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Fondo Nacional de Telecomunicaciones

Manual de marca


Contenido 5 6 8 10 10 12 13 14 16 18 19 20 21

Prólogo Fonatel Marca Gráfica Logotipo Reticula Tipografía Zona protectora Colores Corporativos Reproducción sobre fondos Uso incorrecto de la marca Escala de grises Tamaño máximo con descriptor Tamaño mínimo

22 24 26 28 30 32 34 38 40 42

Papeleria Tarjeta de presentación Hoja carta Sobre comercial Sobre de Manila Firma digital Carpeta corporativa Señaletica Fondos de pantalla Conclusión


Prologo El Manual de marca refleja la identidad visual de Fonatel (Fondo Nacional de Telecomunicaciones), tanto los elementos de uso externo, visuales y gráficos que permiten distinguirse de diferentes entidades estatales que componen la sociedad. En el manual se expone una guía obligatoria para el uso correcto de los elementos básicos de nuestra identidad corporativa en todas sus diferentes aplicaciones, dentro del manual se expondrán el uso correcto de logotipo, tipografía y colores asi como sus aplicaciones en papelería. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.

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Fonatel El Fondo Nacional de Telecomunicaciones (FONATEL) es el instrumento de administración de los recursos destinados a financiar el régimen de garantías fundamentales de acceso universal, servicio universal y solidaridad establecidos en la Ley General de Telecomunicaciones. Propósito: Garantizar y proteger el derecho de los habitantes a obtener servicios de telecomunicaciones. Para ello aplica y fortalece los principios de universalidad y solidaridad, asegura la eficiencia, la igualdad,la continuidad, la calidad, la información y una mayor y mejor cobertura,promueve mejores alternativas en la prestación de servicios, y vela por la privacidad y confidencialidad en las comunicaciones. Para alcanzar sus objetivos se sirve de la promoción de la competencia efectiva en el mercado de las telecomunicaciones. Misión Institucional: Garantizar el derecho de los habitantes al acceso a los servicios de telecomunicaciones, promoviendo la competencia efectiva como mecanismo para aumentar la disponibilidad de los servicios, aplicando los principios de transparencia, universalidad y solidaridad asegurando la eficiencia, igualdad, continuidad; calidad; cobertura e información a precios asequibles. Visión Institucional: Ser un ente regulador de las telecomunicaciones altamente calificado y especializado en la regulación de mercados en competencia, con alta credibilidad en la sociedad Costarricense y con un equipo de trabajo competente, motivado y comprometido con la sociedad.

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La Marca


Logotipo Este logotipo se ve vinculado con el concepto de solidaridad, la comunicación donde se introducen las telecomunicaciones y un movimiento esperanzador. Se crea un logotipo fuerte y que cree impacto para tener un grado alto de recordación. El logotipo viene perfectamente encajado con su debida retícula haciendo así que haya una establidad perfecta, por lo mismo se hace el propósito de poner la letra primera y la ultima más largas para darle aparte la estabilidad que se habla anteriormente también formalidad y elegancia. La construcción del logotipo se basara en la reticula planteada a continuación:

6x

X X 18x

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Eslogan: Comunicaci贸n para todos. Un eslogan que representa en una sola frase todos los objetivos del Fondo Nacional de Telecomunicaciones,: solidaridad, acceso libre y universal.

Co m un ic a ci贸n para t odos

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Tipografia Se ha elegido la tipografía Futura para el logotipo ya que representa tranquilidad y seguridad, asimismo nos da un concepto orgánico y no crea miedo, sino al contrario confianza hacia la compañía. El paquete tipográfico contiene todas las letras mayúsculas y minustulas, números, símbolos y tildes. Se permiten las variaciones Itálica pero no se permite la condensada.

Futura Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Futura Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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Zona protectora La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. Esta zona de protección está calculada con respecto a X, la cual tiene un valor de 0,5cm equivalente a 0,19in y 5mm

X

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Colores Psicología del color: Color Turquesa: Es un color, que nos anima a empezar de nuevo con fuerzas renovadas e ideas nuevas. El turquesa es bueno, para momentos en los que uno se siente solo, nos ayuda a ser más comunicativos, sensibles y creativos. Representa: conocimiento, lo mental, integridad, poder, seriedad, generosidad, salud, curación, frescor, limpieza. Color Gris: Representa estabilidad, generosidad, grandes dotes organizativas, dotes humanitarias.

Uso de los Colores en impresos: Se utilizarán los Pantones indicados en la imagen de al lado para impresos de largo y corto tiraje. Asimismo se pueden hacer uso de las diferentes degradaciones para un mayor dinamismo.

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Pantone P 124-6 C 75% 50% 30% 15%

Pantone P 179-9 C 75% 50% 30% 15%


Colores para Web Los colores web se utilizarán para publicaciones de correo directo, firma digital, asimismo para los colores utilizados para la página web y diferente material digital. Los colores adjuntos a la derecha son únicamente los que se podrán utilizar, así como sus distintas variaciones de matices.

R 99 G 180 B 183

R 123 G 125 B 129

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Uso de Fondos Uso Correcto de los Fondos: El logotipo debe de ser utilizado únicamente con los colores y fondos que se especificará. 1. Se utilizara el uso de fondo blanco con el logo completo a color para las aplicaciones en material impreso y digital. 2. Se utilizara el uso del fondo turquesa y gris con tinta blanca para aplicaciones del logotipo en material impreso y digital. 3. Se utilizara el uso del fondo blanco con el logo a una sola tinta (gris/Turquesa) unicamente para uso de publicaciones digitales.

Algunas consideraciones: El marco gris se utiliza para representar únicamente el fondo, ignore la utilización de este para cualquier publicación.

