27
De Persgroep • Jaarverslag 2018
Klaus Van Isacker, Algemeen Hoofdredacteur Magazines
“Er gaat geen enkel stuk online – hoe snel dat soms ook moet – zonder dat minstens één andere redacteur het naleest en inhoudelijk checkt.” Zoeken jullie naar innovaties om de expertise binnen het magazinecluster anders te gaan uitspelen en valoriseren? Klaus Van Isacker: “Dat wordt inderdaad dé uitdaging voor dit jaar. In 2018 hebben we een stevige efficiëntie-oefening doorgevoerd en gaven we onze mensen weer een zekere trots mee. Daarnaast hebben we stevig ingezet op kwaliteit. Er gaat geen enkel stuk online – hoe snel dat soms ook moet – zonder dat minstens één andere redacteur het naleest en inhoudelijk checkt.” “Nu is het moment gekomen om een nieuwe digitale propositie uit te werken voor onze lezers. Zo kunnen we de daling van de papieren verkoop compenseren met nieuwe inkomsten aan de lezerskant. Een nieuwe website? Wellicht niet, maar we zoeken wel een slimme strategie om met die goede grondstof én onze sterke merken vernieuwend naar de lezer te stappen.” Kunnen jullie dat concreter maken? An Meskens: “Dat is net wat we dit jaar willen doen (lacht). Een platform,
een kanaal, een wereld: we kunnen nog niet voorspellen wat het wordt, maar we zullen onze wagon hoe dan ook aan HLN. be vasthangen. Beleving en interactie staan daarbij centraal. We voelen aan alles dat lezers zich sterker willen verbinden aan onze merken. Daarop spelen we in.” Klaus Van Isacker: “Die beleving moet zo goed en zo uniek zijn dat mensen ook bereid zijn geld neer te tellen om toegang te krijgen tot die omgeving. Daar kunnen ze unieke content lezen, bekijken of beluisteren, maar net zo goed een aantal voordelen meepikken. We zullen heel goed moeten bekijken welke merken we willen uitspelen en welke propositie optimaal is voor elk van die merken.” “Vergis je niet, we zien nog muziek in papier. Er is bijvoorbeeld niets mis met een aantrekkelijk geprijsd papieren magazine voor de wat oudere lezer die houdt van Vlaamse showbizz en soap, in combinatie met een leuke puzzel én een overzichtelijke televisieprogrammering. Dat is geen dalende markt, integendeel zelfs.” •