não chega a afetar o mercado doméstico pois outros fatores como frete e impostos ajudam a atenuar esse impacto. Exceção feita à concorrência desleal dos chineses. Michael gostaria de ver por aqui adotado o mesmo modelo que os europeus estão fazendo para se proteger nesse sentido. Ele inclusive participou de uma dessas reuniões em Bruxelas em que foram impostas tarifas de importação que vão de 30 a 70% sobre produtores que claramente praticam o ‘dumping’ nos mercados europeus. Não acredita que isso vingue por aqui desta forma, mas acredita em um trabalho junto ao governo nesse sentido.

Combater o ‘dumping’

Acredita que setores relevantes da economia como cerâmica, vidro, químico serão ouvidos pelas autoridades.

No aspecto conjuntural Michael 50

Ação institucional

Uma das questões a ser apresentada é a perda da competitividade com o gás natural. Para a Expo Revestir deseja incrementar a participação dos expositores da América do Sul bem como a internacionalização da feira: “O comprador europeu tem de sentir que é um ‘must’ visitar nossa feira”. Produtos chineses no Brasil Com relação aos produtos chineses no mercado nacional serem trazidos em grande parte por fabricantes brasileiros, Michael contesta, dizendo que apenas 40% entram desta forma no país, e são os bons produtos que entram trazidos pelos fabricantes. Os ceramistas têm de tomar cuidado em dosar as importações em seu ‘mix’. Otimista com o futuro Em relação ao futuro é otimista. Mas o Brasil precisa de uma reforma política e de disciplina fiscal. O país tem pessoas trabalhadoras, recursos. Quem fala isso é um empresário nascido em Giessen na Alemanha, desde 1974 no Brasil, e que trouxe sua empresa, que no ano que vem completa 200 anos, ao Brasil. Michael afirma com orgulho: “A sede da Gail é aqui no Brasil”. agosto 2011


O projeto vencedor Capa da próxima edição de TILE Brasil

Prestigie o Especificador Brasileiro A revista TILE Brasil prepara sua edição que circula na Cersaie, maior feira mundial de revestimentos cerâmicos, levando os melhores projetos de profissionais brasileiros ao exterior. Anuncie nesta edição e ressalte que sua empresa, fabricante ou distribuidora desses materiais, reconhece a força e importância do Especificador Brasileiro . Contato: tel (11) 3822 4422 tilebrasil@menasce.com.br

3ª edição Prêmio TILE Brasil 2011


TILE Brasil ed 2-2011  

Revista TILE Brasil ed 02-2011

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