1

2

3

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Uso Incorrecto sobre fondos Se deben de respetar los siguientes parámentros para que el logo sea agradable a la vista. Son de acatamiento obligatorio. 1. Logo en tinta gris con fondo Turquesa. 2. Fondo blanco con logotipo el borde negro (o cualquier otro color) 3. Fondo negro con logotipo en turquesa (o cualquier otro color) 4. Fondo gris con logotipo en turquesa. 5. Fondo blanco con logotipo en negro o alguna degradación. 6. Fondo turquesa con logotipo en negro o alguna degradación. Algunas consideraciones: El marco gris se utiliza para representar únicamente el fondo, ignore la utilización de este para cualquier publicación.

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Usos de Logotipo Uso correcto: El logotipo es invariable, y no se aceptará cualquier modificación. Se utilizaran los con los colores indicados anteriormente y no se podrán separar las letras ni cambiarse de color. Mas adelante se explicara el uso del logo de acuerdo a sus tamaños Usos incorrectos: 1. Cambiarle el color a las letras fuera de la paleta de color establecida. 2 y 3. Modificar el tamaño y desproporcionarlo. 4. Separar las letras.

1

2

3

4

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Uso del Logotipo en escala de grises El Logo se utilizara con los porcentajes de gris* que se indicaran a continuaci贸n. No se permite pasar automaticamente el logotipo a escala de grises desde cualquier programa, se tienen que utilizar obligatoriamente los porcentajes siguientes: Fona: 45% de Negro Tel: 77% de Negro *No se aceptan degradaciones de grises.

45% K

77% K

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Tamanos Tamaño mínimo con descriptor: El Tamaño mínimo del logotipo con el descriptor para su fácil lectura con 10cm equivalente a 100mm y 3,9in. El descriptor lleva letra tamaño 13pts. Si el logotipo lleva un tamaño menor a 10cm no se permite el uso del descriptor. Tamaño mínimo con eslogan: El Tamaño mínimo del logotipo con el eslogan para su fácil lectura con 10cm equivalente a 100mm y 3,9in. El eslogan lleva letra tamaño .

Fondo Nacional de Telecomunicaciones

Comunicación para Todos

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Tamaño mínimo del logotipo: El Tamaño mínimo del logotipo sin descriptor ni eslogan es de 1,5cm equivalente a 0,5in y 15mm, unicamente para piezas promocionales (lapiceros, lapices) El tamaño mínimo para uso corporativo normal es de 3,5cm. (Papeles, tarjetas, material gráfico impreso) El Logotipo en su tamaño mínimo se puede utilizar en los diferentes fondos aprobados anteriormente.

3,5cm

1,5cm

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Aplicaciones


Tarjeta Dimensiones: 9x5 cm Algunas consideraciones:

5cm/ 1,9 in / 50mm

Nombre de la Persona: 12pts / Color Blanco Cargo de la Persona: 8pts / Color Blanco Informaci贸n de contacto: 8pts / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda.

9cm/ 3,5 in / 90mm

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Fondo Nacional de Telecomunicaci贸nes M贸vil: 4000-0095 humberto.pineda@sutel.go.cr www.fonatel.go.cr

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PApel carta Dimensiones: 8,5in x 11 in Algunas consideraciones:

11 in / 27,94cm / 279,4mm

Informaci贸n de contacto: 8pts / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda.

8,5in/ 21,59cm / 215,9mm

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Sobre comercial Dimensiones: 24cm x 10cm Algunas consideraciones:

10cm / 3,9in / 100mm

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

24cm / 9,4 in / 240mm

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Sobre de Manila Dimensiones: 23cm x 30cm Algunas consideraciones:

30cm / 11,8in / 300mm

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

23cm / 9 in / 230mm FONATEL Manual de Marca | 30


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Firma digital Dimensiones: 14cm x 2cm Algunas consideraciones: Información de contacto: 8ps / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

2cm / 0,3mm / 20mm

Hay tres opciones de firma digital, con variantes en el uso del color en el logotipo, esto porque la firma a una sola tinta carga más rápido que a dos tintas. Se tiene la opción de utilizar cualquiera de las tres según sea el propósito.

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14cm / 5,5in /


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Carpeta ext. Dimensiones: Abierta: 44cm x 31cm Cerrada 22cm x 21cm Barras con los Pantones establecidos anteriormente. Algunas consideraciones:

31cm / 11,9in / 310mm

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 C Todo alineado al a izquierda. Logo con descriptor en tamaño mínimo.

44cm / 17,3 in / 440mm

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Carpeta int. Dimensiones: Abierta: 44cm x 31cm Cerrada 22cm x 21cm

31cm / 11,9in / 310mm

Barras con los Pantones establecidos anteriormente.

44cm / 17,3 in / 440mm

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SENALETICA Señalética de ubicación Los colores contienen los pantones anteriormente establecidos. No se permiten variaciones de la señalética. Algunas consideraciones: Letra: 8pts / Color Blanco. Todo alineado al a izquierda. Flecha color blanco

Fotocopiadora

Baños

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Administraci贸n

Recursos Humanos

Gerencia

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Fondos de pantalla Las aplicaciones del logo para fondos de pantalla se permiten en los diferentes fondos presentados a continuaci贸n: Fondo Blanco - Logo color completo Fondo Turquesa - Logo color blanco Fondo Gris - Logo color blanco

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Las normas y restricciones vistas anteriormente con respecto a la marca grรกfica, logotipo, identidad y sus respectivas aplicaciones se deben respectar obligatoriamente para el buen uso de la imagen de Fonatel. Para cualquier duda contactar con la empresa. info@fonatel.com

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